电影院线现状及发展趋势分析

报告编号：15A8967

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。

中国产业调研网基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

一、基本信息

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二、内容介绍

产业现状

中国电影市场的井喷让投资者趋之若鹜，而在目前中国电影产业链中，决定票房的控制权还是握在院线大佬手中。中国2014年投资于电影内容的资金约为72亿元，占全产业投资不到31％。更多投资涌向基础建设领域，即院线建设，平均日开3家电影院。截至2014年11月30日，全国累计影院总数量达5540家，银幕总数量为23349块。而这其中的原因，就在于目前中国电影票房的控制权还掌握在院线手中，正因为如此，以电影制作公司为主的资本力量纷纷由上游涌入下游。从2014年开始，中国院线市场形成的主要竞争特点包括，其一，是上游影视公司开始进军下游院线市场；其二，私人影院开始在二三线城市快速布局；其三，院线公司均在谋求上市，万达院线、上海电影股份、中国电影股份、广东大地均已经或者筹备上市计划。其四，3D影厅建设已然成为主流，一张2D电影票的平均票价为50元，而一张3D电影票的票价一般都会超过100元，影院为了中间差价考虑也会通过加码IMAX影厅来提高票房。

市场容量

2014年中国电影票房达亿元，观影人次达到亿，同比增长都超过三成。但与中国亿的人口基数相比，这个数字仍谈不上多。韩国2014年以5000万人口，带动亿观影人次；北美地区则是以亿人口，带动了亿观影人次。从人均观影次数来看，中国电影市场成熟程度远远落后于电影发达国家，巨大的市场潜力激发了资本对影院的投资。中国2014年约有161亿元资金投入到新建和改造影院当中。2014年全国新增电影院1015家，每

天约有3家新影院开门营业，每天增加约15块银幕。2014年，中国电影票房市场继续保持三成以上的增速，坐稳全球第二大票房市场的交椅。中国电影全产业产值2014年逼近700亿元，而对电影产业的投资中，大多数涌入影院建设改造领域，对电影制作的投资则仅占31％。投资结构反映出电影行业仍处于相对初级的扩张阶段，可喜的是中国庞大的人口基数将在未来几年支撑这样的扩张，但缺少优秀国产内容支撑，将使得这轮扩张面对更大的风险。

2014年我国电影总票房达亿元，同比增长%，远超全球平均4%的增长率。进入201 5年以来，市场增速更加惊人，一季度我国电影票房累计超过96亿元，比2014年同期增长41%，基本上相当于“一天一亿元”。而在4月，借着进口大片《速度与激情7》的热映，影市有望又创下新的纪录。截至2015年4月22日，《速7》在内地已拿下亿元票房，未来或实现20亿元票房，问鼎内地票房冠军。根据国内的票房分账方式，票房总收入首先要扣除电影专项基金和税费，接下来才进行分账，院线和影院作为放映端拿走57%，制片、发行方拿43%。与后者相比，院线和影院公司的获益更为直接、稳定。

市场格局

虽然我国的电影院数量每个月都在增长，银幕数量在不断增加，但是这些极速扩张的影院多为院线或者连锁影院，“单打独斗”的影城数量正在逐渐减少。院线连锁经营的发展能力强，资源调配、信息共享、宣传互通等多方面具有优势，而随着影院商业成本的逐渐增高，独立影院的经营能力较差、资金不足、市场竞争能力较弱等原因导致其数量将会逐渐减少。现阶段，不少影院加入到院线之中，但是两者之间多为加盟关系，业务的关联性不强，未来连锁院线将成为市场主流。由于院线对加盟式影院的控制力度相对较弱，无法为其提供足够的信息资源，随着院线市场的发展，不少影院会放弃加盟而通过并购成为大的院线公司或者连锁影城投资公司的一部分，未来独立影院将会从院线加盟转为被并购。从长期发展趋势来看，未来我国的院线电影建设数量将逐渐增多，但是独立影院数量却会减小。独立影院想要获得长远发展，可以选择被大企业并购的方式为自己提供资金支持，不仅降低了影院的运营风险，也可以增加影片资源和提升技术方面的支持，用来增强观影体验，为影院带来更多的观众。

前景预测

随着2015年以来电影票房市场的飞速发展，2015年的电影票房将突破400亿元，在票房市场呈现大幅度增长的情况下，一些企业纷纷投资影视，将大量资本投入到影视行业中。伴随着万达院线的上市，2016年可能还会有院线公司申请上市，在不断的融资过程中，影院的投资资金数量将会逐渐增加。过多资金的注入可能使院线出现过度竞争，一些院线为增加潜在受众人群，投入大量的资金来建设影院，盲目跟风投资电影院，还

有一些影视公司为增强自身竞争力，通过建设影院来扩大企业规模，为公司建立更多固定资产，提升在行业内的影响力。

机遇挑战

中国产业调研网发布的中国电影院线行业现状调查研究及市场前景分析预测报告（2015年版）认为：就电影院发展而言，其与商业地产的扩张具有高度关联，如各大城市的万达影院便是其商业综合体的标配之一，而这些商业地产多数建在一二线城市中心地带，并不利于电影院的均衡分布和发展。电影院的上座率，目前也存在多寡不均的状况，如有些电影院上座率很低，或者严重依赖于排片情况。此外，电影票价也是遏制电影消费规模进一步提高的重要不利因素。

《中国电影院线行业现状调查研究及市场前景分析预测报告（2015年版）》对电影院线行业相关因素进行具体调查、研究、分析，洞察电影院线行业今后的发展方向、电影院线行业竞争格局的演变趋势以及电影院线技术标准、电影院线市场规模、电影院线行业潜在问题与电影院线行业发展的症结所在，评估电影院线行业投资价值、电影院线效果效益程度，提出建设性意见建议，为电影院线行业投资决策者和电影院线企业经营者提供参考依据。

正文目录

第一部分产业环境透视

全球经济形势复杂的背景下，电影院线和电影院产业在国民经济中的地位如何？国际电影产业发展现状如何？国际电影产业发展趋势有哪些？

第一章中国电影院线和电影院产业地位分析

第一节电影院线和电影院相关术语定义

一、电影院线和影院定义

1、影院

2、电影院线

二、数字电影/数字拷贝/数字银幕定义

三、3D电影/3D银幕定义

四、IMAX电影/IMAX银幕定义

五、植入式广告/电影贴片广告/映前广告定义