POP广告设计

第一章 POP广告
教学目标：着重了解POP广告的基本概 念、功能和种类，通过学习训练，掌握POP 广告设计、制作和方法和技巧。
董晓丽
第一节 POP广告的基本知识及其功能
一、概念 POP（Point of Purchase）广告就是购买点广告，又称售点广 告。凡是在超级市场、百货公司、商场、零售点等购买点内外， 传播商品信息、促进商品销售的设施，都属于POP广告的范围。
裱 贴 法
• 喷印法
• 四、转印法：利用化学药剂，将图片转印到广告中，使画面产生 独特效果，从而增强画面的感染力和艺术性。
• 五、拓印法：采用纸或纸板，刻出造型，然后用纱布制成的小布 包，蘸颜色往刻出的造型上不停的印拓，画面会出现纹理效果，
不同的材料，产生不同的纹理效
• 六、写实法：以绘画的形式，真实地表现图案的造型、色彩。
的特色相协调。
第三节 室外ＰＯＰ广告
一、室外ＰＯＰ广告又称店外ＰＯＰ广告，系指购买点 门前及其周围的一切装饰和广告设施。
二、室外ＰＯＰ广告包括： 招牌、门面装饰、吊旗广告、实物广告、霓虹灯广告、 灯箱广告、电子闪示广告以及标志性彩塑等。
第四节 橱窗POP广告
• 一、橱窗POP广告的特点 • 橱窗显示是购买点广告的重要形式。它利用各种商品、道具、模
• 2、按展示的时间分，有：常设性橱窗，其内容大体不变而形式 适时改变的橱窗；突击性橱窗，应市场变化和购买点经营决策的 需求而突击设置的橱窗；时令性橱窗，按时令或节日的需要而设 置的橱窗。
• 3、按展示的地点分，有：门面橱窗，指设于购买点门口两侧， 面向街道的橱窗；室内橱窗，指设于购买点内的橱窗；门外橱窗， 指设于购买点门外场地上的橱窗。
• 第一节: 基础练习 马克笔、记号笔、排笔等的线条练习
(直线、曲线、波浪线、圆形......）。 练习中指导。
• 第二节：马克笔字体练习 用马克笔进行文字训练（字体、结
构造型、笔画的粗细变化以及数字、字 母的写法等）。
练习中指导。
第三章手绘POP插图法
插图是POP广告中的表现形式之一， 是很重要的。因为文图并貌，消费者阅读 起来不会感到疲劳，同时美化画面，增强 POP广告的感染力，不同的手法其感染力 不同，广告的效果和目的也就不一样。
手绘POP设计技法参考---版式
• 也称排版，首先决定直式或横式，落笔时要注意四边留有空间，以免 版面飞散，不够集中，给人以粗制滥造感。其次，字体大小要适中， 有利表现主题。
手绘POP设计技法参考---图文 结合
• 单纯用文字表达的POP较单调，用插图是调节的好办法，但应尽量避免 过于精细和粗糙。
第一，在内容上，要突出商品名称、商品性能、商品价格三大项，为了 在瞬间抓住消费者的视线，吸引注意里，应力求简洁明了。
第二，在构造上要考虑到陈列的位置及商品的形态，选择各种不同的式 样，设计最适于展示的构造和尺寸。
第三，图形可以选用用内容有关的图片，作各种式样的剪裁和拼贴，也 可用一些装饰性图案；色彩应适合购买点的背景，做到既鲜明又协调；文 字既要简练又要规范化。整个图文形式均应做到重点突出，易读易认，清 晰雅观。
• 二、陈设式POP广告的设计要求 由于这类广告是小型广告，因此特别要注意精粹凝练的画面效果，并要
视商品品种的不同而有所侧重。例如，高档商品应着眼于优质、精美、耐 用、普通日用品应着眼于价廉、物美、实用，时装则应侧重美观、新颖等。 故而在内容、构造、图形和文字等方面，都要因时、因地、因人、因物而 灵活变通地进行设计。
• 陈设性POP广告形式多样，常见的有以下几种：
（一）招徕式广告主要作用是吸引消费者的注意力，招引消费者来观看，促使他们 停步作进一步的了解。其形式有：悬空式、闪动式、瓶颈式等。
（二）柜台陈列式广告是放在柜台上面，突出商品，宣传性装饰性较强的小型广告。 其形式可分为两种：一种是单独展示的广告，一种是与商品结合在一起的广告。
• （二）商品突出 • 购买点橱窗设置的根本目的是现场促销。因此，在橱窗设计中要将商品放在突出的
地位。一般来说，商品你实物的陈列应占有橱窗的主要位置，有时为强调商品，还 可以制作放大的商品模型；而同时，商品或企业的标志、有关商品的文字介绍等， 也要适当放大，以利消费者驻足观看。
• （三）形象优美 • 橱窗广告的功能是传播商品信息，而要使商品信息得以充分传播，就应使橱窗的布
• 七、卡通法：用较简单、概括、拟人、活泼、可爱的手法，表
现出图案的造型和色彩。
• 八、图片法：用图片的形式直接展示商品的造型和色彩，真实、 可信。
第四章手绘POP广告的色彩应 用
颜料种类很多，一般使用水粉、水彩、 透明水色等。根据不同的需要，使用不同 的颜料，其产生的艺术效果也会不同。根 据不同的手法，同时也会出现不同感觉， 其感染力也不同，广告效果也显著不同。
• 第二节：手绘POP的其它工具 • 1、纸刀，2、剪刀，3、切割垫板，4、直尺，5、牙
