广告与新媒体课程报告PPT(共 36张)
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新媒体运营总结报告pptPPT36页
新媒体运营总结报告ppt
11、用道德的示范来造就一个人，显然比用法律来约束他更有价值。—— 希腊
12、法律是无私的，对谁都一视同仁。在每件事上，她都不徇私情。—— 托马斯
13、公正的法律限制不了好的自由，因为好人不会去做法律不允许的事 情。——弗劳德
14、法律是为了保护无辜而制定的。——爱略特 15、像房子一样，法律和法律都是相互依存的。——伯克
45、自己的饭量自己知道。——苏联
41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸 收都不可耻。——阿卜·日·法拉兹42、只Leabharlann 在人群中间，才能认识自 己。——德国
43、重复别人所说的话，只需要教育； 而要挑战别人所说的话，则需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
44、卓越的人一大优点是：在不利与艰 难的遭遇里百折不饶。——贝多芬
11、用道德的示范来造就一个人，显然比用法律来约束他更有价值。—— 希腊
12、法律是无私的，对谁都一视同仁。在每件事上，她都不徇私情。—— 托马斯
13、公正的法律限制不了好的自由，因为好人不会去做法律不允许的事 情。——弗劳德
14、法律是为了保护无辜而制定的。——爱略特 15、像房子一样，法律和法律都是相互依存的。——伯克
45、自己的饭量自己知道。——苏联
41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸 收都不可耻。——阿卜·日·法拉兹42、只Leabharlann 在人群中间，才能认识自 己。——德国
43、重复别人所说的话，只需要教育； 而要挑战别人所说的话，则需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
44、卓越的人一大优点是：在不利与艰 难的遭遇里百折不饶。——贝多芬
广告与新媒体培训课件
互动体验
运用幽默、感性、知识性等内容风格，将品牌信息巧妙地传达给受众。
内容营销
策划与脚本
素材准备
动画与特效
后期制作与发布
01
02
03
04
制定广告策略，编写故事脚本，确定广告效果及目标受众。
收集所需素材，包括图片、视频、音频等，进行必要的处理和编辑。
运用动画和特效技术，增强广告的视觉冲击力和表现力。
数据挖掘
通过对大量数据的挖掘和分析，可以发现广告效果的规律和趋势，为优化广告提供依据。
明确广告优化的目标，如提高点击率、转化率等，针对目标进行优化。
优化目标
创意优化
定位优化
媒体选择
根据用户反馈和数据分析，不断调整广告创意，提高广告吸引力。
根据目标受众的特点，调整广告投放的位置和时间，提高广告曝光率和互动率。
广告与新媒体的融合
广告与新媒体的发展趋势是多元化、互动化和社交化，新媒体平台如社交媒体、移动应用、视频平台等成为广告投放的重要渠道。
广告与新媒体的发展
VS
未来广告与新媒体的发展将更加注重数据分析和精准营销，利用大数据和人工智能技术实现个性化推荐和定制化广告投放。
挑战
随着广告与新媒体的融合发展，数据安全和隐私保护成为越来越重要的问题，如何保障用户隐私和数据安全成为广告行业面临的挑战。
广告与新媒体的融合将促进跨界合作与创新，催生更多新颖的广告形式和创意。
04
CHAPTER
新媒体广告的创意与制作
培养创意思维，发掘与新媒体平台相关的创新元素，结合品牌特点进行广告创意。
创新思维
利用情感营销，将品牌与积极情感联系起来，通过故事、形象、音效等手段触动受众情感。
情感共鸣
运用幽默、感性、知识性等内容风格，将品牌信息巧妙地传达给受众。
内容营销
策划与脚本
素材准备
动画与特效
后期制作与发布
01
02
03
04
制定广告策略，编写故事脚本，确定广告效果及目标受众。
收集所需素材，包括图片、视频、音频等，进行必要的处理和编辑。
运用动画和特效技术，增强广告的视觉冲击力和表现力。
数据挖掘
通过对大量数据的挖掘和分析，可以发现广告效果的规律和趋势，为优化广告提供依据。
明确广告优化的目标，如提高点击率、转化率等，针对目标进行优化。
优化目标
创意优化
定位优化
媒体选择
根据用户反馈和数据分析，不断调整广告创意，提高广告吸引力。
根据目标受众的特点，调整广告投放的位置和时间，提高广告曝光率和互动率。
广告与新媒体的融合
广告与新媒体的发展趋势是多元化、互动化和社交化，新媒体平台如社交媒体、移动应用、视频平台等成为广告投放的重要渠道。
广告与新媒体的发展
VS
未来广告与新媒体的发展将更加注重数据分析和精准营销，利用大数据和人工智能技术实现个性化推荐和定制化广告投放。
挑战
随着广告与新媒体的融合发展，数据安全和隐私保护成为越来越重要的问题，如何保障用户隐私和数据安全成为广告行业面临的挑战。
广告与新媒体的融合将促进跨界合作与创新，催生更多新颖的广告形式和创意。
04
CHAPTER
新媒体广告的创意与制作
培养创意思维，发掘与新媒体平台相关的创新元素，结合品牌特点进行广告创意。
创新思维
利用情感营销，将品牌与积极情感联系起来，通过故事、形象、音效等手段触动受众情感。
情感共鸣
2024版新媒体课件(PPT)
2024/1/30
4
互联网时代下的新媒体变革
01
02
03
传播方式的变革
从单向传播到双向互动传 播，用户参与度和影响力 提升。
2024/1/30
内容形式的变革
从单一文本、图片到音频、 视频等多媒体内容，信息 呈现方式更加多样化。
产业模式的变革
新媒体产业链不断延伸， 跨界融合成为趋势，形成 多元化盈利模式。
2024/1/30
新媒体发展趋势
人工智能、大数据等技术在新媒体领域的应用将更加深入，个性化推荐、智能交互等将成为 新媒体发展的重要方向；同时，随着5G技术的普及和应用，新媒体将迎来更加广阔的发展空 间和机遇。
6
2023
PART 02
新媒体内容创作与传播策 略
