广告摄影基础

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广告摄影必要的特征
1，摄影是以传达信息为主要功能的，而不是纯粹 的艺术创作。
2，它的最终目的既不是以审美为主，也不是反映 摄影者的个人情感和思想，其最终目的是以传播 商品信息和告意念为主要动机，迎合消费者情趣， 达到促销的目的，具有明显的功利性。
3，具有较大约束性，受整体广告策略的制约。
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低于安全快门怎么办？
三脚架
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光圈和快门的关系
光圈开得越大，相对的暴光时间就需要 越短（特殊条件下的情况不算），有很多 种不同的快门速度和光圈得搭配可以得到 相同得暴光值，但暴光效果却未必相同， 因为还涉及到景深的问题，在后面再说。 具有最大光圈的镜头被称为“快镜头”， 因为这种镜头可以搭配比较快的快门速度。
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在暴光时间一定的情况 下，光圈越大，那么胶 片的暴光量就越大。用 f/数值来表示。一般相 机的光圈值有f/1.4、f/2、 f/2.8、f/4、f/5.6、f/8、 f/11、f/16、f/22，光圈 值每向上或向下跳一格， 暴光量也会相应的加倍 或减半。
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快门
当然主要是指快门速度。上面已经提到了，有金 属叶片的开放时间来决定。现在很多相机的快门 速度都由相机自身的电脑片控制。在传统相机或 一些半专业以上级的相机中，相机的快门速度仍 需手动，主要包括以下，由慢而快，1、1/2、1/4、 1/8、1/15、1/30、1/60、1/125、1/250、1/500、 1/1000秒，在一些更专业的相机中，还有比这些 更长或更短的快门速度设置。同样的，快门速度 每向上或向下跳一格，暴光量加倍或减半。
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广告摄影
1，广告摄影的概念 2，广告摄影的作业流程 3，广告摄影的创意与视觉表现
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广告摄影的概念
广告摄影是以商品为主要拍摄对象的一种 摄影，通过反映商品的形状、结构、性能、 色彩和用途等特点，从而引起顾客的购买 欲望。广告摄影是传播商品信息、促进商 品流通的重要手段。随着商品经济的不断 发展，广告摄影已经不是单纯的商业行为， 它已经成为现实生活的一面镜子，成为广 告传播的一种重要手段和媒介。
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28mm
34mm
68mm
100mm
190mm
300mm
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作业与练习 1，拍摄一组以光圈优先的摄影图片（精选4张上交），其中包括有短景深、 长景深、大光圈、小光圈的照片。 2，拍摄一组以快门优先的摄影图片（精选2张上交），其中有慢速快门、 高速快门各一张。 作业注意事项： A,所拍摄的每一组照片要有主题，同时主题必须明确，画面干净简洁，构 图有构成感！ B,以电子文档JPEG格式提交，可以“适当”PS修图，裁剪。但不要破坏 原本照片的属性。 C,将所提交照片放在自己名字学号（后两位）命名的文件夹内，如：“王 某13”。图片的名称命名为“光圈优先1,2,3~~~”“快门优先1,2, ~~~”。
表面比较粗糙的木和石，拍摄时用光角度宜低，多采用侧逆光；而瓷器宜以正侧光为主，柔光和折 射光同时应用，在瓶口转角处保留高光，在有花纹的地方应尽量降低反光；对于皮革制品通常用逆 光，柔光，通过皮革本身的反光体现质感。 柔光 柔光适合于表现朦胧、柔情的情调。 直射光 直射光适合于表现一些质硬的物体，有明了、强悍的情趣。 侧光 正面光由于不利于表现物体的立体感，一般多用作辅助光，侧光则立体感表现较好，也最适宜表现 物体的质感，因此，静物摄影中常用侧光。 逆光 逆光能突出表现物体轮廓，适合拍需突出轮廓，强调通透感的物体。但由于逆光光照面积小，反差 较强，故静物摄影中极少采用逆光作主光。 顶光 顶光最近似于太阳光照射的方向，有一种近乎自然的感觉。不少作品采用这种光做主光
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3，后期合成制作
