【精品报告】腾讯社交广告-金融行业解决方案

金融行业重点开户行业
可重点开户行业：小额贷款、股票
小额贷款 资质要求
营业执照中包含小额贷款业务范围并且提交《小额贷 款许可证》或省政府发放的批文
股票 资质要求
证券买卖：《经营股票承销业务资格证书 》 证券投资分析、推荐等：《证券、期货投资咨询业务
许可证》
6
金融行业审核动态及策略（2017/08）
3 有资料审核通过才可以申请贷款
2 注册：货款广告主的app或是填表单的目的都是要客户注册其
产品填写信息，只有注册后才是有效客户
首次贷款：客户在信息通过后，广告主会根据用户的征信给予
4 客户一定的金额，此时客户可成功贷款
10
金融行业推广需求
品牌曝光
用户注册
提升品牌曝光 提高金融领域知名度
增加贷款注册数量 获取更多贷款客源
金融行业解决方案
腾讯社交广告营销中心
营销中心金融行业运营组
腾讯社交广告营销中心丨金融行业运营组
Contents
0 1 行业动态概况 0 3 推广解决方案 0 5 行业参考案例
0 2 推广需求分析 0 4 投放经验分享 0 6 投放运营服务
2
0 1 行业动态概况
3
行业现状分析
行业现状：由相关行业同学进行补充
手Q附近的人
金融小额贷款广告自然嵌入，转化效 果好较好
应用宝
资源独占，金融APP广告主 品牌曝光力度强，下载量高
QQ浏览器搜索广告
通过搜索金融相关关键词进 行展示，效果有保障
17
品牌曝光-金融社交关系链传播，引爆朋友圈
外层文案
自定义H5页面 （单次投放金额100万起）
公众号文章
H5详情页模板 （可收集客户电话等信息）
授信人群
提高授信总额 增加授信用户人群
11
0 3 推广解决方案
12
金融行业营销解决方案
品牌曝光
用户注册
优质流量
贷款产品细分
QQ系列
创作有效广告
微信广告
增加注册量级
授信人群 拓展目标人群 引导用户进件
13
品牌曝光-提高知名度
优质流量
QQ系列
微信广告
14
流量解决-全场景用户覆盖
丰富多样的 广告形式
创业贷款
处于创业期间的用户
消费贷款
购物需求的用户
装修贷款
近期装修计划的用户
22
用户注册-创作有效广告、引入优质用户
广告创意
创作有效的广告，引入优质用户
● 图片是吸引用户眼球的元素，清晰表达主题 ● 结合用户的消费心理撰写文案及创意，提升点击率 ●避免陈词滥调，根据您的品牌性质、定位、受众需求来构思文案 ● 讲故事，用图片营造一种氛围，或展现故事的某一时刻，都会很吸引人
★★★★★
★★★★ ★★★★
详见P17
微信朋友圈
保险、小额贷款 理财、股票、银行服务
合约/竞价
★★★★★
★★★★★
★★★★★ ★★★★★
详见P18
微信公众号
保险、小额贷款 理财、股票、银行服务
公众号
★★★★★
★★★★
★★★★★ ★★★★★
详见P20
注：以上数据仅做参考，效果数据，不同时段会有不同变化，也受产品、素材、落地页等因素的影响 5
4
金融行业TOP广告位综合推荐 （2017/08）
在广告位持续优化和稳定投放的情况下，金融行业APP激活成本＜15元，有效注册成本＜25
广告位
适合细分类目
QQ空间消息流
保险、小额贷款 理财、银行服务
规格
曝光量推荐指数 CPC/CPD推荐指数 CTR推荐 行业推荐指数 所在PPT页数
1000*560图文 ★★★★★
0 2 推广需求分析
9
金融行业转化流程
小额贷款的营销主要依托互联网广告，因此拿到大量的曝光和下载是广告主的需求点，而获取有效的注册，则是广告主最根本 的目的
1
曝光
点击
下载APP
激活
2
注册
4
首次贷款
审核
3
提交资料
1 曝光：贷款主要依托互联网广告，所以每天获取的大量曝光，
是贷款广告主推广的基础
提交资料：客户在注册完之后，需要提交自己的个人资料，只
全方位“读懂”屏幕前的人
爱网购
箱包 服饰
旅游 奢侈品
成百上千的类目 ……
短期行为
iPhone Nike DNF BMW 百万 Tag ……
看书
经常旅行
联网方式 设备型号 … …
大学生
北京 关注 科技 健身
16
品牌曝光-新产品上市，广而告之
手Q空间feeds信息流广告
规格尺寸较大，清晰展示金融广 告内容且衔接自然
7
金融行业优秀创意分享（2017/08）
采用左右排版，使文案摆放有足 够的空间，背景干净整洁，文案 “高额度、低费率”能有效的传 达给用户
以银行卡为背景，用户代入感强， 文案直观且醒目，凸显高额度，到 账快，更有吸引力
左右结构视觉平衡感强，极具速度 感的箭头，展示出借款快，到账快 速的优势
8
金融最新审核动态
金融行业准入最新政策
金融行业广告主营业执照中的营业范围须包含“金 融”、“投资”或“借贷”字样（含金融信息中介 服务平台）
应对策略
历史已开通广告主，尽快完成自查并补充业务经营 资质
金融广告主营业执照的营业范围若没金融相关专业 术语业务范围，需尽快到工商局增加营业执照范围， 避免影响开户
贷款产 品细化
创作有 效广告
提升注 册量级
21
用户注册-贷款款产品细化、锁定精准用户
买房贷款
购买计划的用户
买车贷款
近期购车的用户
年龄
贷款产品类型不同锁定精准年龄用户
年龄+商业兴趣
锁定高消费用户；精准触达买房、购车、装修、 留学等用户…..
年龄+关键词
指定贷款、信用卡需求的用户；贷款、个人贷 款、……
PC+移动全覆盖
睡觉
浏览
全方位
浏览
沟通
场景覆盖
沟通
游戏
8.99亿
月活跃用户
160亿
广告日均 整体流量
跨N屏
独家识别能力
近50%
移动端 使用市场时长
90%
中国网民 覆盖率
15
人群洞察-多维度数据剖析
海量数据交叉识别分析
多维度、细颗粒度丰富人群画像
学历 职业
ຫໍສະໝຸດ Baidu
年龄 新婚 性别 育儿 地域
……
教育 高消费
18
品牌曝光-精准触达，线上直接报名
点击图片 直接进入落
地页
落地页支持 二次跳转
朋友圈品牌展示
在线预约
沉浸式 19
品牌曝光-场景化营销，高效拉新
公众号广告投放系统，精准高效兼顾，可按行业人群精准投放，获取成本低，适合偏向于效果的广告吸引粉丝，适用于无 法投放朋友圈广告的金融广告主
20
用户注册-获取意向用户
★★★★★
★★★★★ ★★★★★
详见P17
手Q-附近的人
保险、小额贷款 理财、银行服务
147*147
★★★★
★★★★★
★★★★ ★★★★
详见P17
应用宝
保险、小额贷款 理财、银行服务
文字链
★★★★
★★★★★
★★★★★ ★★★★★
详见P17
浏览器搜索
保险、小额贷款 理财、银行服务
147*147
★★★★