REPORTING
2024/1/30
7
内容创意与策划方法
PART 05
新媒体技术前沿与未来展 望
2024/1/30
19
人工智能技术在新媒体中的应用பைடு நூலகம்
个性化推荐
基于用户行为和内容特征，利用机器学习算法实现个性化内容推 荐。
智能语音交互
通过自然语言处理技术，实现语音输入、识别、合成和对话等功 能。
智能图像识别
应用计算机视觉技术，对图像和视频进行自动分类、标注和识别。
5
国内外新媒体发展现状及趋势
国内新媒体发展现状
新媒体用户规模持续增长，网络视频、网络音频、社交媒体等领域蓬勃发展，形成了一批具 有影响力的新媒体平台和品牌。
国外新媒体发展现状
以Facebook、Twitter、YouTube等为代表的社交媒体平台全球影响力巨大，同时新兴媒体 如TikTok等也在全球范围内迅速崛起。
广告与新媒体课程报告ppt(36张)
广告与新媒体课程报告(ppt36页)
广告与新媒体
至诚至坚，博学笃行
广告与新媒体课程报告(ppt36页)
淘宝客
淘宝客是指通过互联网帮助淘宝卖家推广商品，并按照成交金额获得佣金的 人或者集体（个人,网站,团体,公司）。
广告与新媒体课程报告(ppt36页)
广告与新媒体
至诚至坚，博学笃行
广告与新媒体课程报告(ppt36页)
“受众购买”的网络广告将受重视，移动端广告发展潜力大。 2013年，中国整体网络广告市场规模为1100亿元，国内网络广告市场规模突破千亿大 关。2013年我国网购用户人数突破3亿人，购物类网站广告通常与网民购物需求相关 度较高，因此购物网站的广告受到网民的关注度也较高。
广告与新媒体课程报告(ppt36页)
广告与新媒体ห้องสมุดไป่ตู้程报告(ppt36页)
广告与新媒体
至诚至坚，博学笃行
广告与新媒体课程报告(ppt36页)
乐W享iF行i广业告解营决销方案案例-电影等服务行休业闲娱乐行业
1、影院观影等待区覆盖WiFi， 专业大气的官方WiFi登陆页面 树立影院品牌形象。 2、积累官方社交平台账号粉丝 ，独有的分享入口促进顾客分 享，形成口碑传播；无需密码 ，减少人力管理及答疑询问成 本； 3、高级移动商铺彻底替代传统 影院官方网站，影院动态，影 讯实时展现； 4、WiFi广告页向顾客精准推送 影院活动，增加顾客和影院互 动，促进二次观影
便捷性，检索信息
广告与新媒体
至诚至坚，博学笃行
新媒体广告形式
1 网络广告 2 淘宝广告 3 WiFi广告 4 杜蕾斯微博营销
广告与新媒体
至诚至坚，博学笃行
一，网络广告
广告与新媒体
新媒体广告设计教学PPT-新媒体广告设计实战：典型的新媒体广告设计精选全文完整版
新媒体广告设计实战 ：典型的新媒体广告设计第7章新媒体广告设计CONTENTS目 录7.1 微信公众号软文广告设计7.2 微博广告设计7.3 H5广告页面设计7.4 短视频广告设计7.1微信公众号软文广告设计在快节奏的移动互联网时代，很多人充分利用碎片化时间来阅读资讯，例如在挤地铁、排队等餐的时候用手机浏览新闻资讯。
在这种多样化和碎片化的阅读场景中，用户的注意力很难完全集中于文章。
为了吸引用户的注意力，文案工作者就要通过优质的软文广告设计为用户营造舒适的阅读氛围，提升用户的阅读体验。
7.1.1 拟定具有吸引力的标题发挥名人效应学会用“ ! ”“【】”“ ？”等符号善于利用热点事件善于用数字善于对比微信公众号推送的文案消息封面图文案•主题式封面封面图文案•主题式封面封面图文案•文字式封面•主题式封面封面图文案摘要文案•内容+见解•主题+见解公众号正文文案•阐述•文字式封面•主题式封面封面图文案摘要文案公众号正文文案•反转•阐述•内容+见解•主题+见解•文字式封面•主题式封面7.1.3 提升公众号软文广告版面的美观度公众号封面主图简洁美观，次图样式统一公众号标题字数及样式设计有讲究公众号文章正文配图尺寸、风格统一公众号文章字体大小规范公众号文章字体样式及颜色公众号文章段落间距及内容间距规范公众号文章发布前需在不同类型的手机上预览《是谁监视了我的生活？！》《“同事失业，而我收入翻了 10 倍”：比起死工资，我更信这个》7.2微博广告设计微博是一种基于用户关系来进行信息分享、传播与获取的平台，同时以文字、图片、视频等多媒体形式传播信息，因此其具有交互性和多媒体性。
作为国内最大的社交媒体，微博给广告人提供了无限的创意空间。
账号名称账号名称头像账号名称头像背景010302内容优质标题鲜明多元素搭配引入故事•明确目标用户•塑造故事内核•具备趣味性和画面感•保证精锐度和穿透力以萌取胜引入故事以萌取胜加入互动•明确目标用户•塑造故事内核•具备趣味性和画面感•保证精锐度和穿透力引入故事以萌取胜加入互动热点借势•明确目标用户•塑造故事内核•具备趣味性和画面感•保证精锐度和穿透力引入故事以萌取胜加入互动热点借势逆向思维制造话题•制造争议•事件营销•话题打造•明确目标用户•塑造故事内核•具备趣味性和画面感•保证精锐度和穿透力建立微博矩阵•蒲公英式微博矩阵建立微博矩阵•放射式微博矩阵•蒲公英式微博矩阵建立微博矩阵•双子星式微博矩阵•放射式微博矩阵•蒲公英式微博矩阵建立微博矩阵策划具有创意的活动•转发抽奖•有奖征集•有奖竞猜要善于利用话题功能•双子星式微博矩阵•放射式微博矩阵•蒲公英式微博矩阵建立微博矩阵策划具有创意的活动要善于利用话题功能保持合理的更新次数和频率选择合适的发布时间•转发抽奖•有奖征集•有奖竞猜•双子星式微博矩阵•放射式微博矩阵•蒲公英式微博矩阵# 填好志愿先上知乎 #故宫淘宝7.3H5 广告页面设计H5 广告是目前智能移动终端常见的广告形式之一，人们在使用手机、平板电脑等移动终端设备时会经常看到 H5 广告。
新媒体广告 ppt课件
第一章 新媒体广告概说
目录
第一节 新媒体与新媒体广告 第二节 新媒体广告的特点 第三节 新媒体广告的形态 第四节 新媒体广告的接受与效果新媒体广告源自新媒体广告➢ 学习要点
• 认知新媒体及新媒体广告的内涵 • 把握新媒体广告的特点 • 了解主要的新媒体广告形态 • 洞悉新媒体广告的受众群体 • 知晓新媒体广告效果评估方法
品牌网站主 页
互动
