2016-2017年移动游戏行业数据分析报告

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2016-2017年中国游戏产业分析报告

2016-2017年年中国游戏产业分析报告目录第一章2016 年中国游戏产业整体状况1.1 中国游戏市场规模1.2 中国游戏用户规模1.3 自主研发网络游戏市场实际销售收入及增长率1.4 中国游戏企业状况1.5 中国游戏产品状况1.6 中国游戏产业用户状况分析第二章中国游戏产业细分市场发展状况2.1 中国客户端游戏状况2.2 中国网页游戏状况2.3 中国移动游戏状况第三章中国游戏产业链分析3.1 政策法规3.2 VR 游戏3.3 电子竞技游戏3.4 游戏直播3.5 游戏与媒体融合3.6 海外市场第一章2016年中国游戏产业整体状况1.1 中国游戏市场规模1.1.1 中国游戏市场实际销售收入2016年，中国游戏市场实际销售收入达到1655.7亿元，同比增长17.7%，增长率相对上年有所放缓，但销售收入增量保持稳定。

中国游戏产业各个细分市场发展逐渐明朗，客户端游戏与网页游戏市场份额同时出现下降，移动游戏继续保持高速增长，家庭游戏机游戏尚处于布局阶段。

1.1.2 中国游戏收入构成按细分市场划分，2016年，移动游戏市场占比超过客户端游戏市场达到49.5%，成为份额最大、增速最快的细分市场。

按玩法特征不同，游戏产品可分为电子竞技游戏与非电子竞技游戏。

2016年，中国电子竞技游戏市场实际销售收入达504.6亿元，占比30.5%，电子竞技游戏已经成为游戏产业重要的一部分。

1.2 中国游戏用户规模2016年，中国游戏用户规模达到5.66亿人，同比增长5.9%，增长率小幅上升。

移动游戏多个细分市场发力，将对应市场的潜在用户转化为游戏用户，而基于游戏产品的泛娱乐，也加速了这一进程。

1.3 自主研发网络游戏市场实际销售收入及增长率2016年，自主研发网络游戏市场实际销售收入达到1182.5亿元，同比增长19.9%。

在发展最快的移动游戏领域，自主研发网络游戏占据了重要地位，市场巨头纷纷涉足移动游戏领域，并利用IP尤其是客户端游戏IP，快速切换，实现客户端游戏到移动游戏的价值转化，并间接推动自主研发网络游戏市场销售收入的增长。

2017年移动游戏行业分析报告

2017年移动游戏行业分析报告2017年8月目录一、所处行业发展阶段 (3)二、行业产业链分析 (6)三、行业监管体制和相关产业政策 (7)1、行业监管体制 (7)2、相关产业政策 (9)四、进入行业的主要障碍 (10)1资金壁垒 (10)2、人才壁垒 (11)3、技术壁垒 (11)五、行业市场规模 (11)1、行业规模和市场容量 (11)2、市场成长性 (13)六、行业风险特征 (14)1、政策监管的风险 (14)2、市场竞争加剧的风险 (14)3、生命周期较短 (15)七、行业竞争格局 (15)一、所处行业发展阶段1998-2003年，“使用手机玩游戏”这项需求呈现得并不清晰，手机中内置的游戏，通常由手机生产商直接提供，也谈不上任何商业模式，只是为了增添手机的销售卖点。

诺基亚手机搭载的游戏《贪食蛇》是这一时代的手游代表作品，只要使用能够充当方向指令的四个按键，一条胃口永不满足的灵蛇就会吞下面前的每块食物，直至渐长的身体占满屏幕中的全部像素，或是撞到墙壁身亡。

2004年-2007年，随着手机性能的提高，一些具备了简单彩色图形像素的手游开始面向用户，这类游戏大多以JAVA语言编写，实现的效果相对上一个时代提升了许多。

运营商给出了基于话费的扣费方式，在发送定制短信后即可下载游戏到手机上，这充分刺激了数以亿计的手机用户。

2008年-2011年，iPhone的诞生，及其开创的触屏潮流，不仅革新了用户操作手机的体验，而且也使手游脱离了物理键盘的局限，有了除“上下左右”之外的新的玩法。

此后涌现出了一批至今都堪称经典的手游作品，比如《植物大战僵尸》、《愤怒的小鸟》、《水果忍者》、《小鳄鱼爱洗澡》等国外作品以及《捕鱼达人》、《乐动达人》、《二战风云》这样的优秀国内作品。

2012年，中国移动游戏产业积蓄已久的势能终于爆发。

从市场规模上看，2012、2013年分别为65亿和112亿，同比增长68.2%和246.9%。

2016年移动游戏行业分析报告

2016年移动游戏行业分析报告2016年10月目录一、行业管理 (4)1、行业主管部门 (4)2、行业法律法规 (5)3、行业相关政策 (6)二、我国移动游戏行业发展历史 (9)1、第一阶段（1997年-2004年）：纯单机游戏 (9)2、第二阶段（2004年-2007年）：短信/WAP游戏 (9)3、第三阶段（2008年-2011年）：以IOS和Android游戏为主 (10)4、第四阶段（2012年以后）：移动游戏 (10)三、我国移动游戏行业现状 (11)四、行业上下游的关系 (15)五、行业周期性、区域性、季节性 (17)六、主要壁垒 (17)1、资质壁垒 (17)2、技术壁垒 (18)3、人才壁垒 (18)4、市场壁垒 (18)5、政策壁垒 (19)七、行业市场规模 (20)1、我国移动互联网用户规模持续增长 (21)2、智能移动终端渗透率不断提升 (22)3、3G/4G网络普及和技术升级 (23)4、文化创意产业不同领域互动为游戏行业提供IP资源 (23)八、风险特征 (24)1、市场风险 (24)2、政策风险 (24)3、知识产权被侵犯风险 (25)九、行业竞争格局 (25)1、以腾讯游戏、卓越游戏、触控科技等企业为代表的手机游戏开发商 (25)2、以完美时空、盛大网络、巨人网络为代表的客户端游戏开发商 (26)3、手机游戏研发制作团 (26)4、新三板挂牌的游戏开发企业 (26)（1）深圳市摩艾客科技股份有限公司 (26)（2）南京光辉互动网络科技股份有限公司 (26)（3）上海时光科技股份有限公司 (27)（4）北京兴致科技股份有限公司 (27)（5）无锡优拓信息技术股份有限公司 (27)一、行业管理1、行业主管部门国内游戏行业的行政主管部门是工信部、文化部、国家新闻出版广电总局和国家版权局。

