百事可乐标志的演变
乐事品牌标志ppt
乐事品牌标志及产品展示
乐事的产品口味分类：
乐事清怡黄瓜味 法国脆香鸡翅味 北海道鲜烤蟹味 无限茄汁排条味 无限香辣海鲜味 西班牙番茄味
意大利红烩味 西班牙番茄味 中华美食北京烤鸭味 无限泰式甜辣炸虾 无限熏烤肉味
乐事品牌的标志及产品展示
乐事广告的图片
乐事品牌设计的含义
金黄色和红色都非常的醒目黄色的球代表畅销全球而红色的彩带表达的应该是美誉赞不绝口上面的lays乐事是品牌的名称乐事的logo颜色的特点乐事的公司logo设计选择的颜色都是亮色亮颜色首先吸引人们的眼球白色的lays在整个标志的最前面白色事实上不属于颜色的范围因为它超出于最亮的颜色不但引起人们的关注同时也突出了其乐事，乐事要努力去迎合中国消费者的口 味，尽量多特色一点。因为只有消费者喜欢的产品才 有市场。加大乐事薯片的个性化，百事独特、创新、 积极人生的品牌个性。企业为消费者提供的的不止是 产品本身，而是一种整体满足感。产品质量的优劣是 衡量产品的重要标志，价格的高度在障碍着人们的购 买欲。
乐事薯片需在在三个层次与消费者形象沟通： 产品因素：低热量。好味道。 情感因素：健康的。 个性魅力：有活力。
乐事的发展前景
乐事坚持简单的品牌风格，这从它的品牌logo的设计上也 看出来了！ 在乐事薯片的广告中， 乐事薯片包装袋化身成了音乐精 灵的指挥棒，伴随着薯片礼花的纷纷飘落，传递出“简单 自然，这就是乐事”的快乐讯息。远离都市的浮躁与繁杂， 忘却生活的紧张与压力，跟随乐事一起回到乡间，品味源 于自然的清新活力，收获温暖纯净的简单快乐。这也体现 了乐事的品牌理念！
CIS设计案例分析
——乐事
案例分析的流程
1.乐事品牌设计的背景 2.乐事的品牌标志及产品展示 3，乐事品牌标志的含义 4，乐事的发展前景
百事可乐分析
百事可乐
介绍分析
1、产品整体层次
2、属于产品的哪种类型 3、属于产品生命周期的哪个时期 4、介绍产品品牌、标志 5、介绍包装
1、产品整体层次
（1）核心产品层：即是效用解渴。
(2)形式产品层:百事可乐品牌
(3)附加产品层:百事的包装 (4)潜在产品层：
பைடு நூலகம்
应 该 是 ， 成 熟 期 吧 。 。 。
2、属于产品的哪种类型
风格型呢？ 还是扇贝型呀? 。。。
扇贝型
3、属于产品生命周期的哪个时期
4、介绍产品品牌、标志
有谁了解百事 可乐的品牌故 事么？
【1】品牌：1931年，百事可乐被Loft糖果公司的主席Charles G. Guth收购，1940年百事可乐推出全国广告，其广告主题 “Nickel Nickel”颇为流行，还被译为55种不同语言。百事可乐以 再用酒樽来销售，创下佳绩，价格也比可口可乐便宜。因此曾 被喻为“低下阶层的饮品”，在美国被视为黑人的饮品，加拿 大则被说为法语人的饮品。为了改造形象，百事可乐于五十年 代大卖广告，又找来了不少名人作产品代言人，使其销量直逼 可口可乐，但终于没有超越。在六十年代，百事开始改变策略 ，以年轻人作卖点。1964年，百事可乐开始推出无糖的轻怡版 。在八十年代，百事与可口可乐的竞争更为激烈，百事推出一 系列以挑战为主题的广告，使对手销量下降，可口可乐不甘示 弱，推出以“新可乐”为主题的广告。 ……直至现在百事可乐 跟可口可乐是在不断的竞争，努力赶超！
以及出色的产品包装是分不开的。
讲完喽 谢谢！
百事可乐125年来LOGO变迁.ppt
1898年
1905年
2019/4/8
1906年
1945年
1951年
1962年
2019/4/8
1971年
1987年
1991年
2002年
2019/4/8
最新LOGO
2008年百事公司发布了他们的 全新标志，百事笑脸。这是继 百事2002年改版之后最新的一 次更新。此次标志是由全球最 大广告集团之一的Omnicom旗 下的Arnell分公司花5个月时间 设计的。据了解这也是百事公 司自成立以来第11次换标志。
2019/4/8
新LOGO产品图示
2019/4/8
LOGO变化分析
PEPSI标识越变越青春化、越时尚化，这与PEPSI所坚持针对的目标消费 者群的细分策略分不开的，PEPSI一直坚持其产品的消费对象为年青人，所以 其标志随时代的变化而变化。 百事可乐的最新LOGO蓝色和红色全球商标将成为一系列的“微笑” ，中 央白色带弧形会因不同产品而有不同的角度。Diet Pepsi 和Pepsi Max会采 用小写字体。而同为百事旗下的产品佳得乐品牌形象也将重新设计，会更加注 重品牌自身，并突出佳得乐（Gatorade）中的“G”。百事公司的首席营销 官Dave Burwick在讨论更改百事包装瓶会议上说：“如果我们不迅速改变， 我们有可能成为一个历史的脚印。”
2019/4/8
