基于环保理念下的房地产绿色营销研究
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［ ８ ］ 《 国务 院办公 厅关 于切 实 做好 ２ ０ ０ ７年 普通 高 等 学校 毕 业 生
“ 世界工厂” 已经是过去时代 的代名词 ， 中国制造业发展
到现在 ， 必须掌握前期研发设计 和后期 品牌 营销服务才能获 得较高的市场利润 。我们 花如此 大的精力 和代价培 养大学 生， 就是为 了用知识改变未来 ， 不仅仅是个人 的未来 ， 更是 国
消除不 良影 响。然而 ， 现 在 的房地 产行业 又何 尝不 是 这样 呢？粗放式发展 ， 为 了推 动各地 区的 Ｇ Ｄ Ｐ ， 过 度消耗 土地 资 源， 过度透支消费者 的支付能力 ， 透支人们 的幸福 ， 透 支国家
取得优势的有力保障。
关键词 ： 绿 色营销 ； 房地产； 营 销
Ｆ Ｉ Ｎ Ａ Ｎ ＣＥ＆ Ｅ Ｃ ＯＮ ＯＭＹ 金 融 经 济
基于环保理念下的房地产绿色营销研 究
苗 龙
（ 无锡 南洋职业技 术 学 院， 江苏
摘要 ： 随 着人 们 对 居 住 条 件 要 求 的 不 断提 高 ， 对 健 康 的
不 断 重视 。 人 们 对环 保 意识 也 逐 渐 增 强 。 房 地 产 企 业应 该 适
２ Ｏ 日
五、 浅谈大学生创业与制造业转型
国家为大学生提供 创业平 台 ， 并 给予大量 优惠政 策 ， 就 是希望通过对大学生创业项 目的扶持 ， 使大学生充分利 用所
学 知识 ， 调 动 自身潜 力 ， 发 挥 年 轻人 应 有 的 活 力 与 激 情 ， 加 快
［ ２ ］ 《 新形势 、 新挑 战 、 新 需求 、 新 目标—— 由制 造 大 国走 向创造 强 国》路 甬祥 ［ ３ ］ 《 大学 生创 业学导论 》樊 一阳 ， 叶春 明， 吴满 琳编
无锡
２ １ ４ ０ ８ １ ）
埋下难以消除的隐 患 ： 单 纯追求数 量增长 ， 严重 透支 了经济
发展 ， 以至 于 当 出现 问题 再 来 弥 补 时 ， 花 费 了 成 倍 的成 本 来
应消费者的 需求， 在房屋 的规划、 设计、 建造、 施 工、 销 售、 物
业 管 理 等 过程 中 引入 房 地 产 绿 色营销 理 念 ， 这 是 房 地 产 企 业 取 得 持 续 发展 的 必 经之 路 ， 也是 房 地 产 企 业 在今 后 的 竞 争 中
中国经济多年的粗放 式经营 ， 为长期 良性 的可持续 发展
；
因此 国家支持大学 生创业 实质上是顺 应知识 经济发 展的需 要， 为我 国未来发展找到正确方 向。
家 的 未来 。
参 考文献 ：
［ １ ］ 《 中国经 济发展 现状 》作 者 ： 晚亭 落 叶 新 华 网 ２ ０ １ ２年 ２月
的未来 ， 极大地违背 了可 持续发展 的要求 ， 难保不 能亡羊 补
牢， 势必积重难返 ， 产生更为严重 的后 果 ， 将来一定会 为此行 为买单。 另外 ， 随着房地产行 业竞 争的 日益激 烈 ， 房地产 开发商
为 了满 足 消 费 者 要 求 ， 在 营 销 过程 中 ， 不断使用新 的方法 ， 引
的产 品价 格 平 台 。
［ ４ ］ 《 中小 企 业在 经济 社会发 展 中具有举 足 轻重 的作 用》 中国经
济网
［ ５ ］ 《 中国传 统 制 造 业 如 何 转 型》 中 国经 济 时报 ２ ０ ０ ５年 １ ２月
３ １日
［ ６ ］ 《 经济 转型 中国如何 赢得 主动》 中新社北 京 １ １月 ３ 日电 ［ ７ ］ 《 十八 大报告 中的经济 转型路 线 图》 中国经 营报
前 言
随着社会经济不 断发展 ， 尤其是 发达地 区 ， 环境 状况 越 来越糟糕 ， 最 明显 的在 ２ ０ １ ３年 ， 北京 、 长三 角大部 分地 区 出 现严重雾霾天气 ， 环境保 护在经济社会发展中的“ 短板反应 ” 逐步 凸现 出来。种种 环境污染 问题 ， 使 人们从 Ｇ Ｄ Ｐ上升 的
