广告和平面设计的历史沿革

俄国构成主义(20世纪初)
• 俄国的李捷斯基——构成主义的创始人 • 点线面的规律排列，追求秩序美 • 理性、简洁无饰线的几何形态构成
荷兰风格派(20世纪初)
• 皮埃特.蒙特 里安 • 主张灵活的面 的分隔是美学 精神,强调抽 象简洁高秩序 的形式美
德国包豪斯1919
• 德国格罗佩斯等人创立的魏玛的包豪斯设计学院, 是现代设计的先驱和摇篮, • 口号:功能第一,少就是多 • 艺术和技术的新统一 • 设计的目地是人而不是产品 • 设计和自然法则相结合
广告和平面设计的历史沿革
一切未来学都是对历史的思考，而文 化方面的未来学则基本上是通过对历史 不同进程的认识而得到丰富的。
• 北宋雕刻铜牌： 济南刘家功夫针 铺，现藏中国历 史博物馆 • 标志 • 标题 • 广告内容
设计之父 • 莫里斯1834-1869
《诗歌之路》的封面设计 古典主义版面的创始人被 后人称为设计之父 他倡导的工艺美术运 动在欧美造成了惊人的 效果和广泛的影响。主 张画面的二度空间形式, 摆脱了当时盛行的三度 空间空间模式,强调现 代设计精神,不延续传统,分解形体再构成, 重视材料材质的应用,采用各种材料造型 效果
• 第三时期 • 为战后二十世纪50年代到60年代国际主 义平面表现设计 • 美国式的版式风格开始形成,文字,图片,插 图元素混合编排,自由,活泼有趣味
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第二时期
• 第二时期为一战后三个重要的设计运动 组成的构成主义平面设计为核心 • 俄国构成主义 • 荷兰风格派 • 德国包豪斯
• 俄国构成主义
• 俄国十月革命后 出现的前卫艺术 运动,以构成作为 视觉传达的主体, 讲究逻辑性,形式 让位于功能
• 荷兰风格派 • 蒙特里安主张灵 活的分割是美学 的精神,追求明晰, 功能的美学原则, 强调抽象,简洁,高 秩序的形式美
• 立体主义 立体主义—受 非洲艺术的影 响,毕加索把印 象加入到画中, 导致以后的人 们把人物或物 体从不同视角 融入画面
未来主义
• 以征服时间和空 间的机械,力度 和速度为目标, 追求自由精神和 个性解放,文字 不再只为表达内 容,而成为一种 视觉元素
达达主义
• 达达是一种状态 • 注重偶然性,自 发性,随意性 ,
第四时期二十世纪60年代至今开始的 超人文主义 后现代主义 在形式\观念\媒介\手法上的全新表达
• 香港1931年柯 达胶卷的报纸 广告 • 标准色至今未 变
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视觉派艺术(欧普艺术)20世纪 60年代
• 匈牙利人瓦沙雷 创造的光效应艺 术将几何形态构 成中,揉进光学效 果,视觉产生幻觉 和动感
现代版面设计发展的4个时期
• 第一时期为二十世纪初开始的现代主义 运动在版面上的探索实验 • 立体主义 • 未来主义 • 达达主义 • 超现实主义 • 装饰运动
立体主义