读《广告文案名人堂》有感
读广告文案书籍的一些感受
• 标题：“当这辆新型的‘劳斯一莱斯’以时速60 英里行驶时，最大噪音发自车内的电子钟” 次标题： “什么原因使得‘劳斯莱斯’成为世界上最好的 车子?” 一位知名的‘劳斯莱斯’工程师说：“说穿了， 根本没有什么真正的戏法——这仅不过是耐心的 注意到细节。”
广告文案并不一定要求简短，关键是让 目标群体能够读懂你要传达的意思和熟 知产品的特性。。。。。。
广告文案的目标
• 1．心理性目标
• • • • • • • • • • 将产品的新的使用途径或服务以及新的构思传达给消费者。 产品必须与消费者能得到的最大便利联系起来。 告诉消费者，使用该产品不会产生任何麻烦。 将产品与消费者广泛认可的人物或符号联系起来。 将产品与消费者共有的心愿或理想联系起来。 将产品与一种独特的东西联系起来。 促使消费者回想起先前有过的经验。 表明该产品或服务如何满足基本需求。 利用消费者的潜意识需求。 要改变消费者原有的态度。
“点铁成
• • • • • • • • • 不“打”不相识 “骑”乐无穷 “鳖”来无恙 默默无“蚊” 一“网”情深 随心所“浴” 百“衣”百顺 好“色”之徒 闻“机”起舞
金”法
打字机广告 山地车广告 补品广告 驱蚊器广告 网吧广告 热器广告 电熨斗广告 涂料广告 跳舞机广告
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广告文案的目标
• 2．行动性目标。 • 鼓励消费者增加使用次数。 • 鼓励消费者增加更换产品的频率。 • 劝说消费者购买非时令产品。 • 鼓励消费者试用某一产品的代用品、试用 品。 • 感动一个人，让这个人影响其他人来购买 该产品。 • 点名购买 • 欢迎浏览咨询
广告文案的目标
• 3．企业的目标 • 表明公司富有公众意识。 • 搞好内部员工的关系。 • 增加股东对公司的信赖和依赖。 • 使大众理解公司是行业中的先锋。 • 吸引从业人员进入公司。 • 表明公司的产品和服务范围广泛。
读《文案》有感
读《文案》有感在看到《文案》这本书的之前，我并没有接触到文案，一直觉得文案是文采非常好的人才能写得好的，其实不然，文案并不是要像诗歌那样优美，要的是简洁与创意，能够引人注意就是其最主要的作用。
对于文案，我觉得要求还是挺高的，这需要文案撰稿人要有很宽泛的一般性知识，除此之外，还要有非常特殊的针对性的知识。
从本书的作者身上，可以看出，这位优秀的文案他拥有的知识已经远远超过了一般人，他从事多种行业，尝试多种不一样的运动等，他就像一个全才。
其实我很同意作者说的那句话：创意来自经历。
对于一个没有经历、阅历的人来说，想要写出优秀的文案不能知识简单的凭空想象，那就像天马行空，或许你觉得很好，但是别人可能真的是看不懂。
是的，生活中并没有什么真正新鲜的事情，只不过是把以前的只是碎片拿过来，以一种新鲜独特的方式重新组合而已。
在我们生活中许多事情也确实如此，我们所创造的创意，很多正是来源于生活，只要把这些记忆、经验联系起来，我们就会成为一个很伟大的创意家，可是很多人却并没有将这些信息联系在一起。
前面所说的其实都是生活经历，主要的还是一般性的知识，而对于生活中的特殊性知识，主要的还是和工作相关的知识。
对于和工作相关的产品，文案撰稿人就必须成为这个产品的专家，必须了解产品的实质，与此同时你还必须要了解你的客户才行。
很多人在文案写作的过程中会采用恐吓的方式，只是这种方式不一定都管用，有的甚至会起到反作用。
文案写作，这还是需要在实践中磨练的，不停的尝试，把能想到的都写出来，然后再慢慢整理，我们会发现总会有一些有用的东西，对于完全打腹稿的人，我想这个需要的功力就比较强了。
对于我们这些没有经历的人来说，我们就必须掌握一些文案写作的技巧与几大公理。
公理:1：文案写作是一段精神旅程。
成功的文案写作，会综合反映出你全部的经历，你的专业知识、你对信息进行精神加工并以卖出产品或服务为目的将它们形成文字的能力。
公理2：一则广告里的所有元素首先都是为了一个目的而存在：是读者阅读这篇文案的第一句话——仅此而已。
《广告文案》读书笔记
1，首先，将有关产品或牌子，或者将要在广告中突出的特点，暂称为“Q”，来在一张白纸的中央。
2，随后，放松自己的心情，让脑袋开始漫游，用笔记下你的脑子里想到的任何跟Q有关的东西，一边可以问自己一些简单的问题：比如“它是什么、他在哪里、谁在用它、为什么要用它、它的形状、颜色、功能、结果、同义词、有关系的图像、相反的东西……”
9.“没问题”——跨31省市区，通信永不间断，我能看表层，还看不清劳力士陶质外圈的美
6、标题——是否与你的目标对象打招呼
引人注意最直接的方法，就是大喊他的名字！在标题中，还可以用
他的方言，或者提到他所处的环境等。因为人们最关心的事情，莫过于跟自己有关的事情。
1.“新浪上海站”机场到大厅挂旗广告
“喜欢上海，飞的坐飞机过来？”
撰写广告歌；撰写各种形式的网络广告；
为网站栏目命名；
撰写网站内部文案；
撰写手机短信广告；
撰写各类广告作品的创意阐述；
撰写广告口号；
撰写产品包装文案，包括品牌名、使用说明、产品成分等；
为产品或品牌命名，并做创意阐述；
为路演或活动命名，并做创意阐述；
撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字；
为各种礼品命名，做创意阐述；
1.哇！劲量电池，电力增强多达60%！
2.轻轻一按，满屋清洁（吸尘器）
3.一毛不拔
4.我相信雅芳，让我的肌肤不会跟着岁月往下掉！
5.只要一小时，建成你的网络办公室
6.6分钟，让地板焕然一新（地板蜡）
7.天天响，天天想（摩托罗拉新年送礼广告）
8.有“锂”讲的清（手机电池广告）
2、标题——是否包含了具有新闻价值的消息
1.不是天王天后，也可大摆架子——宜家唱片架，最低75元起
广告文案课程感想
广告文案课程感想
广告文案课程让我收获颇丰。
在学习过程中，我掌握了广告文案
的基本要素，如吸引人的标题、独特的卖点、清晰的表达以及建
