上海市中鹰黑森林项目广告报广策略建议24PPT

上海市中鹰黑森林项目广告报广策略建议24PPT
学习改变命运,知 识创造未来
上海市中鹰黑森林项目广告报广策略隔建议音24效PP果T
学习改变命运,知 识创造未来
上海市中鹰黑森林项目广告报广策略森建议林24含PP氧T 量
学习改变命运,知 识创造未来
上海市中鹰黑森林项目广告报广策略置建议换24式PP新T 风
上海市中鹰黑森林项目广告报广策略建议24PPT
3个形象稿
第一轮广告
1. 一生只搬一次家
主观角度的感性叙述
2. 生活正在被一种建筑改变
强调先进的建筑科技
3. 超越自然的享受
强调森林生态系统
学习改变命运,知 识创造未来
上海市中鹰黑森林项目广告报广策略建议24PPT
学习改变命运,知 识创造未来
上海市中鹰黑森林项目广告报广策略建议24PPT
学习改变命运,知 识创造未来
上海市中鹰黑森林项目广告报广策铝略建合议金24P窗PT框及玻璃系统
学习改变命运,知 识创造未来
上海市中鹰黑森林项目广告报广策略屋建议顶24花PP园T
学习改变命运,知 识创造未来
上海市中鹰黑森林项目广告报广策略屋建议顶24花PP园T
学习改变命运,知 识创造未来
第二套
上海市中鹰黑森林项目 广告报广策略建议 24PPT
学习改变命运,知 识创造未来
2021年3月3日星期三
客户心理特征分析
广告策略梳理 制定下轮计划
学习改变命运,知 识创造未来
上海市中鹰黑森林项目广告报广策略建议24PPT
客群分析
别墅类
有国外生活经验，购房经验丰富， 属于多次置业的中老年客户，追求 生活享受，非常注重细节。
学习改变命运,知 识创造未来
上海市中鹰黑森林项目广告报广策略建议24PPT
学习改变命运,知 识创造未来
上海市中鹰黑森林项目广告报广策略建议24PPT
卖点稿
学习改变命运,知 识创造未来
上海市中鹰黑森林项目广告报广策略建议24PPT
2套风格 1. 以室内照片为主
第二轮主题 2. 人物+特征符号
学习改变命运,知 识创造未来
学习改变ห้องสมุดไป่ตู้运,知 识创造未来
上海市中鹰黑森林项目广告报广策略建议24PPT
客群分析
公寓类
有国外生活经验或向往国外生活方 式，年轻海归或外企金领。品味独 特而另类，追求简洁的生活方式， 对德国、环保、生态、科技、智能 等词汇非常敏感。
学习改变命运,知 识创造未来
上海市中鹰黑森林项目广告报广策略建议24PPT
上海市中鹰黑森林项目广告报广策略建议24PPT
学习改变命运,知 识创造未来
第一套
上海市中鹰黑森林项目广告报广策略建议24PPT
学习改变命运,知 识创造未来
上海市中鹰黑森林项目广告报广策略毛建议细24管PP传T 导系统
学习改变命运,知 识创造未来
上海市中鹰黑森林项目广告报广策略置建议换24式PP新T 风系统
客户共性
1
简洁
广告调性
2
3
现代 另类
学习改变命运,知 识创造未来
上海市中鹰黑森林项目广告报广策略建议24PPT
广告策略的逻辑性延续
形象稿 卖点稿 房型稿
为项目定性 丰富产品特征 化解销售压力
学习改变命运,知 识创造未来
上海市中鹰黑森林项目广告报广策略建议24PPT
形象稿
学习改变命运,知 识创造未来