关于中国动漫产业发展的思考
发展动漫行业意义
发展动漫行业意义动漫行业的发展对社会的意义不言而喻。
以下是动漫行业发展的一些重要意义：首先，动漫行业的发展为经济增长提供了新动力。
随着全球动漫市场的快速增长，动漫制作、发行、推广等环节涌现出了大量就业机会。
同时，动漫作品的授权、衍生品开发等产业链的形成也带动了相关产业的发展，如游戏、玩具、服饰等。
以日本为例，动漫产业已成为该国的重要支柱产业之一，为经济的繁荣做出了巨大贡献。
其次，动漫行业的发展有助于提升文化软实力。
动漫作为一种富有创意和表达力的艺术形式，具有独特的吸引力和影响力。
通过动漫作品，人们可以了解不同国家和文化之间的差异，增进了解、沟通和交流。
同时，动漫作品中所蕴含的优秀价值观和人文精神也可以影响和塑造观众的思想和情感，提高社会文明程度和道德素质。
再次，动漫行业的发展为传统文化赋能。
动漫作品常常融合了传统文化元素，如神话、传说、历史故事等，使传统文化得到了更广泛的传播和传承。
通过动漫的形式，传统文化不再局限于书籍和博物馆中，而是以更生动、娱乐的方式呈现给大众，激发人们对传统文化的兴趣和热爱，推动传统文化的创新和发展。
最后，动漫行业的发展对人才培养和社会教育也具有重要意义。
动漫行业需要各类专业人才的参与，如编剧、画师、声优、导演等，为青年人提供了就业和发展的机会。
同时，动漫作品本身往往融入了科学知识、历史文化、人文思考等方面的内容，可以作为教育和学习的工具，培养人们的创造力、想象力和思考能力。
综上所述，动漫行业的发展对社会拥有深远的意义。
它不仅为经济增长提供了新动能，还提升了国家文化软实力，推动了传统文化的创新和发展，同时也为人才培养和社会教育做出了贡献。
因此，我们应该积极支持和促进动漫行业的发展，进一步挖掘和发掘其潜力，为社会的进步和发展做出更大的贡献。
动漫产业的发展
动漫产业的发展大家知道随着我国社会主义市场经济的深入发展，中国文化体制改革的稳步推进，我国动画产业的发展受到了社会各界人士的广泛关注，特别是2004年以来国家广电总局出台了一系列促进我们影视动画产业发展的意见和措施，各级领导多次作出重要批示，在政策的领导和动画从业人员的努力下，各地的动画产业已经有了长足的进步。
尤其是去年，国家批准三个卫星电视动画的节目播出。
最近我带队赴上海南京等地调研，又发现的一些新的情况和变化，研究了一些新问题，下面就我了解的情况和信息与思考跟大家一起分享，同时请教在座的专家和同行。
第一，在中国促进动画产业繁荣的大环境可以说正在形成，但是小环境仍亟待培育和发展。
影视动画作为文化产业可以说它独具魅力，它具有国际化程度高、消费群体广泛、市场需求量大、产品生命周期长、高附加值等特点。
发展影视动画产业对于繁荣优秀民族文化，满足人民群众特别是未成年人精神文化需求有着重要的时代意义。
也是适应经济全球化培育和形成新的经济增长点，推进广电影视产业发展，促进中国文化产业做强做大的重要举措。
2004年以来一个不争的事实正在为越来越多的国内外相关人士关注，即:中国动画产业振兴的政策环境发生着令人振奋的变化。
下面我举几个简单的例子: 2004年5月10日胡锦涛总书记特别在全国加强和改进未成年思想建设会议上强调，要增强大众媒体的责感，要创造良好的舆论环境，要实施精品战略，为未成年人提供更多更好的文化产品和文化服务，要形成尊重未成年人，关心未成年人，帮助未成年人的社会气氛，使他们健康成长，发展成才。
2004年国务院关于加强未成年人思想建设工作会议里面提到，要积极扶持国产动画片的拍摄、创造、制作和播出，逐步形成适应未成年人的特点的动画系列，2004年3月国家广电总局在北京召开了全国影视动画工作会议，可以说这个会议被业内的许多城市称为是具有里程碑意义的会议，在这个会议上从制度、政策、市场管理等环节深入阐述了促进我国动画产业发展的思路和措施，会后正式下发了24条，即关于发展我国影视动画产业的若干意见，这个文件成为我国现阶段影视动画产业发展的政策性的指导文件。
关于动漫产业发展的几点思考
关于动漫产业发展的几点思考摘要：动漫产业是我国重点发展的五大新兴文化产业之一。
本文回顾了我国动漫产业的发展状况，对其存在的问题进行了分析，指出创作观念滞后、题材选择和人才匮乏是制约发展的主要因素，并提出了有关动漫人才培养和产业经营等方面的相关建议。
关键词：动漫产业；创意；题材；人才培养当前，经济竞争已经延伸到文化领域，文化迎来了产业化发展时期。
其中，动漫产业是以形象创意为核心、以动漫画为内容载体、资本和新科技相融合、传统美术文化业和现代IT产业相结合拓展而成的一种新兴文化产业，它通常包括动漫出版物和网络动画、影视动画、游戏动画等[1]。
推而广之以动漫、游戏、手机多媒体产品、广告、体验服务、电影电视以及动漫形象的衍生产品如服装道具、玩具、主题公园、主题餐饮等领域为代表的产业都可归属到动漫业[2]。
我国动漫产业的主要受众人群仅青少年就有约3.7亿人，且随着受众人群向成年人扩展，需求不断扩大，有力地推动了动漫产业的发展，中国动漫在国际市场份额不断扩大，我国动漫产业发展空间巨大。
正确认识我国动漫产业的现状，对该产业的发展壮大具有重要意义。
一、动漫产业发展进入快车道（一）动漫产业已经提升到战略高度动漫产业是文化、艺术与高科技高度结合的新型产业，具有低能耗、高效益的特点，是2l世纪最具发展潜力的产业。
动漫作为产业开始被政府正式提出始于2004 年广电部的文件《关于发展我国影视动画产业的若干意见》，2006 年国务院办公厅转发了广电总局等十部委《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》。
党的十七届六中全会提出了“文化强国”战略，第一次把文化体制改革、推进文化发展繁荣作为主题，动漫被列入重点发展的五大新兴文化产业之一。
这是实现中华民族的伟大复兴的需要，也是转变经济增长方式的客观选择。
（二）动漫产业链不断完善随着数字技术、网络技术和信息通讯技术的高速发展，动漫产业紧紧依托电影与电视而日渐构成了一个完整的产业链条，与出版、游戏、网络、移动通信等具有很强的产业关联度，动漫产业所涉及的领域越来越广、边界越来越宽[3]。
对我国动漫产业现状及发展路径的思考
析 ，便 可 明 白我 国动漫 与产业化 发展 相悖 的现实 状
况。
二、 与产 业化发展 相悖 的现状 我 国从２ ０ 年起 ，陆续 出 台了各项 动漫扶 持政 ０４ 策， 以促使 动漫 产业 的迅 速发 展 。 谓动 漫产业 化发 所
展十分 不利 ， 有悖 于政府 发展 动漫产业 的初 衷 。 也 我
