2018美素佳儿微博营销赞助与品牌推广建议

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四、#放开我北鼻#短视频前贴——有《放开我北鼻2》的地方就有皇家美素佳儿 短视频
强曝 光
3秒前贴 短视频前贴片，强绑定美素佳儿与 《放开我北鼻2》之间的赞助关系
《放开我北鼻第二季》
由皇家美素佳儿冠名播出
注：默认所有@微博电视官方账号发的 《放开我北鼻》节目相关短视频上覆盖 品牌的前贴片；若放开我北鼻节目方账 号发布的短视频也需要前贴，需要合作 方官方账号授权
互动参与投票 导语文案
品牌账号推荐
Mob端品牌展示
PC端品牌展示 PC端
MOB端
微博任务互动
品牌博文推荐
二、美素佳儿赞助《放开我北鼻2》子话题权益 话题权益
强曝 光
12个
子话题权益
头图/头像logo 导语文案 推荐账户
通栏banner
建议子话题见右： 子话题名称待定
注意：节目明星子话题、节目萌娃子话题 除了节目赞助，还须与明星和萌娃谈权益
项目背景
BACKGROUND
3月美素佳儿将进行产品和品牌营销 产品营销：赞助2部台网综艺节目 品牌营销：TVC传播自然科技概念
01 皇家美素佳儿赞助-放开我北鼻2 02 美素佳儿金装赞助-妈妈是超人2 03 美素佳儿品牌营销-自然科技2.0
微博任务
1.皇家美素佳儿
2.美素佳儿金装
3.美素佳儿品牌
2条产品线分别冠名综艺，台网营销 增加产品与综艺节目的关联度，提升曝光和好感度
品牌内核传播 强调美素佳儿品牌曝光
台网营销
《放开我北鼻2》
皇家美素佳儿合作腾讯综艺《放开我北鼻2》 博平台放大皇家美素佳儿的赞助身份 关联节目，产品强曝光；提升用户好感度
数据截止： 2018.2.7
#放开我北鼻#
以微博台网综艺级别的评级，该数据已经达到A级综艺节目数据水准
点击搜索影像的内容，可以链接 H5或者品牌话题页，也可链接 品牌官微
建议： 品牌选择节目开播日，或者皇家美 素佳儿与节目有深度合作的当期节 目播出日，进行重点营销
七.热门搜索包——大家正在搜“放开我北鼻” 推广资源
吸引用户主动搜索
微博PC首页 客户端广场页
#放开我北鼻#
#放开我北鼻#
热门搜索关键词文字入口
（点击直接连接至搜索结果页品专）
搜索词推荐：放开我北鼻
#放开我北鼻#
品牌海报 点Biblioteka Baidu链接至
品牌话题
品牌橱窗 推荐账号
注：搜索包中的结果页品专只有一个星期， 该资源价格受搜索结果影 响TBC
推荐微博
强曝 光
可链接电商
搜索结果页品牌专区——产品与节目强关联
搜“放开我北鼻”
见品牌专区
用户主动搜索关键词建议： 放开我北鼻、美素佳儿、皇家美素佳儿 在用户搜索的结果页中优先展示品牌相关信息
粉丝 转化
亮点
六、搜索影像彩蛋——搜节目名或搜参与明星名，出现品牌及产品彩蛋
粉丝 转化
强关联节目
引爆高潮
用户搜索关键词“放开我北鼻” 都可以出现搜索影像
用户搜索关键词《放开我北鼻2》 明星名字“易烊千玺”、“马天 宇”、“于小彤”…… 都可以出现明星卡通形象与品牌 结合的搜索影像
注：需要明星授权
注：方案中为示意 全屏播放可见
主话题
主话题互动参与
子话题
美素；普通观众吐槽
注：KOL的具体人选及名单请TBC
台网营销
《妈妈是超人2》
美素佳儿金装合作芒果综艺《妈妈是超人2》 微博平台放大美素佳儿金装的赞助身份 关联节目，产品强曝光；提升用户好感度
妈妈是超人2
B级
2018年 评级
待定
微博任务：强调美素佳儿金装《妈妈是超人2》的总赞地位 任务细化：①伴随强曝光美素金装产品 ②转化节目粉为品牌粉
三、#放开我北鼻#话题互动参与权益 话题权益
#放开我北鼻#话题页能量榜模块
参与“能量榜”互动，可默认关注品牌官微博(可取消，需特申请)， 也可分享feeds流，为话题传播更多声量
粉丝 转化
腾讯综艺《放开我北鼻2》
美素佳儿《放开我北鼻2》人气榜，快 来为TA加油！
>
易烊千玺 马天宇
于小彤
#放开我北鼻# 话题页展示
《放开我北鼻2》微博营销价值评级升级
C级 2016年 评级
B级 2018年 评级
实际 2018年微博《放开我北鼻2》的数据水准能够达A级标准
皇家美素佳儿合作《放开我北鼻2》
微博任务：强调皇家美素佳儿《放开我北鼻2》的总赞地位 任务细化：①伴随强曝光 ②转化节目粉为品牌粉
皇家美素佳儿，《放开我北鼻2》台网营销受众覆盖
#放开我北鼻#
品牌海报 点击链接至
品牌话题
品牌橱窗 推荐账号
注：建议在搜索包资源不投放的其他节目播出时间段 投放该资源，强化产品与节目的关系；该资源价格受搜索结果影响TBC
推荐微博
强曝 光
可链接电商
八. 微博发现页文字链——帮助品牌上头条 推广资源
品牌 主张
强曝 光
#放开北鼻育见珍贵#
#放开北鼻育见珍贵#
十.KOL推荐——母婴类、萌娃类KOL推荐
节目中的萌娃KOL推荐
母婴类其它KOL推荐
Jackson周嘉诚 哈琳 噗噗_陈宗暋
深度节目中的互动 例如：噗噗回家念广告词 给妈妈听，可以给自己赚
奶粉钱了深感安慰
年糕妈妈 粥悦悦 正爱奶爸涂磊
更多强调奶粉品质等 例如：我家喝的也是皇家 美素佳儿，就认准了皇家
五、#放开我北鼻#短视频，互动角标（需特殊申请） 短视频
互动角标 短视频播出时，右下角，角标互动 点击，可跳转话题页面/品牌官微
点击右下角角标 可链接至美素佳儿官微博
注：默认所有@微博电视官方账号发的 《放开我北鼻》节目相关短视频上覆盖 品牌的角标；若放开我北鼻节目方账号 发布的短视频也需要前贴，需要合作方 官方账号授权
品牌 明星 节目
话题、品速信息流
覆盖：普罗大众
搜索结果页品专
覆盖：节目粉
节目短视频前贴、角标
覆盖：节目粉/综艺粉
#妈妈是超人#台 网话题冠名
覆盖：节目忠实粉
#妈妈是超人#台 网话题互动
品牌好感& 粉丝转化
品牌强曝光 节目粉丝转化
《妈妈是超人2》与《放开我北鼻2》的营销差异
妈妈是超人2 放开我北鼻2
品牌 明星 节目
话题、品速信息流
覆盖：普罗大众
搜索影像彩蛋
覆盖：节目/明星粉
节目短视频前贴、角标
覆盖：节目粉/综艺粉
#放开我北鼻#台 网话题冠名
覆盖：节目忠实粉
#放开我北鼻#台 网话题互动
品牌好感& 粉丝转化
品牌强曝光 节目粉丝转化
头图/头像logo
一、美素佳儿主赞#放开我北鼻#台网话题页面权益
强曝 光