现代管理学之广告的起源与发展培训课件.pptx
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现代管理学之广告的起源与发展培训课件
广告的演变与进化
广告的演变
随着科技的进步和媒体形式的发展，广告逐渐演变出了更多的形式，如电视广 告、网络广告等。
广告的进化
现代广告在传统广告的基础上不断进化，更加注重创意、情感营销和数据分析 等方面，为商家提供更加精准的宣传策略。
02
现代广告的发展历程
工业革命时期的广告发展
广告行业的兴起
随着工业革命的到来，大量产品 需要推广，广告行业逐渐兴起， 广告公司开始为客户提供各种广
THANKS
感谢观看
杂志广告
具有针对性强、受众明确、印刷精美 等特点，但传播速度较慢，覆盖面有 限。
新媒体时代的广告形式与创新
网络广告
具有传播速度快、覆盖面广、互动性强、制作成本低等特点，但 容易受到网络环境的限制。
手机广告
具有随时随地接收信息、传播速度快、覆盖面广等特点，但容易受 到手机使用环境的限制。
社交媒体广告
程序化购买与自动化投放
程序化购买和自动化投放已经成为广告行业的一种趋势。通过利用大数据和人工智能技术 ，企业可以实现广告投放的自动化和精准化，提高广告效果和投资回报率。
提高广告行业的创新力与竞争力
培养创新人才
提高广告行业的创新力和竞争力，首先要培养具有创新思维和创新能力的专业人才。企业和高校应该注重培养具有创 意、策划、营销等综合能力的广告人才，以满足行业发展的需求。
广告行业未来的发展趋势与展望
个性化与定制化
随着消费者需求越来越个性化和差异化，广告行业将更加注重提供个性化和定制化的广告 内容。通过大数据和人工智能技术，企业可以更好地了解消费者需求，为不同群体提供定 制化的广告服务。
社交媒体与短视频广告的兴起
社交媒体和短视频平台已经成为广告行业的重要新兴领域。未来，随着社交媒体和短视频 平台的进一步发展，社交媒体广告和短视频广告将继续保持增长势头。
广告的起源与发展讲义课件
制定广告预算：根据广告目标和预期效果，制定合理的广告预算
监测广告效果：通过监测广告投放效果，及时调整广告策略和执行方 案
数字营销策略与实践
数字营销的定义：利用互联网和数字技术进行营销活动的策略
数字营销的优势：精准定位、个性化推荐、实时互动、数据分析等
数字营销的策略：内容营销、社交媒体营销、搜索引擎优化、电子邮件营销等 数字营销的实践：制定营销目标、分析目标受众、选择合适的营销渠道、制定营 销计划、执行营销活动、评估营销效果等
创造就业：广告行业需要大量的人才，包括设计师、策划师、摄影师等，从而创造就业机会。 提高品牌价值：广告可以帮助企业建立品牌形象，提高品牌价值，从而提高企业的竞争力。 促进创新：广告需要不断创新，以吸引消费者的注意力，从而推动整个行业的创新和发展。
广告对文化的影响与塑造
传播文化：广告通过传播商品和服务，传递文化价值观和生活方式 塑造文化：广告通过塑造品牌形象，影响消费者的审美和消费观念 促进文化交流：广告通过跨国传播，促进不同文化之间的交流和融合 影响文化产业：广告对文化产业的发展起到了推动作用，如电影、音乐、艺术等
向网络媒体
精准营销：通 过大数据分析， 实现广告的精 准投放，提高
广告效果
互动性增强：互 联网广告具有更 强的互动性，用 户可以参与广告 内容的创作和传
播
广告形式多样化： 互联网广告形式 多样，包括视频 广告、社交广告、 搜索引擎广告等
广告效果评估： 互联网广告可以 通过点击率、转 化率等指标进行 效果评估，提高 广告投放的科学
广告在品牌建设中的作用
提升品牌知名度：通过广告传播，让更多人了解品牌和产品 塑造品牌形象：通过广告创意和表现，塑造品牌形象和个性
增强品牌忠诚度：通过广告传递品牌价值和理念，增强消费者对品牌的忠诚度
监测广告效果：通过监测广告投放效果，及时调整广告策略和执行方 案
数字营销策略与实践
数字营销的定义：利用互联网和数字技术进行营销活动的策略
数字营销的优势：精准定位、个性化推荐、实时互动、数据分析等
数字营销的策略：内容营销、社交媒体营销、搜索引擎优化、电子邮件营销等 数字营销的实践：制定营销目标、分析目标受众、选择合适的营销渠道、制定营 销计划、执行营销活动、评估营销效果等
创造就业：广告行业需要大量的人才，包括设计师、策划师、摄影师等，从而创造就业机会。 提高品牌价值：广告可以帮助企业建立品牌形象，提高品牌价值，从而提高企业的竞争力。 促进创新：广告需要不断创新，以吸引消费者的注意力，从而推动整个行业的创新和发展。
广告对文化的影响与塑造
传播文化：广告通过传播商品和服务，传递文化价值观和生活方式 塑造文化：广告通过塑造品牌形象，影响消费者的审美和消费观念 促进文化交流：广告通过跨国传播，促进不同文化之间的交流和融合 影响文化产业：广告对文化产业的发展起到了推动作用，如电影、音乐、艺术等
