平面广告设计分类与特点
《平面广告设计》课程笔记
《平面广告设计》课程笔记第一章：优秀广告特点及广告定义一、优秀广告的特点1. 创意独特- 创意是广告的灵魂，优秀的广告往往具有让人眼前一亮的创意点。
- 创意独特体现在以下几个方面：a. 角度新颖：从一个与众不同的视角切入，展示产品或服务的独特价值。
b. 表现手法创新：运用新颖的视觉或听觉元素，如特殊的摄影技巧、独特的图形设计等。
c. 概念创新：提出一个新颖的概念或观点，引发消费者的思考和共鸣。
2. 美学价值- 美学价值是广告吸引力的关键，包括：a. 视觉美感：通过色彩、构图、图案等视觉元素的和谐搭配，创造出美观的画面。
b. 文字美感：文案的字体选择、排版设计都应体现出美感，易于阅读且富有艺术感。
c. 形式美感：广告的整体形式应具有一定的审美价值，如平衡、对比、统一等设计原则的运用。
3. 简洁明了- 简洁性体现在：a. 信息简化：去除不必要的细节，只保留最核心的信息。
b. 表达直接：用最直接的语言或图像传达广告意图，避免冗长和复杂的描述。
c. 设计简洁：避免过多的装饰性元素，使广告内容一目了然。
4. 寓意深刻- 深刻的寓意能够提升广告的内涵，包括：a. 情感共鸣：通过故事、情感诉求等方式，触动消费者的内心。
b. 文化内涵：融入文化元素，传递品牌的文化价值观。
c. 哲学思考：提出引人深思的问题或观点，引发消费者的深层次思考。
5. 传播力强- 传播力强的广告能够迅速在市场上扩散，其特点包括：a. 记忆点突出：设计易于记忆的视觉符号或口号，增强广告的辨识度。
b. 适应性广：广告内容能够在不同的媒介和环境中有效传播。
c. 传播效率高：通过精准的目标受众分析和媒介选择，提高广告的到达率。
6. 互动性- 互动性体现在：a. 互动设计：利用现代技术，如AR、VR、社交媒体等，让消费者参与广告互动。
b. 用户生成内容：鼓励消费者创造与品牌相关的内容，形成口碑传播。
c. 反馈机制：建立反馈渠道，收集消费者意见，提高广告的参与度和影响力。
平面广告设计的类型和特点
蓝 天空，大海、远山
恬静、凉爽、理想、优美、灵魂、深 远……
紫 葡萄、葬礼、梦
优雅、神秘、高贵、细腻、宗教、幽 灵……
平面广告的视觉流程
视觉流程是指人们的视知觉在接受外界信息时感知和传达的过程。一般情 况下，包括三个连续阶段：第一阶段为视觉第一印象，视觉冲击力较强；第二 阶段为对视觉信息的全面理解和接受；最后阶段为留下印象与记忆。
平面广告设计
4.4平面广告设计的一般流程
调查 确定内容 构思 选择表现手法 进行创作 出彩 收工
平面广告设计
4.5平面广告设计的类型
公益性广告设计 商业性广告设计
平面广告设计
公益性广告的类型
社会性公益广告 政府性公益广告 文化性公益广告
平面广告设计
视觉流程设计原则
1．视觉元素的可视性。
视觉元素具有较强的刺激度时，容易为人的视觉所感知，视线就会被吸引 过来成为有意识的注意。人们的视觉注意力，往往先落在刺激度最大的地方， 然后按照视觉物象各构成要素的关联性和刺激度由弱到强的流动。（见图2-59）
图2-59视觉元素的可视性示例
2．视觉流程设计的逻辑性。
公益性广告的诉求
思想性 文化性 公共性 教育性
平面广告设计
公益性广告的作业
作业要求：设计公益性主题招贴一副， 注重招贴的工艺风格特征，充分变现主 题内容，图形，色彩，版面等元素关系 要遍排合理，尽量少用文字。
主题：“保护环境” 。 可以借用多种创意手法来表达。
平面广告设计
4.5.2商业性广告的类型
商品性广告 企业型广告 品牌型广告
平面广告设计
商业性广告的诉求特性
商品的识别性 引导购买 时尚型 季节性 满足心理需求
平面广告设计分类与特点
平面广告设计分类与特点平面广告设计是广告营销中常见的一种形式，它通过视觉元素、文字信息和色彩等手段来传达产品或服务的特点，并吸引消费者的注意力。
根据不同的设计风格和目标受众，平面广告设计可分为多个分类，每个分类都有其独特的设计特点。
首先，传统风格是平面广告设计的一种常见分类。
这种设计风格通常侧重于使用经典的设计元素，如扁平化的插图、经典的字体和传统的配色方案。
传统风格的广告设计常常给人一种稳重、庄重的感觉，适合向成熟且保守的受众传达信息。
这类广告设计注重文字的排版与排列，使得信息易于被读者理解与接受。
其次，现代风格是平面广告设计的另一种重要分类。
与传统风格相比，现代风格的广告设计更加注重创新、时尚和前卫的元素。
它倾向于使用大胆的配色方案、抽象的插图和独特的字体风格。
这些设计元素能够吸引目光并引起观众的兴趣，特别适合吸引年轻受众、创意行业从业者和时尚潮流消费者的注意。
此外，简约风格也是广告设计中常见的分类。
这种设计风格通常通过去除多余的细节和繁复的装饰，来突出产品或服务的核心信息。
简约风格的广告设计常常以简洁的线条、现代的字体和精心选择的配色方案为特点。
这种设计风格简单而直接，能够迅速传递信息并引起消费者的共鸣。
最后，个性化风格是一种相对较新的平面广告设计分类，它主张通过突出个人特色和独特创意的设计元素来吸引目标受众。
个性化风格的广告设计常常以引人注目的插图、非传统的字体和不寻常的色彩组合为特点。
这种独特的设计风格能够激发消费者的好奇心，并使广告与众不同。
总之，平面广告设计可以根据不同的设计风格和目标受众进行分类。
传统风格注重稳重和庄重，现代风格强调创新和前卫，简约风格偏重于简洁和直接，个性化风格则强调个人特色和独特创意。
通过选择适合目标受众和宣传目的的设计风格，平面广告设计可以更好地吸引消费者的关注并传达有效的信息。
平面广告设计是现代商业社会中不可或缺的一部分。
它作为传递信息和吸引潜在消费者的重要手段，具有广泛的应用领域，并且在不同的行业中发挥着重要的作用。
平面广告的概念及分类
2.广告的功能——传达信息：
广告主针对目标公众传达具有个性化的信息， 以求达到预定的目的。 从商业广告而言即是针对目标消费者诉求产品或 企业品牌的信息，他的目的就是为了消费。
