户外公益广告调查报告
户外广告调查报告三篇
户外广告调查报告三篇篇一：户外广告调查报告摘要：本文以发放问卷的形式对成都市的户外广告进行了调查，通过对收集到的数据进行统计和分析，对整个成都地区的户外广告有了一定的认识和了解，同时发现许多问题，并提出了自己的看法和观点。
关键词：户外广告的发展户外广告的优缺点户外广告的记忆户外广告的位置户外广告的影响站台灯箱广告1户外广告的发展户外广告在中国真可谓源远流长，古人云：“宋人有沽酒者……悬帜甚高。
”等，指的就是我们俗称的“幌子”。
由此可知我们的祖先在几千年前就在用户外广告这种形式宣传着自己的产品，堪称中国最古老的广告媒体。
在历史的长河中，户外广告并没有过早的被人们重视，而是直到1979---1987年，在《广告管理条例》颁布执行的浪潮的推动下，户外广告迎来了全面恢复期；出人意料的是户外广告并没有像其他的广告形式那样迅速发展，在1987---1992年他扮演了默默无闻的陪伴着角色；1992—1999年对于户外广告来说，可谓是一个膨胀式的发展期，渐渐形成了气候；像其他的广告形式一样，膨胀后的户外广告慢慢回落，走向平稳，1999—20XX年户外广告得到了人们空前的重视，中国广告协会统计表明：20XX年全国户外广告经营额已达998664万元，占整体媒介投放的15%左右；20XX 年，户外媒体的营业额占到广告营业总额的20%。
从2000年到20XX 年，中国广告支出的年复合增长率达10.8%，其中户外媒体增长率达11.6%，超过整个中国广告支出的增长率；今天的户外广告正在用它独有的方式征服消费者，在新的时代展现着新的魅力！户外广告可分的类别：绘画类、光源类、电子类、交通类、空中类等。
绘制类有招贴海报、彩旗条幅、路牌；光源类有霓虹灯、灯箱、彩灯等；电子类有多色翻动显示屏，发光二极显示屏，超大屏幕电视；交通类有车体广告、车内、站牌、车站、电视屏幕车、船舶、飞行器等；空中类有飞艇广告、热汽球、降落伞等；其它有赛场广告、雕塑广告、广告塔、桥梁广告、遮阳伞广告、园林花坛广告、灯柱广告、冰灯彩灯、立体模型等。
户外公益广告调查报告
户外公益广告调查报告市场调查报告题目名称：某市户外公益广告调查报告班级： xxxxxxxxx学号： xxxxxxxx姓名： xxx指导老师： xxxxxxx某市公益广告调查报告一、前言:公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。
户外公益广告在传播城市形象、构筑城市品位和城市文化的过程中，具有极其重要的地位和作用。
户外公益广告能美化环境，给人以教益，有助于提升人们的整体素质，对于普及科学、卫生、法律、公共道德等城市精神文明方面具有特有的作用，它直接构成城市景观的一部分，成为城市文化的重要元素，也是建设现代文明城市的重要指标，其社会价值不容忽视。
它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。
调查背景：随着中国广告行业的快速发展，广告的类型呈现出异彩纷呈的局面，而公益广告由于其主题、创意及表现的特殊性，在众多的广告类型中独树一帜，对于传播道德理念、营造文明氛围具有积极作用，正日益成为精神文明创建和公民道德建设的重要载体。
本次我对某省某市公益广告的投放情况及某市人民对公益广告的认识进行了调查，并最终汇总。
1、调查时间：2011年10月21日~11月13日2、调查地点：某省某市商贸中心、某市人民广场、某市各公交站、某市各大网站3、调查目的：调查某市公益广告的投放情况及人们对公益广告的认识，并分析汇总调查结果。
4、调查方式：（1）问卷调查：本问卷是随机问卷调查。
问卷的发放地点是某市各公交候车牌、市中心等人流量比较大的地区，由问卷人手持问卷询问路人或直接由路人答卷。
最终问卷结果由本人汇总以供资料。
（2）实地考察：由我徒步在某市调查，主要在市中心、公交站、开放性广场、各大主干道等地点，用相机拍下公益广告最终汇总以供资料。
公益广告调研报告
公益广告调研报告《公益广告调研报告》引言公益广告是指为了社会公益目的而制作和发布的广告。
其目的在于提高社会公众的意识和理解，推动社会变革和改善社会问题。
公益广告可以是针对环境保护、道德教育、健康促进、社会公益服务等各个方面的宣传和倡导。
本报告主要是对公益广告进行调研分析，旨在探讨公益广告对社会的影响以及未来的发展方向。
一、公益广告的现状1.1 公益广告的定义和特点公益广告具有公益性和社会性，其主要特点是理性、感性、情感性和警示性。
它既具有普通广告的营销功能，又具有传播正能量和社会责任感的特性。
1.2 公益广告的形式和载体随着科技的发展，公益广告的形式和载体越来越多样化，以传统媒体、户外广告、网络平台和新媒体等多种形式进行传播。
1.3 公益广告的传播效果公益广告的传播效果不仅仅是关注度和曝光率，更重要的是对受众的影响和行为改变。
因此，公益广告需要量化和评估其传播效果，以便不断优化和改进。
二、公益广告对社会的影响2.1 提高社会公众的社会责任感和公益意识公益广告通过传递社会正能量和价值观念，引导公众关注社会问题，提高社会责任感和公益意识。
2.2 促进社会问题的解决和改善公益广告可以通过引导公众行为的改变和社会动员，推动社会问题的解决和改善，如环境保护、健康教育等。
2.3 塑造品牌形象和增强企业社会责任感企业通过公益广告展现企业的文化内涵和社会责任感，塑造品牌形象，增强公众对企业的信任和认可。
三、公益广告的发展方向3.1 提高公益广告的创意和创新公益广告需要在内容上更加突破和创新，吸引公众的注意力和情感共鸣，提高其传播效果和社会影响力。
3.2 加强公益广告评估和监测公益广告需要建立更加科学的评估和监测体系，以量化和评估其传播效果和社会影响，为公益广告提供更精准的改进方向。
