谈媒体社会责任的原则与对策

世嫉俗 、 唯利是图 、 蛊惑 民心 的媒体 ， 终会制造 出 最 像 自己一样 卑劣的民众 。 正是看到了媒体的社会责 任在新 闻传 播领域 的极 端重要性 ，０ ９年 １ ２０ ０月 ９ 日， 胡锦涛总书记 出席世界媒体峰会开幕式并发表
媒体 社 会责任 必 须坚 持 的原 则
第一 ， 真实性原则 。 真实是新 闻的第一原则 。 新
倡 导 科 学 精 神 ， 心 全 意 为 人 民服 务 ， 全 党 全 国 全 为 工作大局服务。
面临着新 的考验 ， 媒体社会责任频频引起广泛 关 注 ， 主要原 因： 其 一是媒体 的市 场化程度越 来越 高， 竞争带来的压力迫使媒体迎合受众的各种需求 ， 甚 至是格调不高 的煽情 、 张 、 夸 造假 ， 而失去对社会 责任 的承担 。二是媒体 自身出现了多元化发展 ， 需 要满足社会各种内容 的传播 ， 媒体对收视率、 发行量 的过分追求使得新闻策划逐渐走人 了误 区， 容易导 致社会责任 的缺失。三是新兴媒体新 闻来源 的广泛 性、 个性化 、 互动性以及高 自由度 ， 使新闻信息真假 难辨 ， 采集信息容易出现报道失实 ， 容易使之缺失社
面 对 这 些 新 变 化 、 发 展 ， 之 以恒 地 关 注 和 新 持
匝蟊 将 岛
讨论媒 体的社会 责任 ， 重塑符合主流价值观的新 闻 意识 ， 是一项长期而艰巨的重大命 题。１０多年前 ， ０
美 国著 名报 人普 利 策 就 曾经 说 过 这 样 的 话 ： 个 愤 一
树立起一种 全新的 、 前瞻性 的责任意识 ， 强调对 大 众传播事业积极 的思想启迪 与行为指导 。 由于文化 产 品影 响人 的规模大 、 围广 ， 范 更要强 调媒体 的社 会责任 。
上 升到党 和国家的全 局工 作 、改革和经济 大局发
展、 国家 的长治久安上面来 ， 把握导 向， 维护大局 ，
通 达社 情 民 意 ， 扬 主 旋 律 ， 起 学 习 、 通 、 流 弘 架 沟 交 的桥 梁 。
信誉度和公信力。 第二 ， 向性原则。 导 这是媒体的根本性职责。 也 是我们和西方新闻理论根本性区别之一 。 需要将其 放在党和国家“ ” “ 的高度来认识。新 闻是根 祸 、福”
整 爨 论臻 ＿ ｜ ＿
闻报道 中的五个 ｗ 、 一切细节 、 据 、 数 引语 、 场景描 写都必须是在现实生活 中实实在在 的， 不能夸大事 物的某些细节 ， 大事 实的某些因素 ， 盖甚至遗 放 掩 忘事实 的另一些因素，企 图获得轰动 的社会效果 。
因此 ， 否 坚守 新 闻真 实性 原 则 直 接 关 系 到媒 体 的 是
金 钱 观 ， 正 承 担起 “ 情 下 达 ” “ 情 上 达 ” 真 上 和 下 的职 责 ， 社 会 的 和谐 发展 和人 民 的福 祉 安 康 起 到 积 极 为 推 动作 用 。
三是文化责任 。在构建社会主义和谐社会 中 ， 媒体还承担着文化责任。具体表现在 ： 正确引导社 会舆论 ， 抵制歪理邪说 ， 弘扬社 会正气 ； 客观真实全
转 型 期 ， 会 利 益 格 局 剧 烈 变 化 、 值 取 向 嬗 变 冲 社 价 突 和 文 化碰 撞 加 剧 。 作 为 社会 嘹望 哨 的媒 体 置 身 而 其 中 ， 可 避 免 地 遭 遇 着震 荡 、 挟 和 冲 击 。 不 裹
是首要责任。其具体体现在 ： 媒体要坚持马克思主 义新 闻观 、 坚持新 闻工作 的党性原 则 ， 牢牢把握 正 确舆论导 向 ； 坚持 四项基本原则 、 中国特色社会 主 义基本政 治制 度和经济制度 ；坚持 以正面宣传为 主， 宣传科学理论 ， 传播 先进文化 ， 弘扬社会正 气 ，
面反映社会现实 ， 抵制虚假报道 ， 树立媒体公信力 ；
传递与传承先进文化 ， 抵制 网络低俗 、 媚俗 、 庸俗之 风， 营造健康有益 的文化环境等 。在大众传媒技术
日新 月 异 、 社 会 影 响 越 来 越 大 的 今 天 ， 体 必 须 对 媒
的工作要求 ， 愈来愈显示出它 的苍 白与乏力 ， 亟待构 建保证新形势下媒体健康发展的制度体系。
监界论坛 囊
谈媒体社会 责任 的原则 与对 策
口傅 亦 军
笔 下 有 是 非 曲 直 ， 下 有 善 恶 忠 奸 ， 体 的 责 笔 媒
重要讲话 ， 特别提到 了“ 媒体 的社会责任 ” 引起广 ， 泛共 鸣。 因此 ， 对于各类媒体来说 ， 树立 和秉持高度
Leabharlann Baidu
任重 于泰 山。这个毋庸置疑的行业圭臬 ， 却因令业 界 蒙羞的诸多丑 闻 ， 屡屡被社 会和公众期 许 、 呼吁 和质疑 ， 引发新闻界关 于媒体社会责任的深思与讨 论 。虽是 “ 老生常谈 ”却有现实必要 。 ， 媒体 的社会责任是构建公信力 的重要基石 ， 决 定着媒体舆论引导作用能否发挥及发挥 的程度 。 新
闻媒 体 承 担 着 引 导 舆 论 的 社会 责任 ， 有 强化 政治 只
的社会责任感 比以往任何时候都更为重要。
媒 体社 会 责任 的主 要 内涵
从媒体 的特性 、 作用 、 功能来看 ， 无论传统媒体 还是新兴媒体 ， 承担 的社会责任都是为社会和大 所 众服务 。媒体 的社会责任可分为政治责任 、 道德责
任和文化责任等。
一
意识 、 大局意识 、 责任意识 ， 才能不断提高主流媒体
的吸 引 力 、 召力 、 斗力 。 感 战
是政治责任。媒体的政治责任是第一位 的，
媒体 社会 责任 为何 反 复被 聚焦
考量媒 体的社会 责任 ， 离不 开它 的时代背景和 存在动因。当前 ， 我国 已经进入 了矛盾 凸显 的社会
会 责任 。四是 原 有 的传 媒 管 理体 系 已经不 能 适 应新
二是道德责任 。近年来 ， 随着媒体市场化程度 加深 ， 出现低俗之风 、 有偿新 闻 、 虚假新 闻 、 功利主
义新闻观抬头 等问题 ， 这都属于道德范 畴 ， 要求媒
体 人加 强道德素质修养 ， 确树立道德观 、 正 人生观 、