①电脑合成： 这项工作一般又摄影师和美术设计人员共同来完成，根据创作意图和 客户的要求合成样照后，送客户确定。 ②制作： 根据客户最后确定的方案，制作成灯箱、印刷品、彩色喷绘、POP宣 传品等，并与制作部门和有关的制作单位及时联络。广告摄影师也应 该是后期的印务专家，及时督促，保证质量，按时完成业务，送交客 户手中。 ③调查和反馈： 摄影广告发布以后，根据市场情况作出反馈资料搜集工作，广泛听取 有关人员和广大受众的意见，有助于改进摄影师的拍摄手法和拍摄思 路。
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布光图
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布光图
布光图
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布光图
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作业与练习 1，拍摄一组静物摄影图片（高调与低调各选一张），利用 自然光线拍摄。 2，拍摄一组商品摄影图片（精选2张上交），利用自然光 或者人造光源拍摄。
A,所拍摄的每一组照片，突出静物和商品的质感和特征，画 面干净简洁，构图要有美感！ B,以电子文档JPEG格式提交，可以“适当”PS修图，裁剪。 但不要破坏原本照片的属性。 C,将所提交照片放在自己名字学号（后两位）命名的文件 夹内，如：“王某13”。图片的名称命名为“静物摄影 1,2,3~~~”“商品摄影1,2,3~~~”。
A,所拍摄的作品，需突出广告创意，画面干净简洁，构图要有美感！ B,以电子文档JPEG格式提交，根据需要可以进行后期创作。但所有素材均为原创 拍摄。 C,将所提交照片放在自己名字学号（后两位）命名的文件夹内，如：“王某13”。 图片的名称命名为“广告摄影1,2,3~~~”。
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简单说，景深是相 片景象的清晰范 围。理论上说， 只有处于对焦平 面的物体才是清 晰的，但由于肉 眼的辨别率，所 以一般情况下焦 平面前后的一些 物体也会表现的 很清晰。
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景深的相关因素
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1.镜头的焦距
镜头的焦距不同，景深就会产生不同。 长镜头可以产生比较短的景深效果，短镜 头可以产生比较长的景深效果。
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四、景深
有时候可以看到一些照片的主体和背景都 很清晰，也看到过只有主体清晰，而周围 失焦的照片。要产生这些效果，就要涉及 到景深的问题。
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•当选择比较快的暴光速度时，通常我们需要采用比较大的光圈，这时景深就 会比较短，相片的清晰范围会比较小，有些景象可能就会比较模糊；而如果把 快门速度调慢，那么光圈可以调小，这时也有可能会使画面中默写杂乱的你不 要的部分显现出来。因此如何控制景深问题是摄影中的一个初步而又重要的技 术。
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Canon EF16-35mm L B F3.2 30″ ISO3200
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快门：1小时以上
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什么是安全快门呢？ 简单说，就是保证手持拍摄稳定的快门速度。高于这个快门速度，
就能够保证手持拍摄的稳定性，低于这个速度，那么，手的晃动有可 能就会造成画面拍虚。 安全快门速度是焦距的倒数，也就是安全快门速度=1/焦距 举个简单的例子，如果在佳能EOS 30D上使用一支50mm的镜头，那 么1/80秒就是安全快门（因为EOS 30D的焦距转换系数为1.6，所以 50mm的镜头装上去，实际等效焦距是80mm）。如果你选择1/125秒 或者1/250秒快门，拍摄的稳定性是有保证的，反之，如果你选择 1/30秒这样的快门，那么，则有可能会发生“拍虚”的情况。如果换 上一支100mm的镜头，那么这时候1/160秒以上才能保证拍摄的稳定 性。当然，不是说一定会出现拍虚的情况，只是，出现这种情况的可 能性就大大增加了。
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广告摄影的作业流程
1， 前期策划 ①首先，经验丰富的摄影师要与客户充分交流，对客户的需求分析进行定位，
