第二章 广告发展简史
第二章_广告发展简史
• • • • •
2、新技术的运用 、 1853年 摄影图片 年 1891年 挂历 年 1882年 灯光广告 年 1910年 霓虹灯广告 年
• 3、广告理论与广告管理的发展 、 • 1874年，H ·Sampson《广告的历史》 年 《广告的历史》 • 1866年，Laiwood和Hatton合著了《路 年 合著了《 和 合著了 牌广告的历史》 牌广告的历史》 • 1900年，略洛 盖尔《广告心理学》 盖尔《 年 略洛·盖尔 广告心理学》 • 1903年，瓦尔特 狄尔 斯柯特《广告原 狄尔·斯柯特 年 瓦尔特·狄尔 斯柯特《 理》
第二章 广告发展简史
主讲教师: 主讲教师: 傅娣
• 原始广告时期（广告的产生 原始广告时期（广告的产生—1450） ） • 近代广告时期（1450—1850） 近代广告时期（ ） • 近代广告向现代广告过渡时期 （1850—1920） ） • 现代广告时期（1920—今） 现代广告时期（ 今
一、原始广告时期
• 3、招牌、壁报广告、音响广告 、招牌、壁报广告、
4、商标字号广告 、
古罗马： 古罗马： 一头骡子拉磨 ——面包房 面包房 山羊 ——奶品厂 奶品厂
二、近代广告时期
• • • •
1、西方印刷广告的开端 、 推销宗教书籍的广告 15世纪中后期 世纪中后期 威廉·卡克斯顿 英国第一个出版人 威廉 卡克斯顿
• • • •
1911年，美国最早的广告法案 年 普令泰因克广告法草案》 《普令泰因克广告法草案》 音译自int Ink Law
四、现代广告时期
• 1、电子广告问世 、 • 1922年，美国创建第一家商业广播电 年 WEAF 台——WEAF——最早开播广告业务的 最早开播广告业务的 电台。 电台。 • 二战后，商业性的电视广告才发展起来。 二战后，商业性的电视广告才发展起来。
第二章 广告发展简史
1858年，中国人创办的第一份中文商业报纸《香港 中外新报》，也以商情、船期和广告为主要内容。
其广告竟占报纸版面的3/4。
19世纪60年代，上海成为商业报纸的出版中心。 著名的报纸有《上海新报》、《申报》等。这些 报纸从报纸经营和商品促销的需要出发,都热衷于 刊登广告。
这一时期的报纸，起初刊载的大部分是外商广告。 维新运动后，我国一些资产阶级知识分子相继创 办了具有商业性质的报纸，如《苏报》、《湘 报》，这些报刊的广告主要宣传国货。
我国最早的广告画也出现在南宋时期，这是一幅推 销“眼药酸”的广告。
二、我国近现代广告
（一）近代报纸广告的兴起
对中国现代广告的产生促进作用最大的是现代 报纸事业的发展。
我国是世界上创办报纸最早的国家之一。早在 唐宋时期，我国就出现了原始形式的报纸——邸 报。
1853年9月3日，英国传教士在香港出版了第一份中 文报刊《遐迩贯珍》，报纸除经营广告业务外， 还率先宣传广告对商业的作用。它开启了中文报 纸广告先河。
1918年成立的北京大学新闻学研究会是我国最早 的广告研究机构。
1920年9月，上海圣约翰大学报学系成立，这是 我国最早成立的新闻系，广告学作为“报学”的 子项目，是该系教学的主要内容之一。
当时，已有专门论述广告的书籍出现。如徐宝璜 的《新闻学》（1918年初版），戈公振的《中国 报学史》等。我国人撰写的第一本广告学专著是 1926年商务印书馆出版的蒋裕泉写的《实用广告 学》。
霓虹灯广告：1926年上海南京路伊文斯图书公司在橱窗 内开始设置“皇家牌打字机”英文霓虹灯广告。1927年， 露天的霓虹灯广告首次在上海出现。
路牌广告：多涉及香烟、药品和电影广告。主要树立在街 边要道口、屋顶、铁路沿线和风景区。
2.广告发展简史介绍
– 招牌 – 叫喊人 – 每日纪闻
招牌（signboard）
• 有考古证据的招牌的历史是从古罗马时期开始 的。 • 酒店的招牌是各种招牌中历史最悠久的。 ——葡萄藤 • 凯撒时期的招牌：
– – – – 鞋店——两只手托着鞋的天使 牛奶店——奶牛 面包房——面包房里拉磨的驴子 酒店的其他标记——奴隶扛着酒桶、酒神从一串葡 萄中榨出汁来。
货币
• 在古代，在货币上刻印东西作为宣传手段是非 常盛行的做法。
• 货币具有双面刻印图案且无限次使用的特点。 • 刻印地方特产。 • 最著名的是“酒币”（wine coin），宣传葡萄 酒产地的货币。
古希腊海港别致的广告
• 印有文字的妓女的鞋。 • 在沙地上留下“跟我来，跟我来”的字样。
4、古罗马
庞贝古城遗址中的广告
• 庞贝古城位于那不勒斯东南，方圆两三公里内 有人口约2万，是一个商业城镇。 • 公元前79年，维苏威火山爆发将整个城吞没， 直到1738年才被筑路工人发掘出这个沉寂的古 城。 • 古城中的广告到处可见，仅墙上就有1600多处。
