北京地铁广告与城市品牌形象的整合传播研究

北京地铁广告与城市品牌形象的整合传播研究城市品牌形象的力量取决于三个方面:城市品牌价值、城市品牌形象的传播、城市品牌形象信息传播的深度与广度。城市品牌形象的传播离不开传播媒介的支持,同时,传播媒介还对城市知名度、美誉度、竞争力的提高有着积极作用。现在,地铁成为大多都市人出行首选的交通工具,在社会发展的基础之上,又赋予了地铁媒介功能。本文选取地铁广告的角度切入城市品牌形象传播,以整合传播理论为理论支撑,在前人研究的基础上进行研究北京地铁广告对城市品牌形象的整合传播,在此之前需要厘清该研究的必要性,即地铁广告、城市品牌形象与整合传播三者之间的关联性。

随后,详细阐述北京地铁广告与城市品牌形象的整合传播实际情况,在调研过程中发现北京地铁广告与城市品牌形象的整合传播存在传播力不足、缺乏受众意识和北京地铁广告资源利用不足的问题,根据上述问题提出了相应的解决方案——进一步完善四位一体的整合组织架构、全方位立体化的接触点管理、完善北京地铁广告与城市品牌形象的整合传播效果评价机制、完善城市品牌形象危机的传播机制。