3.3 推动公益广告与品牌、媒体的合作公益广告需要与品牌和媒体加强合作，共同承担社会责任，实现共赢，推动公益广告的更大发展。
结语公益广告作为社会的一种力量和正能量，对社会的影响和改善具有重要意义。
公益广告调查研究报告
公益广告调查研究报告公益广告调查研究报告（上篇）随着社会的发展进步，公益广告在我们的生活中扮演着重要的角色。
它们的目的是通过传播正能量，引起公众的关注和参与，为社会问题提供解决方案。
为了了解公益广告对受众的影响和效果，我们进行了一项调查研究。
我们的调查共涵盖了500名受访者，他们来自不同的年龄、性别和教育背景。
调查通过发放问卷的方式进行，问卷内容主要包括受众对公益广告的认知程度、对公益广告的关注度以及公益广告对他们行为改变的影响等方面。
首先我们对受众的公益广告认知程度进行了调查。
结果显示，在500名受访者中，超过90%的人表示他们对公益广告有所了解。
这表明公益广告在传播方面取得了一定的成果，受众对其有一定的认知，这为进一步传播和推广公益广告提供了基础。
接下来，我们关注了受众对公益广告的关注度。
调查结果显示，超过70%的受访者表示他们经常关注公益广告，而只有不到10%的受访者表示他们不关注或很少关注公益广告。
这表明公众对公益广告的关注度较高，他们对社会问题和公益事业有着浓厚的兴趣。
我们还研究了公益广告对受众行为的影响。
调查结果显示，超过80%的受访者表示他们看到公益广告后会考虑采取积极行动，并有意识地改变自己的行为。
例如减少浪费、节约能源、关注环保等。
这表明公益广告在激发受众行动方面发挥了积极的作用，有助于促进社会的可持续发展。
综上所述，我们的调查结果显示，公益广告在受众中具有一定的认知度和关注度，并对受众行为产生积极影响。
然而，公益广告的传播仍有许多改进空间。
我们建议公益广告可以利用更多的媒体平台，如社交媒体和手机应用程序，以达到更广泛的受众。
此外，还应注重创作内容的质量和吸引力，以提高公众对公益广告的关注度和参与度。
公益广告调查研究报告（下篇）公益广告在社会传播中发挥着重要的作用，但是在实际传播中仍面临一些挑战。
在本研究的调查中，我们还探讨了公益广告面临的问题以及解决方案。
首先，我们发现公益广告在传播过程中存在一定的信息失真。
社区公园户外公益广告排查整改报告
社区公园户外公益广告排查整改报告1. 概述本报告旨在对社区公园内的户外公益广告进行排查和整改情况进行总结和评估。
2. 排查过程2.1 排查范围根据社区公园中的广告牌分布和情况，确定排查范围为公园内的户外公益广告。
2.2 排查内容对公园内的户外公益广告进行以下方面的排查：- 广告内容是否符合社区公园主题和宗旨- 广告是否存在违规放置或损坏情况- 广告是否存在违法违规行为，如违法宣传、虚假宣传等2.3 排查方法通过对公园内的广告牌进行逐一巡查和检查，记录所发现的问题和情况，并拍摄照片作为证据。
2.4 缺陷整理和整改建议根据排查结果，将发现的问题和情况进行整理，并提出相应的整改建议，以便后续的整改工作。
3. 排查结果根据排查过程中所记录的问题和情况，得出以下排查结果：3.1 广告内容是否符合社区公园主题和宗旨经过排查，大部分户外公益广告的内容符合社区公园的主题和宗旨，宣传了环保、文化、公益等相关信息。
但也存在个别广告宣传内容不够明确或与公园主题不符的情况。
3.2 广告是否存在违规放置或损坏情况在排查过程中，发现少数广告存在违规放置或损坏的情况，如广告牌倾斜、广告内容模糊等。
3.3 广告是否存在违法违规行为排查过程中未发现广告存在明显的违法违规行为，广告内容基本符合法律法规的要求。
4. 整改建议根据排查结果，提出以下整改建议：4.1 加强审核和管理对投放在社区公园的户外公益广告，加强审核和管理，确保广告内容符合公园主题和宗旨，并保持广告牌的整洁和完好。
4.2 定期维护和检查定期对广告牌进行维护和检查，及时修复倾斜、模糊等问题，并确保广告牌的正常使用。
5. 结论在本次排查中，社区公园内的户外公益广告整体情况良好。
然而，仍有个别广告存在问题，需要加强审核和管理，以保持社区公园的整体形象和宣传效果。
以上为社区公园户外公益广告排查整改报告，请各相关部门和责任人按照整改建议进行相应工作和措施的落实。
感谢各方的积极配合和支持！。
公益广告调查问卷总结报告
公益广告调查问卷总结报告公益广告调查问卷总结报告1. 引言公益广告作为传播一种公益信息和宣传一种社会公益活动的媒介，起着重要的社会责任。
本报告通过对公益广告调查问卷结果的分析和总结，旨在探讨公益广告的效果和受众对其态度的认知，为进一步改进公益广告提供参考。
2. 调查问卷设计本次调查问卷包括三个部分：受众个人信息，公益广告认知和公益广告行为意愿。
问卷设计采用简洁、明了的语言，并且使用多种题型，包括选择题、打分题和开放性问题，以便充分收集受众的反馈。
3. 调查人群本次调查对象主要是社会各个层面的受众，包括不同年龄、教育水平和职业背景的人群。
我们通过各种途径（包括线下和线上）获取样本，共有1000人参与了问卷调查。
4. 调查结果分析4.1 受众对公益广告的认知根据问卷结果显示，超过80%的受众认识到公益广告的重要性，并且认为公益广告是传达社会价值观的有效手段。
同时，60%的受众表示自己会主动去了解公益广告中传递的信息。
4.2 受众对公益广告效果的评价在对公益广告的效果评价中，超过70%的受众认为公益广告能够增强社会意识，有助于改变人们的行为态度。
然而，也有20%的受众认为公益广告在传递信息方面不够明确，缺乏实际行动指引。
4.3 受众的公益广告行为意愿通过问卷调查，我们发现约50%的受众表示自己会根据公益广告中的提示去采取相应的行动，例如捐款、参与志愿活动等。
另外，近30%的受众表示虽然他们暂时没有行动意愿，但仍然会密切关注公益广告的宣传信息。
