产品推广策划方案书

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万利达歌王城市居民小区推广方案序根据总公司年度营销策略,歌王系列产品作为差异化竞争产品,将是今年市场推广的重中之重.针对目前各地歌王的市场情况,公司整合各地的歌王推广的成功经验,希望在全国推广展开.以此提升万利达企业形象.本手册旨在为活动具体实施提供指导,在活动中务必按照手册规范实施,也可根据实际情况灵活

变通.并真诚希望各位经销商提出更有效,更切实可行的宝贵建议,共同探讨,为下次活动开展得更好而集思广益,群策群力.万利达集团有限公司营销中心整合传播部年月二,推广背景分析歌王作为差异化竞争产品,具有对手无法比拟的优势.歌王目标消费群有着较大的市场成长空间,但歌王产品在全国市场知名度较低.为提高消费者对万利达歌王的认知度,以奖励形式开展演唱比赛,知识问答,企业,产品介绍等活动,来达到与消费者互动的效果.三,歌王知识点滴(一)歌王产品定位及产品常识,卡拉点歌机双机合一的娱乐产品,产品常识()什么叫万利达歌王万利达歌王属于新格式影碟机,国际领先的新产品.它是万利达以一马当先的数字音乐新技术,实现超大容量的音乐记录和专业级音质的还原,是万利达独家拥有的新技术.从碟机种类上分,它分为歌王,歌王和超级歌王.从技术上而言是的缩写的全称为.()是什么是的缩写,是用于数字合成器,音序发生器,节拍机等数字音频制作设备与计算机互联的国际标准接口,在数字音频制作领域中被广泛应用.原来指多媒体电脑的一种声音产生方法和规范的音乐信息是由一系列的指令组成,这些指令包括音高,音长,通道号等音乐的重要信

息.这些信息是压缩刻录在随机配送的一种光碟上(我们称之为碟).这些信息必须由影碟机的合成器加以解释,才能产生各种乐器声音,经混合形成音乐旋律,然后放大输出.()歌王产品一般具有什么样的特点,演唱方式灵活多样,点歌:随兴点歌,自由欢唱,擂台赛:一人守擂,众人齐攻,对抗赛:你来我往,互不相让,胜者为王,自动评分:人机互动,智能评分,随机配送歌本和光盘随机配送对应的中外卡拉歌曲光盘和精装歌本,采用专业级全数字音乐合成集成电路,音质达到专业级水准,犹如专业乐队演奏的音乐,内存十种风格舞曲内存十种风格的中外著名标准舞曲,有两步,慢三步,快三步,四步,探戈,恰恰,吉特巴,伦巴,迪斯科和流行等十种风格,内在四组喜庆音乐有四组中外传统喜庆音乐,适合生日,婚礼,恭喜和新年圣诞等四种喜庆情景的需要.(二)目标消费群本产品的目标消费人群分为个人家庭消费群和集团消费群两类.家庭消费人群特征为:热爱生活,积极向上,喜欢唱歌,朋友比较多,家庭关系融洽,经常和朋友家人娱乐,生活富于情趣.城市中,高收入家庭.集团消费则指为:可以提供大众卡拉,音乐欣赏,歌舞娱乐的歌舞厅,卡拉厅,酒店,宾馆包厢,饭店和练歌房等娱乐场所及学校,部队等企事业单位文化活动场所;(三)产品功能,卖点及利益点诉求,产品功能:随机配送卡拉光盘,容量达到两万首支持人声演唱功能,人声音量可调十种风格舞曲,四种喜庆音乐,可自办家庭舞会音乐风格异彩纷呈,演唱形式多样灵活,具自动评分功能杜比六声道解码输出加两个混响输出兼容,超级和光盘具有色差,三基色()和光纤等接口随机附送所有歌曲的精装歌本软件智能升级,功能卖点万首歌曲海量存储它随机附送的光盘海量存储歌曲达到了万首,相当于数千张光盘所涵括的歌曲数量.包括了中文歌曲