• 体现品牌的精神文化价值，增强亲和力，吸引消费者购买
从这个角度来说，品牌标志如果不能与时俱进，那么，它对新一 代消费者的吸引力的确会弱很多。而百事的品牌战略又恰好决定了它 必须不断的进行品牌标志的更新，以活化品牌，吸引新生代的消费群。 （增加内容）百事表面上的变实质是为了据以安身立命的不变——聚 焦新一代，激情时尚地拥抱未来，感召所有年轻人以及感到自己年轻 的人！
可口可乐百事可乐品牌演变历程
可口可乐标志的演变
当前可口可乐中英文标识
受的 心 来 第 可 。味 ， 其 一 口
百事可乐标志的演变
发展到1950年后就出现 正面瓶盖的造型，强 化了饮料的说明性特 征。
其中1962年的修正方案 中改变原来的花体为 等线体是一次大的突 破。
百事可乐标志的演变
1973年的修正方案中把1962年的瓶盖造型转变为圆形，将 造型简约化，增加了方形背景，使标志更突出，视觉效果 更简约有力。
omnicom
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可口可乐和百事可乐 的品牌演变
品牌对于一个企业的重要性不仅在于它代表着 一个企业的利益和形象，更在于它是一个企业 生命。生命体需要通过新陈代谢来适应外部环 境的变化从而达到保持活力的目的，品牌也要 通过不断地演变以适应市场环境的变化来保持 和增强其竞争力与活力
可口可乐公司
——简介品牌演变历程
公司简介
百露带成 事齿弧为 可轻形全 乐笑会球 ，
5
个 月 时 间
百事可乐logo变化
换标大事记 ——2008年
• 百事可乐的新标志是把旧标志中的均匀的 白色曲线带转变为一个笑脸，给人们带来积极向 上、朝气蓬勃的风貌和追求时尚、渴望无限，乃 至突破渴望的信念。新的形象在视觉上打破了那 种平衡，显得品牌更加活跃了，让百年品牌的百 事年轻了许多。
精品
换标意义及影响
1、笑对金融危机 2、振奋军心 3、抢占市场 4、对产品进行重新整合 5、顺应消费者求新和追求时尚的精神
精品
标志对塑造品牌的作用
1.增加品牌的信赖感和ຫໍສະໝຸດ 别度 2.便于对品牌的理解和记忆 3.体现品牌的精神文化价值，增强亲和力， 吸引消费者购买
精品
THANK YOU !
精品
精品
换标大事记 ——1998年
1998年的logo紧扣目标消费 者的心理特点，并根据时代的变 化不断地修正。百事可乐公司也 建立起了全球首个立体品牌标识 “百事圆球”图像，更有效地传 达了“新一代的选择”的讯息。
精品
1998年换标志原因
百事可乐公司也建立起了全球首个立体品牌 标识 “百事圆球”图像，更有效地传达了“新 一代的选择”的讯息。
• 量多、活力更多 。 1950年的标志改进中增加 了正面瓶盖的造型，强化 了饮料的说明性特征。
精品
换标大事记 ——2008年
• 1962年代起的新标识才逐 渐摆脱可口可乐的影响。从 这个时期开始，百事的标志 中毅然抛弃“cola”字样， 只保留“Pepsi”, 并使字体 设计得更时尚，更显活力。
PEPSI百事可乐标识越变越青春化，这与 PEPSI百事可乐所坚持走年轻化的路线所分不 开的，PEPSI百事一直坚持其产品的消费对象 为年青人，所以其标志随时代的变化而变化。 这符合了年轻人崇尚创新和探索，追求个性化 和多元化的心理特征和行为模式。百事可乐公 司也建立起了全球首个立体品牌标识 “百事圆 球”图像，更有效地传达了“新一代的选择” 的讯息。
广告创意文化智慧树知到答案章节测试2023年吉林大学
绪论单元测试1.“消费意识形态”必须改头换面为深入浅出的人类学，以“神话”的形式定义和传播。
（）A:对B:错答案:A2.按照罗兰·巴特的“神话学”理论，所有的工业品都具有神奇的人文品质，广告属于“现代神话”的范畴。
（）A:错B:对答案:B3.詹姆斯·特威切尔教授认为，广告文化的精神实质是“广告崇拜”，广告就是进行中的（）。
A:“社会文化学”B:“历史人类学”C:“社会人类学”D:“文化人类学”答案:D4.王尔德说，在每一个世纪，服装都是极为重要的有关风度、风俗以及（）的符号。
A:社会文化B:生活日常C:社会生活D:生活方式答案:D5.约翰·伯格在《观看之道》中认为，广告主要不是作用于幻想而是作用于现实。
（）A:对B:错答案:B第一章测试1.杰姆逊指出，后现代文化的一个突出特征就是（）取代语言成为文化转型的典型标志。
A:视觉B:形象C:表情D:行为答案:B2.现代的广告，特点是影像传播模式跃居主导地位，而广告重点从商品转移到形象正是（）的本质所在。
A:符号化广告传播B:媒介化广告传播C:品牌化广告传播D:社会化广告传播答案:A3.弗洛伊德将梦中的合成构成物简化为（）。