使用手段：艺术性地反映现象与文化，给企业社
会及消费者带来诸多良好效应。这是广告宣传功 能实现后延伸出来的东西
现代广告传达信息应该注意的五点： TO WHOM —— 广告受众分析 SAY WHAT —— 卖点分析 BY WHAT —— 手段——创意 WHEN —— 广告策略导入时机 WHERE——选择何种媒体
• 报花广告 • 这类广告版面很小，形式特殊。不具备广 阔的创意空间，文案只能作重点式表现， 报纸广告 • 突出品牌或企业名称、电话、地址及企业 赞助之类的内容。不体现文案结构的全部， 一般采用一种陈述性的表述。
• 报眼广告 • 报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版 面面积不大，但位置十分显著、重要，引 人注目。如果是新闻版，多用来刊登简短 而重要的消息，或内容提要。这个位置用 来刊登广告，显然比其他版面广告注意值 要高，并会自然地体现出权威性、新闻性、 时效性与可信度。
• 3.户外广告 • 优势：视觉冲击强，发布周期长，地域性 强，形式自由。 • 局限：信息量有限，流动性使得信息捎纵 即失。容易造成污染。
轻松，内容灵活
包装pop: 附带展示性的包装 设计，在完成了包装应有的 运输和包装之后，通过开启、 折叠或剪裁等手段，可作为 小型展架展示商品。
悬挂pop: 在
卖场内利用天
花板或横梁进 行悬挂，如气 球挂旗、装饰
造型等
POP设计
• 四 、 户外广告
• 根据上述，我们可以这样理解，广告——是由一个广告业 主，通过一定媒体，传播以事实为依据的信息的经济宣传 手段。是一种有偿的、责任的信息宣传活动。 • 有偿的：广告主以付费的方式开展 责任的：广告的传播主体在刊播广告时必须对法规负责， 对消费者（公众）负责，对社会负责。
平面广告设计分类与特点
03
平面广告设计原则
目标明确
确定广告目标：明确广告 的目的和受众
确定广告主题：选择与目 标相关的主题
确定广告创意：根据主题 进行创意构思
确定广告表现：选择合适 的表现手法和媒介
创意独特
创新思维：打破 常规，追求独特 创意
视觉冲击力：通 过色彩、形状、 图案等元素吸引 观众注意力
情感共鸣：通过 故事、情感、文 化等元素与观众 产生共鸣
平面广告设计分类与特点
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目录
01 03
平面广告设计分类
02
平面广告设计原则
04
平面广告设计特点 平面广告设计技巧
01
平面广告设计分类
宣传海报设计
特点：视觉冲击力强，信息传达直接 设计元素：文字、图片、色彩、版式等 设计原则：简洁明了，主题突出 应用领域：商业、文化、公益等
品牌形象广告设计
广告信息应简洁明了，易于理解
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
广告内容应与产品或服务相符合， 避免虚假宣传
广告信息应符合法律法规要求， 避免违法违规
04
平面广告设计技巧
色彩搭配
色彩对比：使用对比色来突出重点，吸引注意力 色彩协调：使用协调色来营造和谐、舒适的氛围 色彩平衡：注意色彩的平衡，避免过于单调或过于杂乱 色彩情感：根据不同的色彩情感来传达不同的信息，如红色代表热情、蓝色代表冷静等
简洁明了：避免 过度设计，保持 简洁明了的视觉 效果
视觉美观
色彩搭配：合 理运用色彩， 使广告画面和
谐美观
图形设计：运 用图形元素， 增强广告画面 的视觉冲击力
版式布局：合 理安排版面， 使广告信息清
平面广告总结
平面广告总结平面广告是一种常见的营销工具，广泛应用于各个行业。
本文将对平面广告进行总结，从其定义、特点、形式、优势、缺点以及如何设计等方面进行讨论。
首先，平面广告是指以平面媒体作为媒介的广告形式，如报纸、杂志、户外广告牌、海报等。
平面广告最大的特点是形象明确、信息容量大、覆盖面广等。
平面广告是企业与消费者之间的桥梁，能够传递产品或服务的信息，刺激消费者的购买欲望。
其次，平面广告有多种形式。
报纸广告是最常见的平面广告形式之一，以其信息量大、覆盖面广的特点受到广告主的青睐。
杂志广告则是面向特定读者群体的广告形式，能够精准地传递信息。
户外广告牌和海报广告则以其大面积、明显的特点吸引消费者的注意力。
平面广告的设计是其成功的关键。
设计师需要充分了解目标受众的需求和习惯，通过选取合适的字体、颜色、图片等元素，以吸引人眼球。
平面广告需要注意信息的传递和简化，控制字数和图片的数量，避免造成信息过载。
平面广告的优势在于其信息容量大、传播面广。
报纸广告和杂志广告能够传递更多的文字信息，向读者提供详细和具体的产品或服务信息。
户外广告牌和海报广告则通过其醒目的形象吸引消费者的注意力，增加品牌知名度。
然而，平面广告也存在一些缺点。
首先，由于平面广告是单向传播的媒介，无法与消费者进行实时的互动和反馈。
其次，平面广告的信号容易被消费者忽视或忘记，需要通过多次接触才能达到最佳效果。
此外，平面广告的成本也相对较高，尤其是在知名媒体上刊登广告的价格昂贵。
总的来说，平面广告作为一种重要的营销工具，在现代商业社会中发挥着不可忽视的作用。
它能够通过各种平面媒体向广大消费者传递产品或服务的信息，刺激消费者的购买欲望。
但是，设计师需要注意平面广告的设计，确保信息的传递和简化。
此外，平面广告的成本较高，需要广告主在预算上做出相应的准备。
面对新媒体的挑战，平面广告需要不断创新和改进。
平面广告可以与互联网、社交媒体等新媒体相结合，以增加广告的传播效果。
广告行业试题资料广告设计与创意知识题库
广告行业试题资料广告设计与创意知识题库广告行业试题资料——广告设计与创意知识题库广告设计与创意是广告行业中非常重要的一部分，它涉及到广告的视觉传达、创意构思以及整体效果的营造。
为了帮助广告从业人员更好地掌握广告设计与创意知识，以下是广告设计与创意知识题库，希望对你有所帮助。