向网络媒体
精准营销：通 过大数据分析， 实现广告的精 准投放，提高
广告效果
互动性增强：互 联网广告具有更 强的互动性，用 户可以参与广告 内容的创作和传
播
广告形式多样化： 互联网广告形式 多样，包括视频 广告、社交广告、 搜索引擎广告等
广告效果评估： 互联网广告可以 通过点击率、转 化率等指标进行 效果评估，提高 广告投放的科学
广告在品牌建设中的作用
提升品牌知名度：通过广告传播，让更多人了解品牌和产品 塑造品牌形象：通过广告创意和表现，塑造品牌形象和个性
增强品牌忠诚度：通过广告传递品牌价值和理念，增强消费者对品牌的忠诚度
广告概念的演变 ppt课件
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告主的抱怨-- “ 我知道我的广告费中 有一半是浪费掉的。 问题是 我不知道在哪一半！” －John Wannamaker, 1950
ppt课件
27
为什么要IMC？整合营销传播的背景 ? 平价产品与同质性 产品增加 ? 大众媒体传播的费用上升和效果下降 ? 数据库 营销的成本下降 ?
ppt课件
16
用媒介对商品、品牌和企业本身的有关信息，通过强化 传播形成认知塑造事实，达到销售推广的目的。 广告的 分类 常见的广告形态： 品牌广告（B
ppt课件
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rand advertising）广告主要目的在于推销产品，包括商品 和服务，其诉求点在于建立长期品牌形象和品牌风格。
分类广告（Dir
ppt课件
10
推广组合的主要工具 公共关系：是某机构为了获得公众
的理解和协助所进行的说服活动，在说服活动中，通过 各种交流手段表达自己的意愿和诚意，并
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对自己不断进行修正，以达到建立持续对话关系的目的。 广告 如何理解现代广告 广告是营销活动中的一个环节， 是同产品、价格、渠道相配合的一
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。 2、有偿性。付费。 3、非人员性。借助于媒介的传播 4、目的销售推广。并非直接与销售有关。但归根结底是 为了销售推广。 5、广告内容
ppt课件
15
是商品、品牌和企业本身的有关信息。 6、广告必须使用 一定的传播技巧。 什么是广告 广告是营销活动中的重要
环节，是广告主以付费的方式，利
ppt课件
30
换。 利益相关者：员工、舆论领袖、持股人、金融团体 和新闻界 关系的重要性 丧失老顾客的代价：损失掉顾客 对企业的终身价值 争取新顾客的代
广告的发展概况(ppt 33页)
•
31、学习这件事不在乎有没有人教你， 最重要 的是在 于你自 己有没 有觉悟 和恒心 。—— 法布尔
•
32、笔落惊风雨,诗成泣鬼神。——杜甫
•
33、别裁伪体亲风雅,转益多师是汝师。 ——杜 甫
广告代理制度原理
中国的广告代理制度
广告公司的类型
广告公司的定位
3.2.1 广告代理制度原理
一、广告代理制的基本运作机制
广告代理制，就是广告主委托广告公司 实施广告宣传计划，媒体通过广告公司
承揽广告发布业务，广告公司居于中间
为广告主和广告媒体实现双向，全面代
理业务的一种制度安排。
广
广告主
告
广告公
四、案例分析：一种定位方法的实践
•
1、有事业的峰峦上，有汗水的溪流飞 淌；在 智慧的 珍珠里 ，有勤 奋的心 血闪光 。
•
2、人们走过的每一个足迹，都是自己 生命的 留言； 留给今 天翻过 的日历 ，留给 未来永 久的历 史。
•
3、人生是一座可以采掘开拓的金矿， 但总是 因为人 们的勤 奋程度 不同， 给予人 们的回 报也不 相同。
奥美广告公司在客户和潜在客户心目中是品牌管家的 形象，在员工和广告同行心目中是注重培训和重视人 的发展的公司。
盛世长城公司最大的优势在于媒介。在公司的所有部 门中，媒介人数最多。盛世的媒介工作做得很细，不 仅有专人负责媒介计划和购买，而且有专人负责媒介 的检测。在媒介的检测上，它除了定期购买专业调查 公司有关媒介检测的资料外，还委托全国残联在中小 城市，边远地区由残疾人检测当地电视广告。
告、印刷广告
中国近代的广告 ： 中国近代广告业是伴随着外国资
本相继入侵中国、西方文化渗透而来的。在中国近代报业中， 1872年3月23日由外国人创办的《申报》，历史最长，其中最为 有名的是南洋烟草公司的香烟广告及英美烟草公司的大英牌香烟 广告。
