公益广告商业广告与文化广告
5公益广告与商业广告
公益广告与商业广告
• 公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重 要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了 企业愿意做公益广告的一个因素。公益广告的主题具有社会性， 其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中 的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制 作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来 正确诱导社会公众。
公益广告与商业广告
一“禁烟”公益广告 1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。 2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。 3、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟） 4、在这里，香火不再延续…… 5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入 6、 千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟） 7、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟） 8、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟 9、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！ 10、 请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸烟（商场禁 烟） 11、吸烟使我们的孩子窒息
公益广告与商业广告
公益广告与商业广告
• 公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共 服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。中国通 过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄 制的《节约用水》。之后，1986年10月26日，中央电视台开 播《广而告之》栏目，公益广告虽然不必象商业广告那样一字 千金，公益广告却以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚。用 心品味，委实令人心悦诚服。
公益广告与商业广告
九 “环保”公益广告 13、保护树木，就是保护自己 14、芬芳来自鲜花，美丽需要您呵护 15、绿色——生命之源 16、踏破青毡多可惜，多行数步有何妨 17、红花绿草满园栽，风送花香碟时来 18、花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝 19、花草丛中笑，园外赏其貌 20、我为你美丽的心灵绽放 21、带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远 22、愿君莫伸折枝手，ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ花亦自有泪滴 23、森林是氧气的制造工厂 24、草木绿，花儿笑，空气清新环境好
常见广告分类
常见广告分类常见广告分类引言:广告作为一种营销手段，广泛应用于商业领域。
在当今的社会中，我们无处不见各种广告形式。
然而，广告并非一概而论，它们可以根据不同的方式和目的进行分类。
本文将深入探讨常见的广告分类，并总结这些分类的特点和应用场景。
一、媒体广告媒体广告是最常见的广告形式之一，包括电视广告、广播广告和报纸广告等。
媒体广告以传播媒体为平台，在各类媒体渠道上进行推送。
这种广告形式的特点是覆盖面广，能够迅速传达广告主的信息。
媒体广告还可通过声光画面的形式，给消费者留下深刻的印象。
二、户外广告户外广告是指在公共场所展示的广告形式，如高速公路上的广告牌、楼宇上的霓虹灯广告等。
户外广告的优势在于可以在特定地点和特定时期中触达大量的潜在消费者。
户外广告通常具有较长的曝光时间，能够给消费者带来持久的印象。
三、互联网广告互联网广告是近年来兴起的一种广告形式，主要在互联网平台上投放，如搜索引擎广告、社交媒体广告和网页横幅广告等。
互联网广告的优势在于能够精准定位受众群体，投放成本相对较低。
互联网广告还具有互动性，消费者可以通过点击广告进行进一步了解或购买产品。
四、促销广告促销广告主要以促进销售为目的，可以通过价格优惠、赠品或优惠券等形式吸引消费者购买。
促销广告的特点是营销目的明确，力求在有限的时间内刺激消费者的购买欲望。
促销广告还常常利用限时特价等手段制造紧迫感，增加购买的紧迫性。
五、公益广告公益广告是为了传播社会公益信息而设计的广告形式。
它的目的是引起公众对某一公益事业的关注和参与。