立有效的情感连接。
通过学习实践，我发现创造一个有效的广告
文案需要充分了解目标受众，仔细考虑他们的需求和心理状态，
并找到能够触动他们的情感点。
这对于引起读者的兴趣，提高广
告效果至关重要。
此外，我还学会了使用恰当的语言和表达方式来真实地传达品牌
形象和核心价值观。
通过运用排比、反讽、幽默等修辞手法，我
能够更加生动地诠释产品或服务的优势，激发读者的好奇心和购
买欲望。
同时，我也意识到在广告文案中要坚持真实和诚信原则，避免夸大和虚假宣传，以维护品牌声誉和消费者信任。
课程还教会了我如何在广告文案中运用故事叙述，通过讲述一个
有趣、引人入胜的故事来吸引读者，加深品牌记忆。
我发现故事
往往能更好地传递情感和价值观，激发读者的共鸣，从而培养品
牌忠诚度。
广告文案课程不仅提升了我的写作能力，还让我更加深入了解了
广告行业的运作规律和技巧。
我相信通过课程学到的知识和技能
将对我未来的职业发展产生积极的影响。
一个好文案的力量有多强大
一个好文案的力量有多强大来源：亦锐营销策划我曾认为，文字的力量是如此之苍白，毕竟写出来不如说出来，说出来不如唱出来，而耳食之言太容易成为谬语，只是我忘了凡是能够被世人所传颂的都必将成为经典。
广告界中不乏经典之作，而文案大师总是能够将所执之笔由pen变成weapon，告诉你什么叫字字珠玑、咄咄逼人？我读过很多豪车品牌手册，他们无一不表明其品牌精神是大胆创新，豪迈杰出，但他们的文案出来时，更像是堆砌口号和形容词，只有下面这篇让我过目不忘，让我真实地感受到出类拔萃的含义。
这篇广告是100年前由麦克曼斯广告公司的西奥多·麦克曼斯撰写的，人类有多少文案早已消失在废品收购站，而它，得以传世。
1910年代，全球汽车品牌的竞争格局比今天更混乱，时值凯迪拉克发布一款新车V8 Touring，竞争对手Packard立即抛出一则广告，质疑它质量不可靠。
面临严峻的公关危机，凯迪拉克必须立刻应对舆论质疑。
1915年1月2日，美国《星期六晚间邮报》上刊登了卡迪拉克汽车公司广告——出人头地的惩罚（The Penalty of Leadership）。
这是一篇纯广告文字，篇幅很长，洋洋洒洒约有400多字（英文单词），时至今日始终被认为是最优秀的广告之一。
【出人头地的代价】在人类活动的每一个领域，获得第一的人必将长久地生活在世人的评判之中。
无论是一个人还是一种产品，当他被授予了先进称号后，超越之声和妒忌之词便会接踵而至。
在艺术界、文学界、音乐界和工业界，报酬与惩罚总是一样的。
报酬就是得到公认；而惩罚则是遭到疯狂的诋毁。
嫉妒不会伸出带叉的舌头去诽谤一个只有平庸之才的画家。
无论是写作、画画，还是演戏、唱歌或从事制造业，只要你的作品没有打上杰作的印记，就不会有人力图赶超你，诽谤你。
在一项重大成果或一部佳作已完成后的很长一段时间里，失望和嫉妒的人仍会继续叫喊：“那是不可能的”。
外界人早已将惠斯勒（Whistler）称颂为最伟大的艺术大师之后，艺术领域中仍然流言纷纷，将自己的艺术大师说成是江湖骗子；当人们成群结队到音乐殿堂Bayreuth向瓦格纳（Wagner）顶礼膜拜时，一小撮被他废黜或顶替的人却气势汹汹地叫嚷：“他根本就不是音乐家”；当众人涌向河边观看轮船行驶之时，少数人仍坚持说富尔顿（Fulton）决不可能造成轮船。
天才的梦想家——雷蒙.罗必凯
天才的梦想家——雷蒙.罗必凯雷蒙德•罗必凯,人们称其为广告业中的"政治家"。
他不仅是20世纪最出色的文案之一，还是率先创立研究机构、信托基金、分红制度的广告业第一人。
"拒绝平庸"(resist the usual)是他鼓励员工的信条，也为他不平凡的一生做了最佳注脚。
他创立的扬罗必凯公司就从一家只有一间办公室的公司发展到世界第三大广告公司。
1974年，罗必凯进入广告名人堂，次年进入广告文案名人堂。
1892年6月16日，罗必凯出生于纽约Brooklyn,是8个孩子中最小的一个。
父亲是个经济类记者，母亲为一本杂志写诗。
罗必凯的写作天分可能就源自这里。
父亲去世后，无拘无束的生活使他在学校成了"问题小孩"。
8岁起，小罗必凯开始零星做事，15岁时找到一个船员助理的全职工作就停止了学业。
接下来的8年，他做过无数的工作，他学习并幻想成为一个作家，欧•亨利是他的偶像。
他决定周游全国，更深入地了解人性。
他在Germantown 小镇，做旅馆侍者、剧院引座员、电影放映员、销售员，然后用赚来的钱去了一次费城。
返回费城后，雷蒙德开始仿照欧•亨利的风格写短篇小说。
他曾经希望学习法律，但大学费用实在太高昂，所以就梦想当作家。
他把自己写的两篇小说送给当时有名的一位作家莫里斯(Gouverneur Morris)，莫里斯认为他可以成为一个成功的作家，但最好先停止写作，等成熟一点再说。
罗必凯对指导了他一年的莫里斯万分感激，自称得到了"所能给一个完全陌生人的最慷慨的帮助"。
1922年，艾尔公司的创办者去世，广告界还和1916年罗必凯刚进入时没有太大变化: 仍旧是追求销售，广告客户只想做更大广告，依托纸媒体大规模的发行。
然而罗必凯认为说什么和怎么说远远比单纯追求数量重要，"销售的方法应该是让受众先阅读，让他阅读的方式是多说点与他相关的事，少说你自己和你的产品，让受众了解他自己，然后告诉他，你的产品如何能够满足他的需要。
《全球32位顶尖广告文案的写作之道》：只要一支笔，就能撼动世界
《全球32位顶尖广告文案的写作之道》：只要一支笔，就能撼动世界《全球32位顶尖广告文案的写作之道》：他们只需要一支笔，就可以撼动世界作者：荣振环现在很多人不好意思说自己是做文案的。
文字工作者好像和性工作者一样难以启齿。
文案做成这样，只能说丢了文案的身价。
文案不是码字的工人，不是给别人撰稿的抢手，不是幕后工作者，不是查错纠偏的文字编辑。
文案是灵性的使者，创造的天才。
他只需要一支笔，就可以撼动世界，当然，现在也许连笔都不用了。
前段时间收到很多朋友的来信，探讨如何写出出色的广告、漂亮的文章，如何让文字卖出高价。
本来在广告公司混迹的时间短，没有太多发言权。