5. 结论与建议根据对调查结果的分析和总结，我们得出以下结论：- 大多数受众认识到公益广告的重要性，认为它是传达社会价值观的有效手段。
- 公益广告能够有效地增强社会意识和引起人们的行为改变。
- 一部分受众认为公益广告在传递信息方面不够明确，缺乏实际行动指引。
基于以上结论，我们提出以下建议：- 增加公益广告的宣传力度，提高公众对公益广告的关注度和认知度。
- 在公益广告设计中，要注重信息的清晰度和实用性，确保信息能够准确传达并提供行动指引。
城市户外广告监管问题调研报告
城市户外广告监管问题调研报告城市户外广告，通常指利用城市道路、公路、市政等公用设施、墙体、公共场所、建(构)筑物及户外空间等设置、张贴的广告，其设置形式包括灯箱、霓虹灯、标识标牌、橱窗栏、招贴栏、刀旗广告、布(条)幅，以及目前流行的LED电子显示广告屏等。
户外广告作为一种传播媒介手段，不仅表现产品的基本信息，还表现为一种视觉信息符号，承载着一个时代城市景观和城市建筑品质品位的历史意义，表征着整个城市的文化风貌和精神内涵，体现了城市的社会化管理水平，其设置的规范与否直接关系到城市市容市貌建设和人们生命财产安全。
因此，建设社会公共管理体系，必须将户外广告的监督和管理纳入城市公共管理之中。
一、户外广告管理的主要做法及成果近年来，纵观各地城市的户外广告管理，包括XX市在内的各地城市政府都是高度重视户外广告的设置与管理，在城市发展进程中把户外广告作为发展城市经济、提升城市的品牌、消除视觉污染的重要工作之一，并取得了明显的成效。
其做法与成效，大致有三大特征：一是理顺体制机制，健全管理体系；二是设置管理机构，增加人员编制，加强管理力量；三是开展专项整治，不断加大管理力度。
这就为户外广告的监管工作奠定了扎实的基础。
在XX市，市委、市政府先后修订和完善了户外广告政府管理办法和法律法规、政策性措施，构建了户外广告新型的运行体系、审批审核制度以及技术规范、设置导引等，出台了《西湖风景名胜区二、三级指示牌规划》、《“汽车商业特色街”、“信义坊商业步行街”、“四季青服装特色街”一街一方案》等规范性文件。
成立了监管中心，强化了管理力量，逐步建立和健全了资质档案，为打造“国内最清洁城市”，共建共享“生活品质之城”作出了积极的努力。
二、户外广告监管存在的主要问题户外广告由于设置在户外，区别于私人住处的物品，是公共空间的产物，这就容易产生所谓的“公共地的悲剧”(Tragedy of the commons）。
正如加雷特·哈丁所言:“在共享公有物的社会中，每个人也就是所有人追求各自的最大利益，这就是悲剧所在。
户外广告效果调查报告
户外广告效果调查报告一、调查背景户外广告是企业推广品牌、产品和服务的重要渠道之一。
然而，随着科技的发展和消费者行为的变化，人们对户外广告的注意力和认知程度也在不断变化。
为了了解当前户外广告的效果和影响，我们进行了一项调查，并分析了调查结果。
二、调查目的1. 了解消费者对户外广告的关注程度和认知率。
2. 探究户外广告对消费者购买决策的影响。
3. 分析不同类型户外广告的效果差异。
4. 提供优化户外广告策略的建议。
三、调查方法我们采用问卷调查的方式收集数据，共发放500份问卷，其中300份有效回收。
调查对象为年龄在18至45岁之间，不同职业背景和收入水平的消费者。
四、调查结果1. 关注度和认知率：调查结果显示，56%的受访者经常或经常关注户外广告，42%的受访者认为自己对户外广告的认知程度较高。
2. 购买决策影响：55%的受访者表示曾经因为户外广告而对某个品牌或产品产生购买兴趣，其中35%的受访者最终购买了相关产品或服务。
3. 不同类型广告的效果差异：在各种类型的户外广告中，电子屏幕广告和巨幅海报广告受到了最高比例的关注，亦对购买决策产生了较大影响。
4. 调查结果还显示，受访者对创意和有趣的户外广告更加关注，而过于平庸和重复的广告容易被忽略。
5. 受访者普遍认为，户外广告能够提高品牌知名度和增加产品在市场上的曝光率，但对于直接促使购买的效果并不明显。
五、调查结论根据以上调查结果，我们得出以下几个结论：1. 消费者对户外广告的关注度和认知程度较高，因此企业应重视户外广告的投放。
2. 创意和有趣的广告更容易引起消费者的关注和兴趣，因此在设计和传达广告信息时，应注重创意。
3. 电子屏幕广告和巨幅海报广告是较为受欢迎且效果较好的户外广告形式，企业应合理配置广告资源。
4. 户外广告对购买决策的影响力有限，企业应综合考虑多种推广渠道以达到更好的市场效果。
六、提供的建议1. 提升户外广告的创造力和趣味性，设计独特、吸引人的广告形式，以吸引更多消费者的关注。
公益广告调研报告
公益广告调研报告公益广告是一种通过传播媒体来宣传公益事业的广告形式。
它具有社会责任感，以社会公益为目标，不能追求商业利益。
公益广告可以起到唤起公众意识、推动社会进步的作用。
本次调研旨在了解公众对于公益广告的认知和观感，为改进公益广告的宣传效果提供参考。
调研方法：本次调研采用问卷调查的方式，共发放问卷1000份，回收有效问卷800份。
问卷主要包括对公益广告的认知、对公益广告的观感、对公益广告宣传效果的评价等内容。
通过对问卷结果进行统计和分析，得出以下结论。
调研结果：1.对公益广告的认知：有78%的受访者表示能够正确理解公益广告的宣传目的，意识到其与社会公益事业的联系。
然而，也有22%的受访者对公益广告并不了解或理解不清楚。
2.对公益广告的观感：大部分受访者对公益广告持积极态度，认为公益广告是一种善意和正能量的传播方式。
86%的受访者认为公益广告可以唤起公众的社会责任感，引发关注和思考。
3.对公益广告宣传效果的评价：77%的受访者认为公益广告在推动社会进步方面发挥了重要作用。
68%的受访者表示在看到公益广告后会进行相关行动，如捐款、参与志愿活动等。