公益广告通常涉及健康、环保、交通安全等社会问题，旨在唤起人们的社会责任感。
公益广告往往具有感染力和情感共鸣，能够打动人心，引发社会关注。
结论:广告在商业领域中起着不可忽视的作用，不同的广告分类具有不同的特点和应用场景。
媒体广告可以迅速传达广告主的信息，户外广告能够触达大量潜在消费者，互联网广告具有精准定位和互动性的优势，促销广告着重于促进销售，公益广告则传递社会公益信息。
广告学名词解释
1.广告：广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定对象进行信息传播活动。
2.广告活动：是指广告信息传播的全部过程，包括广告内容，表现形式、运作行为及其所产生的效果。
3.营销：是一个通过为客户创造价值并从中获取利益，与客户建立营利性的关系的过程4.市场营销组合：企业在特定的时期和特定的环境下，针对目标市场实施营销战略，要运用各种策略和手段，组成一个系统化的整体营销策略，以实现经营目标。
5.公益广告：也称为公共广告，一般来说，公益广告是指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。
6.倡议广告：是广告客户为获取社会更多的理解和支持，以在经营过程中出现的某些重要的现实问题为依据，通过广告形式解释和倡导自己的想法和主张，以间接达到有助于企业经营、产品销售等目的的一种广告。
7.个人广告：为满足个体单元的各种利益目的，运用媒体发布的广告，广告主一般为个体。
8.商业广告：是以盈利为目的所开展的广告活动，亦称经济广告。
9.非商业广告：不以盈利为目的的，而是为实现某种宣传目标所发布的广告。
10.广告学：是一门探讨研究广告活动运作方式和基本规律的学科。
11.招牌：主要用来指示店铺的名称和记号，也称店标（店铺的名称），有竖招、横招、坐招和墙招四类。
12.幌子：主要用来表示经营的商品类别或不同的服务项目，也称为行标（行业的标记），大致可分为形象幌、标志幌和文字幌三类。
13.广告环境：广告业生存、发展的基础和条件，影响和制约广告活动策略、计划的各种力量和条件因素的总和。
14.广告主：为推销商品或提供服务，自行或者委托他人设计、制作，发布广告的法人、其他经济组织或者个人。
15.广告组织：承担广告经营活动任务的主题机构，包括种类专业广告公司、企业广告部门、媒介单位广告部门以及广告团体组织。
16.传播媒体：出售时间和空间向广告主的目标受众传递广告信息的机构。
17.广告下游公司：支持、辅助、配合广告主和广告公司所开展广告活动的机构。
商业广告与公益广告结合创造品牌形象
在设计构图 中．结合就是单独 的视觉单元完全联合在一起 ，
性 诉 求 功 能 ，利 用 其 与企 业 的相 关 性 。如 某 些 公益 广 告 ：宣 传禁
无 法分 开 。这 可 以使 原 来 并不 相 干 的视 觉 形 象 自然 而 然地 关联 起 烟 ．其 广 告 主 是 一 家 烟 草企 业 的法 人 ：宣 传 关 爱 儿 童健 康 ．其广
来 ．如异形同构的设计手法 。把两种或几种不同的视觉形象结合 告主是一家乳制 品企业法人。它有效地激发 了消费者的情感 这 在一起 ． 在视觉表达上 自然而 然地从一个视觉语义延伸 到另一个 类 宣 传 与 关 爱 都 是诉 求着 长 远 的 ，深 层 次 的 商 业 目的 ．有 着 给 人 潜 移 默 化 的影 响和 独 立 性 。 视觉语义 。 例如 四喜娃娃是利用连体适形造型法而出的民间玩具。人们
将 它摆 在家 中或 挂 在身 上 ．以期招 来福 喜 。” 四喜 娃娃 ”造 型是 一对 从 市 场 学 的 观 点 来 看 ，公 益 广 告 与 商 业广 告 虽 然最 终 的 销 售
目的不一样 ，但都是面向市场和大众 的。公益广告的内容虽然与
活 泼可 爱 的娃娃 系 着肚 兜 ，一手 拿 着芭 蕉扇 ，一 手 紧握金 元宝 ，呈 企 业 自身宣传没有直接的关系 ．而是与社会公共事务 密切相 关 ． 把 现 出调皮嬉 闹的神态。经过巧妙组合 ，两个娃娃转化成四童戏耍。 但 企 业 可 以通 过 公 益 广 告 的宣 传 ． 企 业 对 某 一 社 会 问题 的 看法
维普资讯
晶 牌 战 略
商 业 广 告 与 公 益 广 告 结 合 创 造 品 牌 形 象
一李 葸 苗媛媛 湖北工业大学
［ 摘 要 】通 过 １ ＞２的 可行 性 分析 ， 有 效地 结 合 商业 广 告 和 公 益 广告 ，创 造 品 牌 形 象的途 径 ，论 证 １ ＞２的 企业 品 牌 形 象树 ＋１ ＋１
公益广告的商业化成功案例
公益广告的商业化成功案例
公益广告的商业化成功案例有很多，下面列举一些具有代表性的案例。
1. 圣诞节经典公益广告：英国约翰·刘易斯百货公司每年都会
推出精心制作的圣诞节公益广告，以感人的故事和音乐来传达关爱和帮助他人的重要性。
这些广告在社交媒体上广泛分享和讨论，通过提升品牌知名度和好感度，从而增加了消费者对该百货公司的购买欲望。
2. Coca-Cola公益广告活动：可口可乐公司经常通过公益广告
来传递积极的价值观和社会责任感。
一个著名的例子是他们与RED组织合作，通过销售特殊设计的产品来筹集善款支持艾
滋病患者。
这个活动不仅增加了消费者对Coca-Cola品牌的好感，还帮助该公司提高了销售额。
3. Dove自信美公益广告系列：Dove公司通过一系列自信美公