（一）题目：品牌logo设计1. 什么是品牌logo设计？它的作用是什么？2. 品牌logo设计的原则有哪些？3. 请简要介绍一下你熟悉的一款品牌logo设计，并阐述其设计理念和效果。
（二）题目：平面广告设计1. 平面广告设计的特点是什么？2. 平面广告设计中常用的排版原则有哪些？3. 请设计一个平面广告，主题为“健康生活”，并简要介绍你的设计理念和效果。
（三）题目：户外广告设计1. 户外广告设计的特点是什么？2. 在户外广告设计中，你认为最重要的是哪个环节？请说明原因。
3. 请设计一个户外广告，主题为“旅游目的地推广”，并简要介绍你的设计理念和效果。
（四）题目：网络广告设计1. 网络广告设计的特点是什么？2. 网络广告设计中常用的色彩搭配原则有哪些？3. 请设计一个网络广告，主题为“新产品发布会”，并简要介绍你的设计理念和效果。
（五）题目：创意广告推广活动1. 创意广告推广活动的目的是什么？2. 请列举并简要介绍一到两个你熟悉的有创意的广告推广活动案例。
3. 你认为创意广告推广活动的成功因素是什么？（六）题目：综合题请根据以下情景，设计一款适合于女性用户的手机广告，并简要阐述你的设计理念和效果。
情景描述：该手机品牌为一款专为女性用户设计的手机，主打轻薄时尚、高性能、社交娱乐等特点。
设计一个30秒的广告，展示手机的外观设计、功能特性以及使用场景，旨在吸引女性用户对该手机的兴趣并提高销量。
以上是关于广告设计与创意知识的题库，希望对你有所帮助。
通过对这些题目的学习和思考，你可以更好地理解广告设计与创意的要点和技巧，提升自己在广告行业的设计能力。
平面设计的分类
平面设计的分类平面设计是沟通传播、风格化和通过文字和图像解决问题的艺术。
以下是有店铺为大家整理的平面设计的分类，希望能帮到你。
目前常见的平面设计可以归纳为8 大类：网页设计、包装设计、DM 广告设计、海报设计、POP 广告设计、标志设计、书籍设计和VI 设计。
1.网页设计网页设计主要负责网页的美工设计，或者说是网页版面设计，对于网页设计来讲这块需求量是非常大的，现在人们越来越重视美观，而且要求越来越高。
不管是门户网站，还是企业网站，使用Flash 软件制作整个网站的个人或公司也越来越多，因为Flash 制作的网站具有更大的互动性。
如图1.1 所示为网页的设计效果。
2.包装设计包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。
包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，它是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，是企业设计不得不关注的重要课题，包装设计也就成为市场销售竞争中重要的一环。
当今世界经济的迅猛发展，极大地改变了人们的生活方式和消费观念，也使得包装深入到人们的日常生活中。
如图1.2 所示为包装设计效果。
3.DM广告设计DM 是英文Direct Mail 的缩写，意为“直接邮寄广告或直投广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中。
DM 广告除了用邮寄方法外，还可以借助于其他媒介，比如传真、杂志、电视、电话、电子邮件或直接网络、柜台散发、专人派送、来函索取、随商品包装发出等。
DM 广告形式有广义和狭义之分：广义上包括广告单页，如大家熟悉的街头巷尾、商场超市散发的传单;狭义上的DM 广告仅指装订成册的集纳型广告宣传画册，页数在10 多页至200 多页不等。
如图1.3 所示为DM 广告设计效果。
4.海报设计海报是一种视觉传达的表现形式，主要通过版面设计把人们在几秒钟之内吸引住，并获得瞬间的刺激，要求设计师做到既准确到位，又要有独特的版面创意形式。
平面广告创意设计ppt课件
精选
一、什么是平面广告设计
• 广告的特点
广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在： 1.广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产
精选
四、平面广告设计作品鉴析
精选
四、平面广告设计作品鉴析
精选
四、平面广告设计作品鉴析
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四、平面广告设计作品鉴析
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四、平面广告设计作品鉴析
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四、平面广告设计作品鉴析
精选
五、设计软件使用实例分析
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五、设计软件使用实例分析
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五、设计软件使用实例分析
精选
五、设计软件使用实例分析
二 1894年,(美国现代广告之父:阿尔伯特·拉斯克)认为：广告是印刷形 态的推销手段。这个定义含有在推销中劝服的意思。
三 1948年，美国营销协会的定义委员会形成了一个有较大影响的广告定 义：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方 式付款的非人员式的陈述与推广。
四 在现代，广告被认为是运用媒体而非口头形式传递的具有目的性信息 的一种形式，它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品 的企业产生了解和好感，告之提供某种非营利目的的服务以及阐述某 种意义和见解等 。
• 平面设计的定义