漫 画 是 动 画发 展 的基 础 ，其 起 到培 养 作者 、 读 者 、 画刊 物和市 场 的作用 ； 漫 为动 画产 品制作 提供经 过 市场 检验 的 内容 ，从 内容 方面 为动 画产品树 立起 初 步 品牌 。 但 漫画最重 要 的作用 ，就 是为 降低和 防范 动画 产 品的投 资风 险 。一 部好 的漫 画作 品会集 聚起若 干 的读 十 年 ， 甚 如 日本 的 “ 侦探柯 南 ” ，这 些作 品的读 者群会 越来越 ） 多 ， 作 品的影 响力也 越来 越大 ， 该 这就 使该 作品有 了 坚 实 的市场基 础 与品牌 影 响力 。若 此 时动漫 制作公 司将 这 些 已经 过 市场检 验 的漫画作 为改 编动 漫的素 材， 就不 再会有 大 的风 险 。关 于这 一点 ， 我们 的管理 层并 不 十分清 楚 ，于是将 所有 的扶 持政策 全 向动漫 倾斜 ， 导致 中国原创 漫画 刊物 的全 面萎缩 ， 动漫产 品 无 内容来源 ，制 作公 司 只有投入 大量 资金从 头培 育 本 应 由漫 画产 品完成 的产 品品牌 ，从 而大 大增加 了 动漫产 品制作 的风险 。 日本 的动 漫产 品 出 口占了世界 动漫 产 品市 场 的 ６ ％ 。 样受 市场欢 迎 的 、 ５ 这 高水 准 的质量 是与其有 着 深厚 的漫 画基 础是分 不 开的 。 “ 日本 有 １ 亿 人 口。在不景 气 的时候 ， ． ２ 讲谈社 的 漫画 杂志《 刊少 年杂 志》 周 每期平 均发行 ４ ０ ０ 多万册 ， 每月平 均发 行 １０ 万册 。 景气 的时候 ， ６０ 在 集英 社 的漫 画杂 志《 刊少年 跳跃 》 周 每期 平均 发行６ ０ ０ 多万 册 ， 每 月 平均 发行２ ０ 多 万册 。 ４０ 平均 每２ 个 日本人 当 中， ６ 就 有１ 个人是 《 刊少 年跳跃 》 周 的购买者 ” 。正是这 种源 源 不 断 的 、年龄 跨 度 大 、呈 梯 形 结 构 的漫 画 读 者 群—— 漫 画消 费群 ，成为 了 日本 漫 画产业赖 以繁荣
动漫产业发展与民族文化传播的一些问题思考
【 关键 词】 民族文化 动漫 传播与发展
银 幕形象 ， 成为最具 有 中国风格 的动画精 品， 在 技 术 上 、 现形 式上 和 内容上都 是一 个创 举。 表
这 仅仅 是一例 成功 ， 有着丰 富的民族 文化 中国 资 源 ， 画产 业如何形 成 品牌再次被 世界所 认 动 动漫产 业成 为许 多 国家的产 业支柱 已成 二 、 确 看待 动 漫产 业 发展 与 民族 文 化 正 可， 必须走 民族 风格动画之路。 不争 的事实 ， 的市场 前景刺激 着各 国动漫 传播 之 间的 关系 巨大 （ 民族文化如何有效刺激动漫产 业的积 二） 业 的争相发展 。 漫产业在 动画市场 经济规律 动 （ 民族文化的传播需要借助动漫产 业 一） 运作 下． 着人 们精神 文化 需求 的同时， 满足 也提 民族 文化 的继承 与发扬 离不开有 效 的传 极性 传统动画是 一项 非常耗资的产业 。 由于威 供 具有鲜 明动画创 意创新 产品 ， 足人们 的 以满 播媒 介， 多传播媒介 中， 在众 动漫是 一种 既快速 本 和收益 的 巨大 落差造 成的经 济亏 损， 极大地 物质文化需求 。 有效 ， 又先天具有强大 渗透 力的传播形式 。 而 另 挫伤 了动 漫企业 的生产 积极性 ， 响了 民间 也影 背 景 外 ， 是 一种 耳濡 目染 ， 移默 化 的东西 ， 文化 潜 一 资本 的投入 。 虽然事实证 明动漫产 业是一个很 在 电影 电视还 没有发 明之前， 民族文化还 旦形 成潜在 的意识 形态 ， 就很难 改 变。 从娃 娃 “ 但 是 自己的、 土的， 本 引入外来 的也仅 仅是大包小 抓起 ” 的观点是 很多 国内研 究民族 文化传播 者 有潜 力的市场 ， 因缺 乏成熟完善 的盈利模式 ． 而且 其产业链长 ， 收益周期长 ， 投资 因此各方投 容 ， 随着科技讯 息的发展 ． 但 人类进入 了一个 多 认 同的观点。 同时， 西方心理 学家也认 为儿 童的 出现 了一种局面： 没有后援经 元 文化广泛 交流 的时代 ， 本土文化 逐渐被 加上 心智 发展 可分 为三个阶 段：至７ ３ 岁为感 官期， ７ 资都 很小心谨慎 。 典就不再现 ， 靠救济 、 靠扶 持、 理想主义的思路 了“ 着重号 ” ， 尤其是 中 国的民族文 化传承 遇到 至 １ 岁 为分 析期 ．１ ６ １ １ 至１ 岁为反 省期 。 就是 也 不注重 后期开旋 影片制作与 了前所未有 的尴尬 。 国的文化入侵 ， 他 消无声息 说在人 们成长过程 中， 的渗入是 越早越好 ， 只重视前 期开发， 文化 播 出后 的衍 生产 品市场 上， 存在开发 上的脱 还 的通过动漫 占领 了中国的市 场。 而动漫 对儿童又 有着先天 的吸引力 ， 因此， 果 如 节 ， 建立完整结构链 在商业化运作 的环境 需要 动漫文化本是 一种大众 文化消费 形式， 但 民族 文化 的传播能 够搭载 动漫 这辆快车 ， 将起 如何刺激 产业的积极 性， 画制作投资者 使动 是在 整个产 业框架形 成后 ． 它远远 超 出了精神 到事 半功倍 的效 果。 当然我 们也可 以从反例 来 下 ． 们， 着眼长远 的民族动 画市场 ， 些都存着一 系 这 消 费的层面 ， 动漫产 品消 费者们 的物质 消费给 看——近 些年我 国年轻受 众对原有 的“ 中国学 各 国产 业收入 增添 了一笔可 观的数 目， 使各 派” 促 认可程度低 ， 原因有很大一部分 是 因为在过 列待解决 的问题 。 四 、 语 结 个动漫 强国盯上 了这块有利 的消费市 场。 他们 去的３ 年里， Ｏ 国内动 画市 场中充斥着大量 美、 日 民族 文化继承 和发 扬必须 与时俱 进才能 通过 民族动漫 文化 入侵他 国， 国的价值观 、 等动 画强 国的产品。 将本 因此 ， 动漫成 为一种文化结 顺应 动漫 产业 发展 趋 势。 在传 统与 现代 、 东方 社会 意识等 文化 因素带到 其他 国家， 最终 占领 构塑 造的有 效方式 ， 文化 的传播需 要借助 民族 与 西文 之 间找到 了一 条适合 本 国动漫艺 术 文 巨大 的消费市 场。 例如 ， 上世纪８ 年代一些 国外 动漫产业。 ０ 化发展 的道路 ， 形成既 有强烈的时代 特征， 又蕴 动画片 铺天盖地 的涌 入中 国， 日本的《 一休 哥 》 （ 动漫产业 发展需要融入本 民族文化 才 二） 含深 邃 的东方 文化 精神 的动 漫风格 是发 展 的 美 国的《 ＝ 米老 鼠与唐老 鸭 变形金 刚 》 ， 等 这些 能 长 远 立 足 必然 。 千多年来， 两 孔孟之道 作为中国的主流文 动漫 作品承载 着他 国文化 ， 影响着 中 国的年轻 以弘扬民族 文化为先导 ， 走产业长 远发展 化． 深深 影响了 中国人 的思维 方式和思想境界 。 代。 处于 社会 中流砥柱 ８ 后们的童 年受国外 之路， 是在被事实所证 明正确的道路 。 ０ 这也 动漫 文化多元 ， 但文化 的根源依然是 动 画片的影响 ， 文化结构 已经发生 了变化， 产业 要重视 民族元 素的充分 利 用， 大众 的 其 比 借用 虽然 时代进步 ， 根本 ． 中国动画 发展依 然要借鉴 儒家 文化讲 求 如 ， 少有人读论语 、 很 四书 、 孟著作 ， 孔 欣赏国画 熟知 来赢得 广泛 的消费群 ， 终才能达 到商业 最 的仁 爱 ， 文化 崇 尚的是真 美 、 拙美 ， 道家 朴 这些 艺术 。 中国本 国的文化在 国外却得到 大力发 目的。 而 从众 多成 功作品来看 ， 世界之 门的无 打开 文化 、 美学依 然要受到重视 ， 在吸收外来文化 的 扬 ， 国迪斯 尼相 继推 出的《 美 花木 兰 功 夫熊 不是赋予 民族风格的作 品， 次验证 了“ 再 民族 同时 意识的弘扬本 民族 文化传统。 有 并对 中国 猫》 等极具 中 国特色 又带 有美 国文化 特质 。 