马尾船政文化服务公关策划案例
马尾船政历史文化街区VI形象设计
马尾船政历史文化街区VI形象设计作者：林怡晓李祈来源：《大观》2019年第08期摘要：随着我国经济水平的不断上升，旅游业也逐渐升温。
历史文化街區的开发越发受到重视，但各街区的开发水平却相去甚远。
福州马尾作为中国近代海军的发祥地，对人们了解历史具有重要意义，受到人们的广泛关注。
马尾历史文化街区的VI形象设计越来越不可或缺，它关系到福建旅游品牌形象、传统文化的弘扬与可持续发展以及绿色经济的发展，为马尾船政历史文化街区设计符合当代审美的VI形象，为优秀传统文化增添新鲜血液，让这一段历史以崭新的面貌呈现在人们面前，对传统历史文化的传播具有重要的意义。
关键词：VI设计;马尾船政;历史文化街区一、当前国内历史文化街区VI形象现状随着我国对优秀传统文化复兴的重视，越来越多历史文化街区的开发被提上日程，但整体水平却良莠不齐。
部分街区在开发过程中一味注重经济效益，大量发展不符合当地文化特色的旅游项目和商业活动等，如粗制滥造的小商品市场。
表面上获得了一些经济效益，客流量骤增，但实际上大大减少了该历史文化街区的旅游深度，不但变得毫无特色，更破环了历史文化街区本该有的静谧、恬淡的氛围，仿佛跻身于菜市之中。
目前，各个历史文化街区对其VI形象设计的重视程度及设计水平大不相同。
国内大部分的历史文化街区VI形象设计风格趋于平庸，相似度高、缺少当地特点与新意，这类设计无法真实准确地向游客传递历史文化街区的史实与信息。
但其中也有优秀历史文化街区VI形象设计案例，如成都的著名景点宽窄巷子。
宽窄巷子的VI形象设计由宽巷子、窄巷子、井巷子三部分组成，是成都名片中极具风情的一张。
图1为该街区的标志设计，宽窄巷子的标志设计在古香古色的青瓦结构背景中，悬挂着抽象的“宽”“窄”二字，标志整体呈方形，由“宽”“窄”二字组合成一个整体，仿佛创造了一个新的汉字。
标志笔画由竹节构成，乍一看仿佛一张竹椅，古朴优雅又不失洒脱。
在宽窄巷子的各个街道内，分别设置了独具川西风格的导视牌，这一套视觉导视系统，构成一幅百年老成都的闲雅景象。
马尾船政文化节策划全案
——首届马尾船政文化节策划前言苍苍鼓山，泱泱闽水。
依山傍水的福州马尾是中国船政文化的发祥地和近代海军的摇篮，折射出中华民族特有的砺志进取、虚心好学、博采众长、勇于创新、忠心报国的传统文化神韵，我们将之称为“船政文化”。
回顾百年船政，是民族自强的产物，其关键点是人才的培养，因而成为中国近代人才的聚集地，中国海军和飞机制造业的摇篮，成为中国造船创始之厂。
同时马尾船政在反对外国侵略，维护国家主权的斗争中，发挥了极其重要的作用，表现了英勇的气慨。
我们要弘扬船政爱国创业，开拓开放，科技创新的精神，为建设和谐社会继续奋斗。
——首届马尾船政文化节策划活动主题——百年船政浴火重生活动时间——2011年8月1日—2011年8月14日活动地点——马尾丽府广场马尾城市中心广场马尾马江剧院马尾船政文化景区活动对象——广大市民及游客活动主办——福州马尾区人民政府活动协办——福州大学阳光学院阳光国际学校福建师大二附中福州马尾艺术团邀请媒体——《海峡都市报》福建电视台新闻频道福州巴士广播网（一）活动背景我国第一部文化产业专项规划——《文化产业振兴规划》（以下简称《规划》）已由国务院常务会议审议通过，并向社会公开发布。
这是继钢铁、汽车、纺织等十大产业振兴规划后出台的又一个重要的产业振兴规划，标志着文化产业已经上升为国家的战略性产业。
党的十七大明确提出，要积极发展公益性文化事业，大力发展文化产业，激发全民族文化创造活力，更加自觉、更加主动地推动文化大发展大繁荣。
温家宝总理在2010年政府工作报告中，把大力加强文化建设作为今年要重点抓好的八个方面工作之一。
大力发展文化产业，培育新型文化业态，推动文化产业成为国民经济支柱性产业。
把发展文化产业作为加快经济发展方式转变、推动科学发展跨越发展的重要抓手，福建积极推动文化产业发展迈出新步伐、取得新成效。
当前，福建着力整合资源，打造特色文化产业品牌，推动文化与创意、旅游、高新技术等产业融合，促进文化产业结构升级。
新闻发布会
易拉宝、背景展板 由个展演代表提供 背景展板规格不小 于2.5M*6M 背景展板内容有总 部统一策划 室内海报整齐
领导嘉宾席人名桌牌、宣传册 桌面物品摆放整齐， 鲜花、矿泉水、纪念品，普通 相对位置一致 坐席矿泉水、宣传册 确保音响、灯光、多媒体、摄 像、摄影设备正常使用
现场音响、多媒体等设 备调试
政府领导由礼仪小姐引导离场
摄影、摄像全程拍摄 直播
场区划分结构图
发布会提供给媒体的资料
以文件袋装，在新闻发布会前发放给新闻媒体，以文件袋装，顺序依次应为： 1、会议时间项目安排流程 2、新闻通稿 3、演讲发言稿 4、发言人的背景资料介绍。 5、马尾船政博物馆宣传册 6、说明资料。 7、有关图片 8、纪念品礼品领用券 9、主持及新闻负责人名片（新闻发布后进一步采访、新闻发表后寄达联络） 10、空白信笺、笔（方便记者记录）
马尾船政文化展览 新闻发布会
时间：2014年11月5日
地点：福州马尾船政博物馆一楼
一活动主题 二、活动背景 三、邀请媒体 四、与会人员 五、活动流程
