百事可乐标志演变历程
十三种品牌的商标分析
十三种品牌的商标分析<一>（1）品牌名称：百事可乐（Pepsi-Cola）（2）品牌标志：（3）寓意：1）“探索创造互动MORE”2）“突破渴望，敢于第一”3）“渴望无限”“快乐自由”（4）评价：百事可乐自始至终选择从年轻人入手，树立其“年轻、向上、活泼、时尚、创新、流行”的形象。
百事可乐“探索创造互动MORE”和“突破渴望，敢于第一”的品牌内涵，倡导年轻人积极进取的生活态度，让更多的年轻人寻找到了积极向上、实现自我的目标。
同时，为了推广这一理念，百事选择体育和音乐作为品牌基础和企业文化的载体，使百事的“新一代的选择”、“渴望无限”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人所理解和接受。
百事可乐与年轻人共同的精神就是挑战自我、超越自我。
‘突破渴望’正是百事的品牌核心，这要求百事始终把握时代潮流，不断创新，带给消费者全新的品牌体验。
同时，百事公司也愿意与年轻消费者一道创造更加有活力、更加创新及更加前卫的消费文化而努力。
”在场的学生表示，“作为年轻人，我们追求个性的释放，也希望自己成为有独特风格的人，因此喜欢有独特风格的产品与品牌，而百事可乐正带给了我们这样的体验和享受。
对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，我们可以尽情地遐想和追求，这也是百事‘突破渴望’的寓意所在”。
百事品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求<五><二>（1）品牌名称KAPPA（2）品牌标志：（3）寓意和分析：怀有“反抗、叛逆”的态度以适应着新的生活方式。
从这个标志上可以看出上面2个相爱的人由于某种原因不能在看见对方，但是他们能够通过背靠背来感受对方的喜怒哀乐，他们在内心中以深深的爱着对方，不会因为任何原因而离开对方！。
<三>（1)品牌名称：惠普（2）品牌标志：（3）寓意和分析:普及天下，恩惠用户惠泽千家，普及全球。
百事可乐 VIS 分析
百事可乐 CIS分析
目前，百事可乐国际公司在中国市场的旗舰品牌是百事可乐、七喜、美年达和激浪。 此外，还包括亚洲、北冰洋Байду номын сангаас天府等著名地方品牌。本文在此讨论的只是百事可乐 这一种饮料的符号系统，不涉及其他。
广告策略 因为百事可乐配方、色泽、味道都与可口可乐相似，绝大多数消费者根本喝不出 二者的区别，所以百事在质量上根本无法胜出，百事选择的挑战方式是在消费者 定位上实施差异化。百事可乐摒弃了不分男女老少“全面覆盖”的策略，而从年 轻人入手，对可口实施了侧翼攻击。并且通过广告，百事力图树立其“年轻、活 泼、时代”的形象，而暗示可口的“老迈、落伍、过时”。 百事可乐完成了自己的定位后，开始研究年轻人的特点。精心调查发现，年轻 人现在最流行的东西是酷，而酷表达出来，就是独特的、新潮的、有内涵的、有 风格创意的意思。百事抓住了年轻人喜欢酷的心理特征，开始推出了一系列以年 轻人认为最酷明星为形象代言人的广告。
从符号学角度看，名称属于语言符号。“百事可乐”，最开始仅仅是皮尔士符 号分类中的名词性符号，通过百事可乐百年的发展和广告宣传，已经赋予了这 个词文化的意义，成为象征性符号。对于广告所起的重要作用，后文在详细论 述。 Coca Cola的命名是取可乐倒进杯中，喀啦喀啦的声音，与此相对应Pepsi cola的命名则是取打开瓶盖可乐冒气“拍嘘”的声音，两种可乐音同而首字不 同。体现了百事可乐的追随策略。 进入中国市场，他采用了既雅致又达意的中文名称——百事可乐。为其在中国 的发展奠定了一个很好的基础：有一定的民族性；符合韵律学，平仄对应，便 于记忆，琅琅上口；取悦了目标消费者，符合了年轻一代的口味，爱好和习惯； 含义抽象，涵盖面广，符合国际品牌发展趋势，中性，无特殊含义，且为品牌 个性塑造留下广阔的想象空间；有现代感，反映了现代生活气息，现在已经成 为人们广为传颂的话，还常用于祝贺语。如电视广告中出现的：祝你百事可乐！ 百事可乐公司生产很多其它产品，如七喜，美连达等，他们仍沿用原来的名 称，产品形象等符号系统，也暗示了他的多元化品牌策略。
可口可乐与百事可乐的发展历程简介
可口可乐与百事可乐的发展历程简介可口可乐是由美国乔治亚州亚特兰大药剂师约翰·彭伯顿发明的。
他在1886年在家中后院发明了一种咳嗽糖浆后，拿了这种糖浆到附近的杰柯药局出售。
1887年在一次幸运的意外中，有人把糖浆与碳酸水混合起来，于是今天家喻户晓的可口可乐便诞生了。
彭伯顿的会计师罗宾逊是一位古典书法家，为彭伯顿所发明的饮料起了一个响亮又易记的的名字“可口可乐”，并用美观的字体写出来，这个商标字体一直沿用至今。
可口可乐初诞生时，头一天以每杯5分钱只出售了9杯，第一年生意只赚了50美元，连做广告的费用都不够。
1888年，彭伯顿去世，另一位商人约瑟·甘度拉将配方及所有生意都买下来，并于5年内推销至美国全国。
1892年，艾萨·坎德勒2300美元取得可口可乐的配方和所有权，并成立了可口可乐公司。
