特色农产品品牌战略.
农产品企业发展战略规划范文企业发展战略规划方案
农产品企业发展战略规划范文企业发展战略规划方案一、企业现状分析1.提升产品品质，打造特色农产品。
2.加强品牌建设，提高企业知名度。
3.拓展市场渠道，提高市场占有率。
二、发展目标1.在三年内，实现销售额翻一番。
2.建立健全农产品产业链，提高产品附加值。
3.成为中国农产品行业的领军企业。
三、战略规划1.产品策略（1）优化产品结构，增加高附加值产品。
（2）加强产品研发，提高产品创新能力。
（3）实施差异化营销，满足不同消费者需求。
2.市场策略（1）拓展国内外市场，提高市场占有率。
（2）加强线上线下渠道建设，提高渠道效益。
（3）开展品牌推广活动，提高品牌知名度。
3.产业链策略（1）加强产业链上下游资源整合，提高产业链整体竞争力。
（2）建立农产品追溯体系，确保产品质量。
（3）发展农业产业化，提高农民收入。
4.人力资源策略（1）加强人才队伍建设，提高员工素质。
（2）完善激励机制，激发员工积极性。
（3）加强企业文化建设，提升员工凝聚力。
四、实施步骤1.第一阶段（1-6个月）（1）进行市场调研，了解市场需求和竞争对手情况。
（2）制定产品研发计划，优化产品结构。
（3）加强品牌建设，提高企业知名度。
2.第二阶段（7-12个月）（1）拓展市场渠道，提高市场占有率。
（2）建立农产品追溯体系，确保产品质量。
（3）加强产业链上下游资源整合。
3.第三阶段（13-18个月）（1）开展品牌推广活动，提高品牌知名度。
（2）完善激励机制，激发员工积极性。
（3）加强企业文化建设。
五、风险评估与应对措施1.市场风险应对措施：加强市场调研，密切关注市场动态，调整经营策略。
2.技术风险应对措施：加大研发投入，引进先进技术，提高产品创新能力。
3.人力资源风险应对措施：加强人才队伍建设，完善激励机制，提高员工凝聚力。
4.政策风险应对措施：密切关注政策动态，及时调整经营策略，确保企业合规经营。
让我们一起为实现这个农产品企业的发展战略规划方案而努力吧！让我们携手共进，共创辉煌！注意事项一：市场调研的准确性和深度解决办法：市场调研是制定战略规划的基础，不能马虎。
农业发展的品牌战略与国际竞争力
农业发展的品牌战略与国际竞争力随着全球化进程的加速，农业经济在国际舞台上的竞争也日益激烈。
农业的发展不再局限于简单的增产问题，而是通过品牌战略来提升国内企业的国际竞争力。
本文将从不同角度探讨农业发展的品牌战略。
一、差异化和特色品牌战略的核心之一是差异化和特色。
农业作为一个庞大的产业，不同农产品之间存在着巨大的差异。
通过挖掘农产品的独特之处，形成有特色的品牌，可以吸引国际市场的关注和消费者的青睐。
例如，中国龙井茶以其鲜爽的口感和独特的山泉水浸泡，成功塑造了一个具有浓厚地域特色的茶品牌。
在全球市场上，龙井茶享有较高的声誉和认可度。
二、品牌文化和故事品牌是一个企业的形象代言人，它具有凝聚力和感召力。
农业发展的品牌战略中，注重培养品牌文化和故事，可以为农产品赋予更多的情感色彩。
例如，日本的寿司文化，以其精致、健康的形象，让世界各地的消费者对日本农产品充满好奇和向往。
品牌故事可以激发消费者的购买欲望，增加产品的附加值。
三、提升质量和安全标准农产品的质量和安全是国际市场的重要考量因素之一。
通过品牌战略，提升农产品的质量和安全标准，可以增强企业的国际竞争力。
例如，新西兰的奶粉品牌，在全球市场上享有较高的声誉。
这不仅得益于奶牛饲养环境的优越，还得益于严格的生产和品质管理。