品牌研发 数据库
……
第二节 新媒体广告的特点
三、品牌信息的整合性
➢ 图1-2-2 品牌传播聚与散的“孔雀开屏模型”
客
户
客
户
客
户
客
户
信
息
终
端
、
终
端
报刊
电
网
手
户
卖
视
络
机
外
场
广告、公关、营销、新闻等
品牌
（主页）
第二节 新媒体广告的特点
四、信息管理的及时性
➢ 这种即时性的信息沟通管理主要体现为
➢ 学习要求
结合自身接触新媒体与新媒体广告的经验，总体上把握新媒体广告与传 统广告的差异，尤其需认知新媒体广告的本质是互动性的品牌传播，而非单 向度的产品信息发布；在此基础上把握新媒体广告的要点。
➢ 关键词
新媒体 新媒体广告 新媒体广告形态 新媒体广告接受
新媒体广告
一、新媒体界定
❖ 熊澄宇教授认为：“今天的新媒体主要指——在计算机信息处理技术基础上 产生和影响的媒体形态，包括在线的网络媒体好离线的其他数字媒体形式。 ”
▪ 1、个体咨询答疑 ▪ 2、受众投诉处理 ▪ 3、受众发帖管理：这里的受众发帖，一是 指受众在品牌自身网站的论坛上发帖，二是指受 众在相关网站的社区及论坛上发帖； ▪ 4、品牌危机公关
新媒体工作总结汇报PPT课件(带内容)pptx
04
促进团队沟通和协作， 共同推动新媒体工作的 发展
汇报范围
新媒体平台运营情况评估
新媒体数据分析及优化方 向探讨
02
新媒体工作概况
新媒体平台介绍
微博
以短文本和图片为主要内容， 实现信息的即时分享、传播与
互动。
微信
提供公众号、小程序、朋友圈 等多样化功能，满足用户社交 、资讯、服务等多方面需求。
激励机制多样化
综合运用物质激励和精神激励手段 ，如奖金、晋升机会、荣誉称号等 ，激发成员的积极性和创造力。
团队协作能力提升途径
强化目标导向
明确团队的整体目标和阶段性目 标，使每个成员都能清晰地认识 到自己的工作与团队目标的关系
。
优化工作流程
梳理和改进工作流程，减少不必 要的环节和浪费，提高工作效率
下一阶段目标设定及实施计划
目标设定
制定具体、可量化的下一阶段发展目标。例如，提升用户活跃度、增加粉丝数 量、提高内容阅读量等关键指标。
实施计划
制定详细的实施计划，包括时间节点、责任人、所需资源等要素。确保计划的 可执行性和可监控性。同时，建立有效的反馈机制，及时调整计划以适应市场 变化和用户需求变化。
升内容吸引力。
技术支持
负责平台功能开发与维护，保 障平台稳定运行及用户体验。
数据分析师
负责平台数据监控与分析，提 供数据支持，指导运营策略调
整。
工作流程与规范
内容制作
遵循设计规范，制作高质量的图 片、视频、文本等内容。
内容审核
确保内容符合法律法规和平台规 范，避免出现敏感信息和误导性 内容。
内容发布与推广
和团队协作效果。
提升成员技能
鼓励和支持团队成员不断提升自 身技能水平，包括专业技能和团 队协作技能，以适应不断变化的
广告与新媒体课程报告
创意构思与表现
总结词
新媒体广告的创意构思与表现是吸引受众的关键，这涉及到创意思维、创意表现手法以及创意效果的 评估。
详细描述
在创意构思与表现阶段，需要运用创意思维方法，如头脑风暴、逆向思维等，来激发创意的火花。同 时，创意表现手法也是关键，这包括视觉设计、文案撰写、音效设计等。此外，创意效果的评估也是 必要的，通过数据分析可以了解哪些创意更受受众欢迎，从而优化推广策略。
品牌传播的整合与协同
总结词
品牌传播在新媒体时代需要更加整合和协 同，以实现最佳的传播效果。
详细描述
新媒体时代，品牌传播不仅需要关注传统 的广告渠道，还需要关注社交媒体、搜索 引擎、内容营销等多元化的传播渠道，实 现品牌传播的全面覆盖。同时，不同部门 和团队之间需要协同合作，确保品牌传播 的一致性和连贯性。
04
新媒体广告的效果评估
数据分析与优化
01
02
03
数据分析
用户行为分析
广告优化
掌握数据分析技能，利用数据驱 动决策，对新媒体广告效果进行 科学的评估。
通过分析用户行为数据，了解用 户对新媒体广告的接受程度和购 买意愿。
根据数据分析结果，对新媒体广 告的内容、形式和投放策略进行 优化，提高广告效果。
案例二
某手机品牌跨文化营销策略
失败案例反思
背景
某手机品牌为拓展海外市场，推出跨 文化营销策略。
效果
活动结束后，发现销售额并未达到 预期目标，且在部分市场出现负面
影响。
策略
在目标市场国家开展符合当地文化 的营销活动，以吸引当地消费者关 注。
反思
该活动的失败在于未能充分了解当 地消费者的需求和文化差异，以及 未能准确把握市场趋势。
新媒体在广告中的应用(ppt71张)
本质特征：
网络广告的类型
横幅式广告（Banner） 按钮式广告（Buttons） 直邮广告（Direct Marketing） 墙纸式广告（Wallpaper） 电子邮件式广告（E-Mail） 竞赛和推广式广告（Contests＆Promotions） 插页式广告（Interstitial Ads） 互动游戏式广告（Interactive Games） ……
网络广告发展趋势
新媒体的不断成熟，使得广告主们逐渐关注电视以外 的媒体，大型消费品的广告主已经开始把IMC应用到 新媒体中来，在sina的icoke主题网站为消费者准备 了丰富的节目，消费者不仅仅可以下载自己喜欢的广 告片断和主题歌，特制桌面以及参与网络竞猜，而且 有机会赢得价值100万的现金大奖。 互联网和其他新媒体正在快速的促进电视受众的分流， 新的传播技术的不断应用到广告创新上来，以系列情 景剧、电影版广告为特色的网络富媒体广告更能吸引 受众的注意力，而理念领先的跨国公司广告主首先敏 锐的发现了这一点，并开始迅速的与产品特点、品牌 定位、消费服务结合在一起，为受众提供更丰富的体 验。
广告的新媒体
分析广告新媒体，应该以媒体为基础，来判断新旧，再论变 化和影响。以媒体为基础，就是要从信息源、传播载体、传 播范围、互动性、受众接受的时间地点这几个重要的特性来 研究，应该研究整个广告传播的过程，再论新旧。而不能只 以技术来划分新旧，因为以技术划分的新旧和以广告传播与 接受划分新旧的结果是不一致的，两者难以结合起来进行论 述。 广告的新媒体，有的是技术上的变化，有的是传统媒体的新 发展，有的是某个传播层面上的新变化。但是，无论怎么样 千变万化，我们所讲的新媒体始终是围绕着广告的传播与接 受的过程而言的。
