第一章 跨媒体传播产生的背景
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在跨媒体媒介组织形成之后，受众的体验和选择 将得到极大的更新和丰富，跨媒体媒介组织的受众群 和影响力也会相应扩大。
（5）获得什么效果（What effect）：
在跨媒体媒介组织形成之前，跨媒体传播将丰富 受众的信息选择。
全媒体，在实务操作层面，运用不同类 型的媒介符号来表达内容，运用不同类 型的渠道来传输内容
微观层面
传播符号的共存与融合，随着新技术的 发展，各种符号融合之后呈现出新的符 号形态、新的产品形态、新的平台形态
跨媒体传播的基本特征
(1)谁在传播（Who）： 在跨媒体媒介组织形成之前，各个媒体在各自为
——《中国传媒全媒体发展研究报告》
跨媒体运营三个层次：
一是传统媒体或媒体集团的网络化与数字化拓展。
二是广电集团主办广播电视报或期刊，以及报业 集团或其参股的上市公司向广播、影视剧制作行业渗 透。
三是报纸、广播、电视同属于一家传媒集团。
二、跨媒体传播的定义
宏观层面 中观层面
媒体联动，不同传播渠道与不同传媒机 构之间的互动、整合与大融合
诞生。
（3）数字互联网技术的发展，尤其是Web2.0时代的 到来，改变了传统意义上的传受关系。
二、跨媒体传播是传媒市场竞争的产物
跨媒体传播六大优点： 1.可以最大限度地扩大受众覆盖面； 2.大幅度地降低传播成本； 3.提高信息传播效率； 4.综合利用媒介资源； 5.充分满足受众需求； 6.提高媒体的抗风险能力
报纸与网络互动 电子报纸
报纸与手机互动 手机报
电视与网络互动 网络视频
三、跨媒体传播是“媒介融合”观念深入的产物
媒介融合：
指媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。它既是未 来网络技术发展的一种趋向，也是其他媒体发展的共同 趋向。
五个层面： 技术融合、业务融合、平台融合、市场融合、机构融合
“媒介融合”的趋势所带来的影响：
（1）媒介融合趋势下的跨媒体内容开发将促进媒体 重组及跨媒体合作机制形成；
（2）媒介融合趋势下媒体“自产自销”的模式将演 变成“初级生产商+加工商+营销商”的模式；
（3）媒介融合趋势将促进多种信息接收终端的开发， 以支持多元化的市场；
（4）媒介融合趋势下IT业与电信业等产业力量将全 面向传媒业渗透
1983年，美国麻省理工学院教授伊契尔·索勒·浦 尔提出“媒介融合”概念。
“媒介融合”：
各种媒介呈现出一体化多功能的发展趋势。
从本质上讲，融合是不同技术的融合，是两种或 者更多种技术融合后形成的某种新传播技术，由融合 产生的新传播技术和新媒介功能大于原先各部分的总 和。
媒介融合的概念于2004年被引入中国，大约在 同一时期，中国学者们基于对实践的总结，提出了两 个与媒介融合相似的概念，即媒体联动和全媒体。
美国学者罗杰·菲德勒： 人类传播方式的转变，通常是由社会的需要、竞
争和政治压力，以及社会和技术革新间复杂的相互作 用促成的
媒介形态变化六个原则：
（1）共同演化与共同生存 （2）形态变化原则 （3）增值原则 （4）生存法则 （5）机遇和需要法则 （6）延时使用原则
英国传播学者麦奎尔： 四个起到关键作用的因素： １.技术 ２.社会的政治、经济和文化情况 ３.人类的某种活动、功能或需要 ４.人，尤其是形成集团、阶级或势力的人
政的基础上尝试资源互通。ຫໍສະໝຸດ Baidu
在跨媒体媒介组织形成之后，统一的媒体策划部 门将指挥“超级记者”，或统一协调各类媒体的采访 分工，来收集和获取信息。
2）传播什么（What）：
在跨媒体媒介组织形成之前，各个媒体针对同一 新闻事件展开角度不同、表现形式不同的报道。
在跨媒体媒介组织形成之后，集成了各种传播形 态的融合新闻产品将诞生。
媒介资源重置
受众 不满足于单一媒体所传播的内容
媒体
跨媒体联动是吸引注意力、拓展影响力的重要 方式。
“竞合”比“竞争”效果更佳
媒介资源重置源于激烈的市场竞争
同质化的市场竞争耗费了媒体大量的精力、财力、 物力，导致了媒介资源的重复利用和浪费。