工信部主要负责拟订产业发展战略、方针政策、总体规划和法律法规草案；制定电子信息产品的技术规范；依法对电信与信息服务市场进行监管，实行必要的经营许可制度并进行服务质量的监督。

2017中国移动游戏市场盘点分析

17.1%
10%
6.7% 4.8% 3.9% 7.4% 2.2% 2.5% 6.6% 6.5%
10.8% 0%
-10%
说明：1、从本季度度起修改数据算法，对以前中国移动游戏市场规模数据进行更新。 2、具体包括其运营及研发的移动游戏产品所创造的用户付费收入以及企业间的游戏研发与代理费用，游戏周边产品授权，内容外包与海外代理授权费用的总和。3、上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访以及推算模型得出。
1.王者荣耀2.阴阳师3.梦幻西游4.倩女幽魂5.大话西游 6. 梦幻诛仙 7. 剑侠情缘 8. 开心消消乐 9. 火影忍者 10.永恒纪元11.穿越火线12.乱轰三国志13.镇魔曲 14. 微变私服15.问道
Ios游戏畅销排行榜TOP15（2月15日）
1.王者荣耀2.阴阳师3.梦幻西游4.倩女幽魂5.大话西游 6.剑侠情缘7.开心消消乐8.神话大陆9.梦幻诛仙10.诺文尼亚 11. 苍月传奇 12. 永恒纪元 13. 全民飞机大战 14.大富豪3 15.征途
中国移动游戏半年市场规模
单位：亿元人民币
435.24
330.21
364.29
390.58
554.13
2017/8/30
2015年1-6月 2015年7-12月2016年1-6月 2016年7-12月 2017年1-6月
实时分析驱动用户资产成长
5
中国移动游戏市场仍处于高速发展期
2016年中国移动游戏市场AMC模型
游戏内容分发方
游戏分发渠道
硬件厂商渠道
运营商渠道
超级APP
电子竞技
电竞俱乐部节目制作
支撑服务