《广告发展简史》课件
《广告发展简史》ppt课件
contents
目录
• 广告的起源 • 现代广告的发展 • 互联网时代的广告 • 广告的未来趋势 • 案例分析
01
广告的起源
古代广告形式
01
02
03
口头广告
人们通过口头叫卖的方式 宣传商品或服务。
标记广告
商家使用简单的标记或符 号来标识自己的商品或店 铺。
音响广告
使用各种音响工具来吸引 顾客，如鼓、喇叭等。
03
互联网时代的广告
网络广告的兴起
网络广告的起源
网络广告最初的形式是电子邮件 广告，随着互联网的发展，逐渐 演变为更丰富的形式，如横幅广
告、弹出式广告等。
网络广告的优势
网络广告具有传播速度快、覆盖面 广、互动性强、形式多样等优势， 能够有效地吸引目标受众。
网络广告的发展
随着互联网技术的不断进步，网络 广告的形式和手段也不断创新，如 视频广告、富媒体广告等。
中世纪广告形式
招牌广告
商家在店铺门口悬挂或展 示自己的招牌，以吸引顾 客。
彩绘广告
在墙壁、木板等物体上绘 制广告，展示商品或服务 。
传单广告
商家散发传单，向潜在客 户宣传商品或服务。
近代广告的萌芽
报纸广告
橱窗展示
随着印刷技术的发展，商家开始在报 纸上发布广告。
商家在橱窗中展示商品，吸引路过的 顾客。
人工智能驱动的广告创意与投放
人工智能（AI）
利用机器学习和大数据分析技术，自动生成个性化的广告创意和投放策略。例如 ，AI可以根据用户的消费习惯和兴趣爱好，为其推荐最符合其需求的商品或服务 。
数据驱动
通过收集和分析大量用户数据，了解消费者的需求和行为模式，从而制定更精准 的广告策略。例如，电商网站可以通过分析用户的浏览和购买记录，为其推送相 关产品或优惠券。
contents
目录
• 广告的起源 • 现代广告的发展 • 互联网时代的广告 • 广告的未来趋势 • 案例分析
01
广告的起源
古代广告形式
01
02
03
口头广告
人们通过口头叫卖的方式 宣传商品或服务。
标记广告
商家使用简单的标记或符 号来标识自己的商品或店 铺。
音响广告
使用各种音响工具来吸引 顾客，如鼓、喇叭等。
03
互联网时代的广告
网络广告的兴起
网络广告的起源
网络广告最初的形式是电子邮件 广告，随着互联网的发展，逐渐 演变为更丰富的形式，如横幅广
告、弹出式广告等。
网络广告的优势
网络广告具有传播速度快、覆盖面 广、互动性强、形式多样等优势， 能够有效地吸引目标受众。
网络广告的发展
随着互联网技术的不断进步，网络 广告的形式和手段也不断创新，如 视频广告、富媒体广告等。
中世纪广告形式
招牌广告
商家在店铺门口悬挂或展 示自己的招牌，以吸引顾 客。
彩绘广告
在墙壁、木板等物体上绘 制广告，展示商品或服务 。
传单广告
商家散发传单，向潜在客 户宣传商品或服务。
近代广告的萌芽
报纸广告
橱窗展示
随着印刷技术的发展，商家开始在报 纸上发布广告。
商家在橱窗中展示商品，吸引路过的 顾客。
人工智能驱动的广告创意与投放
人工智能（AI）
利用机器学习和大数据分析技术，自动生成个性化的广告创意和投放策略。例如 ，AI可以根据用户的消费习惯和兴趣爱好，为其推荐最符合其需求的商品或服务 。
数据驱动
通过收集和分析大量用户数据，了解消费者的需求和行为模式，从而制定更精准 的广告策略。例如，电商网站可以通过分析用户的浏览和购买记录，为其推送相 关产品或优惠券。
《广告》ppt课件
和认识。
伦理道德在广告中重要性
诚信原则
阐述诚信原则在广告中的 核心地位，强调广告信息 应真实、准确、完整，避 免误导消费者。
社会责任感
强调广告人应具备的社会 责任感，不仅要追求经济 效益，还要关注社会公共 利益和消费者福祉。
公平竞争
倡导广告行业的公平竞争， 反对不正当竞争和恶意攻 击竞争对手的行为。
心理需求
挖掘受众的心理需求，如归属感、 自我实现等，打造触动心灵的广告 内容。
社交需求
分析受众在社交方面的需求，利用 社交媒体等渠道扩大广告传播范围。
目标受众精准定位
01
02
03
目标受众筛选
根据产品或服务的特点， 筛选出最有可能感兴趣的 目标受众群体。
目标受众描述
对目标受众进行详细的描 述，包括人口统计特征、 兴趣爱好、消费习惯等。
策划流程与步骤
1. 市场调研与分析
了解目标市场、竞争对手、消 费者需求等信息。
01
2. 确定广告目标
明确广告要实现的具体目标， 如提高品牌知名度、促进销售 等。
02
3. 制定广告策略
根据广告目标，制定相应的广 告策略，包括目标受众、传播 渠道、广告主题等。
03
4. 创意构思与设计
04 进行头脑风暴，产生创意构思，
通过创意和策略激发消费者的购 买欲望。
品牌建设
塑造品牌形象，提升品牌知名度 和美誉度。
广告定义