可口可乐于1908年进入亚洲，在菲律宾销售。
1923年，亚特兰大的罗勃特·伍德鲁夫担任总裁，展开可口可乐另一个重要的新纪元。
今天，可口可乐公司是全球最大的饮料生产及销售商，拥有全世界最畅销五种饮料中的四种：可口可乐、健怡可口可乐、雪碧和芬达,公司旗下的产品超过100种。
目前全世界近200个国家的消费者每日享用超过10亿杯可口可乐公司的产品。
百事可乐发明者：普拉多汉。
1898年8月28日，是百事可乐“Pepsi-Cola攠诞生的日子。
这是每一个关爱百事可乐的人们都引以为骄傲且不会忘却的日子。
一百多年来，百事可乐在喧嚣、纷乱、竞争的氛围中，随着时代的步伐，与美国和世界一起成长、壮大。
如同一个“哇、哇”坠落于人世的幼小生命，百事可乐在经历了无数次与命运、病痛、磨难、灾难的抗争，甚至跌倒在死亡线上的挣扎之后，昂首挺胸地步入了人生最为绚丽的青春年华，迎来了生机昂然的春天。
在广阔的全球饮料市场上，百事可乐后来居上，终于与先于其12年问世的可口可乐并驾齐驱、鼎分天下。
今天，当人们一页一页地翻开百事可乐的发展历史，一步一步地沿着她的成长脚印，去倾听那些跌宕起伏、惊心动魄的故事时，我们的心依然能够感受到生命的顽强和力量，体味到物竞天择的魅力，品尝到失败的泪水和胜利的喜悦，从而，为百事可乐在其百年发展史中所迈出的每一步兴奋不已、惊叹不止。
从百事可乐标志看标志设计的风格流变
从百事可乐标志看标志设计的风格流变标志，作为视觉语言的图形符号，是一种以精炼的形象表达一定含义的特定的图形、文字，同时也是一种超浓缩的信息载体生成的独特的视觉语言。
标志是视觉形象的核心，它是一种非语言性的图形符号，有利于信息的传播和记忆，能起到语言和文字难以完成的作用。
随着社会不断地进步与发展，人们的审美观念、消费观念随着时代的发展而变化，而标志设计也要随着时代的变化而更新发展。
尤其是商品市场竞争日趋激烈，新产品大量涌入市场，为了适应不断发展的需要，标志的更新就再所难免。
从1945年以后，美国就率先对一些名牌形象的标志进行变革，以顺应时代的潮流。
“百事可乐”公司，拥有全球知名的饮料品牌。
从1898年首次采用文字标志，为了适应潮流的变化，历经数次变革，保证了“百事可乐”的形象长盛不衰，因而成为企业标志史上为人们所借鉴的一个成功案例。
分析百事可乐标志的演变发展，主要是受到以下几种设计运动风格的影响。
一、新艺术运动图1为百事可乐1898年设计的标志，也是百事可乐的第一个标志。
1898年，美国北卡罗来纳州的一位叫布拉丹（Brad＇sDrmk）的药剂师把他的名为“布拉罗丹饮料”的碳酸可乐重新命名为“百事可乐”，并在苏打冷饮机上出售。
此时正处于“新艺术”运动时期。
（图1）1898年标志“新艺术运动”，是19世纪末、20世纪初在欧洲和美国产生和发展的一次影响面相当大的装饰艺术运动，一次内容很广泛的设计运动。
具体的时间大约是从1890年到1910年前后，经历了20年左右的发展。
从它的发展范围来看，这个运动涉及10个国家以上，特别是西欧各个国家，基本都有这个设计运动的探索和试验，从具体设计的设计范畴来看，“新艺术”运动汲及几乎所有的设计领域，从建筑、家具、产品、首饰、服装、平面设计、书籍插图，一直到雕塑和绘画艺术都受到影响，延续日时间长达20多年，是设计史上一次非常重要、强调手工艺传统的、具有相当影响力的形式主义运动。
百事可乐125年来LOGO变迁.ppt
1898年
1905年
2019/4/8
1906年
1945年
1951年
1962年
2019/4/8
1971年
1987年
1991年
2002年
2019/4/8
最新LOGO
2008年百事公司发布了他们的 全新标志，百事笑脸。这是继 百事2002年改版之后最新的一 次更新。此次标志是由全球最 大广告集团之一的Omnicom旗 下的Arnell分公司花5个月时间 设计的。据了解这也是百事公 司自成立以来第11次换标志。
2019/4/8
新LOGO产品图示
2019/4/8
LOGO变化分析
PEPSI标识越变越青春化、越时尚化，这与PEPSI所坚持针对的目标消费 者群的细分策略分不开的，PEPSI一直坚持其产品的消费对象为年青人，所以 其标志随时代的变化而变化。 百事可乐的最新LOGO蓝色和红色全球商标将成为一系列的“微笑” ，中 央白色带弧形会因不同产品而有不同的角度。Diet Pepsi 和Pepsi Max会采 用小写字体。而同为百事旗下的产品佳得乐品牌形象也将重新设计，会更加注 重品牌自身，并突出佳得乐（Gatorade）中的“G”。百事公司的首席营销 官Dave Burwick在讨论更改百事包装瓶会议上说：“如果我们不迅速改变， 我们有可能成为一个历史的脚印。”
2019/4/8
• 体现品牌的精神文化价值，增强亲和力，吸引消费者购买
从这个角度来说，品牌标志如果不能与时俱进，那么，它对新一 代消费者的吸引力的确会弱很多。而百事的品牌战略又恰好决定了它 必须不断的进行品牌标志的更新，以活化品牌，吸引新生代的消费群。 （增加内容）百事表面上的变实质是为了据以安身立命的不变——聚 焦新一代，激情时尚地拥抱未来，感召所有年轻人以及感到自己年轻 的人！