传统媒体在谋求生存与发展的过程中，开始逐步 寻求自己建立跨媒体的传播模式
媒体联动：
是指在重大新闻事件的采访报道中，各类媒体相 互配合，取长补短，协同一致地形成传播合力，共同 传播某一信息内容，彰显某一新闻主题。
——邵培仁
“全媒体”
是指“综合运用多种媒介表现形式，如文、图、
声、光、电，来全方位、立体化地展示传播内容，同 时通过文字、声像、网络、通信等传播手段来传输的 一种新的传播形态”。
第二节跨媒体传播的概念
一、“跨媒体”概念的缘起 二、跨媒体传播的定义
一、“跨媒体”概念的缘起
媒体（媒介）两种定义：
第一，它指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或 技术手段；
第二，它指从事信息的采集、加工制作和传播的社会 组织，即传媒机构。
——郭庆光
“跨媒体”概念的缘起最早可以追溯到
“媒介融合”概念的诞生。
（3）通过什么渠道（What channel）：
在跨媒体媒介组织形成之前，各个媒体依然依靠 原有的发布渠道进行传播；
在跨媒体媒介组织形成之后，可发布融合新闻， 或集成各类信息手段，综合性平台或终端将建立起来。
（4）受众（Whom）：
在跨媒体媒介组织形成之前，原有的受众群将不 会改变。在重大事件发生时，受众有可能综合接收多 个渠道所发布的信息；
21世纪新闻传播学系列教材
跨媒体传播基础教程
主编 赵云泽 副主编 吴迪
中国人民大学出版社
第一章 跨媒体传播产生的背景
第一章 跨媒体传播产生的背景
第一节跨媒体传播产生的背景
第二节跨媒体传播的概念
第一节跨媒体传播产生的背景
一、跨媒体传播是数字互联网技术发展的产物 二、跨媒体传播是传媒市场竞争的产物 三、跨媒体传播是“媒介融合”观念深入的产物
一、跨媒体传播是数字互联网技术发展的产物
麦克卢汉：媒介决定论 技术的变革是传播形态 发生变化的决定性因素。
尼葛洛庞帝：《数字化生存》
跨媒体传播的理想形态必须依靠数字互联网技术 的发展才能够实现
具体体现在以下三个方面：
（1）数字互联网技术的发展促进了新媒体的诞生。 （2）数字互联网技术的发展促进了新的传播平台的
（5）获得什么效果（What effect）：
在跨媒体媒介组织形成之前，跨媒体传播将丰富 受众的信息选择。
全媒体，在实务操作层面，运用不同类 型的媒介符号来表达内容，运用不同类 型的渠道来传输内容
微观层面
传播符号的共存与融合，随着新技术的 发展，各种符号融合之后呈现出新的符 号形态、新的产品形态、新的平台形态
跨媒体传播的基本特征
(1)谁在传播（Who）： 在跨媒体媒介组织形成之前，各个媒体在各自为
——《中国传媒全媒体发展研究报告》
跨媒体运营三个层次：
一是传统媒体或媒体集团的网络化与数字化拓展。
二是广电集团主办广播电视报或期刊，以及报业 集团或其参股的上市公司向广播、影视剧制作行业渗 透。
三是报纸、广播、电视同属于一家传媒集团。
二、跨媒体传播的定义
宏观层面 中观层面
媒体联动，不同传播渠道与不同传媒机 构之间的互动、整合与大融合
诞生。
（3）数字互联网技术的发展，尤其是Web2.0时代的 到来，改变了传统意义上的传受关系。
二、跨媒体传播是传媒市场竞争的产物
跨媒体传播六大优点： 1.可以最大限度地扩大受众覆盖面； 2.大幅度地降低传播成本； 3.提高信息传播效率； 4.综合利用媒介资源； 5.充分满足受众需求； 6.提高媒体的抗风险能力
报纸与网络互动 电子报纸
报纸与手机互动 手机报
电视与网络互动 网络视频
三、跨媒体传播是“媒介融合”观念深入的产物
媒介融合：
指媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。它既是未 来网络技术发展的一种趋向，也是其他媒体发展的共同 趋向。
五个层面： 技术融合、业务融合、平台融合、市场融合、机构融合
“媒介融合”的趋势所带来的影响：
（1）媒介融合趋势下的跨媒体内容开发将促进媒体 重组及跨媒体合作机制形成；
