施华洛世奇

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SWAROVSKI 簡介 SWAROVSKI 的起源及Logo 的由來 SWAROVSKI 品牌發展史 SWAROVSKI 發展大事 SWAROVSKI成功廣告宣的方式
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成立: 1895年 代表人物:丹尼爾‧施華洛世奇 總部:奧地利瓦滕斯 商標 :奧地利天鵝 Logo顏色:灰色—中性帶點冷酷，任何顏色都搭配 產品:居家擺設用品;珠寶首飾品等等 年營業額: 28.7 億歐元 ( 2011年) 員工人數:31, 458人 願景:是借著仿水晶為人們帶來喜悅
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起源於在1895年奧地利瓦滕斯小鎮，由於丹尼爾發現這地域有著豐 富山泉的水力資源，於是激發他決定創造出令人激賞的水晶結晶。 現在，公司由創始人的第五代家庭成員管理，世界18個國家設有生 產據點。 始創人丹尼爾‧施華洛世奇來到奧地利泰利萊郡的華登華洛世奇 (Swarovski) 原於奧地利。以高貴精緻的天鵝水晶做標誌，這隻高 貴的天鵝形象，代表水晶的秀麗純美，也象徵施華洛世奇的實力基 礎。也是讓顧客鑒別真偽的重要標志 ; 在西方的羅馬印度等的神話 故事中把天鵝形容成純潔，高貴，神聖的代表。 1989年起，天鵝商標便伴隨Swarovski出現，許多人是先看到天鵝， 才認出Swarovski。因為它的品牌名字有點長，不是人人會唸，所才 決定幫它設計一款logo , 為何會選定天鵝，是因為天鵝象徵光芒、 優雅、力量及女性魅力
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1892年:29歲的丹尼爾·施華洛世奇(Daniel Swarovski)發明首部切割 機器，大大提高切割水晶的速度、準確度和品質。 1895年：施華洛世奇在泰利萊華登斯市（Wattens,Tyrol）創立公 司，而願景是借著仿水晶為人們帶來喜悅。公司至今人嚴禁遵循其原 則—「不斷進益求精」。 1931年：推出手縫水晶石配飾帶，為時裝及配飾製造商開創設計新領 域。 1948年，施華洛世奇成立光學儀器部，以HABICHT為名，推出包括單 筒望遠鏡、瞄準器等精確光學儀器，迅速成為國際市場的主要供貨 商。 1956年：施華洛世奇與Christian Dior合作開發“Aurora Borealis” 效果，獨特的真空涂層，創制出“幻彩”效果的水晶首飾石。
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1976年，施華洛世奇的成功故事始於一隻晶瑩可愛的水晶小老鼠。自 此以後，其他惟妙惟肖的動物塑像接踵而來。現時，這個系列已擁有 一百二十多件禮品及搜集品。 1977年：施華洛世奇推出首個首飾系列。今日的施華洛世奇高級產品 系列以包括首飾、配飾以及仿水晶擺件。 1987年：為忠實搜集家而設的施華洛世奇水晶會（Swarovski Crystal Society）正式成立，至今會員人數約325.000,遍佈全球120 個國家。 1995年：Swarovski Kristallwelten為慶祝施華洛世奇成立一百周年 於奧地利華登斯市開幕。
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2001年:施華洛世奇為浴室佈置提供嶄新的設計意念，產品包括可互 相配搭的閃爍水晶元件。多姿多彩的“水晶浴室全觸感”靈感來自施 華洛世奇水晶的璀璨光芒，是純凈與和諧感覺的完美寫照。 2002年：仿水晶吊燈成為一種藝術形式：作為水晶宮系列（Crystal Palace Collection）的一部分，羅恩 阿萊得（Ron Arad）與陶德 布歇爾（Tord Boontie）等著名設計師賦予傳統吊.燈嶄新詮釋。每 年施華洛世奇都會邀請知名藝術家創作走在時尚尖端的設計新品。 2009年：施華洛世奇在巴塞爾世界鐘錶珠寶博覽會（Baselworld）上 推出首個手錶系列。 2011年：始終慧眼，展望未來。
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銀水晶”系列設計精巧，款式別出心裁，包括有動物， 銀水晶”系列設計精巧，款式別出心裁，包括有動物，燭臺及其他案頭 擺設 。
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產品包括最優質的時尚創作和經典水晶首飾設計
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為水晶愛好者提供尊享服務和交流園地。目前，會員人數已超過43萬 為水晶愛好者提供尊享服務和交流園地。目前，會員人數已超過43萬， 43 將獲贈每年出版4期的《施華洛世奇雜誌》 將獲贈每年出版4期的《施華洛世奇雜誌》
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這座地下博物館外形是一個綠色的巨人，面積超過2000平方米 ，置身其中可 這座地下博物館外形是一個綠色的巨人，面積超過2000平方米 2000 徹底體驗奇異的水晶世界。至今已有超過450萬人親臨感受水晶的魅力。 450萬人親臨感受水晶的魅力 徹底體驗奇異的水晶世界。至今已有超過450萬人親臨感受水晶的魅力。
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施華洛世奇在巴塞爾世界鐘錶珠寶博覽會（Baselworld） 施華洛世奇在巴塞爾世界鐘錶珠寶博覽會（Baselworld）上推出首個手 錶系列。 錶系列。
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廣告化:提高品牌親和力和顧客接收度、忠誠度。 同理心化:需求多樣，理性消費。 整體化：配合公司整體的宣傳策略，提升公司產品形象，和社會形象。 連貫化：廣告宣傳的產品賣點相對固定，在一定時段保持一致性。 立體化：廣告宣傳媒體選擇多樣化，根據月份和季節，採用不同的宣傳方式。 差異化：配合階段性的促銷活動，輕重有別，重點突出，如重大節假日活動等。 組合化：體現最佳宣傳效果，前期、中期、後期、活動期，推出組合促銷廣告， 進行公關活動。 創新化：積極利用新聞媒介接觸消費者，創造和迅速利用新聞事件宣傳公司產 品 。
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