游戏行业用户数据分析报告

游戏行业用户数据分析报告游戏行业一直以来都是数字化娱乐的重要领域之一，各大游戏公司都在竞相争夺用户市场份额。

本报告将针对游戏行业的用户数据进行深入分析，以便更好地了解用户习惯、行为以及市场趋势。

一、用户数量及增长趋势分析根据最新的统计数据显示，在过去五年中，游戏行业的用户数量得到了显著增长。

2016年，全球游戏用户总数达到10亿人，并随着移动智能设备的普及和互联网速度的提升，到2020年这一数字已经增长至20亿人。

用户数量的增长趋势显示了游戏行业的巨大潜力和吸引力。

二、用户偏好与游戏类型分析在用户偏好方面，我们发现不同地区和年龄段的用户对游戏类型有所不同。

在北美和欧洲市场，角色扮演类游戏和射击类游戏非常受欢迎；而在亚洲市场，尤其是中国和韩国，多人在线游戏和竞技类游戏更受欢迎。

此外，女性玩家也成为游戏行业快速增长的重要用户群体，她们对益智类、模拟类和社交类游戏的兴趣日益增长。

三、用户行为与游戏时长分析用户在游戏中的行为及时长也是我们关注的重点。

根据调查数据显示，大多数用户每天平均在游戏中花费1-2小时。

然而，有一部分用户超过4小时甚至更多时间投入在游戏中。

这部分用户往往是游戏上瘾者，他们所面临的问题和挑战需要引起相关游戏企业及社会的注意。

四、用户付费行为与收入分析随着游戏行业的发展，付费模式已经成为游戏公司主要的盈利方式之一。

根据数据显示，付费用户占总用户数的比例不断增长，特别是在免费游戏内购买虚拟物品的模式中。

此外，许多游戏公司还通过广告、赞助和游戏周边产品等方式实现额外收入来源。

用户付费行为的分析有助于游戏公司制定更加有效的盈利策略。

五、用户留存与流失分析用户留存和流失对于游戏公司来说具有重要意义。

调查数据显示，用户流失率在游戏初期较高，但随着游戏体验的提升和社交互动的加强，用户留存率逐渐增加。

然而，竞争激烈的游戏市场也使得用户的忠诚度不断下降，用户往往在尝试新游戏时选择离开原有游戏。

因此，游戏公司需要不断改进游戏体验，提升用户黏性以及社交互动。

2017年游戏行业市场分析报告

2017年游戏行业市场分析报告目录第一节 16 年中国首次超越美国成为全球最大的游戏市场 (5)第二节移动游戏是国内规模最大最具成长性的细分行业 (8)一、移动游戏趋向重度化 (9)二、移动游戏行业集中度提升 (11)三、移动游戏渠道多元化 (13)四、游戏监管一直存在，近期加强了手游监管 (14)第三节游戏出海潜力大 (15)一、游戏出海增速高 (15)二、游戏出海龙头公司优势已显现 (17)第四节电子竞技空间大 (20)一、电子竞技行业正处于成长期 (20)二、中国电竞直播平台用户规模持续增长 (23)三、政策和资金支持电子竞技发展 (24)第五节游戏龙头分析 (27)一、腾讯控股 (27)二、三七互娱 (30)三、中文传媒 (32)四、游族网络 (34)图表1：2012-2016 年中国和全球游戏市场规模 (5)图表2：2016 年全球游戏市场 (5)图表3：2016年全球网络游戏产业分布圈 (6)图表4：中美游戏市场对比 (6)图表5：2011-2020 年中国网络游戏产业细分 (7)图表6：中国移动游戏市场实际销售收入 (8)图表7：2013-2017 年中国移动游戏用户规模 (8)图表8：2013-2017 年中国PC 游戏用户规模 (9)图表9：2016 年中国移动游戏用户游戏时长 (10)图表10：2017 年一线游戏厂商的产品计划 (10)图表11：2017Q1 中国移动游戏付费情况 (11)图表12：2017Q1 中国移动游戏ARPU 值 (11)图表13：2016 年游戏企业移动游戏研发榜 (12)图表14：2017 年第一季度游戏企业移动游戏研发榜 (12)图表15：移动游戏渠道多元化 (13)图表16：中国游戏企业自主研发网络游戏海外收入状况 (15)图表17：16 年中国移动游戏占各地区市场份额 (16)图表18：2016 年各地区移动游戏市场收入份额 (16)图表19：中国移动游戏海外收入排行榜 (17)图表20：电竞行业产业链 (20)图表21：中国电子竞技游戏市场实际销售规模 (20)图表22：2014-2018 年中国电竞用户规模 (21)图表23：2016 全球PC 游戏前十中电竞游戏占比 (22)图表24：2016 全球PC 游戏收入前十电竞游戏占比 (22)图表25：2014-2018 年中国电竞用户规模 (23)图表26：2015 年中国电竞用户群观看直播动机 (23)图表27：主要游戏直播平台 (24)图表28：腾讯游戏优势分析 (28)图表29：腾讯在电子竞技领域的布局 (29)图表30：2016Q3 中国网页游戏研发厂商竞争格局 (30)图表31：2016Q3 中国网页游戏运营平台竞争格局 (31)表格1：2017.5 Google Play 全球公司收入排行榜 (17)表格2：2017.5 Google Play 全球APP 收入排行榜 (18)表格3：电子竞技相关政策 (25)表格4：电子竞技行业融资情况 (25)表格5：2016 全球游戏综合收入排名 (27)表格6：2017.5 全球IOS&Google Play 公司收入榜 (28)表格7：三七互娱IP 积累情况 (31)表格8：三七互娱2017 年下半年移动游戏安排 (32)表格9：中文传媒2017 年下半年移动游戏安排 (33)第一节16 年中国首次超越美国成为全球最大的游戏市场全球游戏市场保持增长，移动游戏增速最高。

