新产品开发
新产品开发流程和文件
新产品开发流程和文件一、引言在当今竞争激烈的市场中，企业必须不断创新和开发新产品来适应客户需求的变化。
为了确保新产品开发的顺利进行，企业需要建立一套完善的流程和文件。
本文将介绍新产品开发的流程和所需的文件。
二、新产品开发流程1. 市场调研在决定开发新产品之前，企业首先需要进行市场调研，了解目标市场的需求和竞争对手的情况。
通过市场调研，企业可以确定新产品的定位和市场潜力，为后续的开发工作提供指导。
2. 概念设计在市场调研的基础上，企业需要进行产品的概念设计。
概念设计阶段主要包括产品的初步外观设计、功能设计和技术可行性评估。
通过概念设计，企业可以对产品进行初步评估，并确定是否值得进行进一步开发。
3. 详细设计在完成概念设计之后，企业需要进行详细的产品设计。
详细设计阶段主要包括产品结构设计、零部件选择和材料选择等。
通过详细设计，企业可以为后续的生产和制造提供准确的图纸和技术要求。
4. 原型制作在完成详细设计之后，企业需要制作产品的原型。
通过原型制作，企业可以验证设计的可行性，并进行相关的测试和改进。
原型制作可以帮助企业尽早发现并解决潜在的问题，以提高产品质量和市场竞争力。
5. 测试和验证在原型制作完成后，企业需要进行产品的测试和验证。
测试和验证阶段主要包括产品的功能测试、性能测试和可靠性测试等。
通过测试和验证，企业可以确保产品符合设计要求，并满足客户的需求和期望。
6. 量产和市场推广在完成测试和验证之后，企业可以开始进行产品的量产和市场推广。
量产阶段主要包括生产准备、生产计划和供应链管理等。
市场推广阶段主要包括市场营销、销售推广和客户服务等。
通过量产和市场推广，企业可以将新产品正式引入市场，并获取市场份额和利润。
三、新产品开发文件1. 项目计划书项目计划书是新产品开发过程中的重要文件，用于规划和管理项目的进度、资源和成本。
项目计划书应包括项目的目标、工作分解结构、里程碑和关键路径等信息。
2. 需求规格说明书需求规格说明书是对新产品需求进行详细描述的文件，用于指导产品设计和开发工作。
新产品开发的过程和程序(怎样开发一个新产品)
新产品开发的过程和程序(怎样开发一个新产品)一、决策阶段是对市场需求、技术发展、生产能力、经济效益等进行可行性研究及必要的先行试验, 作出开发决策的工作阶段。
是新产品研究开发的初期工作, 对新产品研究开发的成败起着重要作用, 这一阶段包含下列程序。
(一)市场调查和预测内容包括:国外市场有无同类产品及相关产品;1. 国内外同类产品及相关产品的性能指标、技术水平对比;2、同类产品及相关产品的市场占有率, 价格及市场竞争能力等;3. 顾客对同类产品及相关产品的使用意见和对新产品的要求;4. 提出新产品市场预测报告。
(二)技术调查内容包括:1.国内外技术方针策略;2.过内外现有的技术现状, 产品水平和发展趋势;3.专利情况及有关最新科研成果采用情况;4.功能分析;5.经济效果初步分析;6.对同类产品质量信息的分析、归纳;7.同类企业与本企业的现有技术条件, 生产管理, 质量管理特点;8.新产品的设想, 包括产品性能(如环境条件、使用条件、有关标准、法规、可靠性、外观等), 安装布局应执行的标准或法规等;9.研制过程中的技术关键，根据需要提出攻关课题及检验大纲。
(三)先行试验根据先行试验大纲进行先行试验, 并写出先行试验报告。
(四)可行性分析进行产品设计、生产的可行性分析, 并写出可行性分析报告, 其内容:1.分析确定产品的总体方案;2.分析产品的主要技术参数含功能参数;3.提出攻关项目并分析其实现的可能性;4.技术可行性(包括先行试验情况, 技术先进性, 结构, 零部件的继承性分析);5.产品经济寿命期分析;6.分析提出产品设计周期和生产周期;‘7.企业生产能力分析;8.经济效果分析：(1) 产品成本预测;(2) 产品利润预测。
(五)开发决策1.对可行性分析报告等技术文件进行评审, 提出评审报告及开发项目建议书一类文件。
开发项目建议书内容:(1) 新产品开发项目(顾客需要、目标预期效果);(2) 市场、顾客调查结果(市场动向、预测需要量);(3) 技术调查结果(国内外同类产品技术分析);(4) 新产品基本构思和特点(初步设想、包括外观要求);(5) 开发方式(自行开发或需引进技术, 确定先行研究的内容);(6) 必要的投资概算;(7) 可行性分析;(8) 销售设想(时间、数量、价格、利润)即竞争性分析。
新产品开发流程
新产品开发流程在当今竞争激烈的市场环境中，新产品的开发对于企业的生存和发展至关重要。
一个成功的新产品不仅能够满足消费者的需求，还能为企业带来新的利润增长点，提升企业的竞争力。
那么，新产品是如何从一个创意逐步转化为市场上的实际产品的呢？这就涉及到一套严谨而科学的新产品开发流程。
新产品开发的第一步是创意产生。
这个阶段就像是播种，需要广泛收集各种想法和灵感。
企业可以通过内部的头脑风暴会议，鼓励员工提出新的产品概念；也可以从外部获取创意，比如对市场趋势的研究、对竞争对手产品的分析、与消费者的交流互动等。
消费者的需求和痛点往往是新产品创意的重要来源，他们在使用现有产品过程中遇到的问题或者未被满足的期望，都可能成为新产品开发的契机。
有了创意之后，接下来就要进行初步的筛选。
这就像是在众多的种子中挑选出有潜力的那些。
筛选的标准通常包括与企业战略的契合度、市场潜力、技术可行性、财务可行性等。
不符合这些标准的创意会被淘汰，而通过筛选的创意则会进入下一个阶段——概念开发。
在概念开发阶段，要将创意进一步细化和具体化，形成清晰的产品概念。
这个概念要能够描述产品的功能、特点、目标用户群体、预期的价格等。
比如，如果是一款新的智能手机，概念中就要明确它的屏幕尺寸、处理器性能、摄像头参数、操作系统特色以及预计的售价范围等。
概念确定之后，就需要进行市场调研来评估其可行性。
这一步就像是给幼苗做体检，看看它是否具备茁壮成长的条件。
市场调研可以采用问卷调查、焦点小组、深度访谈等方法，了解消费者对新产品概念的接受程度、购买意愿、预期价格以及对产品功能和特点的偏好等。
同时，还要对竞争对手的类似产品进行分析，评估市场竞争的激烈程度。