百事logo
把均匀的白色线条带转变成一个 笑脸，给人带来积极向上、朝气 蓬勃的风貌和追求时尚、渴望无 限，乃至突破渴望的信念。并且 中央白色弧形会因不同产品而有 不同的角度。百事可乐是“满脸 微笑”，轻怡可乐是“露齿浅 笑”，百事极度则是“开怀大笑”
最新一次改标将微笑上扬，又一次改变了百事 可乐的标志的新意。
百事可乐LOGO演变
蔡雅雅 20133630101
公司简介
1894年，在美国北卡罗莱纳州伯恩市，药剂师科尔 贝.布莱德汉姆（Caleb Bradham）在配制有助于消化的药 剂时，意外地发现其中的一种口味深受顾客喜爱。他由此 得到启发，进而试制了一种碳酸饮料，取名为“布莱德 （Brad）饮料”。1898年，布莱德汉姆将其易名为“百事 可乐(Pepsi-Cola)。1902年，布莱德汉姆创建了百事可乐 公司。在当时众多同类公司中，这家小公司毫不起眼。但 沧桑百年之后，当初绝大多数的公司已不见踪影，由百事 可乐发展而来的百事公司却发展为当今世界上屈指可数的 跨国公司之一。 从百事可乐百年的历史来看，其已经换过11次标志了，史 可口可乐换标志次数的两倍多。
百事可乐标志诠释
PEPSI百事可乐的标志从推出百事品 牌就一直受到CocaCola可口可乐的影 响，一直维持了半个世纪之久，直到 1991年的新标识才完全摆脱CocaCola 可口可乐的影响。而后对品牌进行 “定位中再定位”。
PEPSI百事可乐标识越变越青春化， 这与PEPSI百事可乐所坚持走年轻化 的路线所分不开的，PEPSI百事一直 坚持其产品的消费对象为年青人，所 以其标志随时代的变化而变化。
演变历程
演变过程一：1898——1940
1898年到1940 年百事可乐的 标志的改进都 是以花体字的 造型出现，是 “百事可乐” 四字，到后期 才有了大的突 破。
浅析皮尔斯符号学三分法理论——以百事可乐标志的图形演变为例
乐 ，就 非可 口可 乐 莫属 。百事 可 乐借 由消 费者 对
可 口可 乐 的认 知 ，在 进 入 市场 初 期欲 快 速 被 消 费
者 熟 知 ，进 而 形 成 自己的 市场 ，百事 可 乐 在其 标 志 设 计 中 依 存 于 可 口可 乐 的 形 象 来 使 消 费 者 认 知 ，可 以说 ，这 是 百事 可 乐进 入 市场 初 期 的一 种
从 图形创 意上 看 ，要 让 消 费者 对 品牌 保 持 持
续 的忠 诚 ，就 应 该 关注 他 们 的心 理 需 求 ，使 设 计 更 具 亲和 力和 趣 味 性 ， “ 百事笑 脸 ”标 志 的 图形
从 以上 分 析 来看 ，尽 管 百事 新 的 图形标 志 在
外形上非常简单朴素 ，但它具备了标志所应有 的 独 一 无 二 性 、 永 久 记 忆 性 、 立 即 辨 认 性 Ｊ 。并
Ｉ 囊堑 ＿
（ 号产 生 ）是 一 个 过程 ，从 “ 号 代表 物 ”到 符 符 “ 象 ”再 到 “ 释物 ” ，可 以把 这 个 过程 看 作 对 解 认 知 方式 。图像 符 号 就 是指 通 过 符 号和 对 象 的
相似 之 处来 认识 一个 事物 。
首 先 ，我 们 来 认 识 一 下 百 事 可 乐 最 初 的 标 志 ，从 图一 中可 见 ，百事 可 乐和 可 口可乐 标 志 从
到 象 征符 号 的运 用 ，百 事可 乐 根据 企 业 理念 ， 以 及 不 同 时期 企 业对 产 品 的定位 ，充 分 发挥 符 号 在
的特 性 ，易产 生 清 彻 、超 脱 、远 离 世俗 的感觉 ， 恰 好 与 红 色相 对 应 。 百事 可 乐 的主 要 消 费群 体 为 青 年 ，蓝色 也 意 味着 新 生 ，因此 ，蓝色 的百 事 可 乐 也 向消 费者 传 达 着这 样 的讯 息— — 这是 新 一 代 的选 择— — 这 也 与 百事 可 乐 的消 费 者定 位 十 分 吻
百事可乐换标解析
CI策略:一、MI(理念识别系统)思路:以“关爱健康，你的冷暖我关心”为光大公司使命，打造关心冷暖、关爱健康概念，以统一空调安装服务理念及力拓空调生产理念，建立公司品牌与产品、服务品牌的联系，同时明确不同品牌之间的小同个性。
内容:光大公司经营观念:关爱健康，你的冷暖我关心光大公司企业文化:用自己关爱家人的心塑造你关爱家人的一流产品及服务光大公司精神标语:做好产品服务，关爱天下家庭;关心冷暖从光大开始光大公司方针策略:以关爱为核心，区别于其他同类品牌产品，形成独特的、崇高的公司个性二、BI〔行为识别系统)在上述理念下，公司的行为要与之相一致。
光大安装:以服务为核心。
由于安装公司面向直接用户，注重从以下策略进行行为识别:服务态度:以关爱家人的态度进行服务，突出关爱服务技巧:服务行为以安全为核心来体现关爱的策略，(安全警示、电源开关位置设计、设备装胃小心安装策略、安全使用指导）礼貌用语:见而用语设计突出光大安装，过程用语以关爱为核心，结束语设计让人感受到温暖力拓生产:以产品为核心。