设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将 要采取的形式之一，在平面设计中你需要用视觉 元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信 息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你 的设想和计划，这才是我们设计的定义。
精选
一、什么是平面广告设计
平面广告设计教学PPT课件
布瑞德伯利.汤普林说：“在平面设计领域，没有什麽比 投入其中更令人愉快或更有收获的了。”
上新课 呢！
思考？？？
以上两位大师的话说明了什么： 一是：设计与我们无处不在； 二是：我们必须比常人投入更多的精力和时间。
一：广告调查的相关概念
广义的市场调查----是以科学的方法和手段，收集、分析 产品从生产到消费之间一切与产品销售有关的资料，如产 品的生产、定价、包装、运输、批发、零售以及产品宣传 情况、销售策略、渠道和市场开发情况，以至社会政治经 济形势等。
广义的市场调查包括：市场环境调查，消费需求调查，消 费状态调查，产品、定价、销售渠道调查，广告效果调查， 企业形象调查，消费者生活习惯调查，政治、经济形势调 查等等。
目标
世界历史上先后有五大文化圈,即：希腊（罗马）文化圈,希伯 来（基督教）文化圈,汉（儒家）文化圈,印度（佛教）文化圈, 伊斯兰（阿拉伯）文化圈.其中,希腊文化和希伯来文化的融合, 成为现代西方文化之根,儒家文化一直是中国文化之源。
中西广告文化现象比较分析 [一] 几千年来,中国人受儒家思想的影响,强调“仁爱” “和
字体设计的原则：简洁 / 醒目 / 易读 / 易识 美观和谐 / 风格统一
字体设计的表现方法：字体的装饰化设计 字体的形象化设计 字体的意象化设计 字体的立体与阴影设计
字体的形象化设计
三：色彩
色彩在广告信息传播的各要素中，以其传递速度最快而著 称，比图形和文字等因素的视觉冲击力更强、更快。它以 每秒30万公里的光速传入人的眼睛，是一种先声夺人的艺 术语言。受众对广告的第一印象是通过色彩而得到的，它 与受众的心理和生理反应密切相关。在设计中可以运用对 人的心理产生作用的色彩，如冷暖、轻重、远近、味觉、 情感等来表现不同的产品和主题。
平面广告的设计特点
平面广告的设计特点随着商品经济的不断发展，以广告为主的平面设计也悄然兴起，广告是一种大众化的信息传播手段，在商品经济时代，广告扮演着重要的角色。
以下是有店铺为大家整理的平面广告的设计特点，希望能帮到你。
人们可以通过广告来了解自己所需物品的基本实用价值，而生产商则通过广告将其产品广泛地进行宣传，并告知消费者以促进销售，在这个过程中，广告承担着沟通商品与消费者之间联系的重责。
而广告的兴起离不开平面设计，可以说绝大部分广告是由平面设计来完成的，平面设计的好坏将直接决定广告的效果。
平面广告的设计特点1、平面设计要做到人性化随着人们生活水平的提高，现代大众对于服务、艺术的人性化有着更高的要求，尤其对设计的追求与欣赏给平面设计带来了更高的挑战。
在社会中，新型商品的不断出现，社会竞争压力也越来越大，如何让消费者更加便捷地了解产品则成为了平面设计师需要重点考虑的问题。
现代商品不仅仅要满足消费者对产品外观的要求，还必须考虑到消费者精神、心理的需求，这就要求设计师必须在产品设计中添加更多人性化的因素，除了让消费者了解产品本身的用途以外，还要体现对人的关怀，如使用安全、注意包装环境卫生等。
这就要求我们的企业必须迎合现代消费者的心理，设计出更加具有人性化的产品封面、外观、宣传广告等。
2、平面设计要做到多样化和个性化世界日新月异的变化使得新技术、新元素不断地出现，这给我们平面设计增添了更多的设计元素，但同时也提出了更高的要求。
当前许多设计在样式、结构、主体、元素使用上都存在模仿、重叠的现象，设计成品没有创新，虽然花哨，但消费者也容易出现审美疲劳，尤其是在产品包装、宣传标语、封面设计等方面，消费者往往存在先入为主的观念，要想让产品更加吸引消费者的眼球，那么就必须进行多样化和个性化设计尝试。
现代平面设计运用电脑程序制作，一切都只能按照电脑所提供的步骤、元素来进行，缺少了设计师独特的思维理解，在融于大众化的产品设计中，个性化无疑是最能体现设计师独特见解的风格，在演变中寻找个性，在个性中创造生命，如此才能让平面设计与产品长久地生存下去。
广告设计第八讲广告的分类
广 告 设 计
广 告 设 计
广 告 设 计
四、户外广告设计法则 一、户外广告的类型
1、路牌广告 路牌广告有近百年的历史了，其间它的表现和制作 经历了很多变化。从早期的铅皮路牌广告到彩喷路牌 广告，浮雕式路牌广告到现在的立体三面翻路牌广告， 电子屏幕路牌广告等。路牌广告是在公路或交通要道 两侧，利用喷绘或灯箱进行广告的形式。路牌广告是 户外广告的一种重要形式，它是一种标准化的设计。
广 告 设 计
1、招贴广告的特点 能引人注目，实施时效较长，发布量大，有广 泛的宣传效果。其画面常采用绘画、摄影、装饰 画面或文字图表等表现形式制作，以追求完美的 宣传效果为宗旨。 2、招贴广告的局限 首先是张贴限制，再就是文字限制。
广 告 设 计
3、招贴广告的设计法则 以创意为中心。招贴广告的设计应先进行科学 的市场和社会调查，并做出分析、定位。结合广 告宣传的目标，科学地编排文字、图形、色彩等 要素，使广告具有深刻的内涵和较强的视觉冲击 力，给人以深刻的印象，达到视觉传达的效果。
广 告 设 计
2、霓虹灯广告 霓虹灯源于法国。它是由到玻璃管制成，充上 惰性气体，它的光源感强且色彩鲜艳，具有色彩变 化、动态变化等特征。霓虹灯广告一般设置在城市 的制高点或大楼屋顶和商店门面等醒目位置上，白 天起路牌广告、招牌广告的作用，晚上则以其鲜明 夺目的色彩来传递广告信息，点缀都市夜景。
广 告 设 计
广 告 设 计
广 告 设 计
广 告 设 计
广 告 设 计