基于市场调研的结果，如果新产品概念具有可行性，就可以进入产品开发阶段。
这是将概念转化为实际产品的关键步骤，涉及到工程设计、技术研发、原材料采购、生产制造等一系列工作。
在这个过程中，需要确保产品的质量、性能和功能能够达到预期的标准。
如何开发新的产品
如何开发新的产品当今世界的市场竞争异常激烈，无论是传统的制造业，还是新兴的技术产品行业，想要在市场上立足，就必须不断开发新的产品来满足消费者的需求。
那么，如何开发新的产品呢？1.市场研究新产品的开发应该始于市场研究。
市场研究旨在了解受调查者的需求和偏好，从而推动产品的设计和研发工作。
市场研究可以通过问卷调查、面对面访谈、小组讨论等方式进行。
通过市场研究，企业能够了解消费者的需求，从而更好地满足他们的期望。
2.创新设计产品的设计是新产品开发中最重要的环节之一。
想要获得市场的认可和信任，产品的设计必须新颖、美观、实用，同时还要与市场需求相符。
因此，创新设计至关重要。
在进行设计工作时，可以选择找寻更多的灵感，可以透过市场研究、模拟购物平台，或是阅读相关的设计杂志和专业书籍等多种方法，来激发自己的设计灵感。
3.原型制作设计产品后，需要进行原型制作，以便将产品实体化。
原型可以帮助企业更好地评估产品的实际表现，从而对产品进行调整和改进。
原型制作需要专业的技术和设备，因此企业在进行原型制作时需要考虑专业性、实用性和成本等方面的因素。
4.批量生产经过原型测试后，产品可以进入批量生产阶段。
生产时应遵循质量体现和效率优先的原则，从而提高工作效率，降低成本，同时还要兼顾产品的品质和流程的透明化。
5.推广和宣传推广和宣传是新产品开发成功的关键环节之一，可以透过电视、网站、社交媒体以及各种宣传海报等多种方式进行推广和宣传。
通过清晰精确的目标人群定位和有效的传播策略，可以让更多人知晓产品的特点和优点，进而促进产品销售和市场份额的提升。
在新产品开发过程中，需要特别注意的一点是，需要始终紧密关注市场需求和潜在问题，及时调节开发进度和方向。
同时，开发新产品还需要视情况而定，根据市场的变化和趋势不断调整设计和推广策略，只有这样才能够真正实现长期的成功和持续的发展。
简述新产品的开发过程
简述新产品的开发过程新产品的开发过程是一个经过多个阶段的复杂过程，需要全面考虑市场需求、产品设计、制造、测试和推广等多个方面。
下面将详细介绍新产品的开发过程。
第一阶段：市场研究和需求分析在开发新产品之前，首先需要进行市场研究和需求分析，以确定市场的需求和潜在消费者的偏好。
这可以通过市场调研、竞争对手分析和用户反馈等方法来完成。
通过对市场进行全面的调查和分析，可以确保新产品的设计和功能能够满足市场需求。
第二阶段：概念设计和初步规划在明确了市场需求后，下一步是进行概念设计和初步规划。
在这个阶段，开发团队将根据需求分析的结果，进行产品的初始设计和规划。
概念设计旨在确定产品的基本特征、功能和形式。
初步规划则包括项目计划、资源分配和时间安排等方面的考虑。
第三阶段：详细设计和研发在完成概念设计和初步规划后，下一步是进行详细设计和研发。
在这个阶段，设计师和工程师将根据产品需求和规格书，进行更加具体和详细的设计。
这包括机械设计、电路设计、软件编程等方面。
研发团队还需进行原型制作和测试，以验证产品的功能和性能是否符合预期。
第四阶段：生产和制造在产品设计和研发阶段完成后，下一步是进行生产和制造。
此时，将进行原材料采购、工艺流程规划和生产设备配置等工作。
生产团队负责确保产品能按时交付，同时还需考虑成本控制和质量管理等方面。
这个过程通常需要严格的监控和管理，以确保产品的质量和交付的准时性。
第五阶段：测试和验证在产品生产完成后，需要进行测试和验证，以确保产品符合设计要求和规格。
测试可以涵盖多个方面，包括功能测试、性能测试、可靠性测试等。
产品团队会对产品进行全面的测试，并记录问题和改进建议。
通过测试和验证，可以帮助发现潜在问题并进行调整和改进。
第六阶段：市场推广和销售在完成测试和验证后，产品可以进入市场推广和销售阶段。
这包括制定营销策略、品牌推广、渠道建设和销售计划等。
通过适合的推广手段和渠道，将产品宣传给潜在消费者，并开展销售活动，以达到销售目标。
新产品开发有哪几种方式
新产品开发有哪几种方式新产品开发的方式有很多种，根据不同的划分标准可以分成不同的类型。
以下是几种常见的新产品开发方式：一、根据产品开发过程划分1.自主开发。
这种方式主要是企业依靠自己的力量进行新产品开发。
这种方式虽然可以节省开发成本，但开发周期可能较长，需要企业具备一定的技术实力和人才储备。
2.合作开发。
这种方式主要是企业与其他企业或研究机构进行合作，共同开发新产品。
这种方式可以共享资源、分担风险，提高开发效率，但需要处理好合作关系和知识产权问题。
3.技术引进。
这种方式主要是企业通过引进国内外先进技术或购买专利等方式，获取新产品开发所需的技术和知识。
这种方式可以快速提高企业的技术水平和竞争力，但需要支付一定的费用，并需要注意与原有技术的兼容性和消化吸收问题。
二、根据产品开发模式划分1.创新型开发。
这种方式主要是企业通过自主创新，开发出全新的产品或技术。
这种方式需要企业具备强大的研发能力和技术实力，但可以获得较高的利润和竞争优势。
2.改进型开发。
这种方式主要是企业对现有产品进行改进和升级，增加新的功能或特性，提高产品质量和竞争力。
这种方式需要对原有产品进行深入了解和分析，需要有一定的技术积累和经验。
3.模仿型开发。
这种方式主要是企业通过模仿市场上成功的产品或技术，进行模仿和复制。
这种方式可以快速进入市场并降低开发成本，但需要处理好知识产权和法律风险问题。
三、根据产品开发战略划分1.领先型开发。
这种方式主要是企业通过率先研发和推广新产品或技术，获得市场领先地位和竞争优势。
这种方式需要企业具备较高的技术实力和市场洞察力，同时需要承担较大的风险。
2.跟随型开发。
这种方式主要是企业根据市场需求和技术趋势，跟随领先者进行产品或技术的研发和推广。
这种方式可以降低风险并获得一定的市场份额，但需要处理好与领先者的关系并避免侵权问题。
3.防御型开发。