活动主题
弘扬马尾船政文化
主题解释： “天行健，君子以自强不息。”虽因时代局限，福州马尾福 建船政的辉煌只延续了40多年。 但在历史的弹指挥间，却展 现了近代中国先进科技、高等教育、工业制造、西方经典文 化翻译传播等丰硕成果，孕育了诸多仁人志士及其先进思想， 折射出中华民族特有的砺志进取、虚心好学、博采众长、勇 于创新、忠心报国的传统文化神韵，为此，我们将之称为 “船政文化”。它是福州人民涵泳百年不懈的历史骄傲，是 中华民族世代相传的精神瑰宝。今天挖掘、整理、研究船政 文化，发扬光大船政文化精华，对于提升福州省会中心城市 的形象与知名度，营造再掀闽江开放潮、推动福州大发展的 良好文化氛围，有着深远的意义。
中国首届船政文化节策划书
中国首届船政文化节策划书策划说明马尾船政文化是船政历史人物创造的物化成就和政治精神文明成果，它对福州近代史的发展有着深远的意义。
马尾船政文化的精神实质有爱国自强、改革创新、科教人本和海权意识几方面，但其核心是强烈的爱国自强精神和强烈的海权意识。
这种精神是在近代特定的历史时期形成的，是中国传统文化和民族精神在近代的升华。
但是由于福州乃至整个福建旅游市场的种种问题，没有对马尾船政文化进行很好的宣传，以至于人们对马尾船政文化不了解甚至一无所知。
本策划组根据马尾船政文化和目前福州旅游市场的现状，以“中国首届船政文化节”为契机来宣传船政文化，提高马尾船政文化的知名度。
本活动策划亮点：1、通过文艺、游园、学术等多种形式相结合，给旅游者提供多种平台走进船政文化、了解船政文化。
2、邀请名家坐阵，提高学术类活动的权威信。
3、利用马尾优越的地理位置，各种舞台布置给人耳目一新的感受。
目录一、活动背景分析 .............................................................................. - 2 -（一）马尾船政文化介绍.............................................................. - 2 -1、中国船政文化博物馆......................................................... - 2 -2、马江海战纪念馆 ................................................................. - 3 -3、马限山公园.......................................................................... - 3 -4、天后宫.................................................................................. - 4 -5、罗星塔.................................................................................. - 5 -（二）活动环境分析.................................................................... - 5 -2、船政文化现状...................................................................... - 7 -（三）活动对象分析.................................................................... - 8 - （四）市场分析............................................................................ - 8 - 二、活动设计....................................................................................... - 9 -（一）活动目标............................................................................ - 9 - （二）活动时间............................................................................ - 9 - （三）活动诉求主题.................................................................. - 10 - （四）活动主标语...................................................................... - 10 - （五）主活动形式与内容............................................................ - 10 -（六）注意事项、紧急预案 ..................................................... - 24 - （七）财务报表.......................................................................... - 29 - （八）效果评估 ............................................................................ - 30 - 三、附件....................................................................... 错误!未定义书签。
公关策划成功案例
公关策划成功案例在当今竞争激烈的市场环境中，公关策划的重要性日益凸显。
一项成功的公关策划可以帮助企业树立良好的品牌形象，提升知名度，增加市场份额，促进销售增长。
下面我们将通过一个成功的公关策划案例，来分享一些成功的经验和策略。
这个案例发生在一家新兴的科技公司身上。
该公司在市场上的知名度并不高，面临着来自大型竞争对手的压力。
为了提升品牌形象和市场份额，该公司决定进行一次全面的公关策划活动。
首先，该公司与一家知名的公关公司合作，制定了一套全面的公关策划方案。
在制定方案的过程中，他们充分考虑了市场环境、目标受众、竞争对手等因素，确立了明确的公关目标和策略。
接着，他们利用各种媒体资源，包括传统媒体和新媒体，进行了全方位的宣传推广。
通过精准的定位和创新的宣传手段，他们成功地吸引了大量目标受众的关注。
其次，该公司在公关策划中注重与社会各界建立良好的合作关系。
他们积极参与公益活动，与公益组织合作，为社会做出一定的贡献，赢得了公众的好感。
同时，他们也与行业内的重要人士建立了紧密的合作关系，通过行业活动和交流会议，扩大了自己在行业内的影响力。
最后，该公司注重公关活动的持续性和效果评估。
他们不仅在公关活动期间进行了全面的监测和评估，还在活动结束后进行了效果跟踪和总结。
通过不断地调整和优化公关策划方案，他们最终取得了令人满意的成果。
通过这个成功的公关策划案例，我们可以总结出一些成功的经验和策略。
首先，要充分了解市场环境和目标受众，制定明确的公关目标和策略。
其次，要注重与社会各界建立良好的合作关系，扩大影响力和赢得公众好感。
最后，要注重公关活动的持续性和效果评估，不断优化和调整策划方案，确保取得最终的成功。
总之，公关策划在企业发展中起着至关重要的作用。
通过本文分享的成功案例，相信对于公关策划工作者和相关从业人员都有一定的启发和借鉴意义。
希望大家在今后的公关策划工作中，能够充分发挥自己的创造力和执行力，取得更加辉煌的成绩。
福建马尾船政文化讲解词
马尾船政主题公园讲解词罗星塔公园中以许多栩栩如生的人物雕塑形式来展示当年船政人物风采，再现船政创办情况，让大家更好的去感悟船政文化。
各位团友，我们现在看到的这组雕塑是“左沈右襄”，端坐在中间的就是船政的创始人左宗棠，是晚清的军事重臣。
1866年他奏请朝廷设局造船，获得批准后，他便决定在马尾选地办船厂。
船政刚开始，他便被调任，这时船厂的工作千头万绪，于是他便推荐了他右边的这位，他认为最适合的人选来接任他的工作。
而他就是沈葆桢，林则徐的外甥及女婿，船政的首任总理大臣，期间，他克服了重重困难，把船厂扩大为十三厂，创办船政学堂，为国家造就了一大批科技人才和海军骨干。
可以说，整个船政是“始于左宗棠，成于沈葆桢”。
而左手边的这位是当时的船政监督日意格。
我们再来看其他的雕塑．．．刚才大家看了那么多的雕塑，现在大家到前面的这片榕树林了吧，其实它就是一株，因为它的“胡须”气生根垂到地面，深入土并不断成长，于是就成了支柱根，便有了大家现在看到的“独木成林”的景观。
左边这一株原来生长在广场旁，但是在台风中被吹倒了，可它的生命力极强，根须沿着石墙石缝生长，形成了类似浮雕的奇特景观。
因为这两株百年的古榕是同根的，所以又称它为姐妹树。
而福州广植榕树也被称为榕城。
现在大家可以看看榕树下的这一组塑像。
他就是大家熟悉的启蒙思想家严复，1854年生于福州，在他12岁那年以第一名的成绩考入福建船政后学堂。
他以优异的成绩被派赴英国留学深造。
他翻译了《天演论》等书，运用“物竞天折，适者生存”的生物进化理论，来宣传“优胜劣汰”的社会进步思想，对戊戌变法起了很大的推动作用。
1912年，严复成为了首任的北京大学的校长，也曾担任过复旦大学的第二任校长。
大家如果有兴趣不妨和他合影沾沾他的才气。
组雕塑叫“同舟共练”，船政学堂可以说是我国最早培养科技人才的专科学校，学堂重视理论和实践相结合，培养学生实际能力。
这里表现的就是船政后学堂首届驾驶班学员航海的情景。
传承船政文化实现蓝色梦想——记福建省马尾造船股份有限公司
车 、高 空 作 业 车 等 完 备 的 船 舶修 理 设 施 和 设 备 。