A:复杂的表现方式B:单纯的表现方式C:多元的表现方式D:复合的表现方式答案:AB4.在布勒东看来，超现实主义所要做的，就是通过破坏存在的平庸面貌，让精神超出自己习以为常的视野，使其在意外面前感到错愕，这样，它就能使精神隐约瞥见另外一个现实，即超现实。
（）A:对B:错答案:A5.广告的大量出现至少有两个条件，即（）。
A:经济繁荣发展B:市场竞争C:社会文化丰富D:大众传播媒介的出现答案:BD第二章测试1.用流行的观点来看，恋物癖经常涉及一种心理关系或是一种自我经验，但是在创意上，恋物癖可能更多地是被看做一种（）。
A:文化话语B:群体选择C:社会象征D:生活倾向答案:A2.在法兰克福学派等的批判哲学中，最重要的一个检查能力是：人不可以物化，而女性消费的“自我取悦”往往被视为“虚假需要”的极致。
从品牌演变看可口可乐和百事可乐之争
导入CI始作俑IBM大获成功——IBM公司发展记把树立企业形象融汇于生产经营，成功地导入CI首推国际商用计算机公司，即IBM公司。
50年代初，IBM公司经过40多年的经营，已经使IBM成为电脑的代名词，宣传公司知名度的诉求已无必要。
怎样使IBM公司跻身于世界性大企业之列？当时的IBM公司董事长小托马斯·瓦特逊（Thomas Watson Jr.）认为：必须在世界计算机行业树立一个引人注目的IBM形象，而这个形象的灵魂应该是公司奉行的开拓和创造精神。
他就此事与该公司的首席设计顾问艾略特·诺伊斯（Eliot Noyes）进行商讨。
诺伊斯当时作了一番富有哲理的阐述，堪称CI设计的经典之语：“虽然贵公司具有较强的开拓精神和现代意识的创造精神，如果不被大众了解，就等于什么都没有！贵公司在今后参与市场竞争、开发世界市场的工作中，应有意识地在消费者心目中留下一个具有视觉冲击力的形象标记；也就是说，需要设计一个足以体现贵公司的开拓精神、创造精神和富有鲜明个性的公司标志。
贵公司的全称是‘INTERNATIONI-BUSINESS·MACHINES’，这样长的名称不但难记忆，而且不易读写，显然，这是贵公司在形象宣传上的一大障碍，非解决不可。
我的想法是，把贵公司的诸多优势进行横向分析，选择出一个共同的焦点而提炼升华，然后达到设计图案的完美统一，那么，其标志的视觉感染力和理性内涵是不言而喻的。
”诺伊斯的阐述使瓦特逊深受启发，随即委托著名设计师保罗·兰德（Paul Rand）设计出了一直沿用至今的IBM字体标志，并把这个标志展开使用在所有的应用项目上。
八条纹的IBM标准字，鲜明地表现了IBM的经营哲学：品质感与时代感，可以说是“先锋、科技、智慧”的代名词，以蓝色构成的标志也成功地树立了高科技“蓝色巨人”的形象。
IBM公司通过CI设计塑造企业形象的经营用法，使IBM成为美国计算机行业首屈一指的霸主。
百事可乐换标志案例分析
3、向媒体赠送旧包装与新包装产品
上图是百事可乐发给一些媒体的媒体包，里面有三箱百事可 乐，不同的外包装代表了百事可乐标志的进化道路，左边是 1898年到1950年的，右边是1962年到1998年，中间就是将 要推出的新包装。
七、 百事可乐换标后发展趋势
在此形势下，谁率先进行创新，发布新的主张和形象谁就有可 能占尽先机，以此引发消费者对两乐的重新审视，这种做法将引起 消费群的重新分配和倒戈。
一、百事公司简介
百事公司是世界上最成功的消费品公司之一， 在全球200多个国家和地区拥有14万雇员，2004年 销售收入293亿美元，为全球第四大食品和饮料公 司。百事公司包括的饮料品牌：“百事可乐”、 “七喜”、“美年达”、“激浪” 、“亚洲”、 “北冰洋”、“天府” 、 “佳得乐”系列、“都 乐”系列等。其中百事可乐以其独特的幽默与智慧、 挑战与拼搏、求索与超越、传承与创新的魅力，已 经为越来越多的年轻人和消费者所喜爱。
而“年轻蓝百事”抓住对方的“传统红可口”不能轻易创新的弱 点进行创新和攻击。在仿照可口可乐公司的基础上对自身的标志 进行创新，同时在改造中充分突出自身的特色，标志主要以蓝色 为主，蕴藏着无限奥秘，给人以无际的遐想。蓝色代表了青春活 力、积极人生的个性，尤为重要的是，标志中间用白色线条勾画 的笑脸，给人们带来积极向上、朝气蓬勃的风貌和追求时尚、渴 望无限，乃至突破渴望的信念。
三、百事可乐新标志简介
百事公司经过第11次换标志，于2008年第四季发布 了他们的全新标志，百事笑脸。这是继百事2002年改 版之后最新的一次更新。
百事可乐的新标志是把旧标志中的均匀的白色曲线 带转变为一个笑脸，给人们带来积极向上、朝气蓬勃的 风貌和追求时尚、渴望无限，乃至突破渴望的信念。并 且中央白色带弧形会因不同产品而有不同的角度。百事 可乐（Pepsi）是“满脸微笑”，轻怡可乐（Diet Pepsi）是“露齿浅笑”，而百事极度（Pepsi Max） 则是“开怀大笑”.
