浅析企业实现中国制造到中国品牌的经贸策略

浅析企业实现中国制造到中国品牌的经贸策略
本文分析了中国企业从“中国制造”转变成“中国品牌”过程中存在的主要问题，并且提出了几点使“中国制造”走向“中国品牌”的策略。

标签：中国制造；中国品牌；品牌国际化；经贸策略
对于企业而言，品牌属于无形资产，可以视为一种有力的竞争手段；对于消费者而言，品牌更像是一种消费信任。

中国企业想要走向国际市场，提高在全球的地位，一定要从“中国制造”变成“中国品牌”。

下面是笔者对中国制造到中国品牌的几点看法。

1 当前中国企业创建品牌现状及存在问题
1.1 并没有全面、深入的理解品牌的概念
中国很多企业认为创建品牌主要是为了使消费者可以尽快知道自己生产产品的名称，提升产品的知名度，为此，投入了大量的资金为自己的产品打广告、做宣传，比如秦池老窖、孔府家宴等都是采用广告宣传的方式建立自己的品牌，但是最后因为其他各方面原因的影响并没有成功。

部分企业为了吸引更多消费者的注意和目光，在广告宣传中可能会夸大其辞来欺骗消费者，有的承诺都不切实际，这样做的后果自然会丧失消费者的信任，不利于企业的长远发展。

1.2 品牌定位不清晰，个性不突出
当前中国企业都普遍存在一个通病，比较喜欢跟风，自主创新意识以及创新能力不足，如果某个企业成功研发一种产品后，马上会被其他同行业企业复制。

这些品牌的个性都不是非常突出，因此很多消費者都认为没有很大区别，在选择、购买的时候通常会将产品价格作为购买标准，这也是导致恶意价格战频频发生的主要原因。

越来越多的企业为了保住自己的产品市场而牺牲自身的利润。

1.3 目光短浅，过于急功近利
有的中国企业建立的品牌积累了一定知名度以及影响力之后，并没有进一步提炼、总结品牌核心价值，而是迫不及待的想要进军其他领域，一味的强调品牌建设带来的短期利益，并没有考虑到长期利益。

1.4 中国企业国际化过程中过于依赖国外品牌
前我国很多企业进行国际化发展的过程中，并没有注重品牌建设，一味的依赖国外品牌。

有的企业可能只是为了满足那些国外品牌企业而提供相应的加工制造服务，从中赚取比较少的劳务报酬。

也有的企业是在和国际跨国企业合资经营的过程中，已经消灭了我国一些具有一定发展潜力的品牌。

2 “中国制造”走向“中国品牌”的经贸策略建议
2.1 重视企业文化建设，打造中国企业品牌文化
品牌文化是企业品牌创建的核心，而企业文化是营造企业品牌文化的重要基础，因此企业营造品牌文化的过程中，首先应该高度重视企业文化建设，建立一种和谐、良好的企业文化。

建设企业文化的过程中，最重要的问题是企业应该充分意识到为消费者提供价值的方式，使企业正确看待自身的核心价值。

企业在生产经营的过程中，一定要有自己的原则，千万不能为了自己的一己私欲而做出违法的事情。

2.2 明确品牌核心价值，紧跟市场环境变化
中国企业营造良好的企业文化后，一定要提炼出企业品牌文化的核心价值，将其作为产品研发的本质，突出产品的独特个性。

比如，宝洁公司的企业文化主要定位是为消费者尽可能提供质量最佳的生活用品，改善人们的生活，但是在这种企业文化下孵化而成的各种产品品牌文化都会有不同的侧重点。

同时，产品功能的价值主要体现在为消费者提供服务，随着现代社会的飞速发展，企业的品牌文化也需要及时调整，才可以适应这种变化。

2.3 增强跨文化意识，将品牌文化正确外化
产品中隐藏的核心文化价值观一定要经过正确的显性化或者外化之后，才会让消费者理解、接受。

国际品牌不仅需要取一个比较好听、具有一定品位的品牌名称，而且应该考虑品牌的英文名称。

比如，联想集团的产品名字叫成“联想”，其中就蕴含着非常深厚的中国文化内涵，联想集团为了使产品的英文名字也好听，重新命名甚至聘请了专业品牌公司来出谋划策，最后才决定采用“Lenovo”这个名称，其中“Le”主要取“legend”的开头，代表传奇的意思，“novo”在拉丁语中主要是创新的意思，因此Lenovo这个单词的主要意思就是“创新的联想”。

2.4 不断发扬中国传统民族文化
“民族的才是国际的”，中国已经有5000多年的发展历史，因此积累了丰富的中国文化底蕴，也形成了自己独特的文化内涵，当前全球一体化进程不断推进，多元文化的融合，趋同形势越来越明显，在这样的背景形势下，只有独特的才更加吸引人，中国企业在创建品牌的过程中如果可以融入中国传统的民族文化元素，这样不仅赋予了中国企业品牌文化的个性化、独特化，同时也很好的继承、发扬了中国传统文化，提高我国在世界上的文化地位。

综上所述，随着全球一体化进程的不断推进，中国企业应该迎头赶上，摆脱传统“中国制造”的标签，不断创新科学技术的情况下，打造属于自己的国际品牌，提高中国产品在国际上的地位，在国际市场上涌现出更多“中国品牌”产品。

参考文献：
[1]刘华军.中国制造业转型的品牌定价权模型与品牌战略模式[J].当代财经，2010（8）.
[2]周长伟.从“中国制造”迈向“中国品牌”[J].中国外资.2008（4）.
庞辉（1971- ），女，沈阳大学经济学院副教授，研究方向：国际经济与贸易。