马尾造船现有职工 １ ６ ０ ０余 人 ，外 来 劳 务 工 １ ５ ０ ０余 人 ，其 中 各类 专 业 技 术 人 才 ４ ０ ０余 人 ，高 级 职 称 以 上 人 才 ２ Ｏ多 人 ；拥 有 一 批熟 悉 国 际 船 舶 贸 易 的 经 营 人 才 ，一 批 懂 技 术 、 善 于 管 理 的 中 高 级 管 理 人 才 和 一 大 批 具 有 丰 富施 工 经 验 的 技 术 工人 。拥 有 精 干 的 船 舶 研 发 设 计 队 伍 和 现 代 化 的 设 计 中心 ，技 术 实 力居 于福 建 船 舶 行 业领 先地 位 ．是福 建 省经贸委认定 的 “ 第十 三批 省 级 企 业 技 术 中 心 ” ；已 向 省 外 经 贸 厅 申 请 建 立 了船 舶 与 海 洋 工 程 公 共 技 术 研 发 平 台 ，并 入 围 福 建 省 战 略 性 新兴 产 业 骨 干 企 业 （ 第一批） 。
倚 靠 强 大 的 技 术 力 量和 基 础 设 施 ，公 司修 船 业 务 也得 到 蓬 勃 发 展 。修 船 事 业 部 传 承 老 一 辈 修 船 人 从 解 放 东 南 沿 海 岛 屿 从 事 修 理 海 、陆 军 船 、 艇 开 始 ，到 上 世 纪 ６ ０ 、７ ０年 代 修 理 海 、 陆 军 舰 艇 、辅 助 船 ，直 至 改 革 开 放 ３ ０多 年 以 来 修 理 国 内外 各 种 商 船 和 工程 船 中 不 断 累 积 的修 船 经 验 ，形 成 了 一 定 的 修 船 生 产 规 模 ，修 船 的 质 量 标 准 满 足 Ｎ Ｋ 、Ｌ Ｒ 、 Ｄ Ｎ Ｖ 、Ａ Ｂ Ｓ、 Ｃ Ｃ Ｓ 、Ｋ Ｒ 、Ｃ Ｒ等 各 大 船 级 社 的 要 求 。一 直 以 采 ，公 司 修 船 事 业 部 坚 持 以诚 为 本 的 经 营 方 针 ．以 出色 的 机 、电 、管 修 理 能 力 为 特色 ，以解 决 各 类 “ 疑 难 杂 症 ” 为 亮 点 ，加 上 良 好 的 服 务 理 念 和 快 捷 的 修 理 周 期 ，赢 得 广 大 船
工业遗产视角下的马尾船政文化创意产品设计研究
工业遗产视角下的马尾船政文化创意产品设计研究作者：王丁丁刘晓宏来源：《工业设计》2021年第08期关键词：工业遗产;船政文化;创意产品设计1 相关概念阐述1.1 工业遗产遗产是指历史遗留财产，而工业遗产则是指历史上为工业活动而产生的历史遗留财产，包括物质的与非物质的遗产。
工业遗产的概念最早出现于2003年的《下塔吉尔宪章》，宪章中不仅对工业遗产的概念做了完整表述，并指出工业遗产具有历史、技术、社会、建筑和科学等多方面价值[1]。
1.2 马尾船政文化马尾船政的创办不仅是中国近代工业史上的里程碑，其在思想文化、先进教育、海军建设等方面皆有重要价值。
马尾船政文化则是指船政创办以来而形成的一种社会意识，包括有爱国主义、自强自主、改革创新、精益求精等先进精神，是中华众多优秀文化中的重要一支。
中华人民共和国国务院在2009年的《关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见》中就明确强调了船政文化传承的重要价值，并把船政文化确立为海峡西岸七大文化品牌之一，而马尾船政建筑群作为船政文化的工业载体，更是在2020年被中华人民共和国工业和信息化部拟定为第四批国家工业遗产。
因此，不论是从社会价值，还是其深厚的文化底蕴来看，马尾船政文化都有较高的研究价值。
2 马尾船政文化创意产品现状2.1 地域文化特色缺失马尾船政作为城市工业的旧址，不仅是城市文化的独特基因，更是能够感知、触摸的真实历史，而在船政原址传承“船脉”则是“活化”马尾船政文化的重要举措[2]。
近年来，为打造地域特色文化，政府相关部门从2004年起就积极开展了马尾船政文化的建设工程，但就目前马尾船政文化相关景区中的创意产品来看，产品类型仍停留在舰船模型、题字、指南针、望远镜以及与海洋文化相关的摆件等开发上，呈现出“千城一面”的现象，地域文化特色明显不足。
2.2 工业遗产特色模糊我国对于工业遗产旅游开发的重视程度不足，开发手段停留在建造博物馆、纪念馆等实体层面，而忽视了对相关文化创意产品的开发[3]。
马尾区文体旅“十四五”规划
马尾区文体旅“十四五”规划1、推进马尾文化全面繁荣。
加强马尾文化品牌建设，全力打造“船政文化”、“两马文化”等，多角度、全方位的拓展“两马同春闹元宵”、“两马”童声合唱团、“两马”闽剧小戏迷、“两马”青少年文化体育夏令营等特色项目，展示马尾文化新形象。
深入挖掘船政历史文化遗产，加强文物资源保护，推进海丝史迹点罗星塔、迥龙桥及邢港码头（闽安古镇）申报世界文化遗产，全面扩大船政文化的知名度和影响力。
建立完善非遗项目和传承人名录，进一步挖掘、整理马尾民间非遗项目，健全非遗项目传承机制，为传统文化建设电子档案，提升传统文化的利用率，加强对群众民间传统文化的宣传教育，形成全社会爱护、保护非物质文化遗产的风气。
2、推动文体事业文体产业发展。
大力实施文艺创作新品、优品、精品扶持计划,充分挖掘和利用我区特色文化，着力发掘打造具有时代风貌、马尾特色、深受群众喜爱的文艺作品，扩大我区文化影响力。