这 的就是世界 的” １ ９ 年 以来， 。９ ０ 埃及王子 、 中国的 古代 及 民 间的艺术 进行 深入 的学 习研 究和创 些动 画片在视 觉上 、 事上都利 用了中国元素， 花木 兰、 故 阿拉伯 的阿拉丁等 异国题材 纷纷 出现 新， 对传统 动画 创作 的素材和 民族风格 元素进 却在 精神层 面表现 的是美 国的 ， 潜意识 里表 在美式 动画 电影 里。 在 这种做 法是一种 大众视 觉 行挖 掘和 整合 ， 才能使 中国 的民族文化 借助动 现 了美 国精神 。 更值得关注的是 ， 部作品过亿 经验 的借 用 将民 间艺术 、 每 古典文学 、 童话 、 神话 的票房 、 每年 巨额 的衍 生产品的销售 ， 都证实了 与动 画艺 术 的广泛结 合 中使 消费者 有一 种似 画艺 术这一媒介 传播 出去 在商业运 营模式下 中国动漫产业在世界 才能得到立足。 这种 文化入 侵 已从精 神层 面渗 入到 物质 文化 曾相识 的亲切感 ， 容易感 召消费者 ， 成购 买 目 达 参 考文献 领域 ， 中国人 为别 国文化传 播买单 的现 象不只 的 ， 性与 商业要 求在 此达成 共识 。 艺术 因此， 中
河北省动漫产业发展现状的思考
河北省动漫产业发展现状的思考摘要：近几年来，河北省动漫产业作为朝阳产业在省政府的推动下发展迅猛，但与发达地区相比还存在一定差距。
因此，需要根据现状，制定新策略，优化产业结构，推动河北省动漫产业的持续较好的发展。
关键词：动漫产业；产业链；产业发展动漫产业，是指包含动漫、动画、电影及其相关产品的开发，如游戏玩具等衍生产品，以“创意”为核心的新兴产业[1]。
据调查，专门从事动漫制作的公司多达60家，与动漫有关的出版公司、广告公司有1500多家。
由于河北省动漫起步较晚且原创性差，制作数量与先进省相比，还处于落后位置。
一、河北省动漫产业发展现状（一）动漫产业发展的优势1、历史文化突出？河北省是中华文明的发祥地，有着极其丰富的历史文化资源。
如伟大的工程京杭大运河横贯河北，赵县石拱桥，世界文化遗产的明代长城，被誉为“天下第一关”的山海关，蔚县的剪纸以及唐山的皮影等等。
2、市场资源广阔。
河北省是华北地区重要的商埠，如石家庄的南三条、新华集贸中心等在全国大集贸市场中连续多年年成交额居于前十位。
3、区位优势明显河北省位于广阔的华北平原，与北京、天津紧密相连，在国家陆续启动高铁等一大批重大基础设施建设后，与京津的联系更加频繁。
这些地区同时也为河北省提供了雄厚的智力、人才的支持，使区位优势显得尤为重要。
4、产业集群效应初现石家庄动漫产业基地始建于2007年，是河北省第一个国家级动漫产业基地。
保定动漫产业园区、唐山国际动漫谷等相继投入大量资金建设动漫基地，集群效应初现规模，如河北新一代动漫有限公司、河北玛雅动漫有限公司、河北新雅动漫有限公司等，它们主要聚集在保定、石家庄等地。
（二）动漫产业发展存在的问题1、高端人才紧缺？目前河北省有51所院校设有动漫相关专业，拥有400多名动漫专业教师，在校生近万人，动漫作为新兴的专业，其教育已逐渐形成一定的规模，但基本上以技术制作型居多，具有创新、营销等能力的高端复合型人才较少，这使河北省动漫产业得发展受到限制。
对国漫的看法和建议
对国漫的看法和建议1.引言1.1 概述概述国漫，即中国动画，是指中国制作的动画作品。
近年来，随着中国动画产业的快速发展和国内观众对动画作品的日益关注，国漫逐渐崭露头角。
然而，与世界各国的优秀动画作品相比，国漫在创作水平、故事情节和艺术表现等方面仍存在一定的差距。
本文将深入探讨国漫的现状，并分析其中的优点和问题。
同时，将提出个人对国漫的看法，并给出一些建议和展望。
通过对国漫的深入了解和思考，希望能够为中国动画的发展和进步做出一点贡献。
国漫的发展离不开国内动漫产业的兴起，而要推动中国动漫产业的发展，需要政府、制片方、创作者和观众的共同努力。
只有通过不断创新和提升制作水平，才能满足观众对高质量动画作品的需求。
国漫有着与世界顶尖动画作品媲美的潜力，只要坚持不懈地努力，一定能够在国际舞台上展现出中国动画的魅力和实力。
本文将整体从国漫的现状、优点和问题以及个人的观点进行分析和阐述。
通过对现有国漫作品的调研和分析，本文旨在为更多关注国漫的人士提供一个全面的视角，并对国漫的未来发展提出一些建设性的意见和建议。
相信通过我们共同的努力，国漫必将迸发出更加耀眼的光芒，并赢得更多观众的喜爱和认可。
1.2文章结构1.2 文章结构在本文中，将按照以下结构来探讨国漫的现状、优点和问题，并提出对国漫的个人看法和建议。
下面是文章各部分的简要概述：引言部分将对国漫进行概述，介绍国漫的定义和发展历程。
同时，还会明确本文的目的，即对国漫进行全面评估，并提出相应的建议。
正文部分将分为两个主要部分：国漫的现状和国漫的优点和问题。
在国漫的现状部分，将详细分析国漫的发展情况。
这将包括国内外国漫的市场现状、国漫的受众群体、国漫作品类型和风格的变化等内容。
同时，还将探讨国漫在国内外的知名度和影响力，并分析国漫产业链的发展状况。
接着，在国漫的优点和问题部分，将首先探讨国漫的优点，包括文化传承、创新表现形式、独特视角等方面。
然后，将详细讨论国漫存在的问题和挑战，如创作水平、题材内容、版权问题等。
中国动漫产业存在的主要问题及对策研究
中国动漫产业存在的主要问题及对策研究下载温馨提示：该文档是我店铺精心编制而成，希望大家下载以后，能够帮助大家解决实际的问题。
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动漫行业心得体会(热门17篇)
动漫行业心得体会（热门17篇）（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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对当代动漫产业现状的几点思考
存 积 压而 烦 闷 ；另 一方 面 ，又对 日 本 还 创 造 了喜 人 的漫 画 及 衍生 产 品 （ 玩
是我国调整经济 无奈。围绕这一现象 ，中共中央宣传 绩 。所有这些业绩 ，
部 和新 闻出版 总署 会 同各 省 、市 、 自 结 构 、 大 创 意产 业 的扶植 力 度 和 动 加 治 区新 闻 出版部 门 ，针对 漫 画 出版 物 漫 业 内 同 仁 和 各 级 主 管 部 门 共 同努
刊物 ，形成 了当 时空前 活跃 的动漫 出 改 编 名 著 的 阶 段 。改 编 名 著 固然 很
版热 。
好 ，但 我们 更需 要反 映 当代青 少 年生
但 是 ， 过 一 段 时 间之 后 ， 们 活的 原创 作 品 ，这就 需要 我们 的创 作 经 我
发现许多 出版物及期 刊却风光不再 ， 人 员更 加 深入 生活 ，了解 当今 青少 年
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李
向
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以随 时下 载更新 内容 ，又免去 了烦琐 复 杂且 风 险性 较高 的 网银支 付 。用 固
中国手机阅读 出版的 发展前景思考