益广告，鼓励女性接受自己的真实外貌，提高自信心。
这些广告以真实的女性为主角，强调内在美的重要性，深受消费者喜爱。
它们不仅传递了积极的社会价值观，还帮助Dove公司树
立了一个积极的品牌形象，并提高了销售额。
4. Airbnb公益广告活动：Airbnb公司推出了一系列公益广告，以强调他们的使命是让人们可以在任何地方感到宾至如归。
这些广告通过短片和故事向观众传达了关于友善、包容和互助的价值观，增加了对Airbnb品牌的好感度，并促使人们在旅行
时选择Airbnb作为住宿平台。
这些案例表明，通过将公益信息与商业目标相结合，可以创造出具有商业化成功的公益广告，同时传递积极的社会价值观，提高品牌形象，增加销售额。
将商业广告与公益广告结合起来,如何？
将商业广告与公益广告结合起来，如何？看电影《大腕》，傅彪声泪俱下地调侃补钙广告那一场戏，确实叫人喷饭。
冯小刚式的幽默的确“黑”得可以，至少他抓住了观众对此类广告的心态，整天被重复的广告轰炸还有不腻烦的道理？我们暂且不去追究电影情节的所指，后来哈药在春节期间的一则公益广告：哈药祝全国人民身体健康，自然让全国人民舒服了不少。
商业广告在公众日常的阅读和观赏中，经常遭到拒绝、忽视甚至是批评，这是不争的事实。
商业广告的这种命运使得商业广告的效果远不象广告公司和广告主描述的那样好，说到底，商业广告的命运掌握在公众的手中。
商业广告的效果不佳主要是由商业广告本身的特点和公众对商业广告的看法决定的。
商业广告的确有点烦商业广告以商品和商业服务为内容、以促销和赢利为直接目的。
商业广告本身是广告主进行竞争、争夺顾客的重要手段。
也就是说，商业广告是围绕广告主的利益而不是公众的利益而展开的广告活动。
商业广告的这种特点和作用造成了公众对广告的疏远，如果商业广告能够从公众利益出发，就像哈药想全国人民问候一样，是不是更有向心力？虽然伴随着买方市场的出现，有些商业广告开始学着从公众的角度进行运作，但是整体而言，商业广告还是有抹不掉的商业味和诱惑味。
对消费者来说，商业广告是一种合法的“掠夺性”传播，即广告主赞助商业广告都是为了让消费者掏钱。
对商业广告，一般人都具有本能的排斥性心理反应。
虽然消费者为了购物、求职等的方便，有时会主动去寻找商业广告；但是在日常生活中，除了广告研究者和从业者，一般人不会喜欢商业广告，尤其是在经常面对重复播出了不知多少遍的商业广告以及可视性和可读性较差的商业广告的情况下。
商业广告不受欢迎，有以下几种情况：1、商业广告的内容是商业题材，这并不构成公众日常生活关注的中心。
购物只是生活内容的很小很小的一部分，人的生活主要部分是对拥有的财富进行享用。
人们接触大众媒介的信息，主要不是为了看广告，而是为了享用信息这个财富，如新闻、专题节目或者艺术作品。
商业广告和公益广告区别大全
总标题：公益广告和商业广告的本质区别摘要公益广告与商业广告在广告目的内容和传播效益等方面存在不同。
公益广告与商业广告存在两个本质的区别，公益广告推销的是观念，而商业广告推销的是商品；公益广告是非盈利的，而商业广告是盈利的。
关键词公益广告商业广告精神需求物质需求目录总标题、摘要、关键词-------------------------第一页前言-----------------------------------------第二页正文---------------------------------------第一至五页实例-----------------------------------------第五、六、七、八、九页结论---------------------------------------第十、十一页参考文献--------------------------------------第十一页前言法律责任、诉求方式及评价效果等方面存在差别。
公益广告的定义则是见仁见智，具有代表性为公益行动，公益事业提供服务的，它是以推广有利于社会的道德观念，行为规范和思想意识为目的的广告传播活动。
商业广告是指那些传递有关经济方面的信息，能够带来盈利的广告.即狭义的广告。
本论内容公益广告的信息呈现多样化的趋势，传达的主要是有关信息、认识和观念方面的内容。
商业广告的信息，不仅包括商品劳务方面的信息，而且涉及形象观念方面的内容。
商业广告是市场经济体制不可缺少的组成部分，商业广告的发展程度、商业广告的文明和规范程度、商业广告的文化含量是现代市场经济发展程度的一个重要标志。
公益广告公益广告在社会主义精神文明建设中占有极为重要的地位。
公益广告只有传播了科学理论、正确舆论、高尚精神的信息；只有传播了有利于提高全民族的科学文化、思想道德、民主法制等信息；只有传播了有利于团结和调动全国各族人民把我国建设成为富强、民主、文明的社会主义现代化强国的信息，才能成为真正的公益广告。
广告设计第八讲广告的分类
广 告 设 计
广 告 设 计
广 告 设 计
四、户外广告设计法则 一、户外广告的类型
1、路牌广告 路牌广告有近百年的历史了，其间它的表现和制作 经历了很多变化。从早期的铅皮路牌广告到彩喷路牌 广告，浮雕式路牌广告到现在的立体三面翻路牌广告， 电子屏幕路牌广告等。路牌广告是在公路或交通要道 两侧，利用喷绘或灯箱进行广告的形式。路牌广告是 户外广告的一种重要形式，它是一种标准化的设计。
广 告 设 计