但是因为本人比较“字恋”，所以也愿意和他们探讨这个话题。
因为时间精力有限，索性以一种公开信的形式回答这些朋友们的问题。
如何让你的文字身价百倍。
当然，我也是借花献佛。
要想快速提升文案水平，先从一本书看起。
《全球32位顶尖广告文案的写作之道》我很欣赏本书中一些有创意的文案。
他们妙笔生辉，画龙点睛的功力总是让人折服。
更重要的是，他们分享了自己的心得。
这些心得不一定正确，也未必适合你，但从他们的经验中，你可以不断测试，实践，最终能否写出惊世骇俗的文案，只需要你just do it。
本书对于文案工作者的价值我总结为三种：理念、方法、行动。
理念：你要树立正确的理念和态度，你怎么对待文案工作，你就会得到相应的收获。
理念1：爱在其中书中提到，“如果你不喜欢写，没有人会喜欢读。
”这句话说得太对了，我个人就有类似经验，曾经有杂志编辑约稿，选题不是很熟悉，迫于交情，答应供稿，结果这个文章憋得异常苦闷，非常不想写，文章写出来之后，自己很不看好，尽管编辑觉得可以，但与那种来了灵感，行云流水，一气呵成的文章相比，市场反响相距甚远。
你要意识到你工作的价值。
我以前在给文案们开会时，曾强调字字千金。
如果你一个文案给客户带来上百万的收入，你每个字都少钱，可能胜过LV。
此外，一旦你创造了一个经典文案，这就是成功标签，会跟着一辈子，你也就相当于赋予你自己一个别人拿不走的身份。
论名人广告的利与弊
吉林财经大学信息经济学院《论名人广告的利与弊》摘要：名人广告是一把双刃剑，策略得当，企业、明星可以双赢；措施不当，企业、明星都会受损，既达不到扩大销售的目的，又损害了明星的个人声誉。
因此，企业要正确对待名人广告，也要在其运作中采取恰当的手段。
关键词：名人广告、广告效果、名人广告利弊引言时下，请名人做广告可以说已经成为一些企业希望快速打开市场的法宝，许多企业认为只要名人上场就一切都大功告成。
但名人广告的实际效果并不确定，各种利弊的出现也不确定，一个企业的广告活动必须深入研究，把握住时机，步骤清晰，名人广告也是如此，做好了相关步骤，名人广告可以充分发挥其优势，但如果草率的认为名人广告一定会有效，则往往为企业和名人都带来损失，总之，不管是名人广告还是其他广告活动，都需要充分考虑，将资源整合利用到最好的效果。
一名人广告的基本概念与现状名人广告的基本概念：名人是指在社会上有相当的知名度和一定的美誉度能够为社会公众在心理上所接受其行为,能产生较大影响的人物所谓名人广告就是广告。
名人广告，即由知名人士出面推荐产品或为产品的优点提供佐证的广告，同时也包括由名人扮演广告角色宣传产品的广告。
广告中的名人包括影星、歌星、球星、笑星、名模，各行各业知名的专家、社会名流乃至政治家等等。
名人广告的发展现状：名人广告已经成为当今全球商界的普遍现象。
曾经有人统计,在大多数电视台黄金时段播出的广告节目中,明星广告占到30%以上。
但作为一种广告传播手段的名人广告,怎样才能最大限度地达到应有的正面效应呢?广告传播过程的终端是受众，所以作用于受众心理活动过程是产生广告效果的必要前提。
从心理学角度分析名人广告效应，一是名人的高知名度可以引起高注意率以及视觉冲击；二是由于晕轮效应，扩展到对名人的一切都盲目接受，产生一种爱屋及乌的心理效应，进而接受由他推荐的产品或观念；三是名人常常可以带来一种示范作用，引起人们的二名人广告的传播原理及有效条件名人广告归根结底是一个“公众人物”话题和“可信赖度”结合的话题。
《一个广告人的自白》读后感1000字
《一个广告人的自白》读后感1000字第一篇：《一个广告人的自白》读后感1000字《一个广告人的自白》读后感1000字我并不想侃侃而谈关于广告的一些东西，我只想谈谈我对广告的理解。
我常自恋道：作为二十一世纪广告学专业性人才，我应该怎么怎么样。
其实我对广告一无所知。
在大一上个学期，我们学习了广告概论，我只是稍稍知道了一点点关于广告，我对于广告的定位并不清晰。
要知道，广告在我们的生活中，随处可见，不可或缺。
比如，你的手机软件，电视广告，调频广播，随处可见，随处可听，你不得不承认，广告已经在不经意中融入到我们的生活的处处点点。
这本书十分务实，它并不是畅谈自己对于广告的未来各种畅想，而是基于实际做出深刻的研究，并且做出实际的调研，与事实接轨，如果没有调研，你所做出来的广告就是虚假的，无用的，沉浸于自己的世界里，广告一无是处。
看看奥格威的广告戒律，你就能学到很多。
1广告的内容比表现内容的方法更重要2若是你的广告的基础不是上乘的创意，它必遭失败3讲事实4 令人厌烦的广告是不能促使人买东西的5举止彬彬有礼，但不装模作样6使你的广告具有现代意识7委员会可以批评广告，却不会写广告8.若是你运气好，创作了一则很好的广告，就不妨重复地使用它，直到他的号召力减退9千万不要写那种你不愿让你的家人看的广告10 形象和品牌11不要当文抄公。
这十一条广告戒律就能让我学到，了解到很多东西。
这本书不仅仅教你怎么做文案，做策划，更多的，是教会你怎样去做一个合格的广告人。
真正决定消费者的消费情况的，不是他自己的消费形式，而是你的广告形式。
实事就是如此你不得不承认的事实。
以内容为本的广告总比华而不实的广告更加真实而吸引人。
并且一定要真实。
不要低估消费者的智商，你需要全面的告诉他你的产品，告诉他们有什么优点，有什么不好，要真诚，这样才能打动消费者，而不是欺瞒导致丧失消费者。
广告一定要找准自己的定位，术业有专攻，广告也是如此。
如果你心大于顶，那么你这个广告就是失败的，没有定位的广告，就没有消费者，这并不是危言耸听。
一个广告文案的自白7
一个广告文案的自白7篇一：《一个广告人的自白》读后感《一个广告人得自白》读后感斗胆自诩广告界的一名晚辈，在拜读了大卫·奥格威《一个广告人得自白》后，使我对广告业以及自己有一个深刻的认识和觉悟：不只是日常生活中人际沟通的行为表现，更多的是个人发展潜力尚欠几许。
大师奥格威用自己的实践经验向我们证明了：要想做出创世纪的广告、成为一个合格的广告人，就得先学会做人、做事、再做广告。
