服装品牌调研PPT课件
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女装服装品牌调研报告PPT
NASNA
那塞纳
• 品牌特点 NASNA是为繁忙、独立、开放、时尚的 都市女性创造的时尚女装品牌，追求时尚 而独立的气质是NASNA永远的目标。设计 团队每年多次往返于巴黎、米兰、东京、 首尔、香港等地，将世界最流行的元素和 谐融入产品，始终在鲜明色彩与黑白之间 、天然材料与高科技面料之间、大块裁切 与细节推敲之中寻找NASNA穿着者潜在的 个人魅力。
CC DD 的店铺琳 琅满目
CC&DD，1982年诞生于英国Virgin Islands，品牌名源于创始人 CINDY、CANDICE姐妹名的缩写。
• 品牌特色
“CC&DD”标识由字母“C”、“C”、“D”、“D”组成，源于品牌创 始人CINDY、CANDICE姐妹名的缩写，蕴含简洁、大气的国际化气质； LOGO整体变形为皇冠图形，具有浓郁的英伦风情。 品牌性格——知性、简约、品位 消费主张——平价时装 品牌诉求——知性白领代言人 核心广告语——时尚如此亲近 核心价值观 以知性文化为核心的品牌内涵，以简约时尚为核心的产品诉求，以轻松简约 为核心的卖场文化。 “平价时装”定位 CC&DD简约时尚的风格，适合知性白领生活状态；坚持平价定位，是大众买 得起的时装。 产品设计力 强大的设计力保证CC&DD每年分18个波段推出产品；同时，公司结合中国 市场的特点改进产品，保证了国际背景产品与中国市场的契合。
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2008年1月，CC&DD发布品牌宣言，宣布正式进入中国市场。同期，“萌动”08春夏 品牌战略发布会举行，吸引了众多亿元级经销商关注，青岛南宁郑州等第一批25家店 铺确定并在08年5月份陆续开业。 2008年3月，CC&DD首创活体平面模特秀引爆2008CHIC，“平价时装倡导者”的全 新模式，第一次登上中国最大的行业展会，被行业聚焦关注。 2008年3月，CC&DD品牌投资价值峰会举行，向行业人士深度解析品牌投资价值全新 运营模式，吸引了包括新浪、《瑞丽服饰》、东方卫视等在内的150多家主流媒体报道 ，惊呼CC&DD会引发行业革命。 2008年5月CC&DD “秋· 实” 秋季品牌峰会召开。第一批25家店铺正式开业。 2008年6月CC&DD全国立体巡展开始，先后走进了湖北、河南、湖南、四川等七省， 深度营销取得强烈反响。 2008年7月CC&DD冬季品牌峰会顺利召开，与会客户超过300人。 2008年8-9月CC&DD品牌进入秋季开店高峰，创造出两个月共开店80多家的骄人业绩 。 CC&DD门店图(7张)2008年10月CC&DD 09 “金色畅想”春季品牌峰会顺利召开。 2008年12月CC&DD“09传奇”炫· 夏”新品发布顺利召开，惊艳业界。 2008年12月首届全国供应商大会召开，对2009年的生产工作全面部署，确保2009年货 品供应上火及时，品质优良。
服装品牌市场调研报告课件
THANKS
感谢观看
竞争对手A
该品牌在市场上拥有较高的市场份额，以时尚、年轻化的产 品为主要卖点，拥有强大的营销团队和品牌影响力。
竞争对手B
该品牌以高品质、高价位的产品为主要卖点，目标客户为高 端消费者。该品牌在市场上拥有一定的知名度和口碑。
市场趋势和机会分析
市场趋势
未来几年，随着消费者对品质、舒适度和个性化需求的提升，中高端服装品牌 市场将迎来更大的发展空间。同时，线上渠道将进一步壮大，成为更多消费者 购买服装的首选。
消费者偏好分析
年龄层次
调研结果显示，XX-XX岁的年轻 人是服装品牌市场的主要消费群
体，占比约为XX%。
性别差异
女性消费者在服装品牌市场中的 占比略高于男性，约为XX%。
购买偏好
线上购买已成为消费者购买服装 的主要渠道，占比达到XX%。此 外，消费者更倾向于购买时尚、
舒适、品质优良的服装。
主要竞争对手分析
致谢
感谢参与调研的被调查者
被调查者是市场调研的重要参与者和贡献者，对他们的支 持和配合表示衷心的感谢。
被调查者的反馈和建议对品牌的发展和改进具有重要的指 导意义。
感谢调研团队成员的努力工作
调研团队成员是市场调研的核心力量，对他们的专业能力 和辛勤工作表示感谢。
没有他们的付出和支持，本次调研不可能取得如此圆满的 成果。
评估市场机会
通过市场调研，评估市场机会 和趋势，为品牌拓展和多元化 提供参考。
优化营销策略
通过市场调研，了解消费者的 购买行为和渠道偏好，优化营 销策略，提高品牌知名度和销
售额。
02
调研方法和范围
调研方法
定量调研
通过收集和分析服装品牌市场的 相关数据，以数量化的方式描述 市场状况和发展趋势。
服装品牌市场调研报告ppt课件
• 橱窗整体布置简洁而突出重点，左右两边共5套服饰搭配显出重点推荐，左半 边模特架后的大幅彩色背景画清楚的显示出以纯今年秋冬的主题。橱窗是整 个店面给人的第一印象，橱窗的整体感很强，服装服饰的搭配都突出以纯服 装的简洁，干练，庄重的风格，并可以看到流行元素的融合。以纯品牌的形 象在这小小的空间中得以很精准的展示与烘托。
• 简单舒适的设计、低调的灰黑色、以丝绸纯棉为主的天然面料……江南布衣 (JNBY) 的品牌定位与风格与日本时装主流风格十分契合。江南布衣 (JNBY) 2013 春夏女装秀上除了黑灰暗色系，还有几款西瓜红、钴蓝色连身裙为整个系列带来 几分清晰亮丽之感。
最新版整理ppt
10
• 意趣
• 取决于您的心情，一件衣服 其实可以有多种穿着方式。 比如，一件上衣也可以是一 件短裙，一件披风甚至是一 条围巾。超越了基本功能， 我们的设计让您在穿衣镜前 享受更多乐趣。
• 品质
• 优质的自然材质，例如棉， 麻，丝和羊毛被运用在我们 绝大部分的产品中。这些透 气性好，与自然环境更亲密 的材料不仅创造出穿着的舒 适性，它们自然优雅的色彩 和纹理更使您看起来与众不 同
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11
4.品牌识别
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12
五.目标消费群
目标群体
•
跨越年龄界限、超越衣橱
概念，追求意趣生活的内敛知
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24
四．产品结构
最新版整理ppt
25
1.服装：
举例
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26
2、附件