通过建立完善的质量和安全管理体系，农产品品牌可以确保消费者的满意度和信任感。
四、营销渠道和网络化品牌战略的实施需要有效的营销渠道和网络化。
随着互联网的兴起，农产品品牌可以借助电商平台和社交媒体等渠道，直接与消费者进行互动和销售。
通过网络化推广，农业企业可以突破地域限制，拓展国际市场。
例如，澳大利亚的牛肉品牌通过电商渠道和社交媒体宣传，迅速提升了在中国市场的知名度和销售额。
五、品牌认证和标志品牌的认证和标志是消费者判断质量和信任度的重要参考依据。
农业发展的品牌战略中，注重获得国际认证和标志，可以提升品牌形象和声誉。
例如，法国的葡萄酒品牌通过法国“AOC”认证，确保产品的地理标志和原产地的可信度，提升了消费者对品牌的信任度。
关于实施农产品品牌培育战略的意见
关于实施农产品品牌培育战略的意见
实施农产品品牌培育战略对农业发展具有重要意义。
以下是关于实施农产品品牌培育
战略的一些建议：
1.加强品牌建设：培育农产品品牌需要加强品牌建设，宣传农产品的特色和优势，提
高消费者对农产品品牌的认知度和认可度。
2.提高产品质量：农产品品牌的核心是产品质量。
要加强质量监管，提高农产品质量，确保农产品能够满足市场需求。
3.加强营销宣传：农产品品牌的宣传推广很重要。
可以通过线上线下的方式进行宣传，利用互联网平台进行农产品品牌推广，开展农产品品牌营销活动，提高品牌知名度。
4.加强产地认证：农产品品牌的形成需要有靠谱的产地认证机制。
建立国家级或地方
级的农产品产地认证机构，加强农产品产地认证，确保农产品的品质和安全。
5.打造农产品品牌联盟：可以组建农产品品牌联盟，将各个农产品品牌进行联动，共
同推广和宣传农产品品牌，提高农产品品牌的市场竞争力。
6.加强市场研究和预测：要根据市场需求变化，加强农产品市场研究和预测，及时调
整品牌策略，提高农产品品牌的市场竞争力。
总之，实施农产品品牌培育战略需要政府、企业和社会各方共同努力，加强品牌建设、提高产品质量、加强营销宣传等方面的合作，提升农产品品牌的影响力和竞争力，推
动农业发展。
打造特色农产品品牌的发展策略
打造特色农产品品牌的发展策略随着人们对健康、环保食品的需求日益增加，农产品品牌的发展变得越来越重要。
打造特色农产品品牌不仅对农民增加收益具有积极意义，还对农业产业结构调整和乡村振兴起到了重要的推动作用。
下面从不同方面出发，分析了打造特色农产品品牌的发展策略。
一、提高农产品质量农产品品质是打造特色农产品品牌的核心，只有具备优质的农产品，才能获取消费者的青睐。
因此，农民需要通过合理用药、科学施肥、环境保护等方式，提高农产品的质量。
同时，注重农产品质量的宣传，比如通过媒体报道、品牌商标认证等方式，让消费者认识到这些特色农产品的优势。
二、推动农产品品牌文化建设农产品品牌的文化是它的灵魂，只有具备独特的品牌文化，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
农民可以通过创造性的包装设计、文化传承等手段，将特色农产品的文化内涵深入到品牌中。
例如，一些特色农产品可以与传统文化相结合，打造出具有浓郁地方特色的品牌形象。
三、参加农产品交流会或展览参加农产品交流会和展览是打造特色农产品品牌的重要渠道。
通过参展，农产品品牌能够与其他同类产品进行对比，并与消费者进行面对面的交流。
同时，展会也提供了传播和推广品牌的机会，吸引更多的消费者对农产品品牌进行关注和购买。
四、加强网络推广随着互联网的普及和发展，网络推广成为了推广农产品品牌的重要方式。
农民可以通过建立农产品品牌的官方网站、微信公众号等渠道，向消费者展示特色农产品的种植过程、文化内涵以及售后服务。