1、招贴广告的特点 能引人注目，实施时效较长，发布量大，有广 泛的宣传效果。其画面常采用绘画、摄影、装饰 画面或文字图表等表现形式制作，以追求完美的 宣传效果为宗旨。 2、招贴广告的局限 首先是张贴限制，再就是文字限制。
广 告 设 计
3、招贴广告的设计法则 以创意为中心。招贴广告的设计应先进行科学 的市场和社会调查，并做出分析、定位。结合广 告宣传的目标，科学地编排文字、图形、色彩等 要素，使广告具有深刻的内涵和较强的视觉冲击 力，给人以深刻的印象，达到视觉传达的效果。
广 告 设 计
2、霓虹灯广告 霓虹灯源于法国。它是由到玻璃管制成，充上 惰性气体，它的光源感强且色彩鲜艳，具有色彩变 化、动态变化等特征。霓虹灯广告一般设置在城市 的制高点或大楼屋顶和商店门面等醒目位置上，白 天起路牌广告、招牌广告的作用，晚上则以其鲜明 夺目的色彩来传递广告信息，点缀都市夜景。
广 告 设 计
广 告 设 计
广 告 设 计
广 告 设 计
广 告 设 计
3、DM广告的特点 DM广告的内容自由，设计无定式。在设计上强 调利用媒体的特殊性，用文字深入浅出地说明商品 的特点，引发消费者的阅读兴趣，针对性强，有说 服力，阅读率和精确率高，可保存和重复回读。广 告费用低、信息内容量较大、有利于买卖双方的沟 通、信息反馈及时、广告效果较易预测等优势。
公益广告是与商业广告相对应的一个概念
公益广告是与商业广告相对应的一个概念与商业广告不同，公益广告不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告。
公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种良好的社会氛围。
公益广告的主要作用有两个，一是传播社会文明，弘扬道德风尚；二是企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固品牌。
在中国，公益广告的历史不长，1986年贵阳电视台播出我国历史上第一则真正现代意义上的公益广告，1987年10月26日央视《广而告之》诞生。
此后，我国公益广告事业从最初的蹒跚起步发展到现今已颇为繁荣且成效显著。
按照国家广电总局的规定，广播、电视媒体播放公益广告的时间不得少于广告总播放量的3%。
在每天19：00至21：00黄金时段每套节目发布公益广告的时间不少于该时段发布商业广告时间的3%。
在媒体的作用下，公益广告的影响越来越大，正逐渐渗透到我们的日常生活中，潜移默化地影响着我们的言行，也成为了文明社会的重要标志。
20年来，中央电视台积极倡导和播放公益广告。
1987年10月26日，中央电视台专门为了公益广告而推出“广而告之”栏目，在CCTV-1、CCTV-2等频道每天播出公益广告。
1998年以来，中央电视台播出了“下岗再就业”、“知识改变命运”、“非典”等系列公益广告。
中央电视台广告部主任夏洪波曾说：“一个有力量的媒体，一定要具有引领主流价值观的力量。
作为国家电视台，我们有责任为13亿中国人打造一片绿色的精神家园，倡导良好的社会道德风尚，传播先进文化，用公益广告凝聚国家和民族的精神力量。
”从1987年播出“广而告之”栏目开始，20年来中央电视台一直非常重视公益广告的播出、宣传工作，每年大约拿出价值近10亿元的广告时段来播出公益广告，取得了很好的政治效益和社会效益。
从1998年开始，中央电视台对公益广告的运作进行了改革，动员和整合更多的社会力量参与公益广告创作，使中央电视台的公益广告工作出现了新的气象，推出了一批有广泛影响的优秀公益广告。
广告分类
广告分类要看是什么形式，据不同的需要和标准，可以将广告划分为不同的类别。
最终目的将广告分为商业广告和非商业广告；广告产品的生命周期划分，可以将广告分为产品导入期广告、产品成长期广告、产品成熟期广告、产品衰退期广告；或按照广告内容所涉及的领域将广告划分为经济广告、文化广告、社会广告等类别。
不同的标准和角度有不同的分类方法，对广告类别的划分并没有绝对的界限，主要是为了提供一个切入的角度，以便更好地发挥广告的功效，更有效地制订广告策略，从而正确地选择和使用广告媒介。
以下介绍一些较常运用到的广告类别。
一、按照广告诉求方式分类广告的诉求方式就是广告的表现策略，即解决广告的表达方式——“怎么说”的问题。
它是广告所要传达的重点，包含着“对谁说”和“说什么”两个方面的内容。
通过借用适当的广告表达方式来激发消费者的潜在需要，促使其产生相应的行为，以取得广告者所预期的效果。
可以将广告分为理性诉求广告和感性诉求广告两大类：理性诉求广告：广告通常采用摆事实、讲道理的方式，通过向广告受众提供信息，展示或介绍有关的广告物，有理有据地进行论证接受该广告信息能带给他们的好处，使受众理性思考、权衡利弊后能被说服而最终采取行动。
如家庭耐用品广告、房地产广告较多采用理性诉求方式。
感性诉求广告：广告采用感性的表现形式，以人们的喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情、以及道德感、群体感等情感为基础，对受众诉之以情、动之以情，激发人们对真善美的向往并使之移情于广告物，从而在受众的心智中占有一席之地，使受众对广告物产生好感，最终发生相应的行为变化。
如日用品广告、食品广告、公益广告等常采用这种感性诉求的方法。
二、按照广告媒介的使用分类按广告媒介的物理性质进行分类是较常使用的一种广告分类方法。
使用不同的媒介，广告就具有不同的特点。
