新时代背景下情感化的包装设计

１新 时期情 感 化 包装设 计 简述 情 感化 一词 来 自于心理 学 范畴 ，情 感体 验 是现 代产 品 人性化 的基本 要求 ，为了设 计 出更 能体 现 人文 关怀和 产 品情 感 ，让消 费者 与产 品 包 装和 产品 更好 的进 行沟 通与 交流 。下 面将 对 情 感化包 装 设计及 与 消费 者 的关 系进行 分析 论 述 。 １．１情 感化 包装 设计 情 感化 的包 装设 计 是现代 社会 发展 的必然 产 物 ，人 们物 质 生活 的提 高 ，带 动着 精神 和心 理 需 求 的不断 提升 ，单 纯 的产 品功 能性设 计 已经
１．２情 感化 包装 设计 的特 征 包 装 是商 品价值 的 重要 组成部 分 ，良好 的 包 装 会 对 消 费 者 的购 买 和 观 察 产 生 重 要 的 影 响 ，包 装 的作用 是对 产 品的 宣传 与推 广 ，是 商 品 与 消费 者之 间 的桥 梁 ，产 品 的包装 是 设计 师设 计 意 图 的直接体 现 载体 。产 品包 装 的情感 化设 计 具有 目的性 ，产 品 的包 装 是传递 产 品 信息 的 重要媒 介 ，对消 费 者认 知产 品和 同消 费 者进行 交流 具 有重要 的作 用 ．产 品的包 装情 感化 设 计 的首要 目的是 为产 品本 身服 务 ，将 产 品 的价 值 和商 品 的附加 价值 ，通 过产 品 的包装 传递 给 消 费者 ，从而 激起 消 费者 的购买 相消 费欲 望 。 ２情 感化 在新 时 代背 景 下包 装设 计 中的 应 用 现 代 社会 包装 不再 是消 费 者携带 方便 的盛 放商 品 的载体 ，而是传递 产 品本 身价 值和 产 品 深层 次情 感 的一 种表现 方 式 ，情 感化 在产 品 包
引 言
随着产 业 结构 的升级 和 工业 的发 展 ，产 品 的包装 也在 发 生着 变革 ，人 们生 活节 奏 的加快 和生 活方 式 的变革 ，使 得人 们对 产 品的包 装 设 计 的需求从 最 开始 的 实用功 能和 美观 功 能转 向 健康 的生 活方 式 ，在产 品包 装 中强调 商 品本 身 与消 费者 的情 感 的共鸣 ，情 感化 的包 装 设计 随 之而 产生 并 不断 的发展 ，产 品 的包装 设计 开 始 向健 康 、生 态 、绿 色可 持续 的方 向发 展 ．情 感 化 和体 验化 的产 品包 装设 计越 来越 被 人们 喜爱和 接受 。本 文将 对产 品 的情 感化包 装设 计 进行 剖 析 ，情感 化 的包装 设计 在新 时 代背景 下 应用 的 特征 和意 义 以及应 用 的方 法与 策略 。
不能 满足 人们 的 需求 。消 费者 开始 寻求 与产 品 本 身 的沟通 ，因此设 计师 在产 品 的包装 实际 设 计 过程 中赋 予产 品包 装更 多 的人性 化和 情感 化 是 十分 必要 的 。情感 化设 计是 设计 师 通过对 消 费 者情 感产 生 的 一般规 律 的 研 究和 分析 ，在 设 计 中 有 目的 、有意 识地 激 发消 费 者 的某 种情 感 ， 使 设计 作 品能够 更好 地 实现其 目的性 的设计 。
①作者ａ间－／ｅ介 ：纪晓娜 ，河北轨道运输职业技术学院，讲师，研 究方向：艺术设计与计算机应 用
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陈福 宾 ：ＳＣ３２５型 道 岔 关键 部 位 伤 损 情 况 分析 及 对 策
装设 计 中的 应用 对消 费 者话 与产 品更 好 的Baidu Nhomakorabea流 和 沟 通具 有 重要 的价 值 。
２．１感性 的 情感 化包 装设 计应 用 感性 的情感 化包 装设 计 主要 是指 消费 者对 包 装 的视 觉 感 知 ，情 感化 的包 装 设计 主要 是 通 过 图形 、色 彩 以及排 列 的方 式找 寻包 装设 计 中 具 有 的情感 ，包 装设 计 的色彩 设 计和 造 型应 具 有 一定 的趣 味 ．让消 费 者感 知包 装设 计 的趣 味 性 。这 也是感 性情 感化 包 装设 计 的重要 应 用 。情 感化 的包装 设计 是人 性化 设计 和 以人 为本 设计 理念 的具 体 表现 ，是 现代 人对 可持 续 的生 活 方 式 和生 存方 式 的思考 ，情感化 的产 品包装 设计 要 求人们 要 给 予消费 者 更 多的关 怀 ，通过 产 品 包 装这 一媒 介 实现产 品 本身 与消 费者 之 间 的交 流 沟通 ，让 消费 者体 验包 装 设计 的贴 心和 感性 的情 感体 验 ，产 品包 装设 计情 感 化还 体现 在 与 消 费者 的交 互 上 ，通 过简 单 的设计 形 式 ，让 消 费 者对 产 品的 包装 产生 一定 的 兴趣 ，并 通过 对产 品 包 装 的 体 验 和 欣 赏找 寻 合 理 的包 装 设 计 应 用 ．从 而提升 人 们 的生 活质量 和 生活水 平 。 ２．２理 性 的情 感化 包装 设计 应 用 随 着 新 技 术 的 出现 和 新 型 材 料 的 不 断 应 用 ，产 品 的包装 情 感化 的表现 出现 多样 的形 式 ， 不 再是 单一 的视 觉 感觉 的形 式 ，开始 出现 理 性 的可触 摸 的情 感 ，产 品 包装 的情 感化 表现 采 用 肌 理和 色彩 以及 透 明 的形式 进行 表现 ，肌 理 材 料 本身 具有 粗糙 的质感 ，通 过设 计师 的设 计 ，人 们 对可 视化 的材 料 的肌 理 的理想 感 知 ，也就 是
２０１６年 河 北 轨 道 运 输
新时代背景 下情 感化的包装设计
纪 晓 娜 ①
（河 北轨 道 运 输 职 业技 术 学 院 ，河 北 石 家庄 ０５００５１）
摘 要 ：随着社 会 主义 市场 经济 的快 速发展 。人 们 对 于 包装 设计 的 关注 不单单 是 包装 本 身具有 的 实用 性 和 美观性 ，更 多的是 包装设 计具 有 的情 感 以及 所 向 消费者 传递 的情 感价值 观 ，情 感化 和具 有体 验 感的 包装设 计逐 渐 成为 包装设 计 的重要 内容 。本 文将通 过对 现 阶段 包装设 计 与情 感及 心理 的 关 系 进 行 分析 ，探 寻新 时代 背景 下的 包装设 计 情感化 的处理 ，以得 出情 感化 包装设 计 的方 法与路 径 。 关 键词 ：新 时代 ；情 感化 ；包装 ；设 计