百事可乐标志演变历程(1)
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百事可乐标志的演变
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城市营销与企业营销的一次完美结 合
充满变数的市场
• 1、饮料市场迅猛发展，每年都会有很多新 品种，产品的多样性使消费者面临更多选 项，分流了原来的可乐“发烧友”。 • 2、可乐简直就已经被归结到垃圾食品行列， 口碑因此大打折扣。
百事推出新春金色包装 网络造字巧 借中国传统文化
• 此款包装中，百事可乐将经典的蓝色转成 象征着中华富贵吉庆的“金色”，并且百 事首度运用了复合镭射膜技术，使原本亮 眼的金色更加炫目，夺人眼球，使这款专 为新春佳节而设计的百事可乐包装在货架 上十分抢眼。而更令人欣喜的是，今年百 事采用结合品牌LOGO玩转新春吉祥字的设 计理念，体现喜福同享的佳节气氛，让人 耳目一新。
以蓝色作为主调，以对应可口可 乐在包装及广告中的红色。公司 希望借此突出产品的差别。所在 现在除了百事红，白，蓝的标识 以外，百事可乐的新包装完全是 蓝色的。
• 百事可乐曾特别为消费者设计了一款马年春节限 量珍藏版，新包装一反百事平素以蓝色为主的风 格，此次不但颜色金光闪耀，而且还印有奔腾的 骏马，同时还把祝你百事可乐也印在了新包装上。 百事马年金装共有易拉罐355ml、600ml、⒈25L、 2L胶瓶4种规格。除此之外，这款马年百事金装 是限量发售，只在北京、天津、武汉、南京、广 州和深圳6个城市的大型超市销售，具有收藏价值。
19981999年期间百事可乐在中国市场分别推出了世界杯足球赛的拉环百事裸瓶一直以来百事可乐瓶身都是挥洒创意的舞台从相片罐拇指加油瓶百事夺金瓶到前些日子刚刚开卖的百事和谐瓶皆是世人称道的经典之作
百事可乐标志的演变
足球嘉年华
2009年推出以“笑脸”为主题的商标，主题仍为红、白、蓝 三种标识，主体为圆形，以中部曲线的不同弧度代表不同事可乐在中国市场 分别推出了世界杯足球赛的拉环
《百事可乐》课件
《百事可乐》PPT课件
欢迎来到《百事可乐》PPT课件！本课件将带您深入了解百事可乐的品牌和产 品，以及我们的营销策略和未来展望。
一、引言
公司介绍
百事可乐是全球知名的饮料公司，成立于19世 纪，总部位于美国。我们提供多种饮料产品， 包括百事可乐、雪碧等。
产品介绍
百事可乐是我们最具代表性的产品，具有浓郁 的可乐味道和令人愉悦的气泡口感，深受全球 消费者青睐。
二、品牌历史
1
创立历史
百事可乐成立于1898年，最初是一家制造药物的公司。后来在1902年开始生产 汽水，逐渐发展成为饮料业的巨头。
2
发展历程
百事可乐在过去的百年里不断创新和扩张，不仅在产品种类上有所发展，还进入 了世界各地的市场，成为全球领先的饮料品牌。
3
核心价值观
我们的核心价值观是创新、品质和乐趣。我们不断追求卓越，提供优质的产品， 并带给消费者愉悦和快乐的体验。
三、产品分类
1 可口可乐
可口可乐是百事可乐旗下最知名的饮料之一，拥有经典的香甜口味，是全球广受欢迎的 碳酸饮料。
2 百事可乐
百事可乐是另一款广受欢迎的产品，以其独特的口感和爽快的气泡而闻名。
3 其他产品
除了可口可乐和百事可乐，我们还生产和销售多种其他口味的饮料，以满足不同消费者 的需求。
四、市场份额
促销活动
社交媒体推广
我们定期举办促销活动，如打折、 赠品等，吸引消费者购买并增加 产品销量。
我们积极利用社交媒体平台进行 推广，与消费者建立互动，增强 品牌影响力。
六、未来展望
1
产品创新
我们将不断推出新产品和新口味，以满
国际扩张
2
足消费者不断变化的需求和品味。
欢迎来到《百事可乐》PPT课件！本课件将带您深入了解百事可乐的品牌和产 品，以及我们的营销策略和未来展望。
一、引言
公司介绍
百事可乐是全球知名的饮料公司，成立于19世 纪，总部位于美国。我们提供多种饮料产品， 包括百事可乐、雪碧等。
产品介绍
百事可乐是我们最具代表性的产品，具有浓郁 的可乐味道和令人愉悦的气泡口感，深受全球 消费者青睐。
二、品牌历史
1
创立历史
百事可乐成立于1898年，最初是一家制造药物的公司。后来在1902年开始生产 汽水，逐渐发展成为饮料业的巨头。
2
发展历程
百事可乐在过去的百年里不断创新和扩张，不仅在产品种类上有所发展，还进入 了世界各地的市场，成为全球领先的饮料品牌。
3
核心价值观
我们的核心价值观是创新、品质和乐趣。我们不断追求卓越，提供优质的产品， 并带给消费者愉悦和快乐的体验。
三、产品分类
1 可口可乐
可口可乐是百事可乐旗下最知名的饮料之一，拥有经典的香甜口味，是全球广受欢迎的 碳酸饮料。
2 百事可乐
百事可乐是另一款广受欢迎的产品，以其独特的口感和爽快的气泡而闻名。
3 其他产品
除了可口可乐和百事可乐，我们还生产和销售多种其他口味的饮料，以满足不同消费者 的需求。
四、市场份额
促销活动
社交媒体推广
我们定期举办促销活动，如打折、 赠品等，吸引消费者购买并增加 产品销量。
我们积极利用社交媒体平台进行 推广，与消费者建立互动，增强 品牌影响力。
六、未来展望
1
产品创新
我们将不断推出新产品和新口味，以满
国际扩张
2
足消费者不断变化的需求和品味。
百事可乐品牌分析(1)
换标历史
形象Leabharlann 产品：七喜七喜（英文原名7-Up）是Dr Pepper/Seven Up公司的柠檬汽水品 牌，从1987年开始生产瓶装产品。在美国境外，七喜是百事公司 的注册商标。七喜原名为Bib-Label Lithiated Lemon-Lime Soda ，1929年在密苏里州圣路易斯开始生产。[1]