广告是一种通过特定形式的媒体 向公众传递信息的宣传手段，旨 在推广商品、服务或观念，引导 消费者行为。
促进销售
直接推动产品或服务的销售增长。
广告起源与历史变迁
01
02
03
04
《广告发展史》课件
《广告发展史》PPT课件
广告的诞生与发展是一个持续演变的故事。从古代的手工刻画到现代的数字 媒体，广告对经济与文化产生了深远的影响。
一、广告的诞生
广告的定义和作用
探索广告的本质及其在商 业社会中的作用。
广告的起源和发展历 程
追溯广告的起源，并了解 广告如何随着时间逐步演 化。
广告在古代的应用和 特点
分析广告创意的发展历程和未来趋势。
广告媒介的变革和应用
2
研究广告媒介如何随着技术的进步不
断变革。
3
广告技术和市场的前景展望
展望广告技Байду номын сангаас和市场的未来发展前景。
结束语
广告发展史的总结与展望
简要总结广告发展史并展望未来的发展方向。
广告对经济和社会文化的重要性和启示
强调广告对经济和社会文化的重要贡献和启示。
探讨广告投放技术和方法的进步和变革。
五、广告对社会和文化的影响
1 广告对消费者的影响和行为塑造
剖析广告如何塑造消费者行为和态度。
2 广告对社会价值观和文化传承的影响
探讨广告对社会和文化的积极和消极影响。
3 广告道德与社会责任的争议
就广告道德和社会责任展开讨论和反思。
六、广告创意和发展的趋势
1
广告创意的演变和趋势
深入探讨古代广告的形式、 内容和目的。
二、现代广告的起步
1
印刷媒体广告的兴起
探索印刷媒体对广告业的影响和推动作用。
2
广告商的出现和广告业的初步发展
了解广告商如何催生了现代广告的兴起。
3
广告产业链的形成
探究广告产业链的构成和发展情况。
三、广告业的崛起和发展
广告产业的发展趋势
广告的诞生与发展是一个持续演变的故事。从古代的手工刻画到现代的数字 媒体，广告对经济与文化产生了深远的影响。
一、广告的诞生
广告的定义和作用
探索广告的本质及其在商 业社会中的作用。
广告的起源和发展历 程
追溯广告的起源，并了解 广告如何随着时间逐步演 化。
广告在古代的应用和 特点
分析广告创意的发展历程和未来趋势。
广告媒介的变革和应用
2
研究广告媒介如何随着技术的进步不
断变革。
3
广告技术和市场的前景展望
展望广告技Байду номын сангаас和市场的未来发展前景。
结束语
广告发展史的总结与展望
简要总结广告发展史并展望未来的发展方向。
广告对经济和社会文化的重要性和启示
强调广告对经济和社会文化的重要贡献和启示。
探讨广告投放技术和方法的进步和变革。
五、广告对社会和文化的影响
1 广告对消费者的影响和行为塑造
剖析广告如何塑造消费者行为和态度。
2 广告对社会价值观和文化传承的影响
探讨广告对社会和文化的积极和消极影响。
3 广告道德与社会责任的争议
就广告道德和社会责任展开讨论和反思。
六、广告创意和发展的趋势
1
广告创意的演变和趋势
深入探讨古代广告的形式、 内容和目的。
二、现代广告的起步
1
印刷媒体广告的兴起
探索印刷媒体对广告业的影响和推动作用。
2
广告商的出现和广告业的初步发展
了解广告商如何催生了现代广告的兴起。
3
广告产业链的形成
探究广告产业链的构成和发展情况。
三、广告业的崛起和发展
广告产业的发展趋势
第二章广告管理发展史ppt课件
广
第二章 广告管理发展史
告
管 • 主要内容：一、世界广告管理的发展概况 ；
理
二、中国广告管理的历史与现状；三、中外 广告管理之比较。
学 • 目的与要求：
河 • 通过本章的学习，了解世界各国广告管理 的历史发展情况，特别是中、美、英、法、
南
德、澳等国，把握其发展规律和特征，特别
财
是商品经济——————广告管理的关系， 以求与中国广告管理实践相结合，完善我国
理
为维护阶级利益，政府开始采取干预社会经
学
济的政策，不在扮演“守夜人”角色。现代 意义上的经济法产生了。
河 • 广告业领域内也同样如此。广告业的空前发 展及管理的严重滞后，使广告成为一大社会
南
公害。政府干预、强化管理成为必然。于是
财
作为经济法的重要组成部分-----广告管理法律 法规开始出现，并不断补充完善。这是西方
2.制定了完备的广告管理法律法规 查处违法广告-------法制建设
• （1）发展历程： • A.深思与反省时期（19世纪末--20世纪初）；B.制定出台法律
法规时期（20世纪初—50年代）；C.补充完善时期（20世纪六 七十年代）；D.广告管理全球化时期（80年代以后）。 • （2）特别介绍 • 英国：世界上广告管理法规最健全的国家之一。主要有1907年 颁行的《广告法》、独立广播局的《广告标准和实践》。 • 美国：最早对广告实施管理的国家，主要有1906年的《食品与 药品法》、1911年的《普令泰因克广告法案》、1911年制定 1945年修订被美国大部分州定为广告法的《印刷油墨模范法规》 （又名《印刷油墨法规》及其他相关法规。