3、DM广告的特点 DM广告的内容自由，设计无定式。在设计上强 调利用媒体的特殊性，用文字深入浅出地说明商品 的特点，引发消费者的阅读兴趣，针对性强，有说 服力，阅读率和精确率高，可保存和重复回读。广 告费用低、信息内容量较大、有利于买卖双方的沟 通、信息反馈及时、广告效果较易预测等优势。
平面广告设计基础知识
平面广告设计基础知识平面广告设计概述设计（Design)是一种有目的的策划活动，平面设计只是其中的一种策划形式.平面设计是通过视觉元素来传播设计人员的设想和计划,用文字和图形把信息传递给群众，最终让人们通过这些视觉元素了解设计人员的设想和计划。
商业平面设计的范围很广，包括形象系统设计、字体设计、书籍装帧设计、包装设计、海报/招贴设计、POP设计和路牌设计等.1、印刷类广告设计印刷类广告是以印刷为手段来制作平面广告常见的形式包括招贴、报纸广告、杂志广告、直邮广告、样本宣传广告和传单广告等.（1)报纸广告报纸广告是刊登在报纸上的广告.报纸是每日发行的、具有综合信息的印刷品读物，有广泛性和快速性的特点，比较适合于发布时间性强的新产品广告和快件广告,如招生、招聘和店庆通知等。
考虑到报纸广告的性质、印刷以及报纸传达对象的阅读习惯，在设计时往往更多地注重文稿排版。
报纸广告的刊登首先由广告主委托广告公司设计广告稿，然后将广告稿送到报社将其安排在预定刊登的日期里,最后制版印刷发行。
(2）杂志广告杂志广告一般出现在杂志的封面（封一)、封二、封三、封底（封四）以及插页版面上。
相对于其他平面广告，杂志广告往往占据整整一页,视觉干扰少，视觉效果醒目。
杂志广告通常根据杂志的品位，特点采用不同的纸张印刷，对图片、文字、构图等方面的要求比较高，因此往往成为人们的收藏对象。
杂志广告的版面设计比较自由，根据广告特点可采用大空、大密、文字贴边排列、点线面、力场、方向、韵律、对比等不同手法制造优美的视觉感觉。
（3）直邮（DM）广告直邮广告（Direct Mail）即直接邮寄广告,是指通过邮寄网络把印刷品广告有选择性地直接送到消费者手中，常见形式有商品目录、说明书、价目表、明信片、宣传小册子、招贴画、企业刊物、样品和征订单等。
直邮广告不但可以通过邮政、物流等渠道发送，综合性报纸的夹报也是很重要的直邮方式之一.(4）产品样本产品样本是厂商为了向客户宣传和推销产品而印发的介绍产品情况的资料，常见形式包括产品目录、单项产品说明书、企业介绍和广告性厂刊。
广告设计的分类有哪些
广告设计的分类有哪些广告设计的分类有哪些广告设计是一种职业，是基于计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。
下面是店铺整理的广告设计分类相关知识，希望对你有帮助!根据传播媒介分类1.印刷类广告：包括印刷品广告和印刷绘制广告。
印刷品广告有报纸广告、杂志广告、图书广告、招贴广告、传单广告、产品目录、组织介绍。
印刷绘制广告有墙壁广告、路牌广告、工具广告、包装广告、挂历广告。
2.电子类广告：主要有广播广告、电视广告、电影广告、电脑网络广告、电子显示屏幕广告、霓虹灯广告等。
3.实体广告：主要包括实物广告、橱窗广告、赠品广告等。
地点分类1.销售现场广告：指设置在销售场所内外的广告。
包括橱窗广告、货架陈列广告、室内外彩旗广告、卡通式广告、巨型商品广告。
2.非销售现场广告：指存在于销售现场之外的一切广告形式。
根据广告的内容分类1.商业广告：商业广告是广告中最常见的形式，是广告学理论研究的重点对象。
商业广告以推销商品为目的，是向消费者提供商品信息为主的广告。
2.文化广告：以传播科学、文化、教育、体育、新闻出版等为内容的广告。
3.社会广告：指提供社会服务的广告。
例如：社会福利、医疗保健、社会保险以及征婚、寻人、挂失、招聘工作、住房调换等。
4.政府公告：指政府部门发布的公告，也具有广告的作用。
例如：公安、交通、法院、财政、税务、工商、卫生等部门发布的公告性信息。
根据广告目的分类1.产品广告：指向消费者介绍产品的特性，直接推销产品，目的是打开销路、提高市场占有率的广告。
2公共关系广告：指以树立组织良好社会形象为目的，使社会公众对组织增加信心，以树立组织声誉的广告。
表现形式分类1.图片广告：主要包括摄影广告和信息广告。
表现为写实和创作形式。
2.文字广告：指以文字创意而表现广告诉诸内容的形式。
文字广告能够给人以形象和联想余地。
3.表演广告：指利用各种表演艺术形式，通过表演人的艺术化渲染来达到广告目的的广告形式。
平面广告特点有哪些-设计软件-设计要求
平面广告特点有哪些-设计软件-设计要求平面〔制定〕广告通过视觉效果来传达广告信息，是一种相对平面和静态的制定广告形式。
平面广告主要通过印刷、写真、喷绘、网页等方式进行批量生产，并应用于不同的广告媒介中，其宣扬特点主要在于有计划、有目的地传播广告信息。
1.针对性很强平面广告应用的媒介非常广泛，而不同的媒介拥有不同的受众群体，因而在广告中就有必须要体现出特定的受众群体，有针对性地展开广告宣扬。
这样既节约了成本也节约了时间，第一时间就能达到宣扬的目的。
2.易于传播和流通平面广告的应用形式多样化——大到建筑体和交通工具，小到报刊杂志和生活用品。
不管是流动的交通工具还是随身携带的报刊杂志，都在无形中拓展了宣扬面，让更多的人感受到商品的存在。
3.可长期储存大部分〔平面制定〕广告都以纸质或塑料胶质维媒介，便于随身携带和阅读，也可收藏或多次阅读，利于长期储存。
2平面广告制定必须要用到的软件Photoshop：学习图像处理、编辑、通道、图层、路径综合运用;图像色彩的矫正;各种特效滤镜的使用;特效字的制作;图像输出与优化等,灵活运用图层风格，流体变形及褪底和蒙板，制作出千变万化的图像特效。
InDesign：是一个定位于专业排版领域的制定软件, 是面向公司专业出版方案的新平台。
由Adobe公司1999年9月1日发布。
它是基于一个新的开放的面向对象体系，可实现高度的扩大性，还建立了一个由第三方开发者和系统集成者可以提供自定义杂志、广告制定、目录、零售商制定工作室和报纸出版方案的核心。
可支持插件功能。