4.公益广告的改进建议：根据受访者的意见，公益广告可以在以下方面进行改进：（1）突出公益事业的重要性和紧迫性，增加公众的参与意愿；（2）增加公益广告的创意和趣味性，提高吸引力和观众的记忆度；（3）注意Public Service Announcement (PSA)的关键信息传递，保证宣传的准确性和明确性；（4）利用新媒体和社交媒体的力量，将公益广告的传播范围扩大至更多人群。
总结：通过本次调研，我们了解到公益广告具有一定的认知度和观感。
公众普遍能够理解公益广告的宣传目的，并对其持积极态度。
公益广告在推动社会进步方面发挥了重要作用。
但仍有部分受访者对公益广告缺乏了解，对其不够敏感。
为提高公益广告的宣传效果，我们可以采取一些改进措施，如加强公众教育、提升创意和趣味性、加强信息传递等。
户外广告调研报告
户外广告调研报告一、调研背景：随着城市化进程的不断加速，户外广告已成为城市中一种不可缺少的营销方式。
然而，随着户外广告规模的日益增大，需要对其进行更加深入的调研，以便更好地满足市场需求。
因此，我们进行了一次对户外广告的调研。
二、调研对象及方法：本次调研针对的对象是城市内主要的户外广告媒体和代理商。
我们采用的方法为问卷调查和实地访谈相结合的方式，以获得更全面的信息。
三、调查结果：1.户外广告市场的发展趋势：大部分受访者认为户外广告市场正在呈现出高速增长的趋势。
此外，随着科技和数字化的发展，许多企业开始转向数字户外广告，因为这种广告形式更加便捷、灵活，能够更好地满足广告主的需求。
2.户外广告媒体和代理商的供应情况：在受访者中，有大约60%的人表示，他们主要使用大型户外广告牌进行宣传。
此外，近年来，城市电车、公交车、出租车等媒介上的户外广告不断涌现，也受到了广告主的欢迎。
对于广告代理商而言，超过70%的受访者表示，他们的代理商可以为广告主提供一个比较全面的媒体资源库。
同时，代理商也会协助广告主进行选址和媒介选择，以确保广告的效果最大化。
但是，也有一些受访者抱怨，某些代理商过于注重自身利益，不够关注广告主的实际需求。
3.户外广告营销策略和效果：在广告营销方面，通过问卷调查，我们发现，大多数广告主仍然优先考虑的是户外广告的曝光率和覆盖率。
但是，也有一些广告主（约占20%）正在考虑如何通过户外广告提高品牌形象或者促进产品的销售。
总体而言，户外广告的效果还是比较显著的。
调查显示，近80%的广告主表示他们的营销预算中有一部分专门用于户外广告宣传。
另外，在问卷调查中，我们还发现了一些比较有趣的现象：如有些市民对于城市中的某些广告牌认识甚深，甚至可以掌握其内容和打印日期。
四、结论和建议：从调查结果中可以看出，户外广告市场还有很大的发展潜力，尤其是数字化的发展趋势带来的变革和创新。
然而，广告主需要认识到，户外广告的效果并不仅仅是曝光率高低的问题，而是应该将其作为一种优质的营销方式，从而进一步挖掘广告的潜力。
户外广告调查报告三篇
户外广告调查报告三篇篇一：户外广告调查报告摘要：本文以发放问卷的形式对成都市的户外广告进行了调查，通过对收集到的数据进行统计和分析，对整个成都地区的户外广告有了一定的认识和了解，同时发现许多问题，并提出了自己的看法和观点。
关键词：户外广告的发展户外广告的优缺点户外广告的记忆户外广告的位置户外广告的影响站台灯箱广告1户外广告的发展户外广告在中国真可谓源远流长，古人云：“宋人有沽酒者……悬帜甚高。
”等，指的就是我们俗称的“幌子”。
由此可知我们的祖先在几千年前就在用户外广告这种形式宣传着自己的产品，堪称中国最古老的广告媒体。
在历史的长河中，户外广告并没有过早的被人们重视，而是直到1979---1987年，在《广告管理条例》颁布执行的浪潮的推动下，户外广告迎来了全面恢复期；出人意料的是户外广告并没有像其他的广告形式那样迅速发展，在1987---1992年他扮演了默默无闻的陪伴着角色；1992—1999年对于户外广告来说，可谓是一个膨胀式的发展期，渐渐形成了气候；像其他的广告形式一样，膨胀后的户外广告慢慢回落，走向平稳，1999—20XX年户外广告得到了人们空前的重视，中国广告协会统计表明：20XX年全国户外广告经营额已达998664万元，占整体媒介投放的15%左右；20XX 年，户外媒体的营业额占到广告营业总额的20%。
从2000年到20XX 年，中国广告支出的年复合增长率达10.8%，其中户外媒体增长率达11.6%，超过整个中国广告支出的增长率；今天的户外广告正在用它独有的方式征服消费者，在新的时代展现着新的魅力！户外广告可分的类别：绘画类、光源类、电子类、交通类、空中类等。
绘制类有招贴海报、彩旗条幅、路牌；光源类有霓虹灯、灯箱、彩灯等；电子类有多色翻动显示屏，发光二极显示屏，超大屏幕电视；交通类有车体广告、车内、站牌、车站、电视屏幕车、船舶、飞行器等；空中类有飞艇广告、热汽球、降落伞等；其它有赛场广告、雕塑广告、广告塔、桥梁广告、遮阳伞广告、园林花坛广告、灯柱广告、冰灯彩灯、立体模型等。
公益广告社会实践报告
一、前言随着社会的发展，公益广告作为传递正能量、倡导文明、服务社会的重要载体，越来越受到人们的关注。
为了深入了解公益广告的社会影响力，提高自身的社会实践能力，我们团队在2023年暑期开展了一次公益广告社会实践。
以下是我们社会实践的详细报告。
二、实践目的与意义1. 实践目的- 了解公益广告的发展历程、特点及其在社会中的作用。
- 探讨公益广告在提高社会文明程度、倡导正能量方面的实际效果。
- 分析当前公益广告存在的问题，为今后公益广告的发展提供建议。
2. 实践意义- 提高团队成员的社会责任感，培养公益意识。
- 增强团队成员的团队协作能力和实践能力。
- 为公益广告事业的发展贡献一份力量。
三、实践内容与方法1. 实践内容- 调查研究：通过网络、图书馆等渠道收集公益广告的相关资料，了解其发展历程、特点等。
- 采访专家：邀请公益广告领域的专家学者进行访谈，了解公益广告的制作、传播等方面的专业知识。