在实践中，选用何种媒介作为广告载体是制定广告媒介策略所要考虑的一个核心内容。
传统的媒介划分是将传播性质、传播方式较接近的广告媒介归为一类。
广告有哪些常见分类？作用是什么？
美诺心广告
•(5)社会广告 •以为社会大众提供小型服务为主要内容，非赢利为主，如 招生、征婚、寻人、换房、支票挂失、对换工作、迁址等。
•(6)公益广告 •公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计 的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和 责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和 参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指 不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广 告。它具有社会的效 益性、主题的现实性和表现的号召性 三大特点。
•(3)企业广告 •企业广告是指以广告主（企业）的名义，并由其支付一定 费用，通过大众传播媒体的公众传递商品（劳务）和购买者 所能得到的利益的信息，以期达到促进企业商品（劳务）销 售目的的信息传播活动。可简称为“广 告即有偿的、有目 的的信息传播活动”。
•(4)文化广告 •文化广告是由实战派营销专家史光起先生开创的一种受众 乐于接受，甚至主动寻找的广告形式；一种可以润物无声地 将商品信息深刻植入受众思想中并影响深远的广告形式；一 种可将广告内容长期展示甚至终生展示的广告形式，因为该 种广告的制作与传播涉及企业战略、企业文化、市场营销、 文化艺术等诸多方面，操作复杂，但具有低投入高回报，效 果深入持久，受众乐于接受等特点，又称其为高级广告。
（2）根据广告的内容分类
•(1)商业广告 •商业广告是指商品经营者或服务提供者承担费用通过一定 的媒介和形式直接或间接的介绍所 推销的商品或提供的服 务的广告。商业广告是人们为了利益而制作的广告，是为了 宣传某种产品而让人们去喜爱购买它。 •(2)劳务广告 •介绍商品化的劳务，促使消费者使用这些劳务，如银行、 保险、旅游、家电维修等。
广告设计的分类
广告设计的分类在研究广告定义与分类时，通常是定义在先，分类在后，事实上，如果不研究广告包括哪些类型，也就无法将定义下准确。
为此，我们先研究广告的分类。
长期以来人们对广告分类的认识，多是从其所从事的工作角度出发，因此导致广告分类的种类繁杂，比如：按传播媒介分类：报纸硬性广告及软性宣传，电视广告，广播广告，杂志广告，户外广告，售点(POP)广告，赠品广告，直邮(DM)广告，互联网交互广告，电子宣传产品等等。
按传播范围分类：全国性广告，地区性广告，国际性广告，城市广告，农村广告等等。
按传播范围分类：妇女广告，儿童广告，情侣广告，青年广告，老年广告，知识人士广告，白领阶层广告，蓝领阶层广告，劳工广告，义工广告等等。
按传播诉求形态分类：理性广告，情感性广告，说明性广告，直叙性广告，悬念性广告，趣味性广告，对比性广告，联想性广告等等。
按产品进入市场的周期分类：导入期广告，成长期广告，成熟期广告，衰退期广告等等。
按企业广告策略分类：产品广告，品牌广告，企业形象广告，企业服务广告等等。
以上分类方法，却是从形态上分类，虽然上述分类对研究不同的问题提供了起点界限，但在确定广告定义问题上，按形式分类则无法提供全面，准确的基础。
同时，广告活动中不时有新品种，新形态出现，这就使得按广告形态分类成为无止境的工作。
我们认为，广告的分类应按照广告的目的来分类。
即以广告活动的目的是否赢利作为区别。
这样分类即利于区别广告活动的实质，也利于广告定义的准确论定。
不必在广告定义再冠以“广义”“狭义”等。
按目的对广告进行分类，广告可分为公共服务性广告(即非营利性广告)和商业性广告(即营业性广告)两个大类，其包括内容如下：公共服务性广告(简称公共广告)包括：1 节日、民俗活动广告。
节日广告，如国庆节、儿童节、春节等广告宣传活动；民俗活动广告，诸如冰雪节、泼水节、风筝节等。
国外如狂欢节，圣诞节等等。
2 社会保护广告(国内俗称“公益广告”)。
保护妇女儿童权益、防止环境污染、交通安全、安全用电、安全生产、安全使用煤气、禁止吸烟、防火防盗、养成良好习惯、计划生育、野生动物保护、水土保护、植树造林、绿化环境、尊老爱幼、遵纪守法等。
商业广告与公益广告的区别与互补
商业广告与公益广告的区别与互补
商业广告与公益广告是两种不同类型的广告，它们有着不同的目标和方式。
下面是商业广告和公益广告的区别与互补：
区别：
1. 目标：商业广告的目标是推销产品或服务，增加销售额和市场份额，以实现盈利。
而公益广告的目标是推动社会问题的改善，提高公众意识和参与度。
2. 资金来源：商业广告的资金来自于广告主，一般是企业或品牌。
它们投入广告费用来促进销售和推广产品。
而公益广告的资金来自于政府、非营利组织和企业的社会责任项目，主要用于传播社会价值观和公益事业。
3. 内容与形式：商业广告侧重于产品或服务的特点、使用效果和消费者利益。
它们通常通过吸引注意力、创造趣味性和积极情感来吸引消费者。
公益广告则侧重于社会问题的宣传、倡导和解决方案的呈现，目的是引起人们对特定问题的关注和行动。
互补：
1. 共同传播：商业广告和公益广告可以通过媒体渠道共同传播。