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浅谈平面广告的设计
浅谈平面广告设计艺术摘要在这个信息化的时代，主要是以市场化经济为主导，所以商业化竞争也变得日趋激烈。
而作为商业信息传播工具的平面广告也伴随着时代的发展不断进步,在时代更迭中不断的进行革新，这使得传统的平面广告形式面临着前所未有的冲击和挑战。
作为一名专业从事设计的人员，我们不能够固守原有的思维模式和表现形式，为了能够适应这个不断发展社会，为了得到信息化媒体技术的支持,我们必须对已存在的设计思维和元素进行分析、类比，研究其发展的趋势。
其实世界上每个国家存在的广告，它们的产生和发展都是有着相似的规律，相同的模式。
它们都是随着商品化经济的产生而产生，随着科技的进步而进步、社会发展而发展。
然而平面广告作为众多广告中一种传统的广告媒体形式，它在现代广告传播中也是一种常见的重要手段。
综上所述,本文将众多方法和表现形式置于平面广告的设计中,重点对近代平面广告设计新产生的的视觉表现形式及其构思方法进行研究和探讨,为了能够给现代平面广告设计添加新的活力,丰富平面广告形态表现。
关键词：平面广告，视觉，信息，表现形式Introduction to plane advertisement design artABSTRACTIn this information age, mainly market-oriented economy as the leading factor, so the commercial competition also is becoming increasingly fierce. And print advertising as a commercial information dissemination tool progress unceasingly along with the development of The Times, constantly innovate in the era of change, which makes the traditional plane advertisement form facing unprecedented impact and challenges. As a professional personnel engaged in design, we can't stick to the original style and thinking mode, in order to be able to adapt to the continuous development of society, in order to get the information support of media technology, we must analyze the existing design ideas and elements, analogy, and studies the trend of its development. In fact, every country in the world of advertising, the emergence and development of them have a similar rule, the same pattern. They are with the production of commercial economy, with the progress of science and technology and progress, social development and development. However, print ads as many an traditional forms of advertising media, advertising it in the modern advertising communication is also a kind of important means of common. To sum up, this article put many methods and forms in the design of print ads, the key to the modern plane advertisement design new forms of visual performance and design method were studied and discussed, in order to be able to add new vigor to the modern plane advertisement design, print advertising form rich performance.KEYWORDS：print ads，information, print ads, visual form目录1 平面广告的概念 (1)1.1 平面广告概述 (1)1.2 平面广告设计构成要素 (2)2 色彩在平面中的作用 (4)2.1 平面广告色彩表达信息与情感 (4)2.2 平面广告色彩直击消费者内心世界 (5)2.3 纯熟掌握色彩规律 (5)2.4 平淡的创意中色彩出众 (6)3 平面广告设计组成 (7)3.1 文字对比和构成概述 (7)3.2 图形创意运用 (7)3.3 编排简述 (8)4 平面广告设计创意 (9)5 案例-株洲广告的发展现状以发展趋势 (11)参考文献 (14)后记 (15)1平面广告的概念1.1平面广告概述平面广告设计是现代话商业运作中一个重要环节和组成部分，也是随着我们时代发展经济生活中存在时间最长、影响范围最广、其构成元素最复杂的一种广告媒介形态。
平面广告的设计分类
平面广告的设计分类现代社会产品丰富，衣食住行只要有所诉求一定可以在互联网上找到自己所需的物品。