2017年移动游戏行业现状及发展趋势分析报告

(此文档为word格式，可任意修改编辑！）正文目录1. 移动游戏驱动全球游戏市场稳定增长，亚太是全球游戏增长引擎 (6)1.1. 移动游戏驱动全球游戏市场稳定增长 (6)1.2. 亚太地区是全球游戏市场最大增长点 (7)1.3. 各国移动游戏发展阶段先后不一 (9)2. 美国游戏市场三足鼎立，移动游戏稳定增长 (10)2.1. 主机游戏、PC游戏、移动游戏三足鼎立 (11)2.2. 美国三大细分游戏发展历程 (12)2.2.1. 发行商占据主机游戏产业链核心位臵 (12)2.2.2. PC游戏发行商延续强势地位，线上渠道商后期崛起 (15)2.2.3. 平台方处于页游/社交游戏产业链核心地位 (17)2.2.4. 渠道商处于移动游戏产业链核心地位 (18)3. 日本游戏市场两极分化，主机市场衰退，移动游戏稳定增长 (21)3.1. 主机游戏市场规模逐年下降，移动游戏快速崛起 (21)3.2. 主机厂商加速转型，后发优势显著 (23)3.3. 移动游戏产业成熟，衍生出“二级”游戏发行商 (24)4. 韩国游戏市场饱和，游戏出口是未来趋势 (26)4.1. PC网游市场饱和，移动游戏市场稳定增长 (26)4.2. 韩国移动游戏龙头Netmarble出海成绩显著 (28)5. 中国游戏市场稳定增长，移动游戏市场高度集中 (32)5.1. 移动游戏高速增长，挤占端游、页游市场份额 (32)5.2. 移动游戏增速继续下滑，集中度有望继续提升 (33)5.3. 腾讯借助渠道优势成为国内移动游戏第一大厂 (35)5.4. 打造精品移动游戏，赢得存量市场竞争 (36)6. 顺应游戏全球化潮流，中国游戏厂商出海趋势显著 (38)6.1. 中国移动游戏成为出海主力军 (38)6.2. 中国游戏厂商的海外淘金史 (41)6.2.1. 授权运营是端游出海主要模式 (41)6.2.2. 发行商助力，自主运营成为页游出海主要模式 (44)6.2.3. 全产业链渗透，自主运营是移动游戏出海主要模式 (46)7. 主要公司分析 (48)7.1. 富控互动 (48)7.2. 宝通科技 (48)7.3. 昆仑万维 (49)7.4. 中文传媒 (49)7.5. 游族网络 (49)7.6. 完美世界 (50)7.7. 冰川网络 (50)7.8. 世纪游轮 (50)7.9. 电魂网络 (51)7.10. 吉比特 (51)8. 风险提示 (51)图目录图1：历年全球PC&智能手机出货量 (6)图2：2013-2019E全球游戏市场规模及增速（亿美元） (7)图3：2013-2019E全球游戏市场构成 (7)图4：全球各地区游戏市场及增速（亿美元） (8)图5：2016年各地区移动游戏市场发展程度 (8)图6：2013-2016各地区游戏用户数量（亿人） (9)图7：2016年全球排名前18的移动游戏市场规模及市场占有率（亿美元） (10)图8：2016年全球排名前18的移动游戏市场增速 (10)图9：2014-2016年美国游戏产业市场规模（亿美元） (12)图10：2015年美国游戏市场规模构成（亿美元） (12)图11：美国主机游戏产业链 (13)图12：EA公司产业链上下游拓展 (14)图13：动视暴雪主机游戏业务历年收入（百万美元） (14)图14：EA主机游戏业务历年收入（百万美元） (15)图15：全球三大主机厂商的主机硬件销量（百万台） (15)图16：PC单机/端游产业链 (16)图17：Steam平台历年发行游戏销量（亿份） (16)图18：动视暴雪PC游戏业务历年收入（百万美元） (17)图19：EA公司PC游戏业务历年收入（百万美元） (17)图20：页游/社交游戏产业链 (18)图21：美国移动游戏产业链 (18)图22：2014年美国移动游戏发行商市场竞争格局 (19)图23：2015年美国移动游戏电视广告花费Top 10 （百万美元） (20)图24：日本游戏市场规模（亿人民币） (21)图25：日本移动游戏市场规模（亿人民币） (22)图26：2014-2016年日本移动游戏市场集中度 (22)图27：日本三大移动游戏厂商2014Q1-2016Q4收入（十亿日元） (23)图28：日本传统六大主机厂商移动游戏业务营收情况（十亿日元） (24)图29：Mynet公司发展历程 (25)图30：2014-2016年公司营业收入（亿日元） (25)图31：2014-2016年公司营业利润（亿日元） (26)图32：韩国游戏市场规模（亿韩元） (27)图33：2014年韩国游戏市场分类占比 (27)图34：中美日韩四国单游戏用户价值对比 (28)图35：韩国 Netmarble 公司发展历程 (29)图36：Netmarble收入构成 (29)图37：Netmarble海外收入占比 (30)图38：韩国 Netmarble 公司在移动游戏产业链的角色 (31)图39：韩国 Netmarble 公司三种业务模式的分成比例 (31)图40：韩国 Netmarble 公司三种移动游戏业务模式的收入（十亿韩元） (32)图41：中国游戏市场规模（亿元） (32)图42：中国游戏市场构成 (33)图43：国内移动游戏产业链 (33)图44：中国移动游戏市场规模 (34)图45：中国移动游戏用户VS游戏用户 (34)图46：2016年中国移动游戏市场集中度 (35)图47：2016.1-10月每月游戏厂商/移动游戏数量 (35)图48：2006-2012年端游厂商游戏收入（百万美元） (36)图49：2013年国内端游厂商竞争格局（亿元） (36)图50：2013-2015.10年国内游戏电视广告投放量（亿元） (37)图51：国内移动游戏市场营销预算构成 (37)图52：全球主要地区移动游戏市场用户成本及价值 (38)图53：各国按收入排名前三十的移动游戏ARPU（美元） (38)图54：中国自研网络游戏海外市场实际销售收入 (39)图55：中国游戏出海数量 (39)图56：2016年中国公司在各国产生的移动游戏收入份额 (40)图57：2016年入围各国游戏榜TOP200的中国游戏数量30% (40)图58：中国游戏公司历年海外收入 (41)图59：中国游戏公司历年海外收入比例 (41)图60：2008年网络游戏海外收入厂商份额 (42)图61：中国网络游戏出口的主要对象国份额 (42)图62：端游厂商出海产业链 (44)图63：2014年页游海外收入厂商份额 (45)图64：页游厂商出海产业链 (45)图65：移动游戏出海产业链 (47)表目录表1：2016年各地区人口数据对比 (9)表2：2016年美国游戏人口及付费比例 (11)表3：美国移动游戏产业不同环节典型厂商 (19)表4：2014-2016年IOS & GOOGLE PLAY畅销榜TOP10 (20)表5：2014-2016年日本IOS畅销榜TOP10 (24)表6：韩国APP STORE畅销榜TOP10 (30)表7：2004-2008年主要出口网游名单 (42)表8：游族网络页游出口运营模式 (46)表9：2016年中国出海全球收入10大公司（App Annie） (46)表10：国内主要出海流量平台 (47)1. 移动游戏驱动全球游戏市场稳定增长，亚太是全球游戏增长引擎在移动互联网潮流中，中国游戏厂商抓住全球游戏产业的第三次发展机遇，积极进军移动游戏。

2016年移动游戏行业分析报告(经典版)

(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2016年3月目录一、行业管理 31、行业主管部门和监管体制 32、行业主要法律法规及政策 4（1）行业内的法律法规、部门规章及规范性法律文件 4 （2）产业政策 5二、行业概况 61、游戏行业产品分类 62、游戏行业产业链构成及竞争格局73、移动游戏行业发展现状8（1）移动游戏步入高速发展轨道，收入稳步增长8 （2）移动游戏市场规模不断扩大9三、影响行业发展的因素101、国家产业政策的支持102、智能手机用户规模大幅度提升103、4G网络让大型移动网游成为可能114、影视产业高速发展，助推影游互动11四、行业未来发展趋势121、移动游戏与影视、明星、体育赛事跨界融合122、移动游戏与其他传统行业紧密结合13五、进入行业的主要壁垒131、IP资源壁垒132、跨界人才壁垒14六、行业风险特征14七、行业主要企业简况141、北京掌趣科技股份有限公司152、深圳中青宝互动网络股份有限公司16一、行业管理1、行业主管部门和监管体制移动游戏行业归属国家新闻出版广播电影电视总局、国家版权局、文化部、工业和信息化部等部门管理，并实行行业自律管理。

国家新闻出版广播电影电视总局是国务院主管新闻出版、广播影视和著作权管理的直属机构，主要负责对出版互联网游戏作品进行审批，对网络游戏出版行业进行监督和引导；国家版权局是国务院著作权行政管理部门，主管负责网络版权监管，维护网络版权秩序；文化部是国务院文化行政管理部门，负责对网络游戏服务进行监管，拟订游戏产业发展规划并组织实施，指导协调游戏产业发展；工业和信息化部的职责包括管理通信业，指导推进信息化建设，统筹规划公用通信网、互联网、专用通信网，依法监督管理电信与信息服务市场。

中国互联网协会是由中国互联网行业及与互联网相关的企事业单位、社会组织自愿结成的全国性、行业性、非营利性社会组织，协会的业务主管单位是工业和信息化部。

其主要职能是促进政府主管部门与行业内企业之间的沟通，制订并实施互联网行业规范和自律公约，充分发挥行业自律作用；中国出版协会是中国出版界自愿结成的全国行业性社会组织，其会员涵盖图书、期刊、音像、电子出版物、印刷和发行等出版全行业。