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27
3、鞋
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28
• 对JNBY颜色分析举例
色彩
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• 简单舒适的设计、低调的灰黑色、以丝绸纯棉为主的天然面料……江南布衣 (JNBY) 的品牌定位与风格与日本时装主流风格十分契合。江南布衣 (JNBY) 2013 春夏女装秀上除了黑灰暗色系，还有几款西瓜红、钴蓝色连身裙为整个系列带来 几分清晰亮丽之感。
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• 意趣
• 取决于您的心情，一件衣服 其实可以有多种穿着方式。 比如，一件上衣也可以是一 件短裙，一件披风甚至是一 条围巾。超越了基本功能， 我们的设计让您在穿衣镜前 享受更多乐趣。
• 品质
• 优质的自然材质，例如棉， 麻，丝和羊毛被运用在我们 绝大部分的产品中。这些透 气性好，与自然环境更亲密 的材料不仅创造出穿着的舒 适性，它们自然优雅的色彩 和纹理更使您看起来与众不 同
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4.品牌识别
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五.目标消费群
目标群体
•
跨越年龄界限、超越衣橱
概念，追求意趣生活的内敛知
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24
四．产品结构
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25
1.服装：
举例
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26
2、附件
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3、鞋
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• 对JNBY颜色分析举例
色彩
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品牌调研PPT
酯纤 维为主
促销方式：折扣
装饰细节：与
小熊维尼类似， 店内摆放可爱的 小熊装饰来吸引 消费者眼球
Hale Waihona Puke 品牌调查内容 陈列：在欣赏衣恋的陈列时，我们 可以看到现在的衣恋[ND]依然 在保持着原有的风格属性与产品个 性，但在品牌宣传与终端展示之时 却发生了变化，由最初的活泼、明 朗、动感、富有朝气的形式，转变 为现在带有复古、怀旧、回忆及部 分经典样式的风格，例如我们可以 看到衣恋[ND]在终端展示及营 销过程中出现的米白及深棕色展具、 经典的格子样式服装、近似国外传 统校服的外衣、毛衫，以及简单的 装饰线条和整体偏暗的产品色系。 这种展示措施，可以让现代的青年 人在现有的社会嘈乱环境和并不久 远的简单校园生活回忆的对比之下， 形成与产品、与品牌的情感共鸣， 进而达到交易几率的提高。
品牌调查内容
E-LAND
风格：活泼、明朗、动感、富有朝气
陈列：以单件方式悬挂，T恤外衣采用正挂侧挂相结合的形式展示
搭配饰件：帽子、包、围巾 消费群体：活泼、动感和富有朝气的学生
品牌调查内容
价格：夏装：400-900 秋装：200-2000 主题色系：红色、蓝色、方格(尤以格子条纹为主) 面、辅、里料成分：面料成分以棉、100%聚酯纤维为主；里料以100%聚
品牌调查内容
小熊维尼
陈列：以单件方式悬挂，采用正挂、侧挂相结合
的方式
搭配饰件：帽子、包、围巾 消费群体：十五岁以上年轻消费者 价格：夏季服装200-1000￥；秋冬季服装500-2000￥。 主题色系：鲜艳有活力缤纷色彩 面料成分：棉、涤纶、氨纶 促销方式：折扣
品牌调查内容
装饰细节：本品牌为小熊 维尼，在设计方面以独特 的熊家族故事作为背景， 因此在店面陈列上自然也 少不了小熊的元素。店内 摆放大小不一、不同风格、 不同造型的小熊装饰，给 消费者不同的视觉冲击。 我们可以从下面图中的小 熊穿着上看出那种童话般 的可爱以及不乏成熟的表 现，总体来说符合大多数 女生的心理需求。
促销方式：折扣
装饰细节：与
小熊维尼类似， 店内摆放可爱的 小熊装饰来吸引 消费者眼球
Hale Waihona Puke 品牌调查内容 陈列：在欣赏衣恋的陈列时，我们 可以看到现在的衣恋[ND]依然 在保持着原有的风格属性与产品个 性，但在品牌宣传与终端展示之时 却发生了变化，由最初的活泼、明 朗、动感、富有朝气的形式，转变 为现在带有复古、怀旧、回忆及部 分经典样式的风格，例如我们可以 看到衣恋[ND]在终端展示及营 销过程中出现的米白及深棕色展具、 经典的格子样式服装、近似国外传 统校服的外衣、毛衫，以及简单的 装饰线条和整体偏暗的产品色系。 这种展示措施，可以让现代的青年 人在现有的社会嘈乱环境和并不久 远的简单校园生活回忆的对比之下， 形成与产品、与品牌的情感共鸣， 进而达到交易几率的提高。
品牌调查内容
E-LAND
风格：活泼、明朗、动感、富有朝气
陈列：以单件方式悬挂，T恤外衣采用正挂侧挂相结合的形式展示
搭配饰件：帽子、包、围巾 消费群体：活泼、动感和富有朝气的学生
品牌调查内容
价格：夏装：400-900 秋装：200-2000 主题色系：红色、蓝色、方格(尤以格子条纹为主) 面、辅、里料成分：面料成分以棉、100%聚酯纤维为主；里料以100%聚
品牌调查内容
小熊维尼
陈列：以单件方式悬挂，采用正挂、侧挂相结合
的方式
搭配饰件：帽子、包、围巾 消费群体：十五岁以上年轻消费者 价格：夏季服装200-1000￥；秋冬季服装500-2000￥。 主题色系：鲜艳有活力缤纷色彩 面料成分：棉、涤纶、氨纶 促销方式：折扣
品牌调查内容
装饰细节：本品牌为小熊 维尼，在设计方面以独特 的熊家族故事作为背景， 因此在店面陈列上自然也 少不了小熊的元素。店内 摆放大小不一、不同风格、 不同造型的小熊装饰，给 消费者不同的视觉冲击。 我们可以从下面图中的小 熊穿着上看出那种童话般 的可爱以及不乏成熟的表 现，总体来说符合大多数 女生的心理需求。
女装品牌调研-PPT课件 共39页
成衣
–高级定 制
–christia n Dior 2019秋 冬高级定 制图片