浅析皮尔斯符号学三分法理论——以百事可乐标志的图形演变为例
乐 ，就 非可 口可 乐 莫属 。百事 可 乐借 由消 费者 对
可 口可 乐 的认 知 ，在 进 入 市场 初 期欲 快 速 被 消 费
者 熟 知 ，进 而 形 成 自己的 市场 ，百事 可 乐 在其 标 志 设 计 中 依 存 于 可 口可 乐 的 形 象 来 使 消 费 者 认 知 ，可 以说 ，这 是 百事 可 乐进 入 市场 初 期 的一 种
从 图形创 意上 看 ，要 让 消 费者 对 品牌 保 持 持
续 的忠 诚 ，就 应 该 关注 他 们 的心 理 需 求 ，使 设 计 更 具 亲和 力和 趣 味 性 ， “ 百事笑 脸 ”标 志 的 图形
从 以上 分 析 来看 ，尽 管 百事 新 的 图形标 志 在
外形上非常简单朴素 ，但它具备了标志所应有 的 独 一 无 二 性 、 永 久 记 忆 性 、 立 即 辨 认 性 Ｊ 。并
Ｉ 囊堑 ＿
（ 号产 生 ）是 一 个 过程 ，从 “ 号 代表 物 ”到 符 符 “ 象 ”再 到 “ 释物 ” ，可 以把 这 个 过程 看 作 对 解 认 知 方式 。图像 符 号 就 是指 通 过 符 号和 对 象 的
相似 之 处来 认识 一个 事物 。
首 先 ，我 们 来 认 识 一 下 百 事 可 乐 最 初 的 标 志 ，从 图一 中可 见 ，百事 可 乐和 可 口可乐 标 志 从
到 象 征符 号 的运 用 ，百 事可 乐 根据 企 业 理念 ， 以 及 不 同 时期 企 业对 产 品 的定位 ，充 分 发挥 符 号 在
的特 性 ，易产 生 清 彻 、超 脱 、远 离 世俗 的感觉 ， 恰 好 与 红 色相 对 应 。 百事 可 乐 的主 要 消 费群 体 为 青 年 ，蓝色 也 意 味着 新 生 ，因此 ，蓝色 的百 事 可 乐 也 向消 费者 传 达 着这 样 的讯 息— — 这是 新 一 代 的选 择— — 这 也 与 百事 可 乐 的消 费 者定 位 十 分 吻
百事可乐换标解析
CI策略:一、MI(理念识别系统)思路:以“关爱健康，你的冷暖我关心”为光大公司使命，打造关心冷暖、关爱健康概念，以统一空调安装服务理念及力拓空调生产理念，建立公司品牌与产品、服务品牌的联系，同时明确不同品牌之间的小同个性。
内容:光大公司经营观念:关爱健康，你的冷暖我关心光大公司企业文化:用自己关爱家人的心塑造你关爱家人的一流产品及服务光大公司精神标语:做好产品服务，关爱天下家庭;关心冷暖从光大开始光大公司方针策略:以关爱为核心，区别于其他同类品牌产品，形成独特的、崇高的公司个性二、BI〔行为识别系统)在上述理念下，公司的行为要与之相一致。
光大安装:以服务为核心。
由于安装公司面向直接用户，注重从以下策略进行行为识别:服务态度:以关爱家人的态度进行服务，突出关爱服务技巧:服务行为以安全为核心来体现关爱的策略，(安全警示、电源开关位置设计、设备装胃小心安装策略、安全使用指导）礼貌用语:见而用语设计突出光大安装，过程用语以关爱为核心，结束语设计让人感受到温暖力拓生产:以产品为核心。
力拓空调大多数会面对中间销售商层面，因而需要淡化光大形象，加强力拓空调的形象效果。
市场调查:以关心家人的冷暖为指导，展开与产品市场需求有关的调查产品销售:销售的各个环节中，业务员土要向经销商宣传力拓的不同特质与卖点，尽力打造力拓空调产品形象。
当然这些特质与卖点中也会体现出MI中的一些理念与设计思想。
公共关系:宣传力拓的不同特质与卖点，尽力打造力拓空调产品形象:同时宣传MI中的理念思想。
广告宣传:以宣传力拓的不同特质与卖点，尽力打造力拓空调产品形象为主;宣传MI中的理念思想为辅。
促销活动:宣传力拓空调4个产品的不同特质与卖点，尽力打造力拓空调产品形象;关注重点:一切BI活动，应该是从人出发，再回到人本位，使活动充满人情味，有关心人的亲和感。
这对包括公关、促销等在内的活动，是非常重要的。
同时，应当让企业的宗旨、企业精神及形象设计渗入到生活领域中去，因为生活领域比销售领域更宽广，更有潜在影响力。
从百事可乐标志看标志设计的风格流变
“新艺 从百事可乐标志看标志设计的风格流变标志，作为视觉语言的图形符号， 是一种以精炼的形象表达一定含义的特定的图形、文 字，同时也是一种超浓缩的信息载体生成的独特的视觉语言。
标志是视觉形象的核心，它是 一种非语言性的图形符号，有利于信息的传播和记忆，能起到语言和文字难以完成的作用。
随着社会不断地进步与发展， 人们的审美观念、消费观念随着时代的发展而变化，而标 志设计也要随着时代的变化而更新发展。
尤其是商品市场竞争日趋激烈， 新产品大量涌入市场，为了适应不断发展的需要，标志的更新就再所难免。
从1945年以后，美国就率先对一 些名牌形象的标志进行变革，以顺应时代的潮流。
“百事可乐”公司，拥有全球知名的饮料品牌。
从1898年首次采用文字标志，为了适应潮流的变化，历经数次变革，保证了 “百事 可乐”的形象长盛不衰，因而成为企业标志史上为人们所借鉴的一个成功案例。
分析百事可乐标志的演变发展，主要是受到以下几种设计运动风格的影响。
一、新艺术运动图1为百事可乐1898年设计的标志，也是百事可乐的第一个标志。
1898年，美国北卡 罗来纳州的一位叫布拉丹 (Brad / sDrmk )的药剂师把他的名为“布拉罗丹饮料 ”的碳酸可 乐重新命名为“百事可乐”，并在苏打冷饮机上出售。
此时正处于“新艺术”运动时期。
(图1) 1898年标志“新艺术运动”，是19世纪末、20世纪初在欧洲和美国产生和发展的一次影响面相当大的装饰艺术运动， 一次内容很广泛的设计运动。