糕 。 手 机 出 版 除 了具 备 数 字 出 版 普 定的优势 ：
令 人 瞩 目 。 手 机 出版 借 助 平 台 的普 定 的 手 机 运 营 商 来 代 替 其 他 第 ｊ 方 三 遍 ， 众 的广 泛 ， 润 前 景 的 广 阔 吸 支 付 平 台 ，以手 机话 费 代扣 的 方式 作的几点 思考
对我国动漫产业发展的若干思考
现 在 以下 三 个 方 面 ：
达 ５７ ４ ３家 ，４ ４ ７所大学设立 了动漫专业 ，２ ０ 大学 开办涉 １３ 所 及动漫专业 的院系 。 截止到 ２ ０ 年 ， 国有关动漫专业及相 ０５ 全
省 区市 的不完全统 计 ， 截止到 ２０ ０ ６年 １ ０月 ， 国动漫企业 全
有关 的服装 、 具 、 玩 电子游戏等衍生 产品 的生 产和经 营的产 业 。 ０ ４年 ｌ ２０ ２月和 ２ ０ ０ ５年 ５月 ， 国家先后 批复了多个 国家 级动漫游戏产业基地 ， 中既有杭 州高新 区、 其 大连高新 区、 苏 州工业 园区等开发 区 ， 也有 三辰卡通集 团 、 江通动漫 等相关 企业 ， 以及 北京 电影学院、 中国美术学 院等教育机构 。 中国正
生产 、 出版 、 出、 出和销售 ， 播 演 以及 生产和经 营与动漫形 象
造成产品和市场 的脱节 ， 动漫教育迫在 眉睫。我 国动漫人才
供 需严重失衡 ， 特别 是动漫原创人才、 管理人才、 复合型制作 人才的匮乏是 中国动漫产业不能很好发展的重要根源。 所谓 人才 的匮乏 ， 并不 是人才 培养 的规模 不够大 ， 而是高校与企 业脱节 的教育模式导致学校不清楚企业真正 的需求 ， 以至于 对人才培养 的定位不准所导致 的。据 国家工商总局对 ２ 个 ７
关专业 的大学毕业 生达 ６ ． ４万人 ， 在校学 生 ４ ． ６６万人 。 ‘ 如此 的教 学规模不 可谓不宏 大 ， 而 ， 然 这样 大规模 的人才 培
１ ． 没有形成完善 的产业链。产业链 即一种或几种资源通 过若 干产业层次 不断 向下游产业 转移直 至到达消 费者的路 径 。对 比 日本 动漫产业 “ 漫画杂志连载—— 单行本——动 画 制作——播 出——衍生产 品”的效益模 式与 中 国动 漫产业 “ 动画 片——播 出” “ 、 动画片——播 出—— 衍生产 品 ” “ 或 漫
谈谈我国动漫存在问题及发展
浅谈我国动漫产业现存的问题我国动漫作品在建国初期，年代之前，发展得很好的。
那时，我们的动漫虽然不是排在世界第一位，但是也算是排在前列了。
20世纪70年代后，子啊大家都开始发展动漫的前提下，我们以自己独有的形式独辟蹊径。
那时，我们创造了《铁扇公主》、《阿凡提的故事》、《葫芦娃》、《大闹天宫》《三毛流浪记》等优秀的作品。
但是，在“文革”之后，我国的动漫事业开始之后，创意匮乏，想象单调，形象呆板，情节无味等成为动漫的通病。
下面为详细的阐述。
一、创意匮乏:在创意上，我们国内的动画是比不上国外的。
我们国家的动画片《西游记》、《三国演义》等，都取材中国古代名著。
而且没有改动，只是把文字变成动画。
因此，在剧情上，观众对这些已经有了大致的了解，从而提不起观看的兴趣。
相对于美国的《狮子王》，每一集都是全新的，都可以引发观众的悬念，从辛巴出生——父死落难——逃亡长大——拯救动物——打败其叔叔，成为新王，每一个故事，都会引起观众的兴趣，因此，不仅是孩子，成年人也会被吸引。
我们动漫的缺点在于，只把动漫当中小朋友的“权利”，而忽视了少年和成人对动漫的需要，因此在创造上形象、创意、情节等方面都只限于儿童的视角。
在我国的动画片的发展时期，建国17年间由齐白石执笔绘制中国第一部水墨动画片《小蝌蚪找妈妈》，讲述了一群可爱的小蝌蚪有趣而感人的寻亲之旅。
这是我看过的较好的经典的中国动画片，线条流畅活泼，故事曲折，而且暗藏中国水墨画的古典韵味。
因此，在90年代我们的动画水平落后于其他国家的情况下，我们可以发展具有民族特色的、属于我们自己的纯粹的动画。
这不仅避免与其他国家的动画技术对比而带来的尴尬，同时，可以产生更多的画家，也对小朋友的的思维起到启发的作用，鼓励他们对中国传统绘画的兴趣。
我们的现状是太急躁，太急功近利，在创作上基本“山寨”美日动漫，因此，才步美日的后尘而止步不前。
二、想象单调《喜羊羊与灰太狼》羊和狼两大族群间的争斗为主线，虽然剧情的轻松诙谐，情节爆笑，对白幽默，还巧妙地融入社会中的新鲜名词，多主角的人物但基本为同类设置，降低角色的复杂程度，符合小孩子喜欢热闹的心理。
关于中国动漫发展现状的思考
关于中国动漫发展现状的思考近年来，中国动漫产业发展迅速，各大动漫作品的影响力不断扩大，越来越多的人开始接触和喜爱动漫。
然而，与此同时，也存在着一些问题和挑战。
本文将就中国动漫产业的现状进行思考和分析。
一、中国动漫产业的发展现状中国动漫产业的发展可以追溯到上世纪80年代，当时以《葫芦兄弟》、《哪吒闹海》等为代表的国产动画片开始出现。
但是，由于技术水平和市场需求的限制，中国动漫产业长期处于低迷状态。
随着技术的不断进步和市场的不断扩大，中国动漫产业逐渐走出了低谷。
目前，中国动漫产业已经进入了一个快速发展的阶段。
据不完全统计，2019年中国动漫产业规模约为2800亿元，比上年增长了17.2%。
其中，动漫制作、动漫游戏、动漫周边产品等领域都有较为显著的增长。
在动漫作品方面，中国动漫产业也在逐步崛起。
《猫和老鼠》、《熊出没》、《大头儿子小头爸爸》等国产动画片受到了广大观众的喜爱，成为了中国动漫产业的代表作品。
同时，越来越多的国产动漫作品开始走出国门，走向世界。
例如，以中国传统文化为背景的《三体》动画片即将在国际市场上推出。
二、中国动漫产业面临的问题和挑战尽管中国动漫产业发展迅速，但是仍然存在一些问题和挑战。
1.技术水平不足目前，中国动漫产业的技术水平与国际先进水平相比还有一定差距。
特别是在制作流程、软件应用和人才培养等方面，仍然存在不足之处。
这也导致了一些国产动漫作品在质量上与国外动漫作品相比稍有不足。
2.创意不足中国动漫产业在创意方面也存在一定问题。
一些国产动漫作品的故事情节、角色形象等方面还有待提升。
与此同时，一些国产动漫作品的创意来源过于单一，缺乏新鲜感和创新性。
3.市场竞争激烈随着中国动漫产业的快速发展，市场竞争也越来越激烈。
国内外的动漫作品层出不穷，观众的选择范围也越来越广。
这对中国动漫产业提出了更高的要求，需要不断提升自身的实力和竞争力。
三、如何促进中国动漫产业的发展面对中国动漫产业面临的问题和挑战，我们可以从以下几个方面入手，促进其发展。
关于动漫产业发展的意见
关于动漫产业发展的意见全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：随着科技的不断发展，动漫产业在我国已经成为一种非常重要且具有巨大经济潜力的产业。
动漫作为一种深受年轻人喜爱的文化形式，受到越来越多人的关注和喜爱。
动漫产业不仅仅是一个简单的文化形式，更是一个能够创造经济价值和就业机会的产业。
在这个背景下，我对动漫产业的发展提出了以下一些意见和建议。
首先，政府应该出台更加积极的政策支持动漫产业的发展。
政府可以通过减免税收、提供补贴、支持创新等方式来支持动漫产业的发展。
这样可以促进动漫产业的创新和发展，为动漫产业创造更加良好的发展环境。