- 制作公益广告：根据实践主题，团队分工合作，制作一部具有影响力的公益广告。
- 宣传推广：通过线上线下多种渠道，推广公益广告，扩大其影响力。
2. 实践方法- 文献研究法：通过查阅相关书籍、论文、网站等，了解公益广告的理论和实践。
- 访谈法：与公益广告领域的专家、学者进行深入交流，获取第一手资料。
- 观察法：实地观察公益广告的传播效果，了解其受众群体。
- 实验法：通过制作公益广告，检验其传播效果，为今后公益广告的制作提供参考。
四、实践过程1. 前期准备- 确定实践主题：以“关爱留守儿童”为主题，制作一部公益广告。
- 分工合作：团队成员根据自身特长，分别负责文案、设计、拍摄等工作。
2. 制作过程- 文案创作：围绕主题，撰写具有感染力的文案。
- 设计制作：根据文案，设计画面，制作出具有视觉冲击力的公益广告。
- 拍摄制作：组织拍摄团队，完成公益广告的拍摄和后期制作。
3. 宣传推广- 线上推广：将公益广告发布在社交媒体、视频网站等平台，扩大其影响力。
户外广告调研报告
户外广告调研报告户外广告调研报告一、背景介绍随着城市化进程的不断加快，户外广告逐渐在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色。
为了解户外广告在市民中的影响力和接受度，本次调研在某市进行。
二、调研方法本次调研采用问卷调查的方法，共收集了1000份有效问卷。
调查内容主要包括对不同类型户外广告的认知程度、喜好程度以及对广告影响力的评价等。
三、调研结果1. 对不同类型户外广告的认知程度根据调查结果，大部分受访者对各类户外广告的认知程度较高。
其中，公交站牌广告和电视墙广告的认知度最高，分别为78%和63%。
而地铁广告和电子显示屏广告的认知度相对较低，分别为42%和35%。
2. 对不同类型户外广告的喜好程度在喜好程度方面，受访者对各类户外广告的喜好程度也有所不同。
公交站牌广告是受访者最喜欢的户外广告形式，有76%的受访者表示喜欢或非常喜欢。
而电视墙广告虽然认知度较高，但只有46%的受访者表示喜欢或非常喜欢。
3. 对广告影响力的评价对于广告影响力，大部分受访者认为户外广告对自己的购买决策有一定的影响力。
有60%的受访者表示有时会根据户外广告进行购买决策，而15%的受访者则表示经常会受到户外广告的影响。
四、调研结论1. 户外广告在市民中的认知度高，但喜好程度有差异。
在设计与制作户外广告时，应更加注重内容的创新与吸引力，以提高受众的喜好程度。
2. 公交站牌广告是市民最喜欢的户外广告形式，其喜好程度和认知度均较高，因此可以在公交站牌广告上加大投放力度，提升其影响力。
3. 地铁广告和电子显示屏广告的认知度相对较低，需要加大推广力度，提高市民对这些广告形式的认知度。
4. 广告对购买决策有一定的影响力，因此户外广告可以成为企业营销的重要手段。
但需要保持广告的真实性和诚信度，避免误导受众。
五、建议1. 提高户外广告的创新性，通过吸引人眼球的设计和内容，提高广告的喜好度和影响力。
2. 加大对地铁广告和电子显示屏广告等相对冷门广告形式的推广力度，提高市民对这些形式的认知度。
最新户外广告调研报告(多篇)
《最新户外广告调研报告(多篇)》摘要：如果有，您购买的是哪种商品＿＿＿＿＿＿＿＿＿，e其他＿＿＿＿并由大到小排序＿＿＿＿＿＿＿＿，其中包含着户外灯箱广告、招贴广告、车体广告、露天招牌、霓虹灯广告、及门面墙体广告等户外广告调研报告(精选多篇)第一篇：户外广告调研报告户外广告调查问卷亲爱的朋友：你们好，我们是电子科大管理学院的学生，为了加深对专业知识的了解以及对市场形势的准确把握，特组织了本次调查活动，谢谢您的支持与合作。
请在符合您的情况和想法的答案和数字前画“√”或在_____中填写。
1．您的基本情况：您的性别______,您的年龄______。
2．您所从事的行业银行/会计/金融制造业广告/市场行销/传播业电脑软/硬件公共事业（如水/电力，煤气等）商业批发/ 代理/零售医院政府/军事部门电信服务业（如旅游业，酒店等）教育其它3．您的学历：a 高中以下b 高中（中专）c 大专d 本科e 硕士f 博士及以上4 您平时收集广告信息是通过哪几种途径a 电视b 广播c 户外广告d 杂志e 报纸f 互联网g 朋友介绍i商场内海报h 传单 j 其他______并按其对您的重要程度由高到低排序_____________5．a您觉得和其他广告信息的传播途径（如电视广播等）相比，户外广告这种方式对您的购物行为有多大影响：没有影响12345影响很大b您是否有过由户外广告所引起的购买行为或购买欲望,有没有如果有，您购买的是哪种商品＿＿＿＿＿＿＿＿＿6.您认为什么地方的户外广告对您的消费行为最有影响a 公交车身b 公交站台c 公路两边d 高层建筑物顶部e 各大商场f 霓虹灯广告牌g 候车亭广告牌 h火车站 i 机场j单立柱 k 其他_7. 您在等候公交车时有过驻足观看公交车站牌广告吗？_____a经常b偶尔c没有留意d没有如果您有过关注公交车站牌广告，那么您最关注的是广告的什么呢？a广告中的模特形象 b广告中的产品 c广告的色彩画面 d广告语8. 您看户外广告是因为,a打发时间b 想了解某产品 c被广告吸引 d其他______9．请将您认为的户外广告的优点选出，ａ随处可见，影响范围广ｂ全天候展示ｃ直接简洁，易懂 d形式多样，创意新颖 e其他＿＿＿＿并由大到小排序＿＿＿＿＿＿＿＿10．请将您认为的户外广告的缺点选出ａ广告画面内容繁杂、制作粗糙ｂ设置无标准，破坏绿化,影响效果ｃ手法老套无新鲜感ｄ没有及时更换，信息过时 e内容抽象，无法理解其中含义ｆ其他＿＿＿＿并由大到小排序＿＿＿＿＿＿＿＿＿11．a如果您在无意中发现一则让您眼前一亮的户外广告，他是否会在您以后的购买行为中影响您对以前所购买商品的忠诚度：一定会12345一定不会b在您购物时，是否能联想到该商品的户外广告：一定能12345一定不能12．如果要您只通过户外广告所传递的信息来购买产品，您打算购买以下哪种商品ａ保险或汽车ｂ洗浴液或纸巾ｃ香水或葡萄酒ｄ零食或不重要的东西ｅ其他＿＿＿＿13．您觉得户外广告周围的环境是否会影响您对本广告的印象：完全影响12345不会影响14．请您写出你印象较深的2--3则户外广告＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿谢谢您的合作！！！第二篇：宜昌大型户外广告市场调研报告宜昌地区大型户外广告市场调研报告一．数据统计宜昌目前约有各类型广告公司285家，其中涉足户外广告业务的仅不足10家。