广
3.多层次的广告审查制度
告
管 • 广告审查制度，是指广告审查机关在广
第二章 广告管理发展史
告
管 • 主要内容：一、世界广告管理的发展概况 ；
理
二、中国广告管理的历史与现状；三、中外 广告管理之比较。
学 • 目的与要求：
河 • 通过本章的学习，了解世界各国广告管理 的历史发展情况，特别是中、美、英、法、
南
德、澳等国，把握其发展规律和特征，特别
财
是商品经济——————广告管理的关系， 以求与中国广告管理实践相结合，完善我国
理
为维护阶级利益，政府开始采取干预社会经
学
济的政策，不在扮演“守夜人”角色。现代 意义上的经济法产生了。
河 • 广告业领域内也同样如此。广告业的空前发 展及管理的严重滞后，使广告成为一大社会
南
公害。政府干预、强化管理成为必然。于是
财
作为经济法的重要组成部分-----广告管理法律 法规开始出现，并不断补充完善。这是西方
2.制定了完备的广告管理法律法规 查处违法广告-------法制建设
• （1）发展历程： • A.深思与反省时期（19世纪末--20世纪初）；B.制定出台法律
法规时期（20世纪初—50年代）；C.补充完善时期（20世纪六 七十年代）；D.广告管理全球化时期（80年代以后）。 • （2）特别介绍 • 英国：世界上广告管理法规最健全的国家之一。主要有1907年 颁行的《广告法》、独立广播局的《广告标准和实践》。 • 美国：最早对广告实施管理的国家，主要有1906年的《食品与 药品法》、1911年的《普令泰因克广告法案》、1911年制定 1945年修订被美国大部分州定为广告法的《印刷油墨模范法规》 （又名《印刷油墨法规》及其他相关法规。
广
3.多层次的广告审查制度
告
管 • 广告审查制度，是指广告审查机关在广
广告的起源与发展培训讲义
古代西方的广告
旗的产生起源于埃及，最初是 军队里各部队的标志。形状是 在木棍的顶端系上国王的名字、 圣船、动物以及其他标志的旗。 一般情况下，标志下系着丝带 状的装饰物。各部队的人，对 自己部队的标志都有着尊崇的 感情。
除军队外，国王和贵族也有自 己的旗。
古代西方的广告
招牌广告
✓ 是将店的名称或行业名称写在木板等材料上，立在屋前 或店头。在古雅典时期据说就有这种广告形式，但是并 没有确实的证据。罗马时期，这种吸引路人的方式才变 得非常普及。
宋代杂剧《眼药酸》的广告画，商业服务 与文化消费互为表里，主题突出，形象生 动，表现夸张，形成了广告的整合优势， 增强了广告效应，体现出南宋时我国比较 成熟的广告水准。
中国古代广告
南宋“眼药酸”广告
宋时，图画广告在汉《戏车 图》、《乐舞伎》基础上， 得到进一步发展，商业性、 艺术性结合更加完美。
高8.8㎝，射径17.1—17.6 ㎝，孔径4.9㎝，重约6500g， 距今5300—4000年。
玉琮呈扁矮的方柱体，内圆 外方，转角布列四节八组简 化神人兽面纹，是上古太湖 流域良渚文化宗族制度、宗 主身份的象征礼器，中国文 明早期标识广告例证。
中国古代广告
殷墟甲骨卜辞
商时，疆域辽阔，征伐不断。 作为商帝国最主要的信息传 播载体和“龟灵崇拜”的象 征物，殷墟甲骨卜辞以龟甲、 兽骨为媒介，多以“告”字 起首，有上报、通报、告祭 之意。
中国古代广告
李梦符悬鱼卖词
《全唐诗·李梦符小传》中记 载，诗人李梦符在洪州时，与 人饮酒狂吟，曾以钓竿悬一鱼， 在市肆唱《渔父引》，吸引 “好事者”争相购买他写的诗 词，以赚取酒资——其做法创 意独特，效果良好，是非常典 型的“行为广告”事例。
相关主题
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五洲大药方月份牌23画
近代广告媒介的发展---报纸
1853年英国传教士在香港发行并销售到广州、厦门、福州、 宁波、上海等地的《遐迩贵珍》刊物，最先注意兼登和招揽 广告。 1872年3月23日，《申报》创刊，这是我国历史最久、最有 名望的中文报纸。同时创办的还有《上海新报》、《中国教 会新报》等。 辛亥革命后，全国报刊数量激增。到1922年，我国的中外文 报纸即达1100多种，报纸广告的广泛出现，标志着我国近代 广告的发展进入了一个新的历史时期。
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• ◆释义：日中：太阳当头，指正午； 市：做买卖。中午进行交易做生意。 原指古代物物交换的集市方式。后也 形容偏僻地区的商业活动情形。百工 就是各种技艺工人，他们居在各自的 专业场所，才能成就事业。君子必由 求学，才能成就君子之道，犹如工居 于肆，以成其事。