具体的时间大约是从 1890年到1910年前 后，经历了 20年左右的发展。
从它的发展范围来看，这个运动涉及 10个国家以上，特别是 西欧各个国家，基本都有这个设计运动的探索和试验，从具体设计的设计范畴来看,术”运动汲及几乎所有的设计领域，从建筑、家具、产品、首饰、服装、平面设计、书籍插 图，一直到雕塑和绘画艺术都受到影响，延续日时间长达20多年，是设计史上一次非常重 要、强调手工艺传统的、具有相当影响力的形式主义运动。
百事可乐
商品包装分析----以罐装百事可乐为例百事可乐最初于1890年代由美国北加洲一位名为Caleb Bradham 的药剂师所造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶(pepsin) 及可乐果制成。
该药物最初是用于治理胃部疾病，后来被命名为“Pepsi”，并于1903年6月16日将之注册为商标。
是美国百事公司推出的一种碳酸饮料，也是可口可乐的主要竞争对手。
百事饮料国际集团是美国的一家享誉全球的跨国公司，其在全球的年销售额现已达270亿美元，在美国《财富》杂志刚刚公布的2001年“美国最受敬慕的公司”及“全球最受敬慕的公司”调查评选结果和各行业的排行榜中，百事公司蝉联“全球及美国最受敬慕的公司”并被排在饮料行业第一位；在该杂志公布的全球500强企业中，百事公司排名第63位。
百事公司1982年进入中国建厂，加上刚在深圳落成的一个瓶装厂，已有30多家合资合作企业，总投资接近5亿美元。
其旗下的“百事可乐”、“七喜”、“美年达”、“激浪”，包括“亚洲”、“北冰洋”、“天府”和“佳得乐”系列、“都乐”系列饮料都已成为中国家喻户晓的品牌。
PepsiCo的主导产品是百事可乐。
公司希望能提高其在国际市场中的销售额。
具体方法是改变包装设计，并挖掘中国，印度及俄罗斯等地的市场潜力，新的营销计划将以蓝色作为主调，以对应可口可乐在包装及广告中的红色。
公司希望借此突出产品的差别。
所在现在除了百事红，白，蓝的标识以外，百事可乐的新包装完全是蓝色的。
一、罐装百事可乐的包装技术罐体的主要制造工艺流程如下：卷料输送→卷料润滑→落料、拉伸→罐体成形→修边→清洗/烘干→堆垛／卸→涂底色→烘干→彩印→底涂→烘干→内喷涂→内烘干→罐口润滑→缩颈→旋压缩颈。
在工艺流程中，落料、拉伸、罐体成形、修边、缩径、旋压缩径／翻边工序需要模具加工，其中以落料、拉伸和罐体成形工序与模具最为关键，其工艺水平及模具设计制造水平的高低，直接影响易拉罐的质量和生产成本。
品牌管理比较可口可乐和百事可乐
•
可口可乐以创造一个和谐、美好世界的公益形象，深入消费者的印象，而达到销售的
目的。比如1989年可口可乐向台湾消费大众的广告语是‚让我们一起创造更好的世界， 共享和平、欢乐、洁净的家园‛。
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百事可乐进入市场之初，可口可乐可以说已经稳居行业榜首，并且赢得了广大消费者 的信赖，百事可乐在最初仿效策略受挫之后改变了游戏手法，站到了可口可乐的对立 面：你是正宗、传统的代表，那么我就是新一代的选择；百事可乐此举成功的开辟了 一个消费者都认可的市场：可乐新市场，它以消费者人群作为划分依据，并且在给自 己标榜的同时，定义了可口可乐的内涵：你是老的，我是新的，我们分属两片市场， 同为老大，互不干预；就这样在短时间内，百事可乐轻松的建立起了自己的王国，多 年后成为一个实力雄厚，唯一能叫板可口可乐的强势品牌。 成功之处有音乐推销：1998年，百事可乐百年之际，百事推出了一系列的营销举措音 乐的传播与流行得益于听众的传唱，百事的音乐营销成功正在于它感悟到了音乐的沟 通魅力，这是一种互动式的沟通。好听的歌曲旋律，打动人心的歌词，都是与消费者 沟通的最好语言。有了这样的讯息，品牌的理念也就自然而然深入人心了。 1998～1999年期间，百事可乐在中国市场分别推出了世界杯足球赛的拉环、瓶盖换领 与换购足球明星奖品活动，七喜浪漫小存折换领奖品和澳门旅游活动。这些活动涉及 面广，影响力大，对终端促销、提高销售量起到了积极作用。 百事可乐曾特别为消费 者设计了一款马年春节限量珍藏版，新包装一反百事平素以蓝色为主的风格，此次不 但颜色金光闪耀，而且还印有奔腾的骏马，同时还把祝你百事可乐也印在了新包装上。 百事马年金装共有易拉罐355ML、600ML、1.25L、2L胶瓶四种规格。除此之外，这款马 年百事金装是限量发售，只在北京、天津、武汉、南京、广州和深圳6个城市的大型超 市销售，具有收藏价值
Pepsi
对人体健康的争议
百事可乐被指如长期饮用,对人体 健康可能会有不良影响.有营养 家认为,百事可乐及其他汽水均 含有磷酸,长期食用会对人体骨 质结构造成破坏,会出现骨质疏 松等问题.碳酸饮料是指在一定 条件下充入二氧化碳气的饮料 制品,一般是由水、甜味剂、酸 味剂、香精香料、色素、二氧 化碳及其他原辅料组成.碳酸饮 料主要起清凉解暑作用,为嗜好 性饮料,一般没有营养价值.但是 不同产品有不同的特点.有的确 有补充维生素、电解质等作用.
1898年8月28日，是百事可乐“Pepsi-Cola”攠诞生的日 子.这是每一个关爱百事可乐的人们都引以为骄傲且不会 忘却的日子.一百多年来,百事可乐在喧嚣、纷乱、竞争的 氛围中,随着时代的步伐,与美国和世界一起成长、壮大.如 同一个“哇、哇”坠落于人世的幼小生命,百事可乐在经 历了无数次与命运、病痛、磨难、灾难的抗争,甚至跌倒 在死亡线上的挣扎之后,昂首挺胸地步入了人生最为绚丽 的青春年华,迎来了生机昂然的春天.
