关于喜马拉雅FM手机版的分析报告

关于喜马拉雅FM手机版的分析报告姓名：陈**院系：人文社会学科系专业：网络与新媒体学号：**********目录1.背景 ............................................................................................................................ - 1 - 1.1行业现状 ............................................................................................................. - 1 -1.2开发团队 ............................................................................................................. - 1 -2.产品概述.................................................................................................................... - 1 - 2.1内容简介 ............................................................................................................. - 1 -2.2主要特色 ............................................................................................................. - 2 -3.用户群体.................................................................................................................... - 3 -4.与同类的比较............................................................................................................. - 3 - 4.1市场份额对比 ...................................................................................................... - 3 - 4.2内容类型对比 ...................................................................................................... - 4 -4.3其他相关的对比 .................................................................................................. - 5 -5.运营模式——UGC（用户原创内容）媒体+社交 ...................................................... - 5 -6.盈利模式.................................................................................................................... - 5 - 6.1流量广告 ............................................................................................................. - 5 - 6.2付费会员 ............................................................................................................. - 6 - 6.3与内容提供者（主播、合作机构）进行分成....................................................... - 6 -6.4粉丝经济 ............................................................................................................. - 6 -7.发展前景与个人使用心得 .......................................................................................... - 6 - 7.1发展前景 ............................................................................................................. - 6 -7.2个人使用心得 ...................................................................................................... - 7 -8.总结 ........................................................................................................................... - 7 -1.背景1.1行业现状随着互联网的快速发展，智能手机的大规模普及，电台行业也进入了移动互联网时代，大量的移动电台应用也应运而生。

移动电台打破传统的广播模式，让用户从单方向被动接受内容，到主动收听喜欢的节目。

移动电台正慢慢进入生活，并成为用户收听节目新方式。

移动电台的崛起，吸引着资本市场的加入。

自2010起，移动电台应用加入者众多，主流产品形态基本形成，且由于不同应用功能定位不同，目前主流移动电台应用大致可以分为三类：直播、点播、推荐类。

1.2开发团队喜马拉雅手机版（APP）由上海证大喜马拉雅网络科技有限公司开发。

于2013年3月上线。

喜马拉雅电台是余建军的第三次创业，他同时也是杰图全景地图和街景地图城市吧的创始人除了余建军外，喜马拉雅还包含两位合伙人，产品负责人来自证大集团，技术负责人是华南理工大学硕士，那里世界团队成员之一，余建军主要负责市场运营，目前团队规模接近100人。

2.产品概述2.1内容简介喜马拉雅APP有新闻、音乐、综艺娱乐、历史人文、外语、情感生活、有声书、商业财经、校园、儿童、健康养生、相声评书、情感生活、培训讲座、百家讲坛、广播剧、电台、戏曲、IT科技、旅游、电影、汽车、游戏和其他共23类栏目。

信息架构（截图如下）：2.2主要特色①内容全:想听啥都有，新闻，电视电台节目，音乐，小说，个人创建的个性化电台…内容超过10万条。

不仅如此，更有万千主播，每天更新万千条声音。

②方便性:想咋听咋听，你可以懒懒地呆着，关注的内容一更新，就会像微博一样自动推送给你，无需再费劲找;也可以主动选择听最热门的、听个人电台、听专辑;若是碰到喜欢的声音，还可以一键收藏下载反复听。

设定好时间，躺在床上享受听广播的乐趣，定时制动关闭，不用再半夜起床推出程序！早上到时间，闹钟自动想起，广播伴您轻松起床。

③不花钱:当你身处无线宽带环境，用"离线听"一键下载你关注的个人电台当天的更新，让你在半路上收听不花钱，没信号也能听。

④摇摇听:想要点意外发现?想随便听听?OK!摇一摇，即刻开听!发现与你有缘的个人电台，邂逅他带给你的好声音!⑤互动爽:只要关注了喜欢的主播，就无需再额外记挂，他的任何风吹草动，都会即刻送达…只要你愿意，时刻都可以评论他，或者私信他，说知音的话…也可以关注朋友，他们喜欢了啥，评论了啥，你都会收到消息。

⑥做主播:你可以上传你发现的好声音，也可以录制上传自己的声音，一键分享到微信微博、人人、QQ空间，让你的好友跟你一起分享精彩!3.用户群体上图可看出（数据来源百度指数），喜马拉雅的用户群跨度很大，上至六七十岁的老人，下至几岁的儿童。

但用户集中在20-39岁之间，且20-29岁和30-39岁的用户数平分秋色，另外，男性用户85%，女性15%，明显看出，男性仍然是移动电台的主力军，由此相应的反映出移动电台拥有更大的潜在女性用户。

4.与同类的比较4.1市场份额对比从下图也可知，蜻蜓FM占移动电台市场23.2%的份额，考拉FM占移动电台市场16.1%的份额，喜马拉雅FM占移动电台市场14.5%的份额，移动电台市场仍然以蜻蜓FM、考拉FM电台、喜马拉雅电台为主。

4.2内容类型对比喜马拉雅FM 蜻蜓FM 考拉FM 荔枝FM 出版图书* * * * * * * * * * * * *网络原创* * * * * * * * * * * * * * *地方电台* * * * * * * * * * * * * *有声节目* * * * * * * * * * * * * * * *认证主播* * * * * * * * * * * * * * * *移动电台作为一类音频类软件，内容是其赖以生存基础。

对比以上四家国内主流的移动电台内容方面的优劣势，我们不难发现，如今的移动电台已经全部向综合型电台发展，内容多样化已经成为大势所趋。

而喜马拉雅也在其如此激烈的竞争中，在内容方面有所优势。

4.3其他相关的对比如今国内电台已越来越多，新媒体平台的竞争非常激烈。

综上对比可知，喜马拉雅电台能在愈演愈烈的版权纷争、此起彼伏的下架之争、硝烟四起的移动电台中得以生存。

也是由于它不断迎合用户需求，获取更优质丰富的资源并保持内容新鲜度，获得更高的美誉、才创造出了一千多万次的下载量。

5.运营模式——UGC（用户原创内容）媒体+社交目前多数移动端的电台APP均以PGC（专业产生内容）的点播为主，相比起单一的纯媒体模式，喜马拉雅的两大差异点决定了它更偏重于社交媒体：1、喜马拉雅包含用户界面，支持通过微信、新浪微博和QQ登录，登陆后可以关注主播和好友，看到各种动态信息，并且对内容进行评论和分享，对主播和内容提供方而言，喜马拉雅不仅仅是内容的输出平台，也是一个面向特定用户群经营品牌的平台；2、每个用户都可以在喜马拉雅录制或上传节目并组建自己的“电台”。