我国产业结构 的调整 ， 促进 高新技 术产业 的发展 ， 加强创 新 意识 ， 创造 中国品牌 。传统制 造业 的转 型， 决不是要 削弱制 造业的规模 。 而是在 国家经济整 体发展 上 ， 重点发展新 兴产 业及新兴产业在整体产业 中的规模 ， 适应市场需要 。与此 同 时， 利用新型技术 和机械提 升传统产业 的制造 能力 、 技术水 平， 并用符合时代潮流 的管理方式促进企业发展 。在转 型内 容上 ， 科学把握供 需市场 的变动规 律 ， 逐 步抬高在 国际市 场
进新 的理念 。然而在实施很 多新办法 的同时 ， 都忽略 了应 该 树立环保意识 ， 引入绿色理念 ， 实施绿色营销。
一
、
房 地 产 绿 色 营销 的概 念 与 特 征
动荡前景 中惊醒过来 ， 在发 展经济 的同时 ， 应该还要 考虑绿
色 概念 。
ｌ 、 绿色 营销 的概 念
２ Ｏ世纪绿色营销产生 是基于人类 而危及 自身生 存和发 展 的几大社会心理 问题 。针对人 口呈几何式增长 ， 造成 的资
绿 色 营 销 是指 企 业 在 营 销 过 程 中 充 分 体 现 环 保 ， 向消 费 者 提
４ 、 政府对于绿色产品扶 持尚待加强 经历 了 ２ ０ １ ３年初 的严 重雾霾 天气 之后 ， 从政 府到个 人
都 对 污染 有 了新 的 认 识 ， 对 环保 的呼声越来越 高 ， 很 多 个 人 及企业也开始注重生产 、 消费的绿 色问题 ， 但 仍 有 一 些 企 业 和个 人 我 行 我 素 。 目前 在 无 锡 的 房 地 产 也 只 有 朗 诗 一 家 在 做真正意义的绿色产 品， 当然做绿 色产品意 味更多 的成本 ，
１ ３ ０
就 业工作 的通 知》 ［ ９ ］ 《 通知 》２ ０ ０ ３年 的国办发 ［ ２ ０ ０ ３ ］ ４ ９号
［ １ Ｏ ］ 《 关 于支持 和促进 就 业有关 税收政 策 的通知》 财政 部 ， 国 家
税 务 总局
圜 圜 圃
源短缺和资源争夺 ， 工业化带来 的环境污染 、 气 候变暖 ， 资源 枯竭 ， 生态 的恶化使得人类的健康 安全得不到保 障。而绿 色 营销正好要营销者关 注环境资 源等 自然 和社会 生态 。所谓
“ 世界工厂” 已经是过去时代 的代名词 ， 中国制造业发展
到现在 ， 必须掌握前期研发设计 和后期 品牌 营销服务才能获 得较高的市场利润 。我们 花如此 大的精力 和代价培 养大学 生， 就是为 了用知识改变未来 ， 不仅仅是个人 的未来 ， 更是 国
消除不 良影 响。然而 ， 现 在 的房地 产行业 又何 尝不 是 这样 呢？粗放式发展 ， 为 了推 动各地 区的 Ｇ Ｄ Ｐ ， 过 度消耗 土地 资 源， 过度透支消费者 的支付能力 ， 透支人们 的幸福 ， 透 支国家
取得优势的有力保障。
关键词 ： 绿 色营销 ； 房地产； 营 销
Ｆ Ｉ Ｎ Ａ Ｎ ＣＥ＆ Ｅ Ｃ ＯＮ ＯＭＹ 金 融 经 济
基于环保理念下的房地产绿色营销研 究
苗 龙
（ 无锡 南洋职业技 术 学 院， 江苏
摘要 ： 随 着人 们 对 居 住 条 件 要 求 的 不 断提 高 ， 对 健 康 的
不 断 重视 。 人 们 对环 保 意识 也 逐 渐 增 强 。 房 地 产 企 业应 该 适
２ Ｏ 日
五、 浅谈大学生创业与制造业转型
国家为大学生提供 创业平 台 ， 并 给予大量 优惠政 策 ， 就 是希望通过对大学生创业项 目的扶持 ， 使大学生充分利 用所
学 知识 ， 调 动 自身潜 力 ， 发 挥 年 轻人 应 有 的 活 力 与 激 情 ， 加 快
［ ２ ］ 《 新形势 、 新挑 战 、 新 需求 、 新 目标—— 由制 造 大 国走 向创造 强 国》路 甬祥 ［ ３ ］ 《 大学 生创 业学导论 》樊 一阳 ， 叶春 明， 吴满 琳编
无锡
２ １ ４ ０ ８ １ ）
埋下难以消除的隐 患 ： 单 纯追求数 量增长 ， 严重 透支 了经济
发展 ， 以至 于 当 出现 问题 再 来 弥 补 时 ， 花 费 了 成 倍 的成 本 来