• 收腰短上衣、蓬松伞裙等Dior的经典款式，在2019秋冬的高级 定制秀场上呈现出更强的立体感和建筑感，轻盈的雪纺层层叠加，
细密褶皱卷曲成花朵形状，不规则金银线条和透明鳞片状装饰从
轻软的材质中跳脱出来，仿佛在模拟着现代派建筑冷峻、前卫的 造型。2019秋冬高级定制秀场上的Dior女郎们在复古与华丽之外， 也有几分先锋的未来意识与超现实的趣味性，着实让人觉得耳目
• 高级成衣
夏奈尔Gabrielle Chanel
一个有80多年经历的著名品牌， 夏奈尔时装永远有夏奈尔着高 雅、简洁、精美的风格，她善 于突破传统，早40年代就成功 地将“五花大绑”的女装推向 简单、舒 适，这 也许就是最早 的现代休闲服。夏奈尔最了解 女人，夏奈尔的产品种类繁多， 每个女人在夏奈尔的世界里总 能找到合适自己的东西，在欧 美上流女性社会中甚至 流传着 一句话“当你找不到合适的服 装时，就穿夏奈尔套装”。
• 中性的造型在2019秋冬势头依然不减，Dolce & Gabbana 2019秋冬女装 LOOK BOOK中的中性造型，或严谨，或俏皮，又或者利用如丝绸、网袜这 样极女性化的元素制造出别样的中性错觉，很值得借鉴玩味。无论是宽大的 男装式外套，还是贴身剪裁的小西装，中性造型总是很有出位的效果。
秋冬季节再没有比针织更保暖舒适的了，Dolce & Gabbana 2019秋冬女装LOOK BOOK中的针织休闲类造型，保证你在舒适保暖的基础上继续保持应有的型格风范。 仔细观察就不难发现，诀窍在于张弛的搭配，宽大的针织衫配上短裙短裤或紧身裤成
高级定 制
Louis Vuitton 华丽的 S&M
男装品牌调研报告(PPT 56页)
郑州大上海店店面情况
楼梯较宽阔，墙面均为《罗 马假日》黑白剧照，统一白 色相框，不同的大小。 服务人员 5人，4女1男 进店期间有两名男子先去了 2楼休闲区，后下楼去选购 了冬季新款。 客流量为半小时5人。
3% 8% 25%
9%
衬衫 毛衣 羽绒服 男款包
9% GXG消费者定位表
4%
10%
15%
2%
GXG往年时装分析
1、除了黑白风格的男装品牌之外， 大部分群体对于GXG的来历和定位 不是很清楚。 2、店面内部的空间不够，稍有局促 感，降低了豪华的感觉。 3、店面没有宣传品牌的大幅海报、 图片和宣传册等POP，错失了很好 的宣传机会。 4、广告的投入力度不够，使得品牌
形象和知名度均不足。
GXG往年时装分析
15%
休闲西装 皮衣 裤装
毛呢外套 棉服 鞋类
GXG消费者定位表
年龄 25-35岁
职业 白领、时尚追求者
地区 大中城市
生活态度
严谨的，对待细节认真，恪守承诺，追求时尚，
积极进取
时尚接受度
热爱时尚、喜爱潮流
穿衣偏好
成熟、干净、大胆、前卫
穿衣习惯
套装组合 搭配
价格接受度
500-3000元
产
品
店铺实际价位
大！
《服装经销商》：解密一个
高速成长的男装品牌-传说中的GXG
GXG淘宝官方旗舰店盛大
上线开业！
GXG全国近500多家店铺单日业 绩平均突破2.8万！
GXG电子商务荣获2010年度淘 宝网品牌进取奖
GXG荣获银泰百货【销售贡献奖 】
郑州大上海店店面情况
店面分为两层，风格以黑色为主，休息区有舒适的真皮沙发。展示架也 是黑色金属框架。 进门为新上市的冬款，正对门处为穿主打款的人台和展示柜，陈列新款 男包，男鞋，和机械模型。一个展示区的墙面分为6个小格子。陈列特色 为：每个隔层展列的服装种类多，羽绒服，呢子大衣，秋款夹克等。一 楼分为两个区，进门的偏休闲时尚，墙面拐角处黑色镜面展示墙，主展 领带类。二楼较多为休闲外套毛衣休闲裤，展示方式为正面侧面都能展 示的1111=1111=1111
服装品牌调研PPT课件
品牌：谢银浩 学号：100180242
1
30.12.2019
2
品牌介绍：
• Calvin Klein(简称CK)，是一个美国时装品牌， 于1968年成立，创始者为同名设计师卡尔文·克 莱因
• CK（Calvin Klein）是美国第一大设计师品牌， 曾经连续四度获得知名的服装奖项。Calvin Klein有“Calvin Klein Collection”（高级时 装）、“CK Calvin Klein”（高级成衣）、 “Calvin Klein Jeans”（牛仔）三大品牌，另 外还经营休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香 水、眼镜、家饰用品等。
却有着圆润线条的茧形衣.
30.12.2019
10
30.12.2019
在Calvin Klein Collection的沉稳、 冷静气质中平添了 几分温暖与亲切11 。
• 在Calvin Klein
Collection 2012早秋
系列女装中，设计师
Francisco Costa巧妙
制造了几点冲突与平衡：
30.12.2019
24
耐克 (Nike) 品牌
• 国家：美国
• 创建年代：1972年
• 产品类别：运动鞋、运动服饰、运动设备、运动 配饰 (Athletic shoes, apparel, sports equipment, accessories)
• 创始人： Bill Bowerman (已于1999年12月24 日去世)、Philip Knight (现任Nike董事长)
1980年，NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联 络代表处。之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，为哪里) 的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生 产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞 速进展。
1
30.12.2019
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品牌介绍：
• Calvin Klein(简称CK)，是一个美国时装品牌， 于1968年成立，创始者为同名设计师卡尔文·克 莱因
• CK（Calvin Klein）是美国第一大设计师品牌， 曾经连续四度获得知名的服装奖项。Calvin Klein有“Calvin Klein Collection”（高级时 装）、“CK Calvin Klein”（高级成衣）、 “Calvin Klein Jeans”（牛仔）三大品牌，另 外还经营休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香 水、眼镜、家饰用品等。
却有着圆润线条的茧形衣.