大英博物馆现存有刻印制造者名字的最早例证， 是古埃及的出土文物。
2、古埃及
• 象形文字：大约公 元前4000年 • 广告形式:
– 叫喊人 – 标签 – 文字广告
叫喊人
• 古埃及、古巴比伦、古希腊、古罗马 • 叫喊人的主要职责：告知船只的进出港信息以 及船上运载的货物的名称。
– “东方风格的地毯刚刚到货……” – 使用押韵、生动的语言说唱，有时还要将货物在路 上经历的风险讲出来，以增加趣味性。
叫喊人
• 受雇于政府或者个人 • 职业范围：
– – – – – – 传唤原告、被告出庭，通知法庭宣判结果； 在选举时唱票； 在拍卖会上唱标； 在竞技场上报出场者姓名、公布获胜者； 主持葬礼； 受个人委托做寻物广告或商业广告
广告的起源与发展讲义课件
监测广告效果：通过监测广告投放效果，及时调整广告策略和执行方 案
数字营销策略与实践
数字营销的定义：利用互联网和数字技术进行营销活动的策略
数字营销的优势：精准定位、个性化推荐、实时互动、数据分析等
数字营销的策略：内容营销、社交媒体营销、搜索引擎优化、电子邮件营销等 数字营销的实践：制定营销目标、分析目标受众、选择合适的营销渠道、制定营 销计划、执行营销活动、评估营销效果等
创造就业：广告行业需要大量的人才，包括设计师、策划师、摄影师等，从而创造就业机会。 提高品牌价值：广告可以帮助企业建立品牌形象，提高品牌价值，从而提高企业的竞争力。 促进创新：广告需要不断创新，以吸引消费者的注意力，从而推动整个行业的创新和发展。
广告对文化的影响与塑造
传播文化：广告通过传播商品和服务，传递文化价值观和生活方式 塑造文化：广告通过塑造品牌形象，影响消费者的审美和消费观念 促进文化交流：广告通过跨国传播，促进不同文化之间的交流和融合 影响文化产业：广告对文化产业的发展起到了推动作用，如电影、音乐、艺术等
向网络媒体
精准营销：通 过大数据分析， 实现广告的精 准投放，提高
广告效果
互动性增强：互 联网广告具有更 强的互动性，用 户可以参与广告 内容的创作和传
播
广告形式多样化： 互联网广告形式 多样，包括视频 广告、社交广告、 搜索引擎广告等
广告效果评估： 互联网广告可以 通过点击率、转 化率等指标进行 效果评估，提高 广告投放的科学
广告在品牌建设中的作用
提升品牌知名度：通过广告传播，让更多人了解品牌和产品 塑造品牌形象：通过广告创意和表现，塑造品牌形象和个性
增强品牌忠诚度：通过广告传递品牌价值和理念，增强消费者对品牌的忠诚度
第二章广告发展简史
2020/12/10
第二章广告发展简史
一、国外广告的演进
美国是当今世界上广告业最繁荣发达的国家。美 国每年的广告费要占全世界每年广告费总额的50 ％左右。而且，在世界各国总广告费、人均广告 费、广告费占国民生产总值的比率等最能显示一 个国家广告实力的三大指标中，美国的各项指标 也长期雄踞世界首位。据说，一个美国人平均每 天要接触到3000多条各种各样的广告信息。在美 同人的生活中，广告甚至像空气一样无处不在， 是美国人生活中不可或缺的一个重要组成部分。 在这个国家聚集了一大批世界上最优秀的广告公 司和最富有天分的广告人才，广告公司最为集中 的纽约市麦迪逊大街，是世界广告的中心，也是 美国广告文化的象征，它甚至成了现代广告文化 的代名词，令全世界广告人为之神往。
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/12/10
第二章广告发展简史
第二章广告发展简史
一、国外广告的演进
第二章广告发展简史
第二章广告发展简史
第二章广告发展简史
第二章广告发展简史
第二章广告发展简史
第二章广告发展简史
第二章广告发展简史
第二章广告发展简史
二、中国广告的演进
（一）中国古代广告
口头叫卖与实物陈列广告 ➢ 幌子Βιβλιοθήκη 酒旗广告➢ 印刷广告
招牌
第二章广告发展简史
广告学概论笔记
《广告学教程》笔记倪宁版中国人民大学出版社第一章广告概述一、名词解释 1、广告：是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。
2、广告活动：是指广告信息传播的全部过程，包括广告内容、表现方式、运作行为以及所产生的效果。
5、市场营销组合：企业在特定时期和特定环境下，针对目标市场实施市场营销战略，就要运用各种策略手段，组合成一个系统化的整体营销策略，以实现经营目标。
市场营销组合是企业经营活动的重要组成部分。
6、广告学：是研究广告活动的过程及其规律的科学，包括广告传播的演进、广告运作的基本原理和规则、广告活动的管理等多方面的内容。
广告学是伴随着产业革命、现代广告活动的出现而产生的。