七喜不同种类的包装样式
七喜汽水广告代言人
一：佳得乐
佳得乐的由来
• 佳得乐于1965年由美国佛罗里达大学研究人员发明，当时 的研发目的是为了帮助佛罗里达美式足球队的队员们在湿
热的赛场上比赛时不至于脱水。
佳得乐简介：
• 佳得乐（Gatorade）是一种非碳酸性运动饮料，是由桂格（Quaker Oats）公司销售，并成立了“佳得乐运动科学研究院”。2001年，桂 格公司与百事公司合并，这更进一步巩固了“佳得乐”世界第一的运 动饮料品牌的地位。产品最初是提供给运动员专用，现在逐渐成为一 种常见的零售饮料。如今，“佳得乐”在美国占有运动饮料行业的 85%份额，是美国职业美式橄榄球联盟、NBA联盟的唯一指定饮料。
体的快速传递以及被身体吸收。 ▪ 恢复电解质 - 人体排汗时流失钠、钾和氯等电解质。佳得乐含有最佳比例和浓度的电解质，
帮助补充流汗时人体所损失的物质，并刺激口渴的感觉，帮助运动者饮用更 多，让身体保持更佳的带水状态。 - 处于活动状态下，人们倾向于饮用更多诸如佳得乐等带口味的饮料，这也许更 有利于保持体内液体平衡。 - 佳得乐的甜度和电解质浓度适中，帮助从更深层次上缓解体渴，并让身体保持 良好的带水状态。 ▪ 补充能量 - 佳得乐含有碳水化合物，能够为运动中的肌肉提供更多能量，并帮助战胜疲劳 ；这让饮用者会产生一种心理优势。 - 浓度超过6-8％范围的碳水化合物并不会带来更大的好处，因为更高浓度的碳 水化合物需要更长时间来吸收，不能马上为肌肉补充能量。
百事可乐
百事品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态 度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以 尽情地遐想和追求。为了推广这一理念，百事择足球和音乐作为品 牌基础和企业文化载体，在广告和社会公益活动中借助杰克逊、“小 甜甜”布兰妮、郭富城、王菲、陈慧琳、郑秀文、周杰伦、贝克汉姆、 里瓦尔多、卡洛斯、范志毅、李玮峰、祁宏等一大批明星作为品牌代 言人，极力倡导企业文化所提倡的精神，使百事的“新一代的选择” 和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人的理解和接受。 这样，很多人就明白了，为什么“百事”的产品从简单的包装到向运 动系列、功能系列拓展都刻意体现一种动感和欢快的格调，从而使许 多青年人成为“百事”忠实和热心的消费者。
（4）深圳百事积极支援受灾地区——春节前夕，南方普降暴雪，造成诸多高速公路和铁路 瘫痪，近5万名旅客滞留深圳火车站。代表着深百人暖暖爱心的300箱豆饮和200箱纯净 水，共计8,400支饮料被送到滞留旅客的手中，为不能及时返乡过年的旅客捎去了百事 人的一份关爱和温暖。在四川地震发生后，深圳百事还先后两次组织员工集体捐赠， 奉献爱心。
广告宣传
歌曲：蓝色的缘分 歌手：古天乐 走到了个街头 爱情来的时候 只想一个尽头 缘分会跟你挡不走 从暮色的停留 无论找什么理由 会送到你门口 你默认一挥手 快乐就让你拥有 爱就在那个十字街头那一段蓝色的缘分 足够爱上一个人 说来有点天真那真的不像真 一刹那爱上一个人,能是种气氛. 氢气球,霓虹灯,当偶遇来到为何还要等
标志口号
• 1999年 百事，渴望无限 快乐的可乐 • 2003年 百事，这就是可乐 • 2004年 突破渴望 (Dare for More) 敢于第一
(Dare to Be No.1) • 2007年 突破 创造 发现 More • 2008年 全民携手 舞动中国 • 2008年 欢聚时刻 共享百事 • 2009年 百事我创 共鸣中国
（4）深圳百事积极支援受灾地区——春节前夕，南方普降暴雪，造成诸多高速公路和铁路 瘫痪，近5万名旅客滞留深圳火车站。代表着深百人暖暖爱心的300箱豆饮和200箱纯净 水，共计8,400支饮料被送到滞留旅客的手中，为不能及时返乡过年的旅客捎去了百事 人的一份关爱和温暖。在四川地震发生后，深圳百事还先后两次组织员工集体捐赠， 奉献爱心。
广告宣传
歌曲：蓝色的缘分 歌手：古天乐 走到了个街头 爱情来的时候 只想一个尽头 缘分会跟你挡不走 从暮色的停留 无论找什么理由 会送到你门口 你默认一挥手 快乐就让你拥有 爱就在那个十字街头那一段蓝色的缘分 足够爱上一个人 说来有点天真那真的不像真 一刹那爱上一个人,能是种气氛. 氢气球,霓虹灯,当偶遇来到为何还要等
标志口号
• 1999年 百事，渴望无限 快乐的可乐 • 2003年 百事，这就是可乐 • 2004年 突破渴望 (Dare for More) 敢于第一
(Dare to Be No.1) • 2007年 突破 创造 发现 More • 2008年 全民携手 舞动中国 • 2008年 欢聚时刻 共享百事 • 2009年 百事我创 共鸣中国
百事可乐125年来LOGO变迁.ppt
1898年
1905年
2019/4/8
1906年
1945年
1951年
1962年
2019/4/8
1971年
1987年
1991年
2002年
2019/4/8
最新LOGO
2008年百事公司发布了他们的 全新标志，百事笑脸。这是继 百事2002年改版之后最新的一 次更新。此次标志是由全球最 大广告集团之一的Omnicom旗 下的Arnell分公司花5个月时间 设计的。据了解这也是百事公 司自成立以来第11次换标志。
2019/4/8
新LOGO产品图示
2019/4/8
LOGO变化分析