商业广告在传播产品的同时可以包含一些社会责任以塑造品牌形象，公益广告可以通过商业媒体获得更大的曝光度，提高公益事业的影响力。
2. 合作推广：商业广告和公益广告可以进行合作推广，实现双赢。
商业广告可以使用公益项目作为营销策略的一部分，突出
企业的社会责任，提高消费者对品牌的认可度和好感度。
公益广告可以得到商业广告的资源和经验支持，增加宣传力度和实施效果。
商业广告和公益广告有着不同的目标和方式，但在传播和推广方面可以互相补充和合作，以实现商业利益和社会责任的双重效果。
公益广告的特征 及其与 商业广告的区别
第三章公益广告的特征第一节公益广告的本质特征•公益广告的本质特征，是指与商业广告和意见广告相比，公益广告所特有的特征，而且也是公益广告区别于其他性质广告的最本质的原因所在。
这里说的本质特征，还指所有公益广告都具有的特征，而不是其中的一部分所具有的。
•（一）人本性•公益广告与其他广告的最大不同在于其内容所关注的是人本身，是人与人类社会的发展，以及人类与大自然的和谐。
最能说明问题的是公益广告的内容。
•从公益广告的内容上看，它关注的所有内容都体现了公益广告关注的是人，而不是商品，不是政治权利，不是某个社会组织。
•公益广告最为关注的就是社会人，以人在社会中应有的世界观、人生观、价值观作为准则衡量人在社会系统中应该如何、不应该如何，从而教人如何与社会、自然和谐共处，成为一个文明人。
•公益广告的目光是始终盯住人自身的完善、人与人、人与社会的和谐，从社会公德、职业道德和家庭美满等等方面来开掘主题，来规范人们的社会行为，倡导新风。
同时它也在密切的注意人与自然的关系，关注地球上的生态环境和平衡，提醒人们克服贪欲，适度的利用和开采，以保持续发展。
案例一：戒烟广告（二）公益性•公益性也是公益广告的一个本质特征，它所体现的公益广告不是为了取得经济利益，当然也不是政治上的好处，它惟一目的是为大众谋福利，为了所有人的好处，而不是单单为某个人或者是某些人的利益。
当然，我们常常见到献爱心之类的公益广告，那似乎是为了一小部分人的利益，但实际上也是为了整个人类的未来着想。
•公益广告是纯粹意义上的“公共服务广告”，其中不含有任何商业目的。
虽然其传播的内容是为了受众接受其观念，具有诱导性，但其所有的信息皆是围绕公众的利益而展开，其公益性不言自明。
案例一：环保公益广告•案例二：节日公益广告系列•※中秋节•※母亲节（三）非营利性公益广告之所以与商业广告相区别开来，非营利性是一个很重要的原因。
不论是哪个组织或者企业，他们做公益广告都不是为了盈利，如果果真是为了营利，那么广告的性质已经变化了。
广告分为哪几类
⼴告分为哪⼏类当今社会，在⼴告法的⼴告的种类有什么中，我们可能会遇到⼀些疑问，那么针对⼴告有哪⼏类，店铺⼩编整理了相关资料给出了相应的答案，希望对你有所帮助。
⼴告分为哪⼏类⼴告的分类可分为：1、按⼴告的内容，可分为产品⼴告、品牌⼴告、观念⼴告、公益⼴告。
2、按⼴告的⽬的，可分为告知⼴告、促销⼴告、形象⼴告、建议⼴告、公益⼴告、推⼴⼴告。
3、按⼴告的策略，可分为单篇⼴告、系列⼴告、集中型⼴告、反复⼴告、营销⼴告、⽐较⼴告、说服⼴告。
4、按⼴告的传播媒介，可分为报纸⼴告、杂志⼴告、电视⼴告、电影⼴告、⽹络⼴告、包装⼴告、⼴播⼴告、招贴⼴告、POP⼴告、交通⼴告、直邮⼴告、车体⼴告、门票⼴告、餐盒⼴告。
5、按⼴告的表现⼿法，可分为图像⼴告、⽂字设计⼴告、幽默⼴告、⼈物肖像⼴告、视听⼴告。
6、按⼴告的传播范围，可分为国际性⼴告、全国性⼴告、地⽅性⼴告、区域性⼴告。
7、按⼴告的传播对象，可分为消费⼴告、企业⼴告。
17、按⼴告的主体，可分为⼀般⼴告、零售⼴告。
相关知识点⼀、⼴告是什么意思⼴告，就是⼴⽽告之，即向社会⼴⼤公众告知某件事物。
⼴告就其含义来说，有⼴义和狭义之分。
⼴义⼴告是指不以营利为⽬的的⼴告，如政府公告，政党、宗教、教育、⽂化、市政、社会团体等⽅⾯的启事、声明等。
狭义⼴告是指以营利为⽬的的⼴告，通常指的是商业⼴告，或称经济⼴告，它是⼯商企业为推销商品或提供服务，以付费⽅式，通过⼴告媒体向消费者或⽤户传播商品或服务信息的⼿段。
商品⼴告就是这样的经济⼴告。
⼴告不同于⼀般⼤众传播和宣传活动，主要表现在：1.⼴告是⼀种传播⼯具，是将某⼀项商品的信息，由这项商品的⽣产或经营机构（⼴告主）传送给⼀群⽤户和消费者；2.做⼴告需要付费；3.⼴告进⾏的传播活动是带有说服性的；4.⼴告是有⽬的、有计划，是连续的；5.⼴告不仅对⼴告主有利，⽽且对⽬标对象也有好处，它可使⽤户和消费者得到有⽤的信息。
⼆、虚假⼴告的基本特征有哪些主要有以下11种特征。
商业广告与公益广告的区别研究
商业广告与公益广告的区别研究I. 引言广告已成为现代商业社会中不可或缺的一部分，商业广告和公益广告是两种不同类型的广告。
本文将探讨商业广告和公益广告的区别，并分析它们各自的特点。
II. 商业广告商业广告是企业为了宣传自己的产品或服务而制作的广告。
商业广告的主要目的是促进商品或服务的销售。
商业广告通常包括以下几个要素：（一）商品或服务的介绍。
商业广告要准确地描述自己的产品或服务，以及其特点和优势，让受众了解到这个产品或服务的价值。
（二）营销信息。
商业广告会通过各种方式向受众传递促销信息，比如价格折扣、限时优惠等，以吸引受众购买。
（三）品牌形象的塑造。
商业广告还会强调品牌形象，通过广告宣传来增加品牌知名度，并吸引新的潜在客户。