此外，还可以利用社交平台、电商平台等，与消费者进行互动交流，提高品牌的知名度和美誉度。
五、提供高品质的售后服务特色农产品的品牌形象不仅与产品本身有关，售后服务也是影响品牌形象的重要因素。
农民可以通过提供售后服务，收集消费者的反馈，及时解决问题，并改进农产品的质量和品质。
这不仅可以树立品牌的良好形象，还能促进消费者对品牌的忠诚度。
六、加强品牌合作与联盟特色农产品品牌可以通过与其他品牌进行合作与联盟，共同推广产品和品牌。
打造特色农产品品牌的策略
打造特色农产品品牌的策略在互联网和全球化的浪潮下，农产品市场竞争日益激烈。
为了突出自己的优势，许多农产品企业开始关注品牌建设。
打造特色农产品品牌是农产品企业长期发展的关键。
本文将从市场定位、品牌形象、产品质量、渠道建设、宣传推广、售后服务、区域文化、创新技术、品牌维护等十个方面探讨打造特色农产品品牌的策略。
市场定位：农产品企业在打造特色农产品品牌时，首先需要准确定位自己的目标市场。
通过分析市场需求和竞争对手情况，确定自己的产品特色和目标消费群体。
在选择市场定位时，要注意与竞争对手的差异化，突出自己的特点，从而占领市场份额。
品牌形象：品牌形象是农产品企业在消费者心目中的印象。
打造特色农产品品牌时，要从品牌名称、标志设计、包装和形象广告等方面着手，形成一致的品牌形象。
在设计品牌形象时，还应注意以农产品的特色为基础，突出农产品的独特性和高品质，以吸引消费者的注意。
产品质量：产品质量是农产品品牌建设的基础。
农产品企业要通过科学种植技术、环保生产工艺和严格的质量控制，确保产品的品质安全。
只有保证产品的优质品质，才能赢得消费者的信任和口碑。
渠道建设：渠道建设是农产品品牌发展的重要环节。
农产品企业要通过与大型超市、便利店、电商平台等渠道的合作，扩大产品的销售渠道。
同时，还要注重渠道管理，确保产品能够及时有效地流通到各个销售地点，满足消费者的需求。
宣传推广：宣传推广是打造农产品品牌不可或缺的一环。
农产品企业可以通过电视广告、网络媒体、户外广告和促销活动等方式，提升品牌知名度和美誉度。
宣传推广不仅仅是简单地宣传产品的功能和优点，还要传达品牌的核心价值和文化内涵，使消费者产生共鸣。
售后服务：优质的售后服务同样是农产品品牌建设的重要组成部分。
农产品企业要建立完善的售后服务体系，为消费者提供及时、周到的售后服务。
在消费者遇到问题或有意见时，要能够及时解决和回应，增强消费者的满意度和忠诚度。
区域文化：农产品品牌要充分利用区域文化资源，突出自己的地域特色。
乡村振兴战略中的农产品品牌建设
乡村振兴战略中的农产品品牌建设随着乡村振兴战略的深入推进，农业发展成为关注焦点。
农产品品牌建设是乡村振兴的重要一环，它不仅能提升农产品的附加值，还能推动农村经济的可持续发展。
本文将从农产品品牌原则、品牌建设应注意的问题、推动农产品品牌建设的措施等方面展开回答。
一、农产品品牌原则农产品品牌建设需要遵循几个基本原则。
首先，品牌需与农产品的特色和质量紧密联系。
只有通过品牌，消费者才能更直观地认识到农产品在种植、生产、加工等方面的特点和优势。
其次，品牌建设要注重保持农产品的独特性。
每个农产品都有自己的特殊性，要充分挖掘其独特的文化内涵和地域特色，才能形成有吸引力的品牌。
最后，品牌建设需要注重用户体验。
农产品品牌的成功与否，最终要取决于用户对产品的满意程度。
因此，品牌建设应注重打造优质的消费体验，提供具有竞争力的产品和服务。
二、品牌建设应注意的问题在农产品品牌建设中，还需注意一些问题。