力拓空调大多数会面对中间销售商层面，因而需要淡化光大形象，加强力拓空调的形象效果。
市场调查:以关心家人的冷暖为指导，展开与产品市场需求有关的调查产品销售:销售的各个环节中，业务员土要向经销商宣传力拓的不同特质与卖点，尽力打造力拓空调产品形象。
当然这些特质与卖点中也会体现出MI中的一些理念与设计思想。
公共关系:宣传力拓的不同特质与卖点，尽力打造力拓空调产品形象:同时宣传MI中的理念思想。
广告宣传:以宣传力拓的不同特质与卖点，尽力打造力拓空调产品形象为主;宣传MI中的理念思想为辅。
促销活动:宣传力拓空调4个产品的不同特质与卖点，尽力打造力拓空调产品形象;关注重点:一切BI活动，应该是从人出发，再回到人本位，使活动充满人情味，有关心人的亲和感。
这对包括公关、促销等在内的活动，是非常重要的。
同时，应当让企业的宗旨、企业精神及形象设计渗入到生活领域中去，因为生活领域比销售领域更宽广，更有潜在影响力。
百事可乐简介
百事公司（Pepsico.，Inc.）是世界上最成功的消费品公司之一，在全球200多个国家和地区拥有14万雇员，2004年销售收入293亿美元，为全球第四大食品和饮料公司。
在2004年公布的《财富》杂志全球500强排名中，百事公司位列第166位，并于最近连续两年被评为《财富》“全球最受赞赏的饮料公司”第一名。
在2004年《福布斯》杂志“全美最有价值公司品牌”中百事公司位列在前十名。
2003年8月《商业周刊》评选的全球最有价值品牌的排名中，百事公司旗下的百事可乐品牌排名在第二十三位。
百事公司的前身百事可乐公司创建于1898年。
百事可乐公司于1965年与世界休闲食品最大的制造与销售商菲多利（Frito-lay）公司合并，组成了百事公司。
为了更好的发挥产品结构优势，将市场经营重点在核心品牌方面，百事公司曾于1997年10月作出重大战略调整，将拥有必胜客（Pizza Hut）、肯德基（KFC）和Taco Bell的餐厅从公司分离出去，使之成为一家独立的上市公司，即百胜全球公司（Tricon Global，现公司名为YUM！）,这也以便集中精力进行品牌建设和品牌营销。
1999年，百事公司将其百事可乐罐装百事公司（Pepsico.，Inc.）是世界上最成功的消费品公司之一，在全球200多个国家和地区拥有14万雇员，2004年销售收入293亿美元，为全球第四大食品和饮料公司。
在2004年公布的《财富》杂志全球500强排名中，百事公司位列第166位，并于最近连续两年被评为《财富》“全球最受称赞的饮料公司”第一名。
在2004年《福布斯》杂志“全美最有价值公司品牌”中百事公司位列在前十名。
2003年8月《商业周刊》评选的全球最有价值品牌的排名中，百事公司旗下的百事可乐品牌排名在第二十三位。
百事公司的前身百事可乐公司创建于1898年。
百事可乐公司于1965年与世界休闲食品最大的制造与销售商菲多利（Frito-lay）公司合并，组成了百事公司。
百事可乐
商品包装分析----以罐装百事可乐为例百事可乐最初于1890年代由美国北加洲一位名为Caleb Bradham 的药剂师所造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶(pepsin) 及可乐果制成。
该药物最初是用于治理胃部疾病，后来被命名为“Pepsi”，并于1903年6月16日将之注册为商标。
是美国百事公司推出的一种碳酸饮料，也是可口可乐的主要竞争对手。
百事饮料国际集团是美国的一家享誉全球的跨国公司，其在全球的年销售额现已达270亿美元，在美国《财富》杂志刚刚公布的2001年“美国最受敬慕的公司”及“全球最受敬慕的公司”调查评选结果和各行业的排行榜中，百事公司蝉联“全球及美国最受敬慕的公司”并被排在饮料行业第一位；在该杂志公布的全球500强企业中，百事公司排名第63位。
百事公司1982年进入中国建厂，加上刚在深圳落成的一个瓶装厂，已有30多家合资合作企业，总投资接近5亿美元。
其旗下的“百事可乐”、“七喜”、“美年达”、“激浪”，包括“亚洲”、“北冰洋”、“天府”和“佳得乐”系列、“都乐”系列饮料都已成为中国家喻户晓的品牌。
PepsiCo的主导产品是百事可乐。
公司希望能提高其在国际市场中的销售额。
具体方法是改变包装设计，并挖掘中国，印度及俄罗斯等地的市场潜力，新的营销计划将以蓝色作为主调，以对应可口可乐在包装及广告中的红色。
公司希望借此突出产品的差别。
所在现在除了百事红，白，蓝的标识以外，百事可乐的新包装完全是蓝色的。
一、罐装百事可乐的包装技术罐体的主要制造工艺流程如下：卷料输送→卷料润滑→落料、拉伸→罐体成形→修边→清洗/烘干→堆垛／卸→涂底色→烘干→彩印→底涂→烘干→内喷涂→内烘干→罐口润滑→缩颈→旋压缩颈。
在工艺流程中，落料、拉伸、罐体成形、修边、缩径、旋压缩径／翻边工序需要模具加工，其中以落料、拉伸和罐体成形工序与模具最为关键，其工艺水平及模具设计制造水平的高低，直接影响易拉罐的质量和生产成本。
毕业论文百事可乐