30.12.2019
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30.12.2019
在Calvin Klein Collection的沉稳、 冷静气质中平添了 几分温暖与亲切11 。
• 在Calvin Klein
Collection 2012早秋
系列女装中，设计师
Francisco Costa巧妙
制造了几点冲突与平衡：
30.12.2019
24
耐克 (Nike) 品牌
• 国家：美国
• 创建年代：1972年
• 产品类别：运动鞋、运动服饰、运动设备、运动 配饰 (Athletic shoes, apparel, sports equipment, accessories)
• 创始人： Bill Bowerman (已于1999年12月24 日去世)、Philip Knight (现任Nike董事长)
1980年，NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联 络代表处。之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，为哪里) 的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生 产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞 速进展。
服饰品牌对比PPT课件(22张)
服装的廓形定位方向：追求自然随性的着装风格，即使是小西装也不会有棱有 角，弱化了场合性的穿着特点。服装的廓形大多宽松，褶皱缠绕有时也是速写 的装饰特点。
主打色为厚重而深邃的大自然色，以粗矿而干涸的乡野土地色彩为基调。
服饰品牌对比(PPT22页)
服饰品牌对比(PPT22页)
速写产品分析
毛衫类：宽松自然的H廓形，随形体延伸，没有过多的束缚和羁 绊。领部有舒适敞开的共同特点。整体呈现随意质朴的感觉。
面料材质
GXG主要采用硬挺的面料。天然纤维面料，主要有棉、丝光棉面料、羊毛面料。 T恤：短袖T恤，采用丝光棉面料，更舒适，并配上精致的小领。 线衫：使用柔软高档的含羊毛纱线。 POLO衫：采用全棉的牛仔蓝面料，并与针织面料相拼。
服饰品牌对比(PPT22页)
服饰品牌对比(PPT22页)
速写
面料多采用天然纤维面料，以棉、麻、毛为主，舒适、自然、透气，回归自然。 外套：多用棉布和羊毛呢料。通过手工化学燃烧制作效果，经过高温曝光或染色 达到焦黑的效果，有的款式还作了提升光感的处理。 毛衫：羊毛面料，如羊毛呢等。使用常见的轨道针法，具有清晰纹理效果，肌理 感比较强。
品牌对比
13服饰1班 2013229108
潘如
目录
研究对象 基本介绍 消费对象
共同点 不同点
价格定位 设计风格 面料材质 后整理
研究品牌对象
GXG
速写 CROQUIS
基本介绍
速写
GXG
速写是江南布衣旗下的一个男装品
牌 ， 在 2003 年 底 成 立 。 CROQUIS
GXG是由Gill和Green两兄弟创办 是一个法文单词，中文意思为速写。
服饰品牌对比(PPT22页)
服饰品牌对比(PPT22页) 服饰品牌对比(PPT22页)
主打色为厚重而深邃的大自然色，以粗矿而干涸的乡野土地色彩为基调。
服饰品牌对比(PPT22页)
服饰品牌对比(PPT22页)
速写产品分析
毛衫类：宽松自然的H廓形，随形体延伸，没有过多的束缚和羁 绊。领部有舒适敞开的共同特点。整体呈现随意质朴的感觉。
面料材质
GXG主要采用硬挺的面料。天然纤维面料，主要有棉、丝光棉面料、羊毛面料。 T恤：短袖T恤，采用丝光棉面料，更舒适，并配上精致的小领。 线衫：使用柔软高档的含羊毛纱线。 POLO衫：采用全棉的牛仔蓝面料，并与针织面料相拼。
服饰品牌对比(PPT22页)
服饰品牌对比(PPT22页)
速写
面料多采用天然纤维面料，以棉、麻、毛为主，舒适、自然、透气，回归自然。 外套：多用棉布和羊毛呢料。通过手工化学燃烧制作效果，经过高温曝光或染色 达到焦黑的效果，有的款式还作了提升光感的处理。 毛衫：羊毛面料，如羊毛呢等。使用常见的轨道针法，具有清晰纹理效果，肌理 感比较强。
品牌对比
13服饰1班 2013229108
潘如
目录
研究对象 基本介绍 消费对象
共同点 不同点
价格定位 设计风格 面料材质 后整理
研究品牌对象
GXG
速写 CROQUIS
基本介绍
速写
GXG
速写是江南布衣旗下的一个男装品
牌 ， 在 2003 年 底 成 立 。 CROQUIS
GXG是由Gill和Green两兄弟创办 是一个法文单词，中文意思为速写。
服饰品牌对比(PPT22页)
服饰品牌对比(PPT22页) 服饰品牌对比(PPT22页)
服装品牌市场调研报告ppt
服装品牌市场调研报告ppt服装市场调研报告服装市场调研报告衣、食、住、行是人类生活的四大元素。
人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。
那么，消费者在购买服装时的考虑因素有哪些？哪些产地的服装最受欢迎？中国服装市场发展趋势又是怎样的呢？本调查于年底在深圳、广州、香港三个大城市进行（其他地区通过朋友调研的资料总结），以面对面访问形式。
目标群共分四大类，分别为18-25岁女白领，26-45岁女行政人员，26至45岁成人，高中及大学生（比例为随机）。
调查亦走访各大城市的百货店代表，了解其意见及观察。
期间，我们通过对咸阳的多家零售店和15岁至60岁的消费者进行了一次抽样调查资料，综合了解了服装市场的市场潜力和发展趋向。
本篇简报是本次研究报告的提炼。
调查主要结果如下：消费者购买服装的种类：多个城市的受访者表示：如要购买中档服装，会以香港品牌为首选；购买高档服装者，以外国名牌为首选；下价市场为内地品牌天下。
大部分受访者都知道的国际品牌包括：BOSS、PRADA、LOUISVUITTON、MAXMARA、ALMA、CHANEL、BUBBERRY、BALLY、ARMANI等，并反映如果经济上允许可能会选择的国际品牌（香港消费者尤为中意）很多的受访者认为香港品牌服装舒适、时髦、品质佳，女白领熟悉的香港上班服品牌包括Esprit、Theme、G2000、MichelRene、Jessica及Episode；便服方面，受访者熟悉的品牌包括Baleno、Giordano、JeanWest、AppleShop、Bossini、Esprit、U2、Crocodile、Goldlion。
