增值业务如何增值

增值业务如何增值

——浅谈中国3G增值业务发展

作者：杨飞

【内容摘要】:3G服务从2000年制定标准以来，一直被看作移动通信发展的方向。3G业务能够提供灵活的多业务接入能力和更加丰富的业务；增加对宽带业务的支持；根据业务需求分配带宽；通过协商机制，提供保证不同服务质量(QoS)的高比特率的业务承载，满足突发性、非对称业务的需要。在本论文中，对3G增值业务未来发展方向、所面临的问题以及有关政策、法律等方面进行了研究。

【关键词】: 3G增值业务市场需求法律政策技术手段

技术的发展和进步是历史进程的必然趋势，先进的技术不断给人类的生活带来更多的便利和情趣，不断促进生产力的发展，不断推动人类社会的进步。当你用手机上网是否感到更便捷了呢？当你拨打别人的手机处于呼叫等待时，听到的不是“嘟嘟”声，而不觉得无聊了呢？当你打开一封新的手机短信时发现是你好久未见的家人近照时，是不是很激动呢？……这些通讯业务都是近几年才产生的，统称3G增值业务。所谓3G就是泛称能够将语音通信和多媒体通信相结合的新一代移动通信/i-v/index.shtm>系统，其可能的增值服务将包括图像、音乐、网页浏览、电话会议以及其他一些信息服务。

具备强大功能的基础是3G手机极高的数据传输速度，目前的GSM移动通信网的传输速度为每秒9600字节，而第三代手机最终可能达到的数据传输速度将高达每秒2M字节。而为此作支撑的则是互联网技术充分糅合到3G手机/i-v/index.shtm>系统中，其中最重要的就是数据打包技术，在现有GSM上应用数据打包技术发展出的GPRS目前已可达到384K字节每秒的传输速度，这相当于D—ISDN传输速度的两倍。支持高质量的话音，分组数据，多媒体业务和多用户速率通讯，将大大扩展手机通讯的内涵。

进入2005年，全球3G产业积极快速发展，商用网络和用户数量持续上升。移动通信业务开始呈现出越来越多的3G特色。此外，移动数据业务也呈现出种类多样化，在整体业务中所占的份额越来越大的局面。随着“3G在中国”2005全球峰会于2005年9月14至16日在北京举行，我国也加强了对3G的研究、开发，邮电部专门成立了第三代移动通讯领导小组来负责第三代移动通讯领导和协调工作。除此之外，原邮电部和国家“863＂还分别对第三代移动通信系统进行立项研究。

通过对3G增值业务的学习和了解，发现在3G增值业务开发和推广中，融合成为主旋律。融合正在不断催生新的业务。我们按照业务的实现方式可以把移动增值新业务分为三类。

1、完全基于移动通信网络的移动增值业务。这也是近年来移动运营商开发新业务的最主要的方

向。在这个方向上，开发移动增值新业务的主力军除了移动运营商之外，还有大量的内容提供商（CP）和业务提供商（SP）。随着移动通信网络能力的增强，仅仅依靠运营商自己开发新业务的方式越来越不能满足发展的要求了，在这种大背景下，各种CP、SP应运而生，开始在移动内容提供和移动增值业务开发上发挥重要作用。他们所开发的移动增值业务，也就是一般意义上的移动增值业务，也可以说是狭义的移动增值业务，都是基于移动通信系统平台之上的，并没有或者不太依赖于专门设备。比如铃声下载、移动游戏、彩铃以及一按即通（PTT）等等。

2、消费电子和行业应用与移动通信的结合。在这个方向上，除了移动运营商和CP、SP之外，移动终端制造商、传统的消费电子产品制造商、某些专业设备制造企业等也一起参与新业务的研发与提供。此类增值业务中比较著名的包括基于用户位置业务，通常被称为定位业务。比如基于GPSONE定位系统的导航、安全、广告和信息提供业务。目前，日本KDDI的导航业务就广受欢迎。韩国的一些运营商还推出了基于位置的安全业务。比如为上学的儿童以及老人提供专用手机，当手机移动出某个范围的时候，会自动向家人报警。还有现在应用得非常广泛的照相手机，以及在此基础上产生的彩信业务，目前已经风靡全球。有关研究显示，2005年，韩国手机用户中将会有90％以上使用具有照相功能的手机。估计在不久的将来，我国也会如此。

在这一类移动增值业务当中，还有利用蓝牙、RFID、红外等短距离通信技术，实现移动支付、短距离控制等功能的移动增值业务。目前有很多国际著名的移动运营公司在推广此类业务，比如日本NTTDoCoMo的Felica业务就是利用短距离通信技术，来提供包括移动支付在内的诸多服务。NTTDoCoMo公司已经把此类业务作为当前重点推广的业务之一。除此之外，此类移动增值业务还包括在手机终端上安装MP3播放器、健康检测设备等等。比如前段时间韩国就推出一种可以检测人体肥胖指数的手机。日本的KDDI公司目前也在开发一种协助医生诊断脑血栓的远程医疗系统，利用手机终端可以为病人拍摄多张CT照片，同时以30张／秒的速度传送给医院。

3、不依赖移动通信网络的移动增值业务。还有一类业务可以脱离移动通信网络，但是我们还是把它称为移动增值业务，这主要是因为它使用了移动终端，并且还是需要移动运营商来提供的。其中最明显的一个例子就是手机电视业务。

随着科技的发展，移动通信网和广播电视网的融合已经是一个不可逆转的大趋势。实际上，五六年前就有了调频收音机与手机合并在一起的调频手机在韩国面市。目前，在我国已经推出的手机电视业务是通过移动通信网络来提供的，由于受到业务质量以及价格因素的限制，短期内以这种方式提供的手机电视业务不会有大的发展。更有潜力的是手机终端和电视接收机结合的方式，因为其业务质量好、成本低，更容易被用户接受，发展前景非常不错。

在接收电视节目的过程中，卫星DMB的移动终端基本没有使用移动通信网络。这种方式仅仅是把手机和电视接收机组合在了一起。这两年，诸如韩国的卫星DMB以及欧洲的DVB－H等方式实现的手机电视业务已经成为全球各大运营商力推的业务。广播电视业务正在成为移动通信网络，尤其是3G网络上的重要业务内容之一。在3G时代，手机视频将是手机音乐之后最值得关注的3G业务，2006年手机视频的市场规模会在15亿元左右。不过，手机视频业务真正的快速发展期将是在2007年以后，随着使用手机的视频通信得以实现，手机视频业务的市场规模