PEPSI标识越变越青春化、越时尚化，这与PEPSI所坚持针对的目标消费 者群的细分策略分不开的，PEPSI一直坚持其产品的消费对象为年青人，所以 其标志随时代的变化而变化。 百事可乐的最新LOGO蓝色和红色全球商标将成为一系列的“微笑” ，中 央白色带弧形会因不同产品而有不同的角度。Diet Pepsi 和Pepsi Max会采 用小写字体。而同为百事旗下的产品佳得乐品牌形象也将重新设计，会更加注 重品牌自身，并突出佳得乐（Gatorade）中的“G”。百事公司的首席营销 官Dave Burwick在讨论更改百事包装瓶会议上说：“如果我们不迅速改变， 我们有可能成为一个历史的脚印。”
2019/4/8
• 体现品牌的精神文化价值，增强亲和力，吸引消费者购买
从这个角度来说，品牌标志如果不能与时俱进，那么，它对新一 代消费者的吸引力的确会弱很多。而百事的品牌战略又恰好决定了它 必须不断的进行品牌标志的更新，以活化品牌，吸引新生代的消费群。 （增加内容）百事表面上的变实质是为了据以安身立命的不变——聚 焦新一代，激情时尚地拥抱未来，感召所有年轻人以及感到自己年轻 的人！
可口可乐百事可乐品牌演变历程
1923年，罗伯特·伍德鲁夫接任公司总裁，他的目 标是使可口可乐走向全球。同时加强质量管理， 改进和加强了可口可乐在全球的广告宣传和促销 活动。在伍德鲁夫的苦心经营下，可口可乐在全 球得到推广，最终成为世界最有价值的品牌。
可口可乐标志的演变
当前可口可乐中英文标识
受的 心 来 第 可 。味 ， 其 一 口
百事可乐标志的演变
发展到1950年后就出现 正面瓶盖的造型，强 化了饮料的说明性特 征。
其中1962年的修正方案 中改变原来的花体为 等线体是一次大的突 破。
百事可乐标志的演变
1973年的修正方案中把1962年的瓶盖造型转变为圆形，将 造型简约化，增加了方形背景，使标志更突出，视觉效果 更简约有力。
omnicom
百 而 是 因 一 百 设 此 事 大 百 不 系 事 计 次
笑事同列可 的 标
则清的的乐 。 志 代怡产“现 旗是 表，品微有 下由
满有笑的 的全
可 乐
Ainell
Max
。
脸 微
不 同
” ，
红 色
球 最
标
志 笑 的 中 和 分 大
则弧央蓝 公的
的 代 形 白 色 司 广
表，色将 化告
可口可乐和百事可乐 的品牌演变
品牌对于一个企业的重要性不仅在于它代表着 一个企业的利益和形象，更在于它是一个企业 生命。生命体需要通过新陈代谢来适应外部环 境的变化从而达到保持活力的目的，品牌也要 通过不断地演变以适应市场环境的变化来保持 和增强其竞争力与活力
可口可乐公司
——简介品牌演变历程
公司简介
百露带成 事齿弧为 可轻形全 乐笑会球 ，
5
个 月 时 间
可口可乐标志的演变
当前可口可乐中英文标识
受的 心 来 第 可 。味 ， 其 一 口
百事可乐标志的演变
发展到1950年后就出现 正面瓶盖的造型，强 化了饮料的说明性特 征。
其中1962年的修正方案 中改变原来的花体为 等线体是一次大的突 破。
百事可乐标志的演变
1973年的修正方案中把1962年的瓶盖造型转变为圆形，将 造型简约化，增加了方形背景，使标志更突出，视觉效果 更简约有力。
omnicom
百 而 是 因 一 百 设 此 事 大 百 不 系 事 计 次
笑事同列可 的 标
则清的的乐 。 志 代怡产“现 旗是 表，品微有 下由
满有笑的 的全
可 乐
Ainell
Max
。
脸 微
不 同
” ，
红 色
球 最
标
志 笑 的 中 和 分 大
则弧央蓝 公的
的 代 形 白 色 司 广
表，色将 化告
可口可乐和百事可乐 的品牌演变
品牌对于一个企业的重要性不仅在于它代表着 一个企业的利益和形象，更在于它是一个企业 生命。生命体需要通过新陈代谢来适应外部环 境的变化从而达到保持活力的目的，品牌也要 通过不断地演变以适应市场环境的变化来保持 和增强其竞争力与活力
可口可乐公司
——简介品牌演变历程
公司简介
百露带成 事齿弧为 可轻形全 乐笑会球 ，
5
个 月 时 间
从百事可乐标志看标志设计的风格流变
从百事可乐标志看标志设计的风格流变标志，作为视觉语言的图形符号，是一种以精炼的形象表达一定含义的特定的图形、文字，同时也是一种超浓缩的信息载体生成的独特的视觉语言。
标志是视觉形象的核心，它是一种非语言性的图形符号，有利于信息的传播和记忆，能起到语言和文字难以完成的作用。
随着社会不断地进步与发展，人们的审美观念、消费观念随着时代的发展而变化，而标志设计也要随着时代的变化而更新发展。
尤其是商品市场竞争日趋激烈，新产品大量涌入市场，为了适应不断发展的需要，标志的更新就再所难免。
从1945年以后，美国就率先对一些名牌形象的标志进行变革，以顺应时代的潮流。
“百事可乐”公司，拥有全球知名的饮料品牌。
从1898年首次采用文字标志，为了适应潮流的变化，历经数次变革，保证了“百事可乐”的形象长盛不衰，因而成为企业标志史上为人们所借鉴的一个成功案例。
分析百事可乐标志的演变发展，主要是受到以下几种设计运动风格的影响。
一、新艺术运动图1为百事可乐1898年设计的标志，也是百事可乐的第一个标志。
1898年，美国北卡罗来纳州的一位叫布拉丹（Brad＇sDrmk）的药剂师把他的名为“布拉罗丹饮料”的碳酸可乐重新命名为“百事可乐”，并在苏打冷饮机上出售。
此时正处于“新艺术”运动时期。
（图1）1898年标志“新艺术运动”，是19世纪末、20世纪初在欧洲和美国产生和发展的一次影响面相当大的装饰艺术运动，一次内容很广泛的设计运动。
具体的时间大约是从1890年到1910年前后，经历了20年左右的发展。