最早创立于美国，真正成为一门独立的学科是在20世纪初，代表人物是美国西北大学心理学家狄尔·斯科特。
二、简述 1、广告活动的特点及其内容。
⑴特点：①是一个动态的过程；②是不断发展变化的；③是一个相辅相成的构成体系。
⑵内容：①进行广告调查；②制定广告计划；③创作广告作品；④传递广告信息；⑤测评广告效果 2、企业与广告活动的关系。
⑴企业要加快产品更新换代的步伐，积极使用新技术，以便提高广告传播的质量和力度。
⑵广告也能对企业产生一种反推力，激发企业加固核心竞争力，以得到更强有力的广告诉求点。
三、论述1、广告的意义和基本特性。
⑴意义：广告是一种特殊的信息传播活动，这种传播活动要为企业的经营服务，有助于企业实现自己的营销目标，是企业诸多营销传播工具的一种。
⑵基本特性：①广告主明确；②付费传播；③非人际传播；④特定的信息内容；⑤说服的方式；⑥传播对象具有选择性。
2、广告的影响和作用（99年）。
⑴广告对企业经营的影响和作用：①沟通产销信息，促进商品销售；②激发竞争活力，推动企业发展⑵广告对消费者的影响和作用：①提供商品信息，帮助选择消费；②刺激和引导消费，影响消费观念变化⑶广告对社会文化事业发展的影响和作用：①促进大众传播媒体发展；②美化市容环境，丰富文化生活 3、试述广告学与市场营销、新闻和公共关系学的关系。
广告学概论第二章广告简史
A-PDF OFFICE TO PDF DEMO: Purchase from to remove the watermark本章学习目标：了解和把握世界广告发展历史脉络了解和把握世界广告发展历史脉络；； 了解和把握中国广告发展历史脉络了解和把握中国广告发展历史脉络。
2.1 2.1 世界简史世界简史2.1.1 2.1.1 原始广告时期原始广告时期原始广告时期（（~1450~1450年年） 2.1.2 2.1.2 近代广告时期近代广告时期近代广告时期（（1450~18501450~1850年年） 2.1.3 2.1.3 现代广告过渡期现代广告过渡期现代广告过渡期（（1850~19201850~1920年年） 2.1.4 2.1.4 现代广告时期现代广告时期现代广告时期（（19201920年年~ ~ ））2.1.1 2.1.1 原始广告时期原始广告时期（-14501450）） 从远古广告产生到14501450年德国人年德国人古登堡古雅典化妆品广告：为了两眸晶莹为了两眸晶莹，，为了面颊绯红为了面颊绯红，，使用活字印刷术使用活字印刷术，，为原始广告时期原始广告时期。
12581258年国王发布年国王发布年国王发布《《叫卖人法则》，是最早的广告法规的广告法规。
为了人老珠不黄为了人老珠不黄，，也为了合理的价钱也为了合理的价钱，，每个在行的女人都会每个在行的女人都会--------购买埃斯克里普托制造的化妆品化妆品。
2.1.2 2.1.2 近代广告时期近代广告时期（14501450--18501850）） 印刷广告出现14721472年年，在英国出现了有史以来最早的印刷倘任何人倘任何人，，不论教内或教外人士内或教外人士，，愿意取得适用于桑斯伯莱大教堂的仪式书籍堂的仪式书籍，，而其所品广告品广告。
英国第一位出版人威廉·坎克斯顿创办印刷所办印刷所，，印出第一本英文书及其推销广告英文书及其推销广告，，开印刷品广告之先河开印刷品广告之先河。
《广告学概论》教案
《广告学概论》教案周次 第1周第1次课 教学时数2章节第一章 广告概述 （第一节 广告的概念、第二节 广告的分类）教学目 的 及 要 求 1、了解广告定义的多样性；2、掌握广告的基础概念。
教 学重 点 与 难 点 重点：有关广告定义的界定。
难点：广告概念的流变。
教学手段多媒体辅助手段教学方法讲授法、讨论法作业参 考 资 料1、《广告学教程》，倪宁主编，中国人民大学出版社；2、《现代广告学》，苗杰主编，中国人民大学出版社；3、《广告学通论》，丁俊杰主编，中国物价出版社。
教学内容提要 时间分配备注第一章 广告概述基本要求：1、了解广告定义的多样性和广告的分类。
2、了解广告学的研究对象、性质。
3、掌握广告的基础概念。
引导案例：点子公司第一节 广告的概念一、对广告的体认（一）广告的含义1、广告是什么2、一般的理解广告的定义是一种动态存在 二、广告概念的流变 （一）作为静止意义的广告 （二）带有活动色彩的广告三、一个简洁的定义四、广告的特征第二节 广告的分类按不同标准对广告进行分类一、按广告的诉求方式分类二、按广告媒介的使用分类三、按广告的目的分类四、按广告传播区域分类五、按广告的传播对象分类 11讨论：广告就是点子吗？明确：广告固然是点子，但点子不等于广告。
广告等同于点子是广告业不成熟的表现。
由案例：侯宝林《改行》引出广告简洁的定义。