其次，动漫企业和从业人员应该加强自身的专业能力和技术水平。
动漫产业是一个极具竞争力的行业，只有不断提高专业技能和素质，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
要不断学习和汲取新知识，提高自身的艺术水平和创造力。
再次，动漫企业应该注重原创作品的培育和发展。
原创动漫作品是动漫产业的核心竞争力，只有具有独特性和创新性的作品才能在市场上脱颖而出，赢得广大观众的喜爱。
因此，动漫企业应该加大对原创作品的投入和支持，打造更多具有影响力的原创作品。
此外，动漫产业应该注重文化传承和创新。
动漫是一种具有浓厚文化特色的艺术形式，应该充分挖掘和传承我国悠久的文化传统，将其融入到动漫创作中，创作出更具有中国特色和国际影响力的作品。
最后，动漫产业应该加强与其他文化产业的融合与合作。
动漫产业与影视、游戏、音乐等产业之间存在着很大的互补性和交叉性，可以通过合作共赢的方式，实现资源共享和互利共赢。
动漫产业可以通过与其他文化产业的合作，为自身的发展注入新的动力和活力。
总的来说，动漫产业是一个充满活力和发展潜力的产业。
政府、企业和从业人员应该共同努力，共同促进动漫产业的健康发展，推动动漫产业成为我国文化产业的一支重要力量，为我国文化产业的繁荣做出更大的贡献。
【2000字】第二篇示例：随着时代的变迁和科技的不断进步，动漫产业在近几年来得到了迅猛的发展。
国内外动漫产业发展的现状及思考
一、国内动漫产业的现状1.1 国内动漫产业的发展历程我国动漫产业起步较晚，起初受到日本动漫的影响较大，主要是模仿和翻译引进。
随着市场需求的增加和技术水平的提高，国内动漫产业开始逐渐获得发展，涌现了一大批优秀的动漫作品。
1.2 国内动漫产业的现状目前，国内动漫产业已经成为一个朝气蓬勃、快速发展的领域。
在国内，动漫产业已经成为文化创意产业中的重要组成部分，对推动国内文化产业的多元化发展起到了积极的推动作用。
动漫作为一种新型的文化产品和娱乐方式，受到了越来越多人的喜爱，市场需求不断增加。
1.3 国内动漫产业面临的挑战虽然国内动漫产业取得了一定的成就，但仍然面临着一些挑战。
与日本、美国等发达国家相比，我国动漫产业在原创能力、品牌影响力、国际化水平等方面仍存在较大差距。
另外，盗版、抄袭等问题也给国内动漫产业的发展带来了一定的影响。
二、国外动漫产业的现状2.1 发达国家动漫产业的发展历程在日本、美国等发达国家，动漫产业已经发展到了一个相当成熟的阶段。
这些国家拥有丰富的动漫产业资源，拥有多家知名的动画制作公司和发行公司，拥有庞大的动漫产业市场。
2.2 发达国家动漫产业的优势发达国家的动漫产业在原创能力、技术水平、市场开拓和品牌影响力等方面都具有较大的优势。
它们拥有一支专业化程度较高的动漫创作队伍，拥有领先的动画制作技术和营销推广手段，拥有完善的动漫衍生品开发能力。
2.3 发达国家动漫产业的挑战尽管发达国家的动漫产业具有较大的优势，但它们也面临着一些挑战。
随着全球动漫市场的竞争加剧，发达国家的动漫产业在面对新技术、新模式和新媒体的冲击时也需要不断创新和升级。
三、国内外动漫产业的发展趋势3.1 国内动漫产业的发展趋势未来，随着我国文化产业不断融合和升级，国内动漫产业也将迎来更大的发展机遇。
政府对文化产业的支持力度不断加大，对动漫产业的政策扶持也将进一步增强。
随着网络科技的发展和媒体环境的变革，动漫的传播方式和市场格局也将发生新的变化。
动漫产业的发展现状与趋势分析
动漫产业的发展现状与趋势分析今年，国务院办公厅转发了财政部等部门《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，提出了推动我国动漫产业发展的一系列政策措施。
许多企业据此调整了发展战略和计划，动画片在去年产量比2004年翻了一番的情况下，今年前8个月的产量超过5万分钟。
初步摆脱模仿痕迹、具有民族风格和时代特点的新漫画期刊、图书和漫画家快速成长，《漫画世界》、《漫友》等杂志受到广大读者的欢迎，漫画版《水浒传》与《西游记》陆续在国外出版，一批新老漫画作品走出国门赢得市场。
动漫教育和人才培养、动漫产业基地建设、动漫国际交流等都驶入快车道。
但是，我国动漫产业的发展与人民群众不断增长的精神文化需要和不断发展的市场需求之间还有很大差距，在原创能力、人才、技术、投资、知识产权保护、管理体制等方面，还没有出现根本改观。
用5至10年时间跻身世界动漫大国和强国行列的目标依然任重道远。
1 政策走向1.1 正确认识政府与市场的作用，发挥两个积极性国家扶持政策引发了各地和产业界的高涨热情，产业发展的道路和方式问题再次引人注目。
一是“圈地运动”，有的地区不顾当地经济和文化产业现状，简单地“圈一块地，盖一栋楼，挂一个牌”，政府很积极，企业不看好。
动漫产业是文化创意产业，是人才、资金和技术密集型产业，不能按照一般发展经济的模式来搞，让房地产开路或给房地产开路，其实是忽视了自身特性。
二是展会热，仅今年国庆期间就有十多个城市举办了动漫展览会，虽然具有普及推广的意义，但一些展会内容单薄缺乏特色，反倒让观众感到失望。
这两种情况的问题主要是对产业发展的独特性、基础条件和风险估计不足，势必难以持久和取得实效。
在激烈的国际竞争中发展文化产业，政府和政策扶持的确很重要，但前提是要充分尊重市场经济规律，正确处理市场与政府的关系。
应该是政府起推动和引导作用,企业和市场起主导作用。
企业能做的行业不做，行业能做的政府不做；地方政府能做的，中央政府不做。
反过来说就是，企业和行业做不了的，政府应当做。
中国动画产业发展的若干思考与对策
相比， 还存在许 多亟待解决的问题 ， 如动
画作 品原创 性不 够 、 画专 业人 才匮 乏 以 动 及 产 业链不 完善 等 ， 些都 成 为制 约 中 国 这 动画 产业进 一 步发展 的重要 因素 。 文通 本 过 分析 中 国动 画产业 的发展观状 和 存在 问
题 ， 鉴 日美等 国动 漫成 功 的例 子 ， 出 借 提 关于 中 国动 画产 业 发展 的若 干 对 策。
【 关键 词】 中 国动 画 ；动 画产 业 ；产 业 链
一
、
中国动画产业现状分析
近年来， 文化在一国经济中的地位 日 趋
重要 ，而 文化产 业作 为新 兴产业 的重 要组 成
部分 ，是～ 个 国家经 济 发展 迈 向 以服 务业 为 主的 主要标 志之 ，也是 … 国文化所 辐射 出 的 国际影 响力 的有力 象征 。中共 中央 在 “ 十 五”计划 建议 中明确 指 出要 “ 完善 文化 产业 政 策 ，加强 文化市场 建设 和管 理 ，推 动 有关 文化 产业 发展 ” 而动 漫产 业作 为 文 化产业 。 的重 要 内容 ，深 受世 界 各 文化 强 国的重 视 ， 近 年来 ， 国 已将 动 漫产业列 为国家级 开 发 我 的主要 文化产 业 ， 国家 “ 《 十一 五 ” 期文化 时 发展规 划纠要 》 明确 提 出要 “ 力发展 数字 着 内容和动 漫产 业 ，加快 发展 民族动 漫产 业” 。 众 所周 知 ，动 漫产 业 的 核 心 是 动 面产 、 自 十 世纪 中后 期开 始 ，电视 媒 体 的诞 二 生 给 动 画 的普 及提 供 了 … 个 有 效 的播 放 平 台， 在此 之 后的动 画 大发展 是 与 电视媒 体 的 大 繁荣 密切相 关 的 。 内外大量 优 秀 的动 画 国 作 品都是 率先 从 电视 这一媒 体 上播 出 ， 受到 观众 欢迎 后才 带 动其 他媒体 如 电影等 。 而近 年来 网络 媒体 的 兴起 ， 又给 动 画市 场带 来 了 不小 的冲 击与 机 会。 管借 助于 何种 媒 体媒 不 介，动画作 品一旦兴起 ， 就可以带动周边产 品的销售 ， 乃至整个动漫文化的繁荣 ， 这是 不争 的事 实 。 以，动 画产 业的 发展 很大 程 所 度上 决定 了动 漫 产业 的发展 与 兴 旺 。 我 国 现有 十几 个 国 家级 动 漫 产 业基 地 和五千 多 家动 画公 司 ， 超过 一 千所 高 校开 有 办 了与 动漫 有关 的专 业学 系 ， 百所 高校 单 四 独设立 了动画专业 ，年产 动画片逾 干部 ， ２０ 年 ，我 国动漫 产 业产值 高 达上 百亿 元 ， ０９ 动漫产业带来的经济效益 日 趋庞大。 动漫教