2017年移动游戏行业分析报告

2017年移动游戏行业分析报告2017年11月目录一、国内移动游戏市场持续高速增长，市场规模有望破千亿 (4)（一）移动游戏行业发展更加成熟，市场规模达到千亿元 (4)（二）移动游戏用户经营进入盘活存量、做优增量阶段 (5)（三）竞争格局：移动游戏市场竞争加剧，中小厂商生存空间受挤压 (5)（四）移动游戏重度化趋势增强，IP游戏持续发力 (7)二、移动游戏用户付费习惯逐渐养成，ARPU值、付费率提升明显8（一）随着玩家付费意识和收入水平的提升，用户付费意愿和付费能力均有提升 (8)（二）移动游戏用户ARPU值显著提升，行业发展进入精品化时代 (10)三、海外增量市场仍处蓝海地带，增长潜力巨大 (12)（一）欧美日等成熟市场份额进一步提升，仍为移动游戏出海关键市场 (12)1、中国移动游戏在北美市场份额进一步提升，角色扮演类移动游戏尚属蓝海区域132、日本移动游戏用户APRU值较高，市场份额有待进一步提升 (15)（二）中东、印度等新兴市场移动游戏增长潜力巨大，仍处于蓝海阶段 (17)1、中东：游戏占移动互联网市场比重还不到1%，市场仍处于未饱和状态 (17)2、印度：移动互联网用户基数庞大，移动游戏增长潜力巨大 (18)四、相关企业简析 (19)（一）三七互娱：海外市场份额持续提高，移动游戏业务营收增长迅猛 (19)（二）游族网络：游戏“研运一体”化实力强劲，助力业绩稳定增长 (21)国内移动游戏市场增速有所放缓，但处于高速增长阶段。

随着移动互联网渗透率的提高和智能手机的普及，我国移动游戏的市场规模进入快速增长阶段。

根据艾媒咨询数据显示，2016年中国移动游戏行业收入规模达到783.2亿元，同比增长88.7%。

预计到2017年底，中国移动游戏市场将突破千亿。

虽然增速较2016年有所放缓，但市场仍然处于高速增长阶段。

移动游戏用户付费习惯逐渐养成，ARPU值、付费率提升明显。

随着游戏产业人口红利逐渐消退，游戏产业规模整体驱动力已经从人口基数转向精细化运营提升ARPU值和付费率。

速途研究院：2017年Q3移动游戏市场分析报告

速途研究院：2017年Q3移动游戏市场分析报告进入到2017年，中国移动游戏逐渐从成熟走向创新，《王者荣耀》、《阴阳师》等现象级移动游戏成为网民热议的话题。

各大游戏对于用户的争夺也是越发激烈，来自大厂的挤压使得中小型游戏厂商的生存空间进一步缩水，而移动游戏行业相关监管政策将会更加规范，市场准入门槛不断提高。

速途研究院分析师团队根据互联网公开数据与调查，对2017年第三季度移动游戏市场进行分析，解读移动游戏市场未来发展趋势。

2017上半年移动游戏营收根据各大上市游戏公司陆续发布的上半年报来看，腾讯以1062亿元的营收领跑，网易排名第二，营收为269亿元;完美世界、三七互娱的整体营收分别为35.9亿和30.8亿元。

从图中可以看出，游戏市场基本以腾讯、网易为主，其他游戏公司与之相比还有很大的差距。

在移动游戏收入方面，基本上大多数公司移动游戏收入占比已经达到整体游戏业务一半以上的营收。

随着用户付费习惯的逐渐养成，用户也越来越愿意为优秀的移动游戏买单，如何在有限的市场中，获得用户并提高用户粘性，是每一个移动游戏厂商们需要思考的问题。

单机移动游戏类型占比高速途研究院对第三季度游戏类型占比进行统计调查，其中单机类游戏占到了63%，网络类游戏占比37%。

以往因为手机内存等因素的制约，单机类移动游戏并不是很多，而随着移动智能手机制作技术的提升，可玩性强、画面优质的单机游戏越来越普及，其中像今年很受热捧的《最囧游戏2》、《纪念碑谷》等都属于单机类移动游戏。

另外，由于游戏市场经历了一个疯狂的发展阶段，从而产生了众多同质化的网络游戏，使得行业乱象丛生，质量难以保障，对于移动网络游戏人才的挖掘和积累就显得至关重要。

移动端单机与网络游戏类型占比在移动单机游戏类型占比中，休闲益智类游戏占比达到了71%，而其他像冒险、动作、射击类游戏占比均在10%以下。

在网络类移动游戏中，角色扮演、休闲益智、策略类游戏分别占到了31%、27%、15%，网络类移动游戏在各个类型中都拥有着众多的用户，像策略类的《狼人杀》、休闲益智类的《球球大作战》、角色扮演类的《大话西游》等。

2017年移动网络游戏行业分析报告

2017年移动网络游戏行业分析报告2017年4月目录一、移动网络游戏行业发展概况 (4)二、行业市场规模及发展趋势 (5)1、政策管控下，大小厂商两极分化严重 (5)2、人口红利消退，手游市场深耕、精细化发展成新的趋势 (6)3、玩家成熟，精品IP 化将成为潮流 (6)4、影游联动成为趋势，海外动漫IP 成热门 (6)5、游戏产业链结构趋于专业化 (7)6、国家产业与经济政策支持游戏产业发展 (7)三、行业主管部门、主要法律法规及政策 (8)1、行业主管部门 (8)2、主要法律法规政策 (9)（1）《关于网络游戏发展和管理的若干意见》 (9)（2）《关于进一步加强网吧及网络游戏管理的通知》 (9)（3）《软件产品管理办法》 (9)（4）《文化部关于加快文化发展的指导意见》 (10)（5）《文化部关于改进和加强网络游戏内容管理工作的通知》 (10)（6）《网络游戏管理暂行办法》 (10)四、行业壁垒 (11)1、技术壁垒 (11)2、经验壁垒 (11)3、人才壁垒 (12)4、品牌壁垒 (12)五、行业风险特征 (13)1、政策风险 (13)2、市场风险 (13)3、游戏产品生命周期产生的收入下降风险 (14)4、核心技术人员流失的风险 (14)一、移动网络游戏行业发展概况移动网络游戏的兴起源于智能手机、平板电脑等移动终端硬件设备的快速发展。