首先，要注重品牌包装设计。
农产品品牌的包装设计应符合现代市场的审美趋势，根据目标消费群体的需求制定相应的设计方案，以提高品牌的认知度。
其次，要注重品牌营销推广。
农产品品牌的推广策略应综合运用网络推广、线下宣传等手段，吸引更多的消费者关注和购买。
另外，要注重质量控制和监管。
农产品品牌的建设不仅要依靠市场力量，还需要农业部门加强对农产品质量的把关，建立品质保证体系，确保农产品品牌的可持续发展。
三、农产品品牌建设的重要性农产品品牌建设在乡村振兴战略中具有重要的意义。
首先，农产品品牌建设能提高农产品的附加值。
通过提升品牌价值，农产品能够以更高的价格销售，为农民增加收入，推动农村经济的发展。
其次，品牌建设有助于推动农产品走向国际市场。
借助品牌力量，农产品能够打开国际市场大门，实现更广阔的销售渠道。
同时，品牌的国际化也有助于提升农产品的口碑和认可度。
另外，品牌建设还可以带动农村经济转型升级。
通过提供优质农产品和服务，农产品品牌能够吸引更多的人才和投资，推动农村产业链的延伸和升级。
打造特色农产品品牌推动农业高质量发展
调查研究|四川农业与农机/2023年5期|>>>近年来，南充市以品牌战略为抓手深化农业供给侧结构性改革，持续推进当地农产品特色化、精品化、品牌化，加快形成以“好充食”区域品牌为主导、企业品牌为支撑、特色品牌为补充的南充品牌集群，推动一批优秀品牌农产品竞争力、影响力持续显著提升。
对此，笔者就如何破解农产品品牌培育难题、打造提升南充特色农产品品牌进行了调查研究，分析了南充市农业品牌的发展现状、面临的突出问题，提出了农业品牌的发展对策，以期为打造农业品牌提供参考。
1南充市农业品牌的发展现状1.1各方联动壮集群出台《南充市“好充食”区域品牌培育方案（2020-2025）》，建立了农业农村、市场监管、经信等多部门联席会议制度，强化市、县农产品品牌建设服务的协同配合，市级组建专门品牌发展机构和运营管理公司，统筹推进农产品品牌培育工作。
近三年来，“好充食”品牌授权主体从142家发展到279家，“好充食”2019年被评为省级优秀区域公用品牌，并与尚好露茗、保宁醋、张飞牛肉等6个品牌入选四川省首批农业品牌目录，逐步建立起以川北凉粉、阆州醋、昇鱼尚水、尚好桑茶、高坪甜橙为代表的品牌集群，初步实现了组团出击、抱团发展的良好愿景。
1.2提升质量树品牌实施新“三品一标”提升行动，以高质量供给筑牢品牌根基。
聚焦产业链条延伸，打造了1个市县共建加工园区、8个县级加工园区，将品牌从“卖产品”转变为“提供整套服务”。
推行农产品标准化生产，近三年全市制（修）定地方标准40余项，嘉陵尚好桑茶基地、高坪玉润木泽花椒基地、营山柑橘基地、阆中市五马镇川明参基地被评“国字号”标准化生产示范基地。
扶持和引导特色产品质量认证，全市无公害农产品、绿色食品、有机农产品、地理标志农产品发展迅猛，“三品一标”总量由2020年368个飙升至786个，“南充产”优质农产品数量、质量均逐步提升。
1.3深耕渠道拓市场大力推进营销渠道建设，建成“好充食”微信、抖音网上商城各1个，建成“好充食”线下农产品展馆3个、“好充食”品牌合作超市门店30余个，成立“好充食”（北京/上海）农特产有限公司开拓一线城市销路。
2024年农产品品牌培育计划（2篇）