应消费者的 需求， 在房屋 的规划、 设计、 建造、 施 工、 销 售、 物
业 管 理 等 过程 中 引入 房 地 产 绿 色营销 理 念 ， 这 是 房 地 产 企 业 取 得 持 续 发展 的 必 经之 路 ， 也是 房 地 产 企 业 在今 后 的 竞 争 中
中国经济多年的粗放 式经营 ， 为长期 良性 的可持续 发展
；
因此 国家支持大学 生创业 实质上是顺 应知识 经济发 展的需 要， 为我 国未来发展找到正确方 向。
家 的 未来 。
参 考文献 ：
［ １ ］ 《 中国经 济发展 现状 》作 者 ： 晚亭 落 叶 新 华 网 ２ ０ １ ２年 ２月
的未来 ， 极大地违背 了可 持续发展 的要求 ， 难保不 能亡羊 补
牢， 势必积重难返 ， 产生更为严重 的后 果 ， 将来一定会 为此行 为买单。 另外 ， 随着房地产行 业竞 争的 日益激 烈 ， 房地产 开发商
为 了满 足 消 费 者 要 求 ， 在 营 销 过程 中 ， 不断使用新 的方法 ， 引
的产 品价 格 平 台 。
［ ４ ］ 《 中小 企 业在 经济 社会发 展 中具有举 足 轻重 的作 用》 中国经
济网
［ ５ ］ 《 中国传 统 制 造 业 如 何 转 型》 中 国经 济 时报 ２ ０ ０ ５年 １ ２月
３ １日
［ ６ ］ 《 经济 转型 中国如何 赢得 主动》 中新社北 京 １ １月 ３ 日电 ［ ７ ］ 《 十八 大报告 中的经济 转型路 线 图》 中国经 营报
前 言
随着社会经济不 断发展 ， 尤其是 发达地 区 ， 环境 状况 越 来越糟糕 ， 最 明显 的在 ２ ０ １ ３年 ， 北京 、 长三 角大部 分地 区 出 现严重雾霾天气 ， 环境保 护在经济社会发展中的“ 短板反应 ” 逐步 凸现 出来。种种 环境污染 问题 ， 使 人们从 Ｇ Ｄ Ｐ上升 的
我国产业结构 的调整 ， 促进 高新技 术产业 的发展 ， 加强创 新 意识 ， 创造 中国品牌 。传统制 造业 的转 型， 决不是要 削弱制 造业的规模 。 而是在 国家经济整 体发展 上 ， 重点发展新 兴产 业及新兴产业在整体产业 中的规模 ， 适应市场需要 。与此 同 时， 利用新型技术 和机械提 升传统产业 的制造 能力 、 技术水 平， 并用符合时代潮流 的管理方式促进企业发展 。在转 型内 容上 ， 科学把握供 需市场 的变动规 律 ， 逐 步抬高在 国际市 场
进新 的理念 。然而在实施很 多新办法 的同时 ， 都忽略 了应 该 树立环保意识 ， 引入绿色理念 ， 实施绿色营销。
一
、
房 地 产 绿 色 营销 的概 念 与 特 征
动荡前景 中惊醒过来 ， 在发 展经济 的同时 ， 应该还要 考虑绿
色 概念 。
ｌ 、 绿色 营销 的概 念
２ Ｏ世纪绿色营销产生 是基于人类 而危及 自身生 存和发 展 的几大社会心理 问题 。针对人 口呈几何式增长 ， 造成 的资
绿 色 营 销 是指 企 业 在 营 销 过 程 中 充 分 体 现 环 保 ， 向消 费 者 提
４ 、 政府对于绿色产品扶 持尚待加强 经历 了 ２ ０ １ ３年初 的严 重雾霾 天气 之后 ， 从政 府到个 人
都 对 污染 有 了新 的 认 识 ， 对 环保 的呼声越来越 高 ， 很 多 个 人 及企业也开始注重生产 、 消费的绿 色问题 ， 但 仍 有 一 些 企 业 和个 人 我 行 我 素 。 目前 在 无 锡 的 房 地 产 也 只 有 朗 诗 一 家 在 做真正意义的绿色产 品， 当然做绿 色产品意 味更多 的成本 ，
１ ３ ０
就 业工作 的通 知》 ［ ９ ］ 《 通知 》２ ０ ０ ３年 的国办发 ［ ２ ０ ０ ３ ］ ４ ９号
［ １ Ｏ ］ 《 关 于支持 和促进 就 业有关 税收政 策 的通知》 财政 部 ， 国 家
税 务 总局
圜 圜 圃
源短缺和资源争夺 ， 工业化带来 的环境污染 、 气 候变暖 ， 资源 枯竭 ， 生态 的恶化使得人类的健康 安全得不到保 障。而绿 色 营销正好要营销者关 注环境资 源等 自然 和社会 生态 。所谓