积极创建省级全域生态旅游示范区，强化文旅深度融合发展，打造船政文化和琅岐国际生态旅游岛两张名片，推进船政文化5A级景区品牌创建、世界工业遗址申报，开展船政研学旅游，开发建设闽安古镇，推进白眉村、金砂村等乡村振兴试点村建设，引导民宿规范化发展，形成智慧文旅、休闲文旅、特色文旅发展新格局。
完善全民健身公共服务体系，打造“10分钟健身圈”。
推动健身休闲等体育产业发展，促进体育新消费。
发展数字化文化产业，积极发挥船政文化、游戏产业、物联网、闽安古镇、琅岐国际旅游岛以及基金小镇等资源优势，大力发展文化旅游数字化休闲产业，有效结合我区物联网发展政策，加快文化与科技融合发展，推进马江一号文创园、物联网发展中心以及互联网游戏产业园等阵地建设，积极打造我区文化产业新高地。
3、提升公共文化服务水平。
完善公共文化服务体系建设，在完成基层综合性文化服务中心全覆盖的基础上，持续提升公共文化服务效能与设施运营管理。
推动公共文化数字化建设，完善文化馆、图书馆总分馆体系，探索“互联网+公共文化服务”模式,逐步实现基础设施标准化、文化资源共享化、人员管理互通化、服务系统网络化，打通公共文化服务“最后一公里”，满足更高层次的精神文化需求。
船政文化简介
船政文化简介
嘿，朋友们，今天咱们来摆一摆船政文化这个龙门阵。
说起船政文化，那真的是咱们中国近代史上一颗璀璨的明珠，要是细细道来，那真的是故
事多得说不完，精彩得不得了。
船政文化起源于1866年，那会儿清廷在福州马尾办起了福建船政，
这可是个大手笔，不仅开了中国近代军事工业的先河，还搞起了新式教育，培养了一大批杰出的人才。
你想嘛，那会儿轮船、军舰这些高科技玩意儿，在咱们这儿都是新鲜货，船政学堂一开办，那就跟开了天眼一样，各种新
技术、新知识那是嗖嗖地往里头灌。
那些毕业生，一个个都是响当当的人物，像邓世昌、詹天佑这些，都是船政学堂出来的，你说牛不牛？
而且啊，船政文化不仅仅是搞工业、搞教育，它还孕育了一种特别的
精神。
你想嘛，那些船政学堂的娃娃们，一个个都是怀揣着报国之志，学
成之后那是二话不说就上战场，跟敌人干架。
甲午海战中，那些管带、舰长，那都是船政学堂的骄傲，他们视死如归，用生命捍卫了咱们中华民族
的尊严。
这种爱国精神，真的是让人热泪盈眶，你说是不是？
再来说说船政文化的影响吧。
那会儿，船政学堂不仅培养海军人才，
还涉及到了航空、造船、航运等各个领域，你说厉害不厉害？这些毕业生们，一个个都是各行各业的佼佼者，他们用自己的知识和才能，推动了咱
们国家的现代化进程。
所以说，船政文化不仅仅是历史，它更是一种精神，一种力量，激励着一代又一代的中国人，为了国家的繁荣富强而努力奋斗。
好了，今天咱们就摆到这里。
朋友们，你们有没有被船政文化的故事所打动呢？是不是也觉得那些船政学堂的毕业生们，真的是咱们民族的骄傲呢？来来来，说说你们的想法，咱们一起交流交流。
著名公关案例
著名公关案例著名公关案例之一：泰坦尼克号泰坦尼克号是一艘在1912年沉没的英国豪华邮轮，由于其巨大船身和宏伟的设计，成为了当时世界上最大、最豪华的邮轮之一。
然而，这艘号称“不沉的巨轮”在首次航行中意外撞上了一座冰山，造成了逾1500人丧生的悲剧。
这起事件引发了全球范围内的震动，成为了公关和舆论管理的经典案例。
面对这场突如其来的灾难，泰坦尼克号的船公司与船长需要立即采取行动来维护其声誉和形象。
首先，船公司立即进行了信息封锁，试图控制消息的传播，避免过多的负面报道。
此举对于保护船公司的利益起到了重要作用。
其次，船公司派遣了大批律师到现场，为其提供法律支持和咨询。
这样的做法在某种程度上显示出其对待这起事件的严肃态度，并且转移了公众对船公司的指责。
同时，为了增加公众对泰坦尼克的正面印象，船公司开始有计划地向媒体提供关于幸存者英雄事迹的报道。
通过宣传这些故事，船公司试图改变公众对事件的看法，使人们对幸存者的英勇行为产生共鸣，提升对泰坦尼克号的好感度。
此外，泰坦尼克号的船公司还主动承担起了赔偿责任，积极与遇难者家属协商赔偿事宜。
这一举措显示出船公司对逝者的尊重和对事件的负责态度，为其树立了正面的形象。
最后，泰坦尼克号的沉没事件也促使了船舶建设规章的改变，船舶安全意识得到了提高。
船公司借此机会，积极参与和推动了一系列船舶安全改革的活动，并通过这样的方式积极回应了公众对于事件的担忧，树立了其对于安全问题的重视形象。
总的来说，泰坦尼克号的公关案例展示了在面临灾难性事件时，船公司如何通过信息封锁、法律支持、积极宣传、赔偿行动以及安全改革等手段来应对并改善形象。
这些公关策略帮助船公司在公众减少负面情绪的同时，树立了积极正面的形象，并最终重塑了泰坦尼克号的地位。
马尾船政文化
马尾船政学堂是中国第一所近代海军学校， 在船政大臣沈葆祯的主持下于1866年在福州设立。 初建时称为“求是堂艺局”，为求人才沈葆祯主持 了求是堂艺局的首次录取考试，亲自为考试制定、 批阅试卷，求是堂艺局首次录取考试的第一名考生 就是后来成为北洋水师学堂教习的严复。 1867年马尾造船厂建成后搬迁至马尾遂改名 为船政学堂。在沈葆祯的苦心孤诣下船政学堂培养 出了中国的第一批近代海军军官和第一批工程技术 人才，由船政毕业的学生成为了中国近代海军和近 代工业的骨干中坚
中国船政博物馆