2024年度新媒体运营PPT课件pptx
2024/3/24
41
基于数据反馈进行策略优化调整
01 互动策略优化
02
积极回复用户评论和私信，加强与用户的互动和交流
。
03
定期举办线上活动或话题讨论，激发用户参与度和话
题热度。
2024/3/24
42
06
团队协作与沟通能 力提升
2024/3/24
43
高效团队协作模式构建和实践分享
确立共同目标
明确团队整体目标，确保每个成员对目 标有清晰的认识和共同的追求。
新媒体运营PPT课件 pptx
2024/3/24
1
2024/3/24
目录
CONTENTS
• 新媒体运营概述 • 内容策划与创作 • 社交媒体平台运营策略 • 短视频平台运营策略 • 数据分析与优化调整方案 • 团队协作与沟通能力提升
2
01
新媒体运营概述
2024/3/24
3
新媒体定义与发展趋势
新媒体定义
发展趋势
社交化
视频化
智能化
相对于传统媒体而言， 利用数字技术、网络技 术，通过互联网等渠道 ，以及电脑、手机等终 端，向用户提供信息和 娱乐服务的传播形态。
2024/3/24
随着5G、AI等技术的不 断发展，新媒体将呈现 以下趋势
社交媒体成为新媒体传 播的重要渠道。
短视频、直播等形式成 为新媒体内容的主要载 体。
32
05
数据分析与优化调 整方案
2024/3/24
33
关键指标设定和数据收集方法论述
阅读量
衡量内容吸引力和传播效果的重要指标。
点赞数
反映内容质量和受众认可度的关键数据。
2024/3/24
《新媒体广告》PPT课件
利用、对它的商业化、市场化和企业化起着重要作用。
我们呼吸的空气=氧气+氮气+广告
提问：请你列举所见的有关广告现象。
▪ 思路：人 人类 人类社会 人类社会活动 经济活 动 广告 广告商 广告业 广告学
▪ 许多人认为：广告不过是一幅电视画面、一篇广播词、一 则文字说明、一种立体招牌。
*
9
一、什么是广告？
▪ 总之，广告是由广告主以付* 费方式，运用媒体劝说公众的15 一种信息传播活动。
2）广义广告的属性
▪ （1）信息传播性（根本属性） ▪ （2）付费性（显著属性） ▪ （3）非个体性 ▪ （4）劝说性 ▪ （5）强制性 ▪ （6）功利性 ▪ （7）复杂性
*
16
5、狭义广告及其特点
▪ 1）代表性定义
新ห้องสมุดไป่ตู้体广告
教案
*
1
珞珈学院
教案
▪ 授课专业：新闻 ▪ 授课班级：11新闻1-2 ▪ 系/教研室：新闻系 ▪ 课程名称：新媒体广告 ▪ 教师姓名：仇华忠 ▪ 授课时间：2013’-2014’学年第一学期
*
2
基本情况
▪ 一、课程名称：新媒体广告 ▪ 二、总学时/学分：36/2 ▪ 三、先修课程：管理学、经济学、市场营销学 ▪ 四、使用教材：新媒体广告 仇华忠 自编 ▪ 五、教学参考书：
▪ 七、辅助教学手段：多媒体教学 ▪ 八、考核方式：闭卷考试 ▪ 九、其他要求：
1、总成绩=平时成绩30%+期末成绩70% 2、平时成绩=课堂考勤+听课+作业+期中测试
25% 25% 25% 25% 3、期末成绩=闭卷考试
*
4
课程教学总体说明
▪ 一、性质：本课程属于专业选修课程
新媒体广告营销培训课件ppt
新媒体广告营销
2016
第 七 章
新媒体与移动广 告传播
第一节 移动终端和移动互联网的 发展概况
1 移动终端的概况
1.移动终端的定义
2.移动终端之手机的发展 模拟式→数字式→智能式
3.移动终端之平板电脑
第一节 移动终端和移动互联网的 发展概况
2 移动互联网的概况
1.移动互联网的定义
2.移动互联网的发展
第二节 社会化广告的概况
2 社会化广告的特征
1.更加精准的目标人群 2.更加个性的广告内容 3.更加有效的受众传播 4.更加方便的实时监控
第二节 社会化广告的概况
3 社会化广告的典型模式
1.一般式 （品牌的声音） 2.赞助式广告 （朋友的声音）
第三节 社会化广告的传播特点与 传播机制
1 社会化媒体的传播特点
3.二维码与互动广告
4.全息投影与互动广告
5.触控技术与互动广告
6.触控技术与互动广告
第三节 新媒体环境下的互动广告 媒介细分和融合
2 新媒体环境下的互动广告媒 介融合
妮维雅杂志与手机互动系列
第四输节入新标媒题体输环入境标下题的互动广告 体验形式
1 感官体验
2 情感体感
3 行动体验
图 一
第五节 新媒体环境下的互动广告 传播策略
根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第35次《中 国互联网络发展状况统计报告》，截至2014年12月，中国 手机网民规模达5.57亿，较2013年底增加5672万人。网民 中使用手机上网人群占比由2013年的81%提升至86%。
第二节 移动广告的发展概况
3 移动广告的类型 1.Push类广告
1 新媒体环境下的互动广告创 意策略 1.悬念性策略
2016
第 七 章
新媒体与移动广 告传播
第一节 移动终端和移动互联网的 发展概况
1 移动终端的概况
1.移动终端的定义
2.移动终端之手机的发展 模拟式→数字式→智能式
3.移动终端之平板电脑
第一节 移动终端和移动互联网的 发展概况
2 移动互联网的概况
1.移动互联网的定义
2.移动互联网的发展
第二节 社会化广告的概况
2 社会化广告的特征
1.更加精准的目标人群 2.更加个性的广告内容 3.更加有效的受众传播 4.更加方便的实时监控
第二节 社会化广告的概况
3 社会化广告的典型模式
1.一般式 （品牌的声音） 2.赞助式广告 （朋友的声音）
第三节 社会化广告的传播特点与 传播机制
1 社会化媒体的传播特点
3.二维码与互动广告
4.全息投影与互动广告
5.触控技术与互动广告
6.触控技术与互动广告
第三节 新媒体环境下的互动广告 媒介细分和融合
2 新媒体环境下的互动广告媒 介融合
妮维雅杂志与手机互动系列
第四输节入新标媒题体输环入境标下题的互动广告 体验形式
1 感官体验