2024年农产品品牌培育计划为深入推进农产品品牌战略，大力开拓农产品市场，全面提升全县农业产业化、市场化水平，有效促进农业增效和农民增收，特制定如下计划：一、指导思想、工作原则和目标任务(一)指导思想以中央农村工作会、全国农业工作会议精神和省、州、县农业农村工作会议精神为指导，全面落实____，以促进农业和农村经济持续稳定增长和农民增收为目的，以提高农产品质量和效益为核心，以市场为导向，以企业为主体，通过政府引导扶持，集中力量培育一批市场占有高，经济效益好，辐射带动力强的瓮安县特色农产品知名品牌，全面提升我县现代化农业产业核心竞争力和综合效益。
(二)工作原则一是坚持与农业标准化生产相结合的原则；二是坚持与农业产业化经营相结合的原则；三是坚持与地方名优特色产品发展相结合的原则。
(三)目标任务力争经过____年的努力，初步建立农产品品牌培育、发展和保护体系，形成“创建一批、提升一批、储备一批”的农产品品1牌滚动发展良好局面；基本完成粮油、蔬菜、畜禽、渔业系列产品的商标注册、品牌建设、三品认证等工作；形成一批以品牌农产品生产为主的规模化生产基地和龙头加工企业，建立“培育名牌、发展名牌、宣传名牌、保护名牌的有效机制，走出一条品牌强农、品牌富农的发展道路，计划在____年，争取培育认定____个名牌农产品，通过品牌农业的带动，逐步使全县大部分主要农产品按照标准化组织生产，创立和形成一批具有较高知名度的名牌农产品。
二、工作重点(一)粮油积极引导粮油基地生产者及加工企业开展贵州省著名商标、贵州省名牌产品的申报，重点培育扶持黔中粮油、梭罗贡米、瓮安双低油菜等粮油品牌。
(二)蔬菜力争到____年底，培育品牌____个以上，通过推行规模化生产和标准化销售，以金龙番茄、岩鹰坪萝卜、瓮安朝天椒为重点培育产品，以各个蔬菜基地、专业合作社、蔬菜生产和销售公司为扶持重点，积极组织开展三品认证和地理标志保护登记。
(三)茶叶大力培育贵山茶业、鸿远茶业、新卫茶场、卧龙茶业等州级和县级龙头企业，主要加强对产品的认证，力争在今年申报绿色食品或有机食品认证____家，重点培育青山富硒保肝茶、桐木翠片、2岚关雪芽等茶叶品牌的地理标志保护。
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1998年国家将兰州百合发展列入“国家山区农业产业化示范项目”,为百合产业化的进程创造了有利条件,加之农产品加工技术的应用,兰州百合产业化得到了前所未有的发展,2004年,兰州市种植百合7.2万亩,总产量2765万公斤,规模不等的加工销售企业已发展到120多户。
同时,兰州市政府抓住机遇,坚持“依托城市,开发农村,服务城市,富区富民”的方针,并按照“布局区域化,生产基地化,产品品牌化”的发展思路和“因地制宜,统筹兼顾,追求效益”的原则,实施名牌促销、龙头带动和科研开发推动三大战略,加快百合种植基地建设,扩大了母籽繁育基地,培植了骨干龙头企业,初步建立了公司化运营机制,有力地推动了百合产业的发展。
兰州百合产业逐渐成为兰州市的农业支柱产业之一,为带动该地区的经济发展和农民增收发挥了重要的作用。
1.兰州百合实施品牌战略的必要性
1.1兰州百合品牌战略实施有利于加快甘肃省工业化进程。
甘肃86个县市中仅有10个县市工业比重较大的现实已成为工业化的瓶颈。
品牌和地域经济一直是一种良性互动关系,闻名商标的多少可直观反映一个地区的经济发展状况。
甘肃省目前注册商标总数不足全国1%,经权威部门认定的中国闻名商标共196件中,甘肃同样占不了1%,这种品牌经营状况是支撑不起甘肃工业这个庞大身躯的。
因此,必须有效整合、培育当地名品,逐步完成资源大省向品牌强省的过渡。
1.2兰州百合品牌战略实施有利于增加农户收入,拉动当地经济发展。
兰州百合因色白、个大、味美、营养丰富等独特的食用价值享誉国内外。
