包装设计中需注意的几个问题

包装设计中需注意的几个问题

1、标志、文字设计

文字在包装画面中所占的比重大，它是向消费者传达产品信息最主要的途径和手段，产品名称是整个食品包装设计中最重要的元素，它给人以清晰的视觉印象。因此，设计中的文字应避免繁杂凌乱，使人易认、易懂。不同类型的产品要求不一样的设计风格：儿童产品，字体要活泼生动，可以运用卡通形象与产品名称或标志组合；老年人的产品和有历史特色的产品可以用毛笔字体。

包装字体设计要与包装画面达到协调一致，使产品包装整体化、形象化。

2、图案图形设计

（图案的组合从三个方面考虑：一是组织的方式，而是表达的主题，三是展示的风格。组织方式上，主要有几何形构图，抽象化构图，以及具体化和实物化构图。化妆品和日用品多用几何形构图，抽象化构图，食品包装中多用具体化和实物化构图。表达主题简单明了。组合形式，有的以突出文字为主，有的以突出实物为主。）

食品可以通过包装的画面设计展示产品的特色及本质。现代食品包装设计，多在画面中直接展现产品。通过一些艺术手法，使产品看起来可口、诱人。有些产品，如饮料酱料等，则运用体现原料或与此产品可搭配的食物的形象来表现。如奶油，画面中会出现面包和奶油的共同形象。

点线面的设计在食品包装设计中也不可少，可使画面协调、完整。

3、色彩的运用

每一种颜色都有自己的含义和情感，能够焕发人们的感情，引起人们心理上的共鸣。

色彩在食品包装中有着相对固定的规则：如表现草莓口味，颜色用玫瑰红色系；表现巧克力口味，就用褐色系等。

有些产品有固定的销售时间，如春节礼品，色彩要求喜庆热烈，主要以红色系为主，配以专色或其他鲜亮的颜色。协调的颜色搭配能够有效提升产品的价值。