这种方式主要是企业通过防御性研发，防止竞争对手超越自己并保持现有的技术优势和市场地位。
新产品开发过程及反思总结
新产品开发过程及反思总结前言新产品开发是企业创新的核心活动之一，也是企业实现可持续竞争优势的重要手段。
在开发过程中，每个企业都会遇到各种问题和挑战，因此及时进行总结和反思是十分必要的。
本文将探讨新产品开发的一般过程，并在此基础上进行反思和总结，为今后的开发工作提供参考。
一、新产品开发过程1. 产品策划与定义新产品的开发从产品策划与定义阶段开始。
在这个阶段，企业需要明确产品的目标市场、目标用户以及产品的核心功能和特点。
同时，还需要进行市场调研和竞争分析，确定产品的定位和差异化竞争策略。
2. 概念设计与需求分析在明确产品定位后，企业需要进行概念设计与需求分析。
这个阶段主要包括市场需求分析、用户体验设计、技术可行性评估等工作。
通过这些分析，企业可以更好地了解市场需求，并为后续的具体设计工作提供指导。
3. 详细设计与原型制作在经过概念设计与需求分析后，企业需要进行详细设计与原型制作。
这个阶段主要包括产品功能设计、界面设计、系统架构设计等工作。
通过制作原型，可以帮助企业更好地了解产品的形态和功能，并进行迭代优化。
4. 工程开发与测试在完成详细设计与原型制作后，企业进入工程开发与测试阶段。
在这个阶段，企业需要根据详细设计文档进行编码和开发，并进行相应的测试和验证工作，确保产品的质量和可靠性。
5. 上线和市场推广在工程开发与测试完成后，企业需要将产品上线并进行市场推广。
上线包括产品部署、服务器配置等工作；市场推广则包括宣传推广、渠道建设、销售培训等工作。
通过有效的上线和推广策略，可以帮助企业更好地将产品推向市场并获得市场份额。
6. 监测与反馈新产品上线后，并不意味着开发工作的结束。
相反，监测与反馈是一个持续不断的过程。
通过监测用户行为数据和用户反馈信息，企业可以了解用户对产品的使用情况，并及时采取措施优化产品。
二、反思总结1. 需求分析能力有待提升在新产品开发过程中，需求分析是至关重要的一环。
然而，在实际操作中，我们发现自身需求分析能力还有待提高。
新产品开发的七个步骤
新产品开发的七个步骤一、创意产生。
新产品开发的第一步就是要有个好点子呀。
这就像在脑袋里种下一颗神奇的种子，它可能来自生活中的小烦恼，比如说你觉得每次找钥匙都好麻烦，要是有个能自动提醒钥匙位置的小玩意儿就好了，这可能就是个很棒的创意来源哦。
也可能是看到别人做某件事很费劲，就像看到快递员搬重物，就想能不能发明个轻松搬运的工具。
创意嘛，有时候就像天上的流星，突然就闪现在脑海里啦。
二、创意筛选。
有了创意，可不能一股脑儿全上呀。
得挑挑拣拣呢。
有些创意可能听起来很酷，但实际操作起来根本不靠谱，就像要发明个能让时间倒流的机器，目前来说就不太现实。
这时候就得从技术、成本、市场需求等方面去考虑。
要是一个创意实现起来要花好多好多钱，而且市场上好像也没多少人需要，那这个创意可能就得先放放啦。
三、概念开发与测试。
一旦筛选出了比较靠谱的创意，就要把这个创意变成一个具体的概念啦。
就好比把一个模糊的想法变成一个能讲给别人听的故事。
然后呢，要去测试这个概念。
可以找身边的朋友聊聊，看看他们的反应。
如果朋友听了之后两眼放光，说“哇，这个好棒，我肯定会买”，那这个概念可能就有点戏哦。
要是朋友一脸懵，那可能还得再调整调整。
四、营销战略制定。
这一步就像是给新产品找个好的“作战计划”。
要考虑目标客户是谁，是年轻人还是老年人呢？是上班族还是学生族？然后还要想定价策略，定高了怕没人买，定低了又怕赚不到钱。
还有推广渠道，是在网上打广告呢，还是在实体店搞促销？这些都得好好琢磨琢磨。
五、商业分析。
这时候就得算算账啦。
看看开发这个新产品要投入多少成本，包括原材料、人工、设备等等。
再预估一下能卖出去多少，能赚多少钱。
要是算出来发现可能会赔本，那就得重新考虑这个产品有没有必要继续开发下去啦。
就像做生意一样，得心里有数才行。
六、产品开发。
前面的准备工作都做好了，就可以真刀真枪地开始做产品啦。
这可是个大工程呢，要把设计图纸变成实实在在的东西。
这个过程中可能会遇到各种各样的问题，比如技术难题，生产工艺不达标之类的。
新产品的开发的名词解释
新产品的开发的名词解释新产品的开发是指企业为了满足消费者需求、保持竞争力和实现利润增长而进行的一系列活动。
它包括从市场研究、产品设计、开发制造到市场推广等全过程。
1. 概述新产品的开发是企业持续创新的重要环节，有助于拓展市场份额和创造竞争优势。
它可以是一种完全新的产品，也可以是对现有产品进行改进和升级。
2. 市场研究在新产品开发过程中，进行细致的市场研究至关重要。
通过对目标市场进行调查和分析，企业可以了解消费者的需求和偏好，准确把握市场趋势，并找到市场空缺或改进的机会。
3. 创意与设计创意和设计是新产品开发的核心步骤。
在这一阶段，企业需要组织跨职能团队，包括市场营销、技术研发、产品设计等部门的专业人员。
他们共同进行头脑风暴和创意激荡，以找出独特的创意和优化设计方案。
4. 技术开发和制造在确定了产品设计方案后，企业需要进行技术开发和制造的工作。
这包括研发新的技术和生产工艺，确定原材料和生产流程，以及建立生产线和制造设备等。
这一阶段需要密切合作的研发团队和制造团队之间的协作和沟通。
5. 市场推广产品开发完成后，企业需要进行市场推广，以确保新产品在市场上获得认可和销售。
市场推广活动可能包括广告宣传、促销活动、渠道途径开发等。
通过有效的市场推广策略，企业可以吸引消费者的注意力，提高产品知名度和销售额。
6. 监控和改进新产品上市后，企业需要密切关注市场反馈和消费者的反应。
通过监控销售数据、市场份额、消费者反馈等，企业可以了解产品的市场表现和用户满意度，进一步改进产品或调整市场策略，以提供更好的产品和服务。
新产品的开发对企业来说具有重要的战略意义。
它不仅可以帮助企业拓展市场份额，增加利润，还可以增强企业的竞争力和创新能力。
通过不断开发新产品，企业可以满足不断变化的消费者需求，适应市场环境的变化，并持续推动企业的发展和成长。
然而，新产品的开发也面临着一系列的挑战和风险。