毕业论文百事可乐毕业论文百事可乐百事可乐，这个品牌名字几乎家喻户晓，无论是在超市货架上闪耀的红蓝经典包装，还是在电视广告中耳熟能详的“Pepsi，for those who think young”的口号，都让人对这个饮料品牌充满了好奇和兴趣。
而作为一种全球知名的碳酸饮料，百事可乐不仅仅是一种口感独特的饮品，更是一种文化符号和商业传奇。
首先，百事可乐的历史可以追溯到1893年，起初它是一种药物，被用来治疗胃病和头痛。
然而，随着时间的推移，百事可乐逐渐发展成为一种受欢迎的饮料。
在20世纪50年代，百事可乐开始与流行文化紧密相连，成为了年轻人追求时尚和自由的象征。
这一时期，百事可乐的广告宣传以“for those who think young”为主题，强调年轻人的活力和创新精神。
这种与时代潮流相契合的宣传策略，使百事可乐成功地与年轻人建立了深厚的情感联系，成为他们生活中不可或缺的一部分。
其次，百事可乐在市场竞争中的成功，也与其独特的口感和品牌形象密不可分。
与其主要竞争对手可口可乐相比，百事可乐的口感更加浓郁和刺激，带有一种独特的“咸味”，这使得它在一些地区拥有更大的市场份额。
此外，百事可乐的品牌形象也非常鲜明，以红蓝经典包装和标志性的“Pepsi”字样为代表，让人一眼就能辨认出来。
这种强烈的品牌识别度，使得消费者对百事可乐产生了强烈的认同感，从而促使他们选择百事可乐作为自己的首选饮料。
另外，百事可乐在品牌营销方面也做出了一系列创新和尝试。
例如，百事可乐曾推出过多次与流行音乐和体育赛事相关的合作活动，通过与流行歌手和体育明星的合作，将品牌与时尚和激情紧密联系在一起。
这种与流行文化的结合，不仅提升了百事可乐的品牌形象，还吸引了更多的年轻消费者。
此外，百事可乐还积极参与公益事业，推出了一些环保和社会责任相关的活动，赢得了社会的好评和支持。
然而，尽管百事可乐在市场上取得了巨大的成功，但它也面临着一些挑战和困境。
品牌管理比较可口可乐和百事可乐
•
可口可乐以创造一个和谐、美好世界的公益形象，深入消费者的印象，而达到销售的
目的。比如1989年可口可乐向台湾消费大众的广告语是‚让我们一起创造更好的世界， 共享和平、欢乐、洁净的家园‛。
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百事可乐进入市场之初，可口可乐可以说已经稳居行业榜首，并且赢得了广大消费者 的信赖，百事可乐在最初仿效策略受挫之后改变了游戏手法，站到了可口可乐的对立 面：你是正宗、传统的代表，那么我就是新一代的选择；百事可乐此举成功的开辟了 一个消费者都认可的市场：可乐新市场，它以消费者人群作为划分依据，并且在给自 己标榜的同时，定义了可口可乐的内涵：你是老的，我是新的，我们分属两片市场， 同为老大，互不干预；就这样在短时间内，百事可乐轻松的建立起了自己的王国，多 年后成为一个实力雄厚，唯一能叫板可口可乐的强势品牌。 成功之处有音乐推销：1998年，百事可乐百年之际，百事推出了一系列的营销举措音 乐的传播与流行得益于听众的传唱，百事的音乐营销成功正在于它感悟到了音乐的沟 通魅力，这是一种互动式的沟通。好听的歌曲旋律，打动人心的歌词，都是与消费者 沟通的最好语言。有了这样的讯息，品牌的理念也就自然而然深入人心了。 1998～1999年期间，百事可乐在中国市场分别推出了世界杯足球赛的拉环、瓶盖换领 与换购足球明星奖品活动，七喜浪漫小存折换领奖品和澳门旅游活动。这些活动涉及 面广，影响力大，对终端促销、提高销售量起到了积极作用。 百事可乐曾特别为消费 者设计了一款马年春节限量珍藏版，新包装一反百事平素以蓝色为主的风格，此次不 但颜色金光闪耀，而且还印有奔腾的骏马，同时还把祝你百事可乐也印在了新包装上。 百事马年金装共有易拉罐355ML、600ML、1.25L、2L胶瓶四种规格。除此之外，这款马 年百事金装是限量发售，只在北京、天津、武汉、南京、广州和深圳6个城市的大型超 市销售，具有收藏价值
百事可乐125年来LOGO变迁.ppt
2019/4/8
THE END
2019/4/8
1898年
1905年
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1906年
1945年
1951年
1962年
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1971年
1987年
1991年
2002年
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最新LOGO
2008年百事公司发布了他们的 全新标志，百事笑脸。这是继 百事2002年改版之后最新的一 次更新。此次标志是由全球最 大广告集团之一的Omnicom旗 下的Arnell分公司花5个月时间 设计的。据了解这也是百事公 司自成立以来第11次换标志。
百事可乐125年来LOGO变迁
制作者：080406107 郭心悦
公司简介
