2017年移动游戏分发推广营销行业分析报告

2017年移动游戏分发推广营销行业分析报告

2017年1月

目录

一、行业管理 (4)

1、行业主管部门与自律组织 (4)

（1）行业主管部门 (4)

（2）自律组织 (5)

2、行业法律法规及政策 (5)

二、移动互联网市场发展概况 (6)

1、市场规模 (6)

（1）移动互联网用户市场规模 (6)

（2）中国移动互联网用户APP分类月均活跃用户规模 (7)

（3）移动营销市场规模 (8)

（4）移动互联网市场规模 (8)

2、产业链情况 (9)

3、移动营销行业发展趋势 (10)

（1）移动互联网场景化营销成为主流 (10)

（2）移动互联网用户呈年轻化趋势 (11)

（3）移动营销趋向于精准营销 (11)

三、移动游戏市场发展概况 (11)

1、市场规模 (11)

（1）全球市场规模 (11)

（2）国内市场规模 (12)

2、行业产业链构成 (13)

3、行业发展趋势 (15)

（1）中国游戏市场将进一步扩大，移动游戏成为行业主要驱动力 (15)

（2）移动游戏行业竞争激烈，使得移动游戏推广的地位提升 (15)

（3）海外市场将成为国内移动游戏产品的外销新宝地 (15)

四、影响行业发展的因素 (16)

1、有利因素 (16)

（1）政策因素 (16)

（2）人口因素 (16)

（3）技术因素 (16)

2、不利因素 (17)

（1）人才缺乏制约行业发展 (17)

（2）缺乏权威的第三方评测机构 (17)

（3）移动营销存在用户认可度问题 (18)

五、行业进入壁垒 (18)

1、技术壁垒 (18)

2、用户资源壁垒 (18)

3、人才壁垒 (19)

4、资金壁垒 (19)

六、行业风险 (19)

1、宏观经济波动风险 (19)

2、人才流失风险 (20)

3、商业模式风险 (20)

4、行业监管政策变化风险 (20)

七、行业主要公司简况 (21)

1、有米科技股份有限公司 (21)

2、杭州遥望网络股份有限公司 (21)

3、珠海心游科技股份有限公司 (22)

4、杭州快定网络股份有限公司 (22)

5、广州纵思网络科技股份有限公司 (22)

一、行业管理

1、行业主管部门与自律组织

（1）行业主管部门

中国人民共和国工业和信息化部和各省、自治区、直辖市电信管理机构等国务院信息产业主管部门为互联网行业的政府主管机构。同时，根据相关法律规定，国家新闻、出版、教育、广播电视、工商行政管理和公安、国家安全等有关主管部门，在各自职责范围内依法对涉及特定领域内容的互联网信息内容实施监督管理。