户外广告效果调查报告
户外广告效果调查报告报告摘要：本报告根据市场调研数据和消费者的反馈，对一家户外广告的效果进行了调查和分析。
通过调查问卷、焦点小组讨论和口头采访等方式，我们收集了大量数据来评估广告的影响力和效果。
报告主要包括广告的认知度、喜好度、传递信息的效果以及对品牌知名度的提升等方面的评估和分析。
1. 广告认知度调查：调查结果显示，受访者中有78%的人对广告有着良好的认知度，能够准确地记住广告的内容和形式。
这主要得益于广告位选择得当，广告内容贴切，容易引起受众的兴趣和注意。
2. 广告喜好度调查：根据调查，有67%的受访者表示喜欢这则广告，认为它有创新性、娱乐性和吸引人的特点。
这主要得益于广告的设计和创意，广告形式新颖，能够吸引受众的眼球，增加观看的欲望。
3. 信息传递效果调查：通过调查发现，有82%的受访者能够准确地理解广告所传递的信息，包括产品特点、品牌名称以及广告主要宣传的主题等。
这主要得益于广告的文案编写和视觉呈现，能够清晰地传达广告的信息，让受众在短时间内获取到所需的信息。
4. 对品牌知名度的提升调查：根据调查结果显示，有45%的受访者表示，他们在看到这则广告之后对广告主的品牌有了更高的认知度，且有25%的受访者表示有意愿购买该品牌的产品或服务。
这表明广告对品牌知名度的提升和潜在客户的吸引具有显著的效果。
综上所述，我们可以得出结论，这则户外广告的效果较好。
它在受众中有良好的认知度和喜好度，能够有效地传递信息并提升品牌知名度。
然而，仍有一小部分受众对广告没有较高的认知度和喜好度，这需要进一步调整和改进广告的设计和传播策略，以更好地满足受众的需求和期望。
5. 受众特征调查：通过调查问卷我们还了解到广告的受众主要集中在年轻人和中年人群体，这两个群体占总受访者的75%。
他们对户外广告的关注度较高，容易受到广告的影响，因此能够更好地记住广告的内容和形式。
这也说明了该户外广告的目标受众定位准确。
6. 广告效果与销售关联性调查：为了进一步评估广告效果与销售的关联性，我们与调查样本中的100名品牌用户进行了深入的访谈。
公益性广告调研报告范文
公益性广告调研报告范文公益性广告调研报告一、调研目的本次调研的目的是了解公益性广告在消费者中的影响力和效果，探讨公益广告对社会的正面影响，并分析公益广告的策略和执行方式。
二、调研方法1. 网络调查：通过在线问卷的方式，收集消费者对公益广告的认知和感受。
2. 访谈调查：针对公益广告投放地区的消费者进行深入访谈，了解他们对公益广告的态度和反应。
3. 数据分析：对收集到的数据进行统计和分析，提炼出结论和建议。
三、调研结果与分析1. 公众对公益广告的关注度普遍较高，多数人认为公益广告起到了正面宣传的作用，并有较高的影响力。
2. 消费者对公益广告的信任度较高，认为它们是可靠的信息来源，并愿意通过公益广告来了解和支持相关的公益事业。
3. 公益广告的内容和形式多样化，从传递教育知识到社会警示，各种类型的公益广告都能够引起消费者的关注和共鸣。
4. 公益广告的策略和执行方式对其效果有着重要影响。
一方面，广告的创意和表达方式需要与目标受众的需求和价值观相符合；另一方面，广告投放渠道的选择和投放时间也需要具有针对性和时机性。
5. 公益广告的效果主要通过提升公众意识和改变行为习惯来体现。
大部分受访者表示，他们会因为公益广告的信息而改变自己的行为，比如减少浪费，节约用水等。
四、建议与展望1. 提升公益广告的内容和形式多样性，以吸引更多受众的关注和共鸣。
2. 加大公益广告的投放渠道和频次，提升公益广告的曝光度，以达到更广泛的影响。
3. 加强公益广告的策略研究和执行，确保广告的有效传达和执行。
4. 持续监测和评估公益广告的效果，及时调整策略和执行方式。
5. 鼓励企业和社会组织参与公益广告的制作和投放，形成全社会共同参与的良好局面。
总结：公益广告在消费者中具有较高的关注度和影响力，可以起到良好的社会教育和引导作用。
然而，公益广告的策略和执行方式仍然需要进一步提升，以达到更好的效果。
希望相关部门和组织能够加强对公益广告的重视和支持，共同推动公益事业的发展。
户外广告调研报告
户外广告调研报告一、调研目的和背景本次调研的目的是为了了解户外广告在消费者中的影响和接受程度，为广告主提供相关数据支持，以便优化广告投放策略。
二、调研方法和样本我们采用了问卷调查的方式进行了本次调研，通过线上和线下两种方式获得样本。
线上样本覆盖了不同地区、年龄层、职业等多个维度；线下样本则集中在大型商场、公交站点等人流较多的地点，覆盖了不同社会群体。
三、调研结果1.户外广告的知晓率根据我们的调查结果显示，约有80%的受访者表示对户外广告有一定的知晓程度，其中50%以上的受访者表示经常会注意到户外广告的内容。
2.户外广告的关注程度我们发现，受访者对于户外广告的关注程度较高。
大约有60%的受访者表示会对感兴趣或者觉得有吸引力的户外广告进行关注。
3.户外广告的影响力根据调查结果显示，约有70%的受访者表示户外广告对他们的购物决策产生了一定的影响，其中有40%的受访者表示户外广告对他们的购买行为有较大影响。