对于只是怀有满腔热血且想在广告业成就一番事业的青年才俊的我们来说是远远不够的。
做事先做人，这是处事原则；立业先立德，这是做人原则。
做事不做人，永远做不成事；做人不立德，永远做不成人！为人处事必须有一个底线约束着，这是成就任何事业的一个基础。
做人有涵养做一个品格非常优秀的人，才能做好一个优秀的广告人奥格威说：我欣赏举止文雅的人，他们待人富于人情味；欣赏刻苦严谨对待事情的人，同时要有头脑有能力有决心。
我讨厌喋喋不休、爱打笔墨官司的人。
不雇佣阿谀奉承，善于谄媚的人。
只有内心有涵养，才能做出高品质的广告。
启示：不管是做什么行业的人，一个人的人品人格很重要，人做好了你才能做好事。
在工作中我们要相信自己，不必去奉承。
努力工作、真诚礼貌地对待别人、发挥自己的能力，总有一天老板会欣赏你的。
何必去奉承，做自己不喜欢的事，活的不开心呢。
做事-敏于观察奥格威说:有创造力的人都特别敏于观察,他们比别的人更重视准确、能说明真理的观察。
奥格威在厨房当厨师的时候，在那么忙碌的工作中，还能留心于厨房的领班皮塔是如何管理厨房的。
并从皮塔做的每一件事中总结出一个道理，并能应用到广告经营中。
同时做什么事都要有规矩、有使命感、要信守承诺、要本分、踏踏实实、勤奋。
启示：善于观察生活中的每件小事，小故事往往蕴藏着大哲理，无规矩不成方圆，规矩给了我们一个标准。
工作时我们要遵守公司的规定，做事时偷懒只会给我们带来坏的影响。
在工作中我们答应了客户什么就必须做到。
人要有自己的想法，能合理的办好身边的事，无论事情是大是小都要能认真对待，在工作中要诚实待人，不拘小节，把集体看成一家人。
通读广告文案教材并整理,至少10条给你启发或者尚且困惑的观点
通读广告文案教材并整理,至少10条给你启发或者尚且困惑的观点五月七日看完了乐剑峰先生著的《广告文案》，感受颇深，故写下这一篇读后感，供自己今后回忆这本书。
这本书主要写了作者对广告文案的一些见解，书中对于如何写文案，如何写不同类型的广告以及一些与广告相关的电影、职位和奖项都有涉及。
看完这本书，我觉得自己才算真正在广告文案方面入了门，我虽然是广告专业的学生，但老师传授的大多的一些理论知识，像这种实操知识教的很少。
这本书是我在网上看到的广告专业必读的书籍之一，当时被这本书的简介所吸引，后来从图书馆借了这本书，发现这本书完全被低估了。
书中的观点很犀利，案例也列举得很恰当，最重要的是书中案例有很大一部分是作者原创，没错，我就是这样被乐剑峰先生圈粉的。
本书的前言部分讲了文案的重要性，介绍了一些广告界不得不了解的人物，例如大卫·奥格威、威廉·伯恩巴克、李奥·贝纳等等，还给我们推荐了一些与广告有关的电影。
然后就开始了书的主体部分，告诉我们如何想创意，如何写文案，也给我们介绍了一些可以提供灵感的方法，即脑地图、单点思考法、意向拓展法、头脑风暴。
这些方法曾帮助过我在想广告文案时获得过灵感，亲测有效。
书中介绍了我们如何写广告标题、广告正文、长文案、短文案、系列广告和广告口号，也教我们如何为品牌或广告起名、怎样写电视广告和广播广告，本书的后语部分就是一些广告常事，给我们科普广告职位、广告奖和一些专业书刊。
我所能够想到的在这本书里都有答案，它不会用晦涩难懂的词句去给一个概念，而是用一些幽默风趣的图片和势力去帮助你理解，这就是为什么我会如此钟爱这本书的原因，看这本书的时候，心里没有一点焦虑和无趣感，而是满满的轻松。
在我看来，这本书里全是广告文案写作的干货，比市场上绝大多数文案写作的书不知道好了多少倍。
我分享几个在这本书中我最喜欢的观点吧。
第一，先解决问题，再卖掉创意。
解决问题可以用四态分析法和swot分析法。
文案广告课程心得体会总结(2篇)
第1篇正文：时光荏苒，转眼间我在广告课程的学习中已经度过了一段充实而难忘的时光。
在这段时间里，我深入了解了广告行业的发展历程、营销策略、创意设计等知识，收获颇丰。
下面，我将从以下几个方面总结我的广告课程心得体会。
一、广告课程的学习使我认识到了广告行业的魅力广告，作为现代商业社会的重要组成部分，具有强大的传播力和影响力。
在广告课程的学习中，我了解到广告不仅是一种商业行为，更是一种文化现象。
它能够激发消费者的购买欲望，推动市场发展，为企业和品牌塑造良好的形象。
通过学习，我逐渐认识到广告行业的魅力，激发了我对广告事业的热爱。
二、广告课程让我掌握了广告营销的基本策略广告课程中，老师详细讲解了广告营销的基本策略，包括市场调研、目标市场定位、广告创意、媒体选择、广告效果评估等。
这些策略对于广告从业者来说至关重要。
通过学习，我掌握了以下几方面的知识：1. 市场调研：了解市场需求、竞争对手、消费者行为等，为广告策划提供依据。
2. 目标市场定位：根据产品特性和消费者需求，确定广告的目标市场。
3. 广告创意：运用创意手法，使广告具有吸引力和感染力。
4. 媒体选择：根据广告目标和预算，选择合适的媒体进行投放。
5. 广告效果评估：对广告投放效果进行评估，为后续广告策划提供参考。
三、广告课程培养了我的创新思维和审美能力在广告课程中，老师经常强调创新思维和审美能力的重要性。
为了提高我们的创意水平，课程设置了多个实践项目，让我们在实际操作中锻炼自己的创新能力。
以下是我在这方面的收获：1. 创新思维：通过分析成功广告案例，学习创意技巧，培养自己的创新思维。
2. 审美能力：欣赏各种风格的广告作品，提高自己的审美水平。
3. 团队协作：在实践项目中，与同学们共同探讨、合作，提高团队协作能力。
四、广告课程让我认识到广告行业的挑战与机遇广告行业是一个充满挑战和机遇的行业。
在课程学习中，我了解到以下几方面：1. 挑战：随着互联网的普及，广告形式日益多样化，广告从业者需要不断学习新知识、新技能，以适应行业发展。
广告文案读后感
广告文案读后感《广告文案读后感》在阅读关于广告文案的相关书籍和资料后，我收获了许多新鲜的见解和深刻的感受。
读到那些经典广告文案案例的时候，我感觉就像是打开了一个个装满奇思妙想的魔法盒。