中国船政文化博物馆位于福州马尾昭忠路马限山东麓，烈 士墓地为邻。该馆依山而建，为五层战舰，气势 磅礴， 颇具现代建筑风格。
船政文化博物馆为中国第一个以船政为主题的博物馆。 中国第一个以船政为主题的博物馆。 中国第一个以船政为主题的博物馆 本馆展览通过大量珍贵文物、图片、模型以及各种仿真场 景，运用声、光、电等现代手段展示了中国船政在近代中 国先进科技、新式教育、工业制造、西方经典文化翻译传 播等方面取得丰硕成果，体现了诸多仁人志士及其先进思 想，折射出特有的砺志进取、虚心好学、博采众长、勇于 创新、忠心报国的传统文化神韵。 馆内陈列分为序厅 、船政概览厅、 船政教育厅、 船 政工业厅、海军根基厅、船政名人堂
6、中国航空业的摇篮。福建船政创建了中国第一家正规的飞机 制造厂，自行设计制造出中国首批达到当时国际水平的飞机；创 办了中国第一所飞潜学校，培养了第一批航空工程人才。 7、中国先进文化的组成部分。船政文化所体现的自立自强、开 放革新、学习进取等等精神，世代传承，永放光芒。 以上仅是船 政文化丰富内涵的主要体现。 至于船政文化外延，更是涵盖社会政治经济方方面面，联系广泛。 此次船政文化研讨会已征集海内外专家学者不少论文。还有许多 问题需要不断研究、深入探讨，传承创新，更好为现实发展服务。 船政文化名称，可根据不同场合和需要，冠以马尾、福州、福建 或中国马尾，以区别于沪、津。
马尾船政方案
前言首先，十分感谢xx领导对三木物业的信赖，如有幸承接“马尾船政文化遗址群”物业服务工作。
我公司将依托自身的专业管理实力，结合该项目的实际情况，针对该项目的物业管理模式、组织机构、财务收支计划、服务配套等做出统筹策划。
我们以三木物业专业的物业管理服务理念，在结合国家政策法规和贵方的实际需要的前提下，凭借三木物业在长期物业管理服务过程中积累的丰富经验、科学合理的人力资源配置，为“马尾船政文化遗址群”的工作人员创造一个和谐温馨的工作环境，提升该项目的物业价值，确保国有资产的安全。
本项目物业管理方案是根据该项目的物业管理特点，结合我公司的企业服务理念及标准，经我公司实地考察研究后，拟定的物业管理项目实施方案。
再次感谢xx领导给予我们合作服务的机会。
目录第一章基本情况第一节马尾船政文化遗址群物业概况第二节企业基本情况介绍第三节管理特点第四节质量管理目标、原则第二章物业管理整体设想、管理服务方式第一节整体设想1、弘扬一种全新的服务管理理念2、实现两个双赢的管理目标3、依据三项管理原则实现三大保证4、突出四个管理服务的重点5、创造企业管理服务五大特色第二节拟采取的管理服务方式第三章分项管理方案第一章基本情况第一节马尾船政文化遗址群物业概况马尾是中国船政文化的发祥地和近代海军的摇篮，在中国近代史上有着深远的影响。
马尾船政文化遗址群包括罗星塔园、船政古街、天后宫、马限山公园，公园内不但有中坡炮台、昭忠祠、马江海战烈士墓、圣教医院、英国分领事馆等大量船政相关古迹，还有新建成的大型船政群雕、船政精英馆等。
中国船政文化博物馆，为中国第一个以船政为主题的博物馆，位于福州市经济技术开发区（马尾）昭忠路马限山东麓。
该馆依山而建，为五层建筑，建筑面积4100平方米，正面造型为两艘乘风破浪的战舰，气势磅礴，颇具现代建筑风格。
馆内陈列分为序厅、船政概览厅、船政教育厅、船政工业厅、海军根基厅、船政名人堂。
通过大量船政文物、历史照片、图表、壁雕等，立体地展现了中国船政的诞生、发展与以“精忠报国、自强不息”为主旨的船政文化。
船政文化广告公关策划案
马尾船政文化公关广告推广大返利网船政文化内涵• “天行健，君子以自强不息。
”虽因时代局限，福州马尾福建船政的辉煌只延续了40多年。
• 但在历史的弹指挥间，却展现了近代中国先进科技、高等教育、工业制造、西方经典文化翻译传播等丰硕成果，孕育了诸多仁人志士及其先进思想，折射出中华民族特有的砺志进取、虚心好学、博采众长、勇于创新、忠心报国的传统文化神韵，为此，我们将之称为“船政文化”。
它是福州人民涵泳百年不懈的历史骄傲，是中华民族世代相传的精神瑰宝。
• 今天挖掘、整理、研究船政文化，发扬光大船政文化精华，营造再掀闽江开放潮、推动福州大发展的良好文化氛围，有着深远的意义。
船政文化主要精神•1、中国近代史上洋务运动的重要组成部分。
2、中国官僚机构与近代工业企业、科技文化教育相结合的有机体 •3、中国近代造船工业的先驱•4、近代中国培养科技队伍的基地•5、中国近代海军的摇篮•6、中国航空业的摇篮7、中国先进文化的组成部分1、马江海战纪念馆二、罗星塔公园3、船政文化博物馆4、马尾造船厂5、马尾天后宫日常公关—公关广告•所谓公关广告，就是一种设法增进公众对组织的全面了解，提高组织的知名度和美誉度，从而赢得公众信任和合作的广告。
•可分为新闻传播式和非新闻传播式两大类别。
前者包括：祝贺广告、致歉广告、创意广告等；后者叫“口碑式”广告Part2 船政文化新闻公关活动策划•一、背景分析•船政文化主题公园，主要包括“三馆”（中国船政文化博物馆、马江海战纪念馆和船政精英馆），“两园”（船政文化主题公园罗星塔园、马限山园），“一广场”（船政文化广场）等。