据统计,95%的兰州百合销往北京、广州、上海等大城市,其中20%转口到香港、台湾地区、日本、东南亚、美国和加拿大等地。
兰州百合的极具特色,使得其发展潜力较大,品牌战略的实施一方面有利于进一步扩大其市场占有率,为兰州百合的产业化发展奠定坚实的基础,另一方面有利于扩大出口比重,增强兰州百合的国际竞争能力,从而为兰州百合生产企业找到一条长远的发展之路。
1.3兰州百合品牌战略的实施有利于促进百合生产、加工企业的健康发展。
品牌战略是一个系统工程,对企业的市场意识、质量意识、形象意识、服务意识、效
益意识等得到增强,企业文化建设得到促进,使企业树立向治理要效益,以治理求发展,靠竞争求生存的意识,通过品牌竞争使众多的百合生产企业进行重新洗牌,重新塑造百合生产企业的竞争环境,从而促使百合生产、加工企业健康发展。
2.兰州百合产业实施品牌战略的措施
2.1兰州百合产业品牌战略体系的构建
品牌战略就是高屋建瓴地将品牌建设提升到企业经营战略的高度,以建立强势品牌、创造品牌价值为目标的企业经营战略。
品牌战略体系由政府品牌体系和企业品牌体系两部分组成。
政府品牌战略涉及的是国家、地区或某个领域,目的是推动、支持和鼓励企业创造品牌,借以促进所辖范围的经济增长;政府品牌战略主要是指导性的规划和协调,表现为对所辖范围的全体品牌所有者的一种公共政策和导向,其实质是一种社会经济发展战略,重点是为企业创造发展品牌的良好社会环境;政府品牌战略的主要措施包括创造促进品牌成长的体制环境、制定品牌战略发展的经济环境、培育促进品牌成长的市场环境、建设维护品牌成长的法制环境等。
企业品牌战略是品牌所有者的一种经营战略,是企业建立有利竞争地位的差别化战略。
企业品牌战略的目的是增强企业自身素质,提高竞争能力,扩大市场份额,争取更好的经济效益;企业品牌战略由品牌目标、品牌定位、品牌延伸、品牌保护四个方面组成。
2.2兰州百合政府品牌战略措施
2.2.1创造促进兰州百合品牌成长的体制环境
没有人“搭台”,再好的“戏”也唱不下去,政府有责任、有义务为兰州百合“搭台”。
首先应整合现有的国有公司和众多的个体加工户,使百合的种植、生产和加工形成统一体。
其次依托兰州百合协会,尽早制定行规、行约,通过百合协会加强加工企业和种植户的行为自律,引导全行业建立诚信理念,增强服务意识,塑造兰州百合的良好形象,保护兰州百合品牌。
三是进一步确立企业的市场主体地位,彻底割裂企业与行政机构的隶属关系,从根本上革除政企不分的局面。
2.2.2制定发展兰州百合品牌战略的经济政策
政府要为兰州百合生产企业的品牌战略提供技术咨询和辅导,为企业培训专门人才。
给予兰州百合产业化龙头企业政策及资金支持、科研及技术上的指导和引导,给予兰州百合的经营户和种植户在冷库和母籽的繁育等方面的支持。
重视兰州百合品牌的扩散效应,以品牌产品为突破口,提高更多产品的竞争能力,依托较好的资源,转化为商品优势、经济优势,突出兰州百合注册商标及品牌的拉动作用,建立优势、品牌产业。
2.2.3培育促进品牌成长的市场环境
政府作为社会事务的治理者,通过法律、行政及经济手段,加强兰州百合品牌的认定保护工作,加大规范市场秩序的干预力度,对兰州百合种球的培育、百合的种植、百合产品的加工、生产和销售等各个环节进行市场准入和质量的严格把关,注重兰州百合品牌产品的市场名誉和地位的维护,破除条块保护,杜绝伪劣产品的进入市场,促使兰州百合品牌在公正、合理、有序、健康的市场环境下迅速成长。
2.2.4建设维护品牌成长的法制环境
政府进一步完善市场法律服务体系,建立专门服务于品牌的法律部门,使企业在维护自身品牌利益时能得到充分、优质和高效的法律服务。