从它的发展范围来看，这个运动涉及10个国家以上，特别是西欧各个国家，基本都有这个设计运动的探索和试验，从具体设计的设计范畴来看，“新艺术”运动汲及几乎所有的设计领域，从建筑、家具、产品、首饰、服装、平面设计、书籍插图，一直到雕塑和绘画艺术都受到影响，延续日时间长达20多年，是设计史上一次非常重要、强调手工艺传统的、具有相当影响力的形式主义运动。
百事logo
把均匀的白色线条带转变成一个 笑脸，给人带来积极向上、朝气 蓬勃的风貌和追求时尚、渴望无 限，乃至突破渴望的信念。并且 中央白色弧形会因不同产品而有 不同的角度。百事可乐是“满脸 微笑”，轻怡可乐是“露齿浅 笑”，百事极度则是“开怀大笑”
最新一次改标将微笑上扬，又一次改变了百事 可乐的标志的新意。
百事可乐LOGO演变
蔡雅雅 20133630101
公司简介
1894年，在美国北卡罗莱纳州伯恩市，药剂师科尔 贝.布莱德汉姆（Caleb Bradham）在配制有助于消化的药 剂时，意外地发现其中的一种口味深受顾客喜爱。他由此 得到启发，进而试制了一种碳酸饮料，取名为“布莱德 （Brad）饮料”。1898年，布莱德汉姆将其易名为“百事 可乐(Pepsi-Cola)。1902年，布莱德汉姆创建了百事可乐 公司。在当时众多同类公司中，这家小公司毫不起眼。但 沧桑百年之后，当初绝大多数的公司已不见踪影，由百事 可乐发展而来的百事公司却发展为当今世界上屈指可数的 跨国公司之一。 从百事可乐百年的历史来看，其已经换过11次标志了，史 可口可乐换标志次数的两倍多。
百事可乐标志诠释
PEPSI百事可乐的标志从推出百事品 牌就一直受到CocaCola可口可乐的影 响，一直维持了半个世纪之久，直到 1991年的新标识才完全摆脱CocaCola 可口可乐的影响。而后对品牌进行 “定位中再定位”。
PEPSI百事可乐标识越变越青春化， 这与PEPSI百事可乐所坚持走年轻化 的路线所分不开的，PEPSI百事一直 坚持其产品的消费对象为年青人，所 以其标志随时代的变化而变化。
演变历程
演变过程一：1898——1940
1898年到1940 年百事可乐的 标志的改进都 是以花体字的 造型出现，是 “百事可乐” 四字，到后期 才有了大的突 破。
百事可乐
七喜（7-UP）
百事轻怡（DIETPEPSI） 纯果乐（TROPICANA）
立体脆（DORITOS）
立顿茶（LIPTON TEAS）
桂格麦片（QUAKER CEREALS）
奇多（CHEETOS）
美年达（MIRINDA）
下面观看一段广告宣传的视频
可口可乐是最早进入中国的可乐生产企 业，具有百事可乐不可比拟的先人优势
目录1
公司概况
• 公司简介 • 品牌理念 品牌发展背景 品牌logo及产品
在华发展
• 管理战略 • 品牌发展战略
广告宣传
• 广告视频 广告语 • 代言明星
目录2
竞争对手
• 优劣对比 • 各自优点 • 丑闻 • 近期新闻
媒体内容
Summarize
• 行业地位:是世界上最成功的消费品公司之一，在
全球2004百事 可乐 国家和地区拥有14万雇员， 2004年销售收入293亿美元，为全球第四大食品和 饮料公司。
• 成立时间： 1898年8月28日，是百事可乐
“Pepsi-Cola”攠诞生的日子。
• 竞争对手：可口可乐公司 • 首次进入大中华地区的时间：1981年，成为首 批进入中国的美国商业合作伙伴之一。
• 百事品牌的理念是“渴望无限”， 倡导年轻人积极进取的生活态度， 为了推行这一理念，百事公司 陆续的签约一批当红的明星极力 倡导企业文化所提倡的精神， 以提高知名度，它深刻地通过 其产品的推销影响着一大批人，反过来又推动企业 按照这种文化的定位不断创新，得以经历了100多年 还保持着旺盛的朝气
• 2009年福建永安的消费者小严向中国质量新闻网投诉，其 在一家食杂店买了一瓶2009年10月10日生产的塑料瓶装七 喜饮料(福建百事可乐有限公司生产)，在未开盖的瓶子里 面竟然发现一只蜘蛛。 • 2009年国家质检总局发布的一份7月份进境不合格产品名 单中，由广州百事可乐从巴西进口的3批次37.8吨浓缩橙汁 被检出酵母菌超标，被黄埔海关退货。 • 2010年涉嫌利用不同货品编号关税差进行“逃税”,被控单 位走私犯罪。广州市中级人民法院开庭审理。涉案金额 111万元人民币。
百事可乐换标解析
CI策略:一、MI(理念识别系统)思路:以“关爱健康，你的冷暖我关心”为光大公司使命，打造关心冷暖、关爱健康概念，以统一空调安装服务理念及力拓空调生产理念，建立公司品牌与产品、服务品牌的联系，同时明确不同品牌之间的小同个性。
内容:光大公司经营观念:关爱健康，你的冷暖我关心光大公司企业文化:用自己关爱家人的心塑造你关爱家人的一流产品及服务光大公司精神标语:做好产品服务，关爱天下家庭;关心冷暖从光大开始光大公司方针策略:以关爱为核心，区别于其他同类品牌产品，形成独特的、崇高的公司个性二、BI〔行为识别系统)在上述理念下，公司的行为要与之相一致。
光大安装:以服务为核心。
由于安装公司面向直接用户，注重从以下策略进行行为识别:服务态度:以关爱家人的态度进行服务，突出关爱服务技巧:服务行为以安全为核心来体现关爱的策略，(安全警示、电源开关位置设计、设备装胃小心安装策略、安全使用指导）礼貌用语:见而用语设计突出光大安装，过程用语以关爱为核心，结束语设计让人感受到温暖力拓生产:以产品为核心。
力拓空调大多数会面对中间销售商层面，因而需要淡化光大形象，加强力拓空调的形象效果。
市场调查:以关心家人的冷暖为指导，展开与产品市场需求有关的调查产品销售:销售的各个环节中，业务员土要向经销商宣传力拓的不同特质与卖点，尽力打造力拓空调产品形象。
当然这些特质与卖点中也会体现出MI中的一些理念与设计思想。