百事可乐最初于19世纪90年代 （1890-1900）由美国北加洲 一位名为 Caleb Bradham 的 药剂师所造，以碳酸水、糖、 香草、生油、胃蛋白酶 (pepsin) 及可乐果制成。该药 物最初是用于治理胃部疾病， 后来被命名为“Pepsi”，并于 1903年6月16日将之注册为商 标。 是美国百事公司推出的一 种碳酸饮料，也是可口可乐公 司的主要竞争对手。
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新LOGO产品图示
2019/4/8
LOGO变化分析
PEPSI标识越变越青春化、越时尚化，这与PEPSI所坚持针对的目标消费 者群的细分策略分不开的，PEPSI一直坚持其产品的消费对象为年青人，所以 其标志随时代的变化而变化。 百事可乐的最新LOGO蓝色和红色全球商标将成为一系列的“微笑” ，中 央白色带弧形会因不同产品而有不同的角度。Diet Pepsi 和Pepsi Max会采 用小写字体。而同为百事旗下的产品佳得乐品牌形象也将重新设计，会更加注 重品牌自身，并突出佳得乐（Gatorade）中的“G”。百事公司的首席营销 官Dave Burwick在讨论更改百事包装瓶会议上说：“如果我们不迅速改变， 我们有可能成为一个历史的脚印。”
视觉语言角度看百事可乐logo变化
1940：最后一个花体字标志
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PART 2
1950年—1962年：百事可乐标志出现了瓶盖的 造型，凸显了饮料的行业特征，其中1962年百 事可乐第一次抛弃了“COLA”，直接用 “PEPSI”的无饰线字体来代表企业的名称。
2019/11/11
现代主义风格 ：主题的单纯化与造型的高度简洁
相比于1906年的文字型 logo，1945年的“瓶盖 +文字”型logo在装饰 性的基础上对于 “PESICOLA”字体进行 简化，作为品牌名称出 现
• 由原来的图画形式转向 图案形式，”瓶盖“的 标志形象突出了品牌功 能
• 边缘的锯齿状突起和标 志下半部分的阴影突出 了3D效果，强化视觉冲 击力，适应现代人们的 审美心理需求
装饰性的文字
标志形象： 功能性+3D
颜色： 红白蓝1:3:2拼接
广告语
蓝色作为冷色调，意味 着新生、沉着理性，适 应主要消费群体-青年的 心理需求。1945年的 “瓶盖”logo仍然保留 了之前logo的红色，可 见这是一个过渡的尝试， 反映了百事在逐步摆脱 可口可乐的影响
百事可乐：更多、更好。
在广告宣传过程中，强 调产品的功能性和实用 性，仍停留在理性诉求 阶段，尚未形成真正的 品牌文化
1951年：为什么它侧过来了？
比较1945年的正面“瓶盖”型logo， 1951年logo在颜色、形象、文字等 方面并为发生变化，仅仅将整个正 面logo向左翻折45°，使它“立” 起来了，显得更加俏皮。 推测这种变化的原因： • 1950年的广告语为“1950年 量多、
百事可乐logo变化
THE HISTORY
OF PEPSI
LOGO
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百事微笑
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换标历史
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换标大事记 ——1950年
• 量多、活力更多 。 1950年的标志改进中增加 了正面瓶盖的造型，强化 了饮料的说明性特征。
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换标大事记 ——2008年
• 1962年代起的新标识才逐 渐摆脱可口可乐的影响。从 这个时期开始，百事的标志 中毅然抛弃“cola”字样， 只保留“Pepsi”, 并使字体 设计得更时尚，更显活力。
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换标大事记 ——2008年
• 百事可乐的新标志是把旧标志中的均匀的 白色曲线带转变为一个笑脸，给人们带来积极向 上、朝气蓬勃的风貌和追求时尚、渴望无限，乃 至突破渴望的信念。新的形象在视觉上打破了那 种平衡，显得品牌更加活跃了，让百年品牌的百 事年轻了许多。
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换标意义及影响
1、笑对金融危机 2、振奋军心 3、抢占市场 4、对产品进行重新整合 5、顺应消费者求新和追求时尚的精神
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标志对塑造品牌的作用
1.增加品牌的信赖感和识别度 2.便于对品牌的理解和记忆 3.体现品牌的精神文化价值，增强亲和力， 吸引消费者购买
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THANK YOU !