包括市场需求不确定性、技术难题、竞争对手的抄袭和变化的消费者偏好等。
新产品开发经验总结
新产品开发经验总结引言：在当今竞争激烈的市场环境下，新产品的开发对于企业的发展至关重要。
为了积累经验并提升新产品开发的效率和质量，本文总结了我们团队在新产品开发过程中的一些经验和教训，旨在为公司未来的创新工作提供参考。
1. 市场调研与用户需求分析在新产品开发之前，我们必须深入了解市场需求和用户的实际需求。
通过开展市场调研，我们能够获取一手的市场信息，了解竞争对手的产品特点与优势，并在此基础上寻找市场的空白点。
同时，针对目标用户的需求进行详细的分析，包括主要问题、痛点、期望解决方案等，以此为基础，设计出更符合用户期望的产品。
2. 多元化的创意生成创新是新产品开发过程中的关键环节。
我们鼓励团队成员进行多元化的创意生成，搭建创新平台，提供创意活动的场所和机会。
同时，我们也注重与外部创新资源的合作，与高校合作开展创新项目、与行业专家进行技术交流等，以增加创新的可能性和概率。
3. 快速原型设计快速原型设计是将创意转化为实际产品的重要环节。
针对每一个新产品创意，我们都会尽快进行原型设计，通过实际操作将想法具象化。
这样做的好处是可以尽早发现问题，并及时进行修正和调整，从而降低开发过程中的风险和成本。
4. 敏捷开发模式在新产品开发过程中，灵活敏捷的开发模式可以大大提高开发效率。
我们采用了敏捷开发方法，将开发过程拆分成几个短周期，每个周期都有明确的目标和交付物。
这样不仅方便与团队成员的协作，还可以及时调整和适应需求的变化。
5. 跨部门协作与沟通新产品开发过程通常涉及多个部门和团队的协作。
良好的沟通和有效的协作是确保项目进度和质量的关键。
我们建立了多层级的沟通机制，从团队内部的每日会议到部门间的定期汇报会议，确保信息畅通和问题及时解决。
6. 用户测试和反馈收集在新产品开发的不同阶段，我们都积极与用户进行测试和交流。
用户的反馈是产品改进和优化的宝贵经验，通过收集用户的意见和建议，我们能够更好地理解用户需求，及时解决问题，并提升产品的用户体验。
开发新产品流程
开发新产品流程
开发新产品的流程一般包括以下步骤：
1.确定目标市场和产品定位：这是整个产品开发流程的起点，需要深入了解目标市场的需求、竞争状况以及产品在市场中的定位。
2.产品规划和设计：根据市场调研和产品定位，进行产品的规划和设计。
这一阶段需要明确产品的功能、性能、外观等要求，并形成详细的设计方案。
3.原型制作和测试：根据设计方案，制作产品的原型，并进行各种测试，以确保产品的功能、性能、安全等方面符合要求。
这一阶段可能需要反复迭代和修改设计方案。
4.生产准备：在测试通过后，需要进行生产准备工作，包括采购原材料、建立生产线、制定生产计划等。
5.生产与质量控制：按照生产计划进行产品的生产和质量控制，确保每个环节都符合标准要求，并及时处理可能出现的问题。
6.产品上市和推广：产品上市前需要进行市场推广策划，包括确定目标受众、制定营销策略、设计宣传物料等。
同时，需要制定售后服务计划，保障消费者的权益。
7.持续改进和迭代：上市后需要对产品进行持续的改进和迭代，以满足市场的变化和用户的需求。
同时，也需要不断收集用户反馈和市场信息，为未来的产品开发提供参考。
以上是开发新产品的基本流程，具体实施时可根据实际情况进行调整和优化。
《新产品开发》课件
新产品开发的历史与发展
历史回顾
新产品开发的历史可以追溯到工业革命时期，随着科技的不断发展，新产品开发的手段 和速度也在不断进步。
发展趋势
未来新产品开发将更加注重创新、个性化、智能化和绿色化，同时企业将更加注重与消 费者、供应商等利益相关方的合作，共同推动产品创新。
Part
02
新产品开发流程
创意产生与筛选
创意来源
从市场调研、客户需求、 技术趋势等渠道收集创意 。
创意筛选
根据市场潜力、技术可行 性、企业战略等因素筛选 出有价值的创意。
创意评估
对筛选出的创意进行商业 评估，确定其潜在价值和 风险。
产品设计与开发
STEP 01
产品设计
STEP 02
原型制作
根据市场需求和创意概念 ，进行产品外观、功能和 结构设计。
物力资源
合理配置原材料、设备等资源，降低生产成本， 提高产能。
资金资源
制定科学的资金预算和筹措方案，确保项目资金 充足且合理使用。
风险管理
风险识别
全面识别新产品开发过程中可能遇到的市场、技术、资金等方面 的风险。
风险评估
对识别出的风险进行量化和评估，确定风险等级和影响程度。
风险应对
制定针对性的风险应对措施，降低风险对项目的影响，确保项目顺 利进行。
案例四：个性化定制产品的开发
总结词
个性化需求、定制化生产、市场潜力巨大
详细描述
随着消费者需求的多样化，个性化定制产品的开发逐渐成为趋势。通过定制化生产，满足消费者的个性化需求， 具有巨大的市场潜力。
Part
06
新产品开发的未来趋势
人工智能在新产品开发中的应用
人工智能技术在新产品开发中发 挥着越来越重要的作用，例如自 动化设计、智能制造、智能测试
新产品开发流程程序文件
新产品开发流程程序文件一、前期准备阶段1.明确产品研发目标：对于新产品的开发，需要明确产品的研发目标和市场需求，例如产品定位、目标群体、市场竞争等方面。
2.市场调研：进行市场调研，了解目标市场的需求和竞争情况，通过用户反馈、竞争对手的产品分析等形成报告。
3.需求分析：根据市场调研的结果，进行需求分析，明确新产品的功能、特点和技术要求，形成产品需求文档。
4.初步设计：根据产品需求文档，进行初步设计，包括产品外观设计、结构设计、电路设计等方面，形成初步设计文档。
5.技术评估：对初步设计进行技术评估，确定可行性和技术难点，并提出解决方案，形成技术评估报告。
二、详细设计阶段1.详细设计：根据初步设计和技术评估报告，进行详细设计，包括产品结构详图、电路原理图、软件算法等方面，形成详细设计文档。
2.材料选型：根据详细设计文档，选择合适的材料和零部件，进行材料选型和供应商选择，并形成材料选型报告。
3.技术验证：对详细设计进行技术验证，包括模拟仿真测试、实物样品制作和测试等方面，确保设计方案的可行性和稳定性。