讨论：制造新闻制造广告是否是广告宣传？要求：参与网络课堂讨论图片材料：1、欧美获奖广告2、中国广告节优秀作品视频材料：中外经典广告周次 第2周第2次课 教学时数4章 节第一章 广告概述 （第三节 广告学的研究对象、性质和研究方法、第四节 广告学与其他相关学科）第二章 广告发展简史 （第一节 中外广告的发展和演变、第二节 中外广告发展趋势）教 学目 的 及 要 求 1、了解广告学形成的经过；2、掌握广告学的基础概念。
教 学重 点 与 难 点 重点：广告学的性质、研究对象。
广告历史发展历程简述
广告历史发展历程简述广告历史发展可以追溯到古代。
在早期的人类社会中，商家和商人使用各种方式来宣传他们的产品和服务。
这些方式包括口头传播、咆哮（吆喝）、标识（牌匾）和广告牌等。
随着社会的发展，广告的方式和形式发生了变化。
在印刷术发明之后，广告开始以印刷品的形式出现。
这些印刷品包括传单、海报和小册子，用于向大众传达商家的信息。
在工业革命时期，随着大规模生产的兴起，广告也开始大规模使用。
广告商们开始注意到，他们可以通过往量产产品上加上商标和标志，来促进销售。
此外，他们通过报纸、杂志和户外广告等途径，向更多的人传递他们的广告信息。
随着广播和电视的发展，广告行业进入了一个全新的时代。
在广播和电视的帮助下，广告商们能够通过广播和电视广告向更广泛的受众传播他们的信息。
这些媒体为广告商开辟了一个全新的市场，使他们能够通过电台和电视台与观众进行直接互动。
然而，随着互联网的发展和普及，广告行业发生了巨大的变化。
通过互联网，广告商们可以利用搜索引擎、社交媒体和在线广告等途径，将广告推送给目标受众。
互联网的出现使广告商能够更加准确地了解消费者的喜好和需求，因此他们能够更加有针对性地向消费者提供广告服务。
现在，随着移动设备的普及和社交媒体的快速发展，广告行业正经历着新的变革。
移动广告和社交媒体广告成为了广告商的新选择。
通过移动应用程序和社交媒体平台，广告商们能够利用手机和社交媒体的普及性，向更广泛的受众传递他们的信息。
总的来说，广告行业经过了数千年的发展与变化。
从古代的咆哮到互联网时代的数字广告，广告行业一直在不断创新，以满足商家和消费者之间日益增长的需求和期望。
世界广告发展简史
世界广告发展简史一原始广告时期（--1450年）广告活动最早什么时候出现，还没有明确的定论。
自从有了商业买卖，就有了广告。
商品交换的需要时广告产生的根源。
世界上最早的文字广告是现存于英国博物馆、写在羊皮纸上的广告。
这则广告是公元前1550年—公元前1080年古埃及奴隶社会时期，一名奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告。
在古代雅典，曾流行类似四行诗形式的广告二近代广告时期（1450—1850年）1450年，德国工匠谷登堡（1400--1468）发明了铅活字印刷术，标志着人类广告史从原始古代的口头、招牌、实物广告传播的时代进入印刷广告的新时代。
1 印刷广告出现1477年，在英国出现了有史以来最早的印刷品广告2 报纸广告与报纸媒体的发展1625年，用英文出版的《英国信使报》第一次在背面刊登了一则推销图书的广告。
这被认为是世界上最早的报纸广告。
3杂志及其他媒体广告的出现1645年1月15日，一本名为《The Weekly Account》的杂志第一次使用了“广告栏”专门刊登广告。
再次之前，广告是按“预告”的意思使用“通知”（Advices）一词，到个时候，逐渐形成“广告”特有词语。
1706年，德国人阿洛依斯.望菲尔德发明了石印技术，开创了印制五彩缤纷的招贴广告的历史4广告代理业的形成与管理1488年，法国散文家蒙太尼提出一则倡议：“任何人想出售珍珠，想找个仆人或伴侣去巴黎旅游，可以把他的想法及要求向一位负责这项事物的官员提出”。
这一则倡议，对于建立为客户办理广告及服务业务的专门机构即后来的广告公司来说，很有启示意义。
1610年，英王詹姆斯一世让两个骑士建立第一家广告代理店。
1612年，法国创立“高格德尔”广告代理店。
1729年富兰克林在美国创办《宾夕法尼亚新闻报》，既做出版商和编辑，又是广告作家和广告经纪人。
为了对广告业加以管制，英国议会于1712年通过了关于报纸光告纳税的法案，开始征收广告特税。
在报纸广告日渐普及的情况下，英国一名叫约瑟夫.艾迪生的人在1710年发表了关于广告问题的议论，可以看做是最早的“广告理论”。
我国广告行业的发展历史
中国广告行业发展历史作者：阳军文章来源：中国广告门户网点击数：2516 更新时间：2007-6-17第一节中国广告发展简史一、奴隶社会及其以前的广告发展概况社会的第一次生产大分工，大约发生在原始社会的晚期距今约4000—10000年的新石器时代。
