旅游地形象设计复习资料

2、旅游目的地的类型、按空间范围大小划分：国家旅游目的地区域性旅游目的地城市旅游目的地景区型旅游目的地；按旅游资源的性质特点和旅游需求划分：观光旅游目的地度假旅游目的地特殊需求旅游目的地；按旅游目的地构成形态划分：板块性目的地点线性目的地；按开发时间和发育程度划分：成熟目的地新兴目的地；按关系紧密程度划分：紧凑型目的地松散型目的地

3、旅游目的地要素的核心内容、1有独特的旅游吸引物；2有足够的市场空间和市场规模支持；3能提供系统、完备的旅游设施和旅游服务；4要有目的地当地居民的认同、参与并提供各种支持保障；5旅游目的地须具有一定的可管理性 5、旅游地形象设计定义、可称为旅游地形象战略（简称 DIS），它通过系统化的设计、公众参与、各种活动与传播媒介的力量，以强化旅游地的精神理念，累积其形象价值并增强目的地的凝聚力和吸引力，改善目的地发展的内外环境。

7、旅游地形象的分类、1）按照旅游地形象的内容，可以分为总体形象和个体形象2）根据旅游地形象的现实性,可以分为旅游目的地实际形象和自我期望形象3）根据旅游地形象的真实性,可以分为真实形象和虚假形象4）按照旅游地形象的层次，可以分为表层形象与深层形象5）按照旅游地形象形成的过程，可以分为旅游目的地内部形象和外部形象

8、旅游地形象设计的意义a.有利于旅游地旅游产品的宣传促销，扩大知名度；b.有利于旅游地内各旅游企业同心协力，相互协作，发挥整体优势；c.有利于强增旅游地社区居民和员工的主人翁意识和自豪感，提高他们的文化素质； d.有利于旅游地旅游大环境的建设；e.有利吸引外来投资资金、管理人才及先进管理经验； f.有利于旅游地对外交流与合作，与国际接轨。10、旅游形象定位的指导原则、1资源特色和市场导向相结合原则2易识别性和难替代性相结合原则3整体性和层次性相结合的原则

11、旅游地形象定位的主要方法1)领先地位法，如广西龙脊梯田被誉为“世界梯田之最”2)比附地位法，比如“塞上江南”、“东方巴黎”。3)逆向定位，如番禺却力打造“夜晚野生动物园”。4)导向定位，如澳门旅游业“世界赌城”的形象。5)多头定位，如北京市的旅游形象定位就同时有国际和国内两个不同的定位。针对国内，北京是首都，全国政治、商务、文化等各项交流活动的中心，是全国旅游的中心地及中转地；针对国外，北京为“东方古都·长城故乡”。6)组合定位，如近几年流行的“后花园”的提法。12、旅游地形象设计包括：视觉形象设计，其他感观形象设计（听觉嗅觉味觉）行为、风情形象设计14、行为形象设计1)政府形象设计2)旅游服务形象设计3)旅游地居民行为形象设计15、旅游地形象设计评

价的定义、根据一定的评价标准，对旅游地形象设计的过程及实施效果进行衡量、检查、对照、评价和估计，以判断其状态或价值。

17、旅游地形象设计评价的常用方法、象限图法形象要素评估法效用度法19、视觉形象设计细目标志（标志设计、说明；标志标准图；标志的正、负形；标志变体运用；标志明度使用规范）

标准字（中文标准字正、负形；中文标准字制作图；英文简称标准字正、负形；英文简称标准字制作图；英文全称指定）辅助图形（辅助图形标准造形；辅助图形正、负形；辅助图形标准图；辅助图形使用规定）专用字体（专用字体规范；专用字体分类）卡通形象（平面形象；立体造型；动画）

应用设计部分（名片，传真；国内、国际信纸，信封；工作证、卡；贵宾卡、代表证；部门标识牌；礼品袋；服装；通工具；景区标牌；知识、环境设计）

21、旅游地标志设计设计原则、识别性符号化标准化22、红、绿、蓝则被称为“三原色光”

23、形象与色彩的对应、红色---正方形；黄色---三角形；蓝色---圆形绿色---六边形；橙色---长方形；紫色---椭圆形24、在心理上把色彩分为红、黄、绿、蓝四种，并称为四原色。25、色相的定义:即色彩的相貌与特征。自然界中色彩种类很多，色相包括色彩的种类和名称如红黄蓝等。26、色彩的视觉与功能性识别性形象色象征色特异性27、辅助图形的作用（1）强化旅游地视觉识别系统的诉求力（2）增加了设计要素的适应性（3）提高了视觉美感：

28、辅助图形设计要求：（1）辅助图形意义和作为符号的独立性不能超过标志。（2）辅助图形的设计不应该只是一种纯粹的装饰符号，而应当具有一定的意念内涵，以丰富整个基本设计要素的文化底蕴与美学价值。（3）设计中，要从适用的角度出发，考虑实际使用情况中出现的问题。 (4)不能将其孤立，单独审视，一定要在与基本要素的组合搭配中来确定它是否合适。