刷，6、金丝网，7、香蕉水，8、纱布包，9、胶水等。
第三章 手绘POP字法
文字是POP广告的主要表现手段之一， 它直接、明了、易懂、易记；具有艺术性 的字体会增强POP广告的感染力，会给消 费者留下深刻的印象和美感，以至于达到 宣传的目的，因此，写好POP广告字体是 很重要的 。
第一节：手绘POP广告的表现方法
• 一、平涂法：没有笔触， 色彩均匀，无色彩变化，以色块的形式，表现图形。
二、裱贴法：利用各种不同类型的资料和材料，根据内容的需要，裱贴于 画面某处，使画面出现较好的视觉效果。
三 ，喷印法：用纸或纸板刻露出图形，然后用牙刷蘸颜色在金属网上刷 涂，可得到意向不到的效果。
• 色彩的应用有三方法：Βιβλιοθήκη • 1、渲染法；•
在沾湿的纸面上涂上颜色，通过水使颜色
自然扩散，产生渲染效果。
• 2、吹色法；
• 把调匀且水分含量充足的水性颜色，滴在或 涂在纸面上，趁水分未干之前，用嘴把颜色吹 开，会出现意想不到的艺术效果。
• 3、拓色法。
• 在容器中放入水，在水的上面滴上墨汁，可 用嘴或棍棒将墨吹或搅拌开，然后用纸盖在水
（三）橱窗陈列式广告是不布置在橱窗内吸引人的展示性小型广告。这类广告不拘 形式，可吊、可挂、可立、可支撑、可转动。
（四）立地陈列式广告这是立于地板上的广告，有时兼作柜台。它要求牢固，如果 用纸制，必须用厚纸或硬纸板。其形式有：图象式、柜台式、手推车式、货架式 等。
（五）充分利用购买点室内空间，在柜台、通道上方、天花板下方，都可以吊挂， 用以吸引消费者。其形式有：牌式 、灯式、篮式、旗式等。
• 三、橱窗POP广告的设计要求 • 橱窗广告是以实物为主的立体性广告，它既有直接促销的作用，又有美化的作用。
其设计要求是：
• （一）主题鲜明 • 橱窗的设计应有一定的思想内涵，或适应社会形势，或体现营销决策，或反映商品
特色，或推出新商品等，其中的文图编排、商品陈列军应围绕这一中心思想来进行 安排，使丰富多才的表现形式，在同一个主题的统率只下，各施所长。
• 二、橱窗POP广告的类型 • 购买点的橱窗广告可按展示商品的种类、展示的时间和地点而分
为不同的类型。
• 1、按商品的种类分，有：综合橱窗，将购买点内各具有代表性 的商品组合起来加以展示的橱窗；分类橱窗，为突出宣传某种商 品而设置的橱窗；专题橱窗，为适应社会或时常形式的需要，或 围绕某一主题，或侧重于宣传商品的某一特性而设置的橱窗。
副标题：如果主标题无法充分说明内容，或为了使内容更能吸引观众，需要有副
标题的补充说明 。
手绘POP设计技法参考---文字表现
• 说明文是手绘POP中，将内容、目的充分说明的文案，书写时要注意： 1、 简明扼要，避免语句不顺。 2、 最具魅力的信息应写在前面，诱使读者往下阅读。
• 3、 书写行数尽量在7行之内，每行不要超过15字。
二、产生发展 这种广告由来已久，而它受到充分的重视，则是在超级市场出现 以后，并且是随着超级时市场的普及及其之间日益加剧的竞争而 发展和不断前进的的。随着超级市场的日益普及和百货店、专卖 店、“开放型”陈列销售范围的扩大，POP广告发展十分迅速。
三、功能和任务 1、在现场推销商品，这就是POP广告的基本功能。 2、具体地说，POP广告的功能又可以从如下五个方面来认识。
型、衬景等，经过艺术设计，使整个橱窗富有装饰性和立体感， 以展示商品、显示企业的经营特色。橱窗POP广告将商品直接展 现在消费者面前，给消费者造成直观的视觉印象：并能配合商店 经营重点和商品时令的变化进行灵活的布置，具有很强的诱导性 和审美性。它宣传商品，传播市场信息，起到消费、扩大消费的 作用。优美的橱窗广告不但能够促进商品的流通，而且能装饰店 堂、美化市容，是一种很好的POP广告形式。
• 色彩的应用有三方法： 1、渲染法；
在沾湿的纸面上涂上颜色，通过水使颜色自然扩 散，产生渲染效果。
2、吹色法； 把调匀且水分含量充足的水性颜色，滴在或涂在
纸面上，趁水分未干之前，用嘴把颜色吹开，会出现 意想不到的艺术效果。
3、拓色法。 在容器中放入水，在水的上面滴上墨汁，可用嘴
或棍棒将墨吹或搅拌开，然后用纸盖在水面上，既可 拓印出图形来。要色彩，可用燃料来作。
第一，美化：它能够对商店、商场进行装饰和美化，创造良好的购物 氛围；
第二，吸引：集中消费者的注意力，使消费者萌发购物的动机； 第三，辨识：使消费者从琳琅满目的商品中，辨识出自己需要购买的
商品； 第四，认知：使消费者认知有关商品的品牌、性能、价格以及生产企
业等有关情况； 第五，促销：通过一系列的作用，使商品的信息在消费者心目中留下
吊挂POP图例
• 天花板下方和柜台 走道上方的空间， 饰以吊挂POP，可使 商品陈列区位显明， 吸引性强。
• 有平面的和立体的 两种，其形式不拘 一格。有彩旗形、 吊篮形、珠帘形、 宫灯形以及产品模 型等。