市值管理的手段汇总

在资本市场成熟化发展进程中，市值管理日渐成为企业进驻资本市场的系统筹划工作之一，围绕稳定和提升企业市值的服务出发点，财经公关的重要性日益显现。在华扬资本学院市值管理实战特训营中，媒体关系管理、投资者关系管理是不容忽视的板块，而这其中重要的手段便是“财经公关”。华扬资本学院在与挂牌上市公司打交道的过程中，发现很多企业多财经公关并不了解，为此，华扬资本学院专门撰写此文阐述财经公关。

什么是“财经公关”？
财经公关是上市公司和投资者之间进行沟通、交流的桥梁。在国外发达资本市场上“财经公关”早已深入人心。在中国资本市场向市场化、国际化迈进的过程中，企业新股发行和上市公司通过资本市场再融资以及上市公司之间对市场资金的激烈竞争，都促使上市公司需要在专业财经公关顾问的协助下，树立良好的资本市场形象和声誉，建立良好的投资者关系。在注意力和资本高度竞争和换手时代，“财经公关”这一概念正被越来越多中国企业所接受。目的是增强投资者持股信心，使其股票价格和上市公司真实价值相匹配。


财经公关等于公关吗？
单就规范性的定义和文义解释来看，财经公关和公关在职能方面是有相似和重叠部分，但我们并不能因此把财经公关与公关划上等号，或者简单地认定财经公关是公关行业衍生的一个分支。因为财经公关的活动区域圈定在资本市场，其连接的对象是融资者、金融机构、媒体以及投资者，这一点与传统的公关行业大不相同。
华扬资本学院的专家认为，财经公关是在公关范畴之外，更具财经领域的专业属性，其运作理论涵盖传播学、市场营销学、金融学、经济学等。从业人员只有站在资本市场从资本运作角度进行调研监控，才能对资本市场这一专业的公共关系有深入的理解和运用。财经公关与传统公关行业是不一样的，财经公关的主要职能工作涉及除招股书和投价报告之外的文案撰写、媒体关系的维稳及危机公关的处理、活动的组织协调和安排等。


财经公关是广告吗？
推介活动是财经公关公司的职能工作之一，人们常常会因为财经公关组织推介活动就将其视为广告公司，这是极其片面的。财经公关的推广活动是针对投资者的推介，维护的是上市公司的形象价值，塑造的是企业在资本市场中的品牌价值。华扬资本学院一直强调，财经公关的职能活动并不局限于组织推介活动，财经公关的人才结构也与广告公司迥然不同。财经公关更像是从投行中分离出来专业做上市公司价值推介和公司动态公关策划和咨询的集合体。
随着新媒体和互联

网的迅猛发展，公关界也玩起了“整合营销”。而财经公关的含义外延也在不断的拓宽，从为投资人推介针对性的市场运作信息、树立公司价值形象到针对资本市场和产品市场的投资者关系、媒体关系的维护，内容更宽泛，方法更多样。与华扬资本学院合作的财经公关公司合伙人指出，当下形势下的财经公关不仅能引导和影响投资人的认同感，同时还需要解决公众公司面对市场变化的危机问题。此时，挑选一家全方位、一站式的财经服务供应商尤为重要。
有位资深财经公关曾跟朋友慨叹：财经公关，是一个没有尊严的行业。游走在号称追求专业的“财经媒体”与并非没有瑕疵的“拟上市公司”之间的特殊掮客身份，又被称为行业里的“黑金掮客”。细细想来，不无道理。

如何做财经公关？
信息披露时需要重点关注哪些问题？如何通过行业研究报告挖掘企业价值？如何通过融资路演提升企业价值？如何通过业绩说明会展示企业价值？企业品牌形象是否需要系统筹划和科学营销？媒体关系需要如何处理？如何撰写和发布新闻报道及软文？企业老板们总是被一系列的问题困扰着。为此，华扬资本学院专门举办市值管理实战特训营。该课程采用小班教学的模式，由顶尖行业大佬、资深董秘、律师、会计师深度解读，理论与实操相结合。让学员能够清形势、明路径、懂方法、能落地。