4.最具影响力的户外广告形式我们还调查了受访者对不同户外广告形式的接受程度。
结果显示，公交站台广告、室外大屏幕广告和商场橱窗广告是受访者最为接受的户外广告形式。
四、调研结论根据我们的调研结果可以得出以下结论：1.户外广告在消费者中具有较高的知晓度和关注度，对购物决策有一定的影响力；2.公交站台广告、室外大屏幕广告和商场橱窗广告是最受消费者接受的户外广告形式；3.广告主可以根据这些调研结果，优化广告投放策略，提高广告的曝光和影响力。
五、建议根据以上调研结果，我们向广告主提出以下建议：1.加大对公交站台广告、室外大屏幕广告和商场橱窗广告的投放力度，提高广告在消费者中的曝光度；2.优化广告创意，增加广告的吸引力和影响力，提高对消费者的诱导力；3.结合定位和目标受众特点，选择合适的户外广告形式和投放地点。
六、调研局限与展望本次调研样本容量较小，仅为了初步了解户外广告的影响力。
未来可以进一步扩大样本规模，并结合其他市场调研方法，获取更全面和准确的数据，以支持更精准的广告投放决策。
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户外公益广告调查报告市场调查报告题目名称：某市户外公益广告调查报告班级： xxxxxxxxx学号： xxxxxxxx姓名： xxx指导老师： xxxxxxx某市公益广告调查报告一、前言:公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。
户外公益广告在传播城市形象、构筑城市品位和城市文化的过程中，具有极其重要的地位和作用。
户外公益广告能美化环境，给人以教益，有助于提升人们的整体素质，对于普及科学、卫生、法律、公共道德等城市精神文明方面具有特有的作用，它直接构成城市景观的一部分，成为城市文化的重要元素，也是建设现代文明城市的重要指标，其社会价值不容忽视。
它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。
调查背景：随着中国广告行业的快速发展，广告的类型呈现出异彩纷呈的局面，而公益广告由于其主题、创意及表现的特殊性，在众多的广告类型中独树一帜，对于传播道德理念、营造文明氛围具有积极作用，正日益成为精神文明创建和公民道德建设的重要载体。
本次我对某省某市公益广告的投放情况及某市人民对公益广告的认识进行了调查，并最终汇总。
1、调查时间：2011年10月21日~11月13日2、调查地点：某省某市商贸中心、某市人民广场、某市各公交站、某市各大网站3、调查目的：调查某市公益广告的投放情况及人们对公益广告的认识，并分析汇总调查结果。
4、调查方式：（1）问卷调查：本问卷是随机问卷调查。
问卷的发放地点是某市各公交候车牌、市中心等人流量比较大的地区，由问卷人手持问卷询问路人或直接由路人答卷。
最终问卷结果由本人汇总以供资料。
（2）实地考察：由我徒步在某市调查，主要在市中心、公交站、开放性广场、各大主干道等地点，用相机拍下公益广告最终汇总以供资料。
（3）网络调查：通过网络查看某市各大网站有无公益广告的投放，并汇总信息以供资料。
二、具体调查方法及结果1、实地考察：（1）、公交站牌处公益广告投放：在城市中公交车在交通运输中起着不可替代的重要作用，所以在公交车站牌处人流量比较大。
所以在这里投放广告会有很好的宣传效果，我骑着单车沿着6路公交、512路公交、13路公交的路线调查其中各各站牌中公益广告的投放情况。
在此过程中发现公益广告的占有量很少，以商业广告占多数。
当然在那些少数的公益广告中我也看到了商业广告的身影，但不否认它确实有一定的公益性。
户外公益广告在城市管理与建设中是一个不可或缺的环节，也应在我们城市建设的规划范畴之内。
因此，应该将户外公益广告纳入城市管理的体系之中，进行总体设置规划。
从事户外公益广告投放的广告公司还要对城市的设计原则、设计理念，对城市规划的全局进行了解与分析，特别是所投放区域的建筑设计、景观设计及交通道路设计进行深入了解，把握城市发展的脉搏，以更加宽阔的视角做好户外公益广告的投放策略（2）、电子板公益广告投放：电子板广告现在已运用的越来越多，它的高效性、方便性、灵活性使它被受商业人士的青睐。
但随着对某市地区电子板广告的调查表明，它同样多用于商业广告，在公益方面的运用还比较少。
我在某市商贸城附近的装盘处发现了一处滚动的电子板广告，其中有些事公益性质的。
（3）、生活区内公益广告的投放：随着人们生活质量的提高和高档小区数目的增多，在生活区内也能见到各异的公益广告。
通过对某市生活区公益广告的调查，发现其中以爱护花草的公益广告居多，原因也许是这些公益广告更接近人们的生活，因为小区内的绿化已经越来越重要。
（4）、某市人民广场公益广告的投放：某市人民广场靠近市中心，平常人流量比较大，尤其是在晚上的时候人们都来此处散步。
在某市人民广场的公益广告，除了以爱护花草的公益广告外还有广场边的一处电子屏幕，平时播报新闻资讯、某介绍和公益广告。
在那到处都是千篇一律的街头，电子屏幕起到的宣传效果还是比较大的户外公益广告在城市经济建设和精神文明建设中发挥着特有的作用，而且在一定程度上美化了城市。
但是目前也存在着一些问题。
一是合法性方面。
少数户外公益广告设置未取得相关部门的批准，如未到工商行政管理机关办理户外广告登记，或者虽经登记，但未按登记的地点、形式、规格、时间等发布，擅自更改登记事项等，这与广告主、广告发布者的法制观念不强有关，有的广告主认为自己做的是有公益性的事情，不是为自己获取经济利益，应该没有什么顾忌，但未意识到户外公益广告的设置也应遵守有关规定。
二是制作质量方面。
与户外商业广告相比，我国目前的户外公益广告不仅数量还太少，而且制作不如商业广告精美，缺乏创意，画面设计呆板生硬，缺乏人文关怀和文化气息，有的是口号式说教，宣传效果自然不理想。