商业广告的特点是追求效益最大化，利润是它的首要目标。
商业广告通常是为了宣传自己的产品或服务，让更多的人知道这一产品或服务，从而增加销售和利润。
商业广告经常使用直观和生动的语言和形象来创造较强的感染力，并吸引消费者的注意力。
III. 公益广告公益广告是为了推广一种社会公益事业，提高公众意识和道德水平而制作的广告。
公益广告的主要目的是宣传一种价值观或道德准则，提高受众的社会责任感。
公益广告通常包含以下要素：（一）公益主题的介绍。
公益广告的主题通常与公众利益相关，比如推广环保、健康教育等。
（二）道德教育。
公益广告致力于传递正面价值观和道德准则，让受众意识到自己的社会责任和义务。
（三）感性体验。
公益广告通常使用感性体验来引起受众的共鸣，比如使用流行文化元素或动情的音乐。
公益广告的目的不是推销产品或服务，而是提高公众意识和道德水平，帮助受众形成正确的价值观和行为准则。
公益广告通常是为了改变人们的行为或态度，让更多的人关注社会公众利益，参与到公益事业中来。
IV. 商业广告和公益广告的区别商业广告和公益广告在目的、内容和形式等方面存在很大的差异。
主要的区别如下：（一）目的不同。
商业广告是推广产品或服务，以赚取更多的利润；而公益广告是宣传一种社会价值观或道德准则，提高公众的社会责任感。
公共广告名词解释
公共广告名词解释公共广告（Public Advertising）是指由政府、非营利组织或其他公共机构发起和推广的广告活动，旨在传达社会价值观、倡导公益事业、提升社会意识和改善社会问题。
公共广告的目的不仅是商业宣传产品和服务，更重要的是通过传播正面信息、鼓励社会参与和塑造社会文化氛围，促进公众的认知、思考和行动。
以下是一些与公共广告相关的名词解释：1. 公益广告（Public Service Advertising）：公益广告是一种公共广告形式，它通过传播社会价值观、提醒公众注意社会问题，以及鼓励公众参与和改变行为，推动社会福利和公共利益的进步。
2. 社会广告（Social Advertising）：社会广告是一种公共广告形式，旨在传播社会价值观念、倡导社会责任和道德观念，引导公众关注社会问题并采取积极的行动。
3. 公共服务广告（Public Service Announcement，简称PSA）：公共服务广告是一种简短、紧迫的广告形式，用于向公众传递重要信息、提醒公众注意事项或发出紧急警报。
它通常用于紧急事件、自然灾害、公共安全等方面的宣传。
4. 社会责任广告（Corporate Social Responsibility Advertising，简称CSR Advertising）：社会责任广告是由企业或组织发起的广告活动，旨在展示其社会责任感和可持续发展的价值观。
这些广告强调企业在环境、社会、经济等方面的积极贡献。
5. 健康教育广告（Health Education Advertising）：健康教育广告是一种公共广告形式，用于传达健康知识、促进健康行为和生活方式的改变。
这些广告通常涉及预防疾病、提高公众对健康问题的认识和鼓励寻求医疗帮助。
6. 环境保护广告（Environmental Conservation Advertising）：环境保护广告是一种公共广告形式，通过宣传环境保护知识、提倡可持续发展和鼓励环保行为，促进公众保护和改善环境的意识。
浅谈公益广告与商业广告的联系与区别
引 言 中央精神文明建设办公室和国家工商 联合发出通知，特别要求严格区别公益广 告和商业广告的界限，防止公益广告成为 变相的商业广告。沈菊等（２００５）指出，在 我国公益广告在我国的发展存在公益广告 和商业广告的划界不清的问题［１］。那么两 者有什么区别，又在哪些方面存在共同点 呢？ 一、公益广告与商业广告的区别 聂艳梅（２００１）指出，公益广告与商业 广告在广告目的、内容和传播效益等方面 存在不同。吴元梁（１９９７）指出，公益广 告与商业广告的区别主要表现在动机（是 为了公益还是盈利）、内容（传播公益信息 还是商业信息）和结果（推动公益事业且 不带来利润还是推动营利事业的发展且带 来利润）等方面。于凤静（１９９６）指出，公 益广告与商业广告存在两个本质的区别， 公益广告推销的是观念，而商业广告推销 的是商品；公益广告是非盈利的，而商业 广告是盈利的。上述学者的观点精彩而独 到，我们以为，公益广告与商业广告的差 别还表现在以下几个方面： １．定义 商业广告是指那些传递有关经济方面 的信息，能够带来盈利的广告，即狭义的 广告。 公益广告的定义则是见仁见智，马玉 梅、周云利（２０００）的观点具有代表性：为 公益行动，公益事业提供服务的，它是以 推广有利于社会的道德观念，行为规范和 思想意识为目的的广告传播活动。 ２．产生的原因
最终的评估标准，那就是销售业绩。而作 商品广告到公益广告的阶段。因此从某种
［３］吴元梁：论公益广告的社会功能［Ｊ］．
为公益广告的效果的人的思想观念、道德 意义上来说，公益广告是商业广告的深化 电视研究．１９９７，（４）
品质以及人们行为方式的发生变化等很难 和升华。
［４］于凤静：公益广告语言的感情策略探
从而达到销售品产品的目的。这样，商业 发展与深化
公益广告与商业广告的区别与联系分析
公益广告与商业广告的区别与联系分析作者：程俊霖来源：《文艺生活·中旬刊》2018年第06期摘要：公益广告与商业广告是共属我国媒体传播体系的一部分，两者各有自身的特点、专注于不同的领域，有着不同的传播效果，为此必须要针对性的进行分析，才能够确保两者之间达成更好的配合，发挥出各自的优势，协同进步，促进媒体领域的发展。