4.原型制作：根据详细设计和技术验证结果，进行产品原型的制作和调试，形成产品原型。
5.性能测试：对产品原型进行功能性能测试，包括质量检测、电性能测试、环境试验等方面，评估产品是否符合设计要求。
三、小批量制造阶段1.工艺开发：根据产品设计和性能测试结果，进行工艺开发，包括生产工艺流程、工装夹具制作等方面，确定生产流程。
2.供应链搭建：建立合作关系并进行供应链搭建，包括原材料采购、外包加工、物流运输等方面，确保生产所需资源供应。
3.小批量试制：根据工艺开发和供应链搭建结果，进行小批量试制，验证生产流程和工艺可行性。
4.品质控制：对试制产品进行品质控制，包括质量检测、性能测试、环境试验等方面，确保产品符合设计要求。
5.用户反馈：对试制产品进行用户反馈收集，了解产品的优缺点和改进方向，并进行改进调整。
四、量产阶段1.生产准备：根据小批量试制结果，进行生产准备，包括设备投入、员工培训等方面，为正式量产做好准备。
新产品开发课件PPT课件
将项目计划中的任务分配给相关人员，并定期跟踪任务进度，
确保按计划进行。
进度调整与优化
02
根据实际情况，对项目进度进行调整和优化，确保项目按时完
成。
沟通与协调
03
建立有效的沟通机制，协调各方资源，解决项目过程中的问题。
项目质量管理
质量标准制定
根据项目要求，制定详细的质量标准和质量检查计划。
质量检查与监控
02 市场分析
目标市场定位
目标客户群体
明确产品的目标客户群体，包括 年龄、性别、职业、收入等方面
的特征。
目标市场区域
确定产品的目标市场区域，包括国 内、国际市场，以及各区域的优先 级。
目标市场细分
根据客户群体的需求和行为特征， 将市场细分为若干个子市场，以便 更有针对性地开展营销活动。
市场需求分析
市场空白点分析
寻找市场的空白点，即未 被满足或未被充分满足的 需求，以便在产品开发中 寻求差异化竞争优势。
竞争策略制定
根据竞争环境分析的结果， 制定相应的竞争策略，包括 产品定位、定价、渠道和营 销策略等方面。
03 产品设计
产品功能设计
功能需求调研
核心功能确定
深入了解用户需求，收集和分析市场 信息，为产品功能设计提供依据。
新产品开发课件ppt
目 录
• 新产品开发概述 • 市场分析 • 产品设计 • 技术实现 • 项目管理 • 市场推广与销售 • 总结与展望
01 新产品开发概述
新产品定义
总结词
新产品是指在市场上首次出现或已经出现但经过重大改进和升级的产品。
详细描述
新产品可以是全新设计的产品，也可以是对现有产品的改进或升级。它可以是 实体产品、服务或技术。新产品通常具有独特的功能、性能或创新点，能够满 足消费者新的或未满足的需求。
新产品开发的六个步骤
新产品开发的六个步骤在当今竞争激烈的市场环境中，新产品的开发对企业的发展至关重要。
然而，新产品开发并非一项简单的任务，需要经过一系列的步骤和策略。
本文将介绍新产品开发的六个步骤，帮助企业更好地理解和应用这些步骤。
第一步：市场调研在决定开发新产品之前，首先需要进行市场调研。
市场调研可以帮助企业了解市场的需求和竞争情况，确定新产品的潜在市场规模和发展空间。
通过调研，企业可以收集客户的反馈和意见，了解他们的需求和偏好，从而有针对性地开发出满足市场需求的新产品。
第二步：概念开发概念开发是新产品开发的关键步骤之一。
在这一阶段，企业需要将市场调研的结果转化为具体的产品概念。
概念开发包括产品功能的设计、外观的确定以及定价策略的制定等。
在这个过程中，企业需要充分考虑市场需求、竞争状况和技术可行性，确保产品具备竞争力和可行性。
第三步：产品设计与开发产品设计与开发是将概念转化为实际产品的过程。
在这一步骤中，企业需要进行详细的设计和制造工艺的研发。
同时，还需要进行原材料的采购和供应链的建立，确保产品的质量和交付时间。
在产品设计和开发过程中，企业需要注重创新和差异化，以提高产品的竞争力。
第四步：市场测试市场测试是新产品开发的重要环节。
通过市场测试，企业可以评估产品的市场潜力和客户反馈，及时调整和改进产品。
市场测试可以采用小规模试销、问卷调查等方式，收集客户的意见和建议。
在市场测试中，企业需要关注产品的功能性、性能、价格和品牌形象等方面，以确保产品的市场适应性和竞争力。
第五步：产品推广与营销产品推广与营销是新产品上市前的重要准备工作。
企业需要制定推广策略和营销计划，确定产品的定位、目标市场和宣传渠道等。
在产品推广中，企业可以利用广告、促销活动、公关等手段，提高产品的知名度和市场份额。
同时，还需要建立销售渠道和售后服务体系，确保产品的销售和客户满意度。
第六步：产品上市与监测产品上市是新产品开发的最后一步。
企业需要制定上市计划和销售目标，确保产品能够顺利进入市场并获得销售。
新产品开发的方法与途径
新产品开发的方法与途径1.市场导向方法：这种方法注重市场需求的调研和分析，通过市场研究和顾客洞察，确定产品的市场需求，然后再去进行产品设计和开发。
主要步骤包括市场调研、需求分析、产品设计和开发、市场测试、产品推广等。
2.技术导向方法：这种方法注重技术创新和技术可行性的评估。
通过技术研发和不断创新，寻找新产品的技术突破点。
主要步骤包括技术研究、技术验证、技术开发、产品设计和开发、市场测试、产品推广等。
3.用户体验导向方法：这种方法注重用户体验和用户需求的满足。
通过深入了解用户的需求、行为和喜好，设计出能够提供良好用户体验的产品。
主要步骤包括用户调研、用户需求分析、用户体验设计、产品设计和开发、市场测试、产品推广等。
4.开放创新方法：这种方法注重与外部合作伙伴共同开发新产品。
通过与供应商、客户、合作伙伴等进行合作和创新，共同推动新产品的开发和落地。
主要步骤包括合作伙伴选择、合作伙伴管理、需求分析、产品设计和开发、市场测试、产品推广等。
5.现有产品改进方法：这种方法是在现有产品的基础上进行改进和创新，通过改良性创新和增量创新，提升产品的性能和竞争力。
主要步骤包括现有产品分析、需求分析、产品优化和改进、市场测试、产品推广等。
除了以上几种方法之外，还可以通过以下途径来进行新产品开发：1.内部研发：通过公司内部的研发团队进行新产品的设计和开发。