首,英文歌曲首,闽南语歌曲首,日文歌曲首……还包括种风格舞曲,四种喜庆音乐,中外流行歌曲等等且音质达到专业级,叫你想唱即唱,增加数千首人声演唱歌曲且人声音量单独可调增加了余首人声演唱歌曲,让音乐也具有了地道的人声音乐.你也可以随意欣赏支持单独的人声音量调整,并可以自动接唱,歌唱者可适时控制好人声与卡拉音乐的大小比例,让声音与更饱满丰盈,与音乐相得益彰,兼容播放碟片突破了卡拉机不能解读碟片的限制承载了作为卡拉机和机的功能.一机多用,性价比高,丽声()超级音效功能历经数代改良的卡拉音频处理技术,具有的丽声()超级音效功能,唱歌,听音乐音质更清纯.丽声视窗界面,九种环绕声场,七段数码均衡及个性化

[] [] 用户均衡设置,产生无与伦比的卡拉效果,杜比八通道解码输出内置杜比六声道输出外加两个混响输出,除营造出更完美的声音效果外,让操作更简化随意,碟仓密码锁功能在使用碟片时,可自行设定碟片进出仓密码,方便碟片管理,产品升级歌曲碟片可实现全面升级,紧跟流行时尚.产品软件亦可智能升级,随时拥有新

功能,解决用户的后顾之忧,娱乐伴侣唱歌,听音乐,跳舞,看电影,比赛卡拉,玩法多样,样样专业,广告词:一机包含万首歌,卡拉不买碟,利益点:()专业歌舞厅,卡拉厅,饭店使用的五大优势,再也无需复杂的音响安装布线工程,再也无需昂贵的电脑点歌系统和操作,并且点歌方便,不需换碟首歌几乎包含歌厅用歌,省却买碟费用,安装简便,任何原先并无计划的场所可随意安装卡拉系统及搬迁,卡拉功能之外还能随时给客人提供影院服务()家庭使用的五大优点,专业级电脑合成音效,使用户可在家中享受到包房

的音响效果首歌可使您享受到歌厅般的专业碟库服务,歌王的数千首人声演唱将帮助您学会最流行最酷的靓歌,十种风格舞曲,四种喜庆音乐可自办家庭舞会,自动评分系统让您实现专业歌手的梦想成为可能四,居民生活小区推广办法活动目标,鉴于受众对于万利达歌王产品概念认知上的模棱两可,提高受众对于万利达歌王的认知度,在消费群体中传达万利达歌王概念,实现厂家与消费群体的互动,沟通,力求通过活动为下一季度的市场工作做好铺垫.活动主题在小区间开展活动,进行歌王的市场推广活动时间每个星期的周末或者节假日的上午—活动地点全国一,二级城市的居民生活小区活动方式在居民生活小区间开展卡拉比赛,并辅以产品知识问答的形式,以此来提高消费者对于产品的认知度.活动组织形式以居民生活小区的居委会的名义来对整个活动进行组织和规划,也可以方便操作.为了淡化商业气息,公司仅以赞助商的身份出现.活动工作人员安置,人员架构图,人员工作分工活动主管:负责整个活动的规划,组织及相关工作的部署活动督导:监督活动的现场执行,若促销员非本公司人员,负责规范,培训活动促销员促销员:负责现场消费者问题的咨询,产品的讲解,促销品传送发放,宣传资料发放现场秩序的维持助手:协助活动主管进行相关的进行活动工作活动主持人:负责主持现场活动,并充分调动现场气氛活动程序活动准备,小区的选择:选择入住居民数达以上,各类设施齐全且内部具有较大的空阔场地的小区,交通便利者为佳,场地的选择:相对开阔且易于吸引人群,人流相对集中的地方,或者小区居民经常娱乐生活的地点,要求活动场地达到平方米为佳.人员准备.活动主管(人):由公司人员担任.负责整个活动的规划,组织及协调.活动主持人(人):聘请外人担当或由本