每个文案都是为了吸引消费者，让产品或服务能够在众多竞争对手中脱颖而出。
比如苹果公司的广告文案，总是简洁却充满力量。
“岂止于大”，简单几个字，它传递出的不仅仅是iPhone屏幕尺寸变大这个物理特征，更有一种对于品质和体验升级的暗示。
这让我想起了在日常生活中选择电子产品的时候，面对各种手机，苹果产品独特的文案确实就像一块磁石，把我的注意力吸了过去。
特别触动我的是，好的广告文案往往具有挖掘产品灵魂的能力。
它们不会只是平淡地陈述产品的功能，而是试图去触动消费者内心的某种情感或者需求。
我记得有一个公益广告文案，是关于保护动物的。
文案没有大篇幅地诉说动物如何可怜，而是从动物的眼睛中去寻找故事，用非常人性化的表述，像“它们的眼睛里，有对这个世界的好奇，也有对人类活动的恐惧，你是否愿意成为那个给它们安全感的人”。
看到这样的文案，我内心深处对动物的保护欲瞬间被激发，也让我意识到文案有时候就是一把撬动人心灵的钥匙。
然而，在阅读过程中我也存在一些疑惑。
有些广告文案特别晦涩难懂，充满了很多貌似高大上的专业术语或者堆砌的华丽辞藻。
我不明白这样的文案是希望吸引哪类受众的若做作成了文案的主风格，那它还能很好地把产品推销出去吗？我觉得作者有时候可能想要表达一种高端大气的形象，但却忽略了广告文案最基本的受众可读性原则。
后来我明白了，文案这个东西要找到一个平衡点。
既要展现产品的独特性，又要让大众能够轻松理解。
比如一些运动品牌的文案，它们把运动活力与潮流文化相结合，用年轻人熟悉的语言，在专业与通俗之间找到了那个微妙的平衡。
从广告文案中我还学到了如何精准定位受众。
不同的产品有着不同的目标受众群体，把广告文案瞄准这个特定的受众人群是非常重要的。
比如奢侈品品牌的文案针对的往往是高收入人群，在文案里就可能会包含一些独家定制、精致工艺和高端社交场景等元素，这是面向这类人群所构建的梦想和生活方式的营销。
广告案例研读感悟心得体会(2篇)
第1篇随着科技的飞速发展和人们生活节奏的加快，广告已经成为了我们生活中不可或缺的一部分。
广告作为一种重要的营销手段，其影响力日益增强。
近期，我研读了一篇关于广告案例的论文，从中我获得了许多启示和感悟，以下是我的一些心得体会。
一、广告案例的价值广告案例是广告行业中的宝贵财富，它能够帮助我们了解广告的历史、发展、现状和未来趋势。
通过对广告案例的研读，我们可以：1. 提高广告审美能力。
广告案例中的优秀作品，往往具有独特的创意和艺术价值。
通过欣赏这些作品，我们可以提高自己的审美能力，为今后的广告创作提供灵感。
2. 学习广告策略。
广告案例中的成功案例，往往具有独特的市场定位、创意表现和传播策略。
通过分析这些案例，我们可以学习到如何制定有效的广告策略。
3. 增强实战经验。
广告案例中的失败案例，可以帮助我们了解广告行业中的常见问题和风险，从而在今后的广告实践中避免类似错误。
二、广告案例中的启示1. 创意是广告的灵魂。
在广告案例中，创意往往起着至关重要的作用。
一个优秀的广告作品，不仅要有吸引人的视觉表现，更要有独特的创意内涵。
因此，我们在进行广告创作时，要注重创意的挖掘和表现。
2. 精准定位是关键。
广告案例中的成功案例，往往具有明确的市场定位。
通过深入了解目标受众的需求和特点，我们可以制定出更精准的广告策略。
3. 跨界合作是趋势。
在广告案例中，跨界合作已成为一种趋势。
通过与其他行业、领域或品牌的合作，广告可以更好地传递品牌价值，实现共赢。
4. 数据分析是基础。
广告案例中的成功案例，往往依赖于数据分析。
通过对市场、受众、竞争等方面的数据进行分析，我们可以制定出更有效的广告策略。
三、广告案例中的反思1. 广告道德问题。
在广告案例中，有些作品存在虚假宣传、夸大其词等问题，这不仅损害了消费者的利益，也破坏了广告行业的形象。
因此，我们在进行广告创作时，要注重诚信，遵守广告道德规范。
2. 广告效果评估。
广告案例中的成功案例，往往具有显著的市场效果。
广告文案课程的心得体会(2篇)
第1篇自从参加广告文案课程以来，我深感收获颇丰。
在这段时间里，我不仅学到了广告文案的基本知识，还提升了自身的文案写作能力。
以下是我对广告文案课程的一些心得体会。
一、广告文案的基本概念广告文案是指为了宣传、推广产品或服务而创作的文字。
它包括广告标题、正文、标语等部分。
广告文案的目的是吸引消费者的注意力，激发他们的购买欲望，最终实现产品的销售。
通过学习广告文案课程，我明白了广告文案的基本概念，包括以下几个方面：1. 广告文案的构成要素：标题、正文、标语、口号等。
2. 广告文案的特点：简洁明了、富有创意、具有吸引力。
3. 广告文案的写作技巧：运用修辞手法、结合目标受众、注重情感诉求等。
二、广告文案的写作技巧在广告文案课程中，我学习了以下几种广告文案的写作技巧：1. 标题：标题是广告文案的核心，要吸引消费者眼球。
好的标题应具有以下特点：简洁明了、新颖独特、引人入胜。
2. 正文：正文是广告文案的主体，要详细阐述产品或服务的特点和优势。
在写作正文时，应注意以下几点：（1）突出产品或服务的独特卖点。
（2）结合目标受众的需求和痛点。
（3）运用生动形象的语言，增强文案的感染力。
3. 标语：标语是广告文案的精髓，要简洁有力、易于传播。
在创作标语时，应注意以下几点：（1）紧扣产品或服务的核心价值。
（2）富有创意，易于记忆。
（3）与目标受众产生共鸣。
4. 口号：口号是广告文案的延伸，要传递出企业的文化、理念。
在创作口号时，应注意以下几点：（1）简洁有力，易于传播。
（2）体现企业精神，激发员工斗志。
（3）与目标受众产生共鸣。
三、广告文案的创意思维广告文案的创意思维是文案写作的灵魂。
在广告文案课程中，我学会了以下几种创意思维方法：1. 联想思维：通过将产品或服务与消费者生活中的事物进行关联，激发消费者的购买欲望。
2. 情感思维：运用情感诉求，触动消费者的内心，使其产生共鸣。
3. 情景思维：构建一个具体的场景，让消费者身临其境，感受到产品或服务的魅力。
读《广告文案名人堂》有感