请为叶云霞同学 打分
9
• ◆释义：日中：太阳当头，指正午； 市：做买卖。中午进行交易做生意。 原指古代物物交换的集市方式。后也 形容偏僻地区的商业活动情形。百工 就是各种技艺工人，他们居在各自的 专业场所，才能成就事业。君子必由 求学，才能成就君子之道，犹如工居 于肆，以成其事。
16
中国古代的幌子广告
17
印刷广告
宋代出现了铜板和活字印刷广告。元代有把广告印在包 装纸上的，湖南沅陵出土一纸元代广告，右边竖印：“潭州 升平坊内白塔街大尼寺相对住危家，自烧洗无比鲜红紫艳上 等银朱、水花、二朱、雌黄，坚实匙筋，买者请将油漆试验 ，便见颜色与众不同。四远主顾，请认门首红字高碑为记。 ”
现代管理学第4版课件 中国发展出版社
李东进 秦勇
南开大学商学院 市场营销系
南开大学商学院 市场营销系
第2章 广告的起源与发展
A. 中国广告的起源与发展 B. 外国广告的发展历程
P3
知识结构图
4
2.1 中国广告的起源与发展
P5
我国古代广告—原始社会
◆我国原始的信息传播（社会广告）是从原始社会初期开始 的。并且原始社会末期就出现了商品生产和商品交换，商 品广告或经济广告也随之产生。
14
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旗帜广告
用布、绸子缀在竿头，竿竖立店前。布绸上有写白字的、黑字的。最 早的见于《韩非子·外储说》上载：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇 客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高。”
“悬帜”又称为“酒望子”。剃头匠人的挑子上挂的白布帘也是 “望子”。汉族人开的饭店门前挂红布包缠的箩圈，并缀有红布穗子， 这表示不仅供应主食，还兼有肉食、酒菜；而清真饭店则是蓝布包缠 箩圈并缀蓝穗子，这表示只供应清真饭菜。
” 21国南洋兄弟烟草公司1925年（民国十四年）月 份牌画
中国南洋兄弟烟草股 份有限公司，1905年 由粤商简照南、简玉 阶兄弟在香港创设， 1918年后将总公司设 于上海，是中国近现 代著名的民族烟草企 业，1925年（民国十 四年）月份牌画即其 产品宣传广告。
24
申报上的香烟广告
25
• 1931年9月20日（民国二十年九月二十日）《民国 日报》
1931年9月20日，中国 国民党上海特别执行委员 会在《民国日报》头版刊 登了“同胞们，日本已占 据沈阳了！团结起来！一 致对外！”的抗日公益广 告。
左边竖印：“主顾收买银朱，请认元旦祖铺内外图书印 号为记。”到了明清，套色彩印广告、年画式广告也出现了 。
18
居卖为贾 《清明上河图》局部
19
20
2.1.2 中国近现代广告
“
近现代广告在这里主要指从鸦片战争到中华人
民共和国成立以前这段时间的广告发展。
1840年鸦片战争爆发后，中国社会进入半封建 半殖民地社会。随着外国资本和商品的大量涌 入，民族工商业与远洋资本之间互相争夺市场 ，刺激了广告的发展。
◆在原始社会初期，人们只能以渔猎和采集方式，利用自然 界现成的动植物维持生活。人们为了共同生存，需要相互 交往，原始的信息传播（社会广告）在社会发展中发挥了 重要的作用。我国古代传说中的“燧人氏”教人钻木取火 ，以及“伏羲氏”教人结网捕鱼、狩猎的故事，反映了距 今一万年前母系氏族方荣盛行的情况。
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• ◆在原始社会末期，生产力的发展和社会分工的出现，使 剩余产品的出现从而奠定了私有制的基础。随着社会分工 的深化，剩余产品的数量和种类日趋增多。为了把用来交 换的产品交换出去，就必须把产品陈列在市场上；同时， 为吸引他人，势必需要叫卖。实物陈列和叫喊是最早的广 告形式。
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我国封建社会广告的形式
（1） （2） （3） （4）
口头广告 旗帜广告 招牌广告 印刷广告
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口头广告
LOREM IPSUM
宋代杭州城里有家卖“梅花酒”的， 就用鼓、笙、唢呐、梆子等演奏家喻 户晓的古曲《梅花引》来吸引顾客。
再如卖针头线脑的货郎边吆喝边手 打拔浪鼓并美其名曰“唤娇娘”。磨 铜镜的匠人手持铁呱打板，边打边吆 唱“磨镜子哟！”并美其名曰“惊 闺”。卖油的敲木梆子，卖酒的敲竹 板等，只要人们一听到这些不同声响， 就知道是什么生意来了。