2.外部合作：与外部的科研机构、高校、供应商、客户等进行合作，共同进行新产品的开发。
3.收购或并购：通过收购或并购方式获取已有的新产品或技术，快速扩大产品线或技术能力。
4.众包：借助互联网平台等方式，向广大公众征集创意和设计，通过大众的智慧来进行新产品的开发。
5.创业投资：通过投资创业公司或提供风险投资，支持创业团队进行新产品的开发。
在选择方法和途径时，需要根据企业的具体情况和资源实力做出合理安排和选择。
同时，还需密切关注市场动态、技术趋势和竞争动态，及时调整和优化新产品开发策略，以确保新产品的成功推出。
新产品开发流程(完整版)整理版
新产品开发流程（完整版）整理版一、市场调研与分析1. 市场需求识别在新产品开发之初，要对市场需求进行深入调研，了解消费者的需求、痛点及潜在需求。
这一阶段可通过问卷调查、访谈、市场分析报告等方式收集信息。
2. 竞品分析分析同类产品的优劣势，找出竞争对手的弱点，为我们的新产品提供改进和创新的思路。
主要包括产品功能、价格、渠道、营销策略等方面。
3. 市场定位根据市场需求和竞品分析，确定新产品的市场定位，包括目标客户群体、产品特色、竞争优势等。
二、创意构思与筛选1. 创意征集鼓励团队成员发挥想象力，提出各种新产品创意。
可采用头脑风暴、创意竞赛等形式，激发团队成员的创造力。
2. 创意筛选对收集到的创意进行筛选，评估其可行性、市场前景、技术难度等因素。
筛选出具有潜力的创意进行进一步研究。
3. 创意完善对筛选出的创意进行完善，明确产品功能、外观、性能等关键要素，形成初步的产品概念。
三、产品设计与研发1. 设计方案制定根据产品概念，制定详细的设计方案，包括产品结构、材料、工艺、外观等。
2. 原型制作与测试根据设计方案，制作产品原型，进行功能测试、性能测试、用户体验测试等，以确保产品达到预期效果。
3. 设计优化根据测试结果，对产品设计进行优化，改进不足之处，提高产品品质。
四、试产与量产1. 试产准备完成产品设计优化后，进行试产前的准备工作，包括原材料采购、生产线调试、人员培训等。
2. 小批量试产进行小批量试产，检验产品在生产过程中的可行性、稳定性及品质。
3. 量产准备根据试产结果，完善生产流程、工艺标准，为量产做好准备。
4. 量产正式启动量产，确保产品质量，提高生产效率，降低成本。
五、市场推广与销售1. 市场策划制定市场推广策略，包括产品定价、渠道拓展、广告宣传、促销活动等。
2. 销售渠道建设搭建销售网络，包括线上电商平台、线下实体店等，确保产品覆盖目标市场。
3. 售后服务建立完善的售后服务体系，提高客户满意度，为产品口碑传播奠定基础。
简述新产品开发的流程
简述新产品开发的流程新产品开发的流程是指企业通过科学、系统、有序地推进新产品的开发过程，从市场调研、概念开发、商业化、工程开发到产品推广等一系列环节。
下面将对新产品开发的流程进行详细描述。
1.市场调研与分析：新产品开发的第一步是进行市场调研与分析。
企业需要了解市场的需求、竞争对手的产品和市场的现状，以确定新产品的定位和可行性。
2.概念开发：在市场调研的基础上，企业根据市场需求和公司的资源情况，进行概念开发。
这一阶段包括确定产品的核心功能、设计初步的产品外观、确定产品的目标用户以及初步评估产品的可行性与盈利能力。
3.商业化：商业化的目标是确保新产品能够提供商业化价值，并且能够在市场上实现可持续发展。
商业化的关键是建立一个商业化模型，包括市场定位、销售策略、定价策略、渠道选择等，并进行商业模型的验证和调整。
4.工程开发：工程开发阶段是将概念转化为可行的产品，包括产品设计、原型制作、工艺流程的确定、生产成本的估算等。
在这个阶段中，企业需要与开发团队进行紧密合作，不断改进和优化产品的设计与性能。
5.生产试制与测试：在工程开发完成后，需要进行生产试制与测试。
通过小规模生产试制，发现和解决可能存在的问题，并对产品的可靠性和性能进行全面测试，确保产品的质量和可靠性。
6.市场推广：在产品生产和测试完成后，企业需要进行市场推广活动。
市场推广的目标是使消费者了解和接受新产品，并促进销售。
市场推广活动可以包括广告、宣传、促销活动等。
7.市场反馈与改进：市场推广后，企业需要及时获取市场反馈信息，包括消费者的反馈、竞争对手的动态等。
通过分析市场反馈信息，企业可以了解产品在市场上的表现，并对产品进行改进，以保持竞争力。
8.产品维护与升级：新产品推向市场后，企业需要对产品进行维护与升级。
维护包括售后服务、产品质量管理等；升级包括对产品进行改进、添加新功能等，以适应市场变化和消费者需求的变化。
总结：新产品开发的流程是一个科学严谨的过程，需要市场调研、概念开发、商业化、工程开发、生产试制与测试、市场推广、市场反馈与改进以及产品维护与升级等一系列环节相互配合和推进。
新产品开发
优点：能够节约研制费用，赢得时间，缩短 与其他企业的技术差距，经济效益比较明显。
缺点：容易受到出售专利企业的技术封锁； 如果是从国外企业购买技术专利，则可能涉 及国家机密和安全。
特许经营 外包生产
2.自己开发
独立研制开发 协约开发
3.研制与引进并重
（二）新产品开发程序
运用合并策略开发新产品，可使产品增加附加价值，这已 成为市场上产品竞争的一种常用手段和方法，尤其是在开 发日用品方面更为多见。
（三）节便策略
“节”是指节约能源，“便”是指产品结构简单，使用方便，易于操 作。
（四）差异策略
差异策略即是与一般的产品比较，制造出具有不同规格、尺寸、款式、 造型、颜色、包装等的新式产品，其目的是为了增加消费者对产品的 选择范围，满足不同要求、不同爱好消费者的需求。
ห้องสมุดไป่ตู้ 换代产品 改进产品
大约有26%的新产品属于这一类。
（五）市场重新定位 进入新的目标市场或改变原有产品市场定 位推出新产品。 这类新产品大约占总数的7%。
（六）降低成本 用较低的成本提供同样性能的新产品。这 种新产品“新”的成分最少。 这类新产品大约占总数的11%。
二、新产品开发的方式和程序
（一）新产品开发的方式
（一）全新产品 运用新原理、新技术、新材料和新结构等 研制成功的前所未有的产品。 大约有10%的新产品属于这一类。
