习题企业竞争与成长战略

第八章企业竞争与成长战略

一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中选出一个最合适的答案）

1.（）是企业为了在动态的市场竞争中求得生存和发展，对市场营销活动制定长时间的全局性行动方案。

A. 企业营销战略

B.企业营销计划

C. 企业营销方案

D. 企业营销活动

2.（）就是要回答“企业的业务是什么”这一关键性问题，并表明企业存在的根本目的和理由。

A. 企业责任

B. 企业使命

C. 企业历史

D. 企业文化

3.（）来看，提供同一类产品或可相互替代产品的企业，构成一种产业。

A. 市场竞争观念

B. 行业竞争观念

C. 产业竞争观念

D. 企业竞争观念

4. 美国宝洁公司属于（）竞争者。

A.从容不迫型

B. 选择型

C. 凶猛型

D. 随机型

5.（）反应不强烈，行动迟缓。

A.从容不迫型

B. 选择型

C. 凶猛型

D. 随机型

6. 差异化的途径不包括（）。

A. 产品差异化

B. 形象差异化

C.市场差异化

D. 企业差异化

7. 市场差异化不包括（）。

A. 价格差异

B. 形象差异

C. 分销差异

D. 售后服务差异

8. （）是指企业不但要保护自己的主要阵地，还应建立一些侧翼阵地以保护企业的薄弱部分或作为今后出击的前哨阵地。

A. 阵地防御

B. 侧翼防御

C. 反击防御

D. 运动防御

9.（）是指企业在现有的市场周围建立防线，实行消极防御。

A. 阵地防御

B. 侧翼防御

C. 反击防御

D. 运动防御

10.（）的系统方法是“参照”。

A. 创造性地模仿

B. 紧跟模仿

C. 选择性模仿

D. 改变性模仿

二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中选出二个至五个正确的答案，少选、多选、错选均无分）

1. 界定企业使命时，应考虑如下因素（）。

A. 企业的历史

B. 企业的资源条件

C. 企业的所有者管理者意图

D. 企业环境的发展变化

E. 企业的核心能力和优势

2. 根据竞争者的市场反应分类，市场竞争者分为（）。

A. 从容不迫型竞争者

B. 选择型竞争者

C. 凶猛型竞争者

D. 随机型竞争者

E. 反抗型竞争者

3. 企业的基本竞争战略包括（）。

A. 成本领先战略

B. 产品差异化战略

C. 市场细分战略

D. 目标集中战略

4. 企业通过（）实现成本领先战略。

A. 实现规模经济

B. 产品的再设计

C. 降低输入成本

D. 采用先进的工艺技术

E. 紧缩支出

5. 差异的途径包括（）。

A. 产品差异化

B. 形象差异化

C. 人员差异化

D. 市场差异化

6. 市场差异化包括（）。

A. 形像差异

B. 价格差异

C. 分销差异

D. 售后服务差异

E. 产品差异

7. 市场领导者通过（）扩大市场总需求。

A. 寻找新的使用者

B. 发现和推广产品的新用途

C. 增加产品使用量

D. 提升产量

8. 可供市场领导者选择的防御策略有（）。.

A. 阵地防御

B. 侧翼防御

C. 先发制人

D. 反击防御

E. 运动防御

9. 可供选择的进攻策略包括（）。.

A. 正面进攻

B. 侧翼进攻

C. 包围进攻

D. 迂回进攻

E. 游击进攻

10. 市场追随者竞争策略包括（）。.

A. 创造性地模仿

B. 紧跟模仿

C. 先发制人

D. 选择性模仿

E. 改变性模仿

三、判断题

1、企业营销战略是企业为了在静态的市场竞争中求得生存和发展，对市场营销活动制订较长期的全局性行动方案。( )

2、在可能的情况下，企业目标需要量化。( )

3、从产业方面看，竞争者是那些满足相同市场需求或服务同一目标市场的企业。

( ) 4、产品差异化战略是指为使企业的产品或服务明显区别于竞争对手，形成与众不同的特点而采取的战略。( ) 5、市场差异大体包括价格差异、分销差异和售后服务差异。( ) 6成本领先战略并不是一种独立的竞争战略，它是企业因受到资源与能力的约束而采取的一种这种战略。( ) 7、根据企业在市场上的竞争地位，可将企业分为四种类型：市场领导者、市场挑战者、市场补缺者和市场模仿者。( ) 8、侧翼防御是指企业不但要保护自己的主要阵地，还应建立一些侧翼阵地以保护企业的薄弱部分或作为今后出击的前哨阵地。( ) 9、有三类基本的公司成长战略：密集型战略、一体化战略和多元化战略。

( ) 10、多元化战略是指一个企业的经营业务已经超过一个行业的范围，从而在多个行业中谋求企业的发展。( )

四、名词解释

1、企业营销战略

2、密集型战略

3、一体化战略

4、多元化战略

5、竞争者

6、成本领先战略