29、旅游地象征物，亦称吉祥物，是指旅游地为了强化旅游地的性格，诉求产品特征，借助于漫画式的人物、动物、植物、非生命物以及风景的具象化视觉效果，塑造旅游地形象识别的造型符号。

31、旅游地象征物设计的原则：（1）象征物的鲜明性（2）象征物的关联性（3）象征物的情感性（4）象征物的动态性（5）象征物的造型（6）象征物的表现

32、象征物设计方法(1)故事性：从家喻户晓的童话故事、民间故事、神话故事和典故中，选择符合旅游地要求的经营观念和代表旅游地特色，有个性的形象。(2)历史性：可以选择旅游地或行业的创始人、文物等作为旅游地的象征物。(3)产品性：即以旅游地的产品的内容为旅游地形象造型角色的题材。(4)动植物：世界上的各种动物、植物具有各不相同的性格、特点、形态、品格、造型、姿态、神色等，可以表达和传递不同的意义和含义。

33、旅游广告定义指旅游部门或旅游企业通过一定形式的媒介，公开而广泛地向旅游者介绍旅游产品、提升旅游品牌的一种宣传活动。

34、旅游广告的作用(一)传播旅游信息，广泛招揽顾客(二)促进市场开拓，提高销售业绩 (三)传播社会文化，丰富文化生活

35、旅游广告的类别(一)按广告表现形式划分：静态广告动态广告（二）按传播媒体划分：1. 报刊广告2. 电视广告 3.广播广告 4.橱窗广告 5.户外广告 6.网络广告（三）按旅游企业类别划分：1、旅行社广告 2、酒店广告 3、旅游城市4、景区广告 5、旅游节日庆典广告 6、会展广告36、旅游地形象宣传口号设计的原则1、地方性原则 2、针对性原则 3、统一性原则 4、感召性原则 5、时代性原则 6、艺术性原则 7、稳定性原则

37、旅游地形象宣传口号创意设计的模式1、资源主导型：这是一种非常普遍采用的旅游地形象宣传口号设计类型。如北京市的“东方古都、长城故乡”，浙江的“诗画江南，山水浙江”，山东的“齐鲁神韵，山水豪情”，江西的“红色摇篮，绿色家园”等。2、“借船出海”型：采用比附的设计手法，借助于知名度较高的旅游地来宣传自己。如苏州乐园的“迪斯尼太远，去苏州乐园”，巧借迪斯尼来宣传苏州乐园容易到达，可游性强的特点；海南三亚的“不是夏威夷，胜似夏威夷”；广东肇庆的“肇庆山水美如画.，堪称东方日内瓦”等。3、利益许诺型：如深圳世界之窗的“您给我一天，我给您一个世界”；山东曲阜的“旅游到曲阜，胜读十年书”等。4、利益诱导型：如西安的“走进历史，感受人文，体验生活”；上海的“上海，精彩每一天”；深圳锦绣中华的“一步迈进历史，一日畅游中国”。5、历史典故型：如承德避暑山庄的“皇帝的选择”；黄山的“黄山，黄帝的山”；南京的“博爱之都”。6、古今对接型：如浙江宁波的“东方商埠、时尚水都”。7、意味深长型：如黑龙江伊春的“伊春，森林里的故事……”，表现小兴安岭的森林景色和资源特色，同时为受众留下一定的想象空间；江苏的旅游宣传口号“梦江苏”。

38、事务用品设计要求1.要在事务用品上体现出视觉识别。 2. 事务用品一定要实用，不要因为美观而破坏了他的实用性。

39、名片设计的基本要求：简功易

40、名片设计的程序1、名片设计之前首先做到三个方面的了解 2、独特的构思 3、设计定位

41、旅游企业行为识别的内涵、旅游企业行为识别是指在理念识别的基础上所形成的，用以规范旅游企业内部行为，并达到对外行为统一化（活动统一化）的一系列行为规范和准则。

42、旅游企业行为识别的内容：图一是旅游企业内部的行为识别；二是旅游企业对外的行为识别。

44、旅游目的地形象实态调研的方法1.文案调研法 2.观察法 3.询问调查法 4.实验法

45、旅游目的地形象内部实态调查的原则

1.客观性原则

2.系统性原则

3.效率性原则

4.双向性原则

5.阶段性原则

46、旅游目的地形象外部实态调查的内容1目的地外在形象现状2外部宏观环境3旅游者4旅游竞争5旅游需求

47、旅游目的地形象传播的含义指应用传播学的一般原理，将各种有关旅游目的地的形象的信息通过各种传播途径有计划地传递给旅游公众，从而影响旅游公众行为的双向的沟通活动。

48、旅游目的地形象传播的类型1.内向传播(自我传播) 2.人际传播 3.组织传播 4.大众传播

49、旅游目的地形象传播的特点 1.组织性 2.广泛性 3.公开性 4.超越性 5.即时性