汽车市场调查

汽车市场调查

一、单项选择题

1 、汽车市场营销经理使用的最基本的信息系统是（），它包括汽车产品订单、销售额、价格

等相关信息。

A、市场营销决策支持系统；

B、内部报告系统；

C、市场营销情报系统；

D、市场营销调查系统。

2 、影响汽车产品需求量的主要因素是（）。

A、性别差异；

B、地理条件；

C、货币收入；

D、企业生产能力。

3 、按照市场调查的目的划分，调查可分为探测性市场调查、（）和因果性市场调查。

A、专题性市场调查；

B、综合性市场调查；

C、消费性市场调查；

D、描述性市场调查。

4 、企业营销的的4P 组合策略中的4P 是指产品、（）、渠道和促销。

A、地点；

B、价格；

C、顾客；

D、企业

5 、市场调查报告的最终使用者是（）。

A、政府；

B、企业；

C、研究人员；

D、个人

6 、进行市场预测的首要任务是（）。

A、收集相关资料；

B、确定预测目标；

C、选择预测方法；

D、建立预测模型

7 、当知道了影响汽车市场需求量的某一个因素发生变化时，就可以预测出汽车产品需求量的增减，

这体现了汽车市场预测的（）。

A、连续性原则；

B、类推原则；

C、相关原则；

D、可控性原则。

8 、如果想利用数据预测汽车市场的长期趋势，最好选用（）。

A、时间序列分析法；

B、多元回归分析法；

C、经济计量模型；

D、扩张指数法

9 、判断预测准确度高的标准是（）。

A、预测准确度高于70% ；

B、预测准确度高于80% ；

C、预测准确度高于90% ；

D、预测准确度高于95% 。

10 、在最后确定预测结论时，一般需要对预测的（）作出估计；

A、结果；

B、误差；

C、模型；

D、实际值。

1、B；

2、C； 3 、 D ；4、B；5、B；

6、B；

7、C；

8、A；9 、 C ；10 、 B ；

二、多项选择题

1、市场包含的主要因素有（）。A、人；B、货币；C、购买力；D、购买欲望；E、产品

2、企业在营销调查的过程中，信息收集复杂化的原因主要有（）。

A、信息存在的范围较大；

B、市场调查费用较高；

C、市场竞争形式多样化导致对信息需求量增大；

D、信息收集工具越来越复杂；

E、消费者的需求变化较快；

3、汽车产品调查主要有（）。

A、产品生产能力调查；

B、产品使用状况调查；

C、产品实体调查；

D、产品生命周期调查；

E、产品价格调查。

4、汽车产品生命周期包括（）几个阶段。

A、导入期；

B、试用期；

C、增长期；

D、成熟期；

E、衰退期。

5 、市场调查一般遵循（）原则。

A、周期性原则；

B、针对性原则；

C、复杂性原则；

D、客观性原则；

E、经济性原则

1 、ACD ；

2 、ACE ；

3 、ACDE ；4、ACDE ； 5 、BDE ；

三、名词解释

1 、汽车市场调查：汽车市场调查指个人或组织对那些可用来解决汽车设计、生产、制造、管理和营销等问题的信息所进行的设计、收集、分析和报告的过程。

2 、汽车市场预测：汽车市场预测是在汽车市场调查的基础上，运用预测理论与方法，对汽车市场未来发展

趋势作出估计与测算，为汽车企业决策提供依据的过程。

3 、访问法：是指将所拟调查的事项，以当面、电话或书面形式向被调查者提出询问，以获得所需资料的调查方法。

4 、样本：是指从被抽样总体中抽取并要对其进行调查或观察的部分单位所组成的集合体。

5 、商品的市场生命周期：指一种商品从投放市场，到被市场完全淘汰的整个过程，大致可分为导入期、成长期、成熟期和衰退期。

1、市场调查科学化：即在整个汽车市场调查过程中，以准确的思想指导，严格按照客观规律办事，遵循现代科学方法论，尽量采用科学有效的市场调查方法和技术，最优化地实现汽车市场调查的预定目标。

2 、文案调查法：是一种获得二手资料的调查研究方法，是根据一定的研究目的，通过对收集到的、与调查课题相关的各种信息和情报资料等，在办公室内进行分析、研究获得调研成果的一种调研方法。

3 、预测误差：指预测值与实际值之间的偏差。

4 、汽车市场普查：也称全面调查，是指专门组织的对汽车市场总体现象在某一时间点上的一种一次性全面检查。

5 、消费者购买动机：购买动机是引导消费者购买某一商品和选择某一品牌的动力，这是由个人或家庭需求引发的，达成满足需要的行为动力。

1 、判断抽样技术：判断抽样技术是凭调查人员的主观意愿、经验和知识，从总体中选择具有典型代表性的样本作为被调查者的一种抽样方法。

2 、销售试验：是指在某新产品大量推向市场之前，可以在有代表性的局部市场中进行小规模的销售，以收集市场和消费者对该产品的反映。

3 、汽车市场调查报告：是指用局面表达的方式反映汽车市场调查过程和调查结果的一种分析报告，是汽车市场调查成果的集中体现。

4 、德尔菲法：由美国兰德公司创立的一种专家预测法，以匿名的方式通过几轮函询征求专家们的预测意见，预测组织者对每一轮的意见都进行汇总整理，作为参考资料再寄发给每个专家，供他们分析判断，提出新的预测意见和结果，如此几轮，直到预测意见渐趋一致。

5 、市场营销：市场营销就是计划并实施必要的控制手段以促成交换并满足有关组织和个人目标的过

程。

1、汽车市场调查：汽车市场调查指个人或组织对那些可用来解决汽车设计、生产、制造、管理和营销等问题的信息所进行的设计、收集、分析和报告的过程。

2 、消费者购买动机：购买动机是引导消费者购买某一商品和选择某一品牌的动力，这是由个人或家庭需求引发的，达成满足需要的行为动力。

3 、销售试验：是指在某新产品大量推向市场之前，可以在有代表性的局部市场中进行小规模的销售，以收集市场和消费者对该产品的反映。

4 、商品的市场生命周期：指一种商品从投放市场，到被市场完全淘汰的整个过程，大致可分为导入期、成长期、成熟期和衰退期。

5 、人员访问：访问人员通过直接与被调查者对面询问或交谈来获取信息的一种方式。1、简单随机抽样技术：是指在市场调查总体单位中不进行任何有目的的选择，而是遵循随机原则，按照纯粹偶然的方法抽取样本。

2 、调查问卷：根据调查目的，由调查人员编写的一系列问题所组成的收集市场情报信息的工具

3 、抽样框：根据调查组织所掌握的信息编制的抽样单位的目录。

4 、原始资料：调查时市场中未存在的，由调查行为直接在市场中获取的信息资料。

5 、消费者态度：在营销研究中，消费者态度是指消费者对某事物的了解和认识、对某事物的偏好对未来行为的预期、对未来状态的意向

四、简答题

1 、市场调查的作用：

（ 1 ）为汽车企业决策提供依据；