网红经济学最终稿PPT课件

而芙蓉姐姐开始瘦身，拍电影，出单曲，开公司，做慈 善。获得“2009年中国互联网经济领袖论坛”个人网站奖 项。2010年做客旅游卫视的《第一时尚》，开始涉足时尚 圈。2012年在网络春晚海选第一站做春晚评委。
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(4）评价总结
在网红1.0时代，芙蓉姐姐这样全民皆知的网红，虽然名 气响亮，但主要靠参加一些电视活动和表演赚取钱财，缺 少现今多元化的变现渠道，如微博广告、品牌代言、直播、 电商等。
网络3.0——特点
运用自媒体
（以短视频UGC为例） 1.内容井喷，极大满足了观 者利用碎片化时间娱乐的需求 2.突破单一平台的限制，如 美拍、秒拍、小咖秀，微信公 号、微博、优酷等都是它增强 影响力的平台。
贴近生活，自带吐槽功能
1.从社会热点到生活娱乐，接地气 的内容让人捧腹大笑，而调侃背后的思 考更是喊出了许多人的心声
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所以为什么会产生网红呢？
原因一：流量模式的式微。当年BAT
崛起，产生大规模流量，流量进行分发，出 现蘑菇街、美丽说等互联网企业，但是，当 流量聚集的时候，就出现了一个问题—— 把流量分发给谁呢？ 在流量的前提下，所有的商品只有一个优势， 价格低。这并非一个好的商业模式，所以当 流量模式走到尽头时，除了价格便宜以外， “人格”就凸显出来了。
ONE 1.0时代 ---凤姐，芙蓉姐姐
（1）走红经历 （2）走红原因 （3）从网红到经济 （4）评价总结
曾在上海地铁站发过成千上万份征婚传单，也曾在电视台情感类节目上公布七大极为苛刻的征婚条件，誓嫁1.76-1.83米的清华或北大硕士生，并且长得要阳光、帅气。因各种雷言囧语
（1）走红经历
凤姐
曾在上海地铁站发过成千上万份征婚传单 曾在电视台情感类节目上公布七大极为苛刻的征婚条件 ------誓嫁1.76-1.83米的清华或北大硕士生，并且长得要阳光、帅气。 因各种雷言囧语层出不穷、开出令人咋舌的高标准征婚条件，罗玉凤一“ 炮”而红，引起各路媒体和广大网民的关注，被网友戏称为“宇宙无敌超 级第一自信”。
所以，芙蓉姐姐的横空出世，既是真人秀又是并不漂亮 的真人秀又是极度自信和自恋的真人秀，这迅速引起了
网民的好奇和围观，成为一个有潜力的红人苗子。
(2)走红的原因
原因之一
凤姐，芙蓉姐姐的走红既取决于本 身的特性，网民的审丑心理，也取 决于社会网络大环境，还有网络推 手和媒体的推引。凤姐，芙蓉姐姐 的走红在极大的程度上满足了网民 的阅读需求，所以才会引发网民的 大量自主传播，从而形成成功的事 件营销。
走红经历
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芙蓉姐姐
最早用过火冰可儿、清水 芙蓉、水媚妖姬、黑桃皇后 等ID，晒出照片出现在水木 清华、北大未名等网站上。
2005年以前，绝大多数中国网民视网络为洪水猛兽，流 行的是匿名上网文化。
很少有人愿意把自己的真实照片发到网络上；
即使网络上有人愿意秀自己的照片，也多半是明星或者 公众人物更直白---都是美女。
原因之二
人们精神世界的空虚和浮躁，使得 低俗文化的猖狂。他们来自民间， 拉近与网民的心理距离。夸张的行 为，正好反应了网民内心世界敢想 不敢做的事，某种程度上引起了共 鸣，也导致着他们的积极参与。她 们被人们消遣和娱乐着。
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(3）从网红到经济
凭着自己的人气，之后凤姐接下某胃药和洗发水广告代 言，代言费用达到20万元，已经持平二线明星出场费。曾 变身车模亮相车展，也曾在美国中文电视台应聘。
网红经济学
PRESENTED BY 杨念颖 夏红婷 夏杨柳 伍思华
CONTENTS
PART ONE 网红经济的发展脉络 PART TWO 网红经济折射的社会心理 PART THREE 网红经济的未来发展
Part 1 网红经济学的发展脉络
从2005年到2016 年，在中国的互联网世界里，“网络红人”在追捧与
争议声中走过了10年。BBS时代，推手们锻造了“芙蓉姐姐”的S形；走，打造自己的锥子脸；而现在，在互联网+时 代，“帝国”开始接手“网红”，一批“接地气”的网红如Papi酱一时
风头无两，或嬉笑怒骂或尖锐讽刺，撬起新的经济杠杆――“网红经济” 的概念由此而生。
原因二：品牌传播的返祖：互联网上买东
西，无法直观看到实物，这个时候，消费者会 在想—— 该相信谁？
明星自然是一个不错的选择，但明星大多高高 在上，望不可及。网红是谁？我们身边的小姐 妹、哥们，处在平民视角，不会望而却步。
原因三：支付手段的便捷：在社交平
台上，你看到喜欢的可直接点击，支付购 买，商品和消费者之间只有一道推荐关系。 推荐一旦完成，销售即93万粉丝。2014年5月，她开了
自己的淘宝店，上线不足一年做到四皇冠，而且，每当店铺上新，当天
的成交额一定是全淘宝女装类目的第一名。在过去的双11当晚，她的营
业额就轻松突破百万。
标
网红经济学2.0时代的经济原理
再来一个例子
去年双11后，从各路报告可以看出 网红们的生意可谓是红红火火，单单 2015淘宝公布的女装C店（非天猫类） 年度销售额排行TOP10中就有5家是 网红的店。
而这些多元渠道由网红2.0,3.0时代相继完善。
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TWO 2.0时代 -----张大奕、雪梨
网红经济学2.0-----人格化销售
郭富城女友是网红 林更新女友是网红 王思聪女友是网红 罗志祥女友是网红 ---2.0时代的网红
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标
网红经济学2.0时代的经济原理
2.0时代的网红们以自己的品味和眼光为主 导，进行服装选款和视觉推广，在社交媒 体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行 定向营销，从而将粉丝转化为购买力。她 们的工作就是花大量精力在微博上跟用户 互动，推出样衣和美照，接受用。户们评论 反馈，挑选受欢迎的款式打版，投产后正 式上架淘宝店。
2.0时代的网红带给我们的启示：
1、虽然叫做网红，但基本上网红都不是一夜而红 的，都是有好几年的积淀慢慢发展的。
2、对于创业者来说，每一个创业者都应该成为网 红，都可以成为网红。如果你不具备成为网红的能 力、潜力、魅力、影响力，那就不要创业了。因为
创业创什么？品牌。
THREE 3.0时代
——Papi酱