有的商品或许没有使用过，但是一定在电视、手机或者商场看到过它的广告。
一个好的广告一定会让人印象深刻，那么广告设计需要什么条件？广告设计分几大类？广告设计理念是什么？下面让小编带你走进广告的世界，来系统了解广告设计相关知识，希望对你有所帮助。
广告设计的要求是什么1、平面设计基础理论1.平面设计概论；2、平面设计基础；3. 需要具有设计、创新和用户体验的创造性思维。
2.美术基础训练：1.素描基础，感知光影；2、人物素描、造型基础；3、色彩构成、色彩原则、色彩搭配；4、审美意识强，必须有一定的艺术基础，如色彩敏感度、色彩构图、造型基础、构图等。
3、较强的沟通和理解能力。
广告设计分类1、按媒体分：平面广告、电子广告、实物广告；2.按位置分类可分为：销售网站广告和非销售网站广告；3、按广告内容可分为商业广告、文化广告、社会广告和政府广告；4、按照广告的类别，可分为：产品广告和公关广告；5.按表现形式分为：图片广告、文字广告、表演广告、语音广告和综合广告；6.按广告阶段分为：倡导性广告、竞争性广告和提示性广告。
广告设计理念广告设计，第一，熟悉一切，熟悉所有与设计相关的主题，这样才可以随心所欲地使用，第二，忘记一切，忘记你之前做过的事情，可以绑定你的大思维所有想法，反开放想法，去做，至于最基本的工作中的一些技能，你可以从任何角度来分析。
没有对与错。
关键是让客户满意，让他们满意。
广告是商品经济发展的产物。
自从人类有了商品、顾客和市场的交换，就有了广告活动。
广告被简单地解释为“广泛宣传”。
其目的是吸引顾客，沟通生产与消费的关系，使供需渠道更加畅通。
平面广告设计属于最常见的广告，最广泛的宣传方式。
广告设计的概念需要广告主、读者和消费群体。
从这三个方面来看，设计可以明亮而有力，令人印象深刻且易于理解。
以上为广告设计需要什么条件，广告设计分类相关的全部知识内容。
广告材料分类大全
广告材料分类大全引言：在现代社会中，广告是市场宣传和推广的重要手段之一。
为了能够更好地吸引消费者的注意力和促使他们购买产品或使用服务，广告商们利用各种广告材料来传递信息和塑造品牌形象。
这些广告材料的分类是很重要的，因为不同的材料具有不同的特点和用途。
在本文中，我们将介绍广告材料的不同分类，以便读者更好地了解广告行业的运作。
一、平面广告材料1. 海报海报是最常见的平面广告材料之一。
它们通常以大尺寸的纸张打印，用于室内或室外的墙面展示。
海报是通过精心设计的图像和文字来吸引潜在消费者的注意力，推广产品或服务。
2. 宣传册宣传册是一种多页的平面广告材料，通常采用折叠的形式。
它们用于详细介绍公司、产品或服务的各个方面。
宣传册通常包含高清图片、产品说明、特点和优势等内容，旨在给潜在消费者提供全面的信息。
3. 产品目录产品目录是一本包含公司所有产品的详细清单。
它们通过分类或按产品线分组，以便消费者能够快速浏览和比较不同的产品。
产品目录通常包含产品的图片、描述、规格和价格等信息。
4. 室内广告室内广告通常用于商店、酒店、机场等场所。
它们可以是悬挂在墙上的大型广告牌、展示柜上的广告海报、特制标识物或展示架上的促销资料等。
室内广告的目的是吸引消费者的注意力并引起他们的购买兴趣。
5. 电子屏幕广告随着科技的进步，电子屏幕广告越来越受欢迎。
电子屏幕广告通常在商业区、购物中心、车站等地方安装，用于播放动态视频广告。
电子屏幕广告能够吸引更多的眼球和更高的注意度，以及传达更多的信息。
二、网络广告材料1. 横幅广告横幅广告是在网页上以横向展示的广告形式。
它们通常位于网页的头部、侧边栏或底部。
横幅广告可以是图片、文字或动画，用于吸引访问者的注意力并引导他们点击广告链接。
2. 弹出广告弹出广告是在浏览网页时突然弹出的广告窗口。
它们通常是以图片、视频或动画的形式呈现，常用于引导用户进一步了解或购买产品。
3. 视频广告视频广告是通过在线视频平台或网站播放的广告形式。
平面广告的分类
平面广告的分类不同的设计师和理论家会根据自己的观点对平面广告进行分类,每一种分类都是站在不同层面和角度对平面广告进行的诠释。
常见的分类方法有:按传播媒介分类、按传播范围分类、按传播对象分类、按诉求形态分类、按产品进入市场的周期分类。
一、按传播媒介分类1、报纸广告报纸作为历史最长的广告传播媒介，报纸在内容上的优势有：（1）报纸的新闻性强、可信度较高。
（2）报纸的权威性较高。
（3）报纸具有保存价值。
报纸在发行方面的优势有（1）报纸的发行面广，覆盖面宽。
（2）报纸的发行对象明确，选择性强。
（3）报纸的信息传播迅速、时效性强。
但报纸广告仍有缺点，例如：报纸在编辑方面内容繁多，易导致阅读者对于广告的注意力分散。
加之由于版面限制，经常造成同一版面的广告拥挤不堪，也会影响读者的阅读；报纸在内容上众口难调；报纸在印刷上比较粗糙，色彩感差；报纸在发行上寿命短暂，利用率低等。
2、杂志广告杂志是除直接邮寄以外最具选择力的媒体。
杂志广告的一项最有价值的属性是广告的印刷质量。
由于杂志是视觉媒体，产品说明示广告的主要部分，这一点就尤为重要。
多数杂志所能提供的印刷质量大大由于报纸，尤其是需要色彩的。
许多产品种类都需要使用色彩，而杂志2/3以上都是彩色的。
出了优良的印刷质量，杂志还为广告材料的形式、尺寸、何位置的选择灵活性。
杂志的另一个优势是他们较长的保存时间段。
尽管杂志的优势相当可观，它有许多缺陷，包括广告费用、有限的发行范围和到达率、等广告所需的较长的预留期和激烈的广告竞争和干扰性等问题。
3、户外广告其简称为OD广告。
户外广告占用面积大、醒目、注意度高、反复提醒，能产生广告的积累效果；具有文字简洁、构图特殊和图文并茂和美化环境等优点。
4、售点广告售点广告简称POP，是直接及消费者见面的最佳阵地，在广告策划中不容忽视，并且要好好利用。
5、直邮广告直邮广告针对性强、目标明确、反应迅速、方法简便。
适用于区域性的商店、场所。
但也容易引起大众的反感。