关键词：公益广告；商业广告；联系与区别广告是媒体领域的重要信息传播途径，两者有着明确的共同点，也有着一定的差别，为了促进协同发展，确保两者优势的体现，更应当针对性的对于两者差别与联系进行分析思考，对两者的关系进行明确。
一、公益广告与商业广告的区别1.定义方面。
从定义层面去分析，商业广告，主要是传递经济方面的相关信息，以带来营利为主要目标的广告类型。
而公益广告的定义则是以公益二字为关键的，为社会公益事业进行宣传，其存在与推广，对于社会道德观念的革新有着重要意义，是专注于行为规范树立及思想建设的广告类型。
2.广告主。
广告主的差别，亦是商业与公益广告的差别之一。
在商业广告体系中广告主通常是以企业为主。
而公益广告的广告主，其范围则要比商业广告更大。
鉴于公益广告关系到的是公益事业，而社会上的企业、个人组织甚至是单独的个人，都有参与公益事业的权利，只要能够提供一定的资金来发布广告，都能够成为公益广告的广告主。
3.信息内容。
商业广告的目标便是包装宣传，其宣传的内容，所包含的不只是商品，也包含了企业的形象，以及经营理念。
而公益广告的信息涵盖则更加全面，特别是随着社会的发展不断倾向多元化，公益广告所涵盖的信息内容也更加丰富，包括了互帮互助、尊老爱幼等行为、思想、以及个人或是集体的利益等。
而且随着社会趋势的变化，公益广告的宣传内容也会随之产生一定的变化，在出现某类社会事件时，针对性的公益广告便会随之产生。
4.传播对象。
商业广告的传播，其对象是具有针对性的，不同的企业、商品及商业理念有着不同的受众群，所以并非所有的消费者都是受众对象，而是向特定的对象进行定向传播的。
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平面广告案例分析报告
班级：视觉传达《一》班
姓名：王周
学号：200910010027
课题：广告招贴
公益广告
表现方式：
这副公益广告具有社会的效益性，其主题内容存在深厚的社会基础，地球变暖使人类面临严峻的生存危机，它提示人类需要反省已有的生产方式和生活模式。
运用创意独特、内涵深刻、等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导人类。
运用黑色背景的表现力，增强广告的注目效果。
广告祈求的对象是最广泛的人类，是一种面向全世界公众的信息传播方式。
地球变暖的公益广告深入人心，其表达主题是为整个地球上的人类的切身利益的广告。
这幅广告的插图以人的手，燃烧中的地球为中心，英文广告语配合插图居于醒目的位置。
广告以黑色为背景，广阔的视觉效果。
设计版权，名称等居于广告下方。
公益广告
表现方式：
这是一副以海洋生物热带鱼为主题的公益广告，海洋生物种类里。
由于海洋被重金属、垃圾、油污等。
然而加上过度的捕捞，这样的海洋生物你们敢吃吗？。
过度的捕捞对海洋生物多样性的威胁将会越来越大。
广告插画很厉害，用其他海洋生物及一些电子金属物件和油污所形成的外形，营造了一种气氛和声势，这种创意非常优秀的执行。
广告具有很强的现实性，充分反应人类乱捕获海洋生物和人类污染海洋的行为。
视觉效果也易于引起人类的共鸣。
广告上方以海洋生物的部分身体以及现代化的金属物件为主要插图，中间正文以“标语”的形式为主要内容。
正文中插入了”世界自然基金会”的标志等，蓝色海洋的颜色为画面背景，这些要素够成了整副公益广告的主题。
商业广告
表现手法：
这是个日本Toyo公司的轮胎广告，画面直接开门见山，这种手法直接将产品推销向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画
面的视觉冲击力。
构成要素：
这个广告插画直接突出轮胎的特征和他的使用行，以轮胎和雪山来烘托出这个广告的意图，左边还有雪花的印记足以体现出产品的特殊性能，右上角附带有Toyo公司的广告语，深黑色为背景颜色，这些要素够成了商业广告的要素。
商业广告
表现手法：
通过联想，人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验，美感往往显得特别强烈，从而使审美对象与审美者融合为一体，在产生联想过程中引发了美感共鸣，其感情的强度总是激烈的、丰富的。
同时，以小胜大的高度提炼的产物，是简洁的刻意追求。
构成要素：
这幅广告插画给人以色彩对比很强的感觉，主要是因为此插画以黑色为背景颜色，红、黄、绿颜色来烘托，给人于广阔的视觉，公司标志位于右上角，产品广告位于左上角，这些都是这幅插画的构成要素。
文化广告
表现手法：
此插画应用突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般各种文化元素组成，但是次招贴是根据中国文化而形成的一中广告文化，意在突出故宫文化内涵。
构成要素：
此插画主要以故宫的图插入，这样就赋予这幅作品灵魂，能让人感觉
明白此插画的寓意所在，同时还有现代与古代文字表现。
这样就构成那这幅画的
要素。
2020年1月8日星期三10:11:47
1.8.202010:1110:11:4720.1.810时11分10时11分47秒Jan. 8, 208 January 202010:11:47 AM10:11:47。