逾半受访者熟悉香港服装品牌、认为香港品牌服装品质佳。
消费者对香港品牌服装印象尤佳；国内服装以上海为标的的消费概念比较浓。
消费者购买成衣的频率及场合：77%受访者表示，每次逛街消费都会到服装店；在白领女性受访者中，83-85%经常到服装店购物；最喜爱购买服装的消费者：香港（92%）、广州（88%）、上海（83%）、大连（72%），成都（76%）及北京（66%）、深圳（64%）。
《品牌服装市场调研》课件
01
品牌知名度
知名品牌在市场上具有较高的认 知度，消费者更容易产生信任感
。
03
口碑与评价
消费者的口碑和评价对品牌形象 和知名度有重要影响，好的口碑 能够提高消费者的购买意愿。
02
品牌形象
品牌形象直接影响消费者对产品 的认知和态度，好的品牌形象能
够吸引更多消费者。
04
忠诚度与复购率
消费者对品牌的忠诚度和复购率 是衡量品牌价值和市场地位的重
品牌服装市场的繁荣满足了消费者对高品质、个性化 产品的需求，提升了整体消费品质。
品牌服装市场的历史与发展
历史回顾
品牌服装市场经历了从传统手工 艺到工业化生产的转变，逐渐形 成了具有国际影响力的品牌和企 业。
发展趋势
随着科技和互联网的快速发展， 品牌服装市场正朝着线上线下融 合、个性化定制和智能化生产等 方向发展。
05
品牌服装市场趋势与展望
时尚潮流趋势
复古风格回归
随着消费者对传统文化的关注增加，复古风格的品牌服装逐渐受 到追捧。
快时尚趋势
消费者对时尚的追求更加快速，品牌服装企业需要紧跟潮流，快 速推出新品。
可持续时尚
环保意识的提高，使消费者更加关注品牌服装的环保和可持续性 。
技术创新与应用
智能穿戴技术
智能服装和配饰的出现，为品牌服装市场带来新的增长点。
3D打印技术
3D打印技术在服装领域的应用，为设计师提供了更多的创意和生 产方式。
虚拟试衣技术
通过虚拟试衣技术，消费者可以在线试穿服装，提高购物体验。
市场发展前景与挑战
市场潜力巨大
随着消费者对品牌和时尚的追求，品牌服装市场仍有巨大的发展空 间。
竞争激烈
《品牌服装市场调研》课件
身份认同：品牌服 装可以体现消费者 的身份和地位，满 足消费者的心理需 求
社交需求：消费者 购买品牌服装也是 为了满足社交场合 的需求，如参加聚 会、商务活动等
品牌服装消费者的消费心理与决策 过程
品牌认知：消 费者对品牌的 了解程度和信 任度
价格敏感度： 消费者对价格 的敏感程度和 接受范围
购买动机：消 费者购买品牌 服装的动机和 需求
市场规模：品 牌服装市场持 续增长，市场 规模不断扩大
竞争格局：品 牌竞争激烈， 市场集中度较 高
消费者需求： 消费者对品牌 服装的需求不 断升级，个性 化、时尚化趋 势明显
发展趋势：品 牌服装市场将 更加注重品质、 设计、服务等 方面的提升， 以满足消费者 日益增长的需 求。
对品牌服装企业的建议与展望
决策过程：消费 者从了解品牌到 购买品牌服装的 整个过程
时尚潮流对品牌服装市场的影响
消费者需求：消费者对时尚潮流的追求，推动品牌服装市场的发展 品牌定位：品牌需要紧跟时尚潮流，以吸引消费者 设计创新：时尚潮流要求品牌不断创新设计，提高产品竞争力 市场变化：时尚潮流的变化，导致品牌服装市场的竞争格局不断变化
国内品牌：如李宁、安踏、太平鸟等，市场份额逐渐扩大，产品品 质提升，价格适中
市场表现：国际品Байду номын сангаас在全球范围内具有较高的知名度和影响力，国 内品牌在国内市场具有较高的市场份额和影响力
对比分析：国际品牌在产品设计、供应链管理、市场营销等方面具 有优势，国内品牌在产品品质、价格、本土化等方面具有优势
对品牌服装市场的总结与评价
产品设计：注重原创设计，满足消费 者个性化需求
价格策略：制定合理的价格体系，吸 引不同层次的消费者
ZARA服装市场调研PPT
把握流行趋势
差异化的 市场定位策
略
定位在中低端的国际 流行服饰品牌,以中高 层消费者为主要客户 群,让消费者无须花大 钱就能追求流行时尚
ZARA
全球运筹 策略
创新的 营销策略
以欧洲制造为主要营 销策略,成功利用消费 者将欧洲制造等同于 高级流行服饰品牌的
印象
营销战略缺陷
1 公司战略发展实质性启动速度不快 2 专业部门的人才比较缺乏 3 衣服的质量并不是太好 4 产品结构较为单一 5 价格定位较竞争者高
2006年在 上海开设门 店,首次进 入中国大陆
快速 发展 之路
1975 1976 1988 1989 1990 2001 2004 2006
创牌期
成长期
发展期
品牌简介—品牌特点
ZARA是西班牙Inditex集团旗下的一 个子公司,它既是服装品牌,也是专营 ZARA品牌服装的连锁零售品牌,
Inditex是西班牙排名第一,全球排 名第三的服装零售商, 2005年其全 球销售额67.41亿欧元,
•服装设计
用信息库追踪流行风 信息标准化优化设计
先进的物流设施及分销设施 采用公共汽车式的配送模式
•物流配送
IT系统为基础 的协同供应 链运作体系
•生产加工
标准条形码提高效率 信息系统保证快速生产降低库存
每（ZHOU）两次订货及收货 POS汇集顾客喜好
•门店销售
5、一站式购物的销售管理
1、连锁店每（ZHOU）向总部发两次订单, 产品 每（ZHOU）更新两次
截至2006年6月Inditex在全球64个国 家和地区开设了2899家专卖 店,Inditex旗下共有9个服装零售品牌,
营销环境分析 1、宏观营销环境 2、微观营销环境
差异化的 市场定位策
略
定位在中低端的国际 流行服饰品牌,以中高 层消费者为主要客户 群,让消费者无须花大 钱就能追求流行时尚
ZARA
全球运筹 策略
创新的 营销策略
以欧洲制造为主要营 销策略,成功利用消费 者将欧洲制造等同于 高级流行服饰品牌的
印象
营销战略缺陷
1 公司战略发展实质性启动速度不快 2 专业部门的人才比较缺乏 3 衣服的质量并不是太好 4 产品结构较为单一 5 价格定位较竞争者高
2006年在 上海开设门 店,首次进 入中国大陆
快速 发展 之路
1975 1976 1988 1989 1990 2001 2004 2006
创牌期
成长期
发展期
品牌简介—品牌特点
ZARA是西班牙Inditex集团旗下的一 个子公司,它既是服装品牌,也是专营 ZARA品牌服装的连锁零售品牌,