考古证明，我国新石器时期的仰韶文化，已由母系社会转向父系社会，而龙山文化则出现了农业、制陶、牧畜、手工业等经济生产部门的分工和显著发展，并发展出新的产业——制酒。
生产力的发展和劳动者的社会分工，使剩余产品出现从而奠定了私有制的基础。
同时，由于劳动者的技术专业化倾向，使各个劳动者在生产活动中所生产的产品品种和数量都不相同，劳动者总是倾向于从事自己所熟练的技术生产，因此，为了满足个人的需要，开始出现产品交换。
随着生产分工的深化，生产的物质品类逐渐增多，剩余产品也随着增多，物质交换活动日趋频繁，交换品的种类和地域也不断扩大。
在黄帝时代，便出现了货币交换形式，以实物货币如牲畜、铜器、布匹和贵重装饰品作为等价交换物，取代了原始的物物交换形式。
为了把用来交换的产品交换出去，就必须把产品陈列于市场，同时，为了吸引他人，势必需要叫喊等。
实物陈列和叫喊是最早的广告形式。
这种形式的广告，至今还在流传，而其它的广告形式，大体又都是从这种广告形式中演变而来，只不过是采用了新的手段和工具，注入了新的内容。
奴隶社会时期，大约是在夏朝（约公元前21—前16世纪），在我国出现了农业、手工业与商业的分工，行商阶层开始出现。
随着商业的发展，商品交换日趋频繁和广泛，开始出现城市和集市。
相传，我国最早的城市出现于夏禹时期。
在夏、商（公元前16—前11世纪）和西周（约公元前11世纪—前770年），据著名史学家吴晗考证，“周民中有一部分会做买卖的商人即殷遗民”，他们被迫集中在洛阳，被叫作“顽民”，经常被召集起来训话，过着被监视的生活。
他们被另眼相看，既无政治权利，又失去了土地，为了过日子维持生计，只好东跑西跑作买卖。
广告学概论章节知识点总结
广告学概论章节知识点总结第一章广告概述1、广告的定义：广告是由明确的广告主（或称广告客户）以付费的方式，通过一定的媒介和形式，向公众传递信息的一种社会信息传播活动。
2、广告的构成要素：广告主、广告信息、广告媒介、目标受众、广告费用和广告效果。
3、广告的功能：传播信息、引导消费、推销商品或服务、树立形象。
4、广告的分类：按传播媒介分为电视广告、广播广告、平面广告、网络广告等；按目的分为产品广告、品牌广告、观念广告等；按传播范围分为国际性广告、全国性广告和地方性广告；按传播对象分为个人消费广告和企业消费广告。
第二章广告发展历程1、世界广告发展简史：分为古代广告时期、近代广告时期和现代广告时期三个阶段。
2、中国广告发展简史：分为古代广告时期、近代广告时期和现代广告时期三个阶段。
3、广告发展的趋势：数字化、多元化、国际化、人性化。
第三章广告基础理论1、广告定位理论：指根据产品或服务的特性，确定其在市场中的目标受众，并以此为基础制定相应的广告策略。
2、品牌建设理论：指通过一系列的营销策略和手段，建立消费者对品牌的认知和信任，从而提高品牌忠诚度和市场占有率。
3、AIDA模型：指一个成功的广告应该能够引起受众的注意（attention）、兴趣（interest）、欲望（desire）和行动（action）。
4、整合营销传播理论：指将各种营销手段和传播渠道进行整合，以实现与目标受众的有效沟通和营销效果的最大化。
第四章广告策划与创意1、广告策划的定义与流程：指根据产品或服务的特性、目标受众和市场环境等因素，制定相应的广告策略和实施计划。
一般包括市场分析、目标受众分析、竞争分析、创意构思和媒介选择等环节。
2、创意在广告中的重要性：好的创意能够吸引受众的注意力，提高他们的兴趣和欲望，从而促进产品的销售或服务的推广。
3、创意方法与技巧：包括头脑风暴法、元素组合法、逆向思维法等。
第五章广告媒介与效果评估1、广告媒介的类型：包括电视、广播、报纸、杂志、网络等传统媒体，以及社交媒体、移动设备等新兴媒体。
《广告学》2-1：广告的起源与发展
《广告学》2-1：广告的起源与发展《广告学》2-1：广告的起源与发展第二章广告的起源与发展本章要点及学习要求本章简单介绍了中国广告和世界广告的发展历程，以英国为中心的近代广告业的发展和以美国为中心现代广告的形成和发展。
提出了广告的发展与经济发展和传播技术的进步密不可分。
首先介绍了古代中国和世界古老的文明古国埃及、巴比伦、希腊和罗马的古代广告形式，涉及到世界最早的印刷广告实物和世界上最早的文字广告。
其次介绍了以英国为中心的近代广告的发展以及以美国为中心世界现代广告的形成和发展。
人类使用广告的历史非常悠久，广告在人类的生活中也起着越来越重要的作用。
我们要研究广告，就不能不回顾广告的起源和发展历史。
“广告是商品生产和商品交换产物”的传统观点，揭示的是“商品广告”起源问题；“广告是人类信息交流的必然产物”的观点，揭示的则是“社会广告”的起源问题。