百 事 可 乐 图 标 的 演 变
你没见过的百事可乐
品牌理念
百事品牌的理念是“渴望无限”,倡导年轻人积极进取 的生活态度,寓意是对年轻人来说,机会和理想有着 无限多的空间,他们可以尽情地遐想和追求.为了推 广这一理念,百事选择足球和音乐作为品牌基础和企 业文化载体,在广告和社会公益活动中借助迈克尔杰 克逊、张国荣、布兰妮、王菲、罗志祥、蔡依林、 郭富城、陈慧琳、郑秀文、赵晨浩、热力兄弟、贝 克汉姆等一大批明星作为品牌代言人,极力倡导企业 文化所提倡的精神,使百事的“新一代的选择”和推 崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人 的理解和接受.百事文化不仅是企业的,也是社会的, 它深刻地通过其产品的推销影响着一大批人,反过来 又推动企业按照这种文化的定位不断创新,得以经历 了100多年还保持着旺盛的朝气.
百事可乐
百事公司（Pepsico.，Inc.）是世界上最成功的消费品公司之一，在全球 200多个国家和地区拥有14万雇员，2004年销售收入293亿美元，为全球 第四大食品和饮料公司。2006年，曾获得由世界企业品牌竞争力试验室 《中国100家最佳雇主排行榜》的第53名，在2004年公布的《财富》杂志 全球500强排名中，百事公司位列第166位，并于最近连续两年被评为 《财富》“全球最受赞赏的饮料公司”第一名。在2004年《福布斯》杂志 “全美最有价值公司品牌”中百事公司位列在前十名。2003年8月《商业周 刊》评选的全球最有价值品牌的排名中，百事公司旗下的百事可乐品牌 排名在第二十三位。百事公司的前身百事可乐公司创建于1898年。百事 可乐公司于1965年与世界休闲食品最大的制造与销售商菲多（Frito-lay） 公司合并，组成了百 事公司。为了更好的发挥产品结构优势，将市场经 营重点在核心品牌方面，百事公司曾于1997年10月作出重大战略调整， 将拥有必胜客（Pizza Hut）、肯德基（KFC）和Taco Bell的餐厅从公司 分离出去，使之成为一家独立的上市公司，即百胜全球公司（Tricon Global，现公司名为YUM！），这也以便集中精力进行品牌建设和品牌 营销。1999年，百事公司将其百事可乐罐装百事公司（Pepsico.，Inc.） 是世界上最成功的消费品公司之一，在全球200多个国家和地区拥有14万 雇员，2004年销售收入293亿美元，为全球第四大食品和饮料公司。
(1)公司不断设法降低 成本，制定了“简化、 简化、再简化”的原则 (2) 百事可乐还首创快 餐业“送货上门”的新 型营销方式。
三、百事（VI）视觉识别
1、百事圆球 百事可乐的品牌标志以蓝色为标识色，标志是红、白、 蓝相间球体，富有动感。其标志设计紧扣目标消费者的 心理特征，并根据时代的变化不断的修正。今日的百事 标识摒弃了以往的平板、单调的设计。取而代之的是生 动的、瞬息万变的立体图像，全新百事圆球标识象征着 一种与时俱进的精神，与全世界的消费者紧密联系在一 起
百事可乐LOGO演变历程
百事可乐公司
——Logo演变历程
公司简介
百事可乐公司于1919年成立。原名为洛夫特公司，1941年 改名为百事可乐股份公司，1965年改为百事可乐公司。公 司系采用北卡罗来纳州纽伯恩一名药剂师布雷德海姆所研 究配制出来的一种药剂发展成为饮料公司的。60年代开始 向多种经营方向发展。
百事可乐标志的演变
1973年的修正方案中把1962年的瓶盖造型转变为圆形，将 造型简约化，增加了方形背景，使标志更突出，视觉效果 更简约有力。
百事可乐标志的演变
最新一次改标将微笑上 扬，又一次改变了百事 可乐的标志的新意。
最新标志的演变——笑脸
The end
百事可乐标志的演变 Nhomakorabea1898年到1940年百事可乐的标志的改进都是以花体字的造 型出现，是“百事可乐”四字，到后期才有了大的突破。
百事可乐标志的演变
发展到1950年后就出现 正面瓶盖的造型，强 化了饮料的说明性特 征。 其中1962年的修正方案 中改变原来的花体为 等线体是一次大的突 破。
百事可乐标识诠释
PEPSI百事可乐的标识从推出百事品牌就一直受到 CocaCola可口可乐的影响，一直维持了半个世纪之久， 直到1991年的新标识才完全摆脱CocaCola可口可乐的 影响。而后对品牌进行“定位中再定位”。 PEPSI百事可乐标识越变越青春化，这与PEPSI百事 可乐所坚持走年轻化的路线所分不开的，PEPSI百事 一直坚持其产品的消费对象为年青人，所以其标志随 时代的变化而变化。
百事可乐125年来LOGO变迁.ppt
2019/4/8
THE END
2019/4/8
1898年
1905年
2019/4/8
1906年
1945年
1951年
1962年
2019/4/8
1971年
1987年
1991年
2002年
2019/4/8
最新LOGO
2008年百事公司发布了他们的 全新标志，百事笑脸。这是继 百事2002年改版之后最新的一 次更新。此次标志是由全球最 大广告集团之一的Omnicom旗 下的Arnell分公司花5个月时间 设计的。据了解这也是百事公 司自成立以来第11次换标志。