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⑵、半通栏广告 一般分为大小两类：约65mm*120mm或约
100mm*170mm 由于这类广告版面较小，且众多广告排列
在一起，互相干扰，广告效果容易相互削弱， 因此，如何使广告做得新颖独特，使之在众多 广告中脱颖而出，跳入读者视线，是应特别注 意的
问题：报纸广告的局限性有哪些？
1、报纸发行时间快，广告的有效时间短，得到关 注的时间也短 （有效时间短、使用寿命短、感染力差）
2、报纸广告面积相对较小，占据的版面有时难以 吸引人们的注意 （阅读注意度低）
3、报纸印刷纸张的质量相对而言比较不佳，形式 表现单一 （印刷不够精致）
二、报纸广告设计
一幅报纸广告主要由商标、品名、标题、 广告语、文案、厂名、图片和图形等要素构 成，设计师的任务就是发挥上述各种要素的 机能，抓住读者的视线，创造出富于个性的 版面形式，达到销售商品和建立品牌形象的 目的
⑻、报花广告 广告版面较小，形式特殊，不具备广阔的
创意空间，文案只能作重点式表现，突出品牌 或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内 容。不体现文案结构的全部，一般采用一种陈 述性的表述。
阳澄湖大闸蟹报花广告
3、版面编排 根据广告内容，选择合适的版面位置和广
告版面的面积大小，注意视觉流程的作用和应 用。
符合人们的正常视觉，因此版面自身有一定的 说服力。
说明A-2： 单通栏广告 位置：首页第一屏优质广 告位；
说明A-3： 双通栏广告 位置：首页第一屏重点广 告位；
⑷、双通栏广告 双通栏广告有两种类型，约200mm*350mm,
或者是130mm*235mm， 在版面面积上，它是单通栏广告的2倍，易
广告具有一定的视觉冲击力，设计时关注 合理的视觉流程导向，更能在节奏加快的现代 社会中以最短的时间吧商品信息传达出去，更 容易吸引读者。
湖上居_潮流美女_地产广告
三、报刊广告设计专题与制作练习
1、广告版面
报纸广告所占版面的大小，是广告主实力的 体现，直接关系到广告的传播效果，实践证明， 广告的版面越大，广告的效果越好，因此广告版 面的大小与关高效果是成正比的
于表现报纸广告的结构类型、表现形式和语言 风格
⑸、半版广告 半版广告有两种类型，约250mm*350mm,
或者是170mm*235mm， 半版与整版和跨版广告，均被称为大版面广
告，是广告主雄厚的经济实力的体现
⑹、整版广告 整版广告有两种类型，约500mm*350mm,
或者是340mm*235mm， 整版广告是我国的单版广告中最大的版面，
作业附件
第二节 杂志广告设计
报纸和杂志是平面广告中最常见的媒体形 式,都是印刷类的广告,最大的不同之处是印刷品 质和发行时间 杂志的种类有哪些? 从内容上分:文学艺术类,自然科学类,社会科学类,
综合类等 在发行时间上分:月刊,半月刊,双月刊,季刊,年鉴
选择哪种版面做广告，要根据企业的经济实 力、产品生命周期和广告宣传情况而定。一般情 况，首次登广告，新闻式、告知式宜选择较大版 面，以引起读者注意；后续广告，提醒式、日常 式，可逐渐缩小版面，以强化消费者记忆。节日 广告宜用大版面，平时广告可用较小版面
2、设计注意事项
在报纸上刊登广告有着自身的特点。有其广 泛性、快速性、连续性、经济性等优点。要达到 好的广告效果，报纸广告设计必须重视广告设计 表现的两个方面----形式和内容。
平面广告设计与制作四
N.J 2011.8于吉利
目录
• 前言 • 第一章 平面广告设计概论 • 第二章 平面广告与创意设计 • 第三章 平面广告的编排设计 • 第四章 平面广告设计分类与特点
第四章 平面广告设计分类与特点
• 第一节 报刊广告设计 • 第二节 杂志广告设计 • 第三节 户外广告设计 • 第四节 招贴广告设计 • 第五节 书籍封面设计 • 第六节 广告行录设计
第一节 报刊广告设计
一、报纸广告
报纸广告是最古老的大众传播媒介，不仅 有人们关注的各种新闻要闻，还有大量的广告 内容。
在走入市场经济的过程中，报纸广告设计 作为一门视觉艺术，具备艺术美和技术美的双 重特性。
问题：报纸广告有哪些特点？
1、传播广泛，普及率高 2、信息传递快速，及时 3、广告连续性，选择灵活性 4、广告费用经济适用 5、广告信誉度高
说明C-1： 半通栏广告 位置：首页第三屏黄金广告位；
说明C-2： 半通栏广告 位置：首页第三屏优质广告位；
说明C-3： 重点按钮广告 位置：首页第三屏重点广告位；
说明C-4： 重点按钮广告 位置：首页第三屏重点广告位；
⑶、单通栏广告 单通栏广告有两种类型，约100mm*350mm,
或者是650mm*235mm， 这两种类型是广告中最常见的一种版面，
1、报纸的尺寸 报纸通常分为大报和小报 大报： 大报为4开，尺寸一般为390mm宽*540mm高，左右
留白各为20mm，上下各为25mm，版心尺寸为 350mm*500mm
小报： 小报的整版有效印刷尺寸为235mm宽*350mm高
2、报纸广告的版面种类 ⑴、报眼广告
所谓报眼，是指横排版报纸报头一侧的版面。 版面面积不大，但位置十分显著、重要，用来刊
形式是属于广告的篇幅、字体、文案多寡、图 文排版、刊登位置等形态上能够处理的问题。
内容是广告的情感表现----即气氛、印象程度、 插图的视觉语义、文字内涵等。
3、作业练习 作业名称： ⑴、美甲报纸广告设计 ⑵、假发报纸广告设计 ⑶、“澳洲融侨速汇”报纸广告设计 作业要求：
两人一组，对现有市场上的报纸广告进行大 致的调查分析和整理。对三个作业进行练习。
给人以视野开阔，气势恢宏的感觉。
求婚广告版面
新店开业报纸整版广告
⑺、跨版广告 即一个广告作品，刊登在两个或两个以上
的报纸版面上。一般有整版跨版、半版跨版、 1/4版跨版等几种形式。
跨版广告很能体现企业的大气魄、雄厚的 经济基础和经济实力，是企业所乐于采用的
189电信移动业务报纸跨版广告
豪临与云天跨版广告