对中国动漫产业政策的思考
画 片 的 资 讯 节 日以 及展 示 境 外 动 画 片 的栏 目的时 段 ， 由原 来 的 １ ：０ ２ ：０ 长 至 １ ：０ ２ ：０ ７Ｏ — Ｏ Ｏ 延 ７ ０ ￣ １ Ｏ 。此 外 各 动 画 频 道在 每 天 １ ：０ ２ ：０ 须 播 国产 动 画片 或 国产 动 画 栏 日 ； 少 ７０ — １ Ｏ 必 各 儿频道 、 青少频道 、 童频道 和其他以未成年人 为主要对象 儿 的频 道 在 这 一 时 段 必 须播 出 国产 动 匦 片 或 自制 的少 儿 节 日， 不 得 播 ｍ境 内 外 影 视 刷 ； 画 频 道 、 儿 频 道 、 少 年频 道 、 动 少 青 儿 童 频 道 和 其 他 以未 成年 人 为 主 要 对 象 的 频道 ． 要严 格 执 行 每 天 国 产 动 画 片 与 引 进 动 画 片 播 ｍ 比例 不 低 于 ７ ： 的 规 ３ 定 。 同 时 为 了 防 止 动 漫 基 地 过 多 过 滥 和 同 质 化 ． 化 部 在 文 ２０年８ ０８ 月起 暂停审批 各类 动漫产业基地 ． 现有基地要接受 评 估 。除 了 规 范 措施 外 ， 府 还 拟 订 了一 系 列 激 励 机 制 ： 政 文 化部将联合有关 部门 。 制定《 动漫企业认定标 准》 使符合条 ， 件 的 动 漫 企业 享 受 到财 政 、 收等 方 面 的 优 惠政 策 。文 化 部 税 还将以奖励 和补贴的形式 ， 鼓励 动漫企业走向世界 ， 促进我 国 动 漫 产 业 国 际 化 。 比 如 ， 优 秀 动 漫 出 ｎ企 业 产 品 列 入 将 《 文化产品和服务出 门指导 目录》 鼓励和组织动漫企业参加 ； 国 际 知 名展 会 ； 立 国 产 动漫 产 品 ｆ 设 Ｈｎ奖 励 和补 贴 专 项 资 金
ｃ ｎ ｅｎ ｄｉ ｅｆｔ ． ｏ ｃ ｒ ｅ ｎ ｕ ｎ
对我国动漫产业现状及发展的思考
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【 键词 】 漫； 业； 展 ； 牌； 关 动 产 发 品 原创 ； 国特 色 中
好 的题 材 和 剧 本 ， 可能 有 一部 好 的 动 漫作 品 的诞 生 。我 们 必 须 克 服 才 小 富即 安 、 功 近利 的心 态 ， 行 广泛 的市 场 调 研 ， 取 发 掘 培 养 编 剧 急 进 采 人 才 与 专业 剧 作家 合 作 的 方 式 ． 心 协力 ， 作 出 一批 优 秀 的剧 本 来 。 齐 刨 ２２ 注 重原 创 ， 造 动 漫 品牌 。原 创 是动 漫 作 品 价 值 和生 命 力 的 主要 ． 打 体 现 ， 是我 国动 漫 产 业 的命 脉 ， 系 到 中国 动 漫 产 业 的 兴 衰 发展 、 也 关 生 死 存 亡 。 国是 一 个 拥 有 五 千 年文 明史 的 大 国 ， 统 文 化 源 远 流 长 、 我 传 古 典 文 学经 典 优 秀 、 间 工艺 群 星璀 璨 、 土 人 情 多 姿 多 彩 、 人 志 士 层 民 风 仁 出不 穷 … … ， 些 都 可 以作 为 我 们 创 作 构思 的 源泉 。我 们 要 在 弘 扬 我 这 国 优 秀传 统 文 化 、 收 国 外 先 进 文 化 理 念 的 同 时 ， 弃 盲 目模 仿 和 抄 吸 摒 反 精 以 卧薪 尝 胆 ” 的精 神创 造 出 的动 漫 发 展 之路 。 国 动画 制 作 每 年 已经 超过 １ 我 ２万 分 钟 。 是 我 们仍 袭 他 国作 品 的 恶 习 。 复思 考 、 心 审 视 ， “ 但 要 清 楚 地 看到 我 国动 漫 产业 的 诸多 方 面 与 欧 美 、 日韩等 发 达 困家 相 比 具 有 民族 特 色 、 观 主题 及 现 代 精 神 的 品牌 作 品 和 动 漫明 星 。 宏 存 在 着 有 目共 睹 的 巨 大 差 距 ， 何 振 兴 我 国 动 漫产 业 ， 我 国 能 在 世 ２３ 加 强 人才 培 养 ． 倡 “ 如 让 ． 提 产一 学一 研 ” 教 育模 式 。 目前 我 国动 漫 业 的 界 动 漫产 业 中 占有一 席 之 地 ， 有 五 分之 一 世界 人 【 的大 中 国能 在 世 紧 缺 ６类 人 才 ， ： 画软 件 开 发 人 才 、 事 原 创 人 才 、 画产 品设 计 让 Ｉ ＿ １ 即 动 故 动 界 动 漫大 市 场 中分 得应 有 的 一 羹 ， 我们 每 一 位 动 漫 教 育工 作 者 都 应 人 才 、 维 三 维 动 画制 作人 才 、 画 游 戏 营 销 人 才 和 网络 和 手机 游 戏 是 二 动 该 深刻 思 考 的 问 题 开 发 人才 。人 才 的 缺乏 大 大 制 约 了我 国 动漫 产 业 化 的速 度 。我 们必 须 有 目的 的制 定 长 期 的 、 同特 色 的人 才 培 养计 划 ， 不 充分 发 挥 现 有 高 校 、 １ 我 国动 漫产 业 现 状 各 大 培训 机 构 、 相 关 职 能 部 门 和 各 大 企 业 的 互 动 作 用 ， 极 培 养 出 各 积 符 合 我 国动 漫 产 业 要求 的各 种 人 才 。 时 ， 同 我们 应 该 创 新 教学 体 系 、 调 １１ 我 国 动 漫产 业 结 构 混乱 ． 完 为 我 国 有 １ 人 口 ， 中至 少 有 ５亿 人 是 动 漫 市 场 消 费 者 ， 场空 整 管理 模 式 、 善 配 套 设 施 ， 动 漫从 业 者 提 供 更 多 的 进 修 机 会 和 多 ３亿 其 市 以满 足 对 动 漫 人 才 多层 次 的需 求 。把 教 学 与 劳 动 相 间 每 年 约 １０ ０ ０亿 元 。 对潜 力 巨大 的 市 场 ， 多 从 事 动 漫 业 的机 构 和 层 次 的 教 育 平 台 ， 面 很 理 学 以科 研 促 产 业 ， 以产 业 企 业 盲 目入 市 ． 然 动 画 片 产 量 提 高 很 快 ， 有影 响 的 动 漫 形 象 以及 结 合 ， 论 与 实 践 相 结 合 、 校 与 企 业 相 结 合 ， 虽 但 形 产 良 其 衍生 产 品却 寥 寥 无几 。