Inditex是西班牙排名第一,全球排 名第三的服装零售商, 2005年其全 球销售额67.41亿欧元,
•服装设计
用信息库追踪流行风 信息标准化优化设计
先进的物流设施及分销设施 采用公共汽车式的配送模式
•物流配送
IT系统为基础 的协同供应 链运作体系
•生产加工
标准条形码提高效率 信息系统保证快速生产降低库存
每（ZHOU）两次订货及收货 POS汇集顾客喜好
•门店销售
5、一站式购物的销售管理
1、连锁店每（ZHOU）向总部发两次订单, 产品 每（ZHOU）更新两次
截至2006年6月Inditex在全球64个国 家和地区开设了2899家专卖 店,Inditex旗下共有9个服装零售品牌,
营销环境分析 1、宏观营销环境 2、微观营销环境
《服装市场调查》课件
近代服装市场
随着工业革命的发展，服 装生产开始规模化，出现 了许多大型服装企业。
现代服装市场
现代服装市场更加多元化 和个性化，品牌竞争激烈 ，线上线下融合发展。
服装市场现状分析
市场规模
全球服装市场规模庞大，不同地 区和国家的市场规模和消费习惯
存在差异。
消费群体
服装市场的消费群体呈现年轻化、 个性化、时尚化的趋势，同时中老 年消费群体也有很大的市场潜力。
品牌竞争格局
总结词
竞争格局反映了品牌之间的竞争关系 和力量对比，是评估市场竞争状况的 重要依据。
详细描述
通过分析品牌之间的竞争格局，可以 了解不同品牌之间的优劣势和竞争优 势，进而为制定市场策略提供依据。
品牌营销策略分析
总结词
营销策略是品牌发展的重要支撑，通过对营销策略的分析， 可以了解品牌的经营思路和市场定位。
绿色环保
探讨消费者对环保和可持续性发展的关注， 以及在服装选择上的体现。
个性化需求
研究消费者对个性化服装的需求和偏好。
智能化需求
分析消费者对智能服装的需求和接受程度。
04
品牌调查
品牌市场份额
总结词
市场份额反映了品牌在市场中的 地位和影响力，是评估品牌竞争 力的重要指标。
详细描述
通过调查各品牌的市场份额，可 以了解不同品牌在市场中的表现 和占比，进而分析品牌的竞争力 和发展潜力。
详细描述
通过对品牌的营销策略进行分析，可以了解品牌的营销手段 和推广方式，进而评估品牌的营销效果和市场前景。
05
产品调查
产品分类和特点
休闲装
款式多样，舒适度高，适合日常穿着 。
运动装
功能性强，透气性好，适合运动时穿 着。
服装品牌调研ppt。
潜力很大。
艾尚品牌设计企 划
调研问卷
1.您的年龄： □ 15—22 □ 23—28 □ 29—35 □ 36以上
2.您的婚姻状况： □ 未婚 □ 已婚 □ 分居 □ 离婚
3.您的教育程度： □ 初中 □ 高中 □ 大专 □ 大学本科或本科以上
4.您从事的工作是： □ 干部/国家公务员 □ 高级管理人员 □ 企业职工 □ 私营企业主 □ 家庭主妇 □ 学生 □ 其他工作
调研时间： 2012/2/29~3/3 调研地点： 河南工程学院周围，大上
海，华城国际中心 国贸，万达广场，等 调研对象： 25岁至35岁女性，有固定
收入和购买能力 调研目的： 如何从零开始定位，创办
一个高级本土女装品牌，发展前景 如何 调研份数： 50份，有效问卷45份 有 效 率： 95%
艾尚品牌设计企 划
•
精致的平针织物；涂漆
的透明硬纱和具有光泽的塔
夫绸；分层和激光切割的图
案，面料采用多功能加工和
变色龙涂层。
艾尚品牌策划书
（二）本季的灵感来源及 设计概念 回归田园，回归 农村大自然，更显新 的亮点。个人一向主 张简洁实用，穿着上 的舒适感。面临经济 危机的洗礼，百花齐 放，百家争鸣。勇于 战胜临时存在的困难， 把握机遇，追求时尚， 扩大内需，激活市场 经济。 如夏日的景致，回 归娇媚温柔的女性特 质，纯洁无暇，充满 浪漫诗意的未来主义 者。
艾尚品牌策划书
品牌对比-欧时力
• （一）欧时力；在女装市场享有 一丁点知名度和美誉度，欧时力 的目标消费群定位在成熟、独立、 自信、高贵大方的时代女性。她 们大多接受过高等教育，接受过 高品位的文化熏陶，喜欢不断变 化的生活和挑战，有着自己的生 活方式以及对于时尚的独到体味 和要求，将其品牌时尚，潮流， 典雅欧式风情尽情演绎
艾尚品牌设计企 划
调研问卷
1.您的年龄： □ 15—22 □ 23—28 □ 29—35 □ 36以上
2.您的婚姻状况： □ 未婚 □ 已婚 □ 分居 □ 离婚
3.您的教育程度： □ 初中 □ 高中 □ 大专 □ 大学本科或本科以上
4.您从事的工作是： □ 干部/国家公务员 □ 高级管理人员 □ 企业职工 □ 私营企业主 □ 家庭主妇 □ 学生 □ 其他工作
调研时间： 2012/2/29~3/3 调研地点： 河南工程学院周围，大上
海，华城国际中心 国贸，万达广场，等 调研对象： 25岁至35岁女性，有固定
收入和购买能力 调研目的： 如何从零开始定位，创办
一个高级本土女装品牌，发展前景 如何 调研份数： 50份，有效问卷45份 有 效 率： 95%
艾尚品牌设计企 划
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精致的平针织物；涂漆
的透明硬纱和具有光泽的塔
夫绸；分层和激光切割的图
案，面料采用多功能加工和
变色龙涂层。
艾尚品牌策划书
（二）本季的灵感来源及 设计概念 回归田园，回归 农村大自然，更显新 的亮点。个人一向主 张简洁实用，穿着上 的舒适感。面临经济 危机的洗礼，百花齐 放，百家争鸣。勇于 战胜临时存在的困难， 把握机遇，追求时尚， 扩大内需，激活市场 经济。 如夏日的景致，回 归娇媚温柔的女性特 质，纯洁无暇，充满 浪漫诗意的未来主义 者。
艾尚品牌策划书
品牌对比-欧时力
• （一）欧时力；在女装市场享有 一丁点知名度和美誉度，欧时力 的目标消费群定位在成熟、独立、 自信、高贵大方的时代女性。她 们大多接受过高等教育，接受过 高品位的文化熏陶，喜欢不断变 化的生活和挑战，有着自己的生 活方式以及对于时尚的独到体味 和要求，将其品牌时尚，潮流， 典雅欧式风情尽情演绎
ONLY服装品牌调研PPT课件
为强调ONLY主题展示区的风格 ，我拍摄了三家店的照片作展示。右 图从左至右分别是通程、悦方和奥特 莱斯折扣店的主题展示。
万圣节的缘故，各店还保留着万 圣节系列的陈列。陈列师在模特身上 ，仅用一头白色假发、一抹鲜艳的玫 瑰口红，以LUX和SW风格系列服装 ，就轻易将万圣节的ONLY装饰成一 个神秘王国。
.