2012 年开始，资本迅速涌入移动互联网游戏产业，正式进入移动互联网游戏高速发展阶段。

2012 年中国移动游戏市场规模为32.40 亿，发展到2016 年，中国移动游戏市场规模已增长到819.20 亿，目前仍保持增长态势。

2016 年移动游戏增长幅度较大，已超越PC 端游戏成为国内市场游戏的主格调，实际销售收入达到819.20 亿元，同比增长59.20%。

其中主要原因在于移动端支付的便捷性以及手机类型的逐步多样化，而移动游戏玩家群体数量的扩张，反作用于厂商在游戏类型上生产出更多元化的游戏产品，供不同类型的玩家选择。

2017年Q1中国移动游戏行业报告

2017年Q1中国移动游戏行业报告市场大事件2017年Q1季度一线厂商重点推出的新手游共有102款，7家厂商公布了产品计划，其中腾讯5款，bilibili3款，乐逗游戏3款。

从产品类型看，重度游戏依然比重较大。

目前一线厂商重点推出的102款手游产品，99款产品明确了游戏类型，其中MMO重度手游28款，SLG策略类11款，射击类10款，卡牌9款。

棋牌游戏持续表现留存高，付费高，周期长的特点，2017年区域性棋牌游戏的7日留存率均在40%左右；据不完全统计，2016年棋牌人数已高达2.8亿；从2013年兴起到现在，复合增长率达到27%，主要盈利来源于玩家购买虚拟货币以及房卡付费等。

《精灵宝可梦GO》引发的AR热将会在上半年持续发热，蜗牛游戏的2款AR手游以及黑桃游戏的1款AR手游也即将面世，想必会引发2017年的新一轮AR热潮。

2017年Q1，中国移动游戏玩家日均游戏次数达到4次，游戏类型的多样化以及活动合理配置，让玩家日均游戏次数以及在线时长都出现明显的增幅。

体育竞技类游戏付费率方面有所增长，咸鱼游戏对体育类手游《最佳阵容》的推广力度逐步加大以及欧洲足球俱乐部皇家马德里对国内手游市场的高度关注都直接催生了一批体育游戏爱好者。

卡牌类桌游在手游市场异军突起，不管是《狼人杀》还是《谁是卧底》系列的桌游在手游领域都出现一批特定用户群体，其中具有强IP性质的《三国杀》以3V3模式进入到国内顶级移动竞技赛CMEG也验证了桌游改手游的可行性以及对年轻用户的强大吸引力。

012017年Q1中国移动游戏行业发展概况022017年Q1中国移动游戏行业数据解读03201年Q1中国移动游戏行业热点解读DataEye 通过计算2014-2016年各季度的中国移动游戏收入，预计2017年Q1季度的收入可达254.4亿；据某媒体报道，在2017年游戏厂商公布的产品计划中，MMORPG 处于第一梯队，TCG 、SLG 及传统的RPG 类游戏则处于第二梯队，这代表各游戏商都希望以重度产品进行厮杀，圈粉圈用户，为下半年的产品计划奠定群体基础；火爆的重度游戏市场是否能为2017年移动游戏收入带来明显的增长，是否可以助力移动游戏的实际收入再次创新高，值得期待。

2017年游戏行业分析报告

2012H1-2017H1年中国客户端游戏市场规模
中国客户端游戏市场实际销售收入（亿元，左轴）
400
18.04% 320 300 233 12.50% 197 200 5.20% 100 4.46% 0 2012H1 2013H1 2014H1 2015H1 2016H1 2017H1 0% 5% 256 9.79% 10% 267 281 13.70% 15%
中国游戏用户规模（百万人，左轴） 600 34.2% 同比（%，右轴） 40%
2015Q1-2017Q2国内移动终端设备规模及增速
国内移动智能终端设备规模（亿）国内移动智能终端设备规模增速（%）移动游戏活跃设备规模（亿）移动游戏活跃设备规模增速（%）
500
32.2% 400 300 200 100 0 2012H1 2013H1 2014H1 273 366 401
0%
来源：伽马数据、天风证券研究所
1.2. 17H1中国游戏市场保持高速增长，手游占比进一步提升
受益于《王者荣耀》等头部游戏带动，17H1中国手游市场实际销售收入达561.4亿元，同比增长49.79%，占比56.21%（v.s. 16H1+8.62pcts）。受益于电子竞技的提振作用，17H1中国端游市场实际销售收入达319.5亿元，同比增长13.7%，占比 32.01%（v.s. 16H1 -3.65pcts）。页游下降趋势持续，上半年页游市场实际销售收入达 85.1亿元，同比下降15.4%，占比8.52% （v.s. 16H1 -4.3pcts），主要由于新游数量减少及产品同质化、创新不足等问题。
459
489
507 30%
20% 9.5%
14.3%

速途研究院：2017上半年移动端游戏市场分析报告

移动端游戏产业经过前几年粗放式的发展，对于整个游戏行业来说需要一个规范化的生态链。

在刚刚过去不久的由GMGC主办的第六届全球游戏大会，为产业上下游提供了交流学习的平台，7月份，又将迎来中国国际数码互动娱乐展览会ChinaJoy，推动游戏产业的发展壮大。