以史为鉴，可以知得失，对于中外广告史的了解和研究可以使我们获得有益于当代广告事业发展的知识和经验。
本章将对广告在中国和世界范围内的起源和发展做一些简要的概述。
第一节广告的起源——古代广告一、古代中国的广告“社会广告”是一个较为宽泛的概念，早于“商品广告”产生。
在原始社会主要以文化广告的形式出现，在奴隶社会及以后时期则表现为政治广告、军事广告和文化广告三种主要形态。
在中国原始社会，已经有了原始的社会广告。
在《尚书?尧典》中记载了尧、舜禅让的故事：尧在帝位时，“咨询”四岳，四岳推举虞舜为继承人。
《左传》记载：禹铸九鼎，以示天下；又如“诰”是夏、商、周三代一种训诫勉励的广告；此后各朝代的“制”、“策书”、“檄文”、“露布”等，都是社会广告的形式。
经济广告是随着商品交换的产生而产生。
据历史学家吴晗考证，周朝时候“周民中一部分会做买卖的商人，即殷遗民”，就是当时专门从事商品交换的商人。
有了商品交换，就有了市场的形成，社会上就形成了一些交易中心。
早在奴隶社会以前，中国就已经出现了市场交易，于是广告也就作为商品交换中必不可少的宣传工具而发展起来了。
广告的起源与发展_课件
30年代上海先施 公司广告牌
五、当代广告业的特征
（一）广告与经济、政治等活动的关联度越来越高， 广告投资费用不断增加。 （二）广告活动的理念发生变化，广告公司通过扩大 服务范围，试图提高广告在企业经营管理中的地位。 （三）经济全球化与广告公司的全球化经营成为广告 业的主题。 （四）目标营销观念的流行与新技术的支持。 （五）广告知识的综合性 （六）广告代理制的成熟性 （七）广告传播的快捷性 （八）广告技术的先进性 （九)广告媒体的多样性
11月 中共中央宣传部发布《关于报刊、广播、电视刊登 和播放外国商品广告的通知》。 12月 中央电视台播出“首都出租汽车公司”的广告。
本章结束
二、近代印刷广告的发展
广告的发展是从近代印刷技术的 发明和报纸的产生开始的。 印刷技术的发明和使用打破了广 告行业自产生以来在原始时期缓 慢发展的状态。
《申报》的广告
中国近代招贴画广告
近代外商来华企业广 告(莫斯科克萨德源布 庄)
三、广告行业的兴起与广告 公司的形成
（一）广告代理的出现 广告活动的专业化是从美国开始的。 1841年，帕尔默兄弟在宾夕法尼亚的费城开 办了第一家广告公司,专为各家报纸兜售广告 版面,并自称为"报纸广告代理人"，宣告了广 告代理业的诞生。
2.中国广告的第二次变革（宋代----鸦片战争前）
宋——造纸术和印刷术： 店招（突出字号或名号--信誉或承诺，标志性）、 叫卖广告、 吟唱广 告 殿堂装饰 标记广告 幌子 印刷广告 声响广告 明——更宽泛的领域进一步传播： 叫卖 吟唱广告 诗歌广告 声响广告 印刷广告 招牌广告 幌子 广告 清——日趋成熟 诗词广告 殿堂装饰广告 冲天广告 招幌 叫卖和吟唱 声响广告
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
第二章广告发展简史第—节广告的起源与演进一、早期的广告活动广告最早什么时候开始出现，目前还有明确结论。
在原始社会，因为没有剩余价值，也就没有交换，当然就没有商业性质的广告现象。
随着社会文明的进步，人类早期的广告活动逐渐多了起来。
最早的广告有两种，一种是社会广告，一种是商业广告。
社会广告如古亚述帝国、迦勒底王国建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛，传告大众。
中我国原始社会后期，相传夏禹铸九鼎，象征国家政权，同时把天下有毒的动物刻在上面，提醒人们防范。
周文王演绎八卦，让人刻成碑文，进行宣传。
实际上这些都是以广告形式为社会、政治服务。
商业广告是把商品标志刻在石头上、土块或木头上，把招牌悬挂在商店门前，用灌木为酒店做标示，用靴子作为鞋店的标志等。
在古埃及，商船到来的时候，商人们就雇佣呐喊者，穿越大街小巷，高声叫喊。
船主还雇人穿上背心，前后都写上船到岸的时间和船内装载货物名称，让他们在街上来回走动。
古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。
古希腊时代，商人出卖奴隶或牲畜的时候，通常用喊叫来发布信息。
公元前79年，古罗马的庞培城因维苏威火山喷发而被全部湮没。
发掘出了很多招牌和幌子之类的广告。
如卖葡萄酒的商店门前挂着常青藤枝，奶牛厂前画着牛，饮料店的门前则悬挂着水罐的把手。
诞生于恺撒大帝统治时期的、世界上最早的官报《罗马公报》，除也刊载有广告形式的内容。
大约在公元900年时，欧洲各国就盛行由传报员沿街传报新闻，同时，这些传报员也被商人雇用，在市集上传告商品的优越性和价格，招揽顾客。