了解客户要求拍摄内容的内容和目的、要求，包括对拍摄对象的特点、企业 品牌的理解。同时将准备好的、以前比较成功的资料赠送给客户，也让客户 了解摄影师的风格和特点。这是整个摄影工作的前提和基础。 ②根据客户的 要求，积极地整理和搜集与拍摄内容相关的资料，必要时要做一些市场调研。 在搜集材料的时候要围绕着表现的内容，考虑摄影广告的整体性和视觉效果， 然后，对搜集的材料进行初步的加工、整理，为客户设计专业的、创意性强 的方案。 ③与策划创意部门、美术设计部门、客户积极协商，讨论初稿内容，听取有 关人员的意见，作出修改，制作手绘的草图，给客户做必要的介绍说明，取 得客户的认可。 ④定稿、签定合同 在与客户沟通并获得认可之后，对广告摄影的拍摄内容、制作要求、经费预 算、制作周期、完成形式等相关事宜签定有关的合同，便于对双方的约束和 制约。
广告摄影基础
西南大学应用技术学院
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摄影基础
1，相机的基本知识 2，摄影基础知识 3，基本的摄影技巧
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1，广告摄影中会用到的相机类型
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8000W像素后的成像
飞思IQ180
索尼A900
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适马SD1
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2，摄影基础知识
光圈、快门、景深,拍摄三要素
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光圈
相机镜头内有一组重叠的金属叶片，其 所围成的孔径大小和开放的时间决定了一 次成相的暴光量，也产生了相机的光圈和 速度。
感、功能、色彩、形状或时代等等。同时，恰当的背景和照明也非常 重要。在这几页的照片上，高调画面（淡色调）采用明亮的反射光照 明，而低调画面（深色调）采用日光和辅助闪光照明。
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淡色调画面
画面布局：高调静物
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深色调画面
画面布局：低调静物
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拍摄静物注意：
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2，中期制作
①拍摄前的准备工作： 具体开拍以前，要召开相关人员的准备会议，根据创意和 制作要求讨论：商品实物、拍摄场地及灯光、模特、美术 及其化装道具、服装设计、摄影器材和相关的辅助设备、 拍摄时间和保险等等事项。
②开拍实施 广告摄影不需要很多人，摄影师、美术设计人员、委托企 业的有关业务人员、摄影助手。拍摄一般先用一次成像正 片以及摄影电脑屏幕观察等方式取得初样效果，然后对画 面进行调整、构图、暴光、色彩处理等相关技术处理进行 确认，并作出合理的调整。满意后正式拍摄。
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广告摄影创意与视觉表现
创意决定广告的成败 创意是广告表现的灵魂。 创意的中心任务是表现广告主题。 成功的广告创意在于它的想象力和独创性
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作业与练习 1，拍摄一组广告摄影作品，题材不限，可以是一个系列。精选3张提交！ 2，为该广告摄影作品题写创意策划与说明（以WORD文档提交）。
几乎所有的静物摄影都需要使用三脚架，使用取 景器检查光线的变化和构图的变化
对于高调静物，应提供充足的照明，以便光区和 最深的阴影之间只存在一挡光量之差
手提式闪光灯可以在长时间曝光过程中进行手动 控制闪光，同时不必与快门速度保持同步。
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商品摄影
光与质感 质感的表现 质感的表现是静物摄影的主要方面，要将其表现出来，除借助于某些道具外，关键在于用光。对于
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产品摄影
1，静物摄影 2，商品摄影
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静物摄影
1，静物摄影的主题 采用无生命的物体拍摄，使你有时间选择合适的被摄体，寻找理想的
背景，使用闪光灯时巧妙地布光，以及进行细微的构图调整。所有这 些你都可以按自己的速度贯彻落实，而无须担心模特儿的舒适和安逸。
选取要素 拍摄静物时，应寻找某个能把画面内容统一起来的方面，这可以是质