公共关系:宣传力拓的不同特质与卖点，尽力打造力拓空调产品形象:同时宣传MI中的理念思想。
广告宣传:以宣传力拓的不同特质与卖点，尽力打造力拓空调产品形象为主;宣传MI中的理念思想为辅。
促销活动:宣传力拓空调4个产品的不同特质与卖点，尽力打造力拓空调产品形象;关注重点:一切BI活动，应该是从人出发，再回到人本位，使活动充满人情味，有关心人的亲和感。
这对包括公关、促销等在内的活动，是非常重要的。
同时，应当让企业的宗旨、企业精神及形象设计渗入到生活领域中去，因为生活领域比销售领域更宽广，更有潜在影响力。
品牌管理比较可口可乐和百事可乐
•
可口可乐以创造一个和谐、美好世界的公益形象，深入消费者的印象，而达到销售的
目的。比如1989年可口可乐向台湾消费大众的广告语是‚让我们一起创造更好的世界， 共享和平、欢乐、洁净的家园‛。
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•
百事可乐进入市场之初，可口可乐可以说已经稳居行业榜首，并且赢得了广大消费者 的信赖，百事可乐在最初仿效策略受挫之后改变了游戏手法，站到了可口可乐的对立 面：你是正宗、传统的代表，那么我就是新一代的选择；百事可乐此举成功的开辟了 一个消费者都认可的市场：可乐新市场，它以消费者人群作为划分依据，并且在给自 己标榜的同时，定义了可口可乐的内涵：你是老的，我是新的，我们分属两片市场， 同为老大，互不干预；就这样在短时间内，百事可乐轻松的建立起了自己的王国，多 年后成为一个实力雄厚，唯一能叫板可口可乐的强势品牌。 成功之处有音乐推销：1998年，百事可乐百年之际，百事推出了一系列的营销举措音 乐的传播与流行得益于听众的传唱，百事的音乐营销成功正在于它感悟到了音乐的沟 通魅力，这是一种互动式的沟通。好听的歌曲旋律，打动人心的歌词，都是与消费者 沟通的最好语言。有了这样的讯息，品牌的理念也就自然而然深入人心了。 1998～1999年期间，百事可乐在中国市场分别推出了世界杯足球赛的拉环、瓶盖换领 与换购足球明星奖品活动，七喜浪漫小存折换领奖品和澳门旅游活动。这些活动涉及 面广，影响力大，对终端促销、提高销售量起到了积极作用。 百事可乐曾特别为消费 者设计了一款马年春节限量珍藏版，新包装一反百事平素以蓝色为主的风格，此次不 但颜色金光闪耀，而且还印有奔腾的骏马，同时还把祝你百事可乐也印在了新包装上。 百事马年金装共有易拉罐355ML、600ML、1.25L、2L胶瓶四种规格。除此之外，这款马 年百事金装是限量发售，只在北京、天津、武汉、南京、广州和深圳6个城市的大型超 市销售，具有收藏价值
百事可乐125年来LOGO变迁.ppt
2019/4/8
THE END
2019/4/8
1898年
1905年
2019/4/8
1906年
1945年
1951年
1962年
2019/4/8
1971年
1987年
1991年
2002年
2019/4/8
最新LOGO
2008年百事公司发布了他们的 全新标志，百事笑脸。这是继 百事2002年改版之后最新的一 次更新。此次标志是由全球最 大广告集团之一的Omnicom旗 下的Arnell分公司花5个月时间 设计的。据了解这也是百事公 司自成立以来第11次换标志。
百事可乐125年来LOGO变迁
制作者：080406107 郭心悦
公司简介
百事可乐最初于19世纪90年代 （1890-1900）由美国北加洲 一位名为 Caleb Bradham 的 药剂师所造，以碳酸水、糖、 香草、生油、胃蛋白酶 (pepsin) 及可乐果制成。该药 物最初是用于治理胃部疾病， 后来被命名为“Pepsi”，并于 1903年6月16日将之注册为商 标。 是美国百事公司推出的一 种碳酸饮料，也是可口可乐公 司的主要竞争对手。
2019/4/8
新LOGO产品图示
2019/4/8
LOGO变化分析
PEPSI标识越变越青春化、越时尚化，这与PEPSI所坚持针对的目标消费 者群的细分策略分不开的，PEPSI一直坚持其产品的消费对象为年青人，所以 其标志随时代的变化而变化。 百事可乐的最新LOGO蓝色和红色全球商标将成为一系列的“微笑” ，中 央白色带弧形会因不同产品而有不同的角度。Diet Pepsi 和Pepsi Max会采 用小写字体。而同为百事旗下的产品佳得乐品牌形象也将重新设计，会更加注 重品牌自身，并突出佳得乐（Gatorade）中的“G”。百事公司的首席营销 官Dave Burwick在讨论更改百事包装瓶会议上说：“如果我们不迅速改变， 我们有可能成为一个历史的脚印。”
视觉语言角度看百事可乐logo变化
1940：最后一个花体字标志
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PART 2
1950年—1962年：百事可乐标志出现了瓶盖的 造型，凸显了饮料的行业特征，其中1962年百 事可乐第一次抛弃了“COLA”，直接用 “PEPSI”的无饰线字体来代表企业的名称。
2019/11/11
现代主义风格 ：主题的单纯化与造型的高度简洁
相比于1906年的文字型 logo，1945年的“瓶盖 +文字”型logo在装饰 性的基础上对于 “PESICOLA”字体进行 简化，作为品牌名称出 现
• 由原来的图画形式转向 图案形式，”瓶盖“的 标志形象突出了品牌功 能
• 边缘的锯齿状突起和标 志下半部分的阴影突出 了3D效果，强化视觉冲 击力，适应现代人们的 审美心理需求
装饰性的文字
标志形象： 功能性+3D
颜色： 红白蓝1:3:2拼接
广告语