公元1141年，在法国的卜莱州，出现一支由12人组成的叫卖组织，得到国王路易七世的特许，在大街小巷进行叫卖活动。
他们与酒店签订合同，吹着角笛，把人们召集在一起，一边品尝酒的味道，一边做广告。
这些都是早期的广告形式。
二、机器印刷的影响中国印刷术发明以后，传入欧洲，15世纪德国工匠古德堡发明了铅制活宇印刷术，欧洲人开始了机器印刷。
从15世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物可以大批量地印制，传单、招贴、标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。
1477年，英国印刷商威廉·卡克斯顿为了推销他印制的《圣经》之类的图书，率印刷了一份招贴广告，这是世界上第一份用机器印刷的英文广告（如图）P:33 机器印刷技术使报纸和杂志等印刷媒体得到发展。
16世纪初，德、法、英等国家先后出现了早期的印刷报纸。
1625年，《英国信使报》第一次在背面版上刊登了一则推销图书的广告。
这被认为是世界上最早出现的报纸广告。
而广告历史学家亨利·桑普逊则认为，第一则名副其实的报纸广告，应该是英国《新闻周报》上寻找12匹马的悬赏启事。
经常做广告的商品有咖啡、茶、巧克力、药品等。
招牌、标语、传单、小册子、期刊等媒体也都已得到广泛的应用。
但是，早期的报纸和报纸广告并没有受到人们的充分重视。
报纸的发行量小，广告是可有可无的附属品。
如英国一家报纸就声称，做广告“不是一份有理性的报纸的适当业务”，拒绝登载广告。
三、工业革命的冲击18世纪中叶，英国首先开始工业革命。
工业革命带动了印刷出版业的发展。
工业革命所带来的大规模生产，使商品销售量急剧增加，迫切需要借助于广告这一手段进行推销。
报纸的发行量也开始上升，生产商需要利用报纸这样的大众媒体来传播商品信息、刊载广告。
而广告亦逐渐成为报纸收入的一项主要来源。
报纸和报纸广告有了较大的进展，廉价的商业报纸于19世纪30年代始先后在美国、英国、法国等国家出现。
早在1728年，美国人本杰明·富兰克林创办《宾夕法尼亚报》，就大量刊载广告，并运用插图来吸引读者和广告商。
英国《泰晤士报》1815年时发行量为5000份，每天登载广告约100多条；到1844年，报纸发行量已有23 000份，到1854年则达到51 648份，广告量也达到每天400多条。
由于科学技术的进步，各种广告表现形式和手段有了较大的发展。
1853年，美国纽约的《每日论坛》第一次用照片为一家帽子店做广告，摄影广告由此出现。
1882年，英国伦敦安装了世界上第一个灯光广告。
1910年，法国最早在巴黎举办的国际汽车展览会上使用了霓虹灯广告；一年以后，巴黎—家时装店安装了第一个用霓虹灯制作的招牌，以后霓虹灯广告就成为当时最流行的户外广告。
1932年至1934年，美国芝加哥百年进步博览会将霓虹灯广告推向了高潮。
路牌广告进一步标准化、规格化，不仅传递了信息，还美化了环境。
进入20世纪20年代后，广播、电视等又应运而生，使广告媒体大大增加，更为丰富。
四、广告业的形成广告真正成为一种职业，是在资本主义经济得到一定的发展，广告量不断增加，需要有专门从事广告活动的行业时出现的。
在18世纪末期，英国首先有了广告业务活动。
1841年，美国人帕默，在费城为报纸推销版面，然后从报社抽取一定比例的佣金。
这种业务主要是倒卖版面，扮演着广告代理人的角色，广告代理业就开始出现。
随着广告市场的扩大和业务量的增加，广告代理业逐渐从媒体中分离出来。
1865年，美国乔治·P．罗威尔创建了“广告批发代理”的业务，他先买下100家报纸的广告版面，然后再把广告版面卖给不同的广告主。
1869年，美国艾耶父子广告公司在费城开业，这家广告公司不仅为报纸代理，还为制作广告。
英国奥美广告公司的前身——美瑟暨克劳瑟公司到1894年时，也提供广告的深度服务，已有100个员工的规模。
由于广告业的迅速成长，围绕广告活动的学术研究、广告教育、广告管理也不断深入和健全。
到20世纪，广告进入全面的发展阶段。
第二节中国广告发展简况（参考《现代广告学》讲稿第二章：广告历史与发展）一、我国古代广告(一)实物广告实物做广告是最简单也是最早出现的广告形式之一，是将出卖的商品作为广告进行展示。
早在公元前3000年，我国的农业、畜牧业、手工业就有了一定的发展，产品出现剩余，开始有了交换活动。
据《易·系辞下》记载：“神农氏作，列廛于国，日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所”（廛：chán，古代指一户居民所住的房屋，市廛）。
这样物物交换的活动，所使用的广告形式，就是最原始的实物广告。