读《广告文案名人堂》有感第一篇：读《广告文案名人堂》有感读《广告名人堂》有感——浅谈五位广告大师的广告调查观摘要：广告调查的目的在于为广告活动提供准确的有效的信息，从而促使广告活动的成功。
而不同的广告人对于广告调查持有不同的态度。
通过阅读《广告文案名人堂》，我们可以运用对比分析的方法来把握五位广告大师对广告调查所持的态度，从而更好的理解他们各自的广告哲学理论。
关键词：广告文案名人堂广告调查科学艺术广告调查是指利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。
广告调查的目的在于为广告活动提供准确的有效的信息，从而促使广告活动的成功。
而不同的广告人对于广告调查持有不同的态度。
通过阅读《广告文案名人堂》，我们可以运用对比分析的方法来把握五位广告大师对广告调查所持的态度，从而更好的理解他们各自的广告哲学理论。
威廉·伯恩巴克被称为是艺术派广告哲学大师。
他的广告哲学就是：广告不是一门科学，而是一门说服艺术。
他崇尚的是广告的艺术创新，而把调查研究视为妨碍创作的绊脚石，从不采用任何广告调查。
他曾自信而绝对的说：“我警告你们,不要相信广告是科学。
”在他看来，“因调查研究及命令精确地做每一件事的缺点之一，就是过一会之后每个人都会有同样的做法。
”也就是说，同样的调查研究会得出同样的结论，从而导致广告创意的雷同。
他说:“逻辑与过分的分析使创意失去灵活性和毫无作用。
这和恋爱一样。
你越去探究它，它越会在你面前消失。
”他认为，不应该把研究和分析当作救命稻草,不应该让创意被数字束缚灵活性。
针对60年代广告过分追求科学精确的调查研究而缺乏新意的状况，他认为不应过分崇拜技术而忘却实质。
他相信定量研究会消磨创造力，鼓励单一和平庸的广告作品。
伯恩巴克一贯认为，广告上最重要的东西就是要有独创性和新奇性。
因为世界上形形色色的广告之中，有85%根本没有人去注意，真正能够被人们记住的只有区区15%。
广告文案读后感
广告文案读后感《广告文案读后感》读了关于广告文案的相关书籍和资料后，有诸多的感触。
读到那些经典的广告文案案例时，我感觉非常惊叹。
像“钻石恒久远，一颗永流传”这句文案，它简洁却又极其精准地传达出了钻石的特质，永恒。
这让我想起身边很多成功的广告，无一不是用简短且有力的话语抓住了产品最核心的价值，并精准地打入消费者的内心。
它不仅仅是在描述一个产品，更像是在创造一种文化或者一种人们对产品的情感认知。
特别触动我的是有些文案能将看似普通的产品赋予特殊的意义。
比如一家民宿的广告文案“在忙碌的生活里，寻一处静谧，像归家般温暖”。
它抓住了现代都市人渴望从喧嚣中解脱的心理，让我觉得这家民宿不再只是一个住宿的地方，而是一个心灵的避风港。
这种文案让我意识到广告文案的魔力所在，它能够化平凡为神奇。
但是，我在阅读过程中也有一些疑惑。
有些广告文案写得晦涩难懂，充满了专业术语或者是一些极为抽象的形容。
我就不太理解这种文案到底是想向谁传达信息呢？是针对特定的小部分专业人士？还是说创作者认为这种高深的文案能够给品牌塑造一种高大上的感觉？例如我看到一个高科技产品的广告文案，全是一些行业内的技术缩写和复杂概念，我想如果我是普通消费者，看到这样的文案只会一头雾水，这也让我明白，在广告文案创作中，要充分考虑目标受众的接受程度。
我觉得作者想表达的一个重要观点是，广告文案要在真实性和创意性之间取得平衡。
创意不能是天马行空毫无根据的，而要建立在产品真实的属性和能给消费者带来的实际利益之上。
后来我明白了那些失败的广告文案，很多就是因为过度追求创意而忽略了本质，或者是只强调产品功能，毫无创意可言。
对了还想说，好的广告文案是具有故事感的。
现在很多品牌的广告文案都像是在讲述一个故事，把消费者带入到这个故事场景中，使他们无形中产生对产品的认同感。
我联想到我自己的消费经历，往往是被那些带有故事性的广告吸引然后去购买产品。
在阅读这些广告文案内容后，对于未来我也有了一些启发。
广告文案培训感想
时光荏苒，转眼间，为期一周的广告文案培训已圆满结束。
在这短短的几天里，我受益匪浅，不仅学到了丰富的广告文案知识，更在实战演练中提升了自身的文案写作能力。
以下是我对这次培训的一些感想。
首先，培训课程安排合理，内容丰富。
培训讲师结合实际案例，深入浅出地讲解了广告文案的基本理论、创意思维、写作技巧等。
从广告文案的定义、发展历程，到文案写作的技巧、广告策划的要点，让我对广告文案有了全面的认识。
此外，讲师还针对不同类型的广告文案进行了详细解析，让我学会了如何根据不同产品和目标受众，撰写出具有针对性的文案。
其次，实战演练让我受益良多。
在培训过程中，我们小组进行了多次实战演练，通过实际操作，锻炼了我们的文案写作能力。
在撰写广告文案时，我学会了如何运用创意思维，将产品特点与目标受众的需求相结合，从而提高文案的吸引力。
同时，我也明白了在撰写文案时，要注重语言的简洁、生动，以及情感的表达。
再次，培训讲师的悉心指导让我受益匪浅。
在培训过程中，讲师耐心解答我们的问题，并针对我们的不足给予具体指导。
这让我深刻认识到，要想成为一名优秀的广告文案工作者，不仅要具备扎实的理论基础，还要不断积累实践经验，提高自己的综合素质。
此外，这次培训让我结识了许多志同道合的朋友。
在交流互动中，我们分享了自己的心得体会，共同探讨了广告文案写作的技巧。
这使我认识到，一个优秀的广告文案工作者，不仅要具备扎实的专业技能，还要具备良好的沟通能力和团队协作精神。
总之，这次广告文案培训让我收获颇丰。
以下是我的一些体会：1. 广告文案写作是一门实践性很强的技能，需要不断学习和积累。
2. 创意思维是广告文案的灵魂，要学会运用各种方法激发创意。
3. 文案写作要注重语言的简洁、生动，以及情感的表达。
4. 广告文案工作者要具备良好的沟通能力和团队协作精神。
5. 要成为一名优秀的广告文案工作者，需要不断努力，追求卓越。
在今后的工作中，我将把这次培训所学到的知识和技能运用到实际工作中，不断提升自己的文案写作能力，为我国广告事业的发展贡献自己的力量。