2 情感体感
3 行动体验
图 一
第五节 新媒体环境下的互动广告 传播策略
根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第35次《中 国互联网络发展状况统计报告》，截至2014年12月，中国 手机网民规模达5.57亿，较2013年底增加5672万人。网民 中使用手机上网人群占比由2013年的81%提升至86%。
第二节 移动广告的发展概况
3 移动广告的类型 1.Push类广告
1 新媒体环境下的互动广告创 意策略 1.悬念性策略
新媒体广告设计PPT完整全套教学课件可修改全文
新媒体广告设计PPT教学课件
高德地图的十一行诗 文案
新媒体广告设计PPT教学课件
Kindle在世界读书日的广告文案
新媒体广告设计PPT教学课件
蚂蚁金服的文案
新媒体广告设计PPT教学课件
美妆行业的软文标题 “夏天怎样维持清透干净的好皮肤？”
新媒体广告设计PPT教学课件
微信公众号的软文标题 “说到空间表现，它可以‘秒杀’同级所有 SUV ！”
新媒体广告设计PPT教学课件
新媒体广告设计PPT教学课件
新媒体广告设计PPT教学课件
华为手机P30的 宣传文案
新媒体广告设计PPT教学课件
汽车品牌的广告 文案
新媒体广告设计PPT教学课件
格力的文案 “格力，让世界爱上中国造”
老凤祥的文案 “跨越三个世纪的经典”
新媒体广告设计PPT教学课件
新媒体广告设计PPT教学课件
04
新媒体广告设计PPT教学课件
01 文本链接广告
网络广告 的主要形式
02 按钮广告 03 电子邮件广告
04
新媒体广告设计PPT教学课件
01 文本链接广告
网络广告 的主要形式
02 按钮广告 03 电子邮件广告
04 赞助式广告
新媒体广告设计PPT教学课件
新媒体广告设计PPT教学课件
技术层面
利用数字技术、网络技术和移动通信技术的媒体。
• 即时通信类软件（以微信为例）
朋友圈 广告
广点通
Banner 广告
原文链接
软文广告
硬广文章
新媒体广告设计PPT教学课件
• 即时通信类软件（以微信为例）
朋友圈 广告
广点通
Banner 广告
新媒体在广告中的应用.pptx
关键词搜索成为网络广告新的增长点
不管是传统媒体上的广告，还是网络媒体上的旗帜广告、按 钮广告等，都是以吸引受众的注意力为诉求的，因而被称为 “注意力经济” 。而网络搜索引擎则代表了一种新的虚拟经 济形态，即“搜索力经济”。所谓搜索力经济，其特征就是 受众从以往的眼球被动接受信息状态转为主动搜索信息。
Part1
新媒体
报刊
网络 广播 手机
电视
新媒体的概念
新媒体（New Media）是一个相对的概念 ，伴随着 媒体发生和发展在不断变化。
新媒体是一个宽泛的概念，是利用数字技术、网络技 术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等 渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户 提供信息和娱乐服务的传播形态。新媒体是信息科技 和媒体产品服务的紧密结合，是媒体传播市场发展的 趋势和必然方向。
之间的互动关系。
网络广告的类型
横幅式广告（Banner） 按钮式广告（Buttons） 直邮广告（Direct Marketing） 墙纸式广告（Wallpaper） 电子邮件式广告（E-Mail） 竞赛和推广式广告（Contests＆Promotions） 插页式广告（Interstitial Ads） 互动游戏式广告（Interactive Games） ……
广告的新媒体，有的是技术上的变化，有的是传统媒体的新 发展，有的是某个传播层面上的新变化。但是，无论怎么样 千变万化，我们所讲的新媒体始终是围绕着广告的传播与接 受的过程而言的。
广告
？
媒体
受众
从广告传播过程看媒体的新旧
信息源 传播载体
网络
多元化
新
手机
确定
新
楼宇电视
确定
旧
车载电视
不管是传统媒体上的广告，还是网络媒体上的旗帜广告、按 钮广告等，都是以吸引受众的注意力为诉求的，因而被称为 “注意力经济” 。而网络搜索引擎则代表了一种新的虚拟经 济形态，即“搜索力经济”。所谓搜索力经济，其特征就是 受众从以往的眼球被动接受信息状态转为主动搜索信息。
Part1
新媒体
报刊
网络 广播 手机
电视
新媒体的概念
新媒体（New Media）是一个相对的概念 ，伴随着 媒体发生和发展在不断变化。
新媒体是一个宽泛的概念，是利用数字技术、网络技 术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等 渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户 提供信息和娱乐服务的传播形态。新媒体是信息科技 和媒体产品服务的紧密结合，是媒体传播市场发展的 趋势和必然方向。
之间的互动关系。
网络广告的类型
横幅式广告（Banner） 按钮式广告（Buttons） 直邮广告（Direct Marketing） 墙纸式广告（Wallpaper） 电子邮件式广告（E-Mail） 竞赛和推广式广告（Contests＆Promotions） 插页式广告（Interstitial Ads） 互动游戏式广告（Interactive Games） ……
广告的新媒体，有的是技术上的变化，有的是传统媒体的新 发展，有的是某个传播层面上的新变化。但是，无论怎么样 千变万化，我们所讲的新媒体始终是围绕着广告的传播与接 受的过程而言的。
广告
？
媒体
受众
从广告传播过程看媒体的新旧
信息源 传播载体
网络
多元化
新
手机
确定
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确定
旧
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广告与新媒体-精品课件
13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。21.6.2821. 6.282 2:37:0 622:3 7:06Ju ne 28, 2021
