葡萄酒调研问卷格式精简版.aug.2nd.

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葡萄酒消费者调查问卷

女士/小姐/先生

您好！我是______公司的访问员，我们正在进行一项有关葡萄酒方面的市场研究，就相关问题，很想听一听您的宝贵意见，耽搁您一些时间，可以吗？谢谢您的支持和配合！

访问时间记录：

S部分：甄别部分

S1.请问，您是本地常住居民吗？在这个_____城市（念出所属城市）居住多长时间了？

S2.【出示示卡】请问，您今天是否购买了葡萄酒呢？(单选)

S3.请问您今天购买的是哪种品牌的葡萄酒呢？

S4.请问您今天购买几瓶葡萄酒呢？

S5.请问您今天购买的葡萄酒的单价是多少元一瓶呢？

S6.请问您今天购买的葡萄酒是年份酒吗？如果是，请问您购买的是哪年的年份酒呢？

A部分 - 品牌认知和形象

A1.请问您知道哪些葡萄酒品牌？请将您知道的所有牌子都告诉我。还有呢? 还有呢? (A1、第一提及单选，A2、其他提及多选)

A3.【出示示卡】除了刚才您提及的牌子，下面我将读出一些葡萄酒的品牌，请您告诉我，您是否知道或者听说过？除了刚才我们提到的品牌，您是否还知道或者听说过其它的品牌（填入“其它”项里）。（多选）

A4.请问过去6个月您购买/饮用过哪种品牌的葡萄酒呢？（多选）

A5.其中，过去6个月您最经常购买/饮用的是哪个品牌呢？（单选）

A6.请问您过去6个月饮用过的葡萄酒中（读出A4中的葡萄酒品牌）品质最满意的是哪个牌子呢?(单选)

A7.对于您所知道的这些葡萄酒品牌中，您认为哪一个牌子是最好的呢? 这个牌子可以是您饮用过的，也可以是您没有饮用过的，您只要凭您对这些品牌的印象、产品质量、品牌形象、口碑等各方面的了解而选出您认为最好的一个就可以了。

(单选)

A8.【出示示卡】请问您获取葡萄酒信息的主要渠道有哪些？（限选三项）

A9.【出示示卡】请问您饮用葡萄酒的原因是什么？（多选）

A10.【出示示卡】请问您经常购买/饮用_________(A5题答案)葡萄酒的原因是什么？（多选）

A11.【出示示卡】针对您在A1/A2/A3题中所提到的品牌，您认为哪些词语更符合这个品牌的形象呢？（多选）

B部分 -购买行为

B1.【出示示卡】请问您最经常从哪些渠道购买葡萄酒？（限选3项）

第1：______________；第2：______________；第3：______________；

B2.（纵向单选）(根据B1题所选

B3.（纵向限选

B4.【出示示卡】请问最近半年以来，您经常购买/饮用的葡萄酒是什么价位的？（限选3项）

第1：______________；第2：______________；第3：______________；B5.

B6.【出示示卡】请问您在购买葡萄酒时在意促销活动吗？（单选）

B7.【出示示卡】针对促销活动，请问您更喜欢哪种促销活动呢？（单选）

B8.【出示示卡】请问您对葡萄酒年份的认知程度如何？（单选）

B9.【出示示卡】请问您在购买葡萄酒时会挑选年份吗？（单选）

B10.【出示示卡】请问您对葡萄酒产地的认知程度如何？（单选）

B11.【出示示卡】请问您在购买葡萄酒时会挑选产地吗？（单选）

B12.【出示示卡】请问您认为下列哪些产地的葡萄酒品质会更好呢？（限选3项）

第1：______________；第2：______________；第3：______________；

B13.【出示示卡】请问您在购买葡萄酒时，对葡萄酒的包装/标签关注程度如何？(单选)

B14.【出示示卡】针对葡萄酒的包装/标签，请问您比较关注下列哪一部分呢？（多选）

C部分–使用行为

C1.【出示示卡】请问您购买葡萄酒主要用途有哪些呢？（限选三项）

第1：______________；第2：______________；第3：______________；

C2.

C3.【出示示卡】请问您一般都和谁一起饮用葡萄酒呢？（多选）

C4.【出示示卡】请问您最经常在下列哪些场所饮用葡萄酒？（限选三项）

第1：______________；第2：______________；第3：______________；

C5.

C6.【出示示卡】请问您最近半年以来，您饮用葡萄酒的频率是？（单选）

C7.【出示示卡】从口感角度考虑，请问您最喜欢饮用哪种口感的葡萄酒呢？（限选三项）

C8.【出示示卡】从色泽角度考虑，请问您最喜欢饮用哪种葡萄酒呢？（单选）

C9.【出示示卡】请问您在饮用葡萄酒的时候会添加哪些东西？（单选）

D部分–概念测试

【出示示卡】下面我将读出一些葡萄酒的概念与特性，之后针对这些特性请回答D1和D2题D1.【出示示卡】请问您对上述葡萄酒的喜好程度如何呢？(单选)

D2.【出示示卡】如果有葡萄酒具有如下概念，请问您购买的可能性有多大呢？(单选)

D3.【出示示卡】请问您知道或听说过下列哪些葡萄酒品种呢？ (多选)

D4.

D5.请问一提到宁夏，您会联想到什么内容呢？还有吗？还有吗？(若在提示下无联想，则填写无)

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D6.请问一提到西夏王，您会联想到什么内容呢？还有吗？还有吗？

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P部分：背景资料

最后,我想问您几个有关您个人的一些信息资料，仅供我们作为研究辅助资料使用，我们有严格的信息保密机制，确保您的信息不会被泄露以及被作为其他商业用途使用！】

P1.请直接记录受访者性别：（单选）

P2.【出示示卡】请问，您现在的周岁年龄是多少？（单选）__ _周岁

P3.【出示卡片】请问您的学历是：（单选）

P4.【出示卡片】您目前所从事的行业是：（单选）