有的户外公益广告由于没有进行定期维护、保养，脱色破损、陈旧不堪，破坏了城市景观的和谐美，这与人们认识及管理不到位以及资金缺乏等有关。
三是整体规划方面。
缺乏整体规划，有的是为应时应景而作，没有注意与环境是否协调；有的则是为了填补某处的空白或商业广告招商过渡期的空档，发布户外公益广告随意性较强，缺乏整体规划，给人以突兀之感。
四是发布量及发展分布情况。
我国的户外公益广告分布很不平衡，主要集中在城市，而农村较少，即使有少量的，也是形式单一，多为墙体式，制作简陋，多为简单化的口号。
城市间也发展不平衡，多集中在大城市，而中小城市就比较少，而且创意、制作等也存在明显的差距2、问卷调查：调查问卷如下：第1题：您最近看过公益广告吗？[单选题]选项小计比例有看过2790%没看过310%本题有效填写人次30第2题：您一般是通过哪些途径接触公益广告？[多选题]选项小计比例电视2170%报刊620%网络1963.33%选项小计比例户外广告、公共场所宣传栏1240%其他26.67%本题有效填写人次30第3题：您认为公益广告的最适合的传播方式(相对而言)[单选题]选项小计比例报纸13.33%广告00%电视2376.67%网络310%户外广告310%本题有效填写人次30第4题：您认为公益广告最佳长度应该为多少？[单选题]选项小计比例30秒以下26.67%30~45秒1033.33%45~60秒1033.33%60秒以上826.67%第5题：您最喜欢哪种公益广告主题的表达手法？[单选题]选项小计比例明星310%动画1446.67%记事实录26.67%警示620%对比516.67%本题有效填写人次30第6题：您觉得公益广告中以下哪种广告要素最吸引你？[多选题]选项小计比例背景音乐723.33%广告的情节2376.67%广告的人物1550%广告的色彩826.67%其他13.33%本题有效填写人次30•第7题：您比较偏好或欣赏哪种公益广告类型？[单选题]选项小计比例卡通动漫的13.33%选项小计比例分集剧情的310%幽默搞笑的516.67%贴近生活的1343.33%耐人寻味的826.67%本题有效填写人次30第8题：请问公益广告一般会给您留下的印象是？[单选题]选项小计比例温馨310%震撼930%创新26.67%成熟13.33%具有教育意义1550%本题有效填写人次30第9题：您认为如何才能让公益广告在与观众思想沟通、感情互动上达到最佳效果[多选题]选项小计比例融合民族文化1446.67%富有时代特色1653.33%注意个体素养16选项小计比例53.33%新锐、有特色1860%其他26.67%本题有效填写人次30•第10题：您认为现在需要加强哪方面的广告？[多选题]选项小计比例环保1136.67%国家政策723.33%社会和谐1550%医疗卫生1136.67%社会焦点1963.33%本题有效填写人次30第11题：您认为当前公益广告存在的主要问题有哪些?[多选题]选项小计比例公益广告数量太少，商业广告数量太多1653.33%创意粗糙，难以给你留下深刻的印象1240%我国公益广告的政策法规促进力度不够1860%社会关注度不够1860%其他13.33%选项小计比例本题有效填写人次30第12题：您的年龄是[单选题]选项小计比例18岁以下26.67%18-302170%31-40516.67%41-6013.33%60以上13.33%通过调查发现：大多数人群都看过公益广告，而且认为要加强社会和谐和社会焦点的公益广告；通过电视得知公益广告的群众占到了76.67%，说明电视是传播公益广告最有效的途径；66.66%的群众认为公益广告的时长应该设置为30~60秒， 26.67%的群众认为最合适的为1分钟以上，因此大多数的人群还是认为30~60秒的广告最合适；46.67%认为动画公益广告应该投入电视，因为他们认为许多儿童对动画很敏感，动画能够更吸引儿童，让儿童从小就有一种对公益广告的意识.最后，希望各分局要注意听取社会各界对公益广告的意见和建议，会同有关部门统一规划，指导广告主，广告经营者，广告发布者的公益活动，配合本市的宣传重点和重大社会活动，指导各类媒介单位统筹兼顾，合理使用广告资源，以保证公益广告更好地发挥宣传效果.3.网络调查：经过对某各大网站进行调查了解并汇总信息。
首先调查了某市人民政府官网，发现公益广告的数量少之又少，同时还对某市电视台官网进行了调查了解发现对于交通广告的宣传力度也不够深入，但是我还是在网站中某篇文章中发现一些好的现象。
以下是我看的其中一篇文章。
狭窄路上的文明之歌2011-08-23 10:06:07 来源: 点击人数: 1013某市谷城县沿河路瓦屋桥坍塌后，许多过往车辆不得不绕道乡间小路。
8月11日上午，位于某市谷城县沿河路附近的一条乡间小路上，因为过往车辆太多，原本就很狭窄且沟壑不平的小路变得更加拥堵难行。
记者在现场看到，一辆拉砖的大拖拉机被堵在两块大石头中间，进也不是，退也不是，把拖拉机驾驶员急得满头大汗。
两侧车辆以“路中石”为界，蜿蜒了好几公里。
一开始，所有的司机都焦躁不安，车辆喇叭声此起彼伏，响个不停。
心急的司机沉不住气，便开车硬往车流里扎，可越扎越拥堵，想调头折回去都不行。
这时，一辆警车从此路段路过，车上的民警跳下车来，径直走到拥堵的“发源地”，有条不紊地指挥交通秩序。
“对面的小车先停下来，让大拖拉机先过。
大家都别心急，一辆一辆过。
”看到有警察指挥交通，车辆不再无序行驶，而是自觉地排好队形静静等待，更有热心的司机也下车，加入到疏导交通的行列。
“这辆奥迪车逆行，司机师傅能不能调头往回走？要不卡在这里，大家都走不动。
”一名穿黑白相间短袖的司机对奥迪车主说，“您看，后面是个婚车车队，咱不能因为急着赶路耽误人家结婚，您就挪挪吧！”“呦！不好意思，我现在就调头！”奥迪车司机边说，边发动车辆调头折回。