•
14、谁要是自己还没有发展培养和教 育好， 他就不 能发展 培养和 教育别 人。20 21年6 月28 日星期 一下午1 0时37 分6秒2 2:37:0 621.6. 28
第七讲
广告与新媒体
教学要点
一、新媒体的概念和特点； 二、作为广告媒介的新媒体； 三、新媒体营销案例
一、新媒体概念和特点：
新媒体是新的技术支撑体系下出现 的媒体形态，以电子计算机和通信技 术为骨干而形成的复合媒体。
如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动 电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体 等。新媒体被形象地称为“第五媒体”。
•
17、儿童是中心，教育的措施便围绕 他们而 组织起 来。下 午10时 37分6 秒下午 10时3 7分22: 37:06 21.6.2 8
June 2021
• 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四
端的四月天竟然出现了32℃的气温，若长期以此，定将晒 黑。我帝都洛阳，今儿的气温也在30～15℃之间，这让本 宫甚感不适，还好有云妹妹帮忙遮阳，大家伙也算能好好 的游园问春一翻。说人话！今日洛阳多云，气温偏高，注 意防晒。”
广告学原理新媒体对广告营销的影响通用模板.pptx
四、广告的 “第二传播” 2005年，一本名叫《第二传播》的书给了我们一些思考，书中提出了广告活动的“第二传播”这种方式。 周涧著《第二传播》，武汉大学出版社，2005年8月第一版
第二节 广告与市场学原理
广告是市场营销组合中的有机组成部分。 广告活动不是一项孤立的活动，而是市场营销组合观念下的活动。
（三）现当代广告 20世纪是社会生产力和科技水平高速发展、市场经济体制的确立为现代广告提供了较为广阔的发展空间和较厚实的经济物质基础。
第二节 广告的分类
一、按广告地区分类 1、世界性广告 2、全国性广告 3、区域性广告 4、当地性广告
二、按广告宣传的对象分类 1、工商企业广告 针对工商企业最好的营销方式是人员推销。 2、贸易商广告 3、消费者广告 以上告诉我们：要做好广告，首先要明确你的消费者是谁。
三、广告的传播功能 广告具有四种基本的传播功能：促进功能、劝服功能、增强功能和提示功能。 从传播功能来看，效果层次的有效性并不一定由浅及深地按上述秩序罗列，三者的顺序是可以颠倒的。 传播功能带来的广告效果层次有三个方面： 认知——情感——行为 广告素材\视频\第五季饮料《流行篇》.WMV
第三节 广告学的研究对象
广告的研究对象有： (一) 广告发布者(包括广告客户、广告制作者和传播者，即信息源)； (二) 广告文案、构图(信息内容)； (三) 广告媒介； (四) 广告接收者(受传者、消费者)； (五) 广告效果。从传播学的理论来讲，这就称传播过程的五要素，即：谁——说了什么——媒介——对谁——效果。
二、消费者的类型分析 1、买者不常是用者，用者也不永远是买者（购买者与使用者往往是分离的） 消费者可以分为多种层次，处于不同层次的消费者，在消费过程中所担负的责任也不同。主要可以划分为：倡导者(提倡购买者)；影响者；决定购买者；执行购买者；最终使用者。 集团购买者与使用者的分离程度较个人购买者与使用者大。
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“受众购买”的网络广告将受重视，移动端广告发展潜力大。 2013年，中国整体网络广告市场规模为1100亿元，国内网络广告市场规模突破千亿大 关。2013年我国网购用户人数突破3亿人，购物类网站广告通常与网民购物需求相关 度较高，因此购物网站的广告受到网民的关注度也较高。
广告与新媒体
至诚至坚，博学笃行
广告与新媒体
至诚至坚，博学笃行
淘宝钻石展位
钻石以展位：是专为有更高推广需求的卖家量身定 制的产品。钻石展位为卖家提供了最大弹性的效果 提升空间。淘宝精选了最优质的展示位置，是一种 通过竞价排序，展现计费的广告方式。
烧钱多，性价比高，适于店铺、品牌的推广。
适合爆款商品，有单品推广需求的卖家，适用有钱 及短时间提高流量的卖家，属于高端的推广方式， 烧钱多，广告作用明显。
便捷性，检索信息
广告与新媒体
至诚至坚，博学笃行
新媒体广告形式
1 网络广告 2 淘宝广告 3 WiFi广告 4 杜蕾斯微博营销
广告与新媒体
至诚至坚，博学笃行
一，网络广告
广告与新媒体
至诚至坚，博学笃行
一，网络广告
（1）概念：
网络广告（Internet Advertising）是指以Internet网络为传播媒介, 通过一定的可交互和互动的方式来发布和传播数字型广告信息的广告 形式。
低价永远是最有力的武器。“秒杀”的真正意义不是亏本卖掉的产品，而是 其广告效果，以低价为噱头的促销比起单纯投放广告带来的流量更有价值。
广告与新媒体
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淘宝直通车
（1）广告位置极佳： （2）广告针对性强： （3）按效果付费：按照点击付费。展示免费。强大的防恶意点击技术，系统 24小时不间断运行，保证点击真实有效。 （4）适合卖家：比较烧钱，对于新卖家想提高销量可以尝试，等到信誉度高， 点，那么广告效果将十分显著。
广告与新媒体
广告与新媒体课程报告
秋记与你分享
学生：李雪玲 学号：T01114079
静思笃行 持中秉正
一：广告在新媒体中的应用
广告与新媒体
至诚至坚，博学笃行
☞ 一 :何谓新媒体
熊澄宇
清华大学新闻与传播学院教授
在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。
王斌
新传媒产业联盟秘书长
新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创 新形态的媒体。
（3）淘宝四种广告形式
淘宝直通车
淘宝客