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PEPSI百事可乐标识越变越青春化，这与 PEPSI百事可乐所坚持走年轻化的路线所分不 开的，PEPSI百事一直坚持其产品的消费对象 为年青人，所以其标志随时代的变化而变化。 这符合了年轻人崇尚创新和探索，追求个性化 和多元化的心理特征和行为模式。百事可乐公 司也建立起了全球首个立体品牌标识 “百事圆 球”图像，更有效地传达了“新一代的选择” 的讯息。
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从图片看可口可乐广告的百年发展史
可口可乐的百年变装史100多年前，美国药剂师彭伯顿调配出一种作为头痛速效药的糖浆，希望招徕顾客。
大家却愿意把它当作热天的清凉饮料来喝。
就产生了至今经久不衰、风靡全球的可口可乐。
“可口可乐”公司创立于1892年，百年经营中它所取得的辉煌成就全球有目共睹。
可口可乐的发展史大致可以分为以下几个大的部分：一、1892年到1923年，可口可乐公司的初步发展和逐渐成熟。
二、1923年到第二次世界大战前，是可口可乐公司谋求全球化发展的初始阶段。
三、第二次世界大战期间，是可口可乐公司在全球高速发展阶段。
四、第二次世界大战结束后，是可口可乐公司推动全球化发展的阶段。
早期的广告是直接用来宣传，推销产品，并集中介绍产品的使用功能。
可口可乐在这个时候还处于起步阶段，需要的是更多的人去尝试喝可口可乐，比如那时候的广告语中就能看出：保持和恢复你的体力，无论你到那里，你都回发现可口可乐（1905年的广告语）；口渴时的享受（1923年的广告语）。
“口渴时的享受”，这是直接向消费者在推销产品，也说明此产品的使用功能是：解渴！这是当时可口广告的诉求点。
（早期的可口可乐瓶）在最开始，可口可乐瓶身采用的是当时市面上通用的直筒形瓶，然后贴上纸质的商品标签。
但因为多数零售商把这种饮料与其他饮料瓶放在一起卖，寻找可口可乐不是很容易，而且标签很容易脱落。
把商标信息刻在瓶身上也无法突出可口可乐的与众不同。
（可口可乐的曲线瓶）鉴于上面的缺点，可口可乐公司在20世纪初以600万美元买下经典可乐瓶身的专利。
这一新的瓶身标识以亭亭玉立女子之形而造，样式美观独特，再一次成为可口可乐的品牌标识。
人们会自动的联想到这个能指分别代表的所指含义和所指事物。
（1921年出现六连装的可口可乐）可口可乐的广告，不仅仅是它的平面广告的本身，它产品的包装也会成为一种广告形式这种六连装的可口可乐，不仅仅增加了销售量，而且也在传达了一个信息：家庭主妇们都可以轻松地把可口带回家，用来招待客人了。
可口可乐标示发展史
可口可乐Coca-Cola 品牌形象演变2011-09-14 评论(暂无)从1885第一瓶可口可乐被发明，这个品牌就一直在不断开拓创新。
其标志、包装、广告都在不断的进行演化、改进。
下面品牌至尚网通过多方位的资料展示“Coca-Co la”这一经典品牌的历史。
可口可乐标志的发展史：在上图中我们可以看到，可口可乐标志从1900年代开始字体就一直沿用鲁宾逊设计的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样，字体有一种悠然的跳动之态，给人以连贯、流线和飘逸之感，一百多年来，可口可乐的VI进行了多次修改，但“Coca-Cola”的草书字样只是做了细微的调整。
可口可乐在某些国家或地区会就当地的语言文字设计出本地化的logo，下面是一些例子。
可口可乐中文标志值得一提的是，可口可乐公司于2003年针对大陆市场启用了新的中文logo，这个标志由香港著名的设计师陈幼坚设计。
新旧可口可乐经典玻璃瓶可口可乐经典玻璃瓶的演变可口可乐经典玻璃瓶(contour bottle)是由Earl R. Dean于1915年设计的，当时可口可乐寻找一种可以区分其他饮料瓶的瓶子，并且无论白天还是晚上，甚至是打破了也能识别出，为此他们举办了比赛，Root Glass 公司参与其中（Earl R.Dean 是Root公司的瓶子设计师以及模具管理员），他们开始想以这种饮料的两种成分作为出发点，可可叶和可乐豆，但不知道它们长什么样，然后在图书馆看到《大英百科全书》中一幅可可豆豆荚的图片，并以此为设计出了这个经典的瓶子。
而当时它们的模具生产机械要马上进入维修，所以EarlR. Dean 在24小时内画出了草图并作出了模具，而且在机器关闭前试制出了一些。
1916年被选中并当年进入市场，1920年成为可口可乐公司的标准瓶子。
左边就是Root 公司的最初原型，但是没有投入生产，因为在传送带上不稳定，右边的就是经典的玻璃瓶。
可口可乐在不同国家地区的瓶子，可口可乐公司有很多产品，而且在不同国家有不同的小调整，标志和瓶子，也有很多收藏家。
百事可乐公司简介
百事可乐公司简介——食品1601 蒋舒帆早在1898年8月28日，诞生了一个与可口可乐齐名的饮料品牌“Pepsi-Cola”，这个比可口可乐晚了12年诞生的碳酸饮料，在当时可谓是“天时地利人和”样样都不占，而那时候可口可乐则是家喻户晓的“国民级”饮品，属于消费者生活的一部分。
商业竞争中，如果说营销成功案例的话，百事可乐逆袭可口可乐，从后起之秀到与可口可乐平分秋色无疑是最励志的案例。
在可口可乐成立12年之久，在软饮市场独占鳌头的时候，作为一个后来者，百事可乐是如何依靠营销策略分化市占率，与可口可乐并驾齐驱的呢？一、战略管理①“加量不加价”。
可口可乐公司曾在早期推出一款容量为6.5盎司的小瓶装，由于小巧易握、方便携带受到消费者的喜爱，可口可乐在随后的几年里累计生产销售了60亿此类包装。
这款包装瓶让可口可乐大受欢迎的同时，也成为了它的薄弱点。