•二、新闻策划整体目标①增加旅客②获得认知知名度③获得美誉④口碑效应三、新闻策划主题•“魅力海西，闽都船政”四、新闻策划策略•1、整合营销传播策略•我们认为，以海西建设和马尾船政文化遗址为依托，符合现今国家海西政策，容易获得群众支持和两岸人民的眼球，用海西这个整体公关的效益得到大众的支持。
(船政文化节)
6、船政纪念品展
活动内容：制造与船政文 化有关的船的模型、纪念 币、明信片，在罗星塔进 行展示，并进行现在销售。 同时邀请书画名人以及书 画爱好者进行现场题字或 书画创作。 时间：活动期间 8:30-17:30 地点：马尾罗星塔
6、船政知识有奖竞答
活动内容：首先请参加竞赛 的市民抽取答题号码牌，由 相关工作人员做好记录，然 后到题库区选取号码牌所对 应的船政知识题进行答题， 由值班工作人员监督并把答 题者的答案与标准答案对比， 最后答对者即可到兑奖区进 行兑奖。 时间：活动期间 14:00-16:30 地点：马尾船政博物馆广场
时间 5.4
后期宣传具体安排 宣传时间：2011.5.4-5.6 形式 地点 备注 电视 福建东南卫视 以访谈的形式进行
5.4-5.6
报纸
海峡都市报
宣传文化节的后期工 作
经费预算
中国首届船政文化节财务报表 项目 前期宣传 开幕式 其他活动开展 闭幕式 中期宣传 使用时间 2013.4.1-4.30 2012.5.1 2013.5.1-5.3 2013.5.3 2013.5.1-5.3 金额（万元） 5 3 8 4 6
具体活动形式
时间 2013年5月1日08：00 活动期间 19：00—20：00 地点 马尾船政博物馆 马江剧院 马尾船政文化博物馆 活动内容 开幕式 话剧表演，重现船政风 以船政学堂形式让游客了解 船政文化
活动期间 8:30—17:
活动期间 14:00-16:30 活动期间 8:30—17:30 活动期间 14:00—16:30 活动期间 9:00—17：00 活动期间 16:00-21：00 2013年5月3日18：00
中国船政文化节话剧表演节目单
时间
节目名称 马江海战 洋务运动
文化创意社区模型构建研究——马尾船政文化创意社区实证分析
马 尾船政 文化 ， 是福 建人 民对 中 国复 兴大 业 的一 个 重 大贡 献 ， 也 成 为福 建 文化 的重要 组 成 部分 。马 尾 区政 府提 出 了构建“ 马尾 ・中国船政 文化城 ” 的设 想 ， 该 设想 准备 以船 政文化 人文 景观 和历 史遗 址 为依 托， 以船政 文化 内涵所衍 生产 业为 支持 构成船 政文 化景 区 。但 这一设 想 目前仍 停 留在文 化创 意 旅游 业 领 域， 与文化 创意社 区的内涵 还有一 定 的差距 。从现 有 的文献 看 ， 文 化创 意 社 区 的研 究 主要 限于创 意 城 市 的探讨 ， 只有少数 研究 者关 注创意 城市 以外 的创 意社 区 ， 例如 ， 胡 沂佳 提 出 了一 个很 有 价 值 的思 考 ， 即从 传统 的“ 创 意 园区” 演 变为 融人 日常生 活态 的“ 创 意社 区” ＿ １ ；陈妮 、 喻金 田从 创 意资 本角 度 讨论 了创意 区
化 创意社 区发 展模 型 ， 形 成一个 比较 完整 、 系统 的文 化创 意社 区理论框 架体 系 ， 并 对 马尾船 政 文化 创 意社 区进行 实证研 究 ， 这 将是 对我 国文化 创意社 区理论 研 究 的有 益 深 化 。另外 ， 船 政 文化 是 福 建重 大 文 化遗 产之一 ， 立足 于“ 船 政文化 —— 中国梦起点 ” ， 挖 掘船 政 文 化 资源 ， 开 发 与培 育 船政 文 化 创 意产 业 ， 从 全新 的视角 与高 度研究 船政 文化创 意社 区 ， 推 进 马尾船政 文化 创意 社 区建 设 ， 也具有 极 大的实 践价值 。
２ ０ １ ５年 第 １ 期 （ 总第 １ ４ ９期 ）
福 建 行 政 学 院 学 报
Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ ｏ ｆ Ｆ ｕ ｊ ｉ ａ ｎ Ａｄ ｍｉ ｎ ｉ ｓ ｔ ｒ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ Ｉ ｎ ｓ ｔ ｉ ｔ ｕ ｔ ｅ Ｎｏ． １． ２ Nhomakorabea１ ５
基于真实性视角的马尾船政文化旅游开发研究
基于真实性视角的马尾船政文化旅游开发研究
王衍宇
【期刊名称】《武汉商业服务学院学报》
【年(卷),期】2016(030)006
【摘要】真实性按照不同的哲学基础可以分为客观真实、建构真实以及存在真实.马尾船政文化旅游设计可以依据这三种真实性展开.客观真实将真实性理解为真正和原真,强调与原物的对等性,马尾船政文化可以将现有文物和景点进行有效展示,提升旅游真实性.建构真实认为人类对事物的认识是一个主观意识介入其中的“概念驱动加工”过程,马尾船政文化可以不断根据时代和消费者的变化,创作新的电视剧或者动漫.存在真实认为游客是在借助旅游活动激发一种“自我实现“的存在状态,马尾船政可以设计满足游客体验让游客感受自我存在真实的活动.