钻石展位
秒杀打折
广告与新媒体
至诚至坚，博学笃行
淘宝直通车
淘宝直通车是由阿里巴巴集团下的雅虎中国和淘宝网进行资源整合，推出的 一种全新的搜索竞价模式。他的竞价结果不只可以在雅虎搜索引擎上显示， 还可以在淘宝网（以全新的图片+文字的形式显示）上充分展示。每件商品 可以设置200个关键字， 卖家可以针对每个竞价词自由定价，并且可以看到 在雅虎和淘宝网上的排名位置，并按实际被点击次数付费淘，(每个关键词最 低出价0.05元 最高出价是100元，每次加价最低为0.01元)。
至诚至坚，博学笃行
淘宝客
淘宝客是指通过互联网帮助淘宝卖家推广商品，并按照成交金额获得佣金的 人或者集体（个人,网站,团体,公司）。
广告与新媒体
至诚至坚，博学笃行
淘宝客
在淘宝客中，有淘宝联盟、卖家、淘客以及买家四个角色。 （1）淘宝联盟：一个推广平台，帮助卖家推广产品；帮助淘客赚取利润，每 笔推广的交易抽取相应的服务费用。 （2）卖家：佣金支出者，他们提供自己需要推广的商品到淘宝联盟，并设置 每卖出一个产品愿意支付的佣金。 （3）淘宝客：佣金赚取者，他们在淘宝联盟中找到卖家发布的产品，并且推 广出去，当有买家通过自己的推广链接成交后，那么就能够赚到卖家所提供 的佣金（其中一部分需要作为淘宝联盟的服务费）。 （4）买家
陈永东
上海戏剧学院新媒体领域副教授
新媒体是相对于传统媒体而言的媒体及各种应用形式，目前主 要有互联网媒体、掌上媒体、数字互动媒体、车载移动媒体、 户外媒体及新媒体艺术等。
广告与新媒体
至诚至坚，博学笃行
新媒体特性
最大特点：交互性
即时性，数据更新速 度快
特性
开放性，共享性
多媒体，文字，图 形，动画，视频 社群性
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一，网络广告
（3）类型：
按钮式广告 电子邮件广告 弹窗广告 互动游戏式广告
广告与新媒体
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二，淘宝广告
广告与新媒体
至诚至坚，博学笃行
二，淘宝广告
广告与新媒体
至诚至坚，博学笃行
二，淘宝广告
（1）基于“受众购买”的网络广告受到重视。 购物类网站成为2013年中国网民关注与点击网络广告最多的网站，而且基于
二，淘宝广告
（2）淘宝广告为何收到欢迎？
网民在广告接受还是持比较理性的态度，大多希望看到与自身需求相关的广告。网民 最希望未来网络广告改进的主要方面为“和用户相关度更高”、“体验式”与“互动 式更强”。其中，“和用户相关度更高”是最主要的方面，而淘宝上首页上的广告就 是基于用户兴趣推荐，淘宝以受众为核心的网络广告能够精准定位用户需求，既让用 户觉得自然和有需要，用户体验和广告效果都非常好。
广告与新媒体
至诚至坚，博学笃行
淘宝秒杀打折
淘宝秒杀专区是由淘宝网小卖家成长的营销平台。通过淘宝网提供的第三方 应用平台，优质卖家提供应季折扣单品、买家限时抢购的互动模式实现三方 受惠。此外，通过挖掘众多中小卖家中优质实惠的商品展现在消费者面前， 全力扶持中小卖家成长，并且真正做到让消费者淘的满意，买的放心。
（2）本质特征：
网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体。 网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击。 网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性。 网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系 。
广告与新媒体
至诚至坚，博学笃行
一，网络广告
（3）类型：
横幅式广告（旗帜广告）
广告与新媒体
广告与新媒体
至诚至坚，博学笃行
淘宝客
淘宝客的推广主要可以分成如下2大类： （1）拥有独立平台的专业淘宝客：这类淘宝客精通网站技术，搭建专业的平 台，如淘宝客返利网站（优秀淘宝站内APP:开心赚宝,惠集网,返利，Q一定的佣金。
（2）自由的淘宝客：这类淘宝客没有固定的推广方式，不管技术还是实力都 不是很雄厚，主要论坛、博客、SNS平台，或者微博、邮件、Q群等作为推 广方式。很适合大众新手。
广告与新媒体
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广告与新媒体
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淘宝钻石展位
钻石以展位：是专为有更高推广需求的卖家量身定 制的产品。钻石展位为卖家提供了最大弹性的效果 提升空间。淘宝精选了最优质的展示位置，是一种 通过竞价排序，展现计费的广告方式。
烧钱多，性价比高，适于店铺、品牌的推广。
适合爆款商品，有单品推广需求的卖家，适用有钱 及短时间提高流量的卖家，属于高端的推广方式， 烧钱多，广告作用明显。
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新媒体广告形式
1 网络广告 2 淘宝广告 3 WiFi广告 4 杜蕾斯微博营销
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一，网络广告
广告与新媒体
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一，网络广告
（1）概念：
网络广告（Internet Advertising）是指以Internet网络为传播媒介, 通过一定的可交互和互动的方式来发布和传播数字型广告信息的广告 形式。
低价永远是最有力的武器。“秒杀”的真正意义不是亏本卖掉的产品，而是 其广告效果，以低价为噱头的促销比起单纯投放广告带来的流量更有价值。
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淘宝直通车