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我国古代广告—奴隶社会
◆奴隶社会时期，在我国出现了农 业、手工业与商业的分工，行商 阶层开始出现。随着商业的发展 ，商品交换日趋频繁和广泛，买 卖中除了走街串巷以外，还有固 定的交易场所，如“日中为市” （《易经·系辞下》）、“百工 居肆，以成其是”（《论语·子 张篇》）等的描述。
请同学解释下： 红字说的是何意？
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我国古代广告—封建社会
我国封建社会历史漫长，从战国时期开始一直 到清朝鸦片战争之前，经历14个朝代，长达 2000多年。在这期间虽然封建自然经济占主导 地位，但商品经济也有一定程度的发展。但广 告的发展也是缓慢的。在我国漫长的封建社会 中，主要的广告形式是，口头广告、旗帜广告 、招牌广告、音响广告、印刷广告。
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旗帜广告
旗帜广告以酒旗最多。酒旗，亦称酒望、酒帘、 青旗、锦旆等。作为一种最古老的广告形式， 酒旗在我国已有悠久的历史。《韩非子》记载： “宋人有沽酒者……悬帜甚高。”“帜”就是 酒旗，后世人称：“酒市有旗，始见于些。” 由此可见，早在2000多年前，我国人民就知道 利用酒旗这一特殊的广告形式来传播商品信息 了。
近代广告媒介的发展---报纸
1853年英国传教士在香港发行并销售到广州、厦门、福州、 宁波、上海等地的《遐迩贵珍》刊物，最先注意兼登和招揽 广告。 1872年3月23日，《申报》创刊，这是我国历史最久、最有 名望的中文报纸。同时创办的还有《上海新报》、《中国教 会新报》等。 辛亥革命后，全国报刊数量激增。到1922年，我国的中外文 报纸即达1100多种，报纸广告的广泛出现，标志着我国近代 广告的发展进入了一个新的历史时期。
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• ◆释义：日中：太阳当头，指正午； 市：做买卖。中午进行交易做生意。 原指古代物物交换的集市方式。后也 形容偏僻地区的商业活动情形。百工 就是各种技艺工人，他们居在各自的 专业场所，才能成就事业。君子必由 求学，才能成就君子之道，犹如工居 于肆，以成其事。
请为叶云霞同学 打分
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• ◆释义：日中：太阳当头，指正午； 市：做买卖。中午进行交易做生意。 原指古代物物交换的集市方式。后也 形容偏僻地区的商业活动情形。百工 就是各种技艺工人，他们居在各自的 专业场所，才能成就事业。君子必由 求学，才能成就君子之道，犹如工居 于肆，以成其事。
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中国古代的幌子广告
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印刷广告
宋代出现了铜板和活字印刷广告。元代有把广告印在包 装纸上的，湖南沅陵出土一纸元代广告，右边竖印：“潭州 升平坊内白塔街大尼寺相对住危家，自烧洗无比鲜红紫艳上 等银朱、水花、二朱、雌黄，坚实匙筋，买者请将油漆试验 ，便见颜色与众不同。四远主顾，请认门首红字高碑为记。 ”
现代管理学第4版课件 中国发展出版社
李东进 秦勇
南开大学商学院 市场营销系
南开大学商学院 市场营销系
第2章 广告的起源与发展
A. 中国广告的起源与发展 B. 外国广告的发展历程
P3
知识结构图
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2.1 中国广告的起源与发展
P5
我国古代广告—原始社会
◆我国原始的信息传播（社会广告）是从原始社会初期开始 的。并且原始社会末期就出现了商品生产和商品交换，商 品广告或经济广告也随之产生。
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旗帜广告
用布、绸子缀在竿头，竿竖立店前。布绸上有写白字的、黑字的。最 早的见于《韩非子·外储说》上载：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇 客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高。”
“悬帜”又称为“酒望子”。剃头匠人的挑子上挂的白布帘也是 “望子”。汉族人开的饭店门前挂红布包缠的箩圈，并缀有红布穗子， 这表示不仅供应主食，还兼有肉食、酒菜；而清真饭店则是蓝布包缠 箩圈并缀蓝穗子，这表示只供应清真饭菜。