“全球文案第一人”：文字的力量
“全球文案第一人”：文字的力量Tim Delaney可谓当代广告文案的代表人物，《中国广告》此前已对他做过两次采访（详见2012年11期《为令我尊敬的品牌写文案》，2016年11期《用文字打开人们的想象力》）。
3月31日，2017第十六届中国广告与品牌大会更有幸请到他做主旨发言。
这场演讲中，Tim将他入行五十多年来集聚的经验智慧提炼为五个tips与我们分享。
“文字的力量”既贯穿他的职业生涯（他从19岁开始写文案至今），也充溢于整篇演讲。
尽管他只在第四条建议里简短提到图像时代里文字的不可替代性，但其实“文字的力量”既贯穿他的职业生涯（他从19岁开始写文案至今），也充溢于整篇演讲。
细读Tim的讲稿，句句蕴意深刻，唇齿留香，很有他笔端文案的风采。
Tim的演讲总是不断提出问题，层层引导我们思考。
思考和想象，是人类最宝贵的能力。
重新回顾这场演讲，仍会为他追寻内心激情的坚定鼓舞，为他对人性的尊重、对创意力量的笃信而感动，为“技术只是仆人”的断言点醒，并在“别低估文字的力量”“保持你的惊奇感”等建议中获得启发。
领略英文原文的睿智和韵味，可详见2017第5期《中国广告》杂志深度呈现（编者）英国独立创意公司Leagas Delaney创始人、主席，“全球文案第一人” Tim Delaney大家早上好！很荣幸站在这里分享我对传播的理解。
你们来自拥有14亿人口的世界最大的经济体之一，而我只来自一个欧洲岛国——英国。
接下来我会分享一些普适性的经验，希望给大家一些启发。
TIP 1追寻自己的星我早年在伦敦BBDO工作，27岁成为那里的创意总监，32岁成为公司总经理。
但身处大公司，周围创意热情的匮乏令我失望。
尽管当时BBDO在伦敦的规模并不像美国那么大，但纽约总部那种“广告工厂”式的工作模式还是让我不安。
缺少全身心的倾力投入，创意没有生机，遑论灵魂。
因此，尽管当时有很多跳槽去纽约工作的机会，我却做出一个让周围人吃惊的决定——放弃已有的一切，留在伦敦，重新开始。
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读《广告名人堂》有感——浅谈五位广告大师的广告调查观摘要：广告调查的目的在于为广告活动提供准确的有效的信息，从而促使广告活动的成功。
而不同的广告人对于广告调查持有不同的态度。
通过阅读《广告文案名人堂》，我们可以运用对比分析的方法来把握五位广告大师对广告调查所持的态度，从而更好的理解他们各自的广告哲学理论。
关键词：广告文案名人堂广告调查科学艺术广告调查是指利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。
广告调查的目的在于为广告活动提供准确的有效的信息，从而促使广告活动的成功。
而不同的广告人对于广告调查持有不同的态度。
通过阅读《广告文案名人堂》，我们可以运用对比分析的方法来把握五位广告大师对广告调查所持的态度，从而更好的理解他们各自的广告哲学理论。
威廉·伯恩巴克被称为是艺术派广告哲学大师。
他的广告哲学就是：广告不是一门科学，而是一门说服艺术。
他崇尚的是广告的艺术创新，而把调查研究视为妨碍创作的绊脚石，从不采用任何广告调查。
他曾自信而绝对的说：“我警告你们,不要相信广告是科学。
”在他看来，“因调查研究及命令精确地做每一件事的缺点之一，就是过一会之后每个人都会有同样的做法。
”也就是说，同样的调查研究会得出同样的结论，从而导致广告创意的雷同。
他说:“逻辑与过分的分析使创意失去灵活性和毫无作用。
这和恋爱一样。
你越去探究它，它越会在你面前消失。
”他认为，不应该把研究和分析当作救命稻草,不应该让创意被数字束缚灵活性。
针对60年代广告过分追求科学精确的调查研究而缺乏新意的状况，他认为不应过分崇拜技术而忘却实质。
他相信定量研究会消磨创造力，鼓励单一和平庸的广告作品。
伯恩巴克一贯认为，广告上最重要的东西就是要有独创性和新奇性。
因为世界上形形色色的广告之中，有85%根本没有人去注意，真正能够被人们记住的只有区区15%。
正是根据这一无情的数字比例，伯恩巴克才用于抛开那些调查研究和一些所谓的规定，坚持把独创性和新奇性作为广告业生存发展的首要条件。
就像他在《广告文案名人堂》一书中说的那样，“我希望我们产品的优点给人们留下深刻的印象。
如果打破世界上的所有规定可以使我做到这一点，那我宁愿将所有的规定都打破。
”也正是在这一信念指引之下，伯恩巴克在美国同时代的广告大师之中，能够另辟蹊径，自成一家，常常拿出令人拍案叫绝的作品。
同时他也在《广告文案名人堂》书中提到过，他让文案撰写人员和设计美工人员协同工作。
这改变了当时在广告业中普遍存在的“先文案、后设计”的两步走模式。
据我了解，他还鼓励员工在广告中运用有个人风格的表达方式，并在DDB公司里推行团队工作的方式。
广告创意要依赖于直觉和灵感，而这样做有利于保护员工的创造力。
也正是宽松的创作氛围和管理上的变革使DDB为客户创作出了很多优秀的广告。
而罗瑟·瑞夫斯和大卫·奥格威是广告哲学大师中的科学派。
他们的广告哲学和威廉·伯恩巴克的广告哲学大相径庭。
他们认为，广告是一门科学，而不是艺术。
从广告是科学而不是艺术这一基本观点出发，奥格威力主广告创作应遵循一定的法则。
他曾亲自为奥美公司的广告创作制订出一系列被称为“戒律”的法则，要求员工必须严格遵守，并把这些法则自称为“神灯”，比喻能满足一切欲求之物。
可能是与他早年在调查机构工作过有关，奥格威曾提出每个广告人都要从以下五个来源收集信息和数据：邮购公司的广告经验、百货商店的广告技巧、调查公司的广告调查、对电视广告的调查、应用别人智慧的成果。
无论别人怎么看待，奥格威却始终对此确信无疑：“我得到了一个相当好而清楚的创意哲学，它大部分得自调查研究。
”他曾经说，“我对什麽事物能构成好的文案的构思，几乎全部从调查研究得来而非个人的主见”。
在漫长的广告生涯中，他努力和最新的市场调查保持同步。
他的言行折射出一种执著实证的精神。
