网红经济学最终稿PPT课件

原因二：品牌传播的返祖：互联网上买东
西，无法直观看到实物，这个时候，消费者会 在想—— 该相信谁？
明星自然是一个不错的选择，但明星大多高高 在上，望不可及。网红是谁？我们身边的小姐 妹、哥们，处在平民视角，不会望而却步。
原因三：支付手段的便捷：在社交平
台上，你看到喜欢的可直接点击，支付购 买，商品和消费者之间只有一道推荐关系。 推荐一旦完成，销售即完成，快捷方便。
争议声中走过了10年。BBS时代，推手们锻造了“芙蓉姐姐”的S形； 自媒体时代，“网红”们在“BAT”（指百度、淘宝和腾讯）所代表 的各种“帝国”下游走，打造自己的锥子脸；而现在，在互联网+时 代，“帝国”开始接手“网红”，一批“接地气”的网红如Papi酱一时
风头无两，或嬉笑怒骂或尖锐讽刺，撬起新的经济杠杆――“网红经济” 的概Βιβλιοθήκη Baidu由此而生。
而这些多元渠道由网红2.0,3.0时代相继完善。
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TWO 2.0时代 -----张大奕、雪梨
网红经济学2.0-----人格化销售
郭富城女友是网红 林更新女友是网红 王思聪女友是网红 罗志祥女友是网红 ---2.0时代的网红
。
标
网红经济学2.0时代的经济原理
2.0时代的网红们以自己的品味和眼光为主 导，进行服装选款和视觉推广，在社交媒 体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行 定向营销，从而将粉丝转化为购买力。她 们的工作就是花大量精力在微博上跟用户 互动，推出样衣和美照，接受用。户们评论 反馈，挑选受欢迎的款式打版，投产后正 式上架淘宝店。
2.0时代的网红带给我们的启示：
1、虽然叫做网红，但基本上网红都不是一夜而红 的，都是有好几年的积淀慢慢发展的。
2、对于创业者来说，每一个创业者都应该成为网 红，都可以成为网红。如果你不具备成为网红的能 力、潜力、魅力、影响力，那就不要创业了。因为
创业创什么？品牌。
THREE 3.0时代
——Papi酱
网红经济学
PRESENTED BY 杨念颖 夏红婷 夏杨柳 伍思华
CONTENTS
PART ONE 网红经济的发展脉络 PART TWO 网红经济折射的社会心理 PART THREE 网红经济的未来发展
Part 1 网红经济学的发展脉络
从2005年到2016 年，在中国的互联网世界里，“网络红人”在追捧与
。
所以为什么会产生网红呢？
原因一：流量模式的式微。当年BAT
崛起，产生大规模流量，流量进行分发，出 现蘑菇街、美丽说等互联网企业，但是，当 流量聚集的时候，就出现了一个问题—— 把流量分发给谁呢？ 在流量的前提下，所有的商品只有一个优势， 价格低。这并非一个好的商业模式，所以当 流量模式走到尽头时，除了价格便宜以外， “人格”就凸显出来了。
所以，芙蓉姐姐的横空出世，既是真人秀又是并不漂亮 的真人秀又是极度自信和自恋的真人秀，这迅速引起了
网民的好奇和围观，成为一个有潜力的红人苗子。
(2)走红的原因
原因之一
凤姐，芙蓉姐姐的走红既取决于本 身的特性，网民的审丑心理，也取 决于社会网络大环境，还有网络推 手和媒体的推引。凤姐，芙蓉姐姐 的走红在极大的程度上满足了网民 的阅读需求，所以才会引发网民的 大量自主传播，从而形成成功的事 件营销。
举个例子：模特张大奕在微博上有193万粉丝。2014年5月，她开了
自己的淘宝店，上线不足一年做到四皇冠，而且，每当店铺上新，当天
的成交额一定是全淘宝女装类目的第一名。在过去的双11当晚，她的营
业额就轻松突破百万。
标
网红经济学2.0时代的经济原理
再来一个例子
去年双11后，从各路报告可以看出 网红们的生意可谓是红红火火，单单 2015淘宝公布的女装C店（非天猫类） 年度销售额排行TOP10中就有5家是 网红的店。
网络3.0——特点
运用自媒体
（以短视频UGC为例） 1.内容井喷，极大满足了观 者利用碎片化时间娱乐的需求 2.突破单一平台的限制，如 美拍、秒拍、小咖秀，微信公 号、微博、优酷等都是它增强 影响力的平台。
贴近生活，自带吐槽功能
1.从社会热点到生活娱乐，接地气 的内容让人捧腹大笑，而调侃背后的思 考更是喊出了许多人的心声
走红经历
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芙蓉姐姐
最早用过火冰可儿、清水 芙蓉、水媚妖姬、黑桃皇后 等ID，晒出照片出现在水木 清华、北大未名等网站上。
2005年以前，绝大多数中国网民视网络为洪水猛兽，流 行的是匿名上网文化。
很少有人愿意把自己的真实照片发到网络上；
即使网络上有人愿意秀自己的照片，也多半是明星或者 公众人物更直白---都是美女。
ONE 1.0时代 ---凤姐，芙蓉姐姐
（1）走红经历 （2）走红原因 （3）从网红到经济 （4）评价总结
曾在上海地铁站发过成千上万份征婚传单，也曾在电视台情感类节目上公布七大极为苛刻的征婚条件，誓嫁1.76-1.83米的清华或北大硕士生，并且长得要阳光、帅气。因各种雷言囧语
（1）走红经历
凤姐
曾在上海地铁站发过成千上万份征婚传单 曾在电视台情感类节目上公布七大极为苛刻的征婚条件 ------誓嫁1.76-1.83米的清华或北大硕士生，并且长得要阳光、帅气。 因各种雷言囧语层出不穷、开出令人咋舌的高标准征婚条件，罗玉凤一“ 炮”而红，引起各路媒体和广大网民的关注，被网友戏称为“宇宙无敌超 级第一自信”。
而芙蓉姐姐开始瘦身，拍电影，出单曲，开公司，做慈 善。获得“2009年中国互联网经济领袖论坛”个人网站奖 项。2010年做客旅游卫视的《第一时尚》，开始涉足时尚 圈。2012年在网络春晚海选第一站做春晚评委。
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(4）评价总结
在网红1.0时代，芙蓉姐姐这样全民皆知的网红，虽然名 气响亮，但主要靠参加一些电视活动和表演赚取钱财，缺 少现今多元化的变现渠道，如微博广告、品牌代言、直播、 电商等。
原因之二
人们精神世界的空虚和浮躁，使得 低俗文化的猖狂。他们来自民间， 拉近与网民的心理距离。夸张的行 为，正好反应了网民内心世界敢想 不敢做的事，某种程度上引起了共 鸣，也导致着他们的积极参与。她 们被人们消遣和娱乐着。
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(3）从网红到经济
凭着自己的人气，之后凤姐接下某胃药和洗发水广告代 言，代言费用达到20万元，已经持平二线明星出场费。曾 变身车模亮相车展，也曾在美国中文电视台应聘。