” 21国南洋兄弟烟草公司1925年（民国十四年）月 份牌画
中国南洋兄弟烟草股 份有限公司，1905年 由粤商简照南、简玉 阶兄弟在香港创设， 1918年后将总公司设 于上海，是中国近现 代著名的民族烟草企 业，1925年（民国十 四年）月份牌画即其 产品宣传广告。
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申报上的香烟广告
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• 1931年9月20日（民国二十年九月二十日）《民国 日报》
1931年9月20日，中国 国民党上海特别执行委员 会在《民国日报》头版刊 登了“同胞们，日本已占 据沈阳了！团结起来！一 致对外！”的抗日公益广 告。
左边竖印：“主顾收买银朱，请认元旦祖铺内外图书印 号为记。”到了明清，套色彩印广告、年画式广告也出现了 。
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居卖为贾 《清明上河图》局部
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2.1.2 中国近现代广告
“
近现代广告在这里主要指从鸦片战争到中华人
民共和国成立以前这段时间的广告发展。
1840年鸦片战争爆发后，中国社会进入半封建 半殖民地社会。随着外国资本和商品的大量涌 入，民族工商业与远洋资本之间互相争夺市场 ，刺激了广告的发展。
◆在原始社会初期，人们只能以渔猎和采集方式，利用自然 界现成的动植物维持生活。人们为了共同生存，需要相互 交往，原始的信息传播（社会广告）在社会发展中发挥了 重要的作用。我国古代传说中的“燧人氏”教人钻木取火 ，以及“伏羲氏”教人结网捕鱼、狩猎的故事，反映了距 今一万年前母系氏族方荣盛行的情况。
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• ◆在原始社会末期，生产力的发展和社会分工的出现，使 剩余产品的出现从而奠定了私有制的基础。随着社会分工 的深化，剩余产品的数量和种类日趋增多。为了把用来交 换的产品交换出去，就必须把产品陈列在市场上；同时， 为吸引他人，势必需要叫卖。实物陈列和叫喊是最早的广 告形式。
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我国封建社会广告的形式
（1） （2） （3） （4）
口头广告 旗帜广告 招牌广告 印刷广告
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口头广告
LOREM IPSUM
宋代杭州城里有家卖“梅花酒”的， 就用鼓、笙、唢呐、梆子等演奏家喻 户晓的古曲《梅花引》来吸引顾客。
再如卖针头线脑的货郎边吆喝边手 打拔浪鼓并美其名曰“唤娇娘”。磨 铜镜的匠人手持铁呱打板，边打边吆 唱“磨镜子哟！”并美其名曰“惊 闺”。卖油的敲木梆子，卖酒的敲竹 板等，只要人们一听到这些不同声响， 就知道是什么生意来了。
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我国古代广告—奴隶社会
◆奴隶社会时期，在我国出现了农 业、手工业与商业的分工，行商 阶层开始出现。随着商业的发展 ，商品交换日趋频繁和广泛，买 卖中除了走街串巷以外，还有固 定的交易场所，如“日中为市” （《易经·系辞下》）、“百工 居肆，以成其是”（《论语·子 张篇》）等的描述。
请同学解释下： 红字说的是何意？
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我国古代广告—封建社会
我国封建社会历史漫长，从战国时期开始一直 到清朝鸦片战争之前，经历14个朝代，长达 2000多年。在这期间虽然封建自然经济占主导 地位，但商品经济也有一定程度的发展。但广 告的发展也是缓慢的。在我国漫长的封建社会 中，主要的广告形式是，口头广告、旗帜广告 、招牌广告、音响广告、印刷广告。
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旗帜广告
旗帜广告以酒旗最多。酒旗，亦称酒望、酒帘、 青旗、锦旆等。作为一种最古老的广告形式， 酒旗在我国已有悠久的历史。《韩非子》记载： “宋人有沽酒者……悬帜甚高。”“帜”就是 酒旗，后世人称：“酒市有旗，始见于些。” 由此可见，早在2000多年前，我国人民就知道 利用酒旗这一特殊的广告形式来传播商品信息 了。