进入奴隶社会和封建社会后，物品丰富了，实物广告也多了起来。
如《诗经·卫风·氓》中：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，布和丝就起着广告的作用。
据《战国策·燕二》记载：“人有卖骏马者，比三旦立市，人莫知之。
往见伯乐曰：‘臣有骏马欲卖之，比三旦立于市，人莫与言。
愿子还而视之，去而顾之，臣请献一朝之贾。
’伯乐乃还而视之，去而顾之。
一旦马价十倍”。
在这里，马就是实物广告。
而且商家还很讲究传播技巧，知道名人效应，利用名人来推销商品。
还有一种是“悬物广告”，就是把要卖的东西悬挂起来做的广告。
(二)叫卖广告叫卖广告也是我国古代最原始、最简单的广告形式。
叫卖广告也叫“市声广告”，往往要与实物广告相配合，在陈列物品的同时通过叫喊来吸引买主，卖什么吆喝什么。
除了叫卖以外，还有声响广告，如布贩子摇的“拨浪鼓”，卖油的人敲的“油梆子”等。
屈原的《离骚》、《楚辞》中，也记述了商纣时姜子牙“师望在肆，鼓刀扬声”（师：老师；望：即吕尚，吕望，姜子牙）招揽生意的情景；《东京梦华录》也追述了北宋都城汴梁的繁华景象：“季春万花烂漫，卖花者以马头竹篮铺排，歌叫之声，清奇可听”。
这些都是叫卖广告和音响广告的情形。
中国古代商人有“商”“贾”之称。
商是行商，游乡叫卖，以市声广告为主。
贾是坐商，以悬物广告为主。
(三)招牌和幌子早在唐朝就有很多酒幌的记载，如张籍诗“高高酒旗悬江口”、杜牧诗“水村山郭酒旗风”等。
招牌广告在宋代最为盛行，在北宋张择端所作的《清明上河图》上可以看到，仅汴梁东门附近的十字路口，各家设置的招牌、横匾、竖标等就有30多处。
《金瓶梅》的插图中，也可以看到店铺的招牌和幔子，显示出经营红火的场面。
1．招牌招牌主要是用来指示店铺的名称和记号，有竖招、横招、坐招和墙招四类。
竖招是把竖写的木牌、铁牌等挂于墙、门、柱上；横招或是在门前牌坊上横题字号，或在屋檐下悬置巨匾，或将字横向镶于建筑物上；坐招是设置在店铺门前柜台上的招牌，明代以前坐地式招牌较为常见；墙招是在店铺的墙上书写经营范围和类别。
招牌的文字有多有少。
如北京德爱堂药铺的招牌是“德爱堂沈家祖传七代小儿珍丹只此一家别无二处”共22字。
有的药店只有四个字：“神农医术”。
还有两个字的招牌：“铁铺”；也有一个字的：“當”。
很多店主邀请名人题字，抬高店铺的身价。
如明朝江南才子祝枝山受邀请为一家点心店写招牌：“点心店”，把“心”字少写一点，生意兴隆。
楹联式广告（参考《现代广告学》讲稿第二章：广告与发展P:4）。
“未晚先投宿，鸡鸣早看天。
”(旅店)。
明清时酒店多用对联，如九江浔阳楼对联：“世间宏此酒，天下有名楼。
”2．幌子幌子主要是用来表示经营的商品类别或不同的服务项目，可称为行标，大致可分为形象幌、标志幌和文字幌三类。
形象幌子，这是以商品或实物、模型、图画等为特征。
如卖木炭的悬一块木炭，卖麻的挂一束麻。
但在经营过程中，某些悬挂的实物并不能经久，而且也不够显眼，一些店铺主人便以形象物来代替。
如烟袋铺门前用木制的大烟袋，鱼店门前用大木头鱼等。
有的店铺用形象标记，如酒店挂葫芦或酒坛，饭店挂谷穗、葛萝圈等。
还有画幌广告，如鞋店画上鞋子、剪刀店画剪刀、膏药店画膏药等，这些幌子成为约定俗成的特定标记。
标志幌子，主要是旗幌子，尤其以酒旗为多（见旧讲稿P:5悬帜广告）。
初期的酒旗用青白二色布制作，以后有五彩酒旗，上面绣有花纹图案或酒店名称。
灯笼幌子，这也是我国古代广告中较为普遍运用的一种形式，特别是古代的旅店、酒店、饭店，包括青楼，已经成为一个特色。
灯笼上多书写商店或营业性质字样，起到代替招牌的作用。
饮食、住宿等行业，经常要经营到深夜，夜间点亮的灯笼格外引人注目，宛如现代的霓虹灯广告。
文字幌子，是一种原始的招牌。
多以单宇、双字来简单标示经营类别，如茶、书、帽、药、米局等，像其他幌子一样，悬挂在门前。
招牌和幌子往往结合起来运用。
或一招一幌，或二招二幌，经常对称悬挂，有的还成套联用。
比较讲究的招牌和幌子，往往由民间艺人、工匠设计制造，在造型、色泽、纹样、字体及悬挂方式等方面，都带有浓厚的民间特色。
(四)印刷广告我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的北宋时济南刘家针铺的一块广告铜版。
铜版约四寸见方，中间是白兔抱杵捣药的图案，分列左右两边的是“认门前白兔儿为记”8个字，上方雕刻着“济南刘家工夫针铺”字样，下面文字说明商品、质量和销售办法：“收买上等钢条，造功夫细针，不偷工，民便用，若被兴贩，别有加饶，请记白(兔)”。
这则广告要比欧洲出现的第一张英文印刷广告早四五百年，可窥见当时印刷广告的一些原貌(图2--4)。