随着游戏市场的逐步扩大以及监管的持续收紧，中小游戏开发商面临的生存压力更大，强劲的资金储备与研发能力成为开发商要解决的重要难题。

速途研究院分析师团队通过抓取国内2017年上半年移动端游戏的相关数据，探讨移动端游戏的发展现状及趋势。

2017年中国移动游戏市场规模将超过1000亿随着智能手机的普及以及网络的覆盖率增加，移动端游戏在近几年日益兴起，并且发展非常的迅速。

截止到去年10月份手机游戏月活跃用户已经达到5.64亿，2017年移动游戏也将创造1000亿人民币的市场规模。

值得注意的是，经过前几年爆发式的发展，到2016年市场趋于饱和，增速放缓，以及政府监管收紧，这些信息释放出一个清晰的信号，中国的移动游戏行业正在逐步的走向规范化，逐渐的成熟，有利于移动游戏顶尖行业的发展，但中小游戏开发商面对日益增长的成本应考虑是否入局。

休闲益智类游戏最受喜爱速途研究院通过统计360手机助手、安卓市场、手机助手、应用宝等6款主流应用市场中移动电子游戏APP的下载量，得出截至2017年上半年移动电子游戏APP下载量排行。

天天酷跑是由腾讯游戏发行，用户基数较大，自发行以来一直是各大平台榜首。

休闲益智类游戏开心消消乐、球球大作战、贪吃蛇大作战在移动电子游戏下载量中占比最多，深受用户喜爱。

另外值得注意的是，去年底王者荣耀的注册用户突破2亿，日活跃量用户5000万，成为全球第一MOBA类手游，2017年上半年的收入预计将突破300亿元，作为后起之秀，实力不可小觑但同时也不断遭受舆论的质疑。

腾讯、网易巨头占比最高，众公司百家争鸣在众多热门游戏中，其中有四款是由腾讯游戏发行的，分别是天天酷跑、王者荣耀、欢乐斗地主、穿越火线，由两款是由网易发行的，分别是我的世界与阴阳师。

2016-2017年中国手机游戏分析

2015年854x480低分辨率手机占比逐月递减
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月 800x480 960x540
8月
9月
10月 1920x1080
11月
12月
1280x720 854x480
手游终端联网方式分布情况

从2015年手游终端联网方式分布中，3g网络占比首次领先2g；按月份分布对比，4g网络2015年持续发力，占比涨幅明显；
2015年国内Android手游终端TOP20分辨率分布
1280x720 800x480 1920x1080 854x480 960x540 1794x1080 640x480 480x320 1024x600 1776x1080 1184x720 1280x800 800x600 2560x1440 640x360 1800x1080 1196x720 1024x552 976x600 533x320
中国手机游戏分析
前言
《中国手机游戏行业趋势绿皮书》
数据来源：
国内最大应用分发平台-360手机助手PC端、Web端、及手机端的移动游戏应用上线、下载数据， 360游戏内数据、及部分外部公布数据资料；
统计时间：2015年1月-2015年12月；研究范围：
本报告研究在360手机助手上线的Android游戏应用数量、下载量，360游戏用活跃分布、运营数据，市场趋势等。所有涉及用户的数据，均在用户知情并同意的情况下获得，并不涉及任何用户隐私。
目录
1 2 3
年度移动游戏
4 5 6
发展趋势及机遇
7 8
年度爆款游戏
用户属性分析
独家数据分享
精品运营案例Leabharlann 年度榜单解读新的机遇

2017年中国移动游戏行业研究报告

71.7%
以色列棋牌社交手游公司
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2017.8 iResearch Inc
5
2017年中国移动游戏产业图谱
2017年中国移动游戏行业产业链
文学/影视机构电信资源提供商数据通信支付渠道作品改编授权自主发行/联运分成佣金流水付费产品
游戏分发渠道研发发行第三方应用市场产品分成游戏门户视频网站官方应用商店
游戏研发商
产品分成/ 代理金广告费用广告收入分成
2016年中国移动游戏市场规模约1023亿，同比增长81.9%。2017年相比去年增长率讲有所下滑，一方面是受到用户规模的天花板限制，另一方面，国内手游产品同质化趋势严重，市场需要创新型产品的刺激。但随着用户的成长，用户的游戏习惯和付费习惯的逐渐成熟，用户付费的意愿和付费额度还会有一定上升，整体市场相对稳定。预计未来3-5年，移动游戏会进入一个平稳上升的发展期。
中国移动游戏行业研究报告
2017年
摘要
市场：2016年中国移动游戏市场规模稳步上升，市场规模1022.8亿元，同比增长 81.9%。用户规模5.21亿人，同比增长14.5%。用户规模增长平稳，市场规模的上升主要由用户付费率和ARPU值的提升来驱动。随着国人生活水平提高，对娱乐的需求提升，未来3-5年内网络游戏市场还将继续保持稳定的增长。
mUserTracker-2011-2017年中国移动游戏用户规模
16.2% 11.2% 14.5% 6.3%
3.53
4.10
4.56
5.21
5.54
2013
2014
2015
2016 增长率（%）
2017e

DataEye：2016年Q1移动游戏行业数据报告

DataEye：2016年Q1移动游戏行业数据报告dataeye2016Q1Dr.Eye又马不停蹄的为大家带来了Q1移动游戏行业的数据报告，从整个行业发展概况、用户数据及行业热点等多个方向来跟大家一起聊聊移动游戏市场的变化与趋势。

1、移动游戏市场高速增长有望超越端游市场端游和手游，作为游戏行业的两大分支，在过去的几年里各有起伏，一直你追我赶。

2015年，中国移动游戏市场规模达到514.6亿元，紧追端游市场。

但到2016年，端游榜首的位置就岌岌可危了，Dr.Eye预计中国移动游戏市场规模将会全面超越端游市场，达到659.3亿元，并继续保持近30%的增长率；而在用户方面，随着人口红利逐步消失，用户增长将趋于稳定，预计2016年中国移动用户规模将达到4.19亿。

2、同质化占比下降差异化和精品化成趋势2016Q1中国移动游戏市场新游中，高度同质化的游戏占比约为25.8%，较2015Q4有较大幅度的下降。

其中，网游中新游的同质化比例下降趋势最为明显，这说明，手游已经完成了原始积累，产业规模开始达到瓶颈，玩家对于游戏的要求更高，“数量”已经不能作为厂商获胜的关键，“质量”才是最终选择。