蓝色作为冷色调，意味 着新生、沉着理性，适 应主要消费群体-青年的 心理需求。1945年的 “瓶盖”logo仍然保留 了之前logo的红色，可 见这是一个过渡的尝试， 反映了百事在逐步摆脱 可口可乐的影响
百事可乐：更多、更好。
在广告宣传过程中，强 调产品的功能性和实用 性，仍停留在理性诉求 阶段，尚未形成真正的 品牌文化
1951年：为什么它侧过来了？
比较1945年的正面“瓶盖”型logo， 1951年logo在颜色、形象、文字等 方面并为发生变化，仅仅将整个正 面logo向左翻折45°，使它“立” 起来了，显得更加俏皮。 推测这种变化的原因： • 1950年的广告语为“1950年 量多、
百事可乐logo变化
HISTORY EVENTS IMPACT
THE HISTORY
OF PEPSI
LOGO
精品
百事微笑
精品
换标历史
精品
换标大事记 ——1950年
• 量多、活力更多 。 1950年的标志改进中增加 了正面瓶盖的造型，强化 了饮料的说明性特征。
精品
换标大事记 ——2008年
• 1962年代起的新标识才逐 渐摆脱可口可乐的影响。从 这个时期开始，百事的标志 中毅然抛弃“cola”字样， 只保留“Pepsi”, 并使字体 设计得更时尚，更显活力。
精品
换标大事记 ——2008年
• 百事可乐的新标志是把旧标志中的均匀的 白色曲线带转变为一个笑脸，给人们带来积极向 上、朝气蓬勃的风貌和追求时尚、渴望无限，乃 至突破渴望的信念。新的形象在视觉上打破了那 种平衡，显得品牌更加活跃了，让百年品牌的百 事年轻了许多。
精品
换标意义及影响
1、笑对金融危机 2、振奋军心 3、抢占市场 4、对产品进行重新整合 5、顺应消费者求新和追求时尚的精神
精品
标志对塑造品牌的作用
1.增加品牌的信赖感和识别度 2.便于对品牌的理解和记忆 3.体现品牌的精神文化价值，增强亲和力， 吸引消费者购买
精品
THANK YOU !
精品
PEPSI百事可乐标识越变越青春化，这与 PEPSI百事可乐所坚持走年轻化的路线所分不 开的，PEPSI百事一直坚持其产品的消费对象 为年青人，所以其标志随时代的变化而变化。 这符合了年轻人崇尚创新和探索，追求个性化 和多元化的心理特征和行为模式。百事可乐公 司也建立起了全球首个立体品牌标识 “百事圆 球”图像，更有效地传达了“新一代的选择” 的讯息。
精品
THE HISTORY
OF PEPSI
LOGO
精品
百事微笑
精品
换标历史
精品
换标大事记 ——1950年
• 量多、活力更多 。 1950年的标志改进中增加 了正面瓶盖的造型，强化 了饮料的说明性特征。
精品
换标大事记 ——2008年
• 1962年代起的新标识才逐 渐摆脱可口可乐的影响。从 这个时期开始，百事的标志 中毅然抛弃“cola”字样， 只保留“Pepsi”, 并使字体 设计得更时尚，更显活力。
精品
换标大事记 ——2008年
• 百事可乐的新标志是把旧标志中的均匀的 白色曲线带转变为一个笑脸，给人们带来积极向 上、朝气蓬勃的风貌和追求时尚、渴望无限，乃 至突破渴望的信念。新的形象在视觉上打破了那 种平衡，显得品牌更加活跃了，让百年品牌的百 事年轻了许多。
精品
换标意义及影响
1、笑对金融危机 2、振奋军心 3、抢占市场 4、对产品进行重新整合 5、顺应消费者求新和追求时尚的精神
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标志对塑造品牌的作用
1.增加品牌的信赖感和识别度 2.便于对品牌的理解和记忆 3.体现品牌的精神文化价值，增强亲和力， 吸引消费者购买
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PEPSI百事可乐标识越变越青春化，这与 PEPSI百事可乐所坚持走年轻化的路线所分不 开的，PEPSI百事一直坚持其产品的消费对象 为年青人，所以其标志随时代的变化而变化。 这符合了年轻人崇尚创新和探索，追求个性化 和多元化的心理特征和行为模式。百事可乐公 司也建立起了全球首个立体品牌标识 “百事圆 球”图像，更有效地传达了“新一代的选择” 的讯息。
精品
百事可乐企业介绍PPT课件
2020/1/12
25
红蓝大战背景介绍
•世界上第一瓶可口可乐于1886年诞生于美国，至今已126岁。 这种神奇的饮料以它不可抗拒的魅力征服了全世界数以亿计的 消费者，成为“世界饮料之王”，甚至享有“饮料日不落帝国” 的赞誉。 有全球最大的分销系统，畅销世界超过200个国家及 地区,每日饮用量达10亿杯，占全世界软饮料市场的48%，其 品牌价值已超过700亿美元,是世界第一品牌。
2020/1/12
9
• 淘汰人员手段要硬
• 表现差的，或完成不了目标的人员
• 对于一贯不能完成目标的人员要从 企业中淘汰出去。在领导岗位上， 这种人对于企业的危害是比较大的， 至少要把他们从领导岗位上调离， 把他们架空起来。淘汰人员，对于 那些不能达到目标的人是最后的、
将被开除或选择自动离职。每年在 百事集团中大约3%的员工得到
的消费品味及生活方式。
2020/1/12
7
结果使百事可乐的销售量扶摇 直上。 1984年，百事可乐投入 500万美元聘请了流行乐坛巨星 麦克尔·杰克逊拍摄广告片—— 此举被誉为有史以来最大手笔 的广告运动。把最流行的音乐 文化贯穿到企业和产品之中， 也开始了百事可乐的音乐之旅。
从此以后，百事可乐进入了 销售的快车道，音乐体育双剑 合璧，同时这一攻势集中而明 确，都围绕着“新的一代”而 展开，从而使 文化传播具有明 确的指向性。二战结束时，可 口可乐与百事可乐市场销售额 之比是3.4：1，到了1985年， 这一比例已变为1.15：1。
大战
23
可口可乐的诞生
