产业分析方法教案

行业研究流程
反馈修改 报告写作 分析加工 资料收集 研究计划制定 任务目标界定
产业分析的框架
市场
技术
资源
生产
产品 厂商 环境
产业关联性 技术特质 规模经济 产品生命周期 关键成功因素 产业吸引力 进入退出障碍
产业现况分析 产业特性分析
产业趋势分析
先
平 均 利 润 率
进 国 家 发 展 轨
迹
政 府 的 产 业 政 策
3. 行业投资价值分析——在项目运行中，辅助对行业进行 投资价值分析，为企业行业转型或新领域投资提供参考
…针对政府客户的产业分析
1. 行业研究课题——承担的专门针对某个行业的研究课 题，从行业的发展现状及未来前景多个方面进行分析， 并在政府投入重点领域选择、决策制定，开发区的招 商引资重点、发展方向等方面提出建议
及未来前景多个方面进行分析，并在产业发展中政府引导、政策制定等方面
提出建议
ii. 政策选择辅助分析——在政府工作规划等项目中展开产业分析，对政府、园 区的工作规划、政策选择、招商引资重点、发展方向等方面提供参考
针对企业
i.
项目开发中的产业判断——在项目开发时，在项目建议书中进行产业分析，提出
对该产业的看法和独特的观点，以助于对企业面临问题和解决方法建议的提出
行业一般特征分析——经济周期与行业分析
增长型行业：行业的运动状况与经济活动总水品的周期及其振动无 关，这些行业主要依靠技术的进步，信产品推出及更优质的服务， 从而使其经常呈现出增长形态。（如过去以来的IT产业） 周期型行业：行业的运动状况与经济周期相关，经济上升期，行业 随之扩张，经济衰退期，行业随之衰落。（如消费品业，耐用品制 造业及其它需求收入弹性较高的行业） 防守型行业：产业的产品需求相对稳定，并不受经济周期的影响。 （如食品业和公用事业）
3. 内部知识积累
• 企业研究报告写作 • 产业持续研究
4. 其他
• 其他产业分析
…针对企业客户的产业分析
1. 项目开发中的产业判断——在项目开发时，在项目建议 书中进行产业分析，提出对该产业的看法和独特的观点， 以助于对企业面临问题和解决方法建议的提出
2. 企业外部环境分析——在项目运行中，在企业“内外部 环境及评估”中的产业分析
市 场 发 展 潜 力
技 术 趋 势
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
竞 争 分 析 ： 模型： •内外在分析 •五力分析 •SWOT •价值链分析 •产业结构分析 •策略矩阵
策略建议 产业 企业
数量分析 情景分析 经验法则
产业分析内容
1. 行业界定 2. 国家法规对于该行业的基本政策 3. 行业现状分析
行业所处发展阶段(历史、企业、产品结构) 当前市场容量和消费概况 市场其它特点 4. 行业市场格局和产业组织 制造商（产品或服务提供商） 供应商（上游关键影响） 研究开发者（技术创新者） 产品消费者（下游客户） 行业竞争状况分析 5. 对行业未来发展和投资机会的预期与分析 影响行业发展的关键因素分析（技术创新、政策变化、消费习惯改变、服务创新） 行业所处发展阶段 行业未来发展趋势 6. 基准研究 国外该行业的发展借鉴 行业领袖企业分析 其它典型案例
i.
企业研究报告写作——针对某个产业的企业研究报告写作，主要从
该产业的发展模式、企业竞争格局等角度出发，对企业的进入途径、
内部知识积累
竞争策略等进行分析、给出建议
ii. 产业持续研究——在所内已有产业经验和知识积累的基础上，对产
业进行的跟踪和持续研究
针对政府
i.
行业研究课题——承担的专门针对某个行业的研究课题，从行业的发展现状
ii. 企业外部环境分析——在项目运行中用于对企业“内外部环境及评估”
iii. 行业投资价值分析——在项目运行中，辅助对行业进行投资价值分析，为企业行
业转型或新领域投资提供参考
产业分析的需求来源：
1. 针对企业
• 项目开发中的产业判断 • 企业外部环境分析 • 行业投资价值分析
2. 针对政府
• 行业研究课题 • 政策选择辅助分析
2. 产业持续研究——在所内已有产业经验和知识积累的 基础上，对产业进行的跟踪和持续研究
…其他类型的产业分析
1. 其他产业分析——项目或内部经验积累中所需要的其 他类型的产业分析
产业分析的目的
界定行业本身所处的发展阶段和其在国民经济中的地位，同时对不 同的行业进行横向比较，为最终确定投资对象提供准确的行业背景
行业一般特征分析——市场结构
完全竞争：企业的产品无差异，所有的企业都无法控制产品的市场价格， 初级产品的市场类型较接近于完全竞争。（理论假设，较少见） 不完全竞争：每个企业都在市场上具有一定的垄断力，但它们之间又存 在激烈的竞争，造成这种市场结构的原因是产品差别。（最常见的市场 格局） 寡头垄断：相对少量的生产者在某种产品的生产中占据很大市场份额， 它们对市场的价格和交易具有一定的垄断能力，通常存在一个起领导作 用的企业。（资本密集型，技术密集型产品，垄断资源等） 完全垄断：独家企业生产某种特质产品，没有或缺少相近的替代品。 （公用事业和某些资本技术密集型和稀有矿藏的开采）
产业分析方法
目录
1. 产业分析的需求来源、目的及意义 2. 产业分析的一般内容 3. 产业分析方法汇总 4. 各方法达到的目的及用途归类分析 5. 不同类型产业分析的分析模式 6. 产业分析示例 7. 信息的获取
产业分析的需求来源：
其他
i.
其他产业分析——项目或内部经验积累中所需要的其
他类型的产业分析
• 行业发展空间 • 行业发展阶段 • 行业在国家经济中的地位 • 行业横向比较 • 行业竞争格局 • 行业未来趋势 • 战略决策依据
产业分析的意义
产业试中观经济分析的主要对象，界于宏观分析和 微观分析之间。不同的产业会给公司投资提供不同 的空间。
目录
1. 产业分析的需求来源、目的及意义 2. 产业分析的一般内容 3. 产业分析方法汇总 4. 各方法达到的目的及用途归类分析 5. 不同类型产业分析的分析模式 6. 产业分析示例 7. 信息的获取
2. 政策选择辅助分析——在政府工作规划等项目中，展 开产业分析，对政府、园区的工作规划、政策选择等 方面提供参考
…用于内部知识积累的产业分析
1. 企业研究报告写作——针对某个产业的企业研究报告 写作，主要从该产业的发展模式、企业竞争格局等角 度出发，对企业在该领域的进入途径、竞争策略等进 行分析、给出建议