传播学视角下畅销书的跨媒体传播

般为读 者面较 广 、 内容能吸 引人 和质 量较高者 。 ”
第三， 畅销 书跨 媒体 传 播媒 介 的多 样 性 。传 统 畅销 书 出版 中 ， 畅销书 的传 播媒介 变得 多样 化 ， 电脑 、 手机 、 阅读器
另 有 《 版 辞 典 》 解 释 ： 指 销 量 大 、 售 快 的 书 。 一 的传 播 媒 介 以 纸 张 为 主 ， 少 的 辅 以磁 带 、 盘 等 ， 数 字 出 中 “ 销 较 光 在
的热 点 和 主 题 和 各 阶段 产 生 和 关 注 社 会 问题 基 本 呈 现 出 一
比如人 们普 遍 关注 的 教育 、 就业 、 经济 问题等 都可 以 的程度 对书籍 进行排 行 ， 把它 与“ 并 流行 音乐 ” “ 人榜 ” 、名 等 致性 ， 成 为 畅 销 书 的 热 点 选 题 。 同 时 也 只 有 人 们 普 遍 关 心 的 话 题 并 列 提 出来 。
的跨媒 体发展 格局 。
１ 畅 销书 现 在 １ ９ 畅 的 ８ １年 ， 美 国 人 以 畅 销 是
社会 热点和时 代主 题 ， 示 了一 定 时期 内人 们 的社 会追 求 展 和 心 理 特 点 。从 我 国 改 革 开 放 以来 ， 同 阶 段 畅 销 书 体 现 不
社会 产品就 要 经 历形 成 、 长 、 熟和 衰 退 的周期 。因此 ， 成 成 书， 作为 表明公众 的文学趣 味和评价 的一种标 志 。 畅销 书进入市 场后 就 开始 了萌 芽 、 成长 、 高潮 、 衰退 直 到退 法 国著 名 文 学 社 会 学 家 罗 贝 尔 ・ 斯 卡 皮 将 畅 销 书 概 埃 括为 ：销售很快 ， “ 在线 标 图的某 一 个 点上 ， 销售 转 向平 稳” 出市场 的完整 周期 。所 以， 畅销 书是 一 种生 命 周期 性 强 的
创 美 国《 不列颠 百科全书 》 国 际 中文 版 ） 畅销 书 是这 样 才 能 吸 引 大 众 的 注 意 力 ， 造 图 书 的 销 售 热 潮 。 （ 对 解 释 的 ： 个 时 期 内 ， 同 类 书 的 销 量 中 居 于 领 先 地 位 的 一 在 第二， 畅销 书跨 媒体 传 播 的周 期性 。畅 销书 作 为一 种
全 球加速进 入 数字 化 时代 ， 机 阅读 加 深 了数 字 图 书 络阅读 的成熟 和手机阅读 的兴起 引领 了畅销 书 的跨 媒体 传 手 在 畅 的大众 化传播 ， 联 网 的应用 和通 讯技 术 的革命 催 生 了 网 播 ， 实 体 畅 销 书 和 数 字 畅 销 书 共 荣 发 展 中 ， 销 书 的跨 媒 互 络 阅读 和手机 阅读 等新 的阅 读形 式 ， 众 的阅读 习惯 和 阅 体传播 一方面继 承 了传 统 畅销 书传 播 的特 点 ， 有 时代 性 大 具
的 变化 中。结合 传播 学理论 ， 对我 国畅销 书的跨媒 体传播 现状进行描 述与分析 ， 望能对 畅销 书的跨媒 体 出版提 供有 意义 希
的理论 借鉴 。 。 。
关 键 词 ： 销 书 ； 媒 体 ； 播 畅 跨 传
中 图 分 类 号 ： ２ Ｆ７
文献标识码 ： Ａ
文 章 编 号 ：６ ２３ ９ （ ０ ２ ０— １９０ １７ ～１ ８ ２ １） ２０ ０ —２
ＮＯ ０ ， ０ ２ ． ２ ２ １
现 代 商 贸 工业 Ｍｏ ｅｎＢ ｓ ｅｓ ｒｄ ｎ ｕｔ ｄｒ ｕｉ ｓ Ｔ ａ ｅＩｄ ｓ ｙ ｎ ｒ
２ １ 第 ２期 ０ ２年
传播学视 角下畅销书 的跨媒体传播
杨 照 光
（ 京印刷 学院 ， 京 １２０） 北 北 ０ ６ ０
摘 要 ： 字技 术 的 革 命 性 发 展 引发 了整 个 社 会 信 息 传 播 行 业 的 翻 天 覆 地 的 变化 ， 国 的 出 版 业 也 处 于 一 个 日新 月异 数 我
读 环 境 已经 有 了 日新 月 异 的 变 化 。
和周期 性 ， 一方面 又带来 了跨媒 体传播的新特点 。 另 第一， 畅销书 跨 媒体 传 播 的时 代性 。人类 社 会 文化 的
跨 行业 、 跨地 区 、 国际的信 息交 流 和资 源共 享 的速度 跨
越来越 快 ， 网络 阅读 的普 及 、 手机 阅 读 的推 广 、 统 实 体 书 发展呈 现出一定 的 阶段 性 ， 不 同 的发展 阶 段都 有 不 同的 传 在 的数 字 出版 ， 使得 畅 销 书的跨 媒 体 传播 迅 速 改 变 着我 国 畅 发 展 主 题 。 图 书 是 引 领 社 会 文 化 的 佼 佼 者 ， 销 书 应 该 称 畅 销书 出版传播 的格 局 。在 我 国数 字 技 术 发展 的 大环 境 中， 得上是 占领社会 文化 的时尚前 沿 。畅销 书是 时代 变化 的晴 畅销 书的跨媒 体传 播速 度 也 逐渐 加 快 ， 已形 成 了 日益 稳定 雨表 ， 销书因其 在社 会 大众 中的畅 销 反映 了一个 时期 的 畅
的 书 。 ”
社会 产品 ， 畅销 书 总是 处 于不 断 的变 化 中。这 点可 以从 畅
《 中国大百科 全书 ・ 闻出版 卷 》 新 中的“ 出版部 分” 它 销书 的排行榜 中得到有 力证实 ， 一期 畅销 书的排 行榜 ， 对 每 随
做 了这 样 的 描 述 ： 一 些 国 家 ， 其 是 美 国 和 英 国 对 某 段 时 着 时 间 周 期 的 不 同 ， 会 有 或 多 或 少 的变 化 ， 随 着 新 书 的 “ 尤 都 伴 旧 间 内（ 常分每周 、 通 每月 、 每季 和 每年） 书店 和其 他 市场 上 加 入 ， 书 的 退 出 和 同 一 本 书排 名 的 浮 动 。 在 销 路 最 好 的 图 书 进 行 统计 后 公 布 的 排 名 表 中 所 列 的 图 书 。 ”