行业开始回归理性，CP们开始注重游戏的差异化和精品化。

3、SLG游戏市场热度增幅最为明显2016Q1，在中国移动游戏整体市场中，角色扮演类游戏的市场热度最高，策略游戏凭借爆款新品的带动，市场热度大幅提升。

在单机游戏方面，休闲益智类游戏一枝独秀，但策略类、养成类游戏也展示出了较好的市场潜力；在网游方面，角色扮演类游戏市场热度最高，其次是卡牌类、策略类和射击类。

此外，MOBA 类游戏虽然数量较少，但市场热度也非常可观。

4、H5游戏呈现多元化态势2015年初到年末，H5游戏也尝了一把“网红”的滋味，但由于渠道、内容、玩法等多方面的原因，业内的热情也渐渐回归到理性。

截止2016Q1，H5游戏中制作简单、易于传播的休闲益智类游戏占比依然超过七成，达到72.78%。

2016年中国移动游戏行业研究报告中国手游行业创业报告

2016年中国网络游戏市场规模
移动游戏市场规模首超页游
2016年移动游戏市场份额为24.9%，首超页游的19%，艾瑞咨询根据数据分析认为，未来两年内，中国将超过日本，成为
全球第一大手游市场。同时，移动游戏将保持30%左右的年复合增长率，远高于页游和端游的增速。
而整个市场将在2018年出现拐点，移动游戏的市场份额将首次超过端游，成为最大的细分市场。 2011-2018年中国网络游戏市场规模
中国移动游戏行业研究报告简版
2016年中国移动游戏行业研究报告
总体情况：
移动游戏市场规模首超页游，达到24.9%
行业规模
手游用户人口红利放缓
2012年后移动游戏企业掀起上市潮，上市企业11家
分发数据
单机游戏年度留存率38%，网游年度留存率19% 动作、竞速类游戏留存率高单机游戏：1.休闲益智类游戏最多；2.动漫题材最受青睐；3.经典游戏及续作多网络游戏：1.卡牌、动作类游戏表现优异；2.魔幻题材曝光价值高；3.更重IP 16.2%的IP游戏占据32.2%曝光头部榜单中，无IP的游戏留存率37%，有IP游戏留存率26% IP游戏T op30中，卡牌游戏17款三国IP游戏555款
0%
2011 2012 2013 2016e 2016e 2016e 2017e 2018e PC浏览器端游戏移动端游戏 PC客户端游戏
注释：1.中国网络游戏市场规模统计包括PC客户端游戏、PC浏览器端游戏、移动端游戏；2.网络游戏市场规模包含中国大陆地区网络游戏用户消费总金额，以及中国网络游戏企业在海外网络游戏市场获得的总营收；3.部分数据将在艾瑞2016年网络游戏相关报告中做出调整。来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。

2017中国游戏行业研究报告

2017中国游戏行业研究报告随着科技的飞速发展和人们生活水平的提高，游戏行业在近年来取得了显著的成就。

2017 年，中国游戏行业继续保持着强劲的增长态势，成为了文化娱乐产业中的重要组成部分。

一、市场规模与增长2017 年，中国游戏市场实际销售收入达到了 20361 亿元，同比增长230%。

其中，移动游戏市场销售收入 11612 亿元，同比增长 417%，成为拉动游戏市场整体增长的主要动力。

客户端游戏市场销售收入6486 亿元，同比小幅增长 114%。

网页游戏市场销售收入 1560 亿元，同比下降 166%，市场份额逐渐被移动游戏和客户端游戏挤压。

二、用户规模与特点2017 年，中国游戏用户规模达到 583 亿人，同比增长 31%。

其中，移动游戏用户规模554 亿人，同比增长49%。

游戏用户呈现出年轻化、高学历化的特点，同时女性用户的比例也在逐渐增加。

三、游戏类型与热门作品在游戏类型方面，角色扮演类、动作类和策略类游戏依然是市场的主流。

2017 年，《王者荣耀》成为了现象级的移动游戏，其日活跃用户数超过 5000 万，创造了巨大的商业价值和社会影响力。

此外，《绝地求生》等竞技类游戏也在国内迅速走红，推动了电子竞技产业的发展。

四、产业链与商业模式游戏产业链涵盖了研发、发行、渠道、运营等多个环节。

研发环节的创新能力不断提升，涌现出了一批具有自主知识产权的优秀游戏作品。

发行和渠道环节竞争激烈，各大平台通过资源整合和优化服务来争夺市场份额。

在商业模式方面，除了传统的付费下载、内购道具等方式，广告变现、电竞直播等新兴模式也逐渐兴起。

五、政策环境2017 年，国家相关部门对游戏行业的监管力度不断加强，出台了一系列政策法规，规范游戏市场秩序，保护未成年人身心健康。

同时，政府也加大了对游戏产业的扶持力度，鼓励游戏企业创新发展，推动游戏产业与文化、教育等领域的融合。

六、技术创新虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新兴技术在游戏中的应用逐渐增多，为玩家带来了全新的游戏体验。

2016-2017年移动游戏行业数据分析报告

2016-2017年中国游戏产业分析报告

2017年移动游戏行业分析报告

2016年移动游戏行业分析报告

2017中国移动游戏市场盘点分析

游戏行业用户数据分析报告

2017年游戏行业市场分析报告

2017年移动游戏行业现状及发展趋势分析报告

2016年移动游戏行业分析报告(经典版)

2017年移动游戏行业分析报告

速途研究院：2017年Q3移动游戏市场分析报告

2017年移动网络游戏行业分析报告

2017年Q1中国移动游戏行业报告

2017年游戏行业分析报告

速途研究院：2017上半年移动端游戏市场分析报告

2016-2017年中国手机游戏分析

2017年中国移动游戏行业研究报告

DataEye：2016年Q1移动游戏行业数据报告

2016年中国移动游戏行业研究报告 中国手游行业创业报告

2017中 国游戏行业研究报告

2016年中国移动游戏行业研究报告中国手游行业创业报告

2017中国游戏行业研究报告