建立兰州百合品牌的注册、治理和审核的相关制度,清理、整顿百合市场,打击假冒伪劣和侵权兰州百合的行为,以保护知名品牌的利益,维护市场的公平竞争,真正发挥兰州百合品
优势(中国品牌智业机构—内部文库点优成势铸就品牌牌蕴含的巨大社会效益和经济效益。
2.2.5制定兰州百合的品牌宣传和培训政策
利用政府地位的权威性加大对兰州百合品牌的宣传,通过举办各种低成本或的品牌的专题告会、品牌治理的培训班来帮助百合生产加工企业树立和强化品牌意识。
2.3兰州百合企业品牌战略措施
2.3.1品牌创立
品牌创立战略主要包括品牌定位和品牌形象塑造。
品牌定位就是针对潜在顾客的心理采取行动,将品牌在潜在顾客的心目中定一个恰当的位置,是整个品牌化运作的基础。
兰州百合品质定位应充分考虑营养丰富、口感香甜、美容和健身双重功效的“人参蔬菜”,定位到高品质并形成鲜明的特色。
形象定位应选择“兰州百合”这一名称使顾客想到的是“百年好合”等健康、长寿和欢庆的景象。
品牌形象代表了产品形象,兰州百合品牌形象的塑造,必须考虑以下三个方面:第一,要保证优质的产品质量。
品牌是用户对产品的外观质量、内在质量和可靠性的信赖。
质量是品牌形象的基础,是品牌的生命。
兰州百合在提升产品质量方面应做好种植基地的选择,种球的培育,标准化的种植、生产和加工,监督保障机制的完善。
第二,重视品牌产品的包装设计,兰州百合主要以礼品或赠品的身份销售外地市场,包装应突出“品质”、“绿色”、“健康”等特色,必须仅对符合标准的产品才可冠以“兰州百合”注册商标。
第三,做好广告宣传。
确定适宜的广告方式和播放比例,即幼稚期的产品采用产品广告,成长期的产品采用品牌广告;从消费市场、消费群体和消费季节不同角度来选择合适的广告媒体和时段;通过举办、赞助饮食文化活动和围绕兰州百合绿色及无公害,开展各种健康、慈善等公益性的宣传活动。
2.3.2品牌扩张
品牌扩张是指运用品牌及其包含的资本进行发展、推广的活动,兰州百合品牌的扩张应以产业和产品档次为主,突出品牌的核心价值和“兼容性”。
兰州百合在拓展品牌时应注重:一是快速拓展的危险。
甘肃的好多名优土特产品在品牌打响,开始扩张的过程中因为治理不善等原因而造成失败,如兰州白兰瓜、白粉桃、红纱洋芋等。
二是保护基地市场。
兰州百合扩展新市场时要注重保护原有市场,回头客是忠诚度较高的消费者,他们的宣传是最好的广告。
三是注重口味。
不同地区的消费者有不同的消费习惯、生活方式,兰州百合保健品、饮料等的品牌扩张,事先要做好大量而系统的口味调查研究。
四是注重企业良好的售前、售中、售后服务。
2.3.3品牌维护
兰州百合的品牌维护主要包括经营保护、法律维护、自我维护。
品牌的经营保护是兰州百合企业经营者在具体的营销活动中所采取的一系列维护品牌形象、保持品牌市场地位的活动。
一是以市场为中心,全面满足消费者的需求;二是苦练内功,维持高质量的品牌形象;三是严格治理,锻造强势品牌;四是不断创新,锻造企业活力;五是运用品牌延伸策略,主动进攻,捍卫品牌阵地;品牌的法律维护是通过商标的注册和驰名商标的申请对品牌进行保护。
加强品牌商标的注册治理工作,使品牌获得法律保护。
同时还应注重“兰州百合”商标的治理工作,非凡是加强对商标标识的印刷、保留、使用和专用权保护等方面的治理,运用法律手段保护自己的品牌;兰州百合品牌的自我维护是生产企业严格执行注册商标的治理制度,将商标的治理纳入全面质量治理当中,应用专业防伪技术,进行品牌秘密的保护,提高消费者的品牌辨别能力。
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