究 其 原 因 ， 主要 在 于 从 事 此 项 工 作 的 专 业 人 促 科 研 ， 成 “ 一 学 一 研 ” 性 循环 发 展 的 教 育 体系 。 ． 走 中 国特 色 的 动 漫 产业 发 展 之 路 ４ 员 和专 业 公 司 太 少 ． 实力 太 弱 。缺 乏 从 策 划～ 设 汁～ 制 作 一 发 行 ～ 播 ２ 我 国 动 漫 产 业 的发 展 目标 应 是 ：要 通 过 政 策 推 动 和 对 原 创 的 支 出一 开 发 一 销 售一 回收 整 个产 业 链 的资 源 整 合 。 乏 既 可 以实 现 市 场 缺 持， 打造 成 熟 的 动 漫 产业 链 ； 育 具 有 较 强 竞 争 力 的 市场 主体 ， 造 一 培 创 最 大化 ， 可 以 长远 开 发 的 品 牌 和形 象 ， 淀 积 累不 够 。 又 沉 提 中 国动 漫产 业 发 展 不 尽人 意 ， 国动 漫 市 场 仍 被 瓜 分 的 主要 原 因 批具 有 中 国风 格 和 国 际影 响 的动 漫 品 牌 。 不 断优 化 产 品结 构 ， 升 文 中 化 品位 ， 力 让 既 有 自主价 值 取 向 、 有 自主 知识 产 权 的 的 动 漫 产 品 占据 国 内市 场 主导 地 位 ，并 不 断 扩 大 国 际 市 场 份 （） １ 卡通 角 色 原 创 不 足 ， 材 单 一 ， 乏 自主 品牌 ： 题 缺 额 ． 出一 条 中 国 特色 的动 漫 产 业 发 展 之路 。 走 （） ２ 缺乏 完 整 成 熟 的产 业 链 ； “ 场 先行 ” 我 国动 漫 产 业发 展 的关 键 。 以市 场 为 向 导 ， 市 是 仅仅 抓 （） ３ 急需 人 才 供 需 严重 失 衡 ， 乏创 意 和营 销 人 才 ： 缺 住创作源头 ， 打造 中 国品 牌 。 不 仅从 题 材 选 择 ， 情 安 排 ， 色 道具 设 剧 角 （） ４ 过于 依 赖 政 府 的支 持 和 帮 助 ， 缺乏 自身 的 “ 血 ” 造 功能 。 定 ． 画 制 作 、 效 处 理 后 期 合成 上 下 足 功 夫 ． 要 在 节 目发 行 、 品 动 特 更 产 ｌ ｌ 国外 动 漫 产 业市 场 给 中 国 动 漫产 业 化 进 程 带来 了 巨大 冲 击 ２ 品 而 由于 国外 动 画 大 国 的 动 画 片 在 内 的 市 场 对 国产 动 画 片形 成 巨 大 开 发 、 牌 授 权 等 产 业 链 各 个 环 节 都 有 制 定 计 划 和 目标 ， 且 还 有 拓 展 中 国 动漫 的 海 外 市 场 ． 特别 是 欧 美 主 流 市 场 。 发展 中 国特 色 的动 漫 的 冲击 ， 导致 国外 动 画 衍 生产 品对 国产 动 画衍 生产 品 的市 场 压 力 。 （） 将 制 宣 国产 动 画 片 衍 生 产 品 在 设 计 、 种 、 式 、 质 、 装 方 面 与 美 、 产 业 须 注 意 以 下 几 点 ： １ 对 市 场 进 行 深 入 的 分 析 ． 选 题 、 作 、 品 款 品 包 发行 、 边 产 品 开 发形 成 一 条 产 业 链 ， 发 行 和周 边 产 品 开 发 作 综 周 一 对 日、 等 国 的衍 生 产 品 有 着非 常大 的 差距 。 国产 动 画 片衍 生 产 品 的总 传 、 韩 合 评 估 ， 行 总 体 市场 运 作 。（ ） 渠 道 、 进 ２多 全方 位 地 引 入 行 业 外 资 本 和 体 市 场 占有 率 微 乎 其 微 ． 民对 国产 动 画 品牌 的认 知 度 不 高 国
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关于中国动漫产业发展的思考摘要动漫以其独特的艺术形式、形象和魅力,深受大众尤其是青少年喜爱。
动漫作品在满足了人们的精神文化需求的同时,也为其上、下游产业带来了丰厚的回报。
动漫产业早已经成为一些发达国家的重要支柱产业之一。
在我国,近年来动漫产业也得到了快速发展,但如何更好的提升动画片质量、并打造整个动漫产业链和整合产业资源,促进动漫产业实现又快又好可持续发展,是但前业界所需共同面对的紧迫问题。
关键词动漫产业;动漫产业链;发展中图分类号g124文献标识码a 文章编号1674-6708(2010)20-0012-021 对我国动漫产业当前存在问题的粗浅认识在国家的政策引导扶持下,我国动画产业近年来发展势头迅猛,动画生产出现了跨越式发展,各地动画基地如雨后春笋不断涌现。
短短的5年时间,中国内地动画片生产数量,由2004年的21 800分钟急速上升至2008年的249部131 042分钟,增幅达511.11%。
按动画片生产量计算国产动画片已经位居世界动漫大国行列,2008年的生产分钟数已经位居世界前三位。
但这只是单就生产量而言,就动漫产业整体而言却不尽理想。
1.1 国产动漫作品低龄化、说教化趋势严重金鹰卡通频道自创建起就以振兴国产动画和弘扬民族文化为己任,国产动画播出比例高达60%,可就在国产动画产量逐年递增的有利情况下,频道依然面临无剧可播的窘境,这是每个电视播出平台都面临的问题。
因为几乎千篇一律的低龄动漫作品对于电视平台实在是供大于求。
作为播出平台,电视机构都希望扩大自身的受众范围,收视群体的扩大对于拓展频道品牌、经营收入都有着重要的指标性意义,但从实际播出效果来看,我们的受众年龄层次仍以14岁以下的低龄观众为主体。
这主要是由于国内动画生产在内容和选题上,没有摆脱“动漫是低龄儿童的专属”思想的禁锢,内容选材上低幼化,这种内容选取上的自我设限必然直接影响到动漫作品的消费人群。
而纵观欧美日韩等动漫产业发达国家,经过多年的培育,已经形成了拥有广泛基础和不同年龄阶层的动漫消费群体,其动漫作品在内容题材上覆盖和满足了各层次需求,作品的立体构建成就了其衍生产品的全方位经营。
另外,动漫作为全民文化娱乐产品,肯定能对未成年人产生重要的影响。
但如果我们的动漫作品以说教意味浓郁的形式表现出来,那么这种思想灌输式的作品自然无法引起他们的共鸣、兴趣以及深入探索的意识。
反观境外动漫作品,无论何种题材大都在生动活泼的故事和鲜活人物形象的构建中注入浅显的常识和价值观理念,显然潜移默化的寓教于乐更利于未成年人。
1.2 国产动漫作品整体水平质量堪忧为促进国内动漫产业发展,国家近年来开办了大量的卡通、少儿频道,这直接带来的巨大的节目需求,从这个角度来看国产动画应该是“皇帝的女儿不愁嫁”。
但是实际现状却是动漫企业生产的动画片无法在电视平台播出,其衍生产品缺乏认知度而只能积压于库房,投资无法获得回报。
为什么会导致这一现状的产生?无疑,之前所说的国产动漫作品偏低龄化是一方面。
另一方面却是伴随着政策的扶持、市场需求的旺盛,相当一部分企业急功近利,他们希望以低投入来缩短生产周期进而获取高回报,在一切求简、追求以量取胜的利益驱使下人为的压缩一些环节以低成本运作,必然导致动漫作品质量出现问题。
品质无法保证的作品没有市场也是必然的结果。
1.3 国产动漫产业人才、创意的缺失动漫产业涵盖了艺术、科技、传媒、出版、商业等多种行业,作为具有当今知识经济全部特征的朝阳产业,离不开各方面的人才和创意。
就目前情况来看,国产动漫在这些方面还显得陈旧、粗糙。
要实现产业链的健康、可持续发展就需要人才的支撑,动漫产业人才的缺乏使得整体产业链的打造成为无源之水、无本之木。
