君乐宝每日活菌微信营销与传播方案【快消品】【创意营销】

<每日活菌>微信营销与传播方案

Brief Recap

1

▲微信运营现状分析与建议

2

▲每日活菌微信人物形象与调性3

▲内容策划/互动策划/自定义菜单

4

▲增粉/粉丝活化/社会化营销

5

▲“全民抢钱”活动媒体传播计划

6

▲微信新营销手段建议

目标人群

•收入有限•尝试新鲜事物•喜爱朋友聚会

•张扬个性•追赶时尚潮流•网上活跃度高

•家庭式娱乐•陪伴家人•国内旅游

个性自由

他们有自己独特想法，喜欢尝试新鲜和有趣的事物；他们以自我为中心，知道自己想要什么，寻找自我认定的好玩

独而不孤

他们不想强求自己做不喜欢的事情，他们希望有存在感，活的开开心心，他们自由穿梭在虚拟和现实两个平行世界里

沟通在线上和线下同时发生，即使大家在面对面的时候。

年轻人只能抓紧

碎片化时间

，通过数字终端进行娱乐休闲。

1.30%

23.20%

26.10%

29.50%

12.60%

5.20%

2.10%

0.00%

5.00%

10.00%

15.00%20.00%

25.00%30.00%

35.00%40.00%Below 10 years old

10-19y

20-25

25-35

35-40

40-45

Above 50

l 他们是最大规模的网络人群，他们的行为通常通过

关注，炫耀，比拼等诱因分享内容。

传段子

爱炫耀

表态度

摆姿态

爱比拼

搏关注

目标人群行为习惯

数据来源: CNNIC 2015.06

传播策略

l 活跃粉丝l 线上传播

线下

微信

l 线下扫码l 产品体验

品牌洞察

线下

微

每日活菌，拥有全效AB菌，联合

作用，全面护肠

策略分析

常一起，肠快活

Branding Insight

Consumer Insight Context Insight

每日活菌，拥有全效AB 菌，联合作用，全面护肠

互联网社交广泛，

通过社交活动将大家联系到一起

活力年轻人群，集群式行为，喜好参与群体聚会与家庭式娱乐

微信现状

从基本功能的自定义菜单和图文

内容看，目前微信号主要介绍品

牌及产品特点，图文已图片为主

“不错”

“更多”

如何进一步深化，做到更多的

创意、主题、活动，来进一步

吸引用户的关注及体验？

微信创意内容趋势更多更多的内容更多的创意更多的互动手绘插画创意

动图

多屏

互动热点营销

H5

活动

创意视频H5

活动场景应用

升级

创意案例－3D动图

创意案例－朋友圈创意案例－H5弹幕

创意案例－影片GIF

创意案例－病毒视频

案例－照片＋动态

H5互动游戏－漫画

H5活动－刷脸

创意案例－多屏互动

策略分析常一起，肠快活

Branding Insight Consumer Insight Context Insight 每日活菌，拥有全效AB

菌，联合作用，全面护肠

互联网社交广泛，

通过社交活动将大家联系到一起活力年轻人群，集群式行

为，喜好参与群体聚会与

家庭式娱乐

常一起，肠快活

一起玩一起动一起喝

正式名称：Angela、Baby

小名：A君、B君

取名原因：

①AB菌为产品卖点，利用动画形象加深消费者记忆，也可成为品牌传播和沟通载体。

②从A、B两个字母发想，Angela，Baby常见易懂，且与明星同名，易被联想熟记。

③A君B君中的君与菌谐音，与产品关联强。

微信自定义菜单

一起玩一起动一起喝

一起玩

1

一起动

2

翻滚吧！AB君

开盖抢红包申请会员

学跳AB操

每日签到参与活动

一起喝

3

我要试喝

护肠小贴士营养搭配

l 通过对自定义菜单栏的设置，用

户可以简单方便的查看部分内容。

深度结合“一起”的微信定位

一起动-活力AB操

第一式：AB腹部操

跳操场景：朋友聚餐结束AB操

第二式：AB蹲（类似萝卜蹲）

跳操场景2：白领在休息时间一起做AB操

一起玩-多屏互动

#多屏结合试喝体验#

参与H5多屏活动，参与人数人多，最快完成任务，即可获得免费试喝

的机会

活动名称：翻滚吧！AB菌

活动流程：手机页面是弯曲的肠道，瓶子从第一个手机开始滚动，必须晃动手机，瓶子才能顺着扭曲的肠道滚动，进入下一个手机。

产品关联：体现“每日活菌让肠道每日顺畅”的概念。

微信多屏互动

(视频案例：JCB多屏互动)