（二）新产品线 企业首次进入已建立市场的新产品。 该类型新产品约占总数的20%。
（三）现有产品线的补充 企业在已建立的产品线上增补新的产品。 这类新产品大约占总数的26%。
（四）现有产品的改进更新 企业现有的产品进行必要的更新换代，赋予 旧产品以新的功能或价值。
新产品开发的原因
新产品开发的原因
1. 咱为啥要开发新产品呀？就好比手机，以前的功能机不也能用嘛，但现在的智能手机能做的事情可多多了！不开发新产品，怎么能满足人们越来越高的需求呢？
2. 你想想看，市场竞争这么激烈，不开发新产品怎么行呢？就像赛车比赛，你不升级你的车子，怎么能跑赢别人呀！
3. 开发新产品是为了啥？是为了给大家带来新鲜感呀！就像总吃一样菜会腻，有了新菜品大家才会更有兴趣呀！
4. 为啥要不断开发新产品呢？那是因为时代在进步呀！就跟走路似的，你不往前走，不就落后了嘛！
5. 你说开发新产品重要不？当然重要啦！就好比一个乐队，总是那几首歌，观众能不腻嘛，得有新作品呀！
6. 开发新产品，这不是必须的嘛！就像衣服，每年都有新款式，不然怎么吸引消费者呢？
7. 咱开发新产品是为了啥？为了抓住市场的脉搏呀！就像冲浪，要紧跟浪头，才能玩得嗨呀！
8. 为啥要致力于开发新产品呀？你看看那些成功的企业，不都是不断推陈出新嘛！就像一棵大树，要不断长出新枝桠呀！
9. 开发新产品，这可是关乎企业生死存亡的大事呀！就像打仗，你没有新武器，怎么能打胜仗呢？
10. 你说不开发新产品能行吗？绝对不行呀！就像逆水行舟，不进则退呀！。
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10．2 新产品开发产品生命周期理论为我们提供了一个重要的启示：在当代科学技术水平迅速发展、消费需求变化加快、市场竞争激烈的情况下，企业得以生存和成长的关键就在于不断地创造新产品和改进旧产品。
创新可以说是使企业永存青春的惟一途径。
为了使企业的总销售量和总利润始终保持上升的势头，或者至少保持平稳，避免大起大落，每一个企业都必须把开发新产品作为关系企业生死存亡的战略重点。
一、新产品的概念从企业营销角度来说，新产品与因科学技术在某一领域的重大突破所推出的新产品在概念上不同，它是指在某个市场上首次出现的或者是企业首次向市场提供的，能满足某种消费需求的整体产品。
产品整体概念中任何一部分的创新、变革和改良，都可视为新产品。
据此，新产品可划分为以下几类：(1）全新产品。
是指应用科技新成果，运用新原理、新技术、新工艺和新材料制造的市场上前所未有的产品。
全新产品一般是由于科技进步或为满足市场上出现的新的需求而发明的产品，具有明显的新特征和新性能，甚至能改变用户或消费者的生产方式或消费方式。
但全新产品的开发难度大，开发时间长，需大量投入，成功率低。
一旦成功，用户和消费者也还需要有一个适应接受和普及推广的过程。
（2）换代产品。
也称为革新产品，是指部分改变市场上已经出现的原有产品的结构和性能而形成的产品，它使原有产品的性能得到改善和提高，具有较大的可见价值。
对于此类产品，使用者也需要有接受和普及的过程，但时间比较短。
(3）改进产品。
是指对现有产品的质量、特点、外观款式或包装加以全面或局部改进的产品。
这类产品与原有产品差别不大，易于为使用者接受。
市场上销售的大部分新产品均属于这种类型。
（4）新品牌产品。
是指对现有产品稍作改变，突出某一方面的特点，使用新品牌后提供给市场的产品。
有时这种新产品是仿制市场上某种畅销的产品，新品牌的使用是出于竞争的考虑。
二、新产品开发管理程序1．新产品构思开发新产品首先需要有充沛的创造性构思（也称创意、设想，俗称点子），搜集的新产品构思越多，则从中选出最合适、最有发展希望的构思的可能性也越大。
企业能否搜集到丰富的新产品构思，不在于意外的发现和偶然的机会，关键在于企业必须有鼓励人们提建议、出点子的制度以及建立一种系统化的程序，使寻求来的任何新产品构思都能被产品开发部门所了解。
新产品构思的来源是多方面的，主要包括：（1）顾客。
企业营销人员可以通过观察和倾听顾客的需求，分析顾客对现有产品提出的批评和建议，形成新产品构思。
（2）竞争者。
竟争产品、竞争者的成败可以为新产品构思提供借鉴，企业应博采众长，为我所用。
（3）企业营销人员。
他们密切接触市场，了解顾客需求，熟悉竞争情况，最有发言权，往往成为新产品构思的最好来源之一。
（4）企业高级管理人员。
他们所处的地位使他们最明确公司的发展方向及所需要的产品构思。
（5）经销商。
经销商掌握顾客要求和市场竞争等方面的第一手资料，也能提供市场上有关新技术、新工艺、新材料等信息，对帮助企业构思新产品往往会有很大启发。
2．构思的筛选筛选的目的是剔除那些与企业目标或资源不协调的新产品构思。
筛选过程应分为两个阶段。
第一阶段要求做出迅速和正确的判断，判别新产品构思是否适合企业的发展规划、技术专长和财务能力，以剔除那些明显不合适的建议，从而使宝贵的资源不至于浪费在复审不切实际的提案上。
这种判断应由有见识的经理和专家做出。
筛选的第二阶段要求进行更细致的审查，常用的方法是对通过第一阶段筛选后剩下来的产品构思，利用评分表评出等级。
等级的评定是在产品开发部门对有关的一系列因素做出适当评价的基础上慎重地做出的，评分表的格式见表。
评分等级：0．00～0．40为差；0．41～0．75为较好；0．76～l，00为好，目前最低合格定值为0．70。
该表第一栏列出了新产品成功地进人市场必须具备的因素；第二栏是企业的管理部门给这些因素规定的不同权数，以反映各因素的相对重要性；第三栏是对企业本身的能力所作的从0．1～二．0的评价，如认为企业的营销能力很强，则给予很高的评分（0．9），而地理位置与设备能力较差，给予较低的评分（0．3）；最后的第四栏是将企业能力水平乘以成功因素的重要性权数，相加后就得到该构思的得分总数（本例为0．72）。
然后再根据一定的标准（如 0．00～0．40为差；0．41～0．75为较好；0．76～1．00为好）将该构思划分等级，并根据得分的高低进行取舍。
值得注意的是该评分表设定的最低合格定值为0．70，即能通过筛选的构思的最低得分应为0．70，否则就应放弃，以减少风险。
