中小企业营销竞争策略-时代光华网络课程(满分攻略)

中小企业营销竞争策略

课后测试

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单选题

1. 建立合理的竞争结构，进而谋取长期的利益应在产业生命周期中的：√

A成熟期进行

B 导入期进行

C 成长期进行

D 衰退期进行

正确答案： A

2. 战略思维是一种：√

A全局性、系统性的思维

B 全局性、根本性的思维

C 根本性、细节性的思维

D 全局性、细节性的思维

正确答案： A

3. 现代化大生产连续稳定的客观要求是：√

A 转变观念

B超前控制

C 市场调研

D 技术革新

正确答案： B

4. 不属于新型调研法的是：√

A 因特网调研

B E-mail调研

C 自动语音调研

D固定样本邮寄调研

正确答案： D

5. 确认事实时使用的询问方法是：√

A 开放式询问

B封闭询问

C 书面询问

D 直接交流

正确答案： B

6. 决定一个行业的竞争激烈程度的是：√

A 市场营销环境

B行业竞争力

C 利润回报率

D 选择何种经营方式

正确答案： B

7. 影响人们对组织活动内容、活动方式以及活动成果态度的是：√

A 价值观念

B审美观点

C 文化水平

D 宗教信仰

正确答案： B

8. “SWOT分析法”的重要优点是：√

A分析直观、使用简单

B 数据精确、更专业化

C 避免了主观臆断

D 原始考核数据有理有据

正确答案： A

9. 营销目标中，最容易产生混淆的是：√

A 品牌目标和利润目标

B 市场目标和竞争目标

C市场目标和利润目标

D 竞争目标和品牌目标

正确答案： C

10. 产品盈利率等于：√

A毛利率乘以资金周转率

B 毛利率除以资金周转率

C 毛利率加上资金周转率

D 毛利率减去资金周转率

正确答案： A

11. 市场全球化，从本质上说是：√

A 以营销为中心

B 以信息化为核心

C以经济全球化为核心

D 以管理系统化为核心

正确答案： C

12. 围绕不同的资源导向，从大、小环境看，行业竞争分析可以分为：√

A SPT分析法和SWOT分析法

B PEST分析法和SWOT分析法

C PEST分析法和KPI分析法

D SPT分析法和KPI分析法

正确答案： B

13. “五力分析法”本质上是一种：√

A 竞争性路径

B拓展竞争分析法

C 差异性分析法

D 定性数据分析法

正确答案： B

14. 企业进行营销决策的前提条件是：√

A营销目标和战略定位

B 营销目标和信息资料

C 营销目标和价值观念

D 营销管理和战略定位

正确答案： A

15. 处于高速发展期的时候企业，在制订市场目标时应该以：√

A 利润回报率为主要核心目标

B 投资回报率为主要核心目标

C 产品回报率为主要核心目标

D市场占有率为主要核心目标

正确答案： D