（2）媒介融合趋势下媒体“自产自销”的模式将演 变成“初级生产商+加工商+营销商”的模式；
（3）媒介融合趋势将促进多种信息接收终端的开发， 以支持多元化的市场；
（4）媒介融合趋势下IT业与电信业等产业力量将全 面向传媒业渗透
1983年，美国麻省理工学院教授伊契尔·索勒·浦 尔提出“媒介融合”概念。
“媒介融合”：
各种媒介呈现出一体化多功能的发展趋势。
从本质上讲，融合是不同技术的融合，是两种或 者更多种技术融合后形成的某种新传播技术，由融合 产生的新传播技术和新媒介功能大于原先各部分的总 和。
媒介融合的概念于2004年被引入中国，大约在 同一时期，中国学者们基于对实践的总结，提出了两 个与媒介融合相似的概念，即媒体联动和全媒体。
美国学者罗杰·菲德勒： 人类传播方式的转变，通常是由社会的需要、竞
争和政治压力，以及社会和技术革新间复杂的相互作 用促成的
媒介形态变化六个原则：
（1）共同演化与共同生存 （2）形态变化原则 （3）增值原则 （4）生存法则 （5）机遇和需要法则 （6）延时使用原则
英国传播学者麦奎尔： 四个起到关键作用的因素： １.技术 ２.社会的政治、经济和文化情况 ３.人类的某种活动、功能或需要 ４.人，尤其是形成集团、阶级或势力的人
政的基础上尝试资源互通。ຫໍສະໝຸດ Baidu
在跨媒体媒介组织形成之后，统一的媒体策划部 门将指挥“超级记者”，或统一协调各类媒体的采访 分工，来收集和获取信息。
2）传播什么（What）：
在跨媒体媒介组织形成之前，各个媒体针对同一 新闻事件展开角度不同、表现形式不同的报道。
在跨媒体媒介组织形成之后，集成了各种传播形 态的融合新闻产品将诞生。
媒介资源重置
受众 不满足于单一媒体所传播的内容
媒体
跨媒体联动是吸引注意力、拓展影响力的重要 方式。
“竞合”比“竞争”效果更佳
媒介资源重置源于激烈的市场竞争
同质化的市场竞争耗费了媒体大量的精力、财力、 物力，导致了媒介资源的重复利用和浪费。
传统媒体在谋求生存与发展的过程中，开始逐步 寻求自己建立跨媒体的传播模式
媒体联动：
是指在重大新闻事件的采访报道中，各类媒体相 互配合，取长补短，协同一致地形成传播合力，共同 传播某一信息内容，彰显某一新闻主题。
——邵培仁
“全媒体”
是指“综合运用多种媒介表现形式，如文、图、
声、光、电，来全方位、立体化地展示传播内容，同 时通过文字、声像、网络、通信等传播手段来传输的 一种新的传播形态”。
第二节跨媒体传播的概念
一、“跨媒体”概念的缘起 二、跨媒体传播的定义
一、“跨媒体”概念的缘起
媒体（媒介）两种定义：
第一，它指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或 技术手段；
第二，它指从事信息的采集、加工制作和传播的社会 组织，即传媒机构。
——郭庆光
“跨媒体”概念的缘起最早可以追溯到
“媒介融合”概念的诞生。
（3）通过什么渠道（What channel）：
在跨媒体媒介组织形成之前，各个媒体依然依靠 原有的发布渠道进行传播；
在跨媒体媒介组织形成之后，可发布融合新闻， 或集成各类信息手段，综合性平台或终端将建立起来。
（4）受众（Whom）：
在跨媒体媒介组织形成之前，原有的受众群将不 会改变。在重大事件发生时，受众有可能综合接收多 个渠道所发布的信息；
21世纪新闻传播学系列教材
跨媒体传播基础教程
主编 赵云泽 副主编 吴迪
中国人民大学出版社
第一章 跨媒体传播产生的背景
第一章 跨媒体传播产生的背景
第一节跨媒体传播产生的背景
第二节跨媒体传播的概念
第一节跨媒体传播产生的背景
一、跨媒体传播是数字互联网技术发展的产物 二、跨媒体传播是传媒市场竞争的产物 三、跨媒体传播是“媒介融合”观念深入的产物
一、跨媒体传播是数字互联网技术发展的产物
麦克卢汉：媒介决定论 技术的变革是传播形态 发生变化的决定性因素。
尼葛洛庞帝：《数字化生存》
跨媒体传播的理想形态必须依靠数字互联网技术 的发展才能够实现
具体体现在以下三个方面：
（1）数字互联网技术的发展促进了新媒体的诞生。 （2）数字互联网技术的发展促进了新的传播平台的