3．新产品概念的形成与测试新产品构思经过筛选后，需进一步发展形成更具体、明确的产品概念，这是开发新产品过程中最关键的阶段。
产品概念是指已经成型的产品构思，即用文字、图像、模型等予以清晰阐述，具有确定特性的产品形象。
一个产品构思可以转化为若干个产品概念。
如一家食品公司获得一个新产品构思，欲生产一种具有特殊口味的营养奶制品，该产品具有高营养价值，特殊美味，食用简单方便（只需开水冲饮）的特点。
为把这个产品构思转化为鲜明的产品形象，公司从三个方面加以具体化：(1）该产品的使用者是谁？即目标市场是婴儿、儿童、成年人还是老年人？（2）使用者从产品中得到的主要利益是什么？（营养、美味、提神或健身等）（3）该产品最直在什么环境下饮用2（早餐、中餐、晚餐、饭后或临睡前等）这样，就可以形成多个不同的产品概念，如：概念1，为“营养早餐饮品”，供想快速得到营养早餐而不必自行烹制的成年人饮用。
概念2，为“美味佐餐饮品”，供儿童作午餐点心饮用。
概念3，为“健身滋补饮品”，供老年人夜间临睡前饮用。
企业每一个新产品概念都要进行市场定位，以便具体分析该产品与市场上哪些现有产品发生竞争，并据此制定产品或品牌定位策略。
企业要从众多新产品概念中选择出最具竞争力的最佳产品概念，这就需要了解顾客的意见，进行产品概念测试。
概念测试一般采用概念说明书的方式，说明新产品的功能、特性、规格、包装、售价等，印发给部分可能的顾客，有时说明书还可附有图片或模型。
要求顾客就类似如下的一些问题提出意见。
(1）你认为本饮品与一般奶制品相比有哪些特殊优点？（2）与同类竞争产品比较，你是否偏好本产品？（3）你认为价格多少比较合理？（4）产品投入市场后，你是否会购买（肯定买，可能买，可能不买，肯定不买）？（5）你是否有改良本产品的建议？概念测试所获得的信息将使企业进一步充实产品概念，使之更适合顾客需要。
概念测试视需要也可分项进行以期获得更明确的信息。
概念测试的结果一方面形成新产品的市场营销计划，包括产品的质量特性、特色款式、包装、商标、定价、销售渠道、促销措施等；另一方面可作为下一步新产品设计、研制的根据。
4．初拟营销规划新产品主管部门在新产品概念形成和通过测试之后，必须拟定一个把这种产品引人市场的初步市场营销规划，并在未来的发展阶段中不断完善。
初拟的营销规划包括三个部分：第一部分是描述目标市场的规模、结构、消费者的购买行为；产品的市场定位以及短期的销售量、市场占有率、利润率预期等；第二部分概述产品预期价格、分配渠道及第一年的营销预算；第三部分阐述较长期（如5年）的销售额和投资收益率，以及不同时期的市场营销组合策略。
5．商业分析商业分析实际上是经济效益分析。
其任务是在初步拟定营销规划的基础上，对新产品概念从财务上进一步判断它是否符合企业目标。
这包括两个具体步骤：预测销售额和推算成本与利润。
预测新产品销售额可参照市场上类似产品的销售发展历史，并考虑各种竞争因素，分析新产品的市场地位、市场占有率，以此来推测可能的销售额。
在推算销售额时，应将几种风险系数都考虑进去，可采用新产品系数法，其公式为R“A·BF（11．2）式中：R——新产品系数；A——技术上成功的概率；B——商业上成功的概率；c——预期的年销售量；D——预期价格；V——变动成本；E——产品生命周期；F——固定成本总额。
上式中CX（D－V）XE的积是收人总额，然后除以F，其商就是该产品生命周期内得到的收人为预付初始投资的倍数，这个数值就是产品系数。
A和B两个概率，一般由企业主管人员加以确定，其数值在0～1之间，它们的变动影响产品系数，反映着新产品开发的风险。
由于风险大小与产品系数成反比，所以新产品系数越大，则盈利可能性越大。
预测销售额除了产品系数分析法，还应考虑不同产品的再购率，即新产品是一定时期内顾客只购买一次的耐用品，还是购买频率不高的产品，或是购买频率很高的产品。
不同的购买率，会使产品销售在时间上呈不同的销售曲线。
在完成一定时期内新产品销售额预测后，就可推算出该时期的产品成本和利润收益。
成本预算主要指通过市场营销部门和财务部门综合预测各个时期的营销费用及各项开支，如新产品研制开发费用、销售推广费用。
市场调研费用等等。
根据成本预测和销售额预测，企业即可以预测出各年度的销售额和净利润。
审核分析该项产品的财务收益，可以采用盈亏平衡分析法、投资回收率分析法、资金利润率分析法等等。
6．新产品的研制这一步主要是将通过效益分析即商业分析后的新）“品概念交送研究开发部门或技术工艺部门研制成为产品模型或样品，同时进行包装的研制和品牌的设计。
这是新产品开发的一个重要步骤。
只有通过产品研制，投人资金、设备和劳动力，才能使产品概念实体化，才能发现产品概念的不足与问题，继续改进设计，也才能证明这种产品概念在技术、商业上的可行性如何。
如果因技术上不过关或成本过高等而被否定，这项产品的开发过程即会终止。
应当强调，新产品研制必须使模型或样品具有产品概念所规定的特征，应进行严格的测试与检查，包括专业人员进行的功能测试和消费者测试。
功能测试主要在实验室进行，测试新产品是否安全可靠；性能质量是否达到规定的标准；制造工艺是否先进合理等。
消费者测试是请消费者加以试用，征集他们对产品的意见。
这两种测试的目的都在于对样品作进一步的改进。
7．市场试销经过测试合格的样品即为正式产品，应投放到有代表性的小范围市场上进行试销，以检验新产品的市场效率，作为是否大批量生产的依据。
当产品的成本很低，对新产品非常有信心，由比较简单的产品线扩展或模仿竞争者的产品时，企业可以不进行或进行很少量的试销。
但是，投资很大的产品或企业对产品或营销方案信心并非很足时，就必须进行为时较长的试销。
如美国利华（Lever USA）公司把它的产品“利华 2000”条形肥皂向全世界推广之前，在亚特兰大试销了两年。
新产品试销前，必须对以下问题做出决策：（l）试销地点的选择。
选择试销的范围宽度，一般来说，应选择收人居于中等水平、具有代表性的地区。
如果选择城市，选择三四个比较合适。
（2）试销时间的长短。
从产品特征、竞争者情况和试销费用来考虑，如果是重复购买的产品，至少要试销一两个购买周期。