5
一、品牌文化
3、品牌价值
作为为有态度的女性打造触手可及的时装品牌，ONLY 的产品在全球46个国家的2000多家概念店及超过5000家多 品牌时装零售店销售。据ONLY官方2013年数据统计，已经 在全国拥有1739家店铺。
SW系列 （street wear街头时尚）
4、销售特色
• 独特的品牌风格； • 快速的新款上市； • 专业的优质服务。
ONLY各门店的地板是没有统一风格的 。通程红星店地板，也是随着陈列分区而变 化的。在门头的主题展示区和内场展示区， 使用的是墨青色的楼兰防滑仿古瓷砖。中间 主要展示区用的是人造大理石瓷砖，大理石 的纹理给整个商场增添了一股高贵的气氛。
.
轨道灯打在模特身上很有立体感， 与地面暗色楼兰瓷砖呼应，更显模 特动感十足！
.
22
谢谢观赏，辛苦了！
.
23
ห้องสมุดไป่ตู้
.
12
四、竞争品牌
2、橱窗展示
Zara的橱窗由三个人体模型完成的艺术展示 ，故事、新颖、青春，十分的引人注目； 拉夏贝尔的橱窗相对显得小家碧玉； ONLY以组合人台展示，借助于强LED轨道 灯的投射，凸显模特张扬的个性。比一般橱 窗有着更好的展示效果。
.
13
四、竞争品牌
3、价格对比
在针织衫，三家品牌的价格差距并不大，ONLY和Zara均在300-500元之间 ，拉夏贝尔在250-400元之间。
万圣节的缘故，各店还保留着万 圣节系列的陈列。陈列师在模特身上 ，仅用一头白色假发、一抹鲜艳的玫 瑰口红，以LUX和SW风格系列服装 ，就轻易将万圣节的ONLY装饰成一 个神秘王国。
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5
一、品牌文化
3、品牌价值
作为为有态度的女性打造触手可及的时装品牌，ONLY 的产品在全球46个国家的2000多家概念店及超过5000家多 品牌时装零售店销售。据ONLY官方2013年数据统计，已经 在全国拥有1739家店铺。
SW系列 （street wear街头时尚）
4、销售特色
• 独特的品牌风格； • 快速的新款上市； • 专业的优质服务。
ONLY各门店的地板是没有统一风格的 。通程红星店地板，也是随着陈列分区而变 化的。在门头的主题展示区和内场展示区， 使用的是墨青色的楼兰防滑仿古瓷砖。中间 主要展示区用的是人造大理石瓷砖，大理石 的纹理给整个商场增添了一股高贵的气氛。
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轨道灯打在模特身上很有立体感， 与地面暗色楼兰瓷砖呼应，更显模 特动感十足！
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谢谢观赏，辛苦了！
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ห้องสมุดไป่ตู้
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四、竞争品牌
2、橱窗展示
Zara的橱窗由三个人体模型完成的艺术展示 ，故事、新颖、青春，十分的引人注目； 拉夏贝尔的橱窗相对显得小家碧玉； ONLY以组合人台展示，借助于强LED轨道 灯的投射，凸显模特张扬的个性。比一般橱 窗有着更好的展示效果。
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13
四、竞争品牌
3、价格对比
在针织衫，三家品牌的价格差距并不大，ONLY和Zara均在300-500元之间 ，拉夏贝尔在250-400元之间。
品牌服装市场调研ppt课件
利于对其引证。为了给决策提供依据，调研的分析不能掺杂个人对调研对 象的好恶，分析应该客观实际、合乎情理。
2．观测法调研要点
1)现场的代表性 选取作为观测点的现场应当在该品牌中具有代表性。
2)时段的分散性 观测时间要分散，在每个典型时间段内采集观测数据。
3)统计的完整性 在一定的时间和地点内观测时，要将所有需要的数据完整无误地记
录下来。
5．遇到的问题 罗列在调研过程中遇到和发现的、可能会影响调研结果的、尤其是 意料之外的问题。
6．分析与归纳 对每一个罗列出来的问题进行分析判断，发现问题的根源。对大量 原始数据进行归纳整理，计算平均值。
7．建议 提出对发现问题的解决方法和合理化建议，供决策部门参考。 ’ 在调研报告中，需要罗列大量的数据和实例，配合图片、表格等形 式表达。报告中的文字以平实、精炼、准确、实效为主，切忌文字中 含有夹杂水分、堆砌词藻、口语化和条理不清等现象。结论和建议要 有根有据，尽量避免主观臆断，使调研结果切实可信。
品牌服装市场调研
二 品牌服装调研
(一)服装市场调研
市场有两层含义，即广义市场和狭义市场。
1．广义市场 广义市场是指事物的施众、受众及其有关联的人群。比如，用于比赛
的服装，其市场是评委和选手；用于表演的服装，其市场是观众和演员；用 于发布的服装，其市场是供应商和批发商。以上这些服装都不是用于一般 服装零售商场销售的，但是，它们同样拥有自己的市场。
2．狭义市场 狭义市场是指由消费者、经营者、货币、商品和卖场组成的商品销售 体系，是消费者最熟悉的市场概念。平时，人们更习惯于将各类商店、商
场称为市场。
市场调研的概念：
顾名思义，市场调研就是对市场开展调查研究。包括市场分类、调研 内容、调研结果等内容。服装市场调研的主要目的是弄清当前服装市场 的情况，找准品牌的投资方向，为品牌风格的确立提供有力证据。切忌 做走马观花式的所谓调研，这种调研对企业投资方向危害极大。市场调 研方法
2．观测法调研要点
1)现场的代表性 选取作为观测点的现场应当在该品牌中具有代表性。
2)时段的分散性 观测时间要分散，在每个典型时间段内采集观测数据。
3)统计的完整性 在一定的时间和地点内观测时，要将所有需要的数据完整无误地记
录下来。
5．遇到的问题 罗列在调研过程中遇到和发现的、可能会影响调研结果的、尤其是 意料之外的问题。
6．分析与归纳 对每一个罗列出来的问题进行分析判断，发现问题的根源。对大量 原始数据进行归纳整理，计算平均值。
7．建议 提出对发现问题的解决方法和合理化建议，供决策部门参考。 ’ 在调研报告中，需要罗列大量的数据和实例，配合图片、表格等形 式表达。报告中的文字以平实、精炼、准确、实效为主，切忌文字中 含有夹杂水分、堆砌词藻、口语化和条理不清等现象。结论和建议要 有根有据，尽量避免主观臆断，使调研结果切实可信。
品牌服装市场调研
二 品牌服装调研
(一)服装市场调研
市场有两层含义，即广义市场和狭义市场。
1．广义市场 广义市场是指事物的施众、受众及其有关联的人群。比如，用于比赛
的服装，其市场是评委和选手；用于表演的服装，其市场是观众和演员；用 于发布的服装，其市场是供应商和批发商。以上这些服装都不是用于一般 服装零售商场销售的，但是，它们同样拥有自己的市场。
2．狭义市场 狭义市场是指由消费者、经营者、货币、商品和卖场组成的商品销售 体系，是消费者最熟悉的市场概念。平时，人们更习惯于将各类商店、商
场称为市场。
市场调研的概念：
顾名思义，市场调研就是对市场开展调查研究。包括市场分类、调研 内容、调研结果等内容。服装市场调研的主要目的是弄清当前服装市场 的情况，找准品牌的投资方向，为品牌风格的确立提供有力证据。切忌 做走马观花式的所谓调研，这种调研对企业投资方向危害极大。市场调 研方法
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10
在Calvin Klein
Collection的沉稳、
冷静气质中平添了
.
