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《市场营销学》复习练习题一、判断题

1.（√）产品观念是一种以质取胜的观念。

2.（×）了解市场是营销的起点。

3.（×）同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。

4.（√）微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济

联系，也称直接营销环境。

5.（√）营销环境中蕴含着机会和风险。

6.（×）洗衣机是便利品。

7.（√）某公园普通门票为10元，60岁以上的老人免费，1.2米至1.5米的儿童票

价为5元，则则该公园采用的是差别定价法。

8.

9.（）无差异营销的最大好处就是能发挥规模经济的优势。

10.（×）产品组合的深度是指一个企业拥有几条不同的产品线。

11.（√）消费者购买某种产品时所追求的利益是产品整体概念中的核心产品。

12.（×）品牌标记是指品牌中可以用视觉来识别的部分。

13.（√）某公园普通门票为10元，60岁以上的老人免费，1.2米至1.5米的儿童票

价为5元，则则该公园采用的是差别定价法。

14.（√）提示性广告主要用于产品的投入期。

15.（×）拉式策略一般适合于单位价值较高、性能复杂、需要做示范的产品。

16.（√）撇脂定价就是高价厚利。

17.（×）独家分销是指制造商在某一地区仅选择一家中间商推销其产品，目的是为了

扩大产品的销售量，迅速占领市场

18.（√）从市场营销的实践看，当市场有足够的购买者，且对商品的需求缺乏弹性时，

企业往往能成功地实施撇脂定价。

19.（×）时尚商品适宜采用长渠道销售。

20.（√）消费者对其购买产品满意与否直接决定着以后的购买行为。

21.（√）公关宣传促销的主要特点是客观而且功利性隐蔽。

22.（√）只有既想买又买得起才能产生购买行为

23.（×）市场细分也就是市场分类，即企业通过对不同商品进行分类，以满足不同需

要的活动。

24.（√）哪里有尚未满足的需求，哪里就有市场营销机会。

25.（×）产品观念强调“以量取胜”。

26.（×）如果竞争对手已采用差异性营销战略，企业应以无差异营销战略与其竞争。

27.（×）品牌就是商标。

28.（√）产品在投入期，广告重点应该宣传产品的用途、特点、性能等。

29.（×）药物牙膏是牙膏的换代新产品。

30.（√）技术性较强的商品适于选择短而窄的分销渠道。

31.（×）促销就是沟通。

32.（×）对于各种促销方式，企业只能选用其中其中一种。

33.（√）人员推销的缺点在于支出较大、成本较高，同时对推销人员的要求较高，培

养较困难。

34.（√）通过满足需求达到顾客满意，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市

场营销的基本精神。

35.（√）顾客也是企业最重要的环境因素。

二、单项选择题

1．以下四类产品最适宜采用声望定价的是（D）

A. 水泥

B.化肥

C.纯净水

D. 高档化妆品

2、（ B ）是购买活动的起点。

A．消费动机B．需要

C．外在剌激D．触发诱因

3、儿童智力玩具一般宜选择（C）作为广告媒介。

A.报纸

B.广播

C.电视

D.杂志

4、某种产品和服务从生产者向消费者转移过程中，取得这种产品和服务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人，被称为（ B ）。

A．中间商B．分销渠道

C．营销渠道D．中介机构

5、按照消费者的国籍来细分消费者市场属于（C）。

A、地理细分

B、心理细分

C、人口细分

D、行为细分

6、分销渠道的宽度是指（ B ）。

A．中间环节数量 B.中间商总数

C. 同一层次中间商数目的多少

D. 渠道类型数量

7、当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用（A）。

A．长而宽的渠道B．短渠道

C．窄渠道D．直接渠道

8、认识需要是生产者用户购买决策的（ C ）。

A．终点B．中间点

C．起点D．以上都不是

9、某商场规定，顾客一次性购买其产品满200元，给予10％的折扣，这种折扣属于（ A ）。A．数量折扣 B.现金折扣 C.季节折扣 D.以旧换新

10、对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（A ）

A、集中市场营销

B、差异性市场营销

C、整合市场营销

D、无差异市场营销

11、产品生命周期是指产品的（ A）寿命。

A.市场

B.自然

C.使用

D.技术

12. 二战时，伍德拉夫宣布要保证每个美国军人花5分钱就能买到一瓶可口可乐，这是（B）

A. 广告

B. 公关宣传

C. 销售促进

D. 人员推销

13、企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品，这种产品组合策略叫（ C ）。

A.向上延伸

B.双向延伸

C.向下延伸

D.缩减产品组合

14、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（ C ）的需要。A．消费者B．顾客

C．社会D．目标市场

15、需求导向定价是以（ C ）为中心的企业定价方法。

A.成本

B.竞争

C.消费者需求

D.市场占有率

16．从古至今许多经营者认为“酒好不怕巷子深”，这种观念属于（B ）。

A、推销观念

B、产品观念

C、生产观念

D、市场营销观念

17、缓慢渗透策略是以（A ）方式推出新产品的。

A.低价格—低促销费用

B.高价格—低促销费用

C.低价格—高促销费用

D.高价格—高促销费用

18、康佳电视中的“康佳”二字是（ B ）。

A．招牌B．品牌名称

C．品牌标志D．都不是

19、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ D）

A.推销观念

B.生产观念

C.市场营销观念D．社会营销观念

20．从古至今许多经营者认为“酒好不怕巷子深”，这种观念属于（B）。

A、推销观念

B、产品观念

C、生产观念

D、市场营销观念

21、张刚正要购买一台汽车而且是第一买车，其购买行为应该属于（D ）。

A．习惯性购买行为B．寻求多样化购买行为

C．化解不协调购买行为D．复杂购买行为

22．如果目标顾客多为文盲，则宜选择（ D ）作为广告媒介。

A.报纸与杂志

B.电视与杂志

C.报纸与广播

D.广播与电视

23、企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（B ）。

A. 宽度

B. 长度

C. 深度

D. 关联度

24、（ B）是购买活动的起点。