百事可乐125年来LOGO变迁
制作者：080406107 郭心悦
公司简介
百事可乐最初于19世纪90年代 （1890-1900）由美国北加洲 一位名为 Caleb Bradham 的 药剂师所造，以碳酸水、糖、 香草、生油、胃蛋白酶 (pepsin) 及可乐果制成。该药 物最初是用于治理胃部疾病， 后来被命名为“Pepsi”，并于 1903年6月16日将之注册为商 标。 是美国百事公司推出的一 种碳酸饮料，也是可口可乐公 司的主要竞争对手。
2019/4/8
新LOGO产品图示
2019/4/8
LOGO变化分析
PEPSI标识越变越青春化、越时尚化，这与PEPSI所坚持针对的目标消费 者群的细分策略分不开的，PEPSI一直坚持其产品的消费对象为年青人，所以 其标志随时代的变化而变化。 百事可乐的最新LOGO蓝色和红色全球商标将成为一系列的“微笑” ，中 央白色带弧形会因不同产品而有不同的角度。Diet Pepsi 和Pepsi Max会采 用小写字体。而同为百事旗下的产品佳得乐品牌形象也将重新设计，会更加注 重品牌自身，并突出佳得乐（Gatorade）中的“G”。百事公司的首席营销 官Dave Burwick在讨论更改百事包装瓶会议上说：“如果我们不迅速改变， 我们有可能成为一个历史的脚印。”
视觉语言角度看百事可乐logo变化
1940：最后一个花体字标志
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PART 2
1950年—1962年：百事可乐标志出现了瓶盖的 造型，凸显了饮料的行业特征，其中1962年百 事可乐第一次抛弃了“COLA”，直接用 “PEPSI”的无饰线字体来代表企业的名称。
2019/11/11
现代主义风格 ：主题的单纯化与造型的高度简洁
相比于1906年的文字型 logo，1945年的“瓶盖 +文字”型logo在装饰 性的基础上对于 “PESICOLA”字体进行 简化，作为品牌名称出 现
• 由原来的图画形式转向 图案形式，”瓶盖“的 标志形象突出了品牌功 能
• 边缘的锯齿状突起和标 志下半部分的阴影突出 了3D效果，强化视觉冲 击力，适应现代人们的 审美心理需求
装饰性的文字
标志形象： 功能性+3D
颜色： 红白蓝1:3:2拼接
广告语
蓝色作为冷色调，意味 着新生、沉着理性，适 应主要消费群体-青年的 心理需求。1945年的 “瓶盖”logo仍然保留 了之前logo的红色，可 见这是一个过渡的尝试， 反映了百事在逐步摆脱 可口可乐的影响
百事可乐：更多、更好。
在广告宣传过程中，强 调产品的功能性和实用 性，仍停留在理性诉求 阶段，尚未形成真正的 品牌文化
1951年：为什么它侧过来了？
比较1945年的正面“瓶盖”型logo， 1951年logo在颜色、形象、文字等 方面并为发生变化，仅仅将整个正 面logo向左翻折45°，使它“立” 起来了，显得更加俏皮。 推测这种变化的原因： • 1950年的广告语为“1950年 量多、
了解百事可乐品牌的历史和发展
了解百事可乐品牌的历史和发展百事可乐是全球最著名的碳酸饮料品牌之一，拥有着悠久的历史和辉煌的发展。
自从1886年诞生以来，百事可乐一直以其独特的口感和品牌形象在全球范围内广受欢迎。
百事可乐的起源可以追溯到19世纪末的美国，当时药剂师约翰·斯特思·彭伯顿在亚特兰大创建了一种含有可卡因和大麻叶的饮料，目的是作为一种药物来治疗头痛和神经衰弱。
彭伯顿将其命名为"Coca-Cola"，并开始在药房里销售。
然而，由于百事可乐中的可卡因成分引起了一些争议，彭伯顿被迫向一家制药公司出售了他的配方。
接下来的几十年里，百事可乐经历了一系列的转变和发展。
1903年，一位商人名叫哈罗德·赫克拉于北卡罗来纳州罗利市购买了百事可乐的生产权，并将其重新命名为百事可乐，并推出了新的配方。
这个新的配方不再含有可卡因，取而代之的是可卡因的代用品咖啡因，这使得百事可乐成为了一种受欢迎的软饮料。
在20世纪初，百事可乐开始扩张到国际市场。
它首先进入了邻近的加拿大市场，然后迅速向其他地区扩张。
百事可乐的全球扩张得益于它与不同国家和地区的合作伙伴的合作。
这些合作伙伴在本地化市场营销和销售方面发挥了重要作用，使百事可乐能够适应不同国家和地区的口味和文化。
随着时间的推移，百事可乐不断推出新的产品和品牌。
它们通过不断创新和改进来满足消费者的需求。
例如，百事可乐推出了无糖可乐、橙味可乐和樱桃味可乐等变体，以满足不同口味偏好的消费者。
此外，百事可乐还通过与其他品牌的合作来推出一系列合作限量版产品，例如与迪士尼、NFL和皮克斯的合作。
除了产品创新，百事可乐还通过广告和市场推广来巩固其品牌形象。
百事可乐在广告领域一直致力于创新和突破。
首先，百事可乐以其独特的广告创意和标志性的商标而闻名。
它们的广告常常以音乐、明星和足球等元素为主题，吸引了全球范围内的消费者。
其次，百事可乐通过赞助体育赛事和音乐活动来扩大品牌影响力。
百事可乐品牌分析(ppt文档)