• 1886 美国南北战争正如火如荼，去美国亚特兰 大市的一家药店里，一位南部联邦退役军官彭伯 顿办起了彭伯顿制药公司，自封为医学博士，他 立志要配制一种专治头痛和偏头痛的药水，他找 来了能够提取药物的树叶、果实、香精、烈酒， 调入了糖，兑进了香油，水..... 彭伯顿没有想到， 想配制药水的他，却调制出了一种可口解渴饮料。 根据主要的配方，彭伯顿替他“药水”－－饮料 取名为Coca cola ,公司薄记员鲁宾逊写了一手好 字，他用流畅的笔迹写下这八个字母，从此Coca cola的商标传入人世。
百事可乐品牌分析(ppt文档)
体的快速传递以及被身体吸收。 恢复电解质 - 人体排汗时流失钠、钾和氯等电解质。佳得乐含有最佳比例和浓度的电解质，
帮助补充流汗时人体所损失的物质，并刺激口渴的感觉，帮助运动者饮用更 多，让身体保持更佳的带水状态。 - 处于活动状态下，人们倾向于饮用更多诸如佳得乐等带口味的饮料，这也许更 有利于保持体内液体平衡。 - 佳得乐的甜度和电解质浓度适中，帮助从更深层次上缓解体渴，并让身体保持 良好的带水状态。 补充能量 - 佳得乐含有碳水化合物，能够为运动中的肌肉提供更多能量，并帮助战胜疲劳； 这让饮用者会产生一种心理优势。 - 浓度超过6-8％范围的碳水化合物并不会带来更大的好处，因为更高浓度的碳 水化合物需要更长时间来吸收，不能马上为肌肉补充能量。
品牌:百事/PEPSI Logo 色彩：红蓝白
抛弃cola字样只保留 pepsi字样使字体更显时 尚活力。 “PEPSI”以抽象几何形 为载体，映衬品牌位子 形成整体。
Logo红蓝对比强烈，曲线形成律动感，具有柔美，轻 快，自命不凡的气质。
品牌理念：“渴望无限” 倡导年轻人积极进取的生 活态度，寓意对年轻人来说，机会和理想有着无限多 的空间，他们可以尽情的遐想和追求。
地位。 如今，“佳得乐”在美国占有运动饮料行业的85%份额，是美国职业美式橄榄球
联盟、 NBA联盟的唯一指定饮料。
佳得乐的产品：
• 国内上市6种口味：冰橘口味 、冰柠口味、 冰橙口味、 蓝 莓口味、 西柚口味、浆果口味。2009新上市口味有：rain 浆果 rain柠檬 绿茶
• 广告词： （1）解口渴 更解体渴 （2）我有，我可以 （3）尽玩 尽兴
七喜不同种类的包装样式
七喜汽水广告代言人
一：佳得乐
佳得乐的由来
• 佳得乐于1965年由美国佛罗里达大学研究人员发明，当时 的研发目的是为了帮助佛罗里达美式足球队的队员们在湿
帮助补充流汗时人体所损失的物质，并刺激口渴的感觉，帮助运动者饮用更 多，让身体保持更佳的带水状态。 - 处于活动状态下，人们倾向于饮用更多诸如佳得乐等带口味的饮料，这也许更 有利于保持体内液体平衡。 - 佳得乐的甜度和电解质浓度适中，帮助从更深层次上缓解体渴，并让身体保持 良好的带水状态。 补充能量 - 佳得乐含有碳水化合物，能够为运动中的肌肉提供更多能量，并帮助战胜疲劳； 这让饮用者会产生一种心理优势。 - 浓度超过6-8％范围的碳水化合物并不会带来更大的好处，因为更高浓度的碳 水化合物需要更长时间来吸收，不能马上为肌肉补充能量。
品牌:百事/PEPSI Logo 色彩：红蓝白
抛弃cola字样只保留 pepsi字样使字体更显时 尚活力。 “PEPSI”以抽象几何形 为载体，映衬品牌位子 形成整体。
Logo红蓝对比强烈，曲线形成律动感，具有柔美，轻 快，自命不凡的气质。
品牌理念：“渴望无限” 倡导年轻人积极进取的生 活态度，寓意对年轻人来说，机会和理想有着无限多 的空间，他们可以尽情的遐想和追求。
地位。 如今，“佳得乐”在美国占有运动饮料行业的85%份额，是美国职业美式橄榄球
联盟、 NBA联盟的唯一指定饮料。
佳得乐的产品：
• 国内上市6种口味：冰橘口味 、冰柠口味、 冰橙口味、 蓝 莓口味、 西柚口味、浆果口味。2009新上市口味有：rain 浆果 rain柠檬 绿茶
• 广告词： （1）解口渴 更解体渴 （2）我有，我可以 （3）尽玩 尽兴
七喜不同种类的包装样式
七喜汽水广告代言人
一：佳得乐
佳得乐的由来
• 佳得乐于1965年由美国佛罗里达大学研究人员发明，当时 的研发目的是为了帮助佛罗里达美式足球队的队员们在湿
百事可乐logo的变迁
百事可乐标识——与时俱进
从这个角度来说，品牌标志如果不能与时俱进，那么，它对新一代消 费者的吸引力的确会弱很多。而百事的品牌战略又恰好决定了它必须不断 的进行品牌标志的更新，以活化品牌，吸引新生代的消费群。百事表面上 的变实质是为了据以安身立命的不变——聚焦新一代，激情时尚地拥抱未 来，感召所有年轻人以及感到自己年轻的人！
THANKS
百事可乐logo的变迁
历史回顾——百年征程 十次换标
PEPSI标识越变越青春化、越时尚化， 这与PEPSI所坚持针对的目标消费者群的细 分策略分不开的，PEPSI一直坚持其产品的 消费对象为年青人，所以其标志随时代的变 化而变化。
相信不久的将来，百事还会再次换标。
第十一次换标
百事可乐公司日前宣布，将投入12亿美元，三年内在全球推广全新品牌以及包括 新品牌标识。虽然在国内主流媒体对百事换标的事件还没有大量报道，但是在其北美 本土已经是炒作的沸沸扬扬了。 百事公司于上月发布了他们的全新标志，百事笑脸。这是继百事2002年改版之后 最新的一次更新。此次标志 是由全球最大广告集团之一的Omnicom旗下的Arnell分公 司花5个月时间设计的。据了解这也是百事公司自成立以来第11次换标志 。新标志可 能将在全球范围内，从20起码通过换标以及大规模的品牌推广活动的出台，短时间内一定会 鼓舞全公司上下的士气。 第二，市场分额在短期内的提升。 当然，也有少数业内人士认为对这次换标百事会有些许不利的影响。