这是他的广告哲学最鲜明的特征之一。
在《广告文案名人堂》中他说道，“我写什么东西都会有一定的规则”。
同时他还说，“比起二十五年前，我现在更清楚怎样写一个好的广告。
一方面因为我自己多年来的学习，另一方面也是因为人们就如何在某一媒体中做有效的广告已经做了很多的研究。
”同威廉伯恩巴克的“乐于打破规定”不同的是，奥格威“想象不出如果完全不顾规则写出来的广告。
”他认为，“现在，我们的规则是越来越多了。
”作为广告学界科学派的另一位重要代表人物，罗瑟·瑞夫斯强调广告必须立足于对市场的调查与研究，广告的效果也要由经济实效来验证，并要看广告对社会、文化及环境的影响。
瑞夫斯的USP理论认为每一种商品都应该拥有自己的独特性，并通过足量的重复，把这种独特性传递给受众。
理论的核心就是发现商品独一无二的好处和效用，并有效地转化成广告传播的独特利益承诺，进而诱导消费者产生购买行为，从而实现商品的销售。
而许多商品的独特性并不是显而易见的，它隐藏于商品本身之中，因此，在这样的情况下，USP的界定依赖于对商品和消费者的使用情况进行详细的调查。
一旦USP找到之后，广告的创作就会水到渠成。
瑞夫斯认为，只有从商品中发掘出与众不同的独特销售主题，才能使广告的表述更加令人信服。
因此，他对调查工作十分重视，有时甚至达到了一种吹毛求疵的地步。
为了找到商品的独特销售主题，并使其确实可靠，瑞夫斯对所宣传的商品进行反复的测试和实验，不惜下大本钱。
同时，《广告文案名人堂》一书中还写到了罗瑟·瑞夫斯提出的一个广告界的现象，即创意总监们选出来的年度最差电视广告中的两个，却也是当前播放着的最为成功的广告中的两个。
也因此，罗瑟·瑞夫斯认为那些麦迪逊大道上的贝茨公司所拥有的最伟大的专业组合都是垃圾。
真正评价一个广告好不好，应该要看这个广告有没有效果。
而效果需要用数据来说话。
这里又涉及到了广告调查。
只有通过广告调查收集到的数据，才能来说明这个广告有没有效果，才能来评价这个广告到底好不好。
于是他说,“但愿某一天有人可以合理的标准来颁发奖项。
这个标准就是广告有没有产生效果。
”广告的大师乔治·葛里宾对于广告调查的态度相比伯恩巴、奥格威和路易斯来说，就温和得多了。
他肯定广告调查的作用，但却也并不把它放在广告活动中最重要的位置。
《广告文案名人堂》一书中提到，葛里宾是以文案撰写员身份迈入广告业。
他自始至终都非常注重广告语言的作用，并将它放在各项工作的首位。
而他也以其深厚的文字功底和精湛的艺术表现力被称为“广告界的语言艺术大师”。
他曾在一次演讲中说道：“就我们的行业——广告业——而论，文字实际上就是我们的事业。
调查研究、市场营运计划、媒体分析能够给商品的未来草拟出光辉灿烂的前途，但只有文字，才能决定商品是否会活力十足、精神百倍地迈向成功之路。
”他认为，广告调查、市场营运计划等活动可以对广告产生推动作用，但真正说服并打动消费者的力量，主要还是来自于文字。
乔治·葛里宾重视文字并不是单纯追求文字的运用技巧，他在书中提到，他在写文案是没有什么固定模式，但也确实有一些习惯。
他说道，“首先，文案作者必需全面的了解所要推广的商品对象。
并不仅仅指物理特点，还要知道人们为什么会买它。
到底是什么动机促使人们来购买这种商品。
你必需了解你所要面对的前景，以及你所要宣传的商品，两方面都要深入的了解。
”也就是说，要想写出好文案，做到这两方面的深入了解是非常有必要的。
而广告调查研究以及媒体分析等方法对深入了解这两方面是行之有效。
自称为芝加哥广告学派的李奥·贝纳，从事广告业长达半个多世纪，他也是坚信“广泛而有深度的调研的作用”的。
在广告创意的问题上，他突出强调产品本身“与生俱来的戏剧性”，并使它引人注目。
而要想抓到产品本身那“与生俱来的戏剧性”，就需要尽量掌握关于商品的信息。
因此，李奥·贝纳在《广告文案名人堂》中说，“我坚信广泛而有深度的调研的作用，因为那会让你切切实实地面对那些你试图说服去购买商品的人。
我会尝试着描绘出那部分人是怎样的，那些人会如何使用商品，他们是哪一类人，他们通常不会说什么，但是正是这种共同点促使他们来买这件商品或者使他们对某种商品感兴趣。
”可见，李奥·贝纳也认为，应该通过广告调查对商品进行深切了解，对消费者的消费动机与底蕴进行深刻的把握。
当这些功夫下足了，也就能更容易发现“与生俱来的戏剧性”了。
他所创作的红色背景上的“肉”的广告，被他自视为“与生俱来的戏剧性”的典型。
因为从一般常识讲，红色的肉是没有烧熟的肉，常令人厌恶。
许多人都说：不能用红色的肉来表现，因为那是没有烧熟的肉，他令人厌恶。
为此，贝纳作了相当深入的市场调研，调研结果证明了红色的肉并不会使妇女们不愉快。
然后，他们运用了红色的肉来表现肉的映象，并以红色为背景，进一步强化这种映象。
而结果是，这则广告大获成功。
李奥·贝纳骄傲地认为这则广告充分体现了他的创意哲学——寻找“与生俱来的戏剧性”。
在这里，针对妇女对广告的看法所进行的市场调研给李奥·贝纳创意的实施带了很大的推动作用，并最终促进了广告活动的顺利实施。
关于广告调查，五位广告大师都有着各自不尽相同的态度和独到的见解。
威廉·伯恩巴克视广告为绊脚石，反对采用任何的广告调查；罗瑟·瑞夫斯和大卫·奥格威却对广告调查的重要作用确信不疑；乔治·葛里宾承认市场调查的重要性，但却并不迷信它的作用，他始终认为文字才最重要；李奥·贝纳重视商品“与生俱来的戏剧性”，并乐于借助市场调查来寻找这种“戏剧性”。
五位广告大师的不同态度促使了后人对广告调查进行了更深层次的思考和探索。
在我看来，科学的广告调查会对与广告活动有关的资料进行了收集、整理、分析和解释，可以为成功地开展广告活动提供准确的有效的信息。
随着现代广告的发展，广告调查对促进广告活动顺利实施的作用是不容忽视的。
现代广告活动应当把广告调查作为广告活动的基础，充分发挥广告调查为广告活动提供有效信息的积极作用，但也不完全迷信广告调查的结果，不让调查结果束缚广告创意。
我想只有这样，现代广告活动才能更有效更顺利的开展。
参考书目《广告文案名人堂》（美）希金斯。