帮助补充流汗时人体所损失的物质，并刺激口渴的感觉，帮助运动者饮用更 多，让身体保持更佳的带水状态。 - 处于活动状态下，人们倾向于饮用更多诸如佳得乐等带口味的饮料，这也许更 有利于保持体内液体平衡。 - 佳得乐的甜度和电解质浓度适中，帮助从更深层次上缓解体渴，并让身体保持 良好的带水状态。 补充能量 - 佳得乐含有碳水化合物，能够为运动中的肌肉提供更多能量，并帮助战胜疲劳； 这让饮用者会产生一种心理优势。 - 浓度超过6-8％范围的碳水化合物并不会带来更大的好处，因为更高浓度的碳 水化合物需要更长时间来吸收，不能马上为肌肉补充能量。
品牌:百事/PEPSI Logo 色彩：红蓝白
抛弃cola字样只保留 pepsi字样使字体更显时 尚活力。 “PEPSI”以抽象几何形 为载体，映衬品牌位子 形成整体。
Logo红蓝对比强烈，曲线形成律动感，具有柔美，轻 快，自命不凡的气质。
品牌理念：“渴望无限” 倡导年轻人积极进取的生 活态度，寓意对年轻人来说，机会和理想有着无限多 的空间，他们可以尽情的遐想和追求。
地位。 如今，“佳得乐”在美国占有运动饮料行业的85%份额，是美国职业美式橄榄球
联盟、 NBA联盟的唯一指定饮料。
佳得乐的产品：
• 国内上市6种口味：冰橘口味 、冰柠口味、 冰橙口味、 蓝 莓口味、 西柚口味、浆果口味。2009新上市口味有：rain 浆果 rain柠檬 绿茶
• 广告词： （1）解口渴 更解体渴 （2）我有，我可以 （3）尽玩 尽兴
七喜不同种类的包装样式
七喜汽水广告代言人
一：佳得乐
佳得乐的由来
• 佳得乐于1965年由美国佛罗里达大学研究人员发明，当时 的研发目的是为了帮助佛罗里达美式足球队的队员们在湿
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• 百事可乐曾特别为消费者设计了一款马年春节限 量珍藏版，新包装一反百事平素以蓝色为主的风 格，此次不但颜色金光闪耀，而且还印有奔腾的 骏马，同时还把祝你百事可乐也印在了新包装上。 百事马年金装共有易拉罐355ml、600ml、⒈25L、 2L胶瓶4种规格。除此之外，这款马年百事金装 是限量发售，只在北京、天津、武汉、南京、广 州和深圳6个城市的大型超市销售，具有收藏价值。
百事可乐标志的演变
足球嘉年华
2009年推出以“笑脸”为主题的商标，主题仍为红、白、蓝 三种标识，主体为圆形，以中部曲线的不同弧度代表不同的 饮品
以蓝色作为主调，以对应可口可 乐在包装及广告中的红色。公司 希望借此突出产品的差别。所在 现在除了百事红，白，蓝的标识 以外，百事可乐的新包装完全是 蓝色的。
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城市营销与企业营销的一次完美结 合
Hale Waihona Puke 充满变数的市场• 1、饮料市场迅猛发展，每年都会有很多新 品种，产品的多样性使消费者面临更多选 项，分流了原来的可乐“发烧友”。 • 2、可乐简直就已经被归结到垃圾食品行列， 口碑因此大打折扣。
百事推出新春金色包装 网络造字巧 借中国传统文化
• 此款包装中，百事可乐将经典的蓝色转成 象征着中华富贵吉庆的“金色”，并且百 事首度运用了复合镭射膜技术，使原本亮 眼的金色更加炫目，夺人眼球，使这款专 为新春佳节而设计的百事可乐包装在货架 上十分抢眼。而更令人欣喜的是，今年百 事采用结合品牌LOGO玩转新春吉祥字的设 计理念，体现喜福同享的佳节气氛，让人 耳目一新。
• 1998～1999年期间，百事可乐在中国市场 分别推出了世界杯足球赛的拉环
百事“裸瓶”
• 一直以来，百事可乐瓶身都是挥洒创意的 舞台，从相片罐、拇指加油瓶、百事夺金 瓶到前些日子刚刚开卖的 “百事和谐”瓶， 皆是世人称道的经典之作。此番却竟然宣 布拟将干脆“裸身”上阵，不禁令人心生 疑问：“百事可乐的瓶子里，究竟要卖什 么药？”
百事可乐的善变
• • 在百事可乐的历史上，只换过10次包装;而从2月起，百事可乐今年就将更换 包装35次！如此频繁地换装，与它一贯作风相比，动作相当夸张。 “从表面上看，这或许是包装更新，但实际上它的意义远大于此。我们正在 改变与消费者的互动方式，显然，我们现在更加照顾到了消费者的兴趣。” 百事可乐北美公司高级副总裁赛· 尼科尔森（Cie Nicholson）说，“人们拿 起百事可乐的时候，得到的不仅仅是好喝的饮料，拿到的还有通向他们所钟 爱的东西的护照。” “外观设计不断变化反映了跨世纪一代人快速多变又不易捉摸的兴趣。”百 事公司表示，每隔几周，公司就将重新设计百事可乐的包装图案，突出年轻 活跃的主题，如体育、音乐、时尚和汽车等。新图案将印在全球超过80亿个 百事可乐的罐头、瓶子和杯子上。不过，百事可乐全球标志性的商标和名字 字母保持不变。百事的新装不仅外表变化，还将通过印在“包装瓶、易拉罐 上的特有网址向消费者独家提供在线内容、游戏、比赛以及抽奖”。 “年轻人崇尚改变和探索，他们追求个性化和多元化。我们相信这次的改变 包装方案会涉及到以上所有的潮流。”百事公司全球首席市场官员容· 柯林 （Ron Coughlin）说，“现在我们的顾客每次购买百事可乐都会有不一样 的体验”。据介绍，百事公司还将以游戏、竞赛、彩票等形式通过独特的网 站来吸引顾客共同参与设计。