标志对塑造品牌的作用
1.增加品牌的信赖感和识别度
2.便于对品牌的理解和记忆
3.体现品牌的精神文化价值，增强亲和力，吸引消费者购买
总结
标志的设计并不是一劳永逸的事情，时代在变，社会在进步，消费 者的观念和行为也在变化中，标志自然需要不断更新来满足消费者的变化。 当然，要想扭转品牌在消费者心中的形象，光依靠更换标识是远远不够的。 品牌标识只是品牌工程中的一个的组成部分，一个品牌的形象更新和重新 定位，不在于品牌标志是否更换，不在于广告、公关是否改变。其关键在 于品牌能否重新找回消费者需求的原点，关键在于品牌所提供的物质功能 需求和精神文化需求能否再次满足消费者。如果品牌的核心价值无法再次 得到消费者的肯定，那么所有一切的外在改变都将是徒劳无益的。
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百事可乐标志的演变
最新一次改标将微笑上 扬，又一次改变了百事 可乐的标志的新意。
最新标志的演变——笑脸
1906年百事可乐海报
1940年海报
1945年百事可乐海报
1998年百事的包装 及广告
百事的“蓝色风暴”
2003
年 百 事 的 广 告
2004
年
百
事
广
突 破
告 语
——
渴
望
旧包装与新包装产品
百事可乐纸杯造型
百事可乐同时还有纸杯的造型，市场上拥有大量的纸杯造 型。
百 事 可 乐 瓶 身 的 包 装
The end
1994年，百事可乐投入500万美元聘请了流行乐坛巨星麦克尔·杰克逊拍摄
广告片——此举被誉为有史以来最大手笔的广告运动。把最流行的音乐文化
贯穿到企业和产品之中，也开始了百事可乐的音乐之旅。
从此以后，百事可乐进入了销售的快车道，音乐体育双剑合璧，同时这
一攻势集中而明确，都围绕着“新的一代”而展开，从而使文化传播具有明
来的百事公司却发展为当今世界上屈指可数的跨国公司之一。
百事可乐的企业文化
1983年，百事可乐公司聘请罗杰·恩里克担任总裁，他一上任就把目光盯在了 广告上。对软饮料而言，百事可乐和可口可乐的产品味觉很难分清孰优孰劣 ，因此，焦点便在塑造商品的性格的广告（也就是品牌和企业文化）上了。 百事可乐通过广告语传达"百事可乐，新一代的选择"。在与可口可乐的竞争 中，百事可乐终于找到了突破口。
确的指向性。二战结束时，可口可乐与百事可乐市场销售额之比是3.4：1，到
了1985年，这一比例已变为1.15：1。
百事可乐标识诠释
PEPSI百事可乐的标识从推出百事品牌就一直受到 CocaCola可口可乐的影响，一直维持了半个世纪之久， 直到1991年的新标识才完全摆脱CocaCola可口可乐的 影响。而后对品牌进行“定位中再定位”。
百事可乐公司
——简介标志演变历 程
目录
一、百事公司的简介 二、百事可乐发展历程 三、百事可乐的企业文化 四、百事可乐的标识诠释 五、百事可乐标志的演变 六、百事可乐的广告（海报） 七、百事可乐的包装
公司简介
百事可乐公司于1919年成立。原名为洛夫特公司，1941年 改名为百事可乐股份公司，1965年改为百事可乐公司。公 司系采用北卡罗来纳州纽伯恩一名药剂师布雷德海姆所研
首先是准确定位：从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐；并 且选择合适的品牌代言人，邀请新生代喜欢的超级巨星作为自己的品牌代言 人，把品牌人格化形象，通过新一代年轻人的偶像情节开始了文化的改造。
围绕这一主题，百事可乐的合作伙伴BBDO为百事创作了许多极富想象力的 电视广告，如“鲨鱼”、“太空船”等等，这些广告，针对二战后高峰期出 生的美国青年，倡导“新鲜刺激 独树一帜”，独特的消费品鲜明地和老一代 划清界限的叛逆心理，提出“新一代”的消费品味及生活方式。结果使百事 可乐的销售量扶摇直上。
百事可乐标志的演变
发展到1950年后就出现 正面瓶盖的造型，强 化了饮料的说明性特 征。
其中1962年的修正方案 中改变原来的花体为 等线体是一次大73年的修正方案中把1962年的瓶盖造型转变为圆形，将 造型简约化，增加了方形背景，使标志更突出，视觉效果 更简约有力。
上图是百事可乐发给一些媒体的媒体包，里面有 三箱百事可乐，不同的外包装代表了百事可乐标志的 进化道路，左边是1898年到1950年的，右边是1962年 到1998年，中间就是将要推出的新包装。
百 变关 青 百 事 化， 春 事
的说 化 可
可 。明 年 乐 百轻的 乐 事 化 标 的，志 包 标 这 逐 志与渐 装 是 它 变 随所得 的 时 销 完 代售善 演 的 的 ， 变群越 变 化 体 来 而有越
究配制出来的一种药剂发展成为饮料公司的。60年代开始 向多种经营方向发展。
公司发展历程
1894年，在美国北卡罗莱纳州伯恩市，药剂师科尔贝.布莱德汉姆（Caleb
Bradham）在配制有助于消化的药剂时，意外地发现其中的一种口味深受顾客 喜爱。他由此得到启发，进而试制了一种碳酸饮料，取名为“布莱德（Brad） 饮料”。1898年，布莱德汉姆将其易名为“百事可乐(Pepsi-Cola)。1902年，布 莱德汉姆创建了百事可乐公司。在当时众多同类公司中，这家小公司毫不起 眼。但沧桑百年之后，当初绝大多数的公司已不见踪影，由百事可乐发展而
PEPSI百事可乐标识越变越青春化，这与PEPSI百事 可乐所坚持走年轻化的路线所分不开的，PEPSI百事 一直坚持其产品的消费对象为年青人，所以其标志随 时代的变化而变化。
百事可乐标志的演变
1898年到1940年百事可乐的标志的改进都是以花体字的造 型出现，是“百事可乐”四字，到后期才有了大的突破。