服装品牌的五年战略规划

产品篇——面料
春夏潮流——绸缎领航 绸缎面料成为了最新巴黎时装周上设计师们的新宠 无论新老设计师都运用了这种面料进行设计
产品篇——面料
秋冬时尚——四大主题之一 变身魔法——婀娜多姿，中性而柔和的色系结合深暗而复杂的风 格，却不容一点冷黑色的阴影。此趋势强调重量，变化万千的编织、 镶嵌、罗素面料、云纹绸或珠光的外观、缎、双绉纱、锦缎、提花、 暗哑和光泽的对比，以及烂花及刺绣等效果。图案看起来像迷宫、 密文、书法和拼图。
主题色： 每一种颜色中都蕴含着内敛的灰色，朦胧中却又不失清新朴 素
廓形：直线型、硬朗、棱角分明、 建筑美感
形式：挑孔、正反针、浮线
产品篇——秋冬趋势
主题四：魅惑风暴曲 “红”带着狂欢节般的热情推门而入，奏出魅惑人心的交响曲。她拥 有暴风般百变的灵魂与魅力，摄人心魄。她“厚重、富有”，具有 “蕴含”的张力。她那迷人的光晕，让我们欲罢不能。面对这样的 激情与魅惑，就让迸发的 灵感融入这场冬日的狂舞吧。
品牌篇
品牌篇——品牌战略
• 品牌结构：使用单一的品牌 • 品牌定位：具有奢华度、时尚化、品位性和尊贵性的国内高端女装
品牌 • 品牌原景：做成中国高端女装第一品牌，成为中国高端女装品牌的
领导者 • 品牌的核心价值：品位生活、品位奢华的生活新概念 • 品牌的识别系统：采用品牌女装整套的VI、CI、SI的识别系统
先驱
原因 原因
25至40岁女性消费者
15 20 25 30 35 40 45 50 核心消费群体 25-35
品牌篇——品牌风格定位
★鲜明的个人特色 ★突出女性曲线美感 ★充满激情和生机 ★简约、时尚 ★庄重、大方 ★彰显高雅洒脱的气质
品牌篇——差异化品牌路线
打造奢华感的私人试衣间，将品牌门店的 试衣间设计装饰成温馨的个人更衣室，犹 如置身私人豪宅的绝密空间。 个性化的设计，温馨的装饰，点缀以人性 化的细节服务。
产品篇
产品篇——春夏趋势
主题一：未来现实主义 追求简洁纯净，采用大色块碰 撞来引导未来时尚潮流。我 们追求简洁和纯粹之美，表 达张扬却又展现精髓。我们 希望结合周遭环境和自身装 扮打造新颖且具现代化的造 型，重塑自我。虽两性性别 界限有模糊化趋势，但同时 仍保留男性和女性的元素， 外观上尽显高贵精致。
品牌篇——市场定位
●高端市场品牌 ●目标消费群体：经济独立，品位生活、关注奢华、追求生活品质、追
求时尚的城市人群 ●消费群职业特征 ：社会精英阶层、公司白领阶层及著名演艺界人士
、个体经营者、农民企业家、涉外机构高级人员、金融界人士等
品牌篇——客户群体定位
最具消费活力
目标客户
富于幻想、思想敏锐、热 情奔放，是时尚、潮流的
轮廓：清爽、硬朗的极简造型 面料：炫彩多色条纹
产品篇——春夏趋势
主题二：未来享乐主义 营造奢华纯美的外观。优雅干练 的日常工作服，另类俏皮、恣意 放纵、跃动青春的魅力。采用色 调和谐的纯色块，鲜艳而醒目， 辅以反差鲜明的条纹图案和嵌花 。散发浓郁的异国情调，仿若置 身遥远的热带丛林。
轮廓：蓬松、敞开、悬垂感强，如 水般的流动感。
主题色：大地生灵的纯真本色，带我们回归生命最初的质朴，寻找心 灵的平和。
廓形：对称合体、平衡 形式：集圈、正反针、纬平卷边、
夹条、凸条
产品篇——秋冬趋势
主题二：玛雅文明路 玩捉迷藏的孩子躲进衣橱中却闯进了时光隧道，在爱语森林中寻找生 命的种子。生命的种子在期待中长成参天大树，它解冻冰封的世界 ，将纯净美好的自然力量带入每个人的心中。让我们保有对自然与 生命的敬畏，坚持不懈地追求梦想，重塑一个在梦幻和现实之间的 个性世界。
主题色：绿色调，那是自然的气息，伴随着人类文明的一步步走来。 廓形：挑逗造型、不对称外形 形式：提花、浮线、集圈
产品篇——秋冬趋势
主题三：几何异世界 “几何”始终以整洁而不纷乱，低调而不张扬的姿态，穿行在优雅 中亦保留着自身的棱角。她崇尚简练的中性美，传递着从“原点” 出发，从“新”出发，奔向“未来”的理念。她打破那些建立已久 的传统规范，以一种精确与冰冷的自由态度宣告精神世界的胜利。
轮廓：五十年代清纯的学院风格，添 加些许张扬的现代感。
面料：天然本色的纱线，手感干爽， 纹理细腻，亚麻混纺，极富吸引 力。
产品篇——春夏趋势
主题四：未来的碰撞 彰显个人风格的休闲款式，用似是 而非的折中感张扬个性。去除了多 余饰物，富有复古魅力的触感，丝 毫不显矫揉造作。Байду номын сангаас洁设计、现代 化功能与柔美娇俏的时尚感形成鲜 明反 差。度身定做精巧的手工工 艺，更显高档得体
轮廓：女装纤细贴身，裁剪得体，收 腰修身。
面料：全透明和半透明的超细面料。
产品篇——秋冬趋势
主题一：梵花芷水梦 平和与经典，源于内心深处的渴望。似水与鱼，又如星星坠入璀璨 的星河。她可以是信仰、文字、音乐、画笔……仿佛是对灵魂的考 验。生活，不是支配什么更不是占有与操控什么。追求心灵的平和 ，镌写出生活的幸福与快乐，心灵的美丽花朵随之悄然绽放。
2012女装品牌策划方案
目录
序言 品牌篇 产品篇 市场推广篇 实施篇
序言
目前女装市场现状 1.我国女装在品牌上、在产品的档次上还存在一定差距 2.市场集中度较低，突破区域性的品牌较少 3.品牌特色风格不明显，模仿现象仍较严重，产品定位趋同现 象较为突出，互补性差，缺少自有设计概念 基于市场现状，在市场广大的发展空间里，具有强大生命力和 生长弹性的女装品牌呼之欲出。
主题色：张扬而不失传统， 有神秘的巧克力色与诱人 的黑莓色，亦有经过历史 积淀的红与黄。
廓形：垂坠、线条与外形有 流动感、夸张、张扬
形式：集圈、提花、挑孔、正反针
产品篇——产品线延展
根据新一年女装潮流的趋势，推出原有产品线新品的同时，考 虑拓展产品线，以OEM形式进行逐步投放，加大产品的市场 占有份额
面料：采用棱形凹凸织物的微细纹 理，活泼动感的花样
产品篇——春夏趋势
主题三：未来乐观主义 满怀乐观拥抱未来，同时保留五六 十年代和八十年代的经典元素， 让传统与创新结合，将柔美妩媚 和活力自信完美融合。在时尚的 日常服饰中融入体育运动的元素 ，通过图案和条纹展现阳光活力 ，引人注目，同时又不乏优雅矜 持。青春洋溢、清新脱俗，突出 简洁清纯的学院派风格，加入褶 边和花朵构成别具一格的花样