广点通电商类广告审核规范

广点通电商类广告审核规范

Part 1 广告投放要求

1.天然粉粉类食品限制推广，包括但不限于下面几类：将食材或药材通过高温烘干直接打

碎,制成的入口类粉末状商品，描述中带有功效类的粉末状商品。

2.腾讯外部电商的广告推广在所有广告位必须走认证空间空间模式，否则不予支持推广

Part 2，审核规范细则

1.相关法律法规

1.1广告素材及标题中不能出任何政治相关的元素，不能出现“特供”、“专供”等相

关词汇。

1.2严禁推广假货、山寨及高仿等商品。

1.3广告素材中严禁出现侵权行为：

1.3.1未经授权的明星、未经授权的品牌log、未经注册或者授权的卡通形象。（如

有相关授权，请邮件提供证明socialads@）；

1.3.2未提供证明，即使用明星推荐、媒体/电视推荐、XX认证等字样。

1.4严禁使用“专家推荐”字眼，可以使用“专家”、“去痘专家”“XX专家”等描

述性字眼。

1.5素材中严禁出现承诺效果的用语，禁止出现100%绝对性文案，比如：28天让你白、

包减30斤、一用起效等、100%纯牛皮、彻底摆脱黑头、零化学、无副作用、无效退款；“59元用2年、每天只需9分钱”、“使用寿命超10万次、使用寿命2年”

等，必须在广告图片上注明“正常使用条件下测试结果，仅供参考”；推广手机产品，若出现具体待机时间，必须标注“在实验室模拟环境下检测的结果。

1.6素材中严禁出现负面热门话题及负面文案等。如屌丝、地震、世界末日、坑爹等。

1.7广告中严禁出现淫秽、迷信、恶俗、反动、暴力、血腥、恐怖、吸烟、丑恶等不健

康元素及有暗示或歧义的文案。如男人的第一次、爽一爽、男人尖叫，女人喊要、女人要挺男人更要挺、不能再低了、乳沟等敏感不雅文案或夸张元素，不允许出现身体裸露的形象。

1.8素材中不允许出现国家级、全网最低、、销冠军、热荐、全网销量冠军/第一、顶级

等类似以拍拍名义进行宣传或虚假描述给用户造成误导的用词，不可夸大宣传。

1.9不得出现人民币场景和与人民币相关的信息。

1.10广告文字不能给用户带来感官上的不适。如“有种就战”“是男人就玩100

下”“跳楼吐血价”等。

1.11不允许使用最热，最受欢迎，腾讯推荐，首款，xx最新，原著改编等。

1.12广告不允许带有欺诈以及钓鱼信息或带有欺诈钓鱼嫌疑，不允许模仿电脑系统消息

以及腾讯任何消息形式，如“亲爱的XXX，您的好友xx邀请您xxx！”。

1.13不允许使用Q币和现金作为推广手段，禁止使用以下敏感词汇；“恭喜您获得……

的机会（资格）”、您已中奖、您已获奖、中奖、领奖、获奖、大抽奖、免费六位

号、免费靓号、送Q币、奖Q币、领Q币、赚Q币、获得Q币、QQ公告、QQ 通知、QQ消息、免费六位号免费五位号免费靓号、汇款等。

1.14不允许使用省略号、大于小于号、< >、双引号、单引号、斜杠（\ 或者/）等特

殊字符，只允许出现句号、逗号、冒号等普通中英文字符和标点符号，不允许无意义的叠加标点符号，如：亲，换季防晒衣99元包邮，您还没买吗？？？？？

1.15广告不允许出现语意不完整，语句不通顺，错别字（不包括网络公认谐音字，比如：

必败代替必buy）等内容，不允许出现明显二义性。

1.16不允许低俗字眼，如：便宜到屌丝都买得起。

1.17不允许出现承诺效果的用语，比如：28天让你白、包减30斤、一用起效等。

1.18出现限时促销信息及抢购的文案，广告投放时间定向必须与文案体现时间相符，且

必须以天为单位，如：最后一小时特价，不合格文案；限时三天抢购，定向时间为三天，且活动页面前三屏有推广商家，为合格文案。

2.电商行业相关规定

2.1素材图片中必须包含商品及相关的文案，不能使用单纯实物图片。

2.2素材图片内容与对应的推广链接的落地页面内容相符合，素材中的商品图在对应落

地页面前三屏必须有对应的商品，标注的价格必须要与商品实际售价一致，促销内容相符合。

2.3素材图片及推广的广告标题中，禁止出现虚假的促销信息及抢购的文案，包含但不

限于以下文案：仅此1天、仅此一次、仅限1小时、近三天、一年一次；最后1天、最后一小时、只剩1天、最后一批特价、不足1天；裸价1天、特惠1天、限购1小时；错过今天，不要后悔、再来就晚了、错过今天，明天再来。

3.广告素材UI规范

3.1素材图片不能使用白色（接近白色的浅色）或者部分留白的底图做背景，不允许对

图片添加边框。

3.2素材图片及文案必须清晰可读，无锯齿无噪点，不凌乱，不变形，素材中元素及背

景整体要和谐统一。

3.3素材图片中的字体建议使用雅黑、黑体等字体，不允许出现文字堆积、色块堆积等

现象。

3.4素材图片中不能使用拼接图形式，严禁出现假分页、翻页等，不能使用边框。3.5严禁出现误导、骗取点击的素材形式和文案。

3.6严禁出现恭喜获奖、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击翻转、领取奖品等元

素。