【总页数】5页(P9-13)
【作者】王衍宇
【作者单位】阳光学院,福建福州350015
【正文语种】中文
【中图分类】F592.7
【相关文献】
1.真实性视角下的文化旅游产品开发研究——以重庆三峡博物馆为例 [J], 郑琴;周春燕
2.马尾船政文化体育休闲旅游开发研究 [J], 夏涛
3.基于真实性视角的马尾船政文化旅游开发研究 [J], 王衍宇;
4.真实性视角下的贵州蚩尤文化旅游开发研究 [J], 龚妮;汪慧萍
5.工业遗产视角下的马尾船政文化创意产品设计研究 [J], 王丁丁;刘晓宏
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概
况
特色景点
Hale Waihona Puke 建筑园林名胜古迹自然景观
天后宫 昭宗祠 罗星塔 圣教医院 梅园监狱 院长宿舍 马尾造船厂 英国领事馆分馆 马江海战烈士陵园 马尾造船厂技术学院
“铁石同心 ” 铁石同心” ” “仰止 仰止” ” “蒋山青处 蒋山青处” 中坡炮台 马江海战战场 马江海战精英 船政文化名人 “望江筹海 ”雕塑 林则徐 林则徐“ 望江筹海”
马限山 闽江月色 罗星晨曦 闽江 乌龙江
特色景点
船政学堂雕塑 马尾船政建筑群 船 政 古 街
马尾造船厂 梅 园 监 狱
特色景点
罗罗星星 塔塔
昭昭宗宗祠祠 马马江江烈烈士士陵陵园园
马 江 海 战 纪 念 版
特色景点 海 战 情 景 演 示 区
“铁石同心”
大大型型 船船 政政 群群 雕雕
特色景点
沈沈葆葆桢桢雕雕塑塑
左左宗宗棠棠雕雕塑塑
特色景点
罗罗星星晨晨曦曦
闽闽江江月月色色
特色宣传
�船政文化网站 �船政文化标识 �特色纪念品宣传 �船政文化巡回展 �船政文化宣传调研会 �马尾船政遗址群专题记录片 �电影、电视剧宣传（电视剧《船政风云》）
特色宣传
电电视视剧剧船船政政风风云云
船船政政纪纪念念币币
中国近代海军博物馆
特色服务
船政文化体验游
入口（入口牌坊、船政风云、记功柱、 船政文化馆、昭宗祠、船政时空追思 亭、烈士陵园）→船政 文化博物馆 →船政衙门→（衙门、照壁、牌坊、 申明亭）→万年青号→教堂、圣教医 院→船模馆、沈葆桢雕像→储才馆→ 精英苑→船政图书馆 撷英馆 军器 馆→院长宿舍→梅园监狱→英国领事 分馆→林则徐雕像群→中坡炮台→船 政学堂
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概
况
特色景点 特色宣传 特色服务 启 示
走 进 船 政 文 化
概
况
马尾船政文化就是 通过大量船政文物、 马尾船政文化就是通过大量船政文物、 历史照片、图表、壁雕等，立体地展现了中 国船政的诞生、发展与以 “精忠报国、自强 不息”为主旨的船政文化。
特色宣传
中中国国船船政政文文化化网网
专专题题记记录录片片
特色服务
�船政精英馆 �中国船政文化博物馆 �马尾造船历史陈列馆 �中国近代海军博物馆 �福州市马尾船政主题公园 （体验游、休闲游） �马尾船政文化一日游 马尾船政文化一日游（体验游、休闲游）
特色服务
船政精英馆
船政文化 主题公园
中国船政文化博物馆
启 示
船政文化值得我们深入研究和学习， 做好马尾船政文化服务公关刻不容缓。
马尾船政文化的精神实质有 爱国自强、改革创新、科教 人本和海权意识几方面，但 其核心是强烈的爱国自强精 神和强烈的海权意识，带有 很强的教育色彩。
特色服务
船政文化休闲游
入口（入口牌坊、船政风云、昭宗祠、 船政时空）→船政商业街→教堂、圣 教医院→万年青号船模馆、沈葆桢雕 像→储才馆→精英苑→船政图书馆 撷 英馆 军器馆→院长宿舍→梅园监狱→ 英国领事分馆→林则徐雕像群→中坡 炮台→茶室、茶园→渡桥
特色服务
春季：船政文化体验、船政工业游、凭吊先烈、 观光、休闲、踏青、品茶、赏花、闽江风光 夏季：船政文化体验、船政工业游、观光、休闲、 避暑、会务、水上游览 秋季：船政文化体验、船政工业游、凭吊先烈、 观光、休闲、登高、赏月、商务、闽江风光 冬季：船政文化体验、船政工业游、观光、船政 文化纪念、文化研讨、会务