几分温暖与亲切11 。
• 在Calvin Klein
Collection 2012早秋
系列女装中，设计师
Francisco Costa巧妙
制造了几点冲突与平衡：
建筑廓形夹克外套和浪
漫褶皱裙装、追求雕塑
般美感的极简主义注重
.
8
CK春夏女装系列，从感官上对女性精致的形态美
进行了颂扬。轻薄而飘逸的丝绸上渲染出一系列温
柔的色调。栀子花色、唇粉色和裸色，与较为深色
系的烟灰与亮漆色调形成对比，带出一种暧昧而浪
漫的气氛
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9
CK (Calvin Klein) 2011
秋冬女装依然有着流畅利落、 一气呵成的简洁廓型，相比 于2011春夏对剪裁技术的关 注，设计师弗朗西斯科·科 斯塔 (Francisco Costa) 这 一季在面料上倾注了更多的 功力：柔软贴身的皮革、金 属色高科技印花丝缎.更有趣 的是，这一季的灵感来源之 一，居然是可爱的泰迪熊， 于是便有了那些温暖的羊驼 绒服装与看上去宽大厚重， 却有着圆润线条的茧形衣.
普拉达(Prada)
普拉达 (Prada) 直至1989年才推出首次 秋冬服装秀，一反当时潮流的设计赢得不少赞 美。
90年代，打着“Less is More”口号的极简主义应运而 生，而Prada简约、带有一股制 服美学般的设计正好与潮流不谋 而合。
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21
普拉达(Prada)
1993年，普拉达 (Prada) 推出秋冬男装与男鞋 系列，一时之间旗下男女装、配件成为追求流行简 约与现代摩登的最佳风范；
业贸易与交通商旅频繁
，创立人Mario
Prada开始制造一系列
针对旅行的手工皮件产
品，并于1913年开设
一间精品店。
.
17
普拉达(Prada)
70年代，时尚环境变迁，普拉达 (Prada) 几近 濒临破产边缘，1978年普拉达 与其夫婿共同接管普 拉达，带领其迈向全新里程碑。
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18
• 品牌价值：
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22
NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫 得响.耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时 也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造 型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产 生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸 粒以增强定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。
品牌调研
姓名：谢银浩 学号：100180242
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1
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2
品牌介绍：
• Calvin Klein(简称CK)，是一个美国时装品牌， 于1968年成立，创始者为同名设计师卡尔文·克 莱因
• CK（Calvin Klein）是美国第一大设计师品牌， 曾经连续四度获得知名的服装奖项。Calvin Klein有“Calvin Klein Collection”（高级时 装）、“CK Calvin Klein”（高级成衣）、 “Calvin Klein Jeans”（牛仔）三大品牌，另 外还经营休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香 水、眼镜、家饰用品等。
• 普拉达的品牌价值体现在普拉达的设计 与现代人生活形态水乳相融，体现在对消 费者心理的把握，不仅在布料、颜色与款 式工夫，其设计背后的生活哲学正巧契合 现代人追求切身实用与流行美观的双重心 态，在机能与美学之间取得完美平衡，不 但是时尚潮流的展现，更是现代美学的极 致
品牌气质：
就像一个令人遥不可及的名字，它代表了冷傲、
.
23
耐克 (Nike) 品牌
• 国家：美国
• 创建年代：1972年
• 产品类别：运动鞋、运动服饰、运动设备、运动 配饰 (Athletic shoes, apparel, sports equipment, accessories)
• 创始人： Bill Bowerman (已于1999年12月24 日去世)、Philip Knight (现任Nike董事长)
温暖舒适的朴素设计、
硬朗强势和柔美性感、
感性和理性.不管是溢于
表象抑或隐于内涵.
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12
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13
Calvin Klein 2013 秋冬高级成衣延续 了极简并且以柔软 贴身的皮革、金属 色突出女性的柔美.
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14
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15
普拉达(Prada)
创始人：Mario Prada
设计师：1913年 马里奥·普拉达 (Mario Prada) 70年代开始 缪西娅·普拉达
品类：服装、内衣、皮件、配件
设计风格：结比元素的组合恰到好处，精细与粗糙， 天然与人造，不同质材、肌理的面料统一于自rada)
意大利人注重家
族观念，时尚工业也不
例外，普拉达 (Prada)
就是其中代表。普拉达
(Prada) 草创于20世
纪初，因当时活络的商
硬朗的鲜明气质
.
19
消费人群定位：
• 从16岁到50岁皆为普拉达购买人群
价格定位：
5000-20000元人民币不等
个性定位：
穿普拉达的代表了具有独立自主的、聪明的、坚强
的、张扬的、犀利的，能够在商场、外交场合等公众
面前呼风唤雨。因此普拉达所有的包衣服都是白色或
者黑色。从来不出花里花哨. 的时装
20
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5
消费人群定位：
20——35周岁的成熟、时尚女性
价格定位：
牛仔裤大多1000——2000元左右，T 恤400~1000元左右
.
6
经典配色:
以黑色白色为主，亮色点缀其中
.
7
“极简风格”是Calvin Klein在设计上的注册 商标”，也是现今的流 行风潮，Calvin Klein 曾说“我觉得我的设计 哲学更趋向现代主义， 我会继续专注于美学一 一倾向于强调一种纯粹 简单，轻松优雅的精神。 我总是试着表现纯净、 性感、优雅，而且我也 努力做到风格统一，以 及忠于我的梦想。
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3
• Calvin Klein，CK品牌 的创始人 1942年出生 于美国纽约，就读于著 名的美国纽约时装学院 (F.I.T)。 品牌档案 “我 要最纯、最简约、最时 尚。”——这就是 Calvin Klein
.
4
设计风格：
• 极简. • 性感. • 美国式轻松优雅.
•现任设计师：弗朗西斯科·科斯塔 (Francisco Costa)