所以从现在开始我国就必须充分重视动漫人才的培养和储备,从覆盖广度到核心质量,全面提高动漫人才的整体水平。
综上所述,国产动漫产业的发展还可以列举出很多问题,归根结底是动漫产业整体发展缺乏明确战略导向导致无法形成有效地发展模式,国产动漫产业在产业链的打造上缺乏统一规划和连续性,从而导致产业发展的不健全。
要如何承接上下游的发展,是我们急需解决的问题。
2 建议打造以媒体平台为核心的动漫产业运营平台目前,政府已经注意到了动漫产业出现的问题,并开始着手“培育代表国家水准、有较强实力的大型动漫企业集团,打造产业领头羊、航母”,通过大型企业来整合相关资源,提高整个中国的动漫水平和竞争实力。
专业卡通频道作为具有垄断性和稀缺性的媒体平台资源,在整个动漫产业链打造和产业资源整合的过程中起着连接上下游产业的关键作用。
在当前大好形势下如何利用自身优势带动和促进动漫产业发展,从而打造出以媒体平台为核心的动漫骨干企业,实现规模化、集约化发展是当前专业播出平台发展的紧迫问题。
2.1 动漫产业链中,媒体平台优势凸显作为文化产业的一部分,动漫产业的发展对于满足人民群众日益增长的精神文化需求,引领社会文化发展的潮流和方向,尤其是对我国当代青少年树立正确的的社会观、价值观起着不可或缺的作用。
要把握住这一方向,需要有担当意识。
在我国,媒体作为党和政府的喉舌,起着宣传导向和舆论监督的作用,媒体的播出平台在动漫作品的传播上属于最后一道关卡,只有媒体牢牢掌握着这一关,才能保证文化传播不在市场经济体制下出现方向性失误。
就动漫产业而言,只有打造完整的产业链才能实现卡通品牌价值的增值。
纵观国外动漫大国的企业、集团大都整合属于自己的产业链,通过集约化、规模化的生产方式来实现产品利益的最大化。
在我国,无论是从动漫作品的创意、制作还是衍生品开发都可以由市场完全主导乃至整合,但是惟独作为动漫作品得以形成产业价值链关键环节的播出平台以其媒体属性的原因而独立于这一产业链之外。
基于中国的国情,只有以媒体平台为核心,对上下游产业资源进行整合,才能形成完整的产业链从而实现动漫产业的价值最大化。
2.2 媒体平台为核心的动漫产业链建设体制问题一直是我国各行各业面临的最大障碍。
因此,革新体制是市场化、产业化的先决条件。
在我国,从媒体的事业属性出发,只有实行制播分离制度,才可以使动画走上专业化、市场化、产业化的道路。
在市场机制下,动漫企业作为市场的独立主体,独立核算、自负盈亏,使生存和盈利成为企业一切行为的轴心。
在经营上必然要去研究市场,迎合市场。
为了抢占市场,生产上必然要保证质量,提高质量,创作优秀的产品;为了创造更大的利润,在营销上必然要建立自己的营销队伍和营销网络,而市场机制也就由此形成。
这种市场进行资源配置,有利于资金、技术和人才的集中,从而保证了动画作品的质量。
制播分离是动漫产业链形成的重要步骤,但是整体动漫产业链的核心仍要以媒体为核心。
因为动漫产品的最终消费群体是在收看到播出平台为载体的动漫作品后才确立起来的,动漫产业的一系列环节都需要媒体平台来做好承接作用。
第一,动漫作品需要通过受众对媒体的反馈来调整和合理划分动漫作品的创意方向,避免了作品在创意初期走弯路和一拥而上、题材雷同的情况;第二,媒体可以根据宣传要求和受众要求对动漫制作生产环节提出具体要求,从而在生产上严把质量关,减少资源浪费;第三,通过媒体对动漫产品的推广,扩大作品品牌,有力拉动动漫下游产业链即衍生产品的生产销售。
而后,获利的动漫产业各环节反哺媒体平台,促进媒体平台扩大收视群体和受众范围,为下一轮的动漫产品增加消费群体。
通过集约化、规模化的分工合作方式在各个环节拉动整体动漫产业链的发展,实现动漫产品获得最大限度和持久的市场利益。
不断拓展的巨大市场和流动递增的资金支撑为动漫产业的良性循环发展提供了有利条件。
这将为打造动漫骨干企业,形成大型动漫企业集团打下坚实的基础。
3 建议对动漫产业平台进行新开拓动漫产业获取利润的最大来源在于衍生产品的开发,动漫产品的推广在于除了电视平台的播出之外,还要注重其他展示平台的拓展。
目前,网游和3g新媒体已经进入了我们的视线。
3.1 网游将极大拓展动漫产品的盈利空间动漫和网游同属于新兴文化产业范畴,虽然他们经常并列合称于诸多政策文件和媒体报道上,但动漫和网游在我国由于曾相当长时间归属于不同部门的管辖,而被生硬的分割为两个主体。
在发达的动漫大国,针对动漫作品进行电子网络类游戏开发是延续动漫产业利润的重要一环早已是不争的事实。
无论是网游还是动漫,都是以动漫形态的人或物出现在演绎主角上的,这些主角把这些动漫相关行业链接在一条产品线上,同时动漫产业的流行潮流,又影响着网游的流行趋势。
同时,动漫产业所带来的成功业绩,以及资源铺垫也会给网游带来良好的契机。
网游的互动性是动漫产品无法替代的。
动漫产业同网游业的结合,也可以看作是两种新兴产业的一种结合。
2008年中国网游规模为207.8亿元,同比增长52.2%,约占全球网游市场总收入的27.1%,在今后的3~5年中,还将保持20%以上的增长率,预计到2012年,网络游戏的市场规模将达到686.2亿元。
可见,网游的发展前景极为可观。
同时,动漫产业也要加深自身的危机意识,因为二者的消费群体几乎成重叠趋势。
网游同动漫产业有机的结合也是必然会相互影响的。
3.2 3g新媒体将有利的拓展动漫产品的展示平台传统的媒体展示资源现已不能满足动漫产品的急迫需要,3g新媒体的出现和普及应用给动漫产品的展示提供了市场的新平台。
这里的新媒体主要指的是网络和手机两种类型。
3g新媒体融合动漫产业,在一定程度上拓展和弥补了电视媒体“局限于某一时段,受地域与时间的限制”的劣势,让更多的受众群体无须定点定时守候,完全自主选择时间与地点,观看、点播自己喜爱的动漫节目或作品。
以最大限度通过3g新媒体的循环播放,来累积动漫形象和作品在消费群体中的知名度和影响力,并激活动漫产业链至关重要的卡通品牌授权、产品开发与营销环节。
结合3g新媒体这一平台的有益补充将拓宽动漫产业运营渠道。
4 建议国家扶持政策在加大力度的同时作适当调整,引导产业优化发展为扶持国内动漫发展,国家出台了一系列的扶持政策,如《关于发展我国影视动画产业的若干意见》、《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》、《关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》,这些举措对近年来动漫产业的快速发展起到了积极地推动作用。
但经过这几年的发展,国家动画生产量已经达到了新的规模和高度的阶段,我们认为,国家的一些扶持政策可根据当前阶段的变化做一些适当调整,以引导产业优化发展。
如以前很多地方出台了针对动画片生产的补贴,每一分钟就补贴多少钱,个别动漫企业在生产过程中为了获得补贴,过于追求数量而忽视质量,导致大量的动画片达不到媒体平台的播出要求,就无从谈起品牌化和产业化。
建议取消这种对生产量的直接补贴,进一步加大人才培育、优秀动漫评选、文化出口,动漫企业税收和融资支持等方面的补贴。
在政府的正确指导和大力扶持下,只要我们有针对性地采取措施来解决现存的各种问题,建立以媒体平台为核心的动漫产业运营平台,打造动漫骨干企业,努力开拓动漫产业运营新渠道,就一定能够实现国产动漫产业的规模化、集约化持续繁荣发展。