农产品企业打响品牌的四大核心
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农产品企业打响品牌的四大核心
科技的进步是件好事,不但提高了生产力和劳动效率,还可以让人们享受更好的生活物质,就比方说人们的衣食住行等,民以食为天,说到底“食”才是人们最终得以生存的必需品,然而,随着科技的进步,不少人为了利益,开始制作各种不合格的产品走向市场,让人们不寒而栗。
我们在外就餐时,会担心地沟油、担心变质肉、担心各种卫生问题等等,但是,当我们选择购买材料自己做时,却还要担心其他问题,就像大家最常见的:蔬菜是不是全化肥浇灌?是不是打了很多农药?生鲜家禽是不是异常死亡?活家禽是不是饲料养大、打激素催生长的?等等,就连鸡蛋都能人造出来,这个世界还有什么是无所不能的?
也正是因为如此,国人对农产品的绿色、健康越来越重视,甚至很多高端的消费群体都会在网络渠道订购新鲜蔬菜,再由配送员送货上门。这让很多农业业主看到了农产品的巨大商机,而且拥有着十分广阔的市场前景。但是,想要真正做好农产品的市场,还是需要一定的推广营销能力的。为什么这么说,因为大家都知道农产品未来的趋势一定是原生态、纯天然、农家肥、健康绿色为主的,所以,我们可以看看周围很多的农产品,你会发现几乎全都是打着这样的口号在销售,当所有农产品都这样做,你觉得还能平分秋色吗?就是因为这样鱼目混珠的现象,所以那么多农产品无论如何也做不起来!
那么,到底该怎么做农产品的市场呢?四大核心要掌握!
一、品牌定位
想要做大农产品,品牌塑造很重要;再就是产品的销售群体通常是较为高端的群体,我们需要从某些特定的角度去思考,如何满足这些人群所追求的价值!
二、凸显品牌优势
农产品给人的生活理念就是“有机、生态、无公害、新鲜、时尚”,但是不能同时强调
这么多特点,特点太多,等于没有特点,这也是很多人容易犯的毛病,恨不得把自己的产品夸张到不能再夸张的地步,我们也可以从加工技术、种植技术等各方面来挖掘跟别人不同的卖点,再来强调产品本身最主要的特色,然后再来放大包装,切忌所有特点一起上!通常定位一两个就可以了。
三、促成品牌联想
就比方说一说到大米,我们就会想到北大荒等;一说到食用油,我们就会想到金龙鱼、鲁花等等。作为高端农产品品牌建设,也应该建立这种关联度,达成众口皆碑的效果,以品牌强大的知名度和美誉度带动产品销售,效果会惊人的好。
四、精准品牌推广
高端农产品的定位通常是只有一小部分人,但如果锁定住这些固定消费群体,也是很乐观的收益。尤其是目前,这类群体的消费理念越来越理性,追求享受的同时也会注重性价比,他们更希望买到的是有价值的产品,值得他们购买。因此,除了农产品的本身品牌要建设的很好之外,分析市场行情和目标客户的特点是非常重要的。前期做好这些工作,后期我们再投放广告,借助互联网各种资源渠道去宣传做营销推广,才能很快占据市场,传递给我们的目标消费者。
文章来源:深圳易商网