百事可乐在此期间，运用底价策略推出容量12盎司的大瓶装可乐，且售价5美分/两瓶，“5分钱能买两份货”，这对于爱喝饮料的孩子来说，很有诱惑力，于是百事可乐轻轻松松抓住了“未成年人”市场。
②“免费试喝，得到消费者的客观评价”。
百事可乐为让消费者认为百事就是“年轻一代的选择”，又做了一个大胆的实验，将百事可乐和可口可乐的商标去掉，让他们分别喝下百事可乐和可口可乐，然后说出哪一个更好喝，因为百事可乐比可口可乐甜8%,受试者普遍认为百事更好喝。
百事把这次试验放在电视上，在市场上引起了很大的反响，一下子让百事可乐的销量迅速猛增，市场份额在朝夕之间提高了三分之一。
③“选择合适的品牌代言人”。
1984年百事可乐迎来自己的巅峰时期，在众多中国80后才刚诞生于襁褓时，百事可乐花了五百万美元的天价请来了天王迈克尔杰克逊为其拍摄了两则广告，而正是这两则广告，让百事可乐真正赢得了年轻一代的心，迅速引爆市场，同时也成为了百事可乐最经典的广告之一。
自迈克尔杰克逊代言以来，销量猛增的百事可乐找到了自己的娱乐营销模式，签了一系列年轻明星为其代言，只看国内就有张国荣、刘德华、郭富城、陈慧琳、陈冠希、郑秀文、周杰伦、F4、蔡依林、古天乐、谢霆锋……用这些顶级明星用来引领消费者。
百事可乐标志演变历程
百事可乐标志的演变
从百事可乐的历史 看来，百事可乐已 换过11次标志，是 可口可乐的 2 倍多， 最近一次改标是08 年花巨资改的笑脸 标志。这是继2003 年的最新的一次改 标。
大露 笑 百 笑齿 ” 事 则轻 ， 可 代笑 中 乐 表是 央 现 百白有 事色的 。清 带 红 怡弧色 ，形和 满会蓝 脸因色 微不将 笑同成 则的为 代产全 表品球 百有一 事不系 可同列 乐的的 ，弧“ 上拥有大量的纸杯造 型。
The end
百事可乐公司
——简介标志演变历程
公司简介
百事可乐公司于1919年成立。原名为洛夫特公司，1941年 改名为百事可乐股份公司，1965年改为百事可乐公司。公 司系采用北卡罗来纳州纽伯恩一名药剂师布雷德海姆所研 究配制出来的一种药剂发展成为饮料公司的。60年代开始 向多种经营方向发展。
公司发展历程
百事可乐标志的演变
最新一次改标将微笑上 扬，又一次改变了百事 可乐的标志的新意。
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百 事 可 乐 标 志 的 演 变
百事可乐标志的演变
1894年，在美国北卡罗莱纳州伯恩市，药剂师科尔贝.布莱德汉姆（Caleb Bradham）在配制有助于消化的药剂时，意外地发现其中的一种口味深受顾客 喜爱。他由此得到启发，进而试制了一种碳酸饮料，取名为“布莱德（Brad） 饮料”。1898年，布莱德汉姆将其易名为“百事可乐(Pepsi-Cola)。1902年，布 莱德汉姆创建了百事可乐公司。在当时众多同类公司中，这家小公司毫不起 眼。但沧桑百年之后，当初绝大多数的公司已不见踪影，由百事可乐发展而 来的百事公司却发展为当今世界上屈指可数的跨国公司之一。
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——简介标志演变历程
公司简介
百事可乐公司于1919年成立。原名为洛夫特公司，1941年 改名为百事可乐股份公司，1965年改为百事可乐公司。公 司系采用北卡罗来纳州纽伯恩一名药剂师布雷德海姆所研 究配制出来的一种药剂发展成为饮料公司的。60年代开始 向多种经营方向发展。
公司发展历程
百事可乐标志的演变
从百事可乐的历史 看来，百事可乐已 换过11次标志，是 可口可乐的 2 倍多， 最近一次改标是08 年花巨资改的笑脸 标志。这是继2003 年的最新的一次改 标。
大露 笑 百 笑齿 ” 事 则轻 ， 可 代笑 中 乐 表是 央 现 百白有 事色的 。清 带 红 怡弧色 ，形和 满会蓝 脸因色 微不将 笑同成 则的为 代产全 表品球 百有一 事不系 可同列 乐的的 ，弧“ 而形微 ，
百事可乐标志的演变
发展到1950年后就出现 正面瓶盖的造型，强 化了饮料的说明性特 征。 其中1962年的修正方案 中改变原来的花体为 等线体是一次大的突 破。
百事可乐标志的演变
1973年的修正方案中把1962年的瓶盖造型转变为圆形，将 造型简约化，增加了方形背景，使标志更突出，视觉效果 更简约有力。
1894年，在美国北卡罗莱纳州伯恩市，药剂师科尔贝.布莱德汉姆（Caleb Bradham）在配制有助于消化的药剂时，意外地发现其中的一种口味深受顾客 喜爱。他由此得到启发，进而试制了一种碳酸饮料，取名为“布莱德（Brad） 饮料”。1898Байду номын сангаас，布莱德汉姆将其易名为“百事可乐(Pepsi-Cola)。1902年，布 莱德汉姆创建了百事可乐公司。在当时众多同类公司中，这家小公司毫不起 眼。但沧桑百年之后，当初绝大多数的公司已不见踪影，由百事可乐发展而 来的百事公司却发展为当今世界上屈指可数的跨国公司之一。
百事可乐同时还有纸杯的造型，市场上拥有大量的纸杯造 型。
The end
百事可乐标志的演变
最新一次改标将微笑上 扬，又一次改变了百事 可乐的标志的新意。
变关 青 百 化， 春 事 的说 化 可 。明 年 乐 百轻的 事化标 的，志 标这逐 志与渐 是它变 随所得 时销完 代售善 的的， 变群越 化体来 而有越
百 事 可 乐 标 志 的 演 变
百事可乐标志的演变
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旗 下
百 事 可 乐 标 志 的 演 变
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百事可乐标志的演变
1898年到1940年百事可乐的标志的改进都是以花体字的造 型出现，是“百事可乐”四字，到后期才有了大的突破。