常熟虞山尚湖旅游度假区客源市场的特征

度假旅游作为一种可以令精神和身体放松的康体休闲 方式， 集休闲性、 趣味性和娱乐性为一体， 它符合我国当代社 会城市居民在闲暇之余对身心休闲的需求 。 度假区作为度 假旅游的基本载体， 为旅游者提供了休闲的最佳场所， 它的 促进了度假旅游的发展 。 发展丰富了度假旅游产品的内容， 近年来针对各种类型、 各种级别以及各种规模旅游度假区在 学术界陆续展开了一些研 发展进程中遇到的矛盾和问题， 究， 取得了一定成果。 但已有研究相对零散， 成果缺乏系统 特别是针对常熟这一县级市旅游度假区客源市场的实证 性， 研究相对较少。本文以江苏省常熟市虞山尚湖旅游度假区 分析度假区的客源市场特征， 希望能为常熟市旅游 为实证， 业的发展提供决策参考 。 一、 研究区域与研究方法 （ 一） 研究区域。虞山尚湖旅游度假区隶属江苏省常熟 市， 是国家 4A 级旅游度假区， 是国家级太湖风景名胜区的重 要组成部分， 位于常熟市西部， 区域总面积 39． 2 平方公里， “半壁江山” ， 独占城区 是常熟山、 水、 城独特城市形态的重要 组成部分， 历史、 文化和环境个性的承载主体 。 虞山尚湖地 处长三角中心地带， 上海、 苏州、 无锡均处于一小时经济圈 、 交通圈、 生活圈内， 距南京、 杭州也仅三个小时， 交通便捷， 具 有打造休闲度假区所需的区位条件 。 （ 二） 研究方法。对旅游景区来说， 挖掘潜在客源市场是 开拓现实市场的基础。 为了研究虞山尚湖旅游度假区的客 源市场状况， 设计了游客调查问卷， 内容涉及客源市场基本 特征、 对虞山尚湖旅游度假区的意向特征 、 游客的消费水平 特征等几方面进行问卷调查， 共发放 325 份问卷， 收回 315 份， 回收率达到 96． 92% 。 另外， 本研究还综合了宝岩、 剑门 和尚湖三个景区的 2008 年和 2009 年的团队游客数据。本次 调查样本比较丰富， 调查结果可靠。 二、 客源市场特征分析 （ 一） 客源市场的规模 变化。 虞山尚湖度假区客源市场
表2 虞山尚湖度假区 2009 年与 2008 年客源差
宁波和嘉兴这三座城市（ 图 2 、 图 3） ， 从地理 要来自于杭州、 位置角度考虑， 浙江省中湖州是除了嘉兴之外离常熟最近 的， 但是湖州的游客却只占了总份额的 0． 04% ， 这和其优越 的地理位置是不相符的 。
市场 上海 常熟 苏州 无锡 常州 镇江 南京 南通 安徽 浙江
表1 虞山尚湖度假区客源市场的数据
市场 上海 常熟 苏州 （ 不含常熟） 无锡 常州 镇江 南京 南通 安徽 杭州 湖州 嘉兴 宁波 温州 其他 其他 总计
2008 年 （ 个人） 68 563 84 171 28 357 20 065 5 301 1 036 2 112 3 876 0 2 205 127 670 2 092 301 744 1 377 220 253
比例 （ %） 31． 13 38． 22 12． 87 9． 11 2． 41 0． 47 0． 96 1． 76 0 1 0． 06 0． 3 0． 95 0． 14 0． 34 0． 63 100
2009 年 （ 个人） 76 882 95 720 46306 19 691 3 162 905 2 865 4 056 219 2 079 107 1 476 1 831 184 1 647 3 142 258 625
2009 年 （ 个人） 76 882 95 720 46 306 19 691 3 162 905 2 865 4 056 219 7 324
2008 年 （ 个人） 68 563 84 171 28 357 20 065 5 301 1 036 2 112 3 876 0 6 139
比例 （ %） 29． 73 37． 01 17． 9 7． 61 1． 22 0． 36 1． 11 1． 57 0． 08 0． 8 0． 04 0． 57 0． 71 0． 07 0． 64 1． 22 100
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总体来讲， 游客总量随着年份的增加而增加， 但各个市 场的游客量变化幅度是不同的（ 表 2 ） 。 在分析的 10 个市场 中， 除了无锡、 常州和镇江三个市场的游客总量在下降， 其他 市场的游客总量都有不同程度的上升 。 来自苏州 2009 年的 949 人， 增加幅度最大， 其次是常 客源总数比 2008 年多出 17 ， 549 人、 8， 319 人。浙江的游客增加了 熟、 上海， 各增加了 11 ， 1， 185 人， 南京、 南通、 安徽的游客总数变化较小 。 常州的游 2009 年比 2008 年少了 2 ， 139 人， 客减少的最多， 无锡和镇江 的变化幅度较小。
剑门和尚湖三个景区的 2008 年和 的分析主要是综合宝岩 、 2009 年的团队游客数据进行的 。 表 1 反映了虞山尚湖度假 对比两年的数据， 区 2008 年和 2009 年的各客源市场的份额， 发现各市场的份额变动不明显， 所以我们主要以 2009 年的 数据分析虞山尚湖度假区的客源市场 。
常熟虞山尚湖旅游度假区客源wk.baidu.com场的特征分析
□丁正山 徐 鹏
【内容摘要】 旅游度假区客源市场分析对于促进度假区的健康发展具有重要意义。本文以常熟虞山尚湖旅游度假区为例， 通过 2009 年的团队游客数据， 问卷调查， 结合 2008 、 对度假区的客源市场规模、 等级及空间分布 特 征 进行了 分析。 研究 发现， 虞山尚湖度假区以常熟和上海为一级市场， 苏州为 二 级 市场， 无 锡 是 其 三 级 市场， 常 州、 南 京、 南 通 是四 级 市 场， 镇江、 安徽和浙江是第五级市场。客源市场半径较小， 一 级 客 源市场 空 间 集 聚 度 高， 客 源 分 布 符 合 距离衰 减 规 律。 【关键词】 客源市场特征； 旅游度假区； 虞山尚湖度假区； 客源分布 【作者简介】 丁正山（ 1967 ～ ） ， 男， 江苏南京人； 南京师范大学地理科学学院副教授， 博士； 研究方向： 旅游地理和旅游管理 徐鹏， 南京师范大学地理科学学院