（1）广告位置极佳： （2）广告针对性强： （3）按效果付费：按照点击付费。展示免费。强大的防恶意点击技术，系统 24小时不间断运行，保证点击真实有效。 （4）适合卖家：比较烧钱，对于新卖家想提高销量可以尝试，等到信誉度高， 点，那么广告效果将十分显著。
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广告与新媒体课程报告
秋记与你分享
学生：李雪玲 学号：T01114079
静思笃行 持中秉正
一：广告在新媒体中的应用
广告与新媒体
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☞ 一 :何谓新媒体
熊澄宇
清华大学新闻与传播学院教授
在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。
王斌
新传媒产业联盟秘书长
新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创 新形态的媒体。
（3）淘宝四种广告形式
淘宝直通车
淘宝客
钻石展位
秒杀打折
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淘宝直通车
淘宝直通车是由阿里巴巴集团下的雅虎中国和淘宝网进行资源整合，推出的 一种全新的搜索竞价模式。他的竞价结果不只可以在雅虎搜索引擎上显示， 还可以在淘宝网（以全新的图片+文字的形式显示）上充分展示。每件商品 可以设置200个关键字， 卖家可以针对每个竞价词自由定价，并且可以看到 在雅虎和淘宝网上的排名位置，并按实际被点击次数付费淘，(每个关键词最 低出价0.05元 最高出价是100元，每次加价最低为0.01元)。
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淘宝客
淘宝客是指通过互联网帮助淘宝卖家推广商品，并按照成交金额获得佣金的 人或者集体（个人,网站,团体,公司）。
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淘宝客
在淘宝客中，有淘宝联盟、卖家、淘客以及买家四个角色。 （1）淘宝联盟：一个推广平台，帮助卖家推广产品；帮助淘客赚取利润，每 笔推广的交易抽取相应的服务费用。 （2）卖家：佣金支出者，他们提供自己需要推广的商品到淘宝联盟，并设置 每卖出一个产品愿意支付的佣金。 （3）淘宝客：佣金赚取者，他们在淘宝联盟中找到卖家发布的产品，并且推 广出去，当有买家通过自己的推广链接成交后，那么就能够赚到卖家所提供 的佣金（其中一部分需要作为淘宝联盟的服务费）。 （4）买家
陈永东
上海戏剧学院新媒体领域副教授
新媒体是相对于传统媒体而言的媒体及各种应用形式，目前主 要有互联网媒体、掌上媒体、数字互动媒体、车载移动媒体、 户外媒体及新媒体艺术等。
广告与新媒体
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新媒体特性
最大特点：交互性
即时性，数据更新速 度快
特性
开放性，共享性
多媒体，文字，图 形，动画，视频 社群性
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一，网络广告
（3）类型：
按钮式广告 电子邮件广告 弹窗广告 互动游戏式广告
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二，淘宝广告
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二，淘宝广告
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二，淘宝广告
（1）基于“受众购买”的网络广告受到重视。 购物类网站成为2013年中国网民关注与点击网络广告最多的网站，而且基于
二，淘宝广告
（2）淘宝广告为何收到欢迎？
网民在广告接受还是持比较理性的态度，大多希望看到与自身需求相关的广告。网民 最希望未来网络广告改进的主要方面为“和用户相关度更高”、“体验式”与“互动 式更强”。其中，“和用户相关度更高”是最主要的方面，而淘宝上首页上的广告就 是基于用户兴趣推荐，淘宝以受众为核心的网络广告能够精准定位用户需求，既让用 户觉得自然和有需要，用户体验和广告效果都非常好。
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淘宝秒杀打折
淘宝秒杀专区是由淘宝网小卖家成长的营销平台。通过淘宝网提供的第三方 应用平台，优质卖家提供应季折扣单品、买家限时抢购的互动模式实现三方 受惠。此外，通过挖掘众多中小卖家中优质实惠的商品展现在消费者面前， 全力扶持中小卖家成长，并且真正做到让消费者淘的满意，买的放心。
（2）本质特征：
网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体。 网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击。 网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性。 网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系 。
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（3）类型：
横幅式广告（旗帜广告）
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淘宝客
淘宝客的推广主要可以分成如下2大类： （1）拥有独立平台的专业淘宝客：这类淘宝客精通网站技术，搭建专业的平 台，如淘宝客返利网站（优秀淘宝站内APP:开心赚宝,惠集网,返利，Q一定的佣金。
（2）自由的淘宝客：这类淘宝客没有固定的推广方式，不管技术还是实力都 不是很雄厚，主要论坛、博客、SNS平台，或者微博、邮件、Q群等作为